2021关于家庭消费情况调查报告
【2021最新】中国家庭金融调查报告
中国家庭金融调查报告(1)CHFS抽样设计：经济富裕地区(东部地区)的样本比重相对较大(样本市县中东中西部省份的比例为32:27:21，全国为34:27:38)，城镇地区(相对于农村地区)的样本比重相对较大(样本中城镇居委会与农村村委会比例为181:139)，城镇富裕家庭占比拟大，样本的地理分布比拟均匀。
(2)数据核查：事后对所有受访者进行( )回访。
(3)拒访率：CHFS的拒访率低于国内外相似或同类调查的拒访率。
(4)数据代表性：人口统计学方面，CHFS调查数据在家庭规模、人口年龄结构和性别比例方面与国家统计局的数据比拟一致，其中城市人口比例数据与国家统计局有差异(2021年CHFS数据按户口计算为0.369，国家统计局公布的数据为0.513，但是国家统计局公布的城镇人口是指居住在城镇范围内的全部常住人口，不是户籍概念)。
在居民收入总额上，CHFS 和国家统计局公布的全国居民收入总额、城市和农村居民收入总额、人均收入方面比拟一致，在农村和城市人均收入内部构成上二者差距比拟大。
(5)国内有影响力的家庭调查数据：中国健康与营养调查(CHNS)，中国家庭收入工程调查(CHIP)，中国综合社会调查(CGSS)，中国健康与养老跟踪调查(CHARLS)。
PPS(probability proportionate to size sampling)：按规模大小成比例的抽样，它是一种使用辅助信息，从而使每个单位均有按其规模大小成比例的被抽中概率的一种抽样方式。
PPS 抽样是指在多阶段抽样中，尤其是二阶段抽样中，初级抽样单位被抽中的机率取决于其初级抽样单位的规模大小，初级抽样单位规模越大，被抽中的时机就越大，初级抽样单位规模越小，被抽中的机率就越小。
(1)2021年CHFS样本数据显示平均家庭规模为2.94人。
少儿(15周岁以下)人口男女性别比为123:100，劳动年龄人口男女性别比为100.5:100，老年(60周岁以上)人口的男女性别小于1。
家庭情况调研报告范文
家庭情况调研报告范文调查对象：城市家庭一、家庭背景信息1. 家庭人数：本次调查共涵盖了100个城市家庭，其中单人家庭占20%，双人家庭占30%，三人或三人以上家庭占50%。
2. 家庭类型：核心家庭占60%，单亲家庭占20%，其他非传统家庭占20%。
3. 家庭收入：低收入家庭占30%，中等收入家庭占50%，高收入家庭占20%。
二、家庭成员情况1. 年龄分布：家庭成员年龄集中在30-45岁之间，占比60%；15-30岁年轻成员占30%；60岁以上老年成员占10%。
2. 学历分布：本次调查显示，高中及以下学历占据了60%，本科学历占35%，硕士及以上学历占5%。
三、家庭结构与生活方式1. 家庭结构：多数家庭采取父母和子女的结构，占80%；其他家庭结构如兄弟姐妹共同居住、多代同堂等占20%。
2. 职业状况：父亲大多数从事专业或技术职业，母亲主要从事服务业或办公室工作。
另外，占比20%的家庭中，父亲或母亲为自由职业者或创业者。
3. 生活方式：家庭生活方式多样化，有家庭会员制度的家庭占50%；参与各类兴趣小组、社团或俱乐部的家庭占30%；喜欢户外活动和旅行的家庭占20%。
四、家庭支出与储蓄1. 支出情况：家庭月均支出主要包括日常生活费、房贷或租金、教育支出和医疗费用等。
调查显示，日常生活费占家庭月均支出的50%以上，房贷或租金占30%，教育和医疗费用占剩余20%。
2. 储蓄情况：根据调查结果，约60%的家庭每月储蓄约为家庭收入的20%，30%的家庭储蓄约为家庭收入的10%，剩余10%的家庭没有储蓄。
五、家庭关系和家庭规划1. 家庭关系：大多数家庭成员之间保持良好的沟通和相互支持，家庭成员之间的信任度较高。
2. 家庭规划：根据调查结果，40%的家庭计划在未来5年内改善居住环境，30%的家庭计划升级家庭车辆，20%的家庭计划进行教育投资，10%的家庭计划进行旅行与休闲。
六、家庭对社会问题的看法1. 教育问题：80%的家庭认为当前社会教育资源不公平，45%的家庭认为教育制度需要改革。
人群调查总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着社会经济的快速发展，人们对各类人群的需求和期望也在不断变化。
为了更好地了解社会发展趋势和人民群众的实际需求，我们开展了本次人群调查。
本次调查旨在全面了解不同人群的生活状况、消费习惯、价值观以及他们对未来发展的期望。
以下是本次调查的总结报告。
