高露洁的品牌资质分析报告
高露洁1
（9）高露洁网络媒体选择/投放频次
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四．高露洁媒体投放小节
（1）华东、华南是重点投放区域，省份投放量是以广东、 辽宁、江苏、上海、浙江等省市为重点； （2）主要投放电视广告； （3）电视广告重点投放于广东、江苏、辽宁、上海、山 东等地的频道，辽宁卫视和广东电视珠江台投放量较大幅 度领先于其他频道； （4）户外广告投放费用约1千1百万元，主要投放于广州、 北京、深圳、上海和杭州等城市； （5）地铁广告投放费用约8百万元，投放于上海和广州市； （6）少量投放报纸、杂志、电台和网络广告。
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二．目标消费群体
1.市场调查结果表明我们的销售对象是年轻人（我们的广 告对象是年轻人） 2.由于现代的儿童少年家庭条件和教育的提高，因此都很 赶潮流，都爱模仿明星和别人，所以小孩是重要的潜在消 费群。 3.一般一个家庭都用一个牌子的牙膏，如果小孩选择高露 洁的话，那么高露洁的销售大大提高。产品牌牙膏的主要 消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收 入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。
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目前国内牙膏市场的品牌集中度高，高露洁、佳洁 士、中华和黑人四大品牌占领了超过77%的市场份 额。
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电视
高 露 洁 广 告 媒 体 投 放
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报纸 杂志
电台
户外 地铁
网络
(1)高露洁媒体费用区域及省份花费/比例
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（2）高露洁媒介类型及花费比例
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五．评价与总结
高露洁秉承延续百年提倡口腔健康教育的营销理念，将题 为 “甜美的微笑，光明的未来”的全球口腔保健教育计 划引入中国，更是传递“让全世界没有蛀牙”的品牌理念。 产品促销上，高露洁在产品促销差异方面有成功的经验， 满足消费者心理。在代言上方面，高露洁用了代表年轻人 时尚元素的歌星杨澜，在儿童代言上用的比较多。
高露洁三笑有限公司介绍企业发展分析报告模板
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告高露洁三笑有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:高露洁三笑有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分高露洁三笑有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质增值税一般纳税人产品服务产、加工牙膏、口腔清洁用品、家庭清洁产品、1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
高露洁棕榄有限公司的SWOT分析.docx2
李思雨130510136
内因
外因
优势
1:人力资源雄厚
拥有200多个国家的40000多员工
2：专业化
业务范围大大减少，目前业务着重于口腔护理产品
3：品牌优势
全球著名品牌如：高露洁，棕榄，Ajax,Protex,Lrishspring,Fab等等
4：伙伴型关系营销渠道
劣势
3在激烈的竞争中找到自己的劣势并加以解决
1充分利用资源，降低成本，走廉价路线
2利用品牌优势，带动其他产品的发展
3利用专业化的技能打造多产品特色
4不断拓展渠道
5同各大医学会建立合作关系
Wo-战略
1建立多产品生产线
2广纳贤才，走好人才路线
3改善企业制度
4加强营销管理，打造高效能营销团队
5根据不同阶段制定相应的方针。提高市场占调
高露洁公司在中国市场的产品生产线越来越狭窄，以至于被人们认为只有牙膏和牙刷产品，单调的产品线给高露洁公司现有的品牌的市场发展带来非常不利的影响
