奢侈品基本认知(上)
奢侈品名词解释
奢侈品名词解释一、奢侈品的定义奢侈品是指价格昂贵、品质高端的商品，通常是供消费者展示身份、地位和财富的物品。
奢侈品通常与豪华、精致、独特等词语联系在一起，代表着高品质生活的象征。
二、奢侈品的特点1.高品质：奢侈品的制造过程非常注重品质和工艺，材料选用上乘，每一个细节都经过精心设计和打磨。
2.独特性：奢侈品通常是限量版或者定制产品，具有独有的设计和风格，与其他商品有明显的区别。
3.品牌溢价：奢侈品往往代表着知名品牌，品牌溢价是指消费者愿意为了品牌而支付更高的价格。
4.社会认可度：奢侈品在社会上有一定的象征作用，消费者购买奢侈品也是为了展示自己的身份和地位。
三、奢侈品的分类1.服装和配饰类：包括高级时装、皮具、鞋履、珠宝首饰、手表等。
2.化妆品和香水类：包括高端化妆品、护肤品、香水等。
3.汽车和摩托车类：包括豪华汽车、跑车、摩托车等。
4.家居和家电类：包括高端家具、家电、厨具等。
5.酒类：包括名酒、红酒等高端酒品。
四、奢侈品对消费者的影响1.满足需求：奢侈品可以满足消费者对高品质、独特性的需求，提升生活品质。
2.塑造形象：购买奢侈品可以给消费者提供一种独特的形象和风格，增加自信和认同感。
3.社交认同：奢侈品在社交场合中具有一定的象征意义，可以帮助消费者融入特定社交圈层。
4.经济推动：奢侈品产业的发展对经济起到一定的推动作用，创造了就业机会和税收收入。
五、奢侈品的市场趋势1.个性化需求：消费者对奢侈品的需求越来越个性化，对独特性和定制化的要求越来越高。
2.数字化转型：奢侈品行业正逐渐拥抱数字化转型，通过线上销售和社交媒体等方式与消费者进行互动。
3.品牌可持续发展：消费者对品牌的环保和社会责任有更高的要求，奢侈品品牌需要注重可持续发展。
4.中国市场崛起：中国市场对奢侈品的需求正在快速增长，成为全球奢侈品市场的重要推动力。
六、总结奢侈品作为高品质、高价值的商品，具有独特的社会意义和消费属性。
随着消费者需求的不断演变和市场环境的变化，奢侈品行业也在不断发展和创新。
世界奢侈品品牌介绍
2020/5/7
范思哲来自意大利创立于1978年，品牌标志是神话中 的蛇妖玛度莎，代表着致命的吸引力。 范思哲的设计风 格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐 与性感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族 风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显 示体型。善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，制 作高档服饰。范思哲除时装外还经营香水、眼镜、丝巾、 领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器 皿、羽绒制品、家具产品等，他的时尚产品已渗透到了 生活的每个领域。
2020/5/7
ghpgood--奢侈品牌介绍
8、法拉利SA Aperta 售价：52万美元起(约合344.4万人民币)
❖ 法拉利SA Aperta基于599开发而来，其名字中S和A分别代表Sergio Scaglietti和Andrea Pininfarina两位设计大师，而Aperta是意大利文“打开” 的意思，代表着敞篷。SA Aperta是法拉利于2019年巴黎车展上面推出的一 款限量版敞篷跑车，限量80量，由于法拉利在跑车界的号召力实在是太强 了，所以法拉利SA Aperta已经被预订一空。法拉利SA Aperta搭载V12发动 机，最大功率670马力/8250rpm，峰值扭矩达到620Nm/6500rpm。
ghpgood--奢侈品牌介绍
2020/5/7
Dior是一个著名法国时尚消费品牌。 Dior公司主要经营女装、男装、首 饰、香水、化妆品等高档消费品。 其男装品牌现已独立为Dior男装。 自1946年创始以来，Dior一直是华 丽与高雅的代名词。不论是时装、 化妆品或是其他产品，Dior在时尚 殿堂一直雄踞顶端。“Dior”在法文 中是“上帝”（D和“金子”的组 合，金色后来也成了Dior品牌最常 见的代表色。
奢侈品培训课件完整版
王中军
华谊兄弟创始人之一，同 时也是一位艺术品收藏家 ，分享其艺术品投资理念 和成功案例。
风险防范意识培养与应对策略
了解市场动态和政策法规
关注奢侈品市场的最新动态和政策法规变化，及时调整投资策略。
建立专业团队或寻求专家建议
组建专业的投资顾问团队或寻求独立鉴定师、艺术品评估机构等的专 业建议，降低投资风险。
爱马仕与Apple的合作
爱马仕为Apple Watch推出了定制表带和表盘，将传统手工艺与现代科技相结合，为 消费者带来全新的佩戴体验。
03 奢侈品购买渠道 与鉴别技巧
正规购买渠道介绍及优劣势分析
专柜购买