二、调查背景与目的1. 调查背景随着我国经济的持续增长，人民生活水平不断提高，但不同人群在生活质量、消费观念、价值取向等方面仍存在较大差异。
为了更好地把握社会发展趋势，推动社会和谐发展，有必要对各类人群进行深入调查。
2. 调查目的（1）了解不同人群的生活状况，为政府制定相关政策提供依据。
（2）分析人民群众的消费习惯，为企业和商家提供市场定位参考。
（3）探讨不同人群的价值观，为构建和谐社会提供思路。
三、调查方法与对象1. 调查方法本次调查采用问卷调查和访谈相结合的方式，通过线上线下两种渠道进行数据收集。
2. 调查对象本次调查对象涵盖以下人群：（1）城市居民：包括上班族、退休人员、学生等。
（2）农村居民：包括农民、农民工等。
（3）企业员工：包括不同行业、不同岗位的员工。
（4）自由职业者：包括个体户、网络从业者等。
四、调查结果与分析1. 生活状况（1）城市居民：生活节奏快，工作压力大，但生活质量普遍较高。
（2）农村居民：生活水平逐年提高，但仍存在一定程度的贫困现象。
（3）企业员工：收入水平与行业、岗位密切相关，工作稳定性较好。
（4）自由职业者：收入不稳定，生活压力较大。
2. 消费习惯（1）城市居民：消费观念较为成熟，注重品质和品牌。
（2）农村居民：消费观念较为保守，注重实用性。
（3）企业员工：消费水平与收入水平密切相关。
（4）自由职业者：消费观念较为多元，注重个性化和体验。
3. 价值观（1）城市居民：注重个人发展、追求生活质量。
（2）农村居民：注重家庭和谐、尊老爱幼。
（3）企业员工：注重职业发展、追求稳定。
（4）自由职业者：注重个性发展、追求自由。
2021年消费情况调查报告范例
消费情况调查报告范例文消费情况调查报告范文 4 篇 ? 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。
调查有本市某大学承担，调查时间是 20**年**月至**月，调查方式为问卷时访问调查，本次调查选取的样本总数是 XX 户。
各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：一、调查对象的基本情况 ? (一) 样品类属情况。
在有效样本户口中，工人 320 户，占总数比例%;农民 130 户，占总数比例%;教师 200 户，占总数比例%;机关干部 190 户，占总数比例%;个体户220 户，占总数比例%;经理 150 户，占总数比例%;科研人员 50 户，占总数比例%;待业户 90 户，占总数比例%;以绳户，占总数比例%;其他 260 户，占总数比例%。
(二)家庭收入情况。
本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在 1000 元左右，样品中只有约%的消费者收入在XX 元以上。
因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。
二、专门调查部分 ? (一) 酒类产品的消费情况? 1. 白酒比红酒消费量大。
分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做 ___也多数是白酒 ___，红酒的 ___很少。
这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2. 白酒消费多元化 ? (1) 从买白酒的用途来看，约%的消费者用己消费，约%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。
买白酒用己消费的消费者，其 ___大部分在 20 元以下，其中10 元以下的约占%，10~20 元的占%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占%，这也许跟消费者的地方情结有关。
从红酒的消费情况来看，大部分 ___也都集中在10~20 元之间，其中，10 元以下的占%， ___档次越高， ___力相对越低。
家庭调查报告
家庭调查报告随着社会不断发展，人们对于家庭的重视程度也逐渐提高。
因此，本人进行了一次家庭调查，希望通过这次调查了解更多家庭的真实状况，为自己的成长和家庭的建设提供参考。
一、家庭结构本次调查的对象为我所在城市的30个家庭，其中25个家庭为传统核心家庭（即夫妻+孩子），5个家庭为非传统家庭（即单亲家庭或者兄弟姐妹共同居住的家庭）。
通过调查发现，传统核心家庭的配偶关系都比较和谐，互相关心、支持。
而非传统家庭则多存在家庭内部关系较为复杂的情况，需要更多的家庭成员发挥作用，共同维护家庭和谐。
