印象刘三姐》缘何成文化产业成功“范本”
《印象刘三姐》：文化产业的成功范本
《印象刘三姐》：文化产业的成功范本《印象刘三姐》：文化产业的成功范本“唱山歌哎,这边唱来那边和……”优美的歌声从浓浓的夜色里溢出,飘散在江面上。
瞬间,光影撩开夜的幕布,远处的山峰魔幻般闪现,200多位身着银铬盛装的少女徐徐涉水而行,牛羊、村夫、牧童等时隐时现……这是大型山水实景演出《印象·刘三姐》的一个梦幻场面。
自从2004年3月正式亮相以来,她在创造高票房的同时,更获得全国文化产业示范基地、文化部首届创新奖及中国乡土文化艺术特别贡献奖等多项荣誉。
《印象·刘三姐》的成功,产生了巨大的示范效应。
不少地方受其启示,因地制宜地推出了《印象丽江》、《印象西湖》、《禅宗少林》、《长恨歌》等实景演出项目。
业界认为,《印象·刘三姐》已经成为我国文化产业的一个成功范本。
文化和旅游完美结合的典范如果说上世纪六十年代电影《刘三姐》是秉承传说的经典之笔,那么《印象·刘三姐》则是大自然山水间一场前所未有的视听传奇。
方圆两公里的漓江水域上,十二座背景山峰,广袤无际的天穹,构成了迄今世界上最大的山水剧场。
每当入夜,《印象·刘三姐》便在这里上演。
渔翁唱晚,烟雾升腾,突来玉树琼阁,乍现蓬莱仙境。
壮、苗、侗、彝、瑶、仫佬等民族的艳丽服饰随灯光变幻,竹排在彩色的江雾中漂荡,构成一幅幅梦幻烟雨漓江图。
“山水实景演出”——这一天才的创意,源自广西文艺界的一位重量级人物梅帅元的奇思妙想。
这位才华横溢、极为知性的国家一级编剧,常常为漓江美景所陶醉,终于有一天萌生了在桂林山水间做台实景演出的梦想。
带着这个“梦”,梅帅元进京找到张艺谋,两人不谋而合。
来到漓江实地考察后,张艺谋将这个“梦”做得更大胆、更美妙:不要“一面舞台三面墙”的传统剧场结构,不要熟悉的明星,只要真实的竹林、远山、村庄、烟雨和同样真实的渔火、圩船、村夫、顽童……因为,这片美丽土地上的生活场景,本身就令人心醉,神往。
如何将秀美的山水与文化结合起来?这需要一个绝妙的载体。
文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案
文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案摘要：本文以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案，对文化创意产业理论与实践进行研究。
通过对《印象·刘三姐》的创意背景、演出形式、市场运作与推广等方面的分析，探讨了文化创意产业的核心概念与理论，以及其在实践中所面临的挑战与发展。
关键词：文化创意产业；实景演出；印象·刘三姐；创意背景；市场运作一、引言随着全球文化交流日益频繁，文化创意产业在经济发展中的地位日益凸显。
大型山水实景演出《印象·刘三姐》作为中国文化创意产业的代表之一，不仅在国内外市场上取得了巨大成功，同时也引起了学术界的关注。
本文以《印象·刘三姐》为个案，探讨文化创意产业理论与实践的相关问题，对其成功经验进行总结，提出进一步发展的建议。
二、概念与理论2.1 文化创意产业的定义文化创意产业是指以文化、创意和知识为核心，通过创造、生产、传播和消费知识、信息、艺术和娱乐等产品和服务，以创造经济价值为目标的产业。
其核心概念包括文化创意、创新、融合和产业化等。
2.2 文化创意产业的理论基础文化创意产业的理论基础主要有创意经济理论、文化产业理论和创新理论。
创意经济理论强调创造性思维和创意的价值；文化产业理论将文化产品和服务纳入经济领域；创新理论着重于技术、市场和组织创新。
三、《印象·刘三姐》的创意与表现形式3.1 创意背景《印象·刘三姐》以云南大理的山水自然景观为创意背景，融入了当地的民族文化元素，以及刘三姐的英雄故事。
通过将山、水、城、人等元素有机结合，展现了大理的自然与人文魅力。
3.2 表现形式《印象·刘三姐》将自然景观与实景舞台相结合，利用现代科技手段如投影与声光效果，打造了一个独特的观演场所。
演出中的舞台、水面和环境提供了丰富多样的表现空间，使观众沉浸其中，感受到独特的视听体验。
从《刘三姐》到《印象刘三姐》，三姐文化是如何建立起来的？
从《刘三姐》到《印象刘三姐》，三姐文化是如何建立起来的？提到桂林文化，相信不少人会脱口而出刘三姐。
从1961电影《刘三姐》上映一炮而红后，桂林人在过去几十年一直在强化刘三姐的形象，直到慢慢将它变成一个成熟的旅游IP。