2：市场部功能弱
3：市场占有率不高
机会
1：经济全球化
2：人民的消费水平日益提高
3：人们对健康，养生方面更加关注
4：中国市场对产品价格非常敏锐
SO-战略
潜在进入者，行业内竞争者，代替品等都对企业构成严重威胁
2：供应商的侃价
3购买者的侃价
4金融风暴
5黑人牙膏
ST-战略
1以合理的价格面对供应商，购买者，进而与对手竞争
2分析自身情况，解决自身的弊端
3了解外部环境，以及对手的攻击，做出相应的对策
WT-战略
1保持已有的市场，避过对手的锋芒点，再另辟蹊径
2在加强自己各部门功能时应博采众长
高露洁牙膏在中国的市场地位策略分析
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进入施工现场，必须戴安全帽。21.1.6 21.1.61 1:5811: 58:581 1:58:58 Jan-21
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顾客信誉是企业发展的源泉。2021年1月6日 星期三11时58分58秒 Wednes day, January 06, 2021
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安全是您拥有美好生活的保障，请戴 好安全 防护用 品。21.1.62021年1月6日星期 三11时 58分58秒21.1.6
• （三）在企业形象定位上，高露洁公司在促销和 公关上也一直在配合品牌的“口腔护理专家”形 象。与中华预防医学会、中华口腔医学会和全国 牙防组等专业团体合作，双方共同开展了针对儿 童的“甜美的微笑，光明的未来”口腔健康教育 活动，在未来潜在消费者和影响购买决策者—— 儿童中建立了良好的品牌口碑。 2001 年，高露 洁与口腔界权威组织联手开展了“口腔保健微笑 工程 – 2001 西部行”，针对牙膏消费量较低的 西部地区开展口腔保健普及教育。 2003 年，高 露洁在西部地区的销售收入已经接近公司收入的 40% 。
• 五、高露洁公司在促销和公关上也一直在配合品 牌的“口腔护理专家”形象。高露洁十分注重与 口腔专业人士的良好合作。
• 六、 专注，是高露洁的王牌。而在中国市场上， 高露洁的战略就是集中全力经营口腔护理业务。
• 在高露洁的案例中，根据市场定位策略分析得到， 高露洁采用的是对抗性定位，这是一种以强对强 的市场定位方法，在口腔护理行业中，佳洁士是 与高露洁占据中国市场的较大份额。所以对于高 露洁来说，就要把本公司形象和产品形象定在与 佳洁士相似的位置上。
谢谢大家！
高露洁牙膏在中国的市场定位 策略分析
09451028 陈茹
• 高露洁成立于1806年，威廉·高露洁以自己的名字 注册了一家公司，以生产牙膏开始事业。如今，
高露洁牙膏调查1
高露洁牙膏市场调查报告调查人：第一小组组员：叶泳郑嘉仪陈丹凤郭嘉豪调查时间：2010年11月30日调查地点：南郊大润发超市[调查对象] 理工学生调查方式：a) 资料收集b) 问卷调查[调查目的]了解高露洁牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的意见建议，以作为提升产品形象质量的依据。
[市场分析]一、市场大环境分析由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。
牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。
目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。
诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。
所以我们针对这个现象，特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。
消费者对于牙膏消费最注重的还是功效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的使用还是注重功效这块，所以可以看出牙膏功效是决定消费者牙膏使用的一个很大的因素，也是消费者最关心的问题、可以初步得出结论，厂家应该注重提升产品的功效，侧重功效的多样化，以及功效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满足。
