第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书
文化衫比赛策划书3篇
文化衫比赛策划书3篇篇一《文化衫比赛策划书》一、活动背景文化衫作为一种独特的文化载体，不仅能够展示个人的创意和个性，还能传递特定的文化信息和价值观。
本次文化衫比赛旨在激发参与者的创造力，促进文化交流与分享。
二、活动主题“创意无限，文化绽放”三、活动目的1. 提供一个展示创意和才华的平台，鼓励参与者设计独特的文化衫。
2. 促进文化交流，让不同背景的人通过文化衫分享彼此的故事和文化。
3. 增强社区凝聚力，提升参与者对文化多样性的认识和尊重。
四、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]五、参与对象[明确参与人群，例如学生、社区居民、艺术家等]六、活动流程1. 报名阶段在规定时间内，接受参与者报名，并收集参赛作品的设计理念。
2. 初赛阶段评选出优秀作品进入决赛，公布入围名单。
3. 决赛阶段入围者在现场展示并讲解作品，由评委打分和观众投票决出最终奖项。
4. 颁奖典礼颁发奖项并展示获奖作品。
七、比赛规则1. 文化衫设计应紧扣活动主题，具有创意和文化内涵。
2. 作品必须为原创，不得抄袭。
3. 决赛阶段需提供实物作品。
八、奖项设置1. 一等奖[X]名2. 二等奖[X]名3. 三等奖[X]名4. 优秀奖若干九、宣传方案1. 社交媒体宣传利用各大社交平台发布活动信息和作品展示，吸引目标人群关注。
2. 线下宣传在相关场所张贴海报、发放传单，提高活动知名度。
十、活动预算1. 奖品费用：[具体金额]2. 宣传费用：[具体金额]3. 其他费用：[具体金额]十一、注意事项1. 确保比赛的公平、公正、公开。
2. 注意活动现场的安全和秩序。
3. 及时与参与者沟通，解答疑问。
篇二《文化衫比赛策划书》一、活动主题“创意无限，衫动我心”二、活动目的通过文化衫设计比赛，激发同学们的创造力和想象力，展示个性与才华，同时丰富校园文化生活，增强同学们的团队合作意识和艺术修养。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[详细地点]五、参与人员全体师生六、活动安排（一）前期宣传1. 海报宣传：在学校宣传栏张贴活动海报，宣传活动时间、地点、主题等信息。
衬衣展览策划书模板3篇
衬衣展览策划书模板3篇篇一衬衣展览策划书模板一、展览主题“衬衣的魅力：从经典到时尚”二、展览目的1. 展示衬衣的历史演变和文化内涵。
2. 推广衬衣设计的创新与发展。
3. 吸引观众对衬衣的关注和喜爱。
4. 促进衬衣品牌的推广和销售。
三、展览时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、展览内容1. 经典衬衣展区展示不同时代、不同风格的经典衬衣，如商务衬衣、休闲衬衣、运动衬衣等，配以详细的说明文字，介绍衬衣的设计特点、制作工艺和历史背景。
2. 时尚衬衣展区展示当代设计师的创新作品，以及时尚品牌的最新衬衣系列。
突出展示衬衣的材质、色彩、图案和剪裁等方面的时尚元素。
3. 互动体验区设置互动体验环节，让观众参与到衬衣的设计、制作过程中，增加观众的参与感和体验感。
4. 文化展区介绍衬衣在不同文化中的象征意义和应用，展示各国不同的衬衣文化特色。
5. 品牌展示区展示参展品牌的衬衣产品，提供品牌介绍、产品展示和销售。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台发布展览信息、图片和视频，吸引目标受众的关注和分享。
2. 新闻媒体合作与相关行业媒体合作，发布新闻稿和专题报道，提高展览的知名度和影响力。
3. 宣传海报和传单制作宣传海报和传单，在相关场所和人群中发放，吸引观众前来参观。
4. 会员和合作伙伴推广通过会员系统和合作伙伴渠道，向会员和合作伙伴发送展览邀请，扩大展览的宣传范围。
六、活动策划1. 开幕式举办开幕式活动，邀请业内专家、设计师、品牌代表和嘉宾出席，进行剪彩仪式和开幕致辞。
2. 主题演讲邀请业内知名人士进行主题演讲，分享衬衣设计和时尚行业的经验和见解。