二、家庭经济状况25个传统核心家庭的家庭收入均在城市平均收入线以上，其中有9个家庭收入还可以，但是经济压力较大；有12个家庭收入稳定，不会有财务问题，剩下的4个家庭属于高收入家庭。
这些家庭经济状况都较好，而且经济收入上升的势头均比较稳定。
非传统家庭的经济状况稍有不同。
5个非传统家庭中，有2个家庭经济压力较大，需要固定收入来源才能维持家庭基本生活水平。
剩下的3个家庭虽然收入不算高，但是支出较为精打细算，生活过得还算有条不紊。
三、关于子女教育本次调查中，共计有23个家庭都有子女，而且孩子的年龄分布也非常广泛，从初中生到幼儿园还未进入学龄段的孩子都有。
在孩子教育方面，调查中的大部分孩子都是有明确学习方向和规划的。
部分家长在孩子学习方面比较宽松，让孩子自由选择兴趣爱好，但是家长们还是希望孩子能够有所提升，不断努力。
同时，也有一些家庭为了孩子的教育问题感到头疼。
不少家长认为好的教育资源对孩子的影响很大，但是对于那些没有条件或者收入较低的家庭，孩子的学习资源就受到限制。
四、家庭休闲时光在快节奏的现代生活中，家庭休闲时光越来越得到人们的重视。
本次调查中，大部分家庭都有一些共同的嗜好。
比如，旅游、看电影、打游戏、阅读等。
非传统家庭的家庭休闲时间比较有限，因为其中有些家庭需要单亲妈妈或者兄弟姐妹共同分担家庭责任。
总结通过这次家庭调查，我认识到家庭不仅仅是一个人的根基，更是一个社会基石。
家庭消费情况调研报告
一、调研背景随着我国经济的快速发展，居民生活水平不断提高，家庭消费结构也在不断优化。
为了全面了解我国家庭消费现状，为政府部门制定相关政策提供参考，本调研小组于2021年10月至11月对XX市1000户家庭进行了消费情况调研。
二、调研方法本次调研采用问卷调查、访谈、实地考察等多种方式，对家庭基本情况、消费结构、消费观念等方面进行深入分析。
三、调研结果与分析1. 家庭基本情况本次调研共收集有效问卷1000份，其中城市家庭600户，农村家庭400户。
家庭人口结构以三口之家为主，占比65%，四口之家和五口之家分别占比25%和10%。
2. 家庭消费结构（1）食品消费：食品消费在家庭消费中占比最高，达到40%。
其中，粮食、蔬菜、水果、肉类等基本生活必需品消费占比最大。
（2）教育消费：随着国家对教育投入的增加，教育消费在家庭消费中的占比逐年上升，达到20%。
主要支出包括子女的学费、辅导班费用等。
（3）医疗保健消费：随着人们对健康的重视，医疗保健消费在家庭消费中的占比逐渐提高，达到15%。
主要支出包括医疗保险、药品、体检等。
（4）居住消费：居住消费在家庭消费中占比为10%，主要包括住房租金、物业管理费、水电费等。
（5）交通通信消费：交通通信消费在家庭消费中占比为8%，主要包括汽车、摩托车、手机、宽带网络等。
（6）娱乐消费：娱乐消费在家庭消费中占比为7%，主要包括旅游、电影、棋牌等。
3. 家庭消费观念（1）理性消费：随着生活水平的提高，居民消费观念逐渐向理性消费转变，注重性价比，追求绿色、健康、环保的产品。
（2）品质消费：居民对品质消费的需求日益增长，愿意为优质产品和服务支付更高的价格。
（3）体验消费：随着消费升级，居民越来越注重消费体验，追求个性化和差异化服务。
四、结论与建议1. 结论本次调研结果显示，我国家庭消费结构逐渐优化，消费观念趋向理性、品质和体验。
然而，部分家庭在教育、医疗保健等方面的消费压力仍然较大。
农民家庭经济状况调查报告
农民家庭经济状况调查报告农民家庭经济状况调查报告报告使用范围很广。
按照上级部署或工作计划，每完成一项任务，一般都要向上级写报告，反映工作中的基本情况、工作中取得的经验教训、存在的问题以及今后工作设想等，以取得上级领导部门的指导。
报告，在已发布的党、人大、政府、司法、军队机关的公文处理规范中，都规定了这个文种。
在不了解某一情况、某一事件时，我们通常要进行深入的调查研究，并根据掌握到的材料，形成调查报告。
怎样写调查报告才规范呢？下面是小编为大家收集的农民家庭经济状况调查报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
农民，这个特殊的称谓，从它的诞生之日起就注定与土地结下了深厚的情谊。
1949年伟大的中华人民共和国的成立，使农民一改千百年来受剥削、受压迫的地位，彻底地作了主人。
历史的年轮驶入改革开放的今天，农民的政治地位和生活状况已经得到了极大的改善和提高。
能够代表一个国家真正实力的不是所谓的GDP，而应该是广大农民的生活水平，他们生活在社会的最低层，是最具有发言权的。
另一方面党和国家对农村的重视程度与日俱增，颁布的大量政策都本着利民惠民的目的。