这样的刘三姐每年为桂林旅游业带来源源不断的流量和财富，极大的改善了当地人们的生活。
而今的“刘三姐系”产品可以说非常丰富了，从一开始的电影，到民间各种三姐题材的舞台剧，大型山水实景演出《印象刘三姐》每天常规演出，就连最近民族歌剧《刘三姐》也要在国家大剧院上演了。
那么，刘三姐文化是如何一步步建立起来的呢？一.抓住机遇，抢占市场60年代是物质匮乏的年代，那个时候的电影还不像现在这么多，人们的娱乐方式匮乏，看电影更是个新鲜事儿，电影《刘三姐》就是在这样的时代背景下应运而生。
加上演员导演也十分给力，把这样一个敢爱敢反抗的女性角色，塑造的栩栩如生，在当时革命浪潮中，自然是圈粉无数，影响了很多人，至今豆瓣评分还有8.1分之高呢。
电影火了后，桂林人巧妙地抓住了各种借势宣传的机会。
例如，因为《刘三姐》是在阳朔拍的，至今有很多著名景点都设立在当年的取景地，阳朔十里画廊内的大榕树景区，就是因为曾经作为这部电影中的场景而出名的。
刘三姐属于桂林的印象，通过文化、旅游的途径，深深地植根在当地以及全国人民心中，传承至今。
现在，人们提起刘三姐就会首先想到桂林。
在不断强化和传承中，刘三姐经过这几十年的洗礼，已经变成一个流传甚远的本土民族IP。
二.敢于突破和创新2003年《印象刘三姐》由导演张艺谋、王潮歌、樊跃，总策划梅帅元共同创作，拉开了中国大型山水实景演出的序幕，成为第一部在演出构造、内容、舞美方面都进行改革与创新的佳作。
所谓山水实景演出，即突破传统舞台搭建，脱离室内外置景概念，而是将方圆两公里的漓江水域，书童山为首的十二座背景山峰作为舞台，构成迄今为止世界上最大的山水剧场。
不仅仅是以天为盖地为庐，远山、近水、环绕的竹林与繁星高悬的夜空，提供360度纯自然、大露天观景舞台和原生态的沉浸式观赏体验。
《印象刘三姐》品牌成功密码19
我们的实力
作为行业成功者，我们有实力型的导演团队 和管理团队，以及市场经验丰富的营销团队，完 全有能力合作开发新的实景演出！
期待合作，共创辉煌！
THE END
谢谢观赏
一、印象刘三姐发展概况
节目亮点
印 象
刘三姐
《印象刘三姐》反应了广西少数民族地区文化特色，自古以来，广西的壮、汉、瑶、侗等民族喜歌
善唱，这种民族性格使他们很自然地创造出歌仙刘三姐的传说。人们把刘三姐作为歌唱活动的精神性 因素，为获得创作灵感的激发而崇奉之。民间传说中的刘三姐故事涵盖了民间伦理、民间智蔽、民间 想像、民间情趣，这些是刘三姐传说中最具魅力、活力的地方。
项目演出地“山水剧场”坐落在桂林阳朔的漓江精华段与田家河交汇处，与闻名遐迩的书童山隔水相望， 1.654平方公里的漓江水域是演出舞台，广袤无际的天穹形成自然幕布，12座拔地而起的山峰构成背景图画，首 次突破了传统的“一个舞台三面墙”剧场概念。《印象刘三姐》自开演至今，演出总场数超过8000场、观众超 过2000万人次。《印象刘三姐》已成为国内旅游文化产业的成功范本。
一流导演团队
四、我们的团队及荣誉
杨嵘
国内知名导演 代表作品： 烟雨凤凰、鸟巢吸引、印象刘三姐、印象丽 江、印象西湖等印象系列，大型实景演出执 行总导演。
北京奥运会、广州亚运会和深圳世界大学 生运动会等开闭幕式演出的策划与执行；
同一首歌——邓丽君巡回演唱会总导演； 湖南凤凰《烟雨凤凰》总导演。 曾执导过百余台国内外大型演出、活动、 赛事及庆典。
民族的就是世界的
一、印象刘三姐发展概况
实景演出
《印象刘三姐》将电影《刘三姐》 和歌曲《山歌好比春江水》巧妙 融合，既讲出刘三姐的故事，又 唱出山歌来，编剧的大胆创新， 舞美的精细设计，不着痕迹的溶 入进演出中，还原于自然，无缝 连接，在电影和山歌的基础上进 行宣传。做大IP营销。知《刘三 姐》桥段，也听过“山歌好比春 江水”，那么就会有想看《印象 刘三姐》的欲望。
印象刘三姐的案例分析
印象刘三姐的案例分析第一篇：印象刘三姐的案例分析印象刘三姐的案例分析一．印象刘三姐的成功表现在什么地方：1，旅游和文化产业的充分融合，树立了世界知名的民族文化品牌。
2，在世界上知名度高，影响力大，观众多，收入高，演出地位高。
1，将民族文化和商业完美融合，旅游与文化完美结合，树立了经典的民族文化品牌。
2，人文和自然结合，绿色环保的可持续发展，诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界。