3. 时尚秀场举办时尚秀场展示，展示参展品牌的最新衬衣系列，配以音乐和灯光效果，营造时尚氛围。
4. 讲座和工作坊设置讲座和工作坊环节，邀请专业人士进行衬衣设计、制作和穿搭等方面的讲解和示范。
七、展览预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 布展和装饰费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 嘉宾邀请和活动费用：[X]元5. 保险和安全费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、注意事项1. 确保展览场地的安全和秩序，设置必要的安全设施和人员。
衬衣活动策划方案
衬衣活动策划方案衬衣活动策划方案一、活动背景分析随着时尚文化的影响力逐渐增强，衬衣已经成为现代人衣橱里的必备单品之一。
衬衣的款式、材质、设计等元素多种多样，可以满足不同人群的需求。
为了加大对衬衣品牌的推广和销售，举办一场衬衣活动成为了必然选择。
二、活动目标1. 增加衬衣品牌的曝光度，提高品牌影响力；2. 提升衬衣品牌的销量，实现商业目标；3. 培养消费者对衬衣的认知和兴趣；4. 打造衬衣消费者的交流平台。
三、活动内容1. 衬衣展览：精选一些知名衬衣品牌，组织展览会，展示其最新款式、设计理念、材质特点等。
同时，也可以邀请新兴衬衣品牌参展，为他们提供展示与交流的机会。
2. 衬衣设计大赛：举办一场衬衣设计大赛，吸引设计师们参加。
评选优秀作品，并给予相关奖励和展示机会，以鼓励更多人参与到衬衣设计中来。
3. 衬衣时尚秀：邀请时尚界的专家和名人作为评审，举办一场衬衣时尚秀。
通过展示不同风格的衬衣搭配，向消费者展示衬衣的多元化搭配可能性，吸引他们购买更多样式的衬衣。
4. 衬衣品鉴会：邀请专业的衬衣制造商与设计师，组织一场衬衣品鉴会。
让消费者了解衬衣的材质选择、制作工艺等方面的知识，并提供衬衣选购的建议和指导。
5. 衬衣DIY工作坊：提供DIY衬衣的机会，让消费者可以根据自己的喜好和需求，定制专属的衬衣款式。
并且可以邀请专门的工匠指导工作坊的参与者，使他们能够制作出具有高质量和独特风格的衬衣。
四、活动推广1. 媒体宣传：通过报纸、电视、网络等媒体进行广告宣传，提高活动的知名度和影响力。
2. 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布活动信息，吸引更多的人关注和参与。
3. 合作推广：与时尚杂志、时尚博主、时尚买手店等合作，举办专栏、推广活动等，提高品牌曝光度。
4. 口碑宣传：通过活动资讯发布、衬衣用户推荐等方式，增强消费者的权威性认可和口碑传播效应。
五、活动组织1. 确定活动主办方：一家专业的衬衣品牌或相关行业协会可以作为活动的主办方，负责活动的策划、组织和执行。
文化衬衫活动策划方案
文化衬衫活动策划方案方案一：文化衬衫设计比赛活动目标：1.提倡和传承本地文化；2.激发创意设计的热情；3.增强团队合作意识和沟通能力。
活动内容：1.面向大学生和本地设计师征集文化衬衫设计作品；2.通过线上投票和专业评审团评选出优秀设计；3.选出获奖设计后，联合工厂进行批量生产；4.举办文化衬衫展览活动，展示和销售获奖作品；5.将销售收入用于支持本土文化传承和保护。
活动流程：1.宣传推广：通过社交媒体、学校宣传渠道等发布活动信息；2.征集作品：规定作品要求和提交方式，设立截止日期；3.初选评审：由专业评审团对作品进行初步评审，选出入围作品；4.线上投票：将入围作品上传至活动平台，面向公众进行线上投票；5.终选评审：综合线上投票结果和专业评审意见，选出获奖设计；6.生产和展览：与合作工厂合作生产文化衬衫，并策划展览活动。
活动效果评估：1.参与人数：统计参与设计比赛的作品数量和设计师人数；2.投票数量：统计线上投票的参与人数和票数；3.社交媒体曝光度：统计活动相关话题的讨论量和转发量；4.销售收入：统计文化衬衫展览活动的销售收入。
方案二：文化衬衫创意展览活动目标：1.展示本地文化元素和艺术创意；2.促进文化交流和文化消费；3.提升本地文化品牌的知名度和影响力。