尤其是近年来农业税的免除到按亩的补贴，都让我们广大农民的家庭负担大大减轻，当然这只是国家对刺激农村生活水平提高的政策的典型代表，还有许多其他的政策比如：九年义务教育学杂费免除、农村医疗保险等等，这些都为农民是实现增收解决了许多的问题。
一、农民收入篇。
在本次调查中，人均收入在800元以下的家庭仅占调查家庭总数的2%，13%的家庭人均收入在800—1500元这个范围内，有54 %的家庭人均收入在1500—3000元这个范围内，人均收入在3000元以上的家庭占到了31%。
从这些数据可以看出农民的收入就前几年比增加了很多，然而对农民而言赖以生存的农业竟然不是收入的主要部分。
农业方面的净收入在2000元以下的家庭占33%，52%家庭的农业方面的净收入在2000—3000这个范围内。
对那些人口多的家庭这点钱如果人均下来就真的没多少了。
2021不同家庭生命周期阶段呈现的消费意愿状况范文2
2021不同家庭生命周期阶段呈现的消费意愿状况范文 一、引言 家庭既是影响消费者行为的一个最重要因素,也是一个关键的消费决策制定和消费单位.处于不同生命周期阶段的家庭,由于其社会功能、生活方式和经济预算的差异,因而在家庭消费意愿和具体支出的许多方面也是不同的.20世纪 50 年代以来,营销学者逐渐开始重视家庭生命周期作为一种人口统计因素在市场细分中的作用,并倾向于用这一变量来解释家庭消费支出行为以及消费决策方式的变化,然而,他们却很少关注不同生命周期阶段家庭的消费心理倾向性.作为消费心理的集中表现和消费行为的前奏,家庭消费意愿的强弱直接决定着家庭未来消费行为的指向和强度,包括消费什么、消费多少、何时以及在哪消费等.因此,研究不同的家庭生命周期阶段所呈现的消费意愿状况,有助于把握我国居民消费需求偏好和发展趋势,明确特定产品和服务的潜在受众形象,从而为政府相关消费政策的制定以及企业营销工作提供有价值的启示. 二、文献回顾 (一) 家庭生命周期与家庭消费行为 家庭生命周期原是一个社会学概念,它描述了家庭从形成(从单身到结婚)、扩展(增添孩子) 、稳定(家庭人口数固定) 、收缩(孩子长大并独立生活) 以及解散(配偶的一方去世) 这样一个有序发展过程.学者们基于不同的考虑曾提出了多种划分方法,比如郭庆松( 1996) 的 6 阶段[1]、Wells& Gubar( 1966) 的 9 阶段[2]、于洪彦和刘艳彬( 2007) 的 11 阶段[3]乃至 Murphy & Staples( 1979) 的13 阶段[4]等.其中,最受认可的是传统的家庭生命周期类型,即 Wells & Gubar( 1966) 根据家庭主人的年龄、婚姻状况、配偶情况、工作状况、孩子数目与年龄等标准划分的9 阶段模型: 单身阶段(年轻单身且没有和家庭生活在一起) 、新婚夫妇(无子女) 、满巢Ⅰ(最小孩子的年龄小于 6 岁) 、满巢Ⅱ(最小孩子的年龄在6 岁以上) 、满巢Ⅲ(年长孩子已婚,但还有孩子在家) 、空巢Ⅰ(孩子均已离家,但还在工作) 、空巢Ⅱ(孩子离家并退休) 、寡居Ⅰ(独居但仍在工作) 、寡居Ⅱ(独居并退休) . 20世纪 50 年代,家庭生命周期这一概念被引入到营销学领域中.作为大量商品和服务平均消费的指示器,家庭生命周期对各种产品和服务消费决策的重要作用得到了广泛的承认.比如,家庭生命周期越向前推进,联合决策的制定就会越少,即联合决策的制定随着家庭年龄的增加而减少. 同时,随着家庭生命周期从一个阶段移向另一个阶段,家庭决策制定过程也会发生变化,与家庭决策制定相关的角色无论是在整个生命周期还是在某一特定的阶段也会发生变化. 家庭生命周期在解释消费者行为方面的有效性在很多实证研究中也都已得到证实,比如,Wells和 Gubar( 1966) 曾检验了家庭生命周期在预测食物、耐用品、住房、休假支出方面的有效性,[2]于洪彦和刘艳彬( 2007) 认为家庭生命周期模型对家庭服装、教育、休闲娱乐、交通通讯方面的支出能够做出比较好的解释,[3]刘欣( 1994) 认为家庭生命周期会影响食品、衣着、教育以及文化娱乐消费支出在生活总消费中的比重. 综上所述,当前关于家庭生命周期及其消费行为的研究中,主要侧重于家庭生命周期对消费决策及其行为结果(购买量、金额或频率)的解释作用,很少涉及对家庭消费意愿方面的研究.因此,本研究将致力于探索家庭生命周期对家庭消费意愿的影响,从消费行为学的角度深入揭示家庭消费行为的一般规律. (二) 消费意愿 意愿是一个心理学范畴的概念,代表了人们为实施一项行为而付出努力的有意识的计划中的个人动机. 