三九感冒灵死而复生
十大感冒药到底是些什么成分
我们看看某年的十大感冒药到底是些什么成分：1、白加黑：扑热息痛：伪麻黄碱，右美沙芬，苯海拉明：（夜用片）2、新康泰克：伪麻黄碱，扑尔敏。
3．三九感冒灵：扑热息痛，三叉苦、岗梅、金盏银盘、薄荷油、野菊花、扑尔敏、咖啡因。
4、日夜百服宁：扑热息痛，右美沙芬，伪麻黄碱，美扑伪麻片(夜片)：扑热息痛，右美沙芬，伪麻黄碱，扑尔敏。
5、泰诺：扑热息痛，伪麻黄碱，右姜沙芬，扑尔敏。
6、快克：扑热息痛，金刚烷胺，扑尔敏，人工牛黄，咖啡因。
7、感叹号：扑热息痛，金刚烷胺，人工牛黄，咖啡因，扑尔敏。
8、感康：扑热息痛，金刚烷胺，人工牛黄，咖啡因,扑尔敏。
9、海王银得菲：扑热息痛，伪麻黄碱，扑尔敏。
10、康必得：扑热息痛，葡萄糖酸锌，盐酸二氧丙嗪，板蓝根浸膏粉。
十大感冒药主要成分一览表选择复方感冒药的窍门观察不难发现，其实品种虽然多，其实成分非常接近，甚至可以说是雷同的，10种当中，居然有9种都含有扑热息痛，8种都含有扑尔敏，除中药成分外，10种药物实际都是由6类药品组成的复方制剂，其中扑热息痛出现了9次，扑尔敏出现了8次，伪麻黄碱出现了5次，咖啡因出现了4次，右美沙芬和金刚烷胺与人工牛黄各出现了3次，葡萄糖酸锌，盐酸二氧丙嗪，苯海拉明各出现了一次。
扑热息痛为主，说明几乎都有缓解头痛和退热的作用，只有新康泰克没有这个成分，所以如果头痛为主，只要不买新康泰克，其他都可以，当然，同时还含有咖啡因的，则止痛效果更佳，所以剧烈头痛者，三九感冒灵，感叹号，感康，海王银得菲较为合适。
扑尔敏出现了8次，该药实际上是缓解鼻痒，喷嚏的药物，同时有较强的嗜睡副作用。
比较有趣的是，唯一没有使用扑尔敏的白加黑和康必得中，却分别加入了苯海拉明和盐酸二氧丙嗪，而这两者跟扑尔敏作用于副作用都非常接近，所以，几乎都能缓解鼻痒，喷嚏，且除了白加黑的白片和日夜百服宁的白片外，无意例外都有嗜睡作用，这一点司机朋友买药的时候千万看准了！伪麻黄碱解决鼻塞等问题较为优秀，所以鼻塞严重者优先选择含有这个成分的，代表作品就是新康泰克，但如果你是以咳嗽，头痛为主，鼻子通畅无虞，这个时候选择新康泰克，则可能不仅毫无用处，而且让头痛头昏愈发加重。
感冒好了,绝望中重生的句子
感冒好了,绝望中重生的句子
感冒好了，在绝望中重生，有种满血复活的感觉，哈哈哈。
感冒好了，在绝望中重生，在我看来拼命活和拼命干活是不一样的拼命活是身心的修炼，和赚钱关系不大而拼命干活是以赚钱为目的自从得了一场大病后，不再拼命工作，因为维持我这种低欲望的生活不需要太多的钱余生会拼命活，要健康快乐
感冒好了，在绝望中重生，大病，已懂得安慰自己，并且学会了在似乎无尽的黑暗中，为自己点一盏希望的灯。
感冒好了，在绝望中重生，想想父母，吃药不苦；想想亲朋，打针不痛；想想心里的病就会好啦！祝你早日康复，变得生龙活虎。
感冒好了，在绝望中重生，生的这场病让自己看清了谁才是自己应该去珍惜的人，虚情假意的人请走开吧。
感冒好了，在绝望中重生，透过大病看人生，别等之后才明白。
感冒好了，在绝望中重生，人生短短几十年，不要给自己留下什么遗憾，无谓什么遗憾，无谓压抑自己，想笑就笑，想哭就哭，该爱的时候就去爱。
1。
三九感冒灵颗粒的功能主治
三九感冒灵颗粒的功能主治功能三九感冒灵颗粒是一种中成药，由多种草药配制而成。
它可以帮助缓解感冒引起的症状，具有以下主要功能：1.解表散寒：感冒常伴有寒战、发热等症状，三九感冒灵颗粒可以通过解表散寒的作用帮助调节体温，使人感到温暖舒适。
2.清热解毒：感冒引起的症状中常伴有咽喉痛、咳嗽、鼻塞等，这些症状主要是由于病毒感染引起的炎症反应。