活动内容：1.联合本地设计师和艺术家，组织文化衬衫创作；2.选取具有代表性的作品，策划文化衬衫展览；3.邀请相关媒体和观众参观展览，进行宣传报道；4.在展览期间，举办相关讲座和工作坊，增加互动性和参与度；5.展览结束后，将文化衬衫以限量版的形式销售。
活动流程：1.项目策划：确定展览主题、时间、地点和参与人员；2.创作准备：邀请设计师和艺术家提交作品，提供相关创作指导；3.文化衬衫制作：与合作工厂合作，将作品制作成文化衬衫；4.展览筹备：展览布置、宣传物料制作、媒体邀请等；5.开幕式：举办开幕式，邀请嘉宾发言和参观展览；6.展览期间：进行相关讲座、工作坊和互动活动；7.销售和结束：组织文化衬衫销售活动，展览结束。
毕业论文封面
学习中心：工艺美院界别：_________________年级：2018秋层次：专升本_____________ 专业：_____ 公共关系学______ 姓名：_________________学号：________________课程：________________金港湾”商场中山第十届衬衫文化节策划书第一部分、前言这次是中山市第十届衬衫文化节活动，作为本次活动的企划，我们要避开单纯的以价格促销为主导宣传，而是以文化活动的氛围去拉动人气，去带动销售，我们的着手点也正在此，通过中山市第十届衬衫文化节活动来提升金港湾商场在中山人心目中的品牌形象. 重新塑造品牌概念，提升金港湾商场在中山人心目中的品牌形象。
以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。
第二部分、市场状况与形象分析中山市的服装零售市场竞争异常第十届衬衫文化节激烈。
各式各类的步行街，商场层出不穷，更有一些大品牌瓜分市场，有些品牌联合起来将某些区域瓜分市场，大大小小的服装商店，服装专卖店，如潮流前线，中联服饰等大品牌，还有一些小市场、步行街等构成了中山市服装零售市场，也就正因为有着那么多的服装品牌以及小市场、步行街等等，中山市服装零售市场竞争异常激烈，可谓是刀光剑影。
近几年来，随着人民经济不断地发展，人们的生活质量提高了，也对于穿着方面有要求了，所以很多品牌在不断地发展，如潮流前线店面的发展（潮流前线专卖衣服），金港湾的优势已经远不及其他品牌了，无论是从宣传手段，还是服装上，都已经落后于其他大品牌，但是人们对于穿着是很有要求，但是在面对与一些情况下，对于服装却不是要求那么多，如打折，促销等活动，所以本次中山市第十届衬衫文化节便是我们金港湾的一个机会，一个发展的机会，一个打响我们品牌的机会，虽在我们在某些地区有一定的知名度，但是还不够。
第三部分、活动目标与意义作为本次中山市第十届衬衫文化节活动的企划，我们要这次活动避免以单纯的价格促销为主导的宣传，要以文化来打动消费者，让文化深入消费者心中，让文化带动消费者消费，带动销售，我们的目标就是要通过“文化节”来提高金港湾商场在中山人民心中的知名度与品牌形象。
第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书
第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书一、活动背景介绍在现代社会中，衬衫已成为人们生活中必不可少的服装。
为了进一步推广和传承衬衫文化，我们决定举办第十届衬衫文化节。
本次活动旨在通过丰富多样的活动形式，展示衬衫的文化内涵，增强公众对衬衫的了解和喜爱。
二、活动宗旨1：弘扬衬衫文化，传统与时尚的结合。
2：联络衬衫从业者、设计师、制造商和消费者之间的沟通与交流。
3：提升公众对衬衫的认知和品牌影响力。
三、活动策划方案1：主题确定：以“时尚与传统的对话”为主题，突出衬衫文化的多样性。
2：活动时间：计划于今年十月份举办，为期一个月。
3：活动地点：选择一个市中心繁华地段的广场作为主会场。
4：活动内容：a) 衬衫展览：邀请国内外知名品牌和设计师展示他们的最新作品。
b) 衬衫时尚秀：通过时装秀的形式展示不同风格和流派的衬衫设计。
c) 衬衫讲座：邀请专业人士分享衬衫文化、设计和制造的知识。
d) 衬衫设计大赛：面向全球征集衬衫设计作品，并评选出最佳设计。
e) 衬衫文化展示：通过图片、图表等形式展示不同国家和地区的衬衫文化。
f) 衬衫产业对接会：邀请衬衫从业者和制造商参与交流合作。