二、竞争对手的分析现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“佳洁士”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。
外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势，情况堪忧。
国有名牌产品如今处于三面受敌之势，既要抵御外资品牌的侵占，又要还击“杂牌”（尚无名气的小品牌）牙膏的挤占，同时还得打击假冒牙膏的挑战。
三：市场结构分析1、总体市场稳中有升，在未来五年里每年呈6%-7%的上升趋势2、中高价牙膏持续成长，成长速度缓慢3、牙膏的成长率很高，在未来五年里每年将成长10%-12%，未来发展潜力较大（单价高，产值高，利润高）四、消费者分析：1、第一种为经济型，多为低收入的中老年人，他们认为牙膏大同小异，对品牌无特殊偏好，大多数国产地区性的中小品牌集中在此。
高露洁产品背景分析
高露洁产品背景分析牙膏是我们日常生活中不可缺少的必备产品，牙膏的推广市场是有广阔前景的，在中国这个人口大国，更是有着良好的发展前景，很难数清楚，世界上到底有多少个牙膏生产厂家，但是百货店和超市中那些琳琅满目的牙膏柜台却告诉我们，口腔保健是一个竞争激烈的行业。
那么，高露洁棕榄是如何在这一行业中成为世界强者的呢？高露洁公司，公司创建于1806年，总资产达93亿美元，其赢利在家用产品这一高利润率的行业中独占鳌头。
以牙膏及其他家用品为拳头产品的高露洁公司，覆盖了全球218个国家和地区，1994年春，美国高露洁棕榄公司总裁马可一行来到中国，第一次视察该公司在海外的第76家分公司，并决定对中国增加投资，除生产世界名牌产品高露洁牙膏和中国名牌洁银牙膏等主要产品外，积极发展其他口腔保健用品背景1.发展历程1806年威廉·高露洁在纽约荷兰大街创立了一家专营淀粉、肥皂、蜡烛的公司。
1817年高露洁的第一则肥皂、模具、蜡烛广告在纽约报纸上刊登。
1820年威廉·高露洁和内弟约翰·吉尔伯特在离新泽西州保卢斯胡克市（也称宝勒斯胡克，即现在的泽西城）一英里的地方建了一家淀粉厂。
1857年O威廉·高露洁去世后，公司改名为高露洁公司。
1864年B · J ·约翰逊在密尔沃基开办了一家肥皂厂，后来成为棕榄公司。
1866年高露洁开始首创香皂，并开始生产香水和香精。
1872年工厂生产的第一块香皂取名为“ Cashmere Bouquet ”，并由高露洁注册为商标。
比特三兄弟（威廉、罗伯特、詹姆士）在堪萨斯州的堪萨斯州城开设了一家肥皂厂。
1873年高露洁推出罐装香味牙膏，一直风行至 20 世纪初。
1896年高露洁是最先生产软管牙膏的厂家之一，当时的软管牙膏已经和今天的类似。
1898年B · J ·约翰逊的肥皂厂推出棕榄香皂，最初的棕榄香皂是流动式香皂。
1902年棕榄香皂开始刊登广告。
关于高露洁牙刷的市场调研及企划
关于高露洁牙刷的市场调研及企划班级：小组：姓名：目录一、市场概括1.高露洁牙刷的环境调研2.高露洁牙刷的市场容量3.高露洁牙刷价格、渠道、产品、促销的行业分析二、高露洁牙刷的竞争对手分析1.市场占有率2.主要竞争对手比分析、比较三、消费群体消费点分析1.消费群体的消费心理分析2.消费群体的消费能力分析3.消费群体的消费方式分析四、牙刷市场发展前景五.牙刷市场的机会点与问题点分析1.机会点2.问题点六.高露洁牙刷营销企划1.市场目标2、高露洁牙刷的SOWT分析3.高露洁牙刷的产品、价格、渠道、促销策略4.广告策略5.其他策略前言随着现代经济的飞速发展,居民收入日益增加,人们生活水平的提高，再加上国家投入大量资金改善民生，人民生活必定更加大幅得到改善，人们对各种生活用品的需求也随之增加,牙刷作为必需的生活用品之一,在全球拥有广大市场,需求量之大,消费者之广泛,让商家趋之若鹜，使得这一类的快消品市场进一步扩大，发展前景广阔。
不仅如此。
今年来医学界有越来越多的医学报告表明,很多疾病都与口腔细菌有关,如血管硬化、心脏病突发、中风、早产、肿瘤等。
世界卫生组织研究调查表明,患过牙病的人约占世界总人口数的90%，正在兴起的美白热让牙齿美容市场形成新的消费热点,人们对口腔的关注度普遍提高。
目前口腔用品产品结构丰富，高科技产品风起云涌，产品逐渐向天然、多品种、多档次、多功能性方向发展，虽然符合传统消费习惯的手动牙刷仍然主导市场。