三九感冒灵颗粒可以清热解毒，减轻炎症，缓解这些症状。
3.化痰止咳：感冒时常伴有咳嗽，尤其是痰多的咳嗽。
三九感冒灵颗粒中含有一些具有化痰止咳作用的药材，可以帮助稀化痰液，促进痰液的排出，缓解咳嗽。
4.缓解鼻塞：感冒常伴有鼻塞症状，给人带来不适。
三九感冒灵颗粒中的成分具有辛散风寒、通窍散结的作用，可以帮助缓解鼻塞，畅通呼吸道。
主治三九感冒灵颗粒主要用于治疗因感冒引起的症状，包括但不限于以下主要症状：1.发热：在感冒初期，常伴有体温升高的症状。
三九感冒灵颗粒可以通过调节体温的作用帮助缓解发热。
2.咳嗽：感冒引起的咳嗽可以分为干咳和痰咳两种。
三九感冒灵颗粒具有化痰止咳的作用，可以帮助缓解咳嗽。
3.鼻塞：感冒引起的鼻塞会给人带来呼吸不畅的感觉，影响日常生活。
三九感冒灵颗粒中的成分可以帮助缓解鼻塞，畅通呼吸道。
4.流清涕：感冒常伴有流清涕的症状，给人带来不适。
三九感冒灵颗粒中的成分具有清热解毒的作用，可以减轻炎症反应，缓解流清涕。
5.咽喉痛：感冒引起的咽喉痛会影响进食和说话。
三九感冒灵颗粒具有清热解毒的作用，可以帮助缓解咽喉痛。
使用方法按照常规用法服用三九感冒灵颗粒，一次用量为1袋，一日3次。
具体用法如下：1.将一袋三九感冒灵颗粒倒入杯中。
2.加入适量温开水，搅拌均匀。
3.暂时静置片刻。
4.连渣带汁一并服下。
5.重症患者可酌情增加用量，遵医嘱服用。
注意事项：•本品为中成药，不适宜于对本品过敏的患者使用。
•孕妇、哺乳期妇女、儿童应在医生指导下使用。
•本品不宜与其他药物同服，以免发生不良反应。
三九感冒灵颗粒的功效与作用
三九感冒灵颗粒的功效与作用三九感冒灵颗粒是一种常用的中成药，被广泛应用于缓解和治疗感冒引起的不适症状。
该药物属于非处方药，不仅安全、有效，而且具有广谱的抗病毒和抗炎作用。
三九感冒灵颗粒能够提供一系列的功效与作用，下面将对其详细进行介绍。
1. 缓解流行性感冒症状三九感冒灵颗粒的主要成分有马钱子苷、苦参碱、金银花素等，这些成分具有抗病毒和抗炎作用。
感冒是由多种病毒感染引起的，三九感冒灵颗粒中的药物成分可以有效抑制病毒的复制和扩散，从而缓解感冒症状。
例如，该药物可以减轻咳嗽、鼻塞、流涕、咽痛和头痛等症状，使患者更加舒适。
2. 抑制炎症反应感冒引起的症状主要是机体的炎症反应产生的结果。
三九感冒灵颗粒中的成分可以抑制炎症反应，减轻相关症状。
例如，马钱子苷是一种有效的抗炎成分，可以有效减轻发热和咽喉疼痛等症状。
3. 增强免疫力感冒是由于机体免疫力下降导致的病毒感染。
三九感冒灵颗粒中的药物成分可以增强免疫力，提高机体抵抗病毒的能力。
例如，苦参碱是一种免疫调节剂，可以促进巨噬细胞的活化和病毒感染细胞的清除，从而增强机体的抵抗力。
4. 缩短病程三九感冒灵颗粒可以缩短感冒的病程，加快患者康复。
病程的延长会给患者带来较大的不适，同时也给家庭和社会造成一定的负担。
三九感冒灵颗粒中的药物成分可以加速病毒的清除和炎症的消退，从而促进病程的缩短。
5. 提供舒适与安宁三九感冒灵颗粒在缓解感冒症状的同时，还可以提供患者舒适和安宁的感觉。
例如，该药物可以减轻身体的不适感和痛苦感，让患者感到更加舒适和放松。
同时，也可以提高患者的睡眠质量，让患者得到足够的休息和恢复。
6. 无明显的副作用三九感冒灵颗粒作为中成药，大部分患者在使用时不会出现明显的副作用。
药物成分使用浓缩技术，使药效更加集中，也更容易被人体吸收。
同时，三九感冒灵颗粒不含麻黄碱成分，无过度兴奋和镇静作用，对心血管系统没有显著影响。
关于三九感冒灵颗粒的正确用法和剂量，需要根据患者的具体情况来确定。
999感冒灵颗粒的功效与作用