直接在品牌专柜或旗舰 店购买，确保商品真实 性，但价格相对较高。
官方网站
通过品牌官方网站进行 在线购买，商品真实可 靠，但有时存在缺货现
奢侈品培训课件完整版
contents
目录
• 奢侈品市场概述 • 奢侈品品牌与产品介绍 • 奢侈品购买渠道与鉴别技巧 • 奢侈品投资收藏策略探讨 • 奢侈品保养维修知识普及 • 提升自身专业素养，更好地服务客户
01 奢侈品市场概述
奢侈品定义与分类
奢侈品的定义
具有独特性、稀缺性、高品质和 高价值的产品或服务，通常与品 牌、设计、工艺和历史文化等密 切相关。
艺术品投资
红酒投资
研究艺术品市场的行情走势、投资热点以 及艺术家的成长潜力等。
分析红酒产区的特点、年份差异以及市场 需求对红酒价格的影响等。
成功案例分享：名人收藏家经验之谈
01
02
03
刘益谦
中国著名收藏家，分享其 收藏经历、投资策略以及 市场观察等。
曹兴诚
台湾知名企业家和收藏家 ，讲述其收藏心得和艺术 品鉴赏经验。
奢侈品的定义和起源
一、奢侈品的定义和起源1、起源：奢侈品公司起源于中世纪结束后的欧洲，那些隐藏在小手工作坊的能工巧匠，凭借着独特的手艺，获得了皇室贵族和新兴商人阶级的垂青。
他们获得了频繁而众多的订单，并子承父业搬地把手工艺代代相传。
如，最著名的珠宝商卡地亚，手表商劳力士，皮具商爱马仕，香水商娇兰等以手工制作为起源的奢侈品公司，以及最知名的香奈儿，克里斯丁.迪奥、伊夫.圣洛朗和华伦天奴等高级时装的奢侈品公司。
Parada 创始于20世纪初，创立人马里奥。
普拉达（Mario Prada）开始时制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设了一间精品店。
20世纪70年代时，时尚环境变迁，prada几近濒临破产边缘。
1978年Miuccia与其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并带领Prada迈向全新的里程碑。
Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。
而Patrizio·Bertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。
在Miuccia接手之际，Prada仍是流传于欧洲的小牌子。
这种代代相传的家族若没有一番创新与突破，很容易没落。
Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红。
2、定义：中国消费者对“奢侈品”的认知尚处于成长状态，其间或许还有些误解。
大品牌不一定就是“奢侈品”品牌，而知名度高也不能代表品牌的“奢侈”级别。
而在中国，似乎也始终在回避“奢侈品品牌”的直接叫法，而更愿意用“奢华品牌”或者“顶级品牌”等这样较中性的词语来替代，这样多种混淆视听的定义使消费者的认知更为混乱。
“奢侈品”的词根为“奢侈”。
关于“奢侈”一词寻根溯源，说文解字，“奢”由“大”和“者”构成，“者”字有结果的意思，整个字的意思是从结果上看比实际需要大了，由此产生过分的含义；而“侈”字由“人”和“多”构成，意思是人用的东西过多了，引出奢侈的含义。
奢侈品认知篇
奢侈品-品牌介绍
从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮 包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计 ，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的 象征，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎 公爵夫人等淑女名流所推崇。 Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来 区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以 创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品底 纹，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰 品及衣物。
奢侈品-品牌介绍
上世纪30~40年代，二战爆发，可可·香奈儿把店关掉，与相爱的男友避居瑞士。1954年，她重返 法国，并东山再起。随后可可·香奈儿小姐以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢 大衣、喇叭裤等等都是可可·香奈儿战后时期的作品。Chanel品牌也是法国时装史上最光荣的一笔。
奢侈品-品牌介绍
香奈儿
创办人 ： Coco Chanel
发源地：法国
