旅游纪念品市场调查

》上海旅游纪念品市场调查及分析
上海： 上海： 旅游纪念品产业谋求崛起 近几年上海市旅游经济发展迅速，已成为现代服务业的四大新兴产业之一，旅游纪念 品在行业中的重要性日益突出。世博会的举办更是吸引了众多企业和社会力量参与其中， 整个行业呈现出勃勃生机和无限潜力。 上海的东方明珠、外滩、环球金融中心、上海科技馆和海洋馆 东方明珠、 东方明珠 外滩、环球金融中心、上海科技馆和海洋馆等十多家著名景点景 区更是非常重视开发有自己特色的旅游纪念品，很多具有唯一性的产品吸引了大量游客， 一些经营有方的景点景区一年销售额可以达到几千万元。 但上海市还有更多景点景区没有认识到旅游纪念品开发和经营很重要，更没有意识到 旅游纪念品“卖的是文化”，最有价值的是“带回去纪念”，最聪明的营销是“讲故 带回去纪念” “卖的是文化” 带回去纪念 讲故 事”，不仅不愿冒风险前期投入开发有自己特色的旅游纪念品，还不在产品展示和营销 上下功夫，随便找个角落，弄几样大路货充充数，结果自然是销售收入占比很小，可有 可无，也就更没有加大开发力度的信心和决心。 在调查中发现，上海市旅游纪念品存在的问题在全国带有普遍性： 在调查中发现，上海市旅游纪念品存在的问题在全国带有普遍性 同质化现象。富有代表性的旅游纪念品不多，既有设计力量投入不足的原因，也有同 同质化现象 类产品仿制现象的问题，导致企业开发意愿不高； 做工不精致。有特点、有代表性的旅游纪念品不多，而粗制滥造的旅游纪念品充斥市 做工不精致 场，令旅游者觉得买回去无法留作纪念或当礼品送人； 新产品开发少。没有充分考虑不同年龄、层次对象的需要，区别旅游纪念品的档次、 新产品开发少 功能和材质，或定位过高，超过了普通旅游者对于旅游纪念品价格的认可。
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调查4、通常在哪些地方购买纪念品 从调查统计数据显示，选择在旅游景区内的商店购买旅游纪念品的游客是最多的， 有35%的网友选择；选择在当地的普通商店购买旅游纪念品的网友占26%；选择 在旅游景区周边的小摊点购买的网友比例占22%；其余17%的网友选择在大型商 场等其他地方购买旅游纪念品！
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针对这些问题，上海市旅游局这些年不断推出各项措施加以解决，2005年底成立了上 上 海市旅游纪念品展示中心，2007年起，每年举行一届上海旅游景点纪念品作品大赛 上海旅游景点纪念品作品大赛， 海市旅游纪念品展示中心 上海旅游景点纪念品作品大赛 2008年起每年发布旅游纪念品(礼品)流行趋势，上海旅游纪念品设计大赛和上海旅游纪 念品(礼品)博览会更是举办了十余年，具有一定的行业影响力和社会知名度。 此外，上海还积极引导企业走出去，参加全国旅交会和其他地区旅游纪念品(礼品)知 名展会，向各地介绍上海旅游纪念品。 去年8月底，上海市成立了旅游协会旅游纪念品分会 老凤祥 旅游协会旅游纪念品分会，老凤祥 旅游协会旅游纪念品分会 老凤祥等20家有影响的贵金属、 琉璃、陶瓷等生产企业成为首批会员，希望通过整合形成上海市旅游纪念品整体优势， 进而推动上海市旅游纪念品产业的发展。 据了解，与发达国家和地区相比，上海市旅游纪念品产业还存在着很大差距。为此，上 海市从前年开始将设计大赛征集范围扩大至长三角，去年更是以“设计之都――上海” 之名，邀请全球设计高手参与，奈何在没有更大投入之前，很难产生很强吸引力； 上海市还希望通过展示中心牵线，促进有意向的生产企业和设计者多多接触，尽快将 得奖作品转换成产品，引领行业整体水平提升； 上海市正在开展一项大规模的旅游纪念品生产和销售状况调查，请专业人士排摸分析 哪些领域走在全国前列，哪些需要政府政策支持，哪些是下一步重点发展领域； 上海市正考虑制定相关政策，鼓励旅游纪念品的设计开发，就像鼓励科研精品开发一 样。 据上海旅游协会旅游纪念品分会介绍，该会正在研究如何规范旅游纪念品市场，计划 推出相关规则，在旅游纪念品经营网点、景点景区和宾馆商场推出旅游纪念品推荐商店， 保证产品与服务质量，让游客可以放心购买。