999感冒灵颗粒的功效与作用999感冒灵颗粒是一种常用的中成药，广泛用于缓解和治疗感冒引起的症状。
本文将介绍999感冒灵颗粒的功效、作用和适应症，希望能够帮助读者更好地了解该药物。
一、999感冒灵颗粒的功效和作用：1. 解热镇痛：感冒一般会伴随着发热和头痛等症状，999感冒灵颗粒中的对乙酰氨基酚（常用名扑热息痛）具有解热和镇痛的作用，能有效缓解感冒引起的头痛、肌肉酸痛等症状。
2. 抗炎消肿：感冒时，鼻腔和上呼吸道会受到病毒侵袭，引起局部炎症和充血现象。
999感冒灵颗粒中的氯苯那敏和山梨酸钾等成分具有抗炎和镇静作用，能够缓解感冒引起的鼻塞、流涕等症状。
3. 抗过敏：感冒时，免疫系统常常会出现异常反应，产生过多的组胺等物质，导致过敏症状。
999感冒灵颗粒中的氯苯那敏正好具有抗过敏作用，能有效减轻感冒引起的鼻塞、流涕和打喷嚏等症状。
4. 补充维生素C：感冒期间，身体免疫力下降，维生素C的需要量也会增加。
999感冒灵颗粒中富含维生素C，补充维生素C有助于增强免疫力，并缓解感冒引起的症状。
5. 舒缓咳嗽：感冒常伴有咳嗽，999感冒灵颗粒中的氯苯那敏具有镇咳作用，可以舒缓和减轻感冒引起的咳嗽症状。
6. 提神醒脑：感冒期间，由于病毒的侵袭和炎症的反应，人们常常会感到疲倦和精神不振。
999感冒灵颗粒中的咖啡因具有兴奋中枢神经、提神醒脑的作用，能够缓解这些不适症状。
7. 加速康复：999感冒灵颗粒中含有多种成分，可以针对感冒的不同症状进行综合治疗，促进身体的康复和恢复。
二、999感冒灵颗粒的适应症：1. 感冒引起的头痛、发热、肌肉痛、打喷嚏、咳嗽等症状。
2. 上呼吸道感染引起的鼻塞、流涕、喉痛等症状。
3. 过敏性鼻炎引起的鼻塞、流涕、打喷嚏等症状。
4. 体力疲劳引起的疲倦、无力等症状。
总之，999感冒灵颗粒是一种安全有效的中成药，对于缓解感冒引起的各种症状具有显著的功效和作用。
但在使用过程中，应严格按照医生或药师的指导使用，并注意药品的剂量和使用方法，以避免不必要的风险。
999感冒灵广告分析ppt课件
个人以前对这广告
• 首先我第一次看这广告是在，南方卫视台 看到的，第一次看没什么感觉，就看多了 这个台了，就记得这个广告，可能是那时 还小吧，不懂什么，现在学校又没电视， 所以觉得这广告效益不大，有很多中、青 年，现在都不看电视了，看都是看“优酷” 还有一些手机网。
16
个人建议
• 多做一些网络广告，电视广告费用贵，播 放时间又短，倒不如出钱拍些微电影，通 过微博啊、人人啊、等途径进行转载观看， 不仅可以降低广告成本，而且达到的效果 还更乐观呢。
2
三九医药公司简介
• 华润三九医药股份有限公司（简称“华润 三九”）是大型国有控股医药上市公司， 前身为深圳南方制药厂。1999年4月21日， 发起设立股份制公司。2000年3月9日在深 圳证券交易所挂牌上市，公司于2007年11 月底正式进入华润集团。2010年2月，公司 名称由“三九医药股份有限公司”正式变 更为"华润三九医药股份有限公司"。
同消费者互动交流的营销方式，
也成为了999感冒灵营销的成
功之道。
14
个人999感冒灵的认识
• 首先，999感冒灵在很久以前，我就知道有 这品牌，而且我以前每次感冒时老妈都会 给我吃999感冒灵。现在我每次感冒时首先 都会想的999牌啊，什么“小柴胡”啊，等 等。。。这些品牌已经根深蒂固在我体内， 我不知道是不是以前看多了，南方卫视台 的原因，还是一直对这品牌存在着怀旧情 感，什么的。明知药性不强，没什么用， 可还是买了。可能就像广告说的。暖暖的， 很贴心。
• 再说，现在新媒体的发展前景一片光明 啊啊啊啊啊啊啊啊！！！！
17
18