特点山水实景演出，叠加各种优势资源，利用现代多媒体技术，印象刘三姐启用了目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果，剧场音响采用隐蔽式设计，与环境融为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然的立体声效果，造成一种强烈的现场冲击波，给消费者造成一种终身难忘的震撼效果，达到营销的目的；印象刘三姐最大限度的表现了阳朔山水，用实景，山水去带动顾客的情绪，让观众自己去体会和感受。
从生命周期上说，印象刘三姐处于哪个阶段从生命周期理论来说，印象刘三姐现在处于成熟阶段。
刘三姐走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。
已经有大量的相似产品的出现，使人们对印象系列没有新奇之感。
销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致各类印象系列不得不加大在产品质量、节目创新，服务质量与态度等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。
印象刘三姐的品牌战略与营销策略印象刘三姐在大力挖掘民族文化特色的同时，它明智的将其定位于世界级的品牌战略策略，它从各个反面满足了中外游客的不同需求，既保留了刘三姐的特色，又融入了现代化的东西，将传统和现代相结合，为中外游客展现了天人合一的东方哲理，增加了东西方游客对中华文化的深层理解。
印象刘三姐走的是高端精品化的路线，其集名山、名水、名人、名剧等于一身，邀请张艺谋等世界知名人物来策划，再加上国内外媒体和网络终端的炒作，得到了民众广泛的关注。
文化产业实景演出《印象·刘三姐》案例分析
《印象·刘三姐》案例分析一．成功的原因1.大品牌《印象·刘三姐》能够取得如此大的轰动效应，取决于三大品牌：大桂林旅游品牌、阳朔旅游品牌和张艺谋品牌。
《印象·刘三姐》在营销时打出了“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林，实景演出甲中国”的形象宣传口号，极大的提升了产品的知名度和品牌化，大多数游客都是慕名前来观看的。
2.低成本作为全球最大的山水实景演出，有67位中外艺术家参与创作、109次修改演出方案、600多名演职人员参与演出。
然而参加表演的都是当地渔民、学生等业余演员，工资低廉，竹筏等道具也具有原生态性和民族特色，运作成本很低。
3.有效投资运作有效运作是旅游演艺成功的重要保障，《印象·刘三姐》的投资商对旅游感兴趣，投入了几千万进行旅游开发，由于前期的市场分析不足，走了一些弯路，之后在桂林旅游协会的推广宣传下，快速发展起来，形成了享誉全国的知名品牌。
《印象·刘三姐》已成为阳朔旅游发展的代名词，更是展示阳朔城市形象的新名片。
4.创新回顾《印象·刘三姐》的发展历程，处处能感受到创新的作用：表演形式的创新、经营体制的创新、投资方式的创新、运作方式的创新……《印象·刘三姐》开创了中国“实景演出”这样一个从未有过的创意，这本身就是一个创新；同时还创新机制，探索出一种政府扶植、市场引导、企业运作、多元投入的文化产业经营新模式。
二．演出经营与管理模式（一）市场运营模式1.发展策略1）、市场细分：有效地抓住特定的目标市场文化旅游已经成为旅游者需求的新趋势，这给旅游企业市场细分提供了一定依据。
《印象刘三姐》面向文化修养较高或者喜欢猎奇的了持有者有强烈的吸引力，由此作为目标市场，取得成功。
消费者定位：中外游客原因：1越是民族的，就越是世界的。
100多亩建设用地上，鼓楼、风雨桥以及贵宾观众等建筑散发着浓郁的民族特色2越是自然的，就越是世界的。
漓江的水，桂林的山，作为中心舞台。
文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案
文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案文化创意产业理论与实践研究——以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案摘要：文化创意产业作为当今社会的重要产业之一，其理论与实践研究显得尤为重要。
本文以大型山水实景演出《印象·刘三姐》为个案，探讨文化创意产业在实践中的应用和发展。