香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL) 1883年出生于法国的奥 维涅，香奈儿小姐6岁时母亲离世，父亲丢下她和另外四名兄 弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿 小姐22岁那年(1905年)，她当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”。 ，1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽子店 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一 顶款式简洁耐看的帽子。 1914年，Coco开设了两家时装店， 影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
奢侈品-品牌介绍
路易威登的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种 “家庭”的感觉。
什么是奢侈品？
什么是奢侈品？随着人们生活水平的不断提高，人们对于物质生活的需求也越来越高，而奢侈品作为其中的一种，已经成为了现代社会中不可或缺的一部分。
那么，什么是奢侈品呢？下面就来详细了解一下。
一、奢侈品概述奢侈品，又称为豪华品、高档品，指的是那些价格昂贵、质量优良、工艺精湛的商品。
它包括了成衣、皮具、鞋履、香水、珠宝首饰、手表、高级化妆品、高级饮品等一系列产品。
很多奢侈品功利性并不高，但由于其品质、工艺、品牌等因素，成为人们推崇、追求的代表之一。
二、奢侈品的特点1.奢侈品价格昂贵与普通商品相比，奢侈品的价格显然更为昂贵。
这主要源于其生产过程的高成本，以及其独特的品牌属性和市场策略等因素。
2.奢侈品工艺精湛奢侈品的工艺制作水平也是相当高的。
其产品通常采用手工制作或者机器辅助制作的方式，例如LV、GUCCI等品牌的手工制作过程都非常复杂，需要非常高的技术水平和时间成本。
3.奢侈品品牌属性强品牌是奢侈品的一个重要属性。
知名度、声誉、可信度和形象等都是影响品牌影响力的关键因素。
一些奢侈品牌商业价值居高不下，比如许多知名店的价值并不仅体现在其商品中，而更是在于其品牌以及进入了社会的关注度。
三、奢侈品的历史和发展奢华的生活和追求在古代就已经存在。
世界各大古代文明中出现的奢侈品无不体现了社会和时代的文化、经济和政治背景，如同我国的汉代珍宝出土等。
经济发展和科技进步的不断推动，奢侈品从数量、种类、质量上得到了大幅度的提高和改善。
尤其是近年来，全球经济不断发展，奢侈品行业得到了长足的进步，逐渐成为了全球消费品行业中的巨头。
四、奢侈品对社会和经济的影响奢侈品的产生与发展是受众多因素所影响的，如经济、文化、社会等。
另一方面，奢侈品自身也会对社会和经济发展产生影响。
简要来说主要表现为以下几个方面：1.带动了生产和消费的纵向和横向产业链，促进了国民经济的发展。
2.塑造了特殊的文化和生活方式。
奢侈品的独特文化正逐渐地浸融到人们的生活当中，是人们生活品质、文化鉴赏能力等的体现。
世界奢侈品介绍PPT课件
8 朗格 nge & Sohne
9 雅典表 Ulysse Nardin
0 伯爵 Piaget
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25
世界十大名表之王：百达翡丽Patek Philippe
百达翡丽--品牌档案 英文：Patek Philippe 中文名：百达翡丽 官方网站： 创始人：Antoine de Patek 创立于：1839年 国家：瑞士 主流价格区间：10万-300万元 之间（Patek Philippe 5002P 高达近1000万元）
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阿玛尼品牌专卖店汇总
GIORGIOARMANI（乔治阿玛尼） 北京：王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心 上海：恒隆广场，IFC（国金中心），外滩三号，半岛酒店 杭州：湖滨国际名品街 大连：时代广场 南京：德基广场，东方商城 广州：太古汇（即将开幕） 常州：泰富百货 重庆：时代广场 星光68广场 天津 友谊商厦