即与广告中说的那样，感冒来了，家人近了。 • 该广告形式的特性则是将品牌、该广告形式的特
999感冒灵主要药效学及其作用机制研究
999感冒灵主要药效学及其作用机制研究观察999感冒灵全方中中药组分与化学药组分配伍后在药效学作用上的协同作用，并研究其作用机制。
分别在冰醋酸致小鼠腹腔毛细血管通透性增加、二甲苯致小鼠耳肿胀和角叉菜胶致大鼠胸膜炎非特异性炎症模型和酵母菌致大鼠发热模型和肺炎克雷白杆菌细菌生物被膜（Klebsiellar pneumonia，KPN）模型上，比较感冒灵全方、化学药组分和中药组分的抗炎、解热作用的异同。
结果显示，与模型组比较，感冒灵全方组小鼠伊文思蓝渗出量明显减少，小鼠的耳肿胀度明显减小，化学药组分和中药组分组均未见显著性差异；感冒灵全方组、化学药组分组、中药组分组大鼠胸腔渗出液TNFα和IL1β浓度明显降低，感冒灵全方组大鼠血清TNFα，IL1β和IL8，化学药组分组大鼠血清TNFα，IL8和中药组分大鼠血清IL8浓度明显降低；感冒灵全方组和化学药组分组大鼠分别于药后4～8 h 体温升高值明显减小，中药组分组大鼠的体温升高值无明显差异。
感冒灵全方在55～1375 g·L-1、中药组分在45～225 g·L-1、西药组分在10 g·L-1时可显著降低细菌生物被膜的活菌量。
扫描电镜显示，感冒灵全方（55 g·L-1）和西药组分（10 g·L-1）可破坏KPN生物被膜，中药组分（45 g·L-1）可在一定程度上破坏KPN 生物被膜。
结果表明，感冒灵全方具有明显的抗炎和解热作用，对成熟KPN生物被膜具有破坏作用。
感冒灵化学药组分和中药组分在抗炎和抑制成熟KPN生物被膜内活菌量方面显示明显的协同作用，但在解热方面未观察到明显的协同作用。
标签：999感冒灵；炎症；炎性因子；肺克雷白杆菌（KPN）；细菌生物被膜[Abstract]To observe synergistic effects of 999 Ganmaoling （GML）and its Chinese/Western materia medica （CMM and WMM）on pharmacodynamic action and to study underlying mechanisms，their antiinflammatory，antipyretic effects were compared by assaying the increased capillary permeability induced by glacial acetic acid in mice，ear swelling induced by Xylene in mice，nonspecific pleurisy induced by carrageenan in rats，and yeast induced fever in rats Crystal violet （CV）and microbial activity （XTT）assay were used to evaluate the inhibition of GML and its CMM and WMM on KPN biofilm formation，and scanning electron microscopy （SEM）was applied for observing KPN biofilm morphology changes The results showed that compared with control group，GML could reduce exudation amount of EvansBlue