通过对该演出的剖析和分析，探索了其中所涉及的文化创意产业理论及其实践应用，以及如何将文化创意融入演出创作中的方式和方法。
研究结果表明，大型山水实景演出具有独特的表演形式和艺术特点，通过对历史文化的再创作与再现，实现了文化创意的转化和创新。
同时也揭示了大型山水实景演出在传承和传播优秀传统文化方面的重要作用，为文化创意产业的发展提供了有效的参考和借鉴。
关键词：文化创意产业；山水实景演出；刘三姐一、引言文化创意产业是指在文化载体上进行的有创造性、独特性和商业价值的创意经济活动。
近年来，随着经济的快速发展，文化创意产业逐渐成为推动经济增长和增加就业的重要力量。
对于理论和实践研究来说，文化创意产业是一个广阔而有挑战性的领域。
因此，对于文化创意产业理论与实践的研究具有重要的现实意义。
二、文化创意产业理论的研究和发展在对文化创意产业的理论研究中，学者们提出了许多重要的理论观点和研究框架。
其中，最重要的一项理论是“创意生态系统”理论。
这一理论强调了文化创意产业的多元性和互动性，认为文化创意产业是一个以人为本的产业，需要通过创意生态系统的构建来实现可持续发展。
三、大型山水实景演出《印象·刘三姐》的创作与实践大型山水实景演出是文化创意产业的一种重要形式。
它通过对山水和人文景观的巧妙融合，将自然地理与历史文化相结合，创造出一种独特的艺术形式。
《印象·刘三姐》是中国著名导演张艺谋创作的一部大型山水实景演出作品，通过对中国少数民族群体的历史和文化的再现，展现了中国传统文化的魅力与韵味。
印象刘三姐的案例分析
印象刘三姐的案例分析一．印象刘三姐的成功表现在什么地方：1，旅游和文化产业的充分融合，树立了世界知名的民族文化品牌。
2，在世界上知名度高，影响力大，观众多，收入高，演出地位高。
1，将民族文化和商业完美融合，旅游与文化完美结合，树立了经典的民族文化品牌。
2，人文和自然结合，绿色环保的可持续发展，诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界。
特点山水实景演出，叠加各种优势资源，利用现代多媒体技术，印象刘三姐启用了目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果，剧场音响采用隐蔽式设计，与环境融为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然的立体声效果，造成一种强烈的现场冲击波，给消费者造成一种终身难忘的震撼效果，达到营销的目的；印象刘三姐最大限度的表现了阳朔山水，用实景，山水去带动顾客的情绪，让观众自己去体会和感受。
从生命周期上说，印象刘三姐处于哪个阶段从生命周期理论来说，印象刘三姐现在处于成熟阶段。
刘三姐走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。
已经有大量的相似产品的出现，使人们对印象系列没有新奇之感。
销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致各类印象系列不得不加大在产品质量、节目创新，服务质量与态度等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。
印象刘三姐的品牌战略与营销策略印象刘三姐在大力挖掘民族文化特色的同时，它明智的将其定位于世界级的品牌战略策略，它从各个反面满足了中外游客的不同需求，既保留了刘三姐的特色，又融入了现代化的东西，将传统和现代相结合，为中外游客展现了天人合一的东方哲理，增加了东西方游客对中华文化的深层理解。
印象刘三姐走的是高端精品化的路线，其集名山、名水、名人、名剧等于一身，邀请张艺谋等世界知名人物来策划，再加上国内外媒体和网络终端的炒作，得到了民众广泛的关注。
其投资之大、舞台之广、演出人员之多也是以前舞台剧从未有过的。
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作为一部开创世界和中国山水实景演出先河的性文化精品，《印
象xx》从
２００４年３月在桂林阳朔漓江书童山下公演至今，一直
保持着“全国演出业中观众最多、影响力最大、年营业额最高”的演出地位，堪称我国文化产业的成功“范本”。
三个世界知名品牌的组合
三个不可替代的世界知名品牌组合，注定了《印象刘三姐》将成为一
个长期具有较强市场号召力的高端文化品牌和让社会各界关注的文化
