版式设计的四个基本原则

版式设计的四个基本原则
版式设计起源于古代城市规划，发展至今，形式与内容都发生了很大变化。

现代版式设计的目的是什么？简单来说，就是传达信息。

使混乱的内容呈现一定秩序，从而流畅的传达给目标受众。

从版式设计要素上讲，版式设计存在四个基本原则，分别是：简单易读的文字;直观醒目的图片;工整美观的排版;清晰明了的配色。

以下分别来说。

简单易读的文字：在文字慢慢成熟的过程中，首先追求的是书写的方便。

反复使用的东西，被反复的简化和整理，并最终形成固定的形式，就是对再现的追求。

下一步就开始对易读性的追求。

经过这两个阶段，就形成了现代文字的形式。

但是，文字在其自身所处时代中也会发生形式上的变化，因为文字始终是鲜活的。

在书写机会逐渐减少的现代社会，对文字的基本要求是易读，所谓易读，就是指文字的可读性很强，这不仅与文字的形体有关，而且也与文字的大小、字距、行距等要素密切相关。

版式设计诸要素中，文字的主要作用是用来传达具体的信息，其基本要求是：简单、易读。

具体处理原则有以下几点：
1：字体、字号、字距和行距
汉字字体繁多，不同的字体具有不同的性格，适用于不同的场所。

一般来说，笔画粗细一致的黑体，辨识度会更高一些。

此外，过度装饰的文字，不利于快速准确的阅读。

字号大小没有统一规定，视使用环境而定，很显然，户外广告的字号应该比宣传彩页的更大一些。

另外，如果文字过小，影响到读者的阅读，就肯定不行了。

至于字距和行距，也是视具体情况而定，但两者之间，存在一定的比例关系，通常来讲，行距需要大于3倍字距，否则，阅读过程中，读者的视线有可能会转移到旁边的内容上，造成干扰。