and the degree of Ear swelling significantly，and CMM and WMM have no significant effects The concentration of TNFα and IL1β of rat pleural effusion in GML，CMM and WMM group decreased significantly The concentration of TNFα，IL1β and IL8 in GML group，TNFα，IL8 in WMM group and IL8 in CMM in rats serum decreased significantly The body temperature in rats decreased significantly in GML and WMM group after 48 h of administration CMM group showed no significant difference in rat body temperature compare with control Compared with control group，GML （551375 g·L-1）could inhibit KPN biofilm formation and reduce number of viable cells in the KPN biofilm CMM （45225 g·L-1）and WMM（10 g·L-1）could also inhibit KPN biofilm formation and reduce number of viable cells （P＜001）Result of SEM also showed that GML （55 g·L-1）and its CMM （45 g·L-1）and WMM （10 g·L-1）could interfere the bacterial arrangement of KPN biofilm and extracellular matrix GML and its CMM &WMM could inhibit the formation of KPN biofilm，CMM &WMM in GML showed synergism and complementation in inhibit KPN biofilm Results showed that GML had obvious antiinflammatory and antipyretic effects and could destruct KPN mature biofilm WMM and CMM showed obvious synergistic effect against inflammation and inhibition of KPN biofilm formation and reduction of number of viable cells but no same effects against fever[key words]999 Ganmaoling；inflamation；inflammatory cytokines；Klebsiella bacillus（KPN）；bacterial biofilmdoi：10.4268/cjcmm20160805999感冒灵颗粒是由中药和化学药配伍组成的中西药复方制剂，其中中药部分有三叉苦、岗梅、金盏银盘、薄荷油、野菊花等4味中药；化学药部分则有马来酸氯苯那敏、咖啡因、对乙酰氨基酚等3种化学药。