g) 衬衫体验区：提供给公众试穿和购买衬衫的机会。
四、活动宣传与推广1：媒体合作：与多家媒体进行合作，包括电视台、广播、报纸和网络媒体，扩大活动的曝光度。
2：社交媒体推广：通过微博、等社交媒体平台发布活动信息，吸引年轻受众关注。
3：宣传画册和海报：设计制作活动宣传画册和海报，分发给目标受众和合作伙伴。
五、活动组织架构1：组织委员会：由活动负责人、组织协调人和各部门负责人组成，负责整体策划和活动执行。
2：执行团队：包括主持人、摄影师、摄像师、安保人员等，确保活动的顺利进行。
六、活动预算详细列出活动的预算细则，包括场地费用、人员费用、宣传费用、活动道具费用等。
七、风险评估与应对策略针对可能出现的风险，制定相应的应对策略，确保活动的安全和顺利进行。
衬衫活动策划方案模板
衬衫活动策划方案模板衬衫活动策划方案模板一、活动背景分析1.1 目标受众分析- 定义目标受众，包括性别、年龄、职业等。
- 分析目标受众对衬衫的需求和喜好。
- 调查目标受众对类似活动的参与意愿和参与方式。
1.2 市场分析- 调查市场上衬衫销售情况及主要竞争对手。
- 了解目标受众对于衬衫价格、款式和品牌的偏好。
- 分析市场上类似活动的成功案例和失败经验。
1.3 活动目标- 制定明确的活动目标，如增加衬衫销售量、提高品牌知名度等。
- 设定量化的活动目标，如销售增长率、参与人数等。
- 确定活动目标的可实现性和可衡量性。
二、活动策划方案2.1 活动主题- 根据目标受众和市场需求确定活动主题，如“衬衫款式大赏”、“百变衬衫搭配秀”等。
- 主题要与品牌形象和市场定位相符合，能吸引目标受众的参与和关注。
2.2 活动形式- 确定活动的基本形式，如线上活动、线下展销、社交媒体互动等。
- 根据目标受众和市场需求，选择适合的活动形式，如衬衫设计大赛、衬衫品鉴会、明星代言等。
2.3 活动时间和地点- 根据目标受众和市场需求选择适合的活动时间和地点，如校园招聘会、商业中心展览厅等。
- 考虑活动期间的天气、交通、人流等因素，以确保活动的顺利进行。
2.4 活动预算- 确定活动的预算，包括场地租赁、物料制作、活动宣传等各项费用。
- 根据预算制定详细的费用预算表，以确保活动的财务可行性和经济效益。
2.5 活动合作伙伴- 寻找与活动主题相关的合作伙伴，如设计师、知名品牌、媒体等。
- 与合作伙伴洽谈合作事宜，并制定明确的合作协议。
2.6 活动宣传- 设计宣传海报、宣传单页等宣传材料。
- 制定宣传计划，包括线上宣传、社交媒体推广、线下宣传等。
- 联合合作伙伴进行宣传，如设计师代言、品牌合作等。
- 制定活动口号和标语，提高宣传效果和重要信息的传达。
三、活动执行和监测3.1 活动准备工作- 确保活动所需物料的准备，如衬衫样品、展示道具等。
- 调查活动现场的情况，包括场地布置、设备设置等。
衬衣节活动方案
衬衣节活动方案一、背景介绍随着人们对时尚品味的追求增加，衬衣作为一种经典款式的服装，越来越受到大众的喜爱。
为了促进衬衣销售，公司决定举办一场衬衣节活动，吸引更多消费者的关注。
二、活动目标1.提升品牌知名度：通过衬衣节活动，让更多消费者了解和关注公司的衬衣产品。
2.增加销售量：打折促销和限时特价等方式，增加衬衣的销售量。
3.促进互动：通过举办各种互动环节，吸引顾客参与，增强顾客与品牌的互动关系。
三、活动内容1.主题活动推广：以“时尚衬衣，尽展个性”为主题，通过宣传海报、社交媒体推广等方式进行活动宣传。
2.打折促销：在活动期间对特定款式的衬衣进行折扣促销，吸引顾客购买。
3.限时特价：设定每日特价款式，限时供应，增加消费者购买的紧迫感。
4.线上线下互动：设置线上购买和线下到店试穿环节，增加线下实体店的客流量。
5.抽奖活动：购买指定金额以上的衬衣，即有机会参与抽奖活动，赢取丰厚奖品。
6.客户互动环节：邀请时尚博主或模特进行衣服搭配演示，引导顾客购买搭配的同款或类似款式。
四、活动时间安排•活动时间：持续7天•活动日期：具体时间安排在周末及节假日，增加顾客出行意愿。
五、活动准备1.物料准备：设计宣传海报、准备活动场地、奖品准备等。
2.人员安排：组织团队人员分工合作，保证活动的正常运行。