2：控制每行或者每列的字数。

依据相关机构所做人机工程学研究成果，在文字横排的情况下，每行不宜超过26个字，如果超过，读者就可能忘记开头的字，换行就是基于这种考虑而采取的方法。

相同道理，竖排情况下，每列不应超过41个字。

3：合适的突跳率。

突跳率是指标题与正文字号的比例关系。

常规情况下，标题字号大于正文字号，这样做的好处是，标题显得比较醒目，提高突跳率能够增加画面的吸引力并使画面显得更生动。

但这也不是说突跳率越高越好，需要控制在一定范围之内。

4：对齐。

对齐是文字排版的基本要求，如果文字排布很散乱，虽然不至于造成不能阅读，但却会为阅读判断带来负担。

直观醒目的图片：图片是指除文字以外的手绘图、照片、计算机图形软件生成的图像。

版式设计要素中，图片的主要作用表现具体形象，基本要求是：直观、醒目。

具体处理原则有以下几点：
1：所有图片都要有注解。

当人们观看某些东西时，大部分的人都有自己习以为常的观看习惯。

基于以往生活经验，人们往往会在一瞬间判断出“这是什么”，这一现象导致的结果是，人们会想起与所看东西相近的信息，并据此判断画面中信息的价值。

如果是自己不需要的东西，观看活动到处为止，有兴趣才会继续阅读。

这是视觉心理问题。

也就是我们常说的仁者见仁、智者见智。

为了留住读者的心，要求设计者将版式处理成一望而知的直观形式，并给图片配上注解文字。

2：图片需要合适的裁剪
图片裁剪最重要的一点，就是在一开始就确定好自己想要达到的目的。

是要传达整体印象，还是要突出局部重点。

假设有一张人物照，是用全身照比较好？还是用半身特写比较好？这种选择需要根据信息的内容和画面的整体效果来决定。

3：合理利用留白
留白的功能是，通过页面内容使读者感受到心理上的舒适。

如果画面上布满文字和照片，会让人感觉不舒服，从而丧失阅读的兴趣，类似密集恐惧症。

而留白可以使画面产生整体的平衡，消除不适感。

工整美观的排版：美观的页面不仅能够吸引人的注意，同时还具有让人头脑清醒的效果。

美的刺激能给人留下深刻的印象。

版式设计要素中，排版的主要作用是合理安排文字与图片素材，其基本要求是：工整、美观。

具体处理原则有以下几点：
1：第一条，也是最重要的一条，良好的排版可以高效率的阅读。

具体来说，可以分为以下三点来讲，首先：每个项目都要分段处理、没有做分段处理的一大段文字，很难引起读者的阅读兴趣。

其次：易于检索目标内容、项目做分段处理之后，每个分段都加上小标题，方便读者快速检索最感兴趣的内容。

最后：要有便于记忆的要点。

结论性的观点应做字体加粗等处理，这也是为了适应网络阅读时代读者养成的快速阅读习惯。

2：排版要能给读者带来刺激
读者阅读的初衷之一，就是从读物中获得刺激，所谓版式设计就是在缺乏“客户所追求刺激”的情况下，想办法将对象凸显出来的工作。

过于中庸的排版，会产生所谓诱眠效果。

诱眠效果会让读者感觉很舒服，这一点毋庸置疑，但同时，诱眠效果也会让读者印象或者记忆不深刻，失去所要达到的目标。

获取刺激的方法之一，就是使整个排版保持平衡，平衡会产生紧张感，有紧张感的部分会产生视觉冲击力，视觉冲击力可以打动人心。

3：寻找页面中的关键点
画面中必须有“点”。

很多时候都会在“点”的位置安放醒目的字图，排版要考虑这些点。

所谓“点就是最重要的位置，是画面中的关键之处。

”
4：可以将页面处理成3部分
在一个画面中插入的“部分”越多，对于读者来说越难于阅读。

尽量以三个“部分”分组切分文章的标准来进行排版。

如果有四处，就需要舍弃一处。

5：通过图片和文字将读者引向目标
版式设计包含这样一种目的，即希望让人读过之后能有所反应。

通过图片和文字将读者引向目标，如果目的不明确，是无法进行版式设计工作的。

清晰明了的配色：版式设计要素中，配色的主要作用是渲染大的氛围，其基本要求是：清晰、明了。

具体处理原则有以下几点：
1：色调调和
所谓色调调和，就是将不同的颜色相互交叠，通常会采用同色系的色彩进行搭配。

如果色调过于丰富，会使画面显得比较热闹，但同时也会使读者的视线难以稳定。

当画面需要表现类似“狂欢节”的整体效果时，可以扩大色调的范围，而当需要准确传达内容时，
则需要将色调统一起来。

如果将色调统一起来，那么配色的效果就能够被比较明确的传达给对方，并能够使页面产生一种井然有序的美感。

2：基础色
基础色也被称为基调色，即构成画面基本效果的颜色，主要是指作为画面背景的颜色。

此外，确定主要使用的颜色之后再进行配色，其主要的颜色也被称为基调色。

配色操作中首先需要明确的是基础色。

因为基础色是控制画面整体效果的颜色。

例如以蓝色为基础色，那么就会产生建立在放松、理性、未来的等效果基础上的蓝色效应。

一般来说，白底好像让人感觉什么都没有，但是白色确实是基础色。

白色的“洁净”和“出生的意向"可以充斥着整个画面。

3：对比
这里的对比是指相邻颜色之间的对比关系。

例如当黑色和白色比邻相接时，对比效果就很强。

造成对比的因素包括色彩的明度差、色相差、饱和度差三种。

通过这三种方法，可以使配色富于变化。

丰富的画面色彩能够使读者的大脑受到刺激从而感到兴奋，故而能够做到信息的有效传达。

但是，如果颜色对比过于强烈，则会造成视觉疲劳，读者就想闭上眼睛。

4：强调色
当用同一色系的颜色统一画面时，这种颜色的效果就会被特别强调出来，同时也会使画面产生统一感并获得美的感受。

但是，同一色系的色彩构成虽然很漂亮，却有可能使配色显得过于平静。

例如，虽然可以用暖色系来表现温暖或热情，但同时也会使画面气氛显得过于沉静。

面对这种情况，可以在画面中加入一些与整体配色倾向构成对比关系的颜色，以使画面配色变得灵活多样。

这种颜色就是强调色。

这种强调色并不是主要颜色，而是以提高画面整体配色效果为目的的颜色。

绿色风景中的几朵红花，灰暗的一排房子中的黄色窗户，都是强调色。