三九感冒灵暖心故事
三九感冒灵暖心故事
999感冒灵推出过多个暖心广告，比如《有你真好》。
这个短片用三个相逢又别离的友情故事，从不同时期、不同角度，交出了自己的答卷：
- 朋友就是和你并肩在一起：在学生时期，不幸残疾的主人公从旁观者到参与者、从垂头丧气到兴致高昂、从格格不入到手牵手歌唱，用朴实的镜头语言和场景，叙述着来自朋友们“陪伴”的力量。
- 朋友就是想永远守护你：在青年时期，视障主人公与导盲犬从初遇到离别、从一次次携手相伴到最后一次全力奔向你，朋友的友谊不止存在于人与人之间，也存在于人与动物之间，让观者看到了不一样的友谊，也戳中了无数人内心的柔软。
- 朋友就是默默的关心：在老年时期，宿管张姐不停地提醒同学们下雨记得带伞、没有地方晒被子也可以用一把大伞代替。
《有你真好》中如同家人般的碎碎念、看似平常的生活场景，藏着宿管阿姨对学生们的默默关心与朋友间的用心。
999感冒灵通过短片在大众心中树立起陪伴者的形象，将短片中的情感回归到品牌本身，原来999感冒灵，也是那个一直默默守护大家的朋友。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
“三九感冒灵”的品牌重塑三九感冒灵：发轫、滥觞与衰落三九感冒灵，是由深圳南方制药厂在20世纪80年代末生产并销售的感冒药。
当时借助三九胃泰的强大广告攻势和品牌影响力，三九感冒灵甫出现，并迅速崛起。
在那个粗放的年代，即使没有清晰的品牌定位，没有产品利益诉求，靠着延伸了三九胃泰当时的广告风格，裹胁着三九胃泰美誉度的连带推动力，产品销售一路攀升。
从80年代末到90年代中后期，三九感冒灵连续增长了七、八年，最高的销售达到1亿多元。
然而，也正是连年的销售递增的数据掩盖了当时三九感冒灵在沟通诉求上的尴尬：没有建立有效的、长期的广告沟通策略，品牌形象的建立没有作为，没有清晰的产品定位利益的诉求。
也就是说，当时的三九感冒灵只是凭着直觉和运气在市场上冲杀。
目标消费群在哪？直接竞争者是谁？产品的定位应该是什么？如何做有效的沟通？都是一片混沌。
在另一方面，三九感冒灵的市场沟通手段也显得相当混乱。
由于买有有效的策略，每年的广告诉求都变来变去，凭着懵懂的感觉，从诉求语言不祥的“不错的感冒药”，到莫名其妙的“连动物都喜欢的感冒药”，一直到“可以喝的感冒药”……广告风格也大相庭径，产品的USP、品牌的核心价值始终没有被确立，使得三九感冒灵品牌形象模糊不清，在从低到高走了数年后，终于显露了颓势。
从90年代开始，三九感冒灵在激烈的市场竞争中，逐渐走上了坡路。
虽然从1998年开始，对三九感冒灵进行了品牌探查，重新确立产品定位，并以新的沟通方式进行了产品力的诉求，借助产品力的特征，劝说消费者关键时刻应该选择三九感冒灵。
但是，产品的核心价值没有被体现。
1999年三九感冒灵的年销售额首次在连续的高升后跌入1亿元之内，而同期的市场，康泰克和康得系列作为感冒类产品的市场领导者，年销售额高达6亿元，吴太集团的感康销售额也达到4亿元。
白加黑、日夜百服宁等产品也势头迅猛。
康泰克和康得、感康以及白加黑、日夜百服宁，都是三九感冒灵同期和之后的产品，它们都具有有效的产品力，在品牌的传播和沟通方面也清晰明畅。
在激烈的竞争中，三九感冒灵似乎已经开始步入衰落期，退出了主要竞争者的行列。
品牌转折——千载难逢的市场三九医药贸易有限公司新任高层领导和营销部门会同广告公司三九感冒灵品牌小组，对感冒药市场、三九感冒灵自身的产品力以及过往的营销手段做了全面的盘点。