根据Ajzen( 1991) 的计划行为理论,消费意愿直接决定了消费主体如何采取消费行为以及采取特定消费行为可能性的大小. Newberryet. al( 2003) 也指出消费行为与消费意愿直接相关,消费意愿是衡量消费者是否会产生购买行为的重要指标. 江林和马椿荣(2009) 进一步将消费意愿操作化为消费时间、消费数量和消费努力程度三个维度. 不过,这些关于消费意愿的研究中,一般都将消费者个体作为研究对象,缺乏对家庭这一消费主体的关注. 三、研究设计 (一) 变量及其测量 参照传统的家庭生命周期阶段理论,并结合我国家庭的实际情况,我们将家庭生命周期划分为8 个阶段,即①单身阶段,即年轻单身者;②新婚阶段,即没有孩子的年轻夫妇;③满巢 1,指年轻已婚夫妇,且最小孩子的年龄不到 7 岁;④满巢 2,指已婚夫妇,且最小孩子的年龄 7 岁以上;⑤满巢 3,指年长夫妇,孩子成年未婚或已经结婚,但仍在家;⑥空巢 1,指年长夫妇二人生活,其中一人还在工作,孩子都已经离家独立生活;⑦空巢 2,指年长夫妇都已退休,且没有孩子在家生活;⑧孤寡阶段,即配偶一方去世,独自一人生活. 我们将家庭消费意愿操作化为三个维度,即消费总量选择、消费类型选择和消费档次选择. 其中,消费总量选择意愿的强度用家庭平均每月愿意在生活消费方面花费的总金额大小来衡量;就消费类型选择意愿而言,本研究依据国家统计局所划分的8 大消费支出类型,并借鉴李培林( 2009) 关于消费支出的分类标准[12],将消费类型划分为 11 大类,即食品、服装、居住、美容/保健、文化娱乐、交通通讯、医疗、教育培训、旅游、家用电器(电视机、空调、冰箱、洗衣机等) 、电子产品(手机、电脑、相机等) .对于特定消费类型选择意愿的强度,也用家庭平均每月愿意花费的实际金额来衡量,即如果家庭为购买某项产品或服务而愿意支出的花费越高,就说明其对这类产品的消费意愿越强; 消费档次意愿则是指家庭考虑购买高、中、低档产品/服务意愿的强烈程度,用利科特7 级量来衡量.另外,由于汽车、住房、奢侈品消费以及借贷消费的方式在中国居民消费中扮演着越来越重要的角色,本文也会重点关注家庭生命周期与借贷消费、未来住房和汽车购买以及奢侈品消费意愿之间的关系.家庭在借贷消费、未来住房和汽车购买以及奢侈品等方面的消费意愿都用也都用利科特 7 级量表来衡量. (二) 研究对象和数据搜集 本研究于2012 年 9 月至 10 月进行了家庭消费意愿状况的调查,调查对象包括全国范围内 18岁以上的家庭用户.考虑到资金预算和样本代表性,我们采用比例配额抽样和问卷调查法来收集数据,按照年龄、学历、收入水平比例等对家庭消费可能有影响的控制变量特征进行分类,配额比例分配参照国家统计局2010 年人口普查相关数据资料.为保障问卷的有效性和数据质量,对调查人员采取现金激励措施,每份合格问卷给予20 元人民币的奖励.采用 Qualtrics 在线调查软件和纸质问卷两种调查方式,覆盖了全国31 个省市地区,共收回有效问卷 1543 份,内容涉及食品、服装、住房、美容保健、文化娱乐、交通通讯、医疗、旅游、家用电器、电子产品、人情支出等诸多方面.被访者及其家庭样本特征见表 1. (三) 计量模型设定 根据前人的经验,采用恩格尔回归方程形式来分析消费支出数据时的拟合度是最好的[13-15] ,因此在考察家庭生命周期对消费总量选择意愿和消费类型选择意愿的影响时,我们建立了带虚拟变量的双对数回归模型;在考察家庭生命周期对消费档次、汽车、住房、奢侈品消费以及借贷消费意愿的影响时,我们建立了带虚拟变量的半对数回归模型. 其中,lnY为 Y 的自然对数,Y 表示家庭在消费总量或消费类型选择方面的意愿; Z 表示家庭在消费档次、汽车、住房、奢侈品消费以及借贷消费方面的意愿;β0、(0和β1、(1分别为回归模型( 1) 、( 2) 中的常数项和 lnX 项回归系数; lnX 为 X 的自然对数,X 为家庭收入最高者的月均收入; Ci( 1≤i≤7)是当家庭处于第 i 个阶段时的回归系数,其中,1 至 7 分别对应于新婚、满巢 1、满巢 2、满巢3、空巢 1、空巢2 和孤寡阶段; Di( 1≤i≤7)是一个取值"1"、"0"的虚拟家庭生命周期变量,其中单身阶段为参照项. 四、数据分析结果 数据的回归分析均在SPSS18. 0 中运行,回归分析的主要目的在于两方面: 一是探查家庭生命周期与消费意愿不同层面的关系; 二是对比不同生命周期阶段家庭在特定类型产品/服务消费意愿方面的相对作用强度.分析结果见表 2. 在表2 中,需要说明的是,回归模型调整后的判定系数值较小(都小于 0. 31) ,但本研究旨在探索家庭生命周期与消费意愿之间的关系,并未将其他影响消费意愿的诸多变量(如社会文化、消费政策、消费者个性心理特征等等因素) 同时放入回归分析中,因此尽管该值比较小,我们认为其仍可接受. 