3.技术支持：确保线上线下互动环节的技术支持，保证活动顺利进行。
4.宣传推广：提前进行活动宣传，增加活动的知名度和吸引力。
六、活动评估1.实施效果评估：通过销售额、客流量等数据进行活动效果评估。
2.客户满意度调查：邀请顾客参与满意度调查，收集反馈意见，为下一次活动改进提供参考。
七、总结衬衣节活动作为一次品牌推广和销售促进的活动，旨在吸引更多消费者购买衬衣产品，提升品牌知名度。
通过活动的精心策划和执行，相信公司一定能取得良好的活动效果。
以上为衬衣节活动方案，希望能够得到您的认可和支持，谢谢！。
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第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书华东师范大学网络学院上海总部-16秋本科专业:公共关系课程:公共关系策划姓名:学号:日期:扬州“金鹰”商场第十届衬衫文化节策划书第一部分: 前言第十届金鹰衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升金鹰商场在扬州人心目中的品牌形象.重新塑造品牌概念，提升金鹰在天长人心目中的品牌形象。
以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。
第二部分: 市场状况与形象分析一、扬州市服装零售市场状况:扬州市服装零售市场竞争激烈，新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰广场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小衬衫市场和湖塘针纺品市场,以及一些零星门面店等构成了扬州市服装零售市场。
近年，随着大润发,欧尚的一些超市的发展，金鹰以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是金鹰的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升金鹰在天长人心目中的品牌形象。
以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。
二、金鹰的机会点:随着扬州市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首届“金鹰杯”衬衫设计比赛, 我们可以充分利用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造.挑战与机遇并存，“金鹰杯”衬衫设计比赛，恰恰给金鹰提供了很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得扬州市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远.第三部分: 活动目的、意义和目标第十届金鹰衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升金鹰商场在扬州人心目中的品牌形象.具体项目与目标::一、本届金鹰衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造:宣传、塑造崭新的金鹰形象.二、首届金鹰杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起扬州市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的衬衫知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。
三、本届金鹰衬衫文化节促销活动:值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。
第四部分: 创意说明一( 指导思想:本届衬衫文化节,以首届“金鹰杯”装服装设计比赛和和2010年上海世博会为契机,我们确定了本次活动的整体思路。