结论是：感冒药市场大有作为，三九感冒灵应该完全可以凭借有效地沟通诉求在现有的市场竞争中跻身主要竞争者的行列。
三九感冒灵筹划在2000年的秋冬季借助新包装的推出，揭开重新上市攻势的序幕，准备在新的感冒药销售旺季打一场复兴之战。
正当三九感冒灵新包装的广告运动开展的如火如荼之时，年末突然发生的PPA事件，给这个对市场充满野心的品牌横添了一道变数。
11月，国家监药局颁发的紧急通告指出，某些感冒药所含成分PPA对人体健康有害，所有含PPA的感冒药被强制要求撤下柜台，禁止销售。
而市场感冒药的领导品牌康泰克因成分含PPA被禁止销售，而且普通感冒灵（非999感冒灵）也被列入禁售名单。
此时的消费者格外谨慎，对于感冒药的选择，安全性被提高到第一位考虑要素的地位。
三九医贸管理和营销人员、广告公司三九感冒灵小组在第一时间感觉到这是千载难逢的市场：导致13亿元市场空缺的PPA事件，带来的缺乏专业能力的消费者对感冒药品牌选择的疑虑。
应该以最快的速度告知三九感冒灵不含PPA，是可以安全服用的药物，迅速抢占现有的市场份额。
在一个全面与整体的策划下，在一个急速的运作下，“999感冒灵不含PPA”的广告运动在PPA事件刚刚发生的第三天，从央视和全国各省市级的强势媒体，到网络，到线下活动，到渠道营销，在全国铺开。
在懵懂的消费者还没有意思到发生了什么的时候，就被裹胁着进入三九感冒灵的即时语境。
这个大声告诉他们不含PPA的感冒药，让中国消费者感受到品牌的社会责任感，从而产生极大的信赖感，并第一次意识到三九感冒灵的独立存在，而不是三九胃泰的附属品。
PPA事件中的快速反应，为三九感冒灵迅速的建立了非常优良的品牌认知。
感冒灵小组决定乘胜追击，加大品牌建设的力度，争取消费者对三九感冒灵的信任与偏好度。
以关怀、安全为诉求的新的TVC作为《PPA篇》后续的投入，继续强化了三九感冒灵值得信赖的概念。
在三九感冒灵的重点销售市场的消费者座谈会和入户深访调查的结果也表明，三九感冒灵成为康泰克退出市场后的主要感冒药选择品牌。
在整个PPA事件刚刚运动结束后，三九感冒灵单品销售结束了持续3年的下滑局面，当年销售增长200%。
横添的变数，成为了三九感冒灵品牌重生的转折点。
【营销案例】“999感冒灵”借“PPA事件”逆势发招在本书第一章的“新闻策划能做什么”这一节中，曾介绍了中美史克公司在2000年11月15日爆发了感冒药行业的PPA危机之后，处惊不乱，进行有效危机公关的案例。
与此同时，产品中不含PPA的999感冒灵则是借势迅速出击，打了一个漂亮的营销战，确立了自己在行业内的领先地位，成为“PPA事件”中的最大赢家。
“PPA事件”一发生，“999感冒灵”的生产商三九集团立刻意识到，这一事件危机与商机并存。
危机：纯中药配方的“999感冒灵”不含PPA，但当时消费者恐慌心理严重，不敢随便使用感冒药，已对“999感冒灵”市场销售造成很大冲击，如果不能及时纠正舆论误导，企业很可能因此事件株连而遭受严重的“误伤”。
商机：在这一危机中受损最大的康泰克的年销售额在5亿元以上，而PPA被禁给整个感冒药市场造成了10亿元以上的空缺，这就为其他品牌扩大市场占有率、塑造强势竞争地位提供了难得的机遇。
尤其对“999感冒灵”而言，由于本属中药，更在安全概念、民族概念、绿色概念等方面占据优势。
有专家预测，“感冒药市场格局将发生有利于中药的改变，原来中西药的比例为3：7，而将来中西药的比例可能达到1：1。
”确实，“PPA事件”为企业提供了一个千载难逢的“借势”发展良机。
思路一明确，三九集团马上行动，很快就拟定了包括五轮攻势在内的出击方案。
第一轮攻势：1、各地药店拉出“999感冒灵”不含PPA的横幅广告；2、进行网络宣传，争取以最快的速度告知消费者。