各地旅游市场，将进入“爆发性”增长期！ 据统计：目前在世界旅游业的排位中，中国已经从1978年的40位之后， 跃升至世界第四位，我国旅游业将在相当一个时期内处于发展的黄金期。 随着我国人均GDP将由接近2000美元向3000美元跨越，消费市场、消 费结构、产业结构都将发生显著的变化，旅游消费需求将大幅度提升， 旅游消费正处于爆发性增长前夜。 随着国际化进程的加快和人民生活水平的提高，还有旅游黄金周的出现， 上海旅游纪念品 人们旅游的热情日益高涨，游客都有这样的心态：在旅游景点给家人和 朋友买一份旅游纪念品或给自己买一个旅游纪念品带回去让家人和朋友 来欣赏。
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调查7、您认为旅游纪念品存在哪些问题 购买旅游纪念品的同时也会遇到这样那样的问题，在对旅游纪念品存在问题的调 查统计中，价格偏高和质量不高是现在旅游纪念品主要存在的问题。选择价格偏高 的网友比例占31%，选择质量不高的网友比例占24%；另外旅游纪念品也存在缺乏 内涵、设计不上档次、种类单一、形式单调等问题，有14%的网友认为现在旅游纪 念品的主要问题还是缺乏内涵；有12%的网友认为旅游纪念品的问题是种类单一； 剩余19%的网友投票选择形式不够新颖，性能差等其它问题！
Hale Waihona Puke 》整体综合调查> 如果出去旅游，你会在哪里买旅游纪念品？ 如果出去旅游，你会在哪里买旅游纪念品？ 本报联合中国经济网的在线调查显示：约五成的游客会选择在旅游景区或 景点购买旅游纪念品，有34.09%的游客会选择在当地普通商店购买，而在个 体商贩处或其他场所购买的只占到9.09%和6.28%。 从调查结果看，旅游景区或景点本应该是旅游纪念品消费的“主战场”， 但旅游部门的统计却引人思考——在一般景区，旅游纪念品的收入实际上仅 占景区收入的1%。 这尴尬的“1%”，意味着景区或景点的旅游纪念品并未能很好地满足游客 的实际需求，也印证出我国旅游商品市场转化率低、旅游购物始终是旅游产 业链中薄弱环节的现状。 “现阶段，我国旅游纪念品市场还不太规范，各地几乎都是小商小贩在做。 一些地方虽然成立了所谓的‘中心’、‘聚集园’等，也大多采取摊位出租 的方式，旅游商品市场整体上发育欠佳。”多位接受本报记者采访的业内人 士表示，旅游纪念品市场是一个系统工程，它包括旅游者购物行为研究、旅 游消费心理研究、不同旅游者群体购物倾向研究，以及包括批发零售、市场 管理、售后服务等旅游纪念品流通环节的研究，只有坚持旅游纪念品经营开 发的市场化原则，尊重旅游商品市场的发展规律，才能真正实现从产品研制 向商品消费的大步跨越。
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调查3、购买纪念品的时候会考虑哪些因素 、 在对购买纪念品的调查统计中，关于购买纪念品时考虑的因素，实用性、 实用性、 实用性 象征意义和价格三方面是主要考虑的。其中有36%的网友选择实用性因素 实用性因素； 象征意义和价格 实用性因素 价格和象征意义两方面因素的选择比例分别是23%和26%；剩余15%的网 价格和象征 和 友选择了外观 外观等其他方面！ 外观
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》前言 》综合市场调查 》上海旅游纪念品市场调查及分析 》调查总结