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世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)男装，1910年诞生于阿尔卑斯山 脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔 多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族 企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于 高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市 场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工 培训和品牌推广。他的专利布料，无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo，还是那 些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得 起细细品味。
一种高档消费的行为，奢侈品这个词本
身并无贬义。
3
奢侈品的意义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种 超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”
什么是奢侈品？
什么是奢侈品？近年来，奢侈品成为了一个备受关注的话题。
无论是从个人喜好还是从商业角度来看，奢侈品都是一个具有特殊性质的存在。
在谈及奢侈品时，不免会涉及到许多相关的问题，例如什么是奢侈品？奢侈品和普通品之间有什么不同之处？下面我们就来探究一下这个话题。
一、什么是奢侈品？奢侈品是指那些价格比较昂贵，品质比较高，使用价值相对较小，需求比较有限的商品。
在奢侈品领域，一般被认为是高档服装、包、配饰、珠宝、化妆品、手表、汽车等。
不同的人、不同的文化、不同的阶层、不同的市场都会对奢侈品有不同的定义。
二、奢侈品和普通品之间有什么不同之处？1. 价格奢侈品的价格通常是普通品的几倍甚至更高。
由于奢侈品的生产成本、营销费用以及品牌的溢价效应，奢侈品的价格往往比其他商品贵得多。
2. 品质奢侈品通常会有更高水准的品质要求。
生产过程中，大量手工艺和高品质的原材料往往都会被用于制造奢侈品，而不是依靠机器或大量廉价劳动力。
3. 使用价值与普通品相比，奢侈品的使用价值要小得多。
大多数奢侈品都不是购买来进行日常使用的，而是为了展现自己的品位与地位，或者追求品牌享受的一种象征性的消费。
4. 市场需求相对于普通品，奢侈品的市场需求比较有限。
由于价格较高，很多人并不会为了购买奢侈品而花钱。
而那些有能力及愿意购买奢侈品的人，则只占据着整个市场中的一小部分。
三、奢侈品带来的社会效应1. 经济效应奢侈品制造业及相关服务业在全球范围内都是一个庞大的产业。
奢侈品在一定程度上也推动了国际贸易的发展。
奢侈品的生产、销售和购买都会带来大量的就业机会，特别是在发展中国家。
2. 品质效应奢侈品注重的不仅是品牌溢价和外延宣传，更要求产品本身具有极高的质量和品质。
其产品的高质量不仅能促进多样化消费，还能促进消费者对产品质量的要求和认知水平的进步。
3. 社会效应奢侈品的出现，一方面为社会带来了独特而多样化的消费文化，另一方面也反映出了消费者偏好的多元化。
奢侈品是现代社会的一种产物，它代表着社会进步的一种象征，也促进了社会文化的多元化发展。
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FENDI始创于1925年，第 一家商店及工场位于罗马普雷 比席特Via del Plebiscito， 专门售卖女士包和皮草。品牌 创办人是一对年轻的夫妇 Edoardo和Adele Fendi。 芬迪包的价格一般在 7000起步，皮草等的价格一般 均在伍万以上。
蒂芙尼公司（英语：Tiffany & Co.，NYSE：TIF）是一间美国珠 宝和银饰公司。1837年由查尔斯· 蒂芙尼和约翰· 杨在纽约市，开始 B· 时名称为“蒂芙尼和杨”（Tiffany & Young），商店设在下曼哈顿区， 是一间专门销售时尚商品的精品店。当时公司由蒂芙尼、杨和艾利斯 三人打理。 1853年查尔斯· 蒂芙尼掌握 了公司的控制权，将公司名称简化为 “蒂芙尼公司”（Tiffany & Co），公司也从此确立了以珠宝业为经 营重点。蒂芙尼逐渐在全球各大城市建立分店。蒂芙尼制定了一套自 己的宝石、铂金标准，并被美国美国政府采纳为官方标准。时至今日， 蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一，是最昂贵银制品的代名词。 价格最低在2000美元起步，贵的在3万美元起步 ，定制品价格另 计。
TOP2、爱马仕 TOP3、古驰 HERMES GUCCI
197.8亿美元
84.6亿美元 75.9亿美元
TOP4、香奈儿
TOP5、轩尼诗 TOP6、 劳力士 TOP8、卡地亚
Chanel
Hennessy Rolex Cartier
55.5亿美元
53.7亿美元 47.4亿美元 39.6亿美元
TOP7、酩悦香槟 Moet&Chandon 42.8亿美元
轩尼诗