第二轮攻势：公关活动和新闻发布，通过媒体的权威报道，快速在全国产生影响。
第三轮攻势：通过电视和报纸进行大规模的广告宣传，在短期内争取更大的知晓度。
第四轮攻势：户外广告，车身广告等，电视电台的健康节目赞助宣传，争取更强的吸引力，更深入人心。
第五轮攻势：终端活动，争取更大的深入程度。
设定所有攻势在两周内完成。
由于反应及时，在危机发生的第二天，三九健康网上就刊登了《感冒了，康泰克不能吃，吃什么？！》、《关爱自己，拒绝PPA》等“软新闻”，同时在新浪、搜狐、网易、上海热线、21cn等著名网站进行链接。
11月22日，关于“‘999感冒灵’不含PPA”和“三九决心抢占感冒药市场”的报道出现在中央及各地方新闻媒体上。
因为PPA已成为一个严重事件，人人关注，所以即便是企业的有关新闻也比较好发。
11月23日，第一家在中央台播出了几天内赶制出来的、并已通过审批的“不含PPA”的广告。
在如此强大的宣传攻势下，11月26日各地纷纷告急：市场断货！通过这次“借势出击”，原排名感冒药市场第10位的“999感冒灵”，已成为市场占有率位居前列的领导品牌，这次“借势”获得了理想的高分。
原因很简单，在消费者极度关注PPA，关心感冒药的时候，“999感冒灵”第一个在媒体中宣传“不含PPA”，当然能够让消费者牢牢记忆。
这就是“借势”的好处，若在平时，多10倍的投入也不一定有这样的效果寻找新的“品牌支点”利用市场的契机，创造了品牌转折。
那么PPA之后，未来的品牌之路又将如何？品牌小组开始了品牌复兴的整合策划之路，他们开始寻找“品牌支点”，为品牌的重新建设和长期发展寻找一个有力的支撑。
原义广告认为，三九感冒灵应该具有清晰的品牌定位，以符合消费者的利益需求的全新姿态，为感冒药的品牌选择创造新的需求与动力。
那么，新的感冒灵的“品牌支撑点”是什么？会同客户产品组、营销人员，进行药理研究、临床数据分析、疗效对比、市场分析、营销模式考量、渠道和消费者终端走访、消费者调研，以及竞争对手的分析、策略假设和求证、沟通核心的调查研究。
在一连串的论证研究后，未来品牌的支点开始清晰。
从感冒的发病原理看，大部分的感冒由病毒引起，感冒以喷嚏、鼻塞、流涕、头痛、发烧等症状形式表现出来。
从消费者的内心需求来看，一方面他们需要迅速的缓解症状的药物，帮助他们摆脱感冒的困扰；另一方面，他们需要有效的解决感冒的问题，而非浅尝辄止；另外，PPA之后的安全性考虑，成为了选择的一个因素。
在PPA事件之后另消费者对快速起效的西药心存忌惮，而感冒症状对患者的困扰有是的消费者对纯中药制剂的显效慢不慢。
从药物的原理看，西药基本是快效并针对症状治疗为主，中药虽然也能缓解症状，但是其抗病毒的特性更得到认同。
从999感冒灵产品本身看，以对乙酰氨基酚等西药成分为主，融入金盏银盘等中药的提炼物质。
从市场看，中国感冒药市场长期的竞争形成两大主要阵营：一个以功效为核心诉求的阵营，强势品牌有康泰克，另一个是抗病毒诉求阵营，以感康的影响力为最盛的这个阵营里集聚着众多本土的感冒药。
所以新的感冒灵的品牌支点就是中西结合，全面彻底治疗的感冒药。
而之后连续五年的调查显示，中西结合的感冒药深得消费者的好感并为三九感冒灵建立了与竞争对手囧让不同无法复制的品牌核心。
迈向品牌复兴的整合沟通之路概念的导入和认知的建立中西结合的三九感冒灵，其核心价值在于提出；复合治疗症状和病毒的感冒药，全面彻底解决感冒问题。
品牌小组认为应该在“品牌支点”建立的一开始，推出中西结合的概念，强大品牌知名度。
所以在概念推出初始，以提升品牌知名度的电视广告《象棋篇》和《绿叶篇》出击，分别从不同的视角阐述“品牌支点”的核心利益。