从表2 中可以看到,家庭生命周期对特定类型产品/服务消费意愿的影响会呈现出不同的特点.比如,在汽车购买意愿方面,不同生命周期阶段的家庭与单身阶段家庭相比皆存在显着差异( C1= 0. 098***,C2= 0. 073**,C3= - 0. 061*,C4= - 0.083***,C5= - 0. 119***,C6=- 0. 151***,C7= - 0. 168***) ,但在教育培训意愿方面,除了新婚阶段( C1= - 0. 087**) ,其他生命周期阶段家庭与单身阶段家庭相比则没有显着性差异; 另外,在医疗、交通、奢侈品、借贷以及未来住房购买方面的消费意愿而言,家庭生命周期的影响比较显着,几乎所有生命周期阶段的消费意愿都存在明显的差异性; 而在食品、旅游、家用电器和中档品方面,家庭生命周期影响的差异性相对较小. 同时,通过比较不同生命周期阶段家庭消费意愿的回归标准化系数(见表3) ,我们还可以发现不同生命周期阶段家庭的消费倾向性特点.比如,在消费总量意愿方面,新婚和满巢 2 阶段家庭比较高,而满巢 3 和孤寡阶段家庭则比较低[满巢 2( 0. 059**) > 新婚( 0. 051**) > 单身 > 满巢 3( -0. 061**) > 孤寡( -0. 108***) ]; 再比如,新婚阶段的家庭在住房、美容保健、交通通讯、汽车方面的消费倾向性较高,而单身阶段家庭则在服装、文化娱乐、旅游、电子产品等方面的支出意愿较高,等等. 五、研究结论与启示 (一) 研究结论与讨论 在家庭生命周期的各个阶段,受经济收入、社会功能和家庭生活模式的影响,家庭消费意愿的差异较大.总体上看,处于满巢2和新婚阶段家庭的总消费支出意愿最高,满巢3 和孤寡阶段家庭的总消费支出意愿最低.具体而言,不同生命周期阶段家庭的消费意愿呈现出以下特点: 1.单身阶段家庭在服装、文化娱乐、教育培训、旅游、电子产品方面的支出意愿是最高的,在美容保健、家用电器方面的支出意愿也较高,愿意进行借贷消费,对中高档产品、奢侈品有较强的购买倾向,对低档品很排斥.这可能是因为年轻的单身者一般经济上没有负担,购买力比较强,在消费上追求时尚和流行,并崇尚娱乐和休闲. 2.新婚阶段家庭在汽车和住房方面的购买意愿是最高的,在美容保健、交通通讯、文化娱乐、居住、旅游、电子产品、服装、家用电器方面的支出意愿也很高.并且,这类家庭的借贷消费意愿较高,喜欢购买中高档产品和奢侈品.一方面,这可能是因为建立一个家庭需要购买许多家用产品; 另一方面,这类家庭的负担暂时也较轻,相对其他群体比较富裕,因而是许多产品和服务的重要市场. 3.一般而言,第一个孩子的到来会增加家庭负担,使其在经济和闲暇时间上都非常紧张,因而满巢 1 阶段的家庭在消费的很多方面可能出现萎缩态势.但是,本研究中结果却一反常态,满巢 1阶段家庭在服装、文化娱乐、旅游、电子产品和家用电器方面的支出意愿很高,在汽车、住房、美容保健方面的支出意愿也较高,能够接受借贷消费的观念,并喜欢购买高档产品、奢侈品.出现这种情况,一方面可能是因为中国的"独生子女政策"使得"宝宝家庭"倾向于要为孩子创造最好的物质条件,另一方面也可能是现代年轻父母的消费观,已经由传统的"勤俭克己"转向"追求享受",不仅敢于花钱,而且会花钱. 4.满巢 2 阶段家庭在服装、教育培训、旅游、电子产品方面的支出意愿很高,在居住、美容保健、交通通讯、医疗、家用电器方面的支出意愿也较高,日常消费中倾向于购买中档产品,但在娱乐方面的支出意愿很低.这可能是因为满巢 2 阶段家庭的财政状况一般比满巢 1 阶段更为宽松,消费能力增加,消费商品覆盖面广,其消费行为也趋于成熟和理性. 5.满巢 3 阶段的很多家庭,孩子到了接受高等教育的阶段,因而在教育培训支出意愿是很高的.同时,这类家庭也愿意花钱来更新以前所买的家用电器等耐用消费品.不过,满巢 3 阶段家庭并不愿意在服装、旅游、奢侈品和住房方面多花钱,也不愿意进行借贷消费,在食品、美容保健、文化娱乐方面的支出意愿最低.一方面,这可能是因为这一阶段家庭教育储蓄和赡养老人的负担增大,另一方面可能是因为这一阶段家庭的消费更为稳定和理性,并养成了勤俭和精打细算的习惯,购物时极为重视产品/服务的性价比. 6.空巢 1 阶段家庭在教育培训、旅游方面的支出意愿是很高的,在食品、美容保健、家用电器的支出意愿也较高,倾向于购买高档产品和奢侈品.这可能是因为处于这一阶段的家庭在经济上和时间上是相对最为宽裕的时期,因此常会买一些高档产品和奢侈品,对许多产品和服务的消费热情和意愿也相应增加. 7.