为了更好的突出金鹰的企业形象，借此锲机，进一步提升金鹰商场的企业知名度和美誉度，结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用达到最大的效果.因此，我们将利用公平公正比赛和强大的衬衫促销活动,第十届届金鹰衬衫文化节活动必将在扬州人心中产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。
二( 活动主题:1. 时尚金鹰，激情扬州～2. 魔法天裁, 金鹰人生!三( 活动总名称:扬州市“金鹰商场第十届衬衫文化节。
一( 细项活动:1. 文化节开幕仪式，同时宣布服装设计比赛开始。
2. 新会员入会消费送瘦西湖门票活动。
3. 服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。
4. 衬衫文化节让利促销游世博活动.5. 服装设计获奖作品展示表演，宣布获得世博七日联票的消费者名单。
二( 宣传作品:1. 视频广告: 以扬州风景为背景，造型独特,有意识感,颜色淡雅有韵味,服装设计师紧张有序的工作,从服装画稿到面料的选购,从人胎上的立体裁剪到T台上的表演再从服装工厂的生产到金鹰商场柜台, 整体展现服装在金鹰的整体生产过程,通过设计是的汗水,营业员的微笑和顾客的自信为整个脚本,有效融合,体现金鹰一切为顾客着想的服务理念和对产品精精益求精一种精神.1. POP广告: 以扬州风景为背景的,时尚服装模特为前景,配以醒目的广告语“时尚金鹰,激情扬州”2. 在报刊杂志广告上:以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品,以真正的艺术感引起读者的关注.三( 标语:时尚金鹰，激情扬州～魔法天裁, 金鹰人生!四( 饰物:服装表演的T型台,红地毯,主场色调以蓝色为主,红色点缀,黄色勾勒.世博吉祥物“海宝”, 彩旗,豪华拱门,彩色大气球,剪裁用的彩带,音乐,音响等.第五部分: 媒体策略为确保媒体策划的决策活动有效的快速的进行各种决策资源，策划人员必须通过科学的方法制定媒体策划。
媒体策划的活动流程一般按照下面的步骤进行。
1形式分析2营销计划3广告计划4确定媒体目标(将营销广告战略转化为媒体能够完成的目标)5制定媒体策略(将媒体目标发展成策略构想，以指导，约束媒体策划人员对媒体的选择和运用)6媒体类型的选择(明确哪类媒体适应媒体的目标。
以及各媒体之间的整合关系。
选择过程实际媒体的之间的比较分析)7具体媒体选择(采用预定的标准来选择媒体8媒体购买决策)任何媒体策略，都不缺少对市场背景和营销形式的分析，市场背景分析的内容包括:1行业状况分析:行业及公司业务范围，行业特点，行业的发展趋势，企业的知名度，美誉度，公司的市场地位 2产品分析，对自己产品的功能，产品特征，产品品质产品设计包装用途，产品组合，定价，产品生命周期，3竞争分析 :竞争对手的界定，实力分析，弱点分析，对手的营销分析 4消费者分析:人口分析地理分析消费者心理分析行为分析，消费者决策分析 5渠道分析:销售层次分析:采取的流通网论类型分析经销商分析 6宏观环境的分析市场细分市场细分:任何一种媒体策略都不可能针对市场上所有的受众，二只能有限的针对一部分的消费者。
有效的市场细分的条件:1可衡量性是指市场的规模，购买力，和特征应该可以被衡量的。
2可获得性:指这些细分市场的可以有效的进入和占有。
3可收益性:细分市场有多大，有利可图。
4可行动性、能够设计出满足细分市场消费群体的营销方案。
细分市场的依据和标准1地理变量细分:根据市场的地理区域进行细分，2人口细分:根据年龄，性别，家庭收入，职业 3心理细分:根据消费者所处的社会阶层，生活方式，个人特征进行细分。
4行为细分:按照消费者对产品的了解程度，态度，使用率等。
媒体策略产品定位所谓定位就是为企业品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手，符合消费者需求形象店。
从媒体的角度，定位是媒体策划的前提,经过市场细分，广告主及媒体人员学要做的就是为了产品，品牌和企业寻找合适的定位，主要定位策略有:1利益定位:运用产品的特性或者客户所需要的某种特性的利益进行定位2功能定位:以产品的功能进行定位。
若，高露洁:洁你牙齿，另你的口气清新。