》前言
各地旅游市场，将进入“爆发性 爆发性”增长期！ 爆发性
据统计：目前在世界旅游业的排位中，中国已经从1978年的40位之后， 位 跃升至世界第四位 第四位，我国旅游业将在相当一个时期内处于发展的黄金期。 第四位 随着我国人均GDP将由接近2000美元向3000美元跨越，消费市场、消 费结构、产业结构都将发生显著的变化，旅游消费需求将大幅度提升， 旅游消费正处于爆发性增长前夜。 旅游购物是旅游六要素之一，购物的重要内容就是旅游纪念品。大凡游 旅游纪念品。 旅游购物 旅游纪念品 客每到一地旅游，都会选择购买具有当地纪念意义的旅游纪念品。但是 我国目前旅游纪念品市场还不是很成熟，旅游纪念品的设计与开发还处 在“蒙昧”状态。旅游纪念品应该是我国未来旅游发展的重要增长点， 旅游纪念品应该是我国未来旅游发展的重要增长点， 旅游纪念品应该是我国未来旅游发展的重要增长点 也应是旅游开发重点内容之一。 也应是旅游开发重点内容之一。国家应在制定旅游发展规划时，把包括 旅游纪念品在内的旅游商品发展规划纳入到旅游总体发展规划之中。各 地区旅游纪念品的开发也缺乏规划，各地在进行旅游规划时也很少将旅 游纪念品纳入到规划之中。这也是这国旅游规划中的不足。
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调查2、一般会选择哪类的旅游纪念品 一般会选择哪类的旅游纪念品 旅游纪念品一般为具有地方特色的土特产或者表示地方文化的工艺品 地方特色的土特产或者表示地方文化的工艺品等，从调 地方特色的土特产或者表示地方文化的工艺品 查结果中可以看出，众多旅游纪念品种类中，具有地方特色的土特产 具有地方特色的土特产这类纪念 具有地方特色的土特产 品是最受欢迎的，有47%的网友投票选择；其次是小工艺品有 小工艺品有28%的网友选择； 小工艺品有 有12%的网友选择了有关景区画册的纪念品；剩余14%的网友选择了具有象征 景区画册的纪念品； 景区画册的纪念品 意义的服饰、流行装饰品 服饰、 服饰 流行装饰品等作为旅游纪念品！
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调查8、在旅游团内，是否会接受导游推荐的纪念品 在旅游团内， 在旅游团内 从调查统计结果显示得出，20%的网友表示在旅游的时候会优先选择导游 导游 推荐的旅游纪念品；46%的网友表示会考虑在旅游的时候接受导游推荐的 推荐 纪念品；还有24%的网友表示不会接受导游推荐的旅游纪念品；仅有10% 的网友表示会坚决拒绝导游推荐的旅游纪念品！
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资料来源——可问可答网调查统计报告中心 问卷调查统计内容： 调查1、旅游时您是否会购买纪念品 在可问可答网对300位网友关于旅游纪念品消费的问卷调查统计结果可以得出，在 对旅游时是否会购买纪念品这项调查中，54%的网友表示会在旅游时购买纪念品； 另外有26%的网友表示不会购买旅游纪念品；其余21%的网友对表示在旅游的时候 可能会选择性的购买旅游纪念品！
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调查9、您所能接受的旅游纪念品价位范围 您所能接受的旅游纪念品价位范围 在对旅游纪念品价格接受范围的调查统计中可以得出，价位50元以下 元以下的旅游 元以下 纪念品更受欢迎，有41%的网友选择；其次是价位在50-100元之间 元之间的旅游纪 元之间 念品，网友选择比例占30%；选择价位在100-200元之间 元之间的网友比例占16%； 元之间 接受价位在200元以上 元以上的网友选择比例占12%！ 元以上