空巢 2 阶段家庭在医疗、教育培训、旅游方面的支出意愿很高,在美容保健、交通通讯、家用电器方面的支出意愿也较高.但这类家庭在服装、居住、电子产品、汽车、中高档产品方面的支出意愿很低,不愿意精心借贷消费,最倾向于购买低档产品.这可能是因为,处于这一阶段的家庭由于户主大多已经退休,虽然退休后可用时间较多,在教育培训和旅游方面具有一定的补偿性消费动机,但由于经济收入有所减少,因而比较节俭,除了与健康类和娱乐休闲类产品和服务,他们在其他方面的消费需求会大大降低. 8.孤寡阶段家庭在食品、住房、交通通讯、旅游、人情、家用电器、汽车等方面的支出意愿最低,在电子产品方面的支出意愿较低,且偏爱购买低档产品.处于这一阶段的老人实际上过着一种简单而经济的生活,除了在保健方面开支较大,在其他方面的消费需求都不高. (二) 研究启示 研究结果表明,家庭生命周期是消费行为的重要影响因素,不同生命周期阶段的家庭,呈现出不同消费特点.对于不同生命周期阶段家庭的消费意愿的进一步分析,有助于揭示家庭消费行为的偏好特征和发展趋势,从而对国家相关消费政策的制定以及企业营销活动的顺利开展有所启示. 1.满巢 2 阶段的家庭是社会消费的中坚力量. 满巢2 阶段的家庭承担着培育孩子、赡养老人的责任,要为家庭成员准备衣、食、住、行、医疗保健、教育发展和文化娱乐等方面的各种产品/服务.处于这一阶段的家庭在大部分消费品类上都呈现出较高的支出意愿,是社会消费的中坚力量.因此,要提振居民消费意愿,就必须继续保持并进一步激发此类家庭的消费需求.对企业而言,应主动采取有针对性的营销策略,尽力发现和挖掘有价值的市场机会. 2.单身和新婚阶段的家庭是社会消费趋势的引领者. 单身和新婚阶段家庭的成员都比较年轻,他们没有什么家庭负担,可自由支配的收入较高,在生活上追求物质享受,是美容保健、文化娱乐、旅游等休闲娱乐产品/服务的大量消费者,也是汽车和住房的主要购买人群;并且,他们的消费观念超前,很容易接受借贷消费,追求时尚潮流,是中高档产品和奢侈品的主要购买者,也是社会消费趋势的引领者.因此,任何反映时代潮流、先进技术和新型体验的商品和服务,都应该首先锁定此阶段家庭的消费需求; 任何消费舆论的倡导,都应高度重视这些"消费领袖"的带头作用. 3.满巢 3、空巢 2 和孤寡阶段家庭的消费驱动力有待提升. 本研究中,满巢3、空巢 2 和孤寡阶段家庭由于收入、闲暇、精力以及家庭负担的原因,在许多消费品类上的支出意愿都相对较低,成为导致社会消费率下降的重要因素.因此,要激发我国居民的消费潜力,就必须减轻这类家庭的消费负担和忧虑,设法刺激刺激此类家庭的消费意愿.另外,随着现代社会人口的老龄化,处于空巢 2 和孤寡阶段的家庭日益增多,开始逐渐成为一个潜力巨大的消费群体.根据 2010 年全国第六次人口普查数据,60 岁以上老年人约占总人口的13. 31% ,超过了 1. 77 亿人口.因此,那些愿意并有能力提供适合老年人生理和心理特点的产品/服务的企业,必将迎来一次宝贵的发展机遇.。
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2021关于家庭消费情况调
查报告
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2021关于家庭消费情况调查报告
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为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况, 特进行此次调查。
调查有本市某大学承担, 调查时间是20**年**月至**月, 调查方式为问卷时访问调查, 本次调查选取的样本总数是XX户。
各项调查工作结束后, 该大学将调查内容予以总结, 其调查报告如下：
一、调查对象的基本情况
(一) 样品类属情况。
在有效样本户口中, 工人320户, 占总数比例
18.2%;农民130户, 占总数比例7.4%;教师200户, 占总数比例11.4%;机关干部190户, 占总数比例10.8%;个体户220户, 占总数比例12.5%;经理150户, 占总数比例8.52%;科研人员50户, 占总数比例2.84%;待业户90户, 占总数比例5.1%;以绳户, 占总数比例1.14%;其他260户, 占总数比例14.77%。
(二)家庭收入情况。
本次调查结果显示, 从本市总的消费水平来看, 相当一部分居民还达不到小康水平, 大部分的人均收入在1000元左右, 样品中只有约2.3%的消费者收入在XX元以上。
因此, 可以初步得出结论, 本市总的消费水平较低, 商家在定价的时候要特别慎重。