爱尔兰人李察· 轩尼诗， 与1756年在法国康那克地 方创立了轩尼诗公司。经 过了一个世纪，正逢制造 白兰地热潮。制造商到处 林立，令酒类爱好者困扰 不已，这个时候正好是 1865年拿破伦三世时代， 该公司开始使用能够证明 产品级别及品质的星号， 并且获得极高评价，后来 轩尼诗就成了白兰地酒的 代名词，一直存在至今。 轩尼诗VSOP的价格一 般在500以内，XO的价格一 般在2000以内。
全球最著名财经杂志福布斯2010十大奢侈品 牌排名：第1名。《Robb Report》中国最受 千万富豪青睐皮具品国综合排名：第1位。
路易· 威登集团 (LVMH 集团) 旗下品牌
1、葡萄酒及烈酒 * 酩悦香槟 (Moë & Chandon) t * 香槟王 (Dom Pé rignon) * 凯歌香槟 (Veuve Clicquot) * 库克香槟 (Krug) * 梅西耶香槟 (Mercier) * 修纳尔香槟 (Ruinart) * 伊更堡 (Château d'Yquem) * 轩尼诗 (Hennessy) * 格兰摩兰吉 (Glenmorangie) 3、香水及化妆品 * 克丽丝汀· 迪奥 (Parfums Christian Dior) * 娇兰 (Guerlain) * 纪梵希 (Parfums Givenchy) * 高田贤三 (Kenzo Parfums) * BeneFit Cosmetics * Fresh * Make Up Forever * 帕尔马之水 (Acqua di Parma) * 罗威 (Perfumes Loewe) 2、时装及皮革制品 * 路易威登 (Louis Vuitton) * 罗威 (LOEWE) * 赛琳 (Celine) * 伯鲁提 (Berluti) * 高田贤三 (Kenzo) * 纪梵希 (Givenchy) * 马克· 雅可布 (Marc Jacobs) * 芬迪 (Fendi) * 史提芬诺比 (StefanoBi) * 璞琪 (Emilio Pucci) * 汤玛斯品克 (Thomas Pink) * 唐娜凯伦 (Donna Karan)： 4、钟表及珠宝 * 豪雅表 (TAG Heuer) * 先力表 (Zenith) * 迪奥 (Dior) * 佛列德 (Fred) * 尚美 (Chaumet) * 欧玛斯 (Omas) * 宝格丽 (BVLGARI)
个扣有个名字叫做Mademoiselle，法语里是 miss的意思，表达的意思是说香奈儿小姐终 生未婚。
双链条：coco出生在孤儿院，孤儿院管理
员把孩子们从腰用相同的链子交叉锁住（听 上去很恐怖），coco在设计包的背带部分时 正好想起了链条这样的东西。
夹层的紫红色：这是当时孤儿院孤儿们的
衣服颜色。而当时的孤儿院在修道院里管理 员——也就是嬷嬷她们穿的都是黑白两色的 衣服，这是黑白两色成为Chanel经典色的原 因之一吧。
品牌档案 中文名：香奈儿 英文名：Chanel 国家：法国 巴黎 创建年代：1910年 创建人：可可· 香奈儿(Coco Chanel) 现任设计师：卡尔· 拉格斐 (Karl Lagerfeld) 产品系列：高级定制服、高级女装成 衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手 袋、眼镜、腕表、珠宝配饰
香奈儿2.55--卖的不是包，是传说 方扣：2.55包袋上是一个长方形的锁扣，这
Hermes
法国时尚品牌，1837年由Thierry Hermès在巴黎创立，标志含义为： 爱马仕提供的虽然是一流的商品，但 是如何显现出商品的特色，需要消费 者自己的理解和驾驭。早年以制造高 级马具闻名于法国巴黎，及后推出的 箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰 品及家居用品，令品牌更全面多样化。 hermes也是古希腊人对水星的称呼。
酩悦香槟
1446年，Jean Moët 和Nicolas Moët被 国王Charles VII封为贵族。与香槟酒精彩 传奇息息相关的酿酒世家就这样诞生了。18 世纪初，Moët兄弟的后人Claude Moët在埃 佩尔内从事葡萄酒贸易，他于1743年创立了 自己的酒厂。 他的孙子Jean Rémy Moët富于远见并勇 于开拓，将这一贸易公司变成第一大奢侈品 国际品牌，两个半世纪以来，该品牌一直是 香槟酒天才的化身，于世人共享着对于香槟 酒的热爱。
自1743年以来，Moët & Chandon酿造的 香槟酒一直受到人们的喜爱。高品质的香槟 酒显示出葡萄园的丰富和多样以及葡萄种植 技术的高超。那是香槟地区最大﹑最负盛名 的庄园，主要由Premiers et Grands Crus （第一和特级酒庄）构成。它是幸福之酒， 拥有富于魅力﹑慷慨大方的个性，并以果味 突出﹑口感香醇和高雅成熟而独树一帜 。
价格一般在400左右（750ml），特别款 的价格就很难说了。