3使用者定位从消费者的角度对产品或品牌定位4产品类别定位5文化定位6竞争定位第六部分: 活动方案(一)活动形式活动主要形式是以打折促销、优惠券促销、赠品促销、抽奖促销等等，主打打折促销与赠品促销相结合的模式。
(二)补充说明门头、橱窗、货架、道具、陈列组成了销售终端的全部。
门头与货架等属于品牌形象的硬件部分，而陈列则属于品牌形象的软件部分。
综观每个品牌，都在硬件与软件上的要求达到高度的统一，以树立起品牌形象，塑造强势的销售张力，以追求市场利润的最大化。
但为何未能达到成效，则主要是陈列上没法做到完美。
陈列是以衬衫为主题，利用不同衬衫的品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，突出货品的特色及卖点以吸引顾客的注意，提高和加强顾客对衬衫的进一步了解、记忆和信赖的程度，从而最大限度引起购买欲望。
这是陈列的文字定位，也是陈列向消费者展示的功能。
作为营销系统中重要的一环，如何陈列好衬衫，应从以下几点入手。
货品陈列方式:作为服装来说，陈列一般分为叠装与挂装。
叠装:一般是通过有序的服装折叠，强调整体协调，轮廓突出，把衬衫在流水台或高架的平台上展示出来。
这种方式，好处就是能有效节约有限空间，一个卖场，其空间是有限的，如果全部以挂装的形式展示衬衫，则卖场的空间不够用。
此时采用叠装，以增加有限空间陈列品的数量。
这是叠装的优势，但劣势是无法完全展示衬衫，因此，它配合挂装展示，能增加视觉趣味与扩大空间。
挂装:一般是以衣架把衣服挂上，这样才全面展示衬衫的特性，易于形成色彩视觉冲击和渲染气氛，使消费者一眼就能认识了解该衬衫。
但在有限的卖场，不可能过多的以挂装陈列，一般是挂装配合叠装。
这样，一方面，能合理运用空间，另一方面，也使整个衬衫陈列，有层次感。
比如整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。
焦点通常位于视平线或视平线的上方，色彩对比强烈的POP宣传画，或产品的组合往往设定为焦点，它可有序引导，引导消费者的注意力，并起一定的呼应和提示的作用。
因此，服装品牌在终端形象上，重点塑造形象标志牌，这种直观的宣传，能传达品牌的衬衫信息，促进销售，宣传品牌。
以色彩渲染氛围色彩的运用，对于陈列来说，起着主导的作用。
有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井井有条的视觉效果和强烈的冲击力，陈列中较多运用色彩对比设定为焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，使顾客产生购物的冲动，协调和层次感，并轻易锁定目标商重复效应可营造视觉趣味，突出连续和整块效果，注重统一和对比，同时高效利用空间，形成强烈视觉冲击力，此原则适用于焦点产品或新款产品的展示。
尤其应注重实际操作中的多样重复效应，比如，同一款服饰采用不同出样方式，模特展示，正挂和配搭法同时运用，达到突出重点，最大限度强化形象。
第七部分: 活动预算方案发放精致传单2000份600元;展销会展位租赁费用6000元，租赁两天;展位装饰费用1000元;员工薪酬费用3000;生活费用开支600元;媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7:30播放段播放两期。
.预算经费总共26800元。
第八部分: 效果展望一、本届金鹰衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造:宣传、塑造崭新的金鹰形象.二、首届金鹰杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起扬州市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的衬衫知识,欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。
三、本届金鹰衬衫文化节促销活动:值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。