现象。
《印象刘三姐》横空出世时，一位知名文艺评论家如此预言。
事实证明，《印象刘三姐》将世界知名的名胜风景——桂林山水风光、世界知名的民族文化品牌——《刘三姐》、世界知名导演——张艺谋等三个品牌组合在一起，在美丽的漓江畔演绎了一个旅游与文化产业充分融合的传奇。
《印象刘三姐》以漓江水域为舞台，以１２座山峰和广袤天穹为背景，将壮族歌仙刘三姐的山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等多种元素创新组合，融入桂林山水之中，诠释了人与自然的和谐关系。
它突破了“一个舞台三面墙”的传统剧场结构，赋予观众全新的视听感受。
全场演出约７０分钟，演出人员约７００人，整个演出如梦如诗、气势恢弘。
到２００８年底，《印象刘三姐》演出总场次近２０００场，观众约
３００万人次，票房收入约６亿元。
２００８年全年，《印象刘三姐》
观众量约达１００万人次，仅门票收入就达１．８亿元。
《印象刘三姐》
总策划、制作人梅帅元日前告诉记者，今年１月至３月，观看《印象刘
三姐》的游客人数和门票收入同比增长超过１０％。
记者日前在《印象刘三姐》演出现场看到，在朦胧的月光和夜景灯光
下，漓江山水之间的露天剧场座无虚席。
据剧场工作人员介绍，从春节
过后到４月本是桂林旅游业的淡季，但来这里的游客却络绎不绝。
过去
一个晚上往往只演出一场，现在经常要演出两场。
市场化运作树起创新大旗
包括张艺谋、王潮歌和樊跃等导演在内，《印象刘三姐》整个剧目有
６７名中外艺术家加盟创作，演出方案修改了１９次，投资近１亿元人
民币，历经５年零５个月完成。
该剧从“十月怀胎”到“一朝分娩”，自始
至终都贯穿着创新。
载资本运作上，除了广西壮族自治区政府在项目
初期给予２０万元启动经费外，其他近１亿元投资都是由项目总策划人
梅帅元组织业主实施产业化运作，完全按照企业化运作，吸纳国家政策
性扶持资金、民营公司自有资金、银行贷款和品牌无形资产等进行多元
投资经营的。
在营销策略上，《印象刘三姐》从立项时就确立了“整体营销”的思路。
形成“多赢”。
此外，整个《印象刘三姐》及其园区工程由清华大学建筑学院设计，
遵循“绿色艺术、环保先行”的理念，特别强调保护漓江江岸和水面的原
生状态，打造园区环保的品牌。
在园区周边建设道路、绿化、停车场、
餐饮、足浴、桑拿等配套项目，加上桂林阳朔丰富的休闲旅游方式，如骑自行车、登山、攀崖、泥浴、看演出、民俗游、逛东街、游西街等，形成了一条多环节联动的产业链，保证了项目的可持续发展。
带动当地经济发展
《印象刘三姐》三分之二的演员是附近农村的渔民。
他们白天劳作，晚上划着渔舟演出，既真实地展现了漓江儿女古朴的生产生活方式，又增加了收入。
此外，作为产业后续发展，项目组还建立了“张艺谋漓江艺术学校”，
以教学－实践－就业一条龙为办学模式。
学校毕业生部分考入专业艺术高校和文艺团队，部分被《印象刘三姐》的演出机构录用为演职员，既发掘了艺术人才，也保证了演出队伍的稳定和质量。
在《印象刘三姐》剧场附近的漓江畔有一个“莫老爷农家饭馆”，这个
农家小院用红土、原木、陶罐、麻绳装饰，朴素而别致。
饭馆的老板叫莫桂才，他也是《印象刘三姐》的业余演员，同时还兼职做导游。
《印象刘三姐》公演之前，这个渔家出生的年轻人与村上其他青年一道在广东打工。
看到《印象刘三姐》给家乡带来了很旺的人气，有较大商机，在外打工的年轻人纷纷回村，白天在剧场附近经营餐饮、住宿、交通、出租等与旅游业相关的行业，晚上当《印象刘三姐》的业余演员。
“起初我一个月演出收入约４００元，现在约１０００元，我们都感
谢《印象刘三姐》带来的实惠。
”如今，莫桂才家新修了三层楼房，饭馆生意红火，工作充实，生活惬意。
《印象刘三姐》成为一个常年演出、可持续发展的文化产业，带动了
当地经济的发展、人们生活水平和当地知名度的提高。
其形成的经济、
社会、文化、生态等多方面的良好综合效益，反过来又让《印象刘三姐》这个文化品牌叫得更响。
相对于电影来说，《印象刘三姐》是一个偏雅的高端文化产品。
高雅
艺术产品在文化市场上往往叫好不叫座，但《印象刘三姐》尽管普通票
票价为每张１８８元，却在世界金融危机的逆市中既叫好又叫座。
梅帅元说，由于《印象刘三姐》的性，游客非常愿意掏钱看。
在
他们心中，现在，到桂林旅游不看《印象刘三姐》就等于没到桂林。
“《印象刘三姐》已经成为桂林一张靓丽的新名片。
”。