卡地亚（Cartier SA）是 一间法国钟表及珠宝制造商， 于1847年由LouisFrançois Cartier在巴 黎Rue Montorgueil街（百年蜗 牛） 29号创办。1874年，其子 亚法· 卡地亚继承其管理权，由 其孙子路易· 卡地亚、皮尔· 卡地 亚与积斯· 卡地亚将其发展成世 界著名品牌。现为瑞士历峰集 团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。 1904年曾为飞机师阿尔拔 图· 山度士· 度门设计世界上首只 戴在手腕的腕表——卡地亚山 度士腕表 （Cartier Santos）。 卡地亚在国内主要销售珠宝、 腕表和包，价格高低不等，定 制的价格基本在十万以上。
奢侈品基本认知
什么是奢侈品
• 奢侈品的定义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生 存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消 费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指 的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上 看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产 品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词 本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。 2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年 全球消费品市场的四分之一。而到了2012年，中国奢侈品 消费总计达到437亿美元。
• 基本涵义——奢侈品的概念是不断延伸的，它随着
时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品； 奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英 ；就产业 性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更 多代表的是一种高品质的生活方式。
2010年奢侈品牌价值排名前十名
TOP1、路易威登 Louis Vuitton
价格一般在3万左右（根据材质）
香奈儿5号是世界上最著名的香水 之一，其创始者恩尼斯· 鲍与香奈尔一 起创造出了香水历史上的奇迹，在全球， 每半分钟就能卖掉一瓶。 它完美的诠释了香奈儿的广告 语：“这就是我要的，一种截然不同于 以往的香水，一种女人的香水。一种气 味香浓，令人难忘的香水。” 价格最低在750元（50ml淡香喷 装），高的在2700元以上（PARFUM 香 精瓶装 ）
TOP9、芬迪
TOP10、蒂芙尼
Fendi
Tiffany &Co.
32亿美元
23.8亿美元
这一品牌已经不仅限于设计和出售 高档皮具，而是成为涉足时装、皮 鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名 酒等领域的巨型潮流指标。
该品牌有法国历史上最杰出时尚设计大 师路易· 威登于1854年在巴黎创立，如今已 成为时尚航母级品牌。标志即为设计师名字 的缩写。 该品牌的包最低在2000左右（钥匙包）， 贵的在30万以上（旅行包）。
爱马仕包包 (Hermes Handbag) 中最出名的就是属 爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 和爱马仕“凯 莉”包 (Hermes Kelly)。 爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 和爱马仕“凯 莉”包 (Hermes Kelly) 从80年代开始，因过于受 欢迎，但工匠的产量有限，全球采取订制方式，平均 订制一款，大概需要等上两年的时间。 爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 包的尺寸有 30CM、35CM、40CM、45CM等4个不同的选择，皮质却 有90种不同的素材与颜色可以选择(牛皮，羊皮，猪 皮，以及比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥蜴皮) 。 价格从最基本的款式开始，5万人民币左右，到豪华 的珍贵皮质为30万左右不等。 爱马仕算是一种身份的象征，要 说是谁拥有最多birkin bag的那 小贝太太确实当仁不让了，辣妹 钟爱爱马仕有目共睹，可以说是 拎birkin bag的女王，报纸杂志 上登有她各种各样的hermes birkin传说他已经拥有800个爱 马仕包了，所有的款式都被她收 进囊中。