但由于国内消费习惯已经形成，消费者对口腔用品的需求量日渐增长，直接带动了口腔护理用品消费量的提升，牙刷则成为口腔护理产品的主流，而中国作为世界上牙刷生产量最大的国家：2004年产量约为35亿支, 2005年产量约为50亿支, 截止2006年7月的产量约为28亿支。
同时, 中国也是世界上牙刷消费量最大的国家： 2004年中国大陆消费量为730595900支 ( 约7.3亿支，约合人民币15亿元), 2005年中国大陆消费量为890036200支 ( 约8.9亿支，约合人民币18亿元), 截止2006年7月中国大陆消费量为 565603100 支 ( 约5.6亿支，约合人民币12亿元)。
高露洁数据素质和分析评估答案
高露洁数据素质和分析评估答案现在社会，科技也是随着我国经济飞速提升而不断改进。
就拿“牙膏”这种日常生活用品来说吧!以前我们只能买到那些包装朴素、简单、又价格昂贵的一般牙膏;可现在我们却能购买很多外观精美、味道独特的高级功效牙膏了!原因之一就是有些商家为了满足大众口腔健康和视觉感官享受的双重要求，推出许多新奇好看的花样式功效型牙膏产品，让消费者眼前一亮，从此爱上它们。
如今的时代发展得越来越快，各行业都想尽办法吸引顾客注意力，争取更多利益。
所谓“酒香还怕巷子深”呢?当然，若你没有过硬的质量保证与服务态度，再怎么宣传也无济于事啊!比方说：像我们平时吃饭必备的食物——水果。
虽然市场上琳琅满目的水果店铺数不胜数，但真正令人印象深刻且回头率极高的却寥寥无几。
究其根本原因，主要是由于每个水果摊贩的销售手段及服务态度等问题造成的。
对此，小编认为最关键的地方便是水果的品质优劣程度了。
倘若你选择去超市或水果批发市场采购水果，那里面的水果应该是十分干净卫生的，并且品类繁多，任君挑选。
但假设你是直接跑到农贸市场中亲自挑选，那结局肯定会大相径庭啦!毕竟农贸市场中鱼龙混杂，良莠不齐，难免存在部分不合格的水果。
即使你仔细检查后仍未找出哪些水果是坏掉的，但你总归已付钱了呀!万一遇见黑心老板，他给你弄点烂水果欺骗你，那岂不是亏死了吗?因此，小编建议您最好是去规模较大的水果连锁店购买水果，既安全放心，又省下不少银两哦!高露洁深谙人们内心需求，洞察世界潮流趋势，创立了高露洁牙膏系列，凭借卓越的研制开发实力，赢得广泛赞誉。
近年来，高露洁持续致力于口腔护理领域的探索，将先进的科学技术融入到产品中，打破传统刷牙概念，带动了整体口腔清洁护理行业的革命性变化。
作为高露洁旗下知名品牌，高露洁牙膏一向秉承“天然呵护，源于高露洁”的宗旨，专门针对亚洲人群的口腔状况，研制出适合东方人的口腔护理配方，帮助解决口腔困扰，守护口腔健康。
同时，高露洁牙膏始终坚信，只有通过不懈努力才能获得长久稳固的成绩，因此，高露洁牙膏始终把握住机遇，勇往直前，奋斗拼搏，不断追寻更加完善的自己。
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“高露洁”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“高露洁”品牌，及“制造业-日用杂品,制造业-化学制品”行业，高露洁的品牌分析报告如下：
目录
一、高露洁品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-日用杂品行业注册分析
1.1.1 制造业-日用杂品行业品牌注册量
1.1.2 高露洁品牌在制造业-日用杂品行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-日用杂品行业下高露洁同名品牌的主要竞争对手
1.2 制造业-化学制品行业注册分析
1.2.1 制造业-化学制品行业品牌注册量
1.2.2 高露洁品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况
1.2.3 制造业-化学制品行业下高露洁同名品牌的主要竞争对手
2、高露洁品牌商标注册分析
2.1 制造业-日用杂品,制造业-化学制品行业类别分析
2.2 高露洁品牌在制造业-日用杂品,制造业-化学制品行业的保护现状
3、高露洁品牌字样在各行业的注册情况表
二、高露洁品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、高露洁品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
“高露洁”品牌在制造业-日用杂品行业，主要注册了以下几个类别:1、21类。