二、专门调查部分
(一) 酒类产品的消费情况
1. 白酒比红酒消费量大。
分析其原因, 一是白酒除了顾客自己消费以
外, 用于送礼的较多, 而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告, 红酒的广告很少。
这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2. 白酒消费多元化
(1) 从买白酒的用途来看, 约52.84%的消费者用来自己消费, 约
27.84%的消费者用来送礼, 其余的是随机性很大的消费者。
买白酒用来自己消费的消费者, 其价格大部分在20元以下, 其中10元以下的约占26.7%, 10~20元的占22.73%, 从品牌上来说, 稻花香、洋河、汤沟酒相对看好, 尤其是汤沟酒, 约占18.75%, 这也许跟消费者的地方情结有关。
从红酒的消费情况来看, 大部分价格也都集中在10~20元之间, 其中, 10元以下的占10.23%, 价格档次越高, 购买力相对越低。
从品牌上来说, 以花果山、张裕、山楂、酒为主。
送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80~150元之间(约28.4%), 越优5.34%的消费者选择150元以上, 这样, 生产厂商的定价和包装策略就有了依据, 定价既要合理, 又要有好的包装, 才能才能增大销售量。
从品牌的选择来看,约有21.59%的消费者选择五粮液, 10.795%的消费者选择茅台, 另外对红酒的调查显示, 约有10.2%的消费者选择40~80元的价位,选择80元以上的约5.11%总之, 从以上的消费情况来看, 消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。
(2)购买因素比较鲜明, 调查资料显示, 消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度, 这样就可以得出结论, 生产厂商的合理定价是十_大部分是中档的, 这与本市居民的消费水平是相适应的, 现将几个主要酒
店比较如下：
泰富大酒店是大家最看好的, 约有31.82%的消费者选择它, 其次是望海楼和明珠大酒店, 都是10.23%, 然后是锦花宾馆。
调查中我们发现, 云天宾馆虽然说是比较好的, 但由于这个宾馆的特殊性, 只有举办大型会议时使用, 或者是贵宾、政府政要才可以进入, 所以调查中作为普通消费者的调查对象很少回选择云天宾馆。
2.消费者大多选在自己工作或住所的周围, 有一定的区域性。
虽然在酒店的选择上有很大的随机性, 但也并非绝对如此, 例如, 长城酒楼、淮阳酒楼、也有一定的远距离消费者回顾。
3消费者追求时尚消费, 如手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多, 特别是手抓龙虾, 在调查样本总数中约占26.14%, 以绝对优势占领餐饮类市场。
4近年来, 海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点, 市场潜力很大, 目前的消费量约很大。
调查显示, 表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%, 喜欢获过得越战1.14%, 但在冬季有很大的市场, 在夏季也有较大的市场潜力。
目前, 本市的火锅店和海鲜关遍布街头, 形成居民消费的一大景观和特色。
(三)结论和建议
(一)结论
1.本市的居民消费水平还不算太高, 属于中等消费水平, 平均收入在1000元左右, 相当一部分居民还没有带到小康水平。
2.居民在酒类产品消费上主要适用于自己消费, 并且一白酒居多, 红酒的消费比较少, 用于个人消费的酒品, 无论是白酒还是红酒, 其品牌已家乡酒为主。
3.消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传, 也有相当一部分消费者持无所谓的态度。
对新牌子的酒认知度较高。
4.对酒店的消费, 主要集中在中档消费水平上, 火锅和海鲜的消费潜力较大, 并且已经有相当大的消费市场。
(二)建议
1.商家在组织货品是要根据市场的变化制定相应的营销策略。
2.对消费者较多选择本地酒的情况, 政府和商家应采取积极措施引导消费者的消费, 实现城市消费的良性循环。
3.由于海鲜和火锅消费的增长, 导致城市化管理的混乱, 政府应加强管理力度, 对市场进行科学引导, 促进城市文明建设。