整合营销传播试卷b
营销传播的试题及答案
营销传播的试题及答案一、单选题（每题3分，共30分）1. 营销传播的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是营销传播的常见渠道？A. 社交媒体B. 电子邮件营销C. 电视广告D. 内部培训答案：D3. 营销传播中，以下哪个术语指的是通过与消费者建立长期的关系来提高品牌忠诚度？A. 品牌意识B. 品牌忠诚C. 品牌认知D. 品牌定位答案：B4. 在营销传播中，以下哪个策略不是针对目标市场？A. 市场细分B. 市场定位C. 产品差异化D. 产品标准化答案：D5. 营销传播计划中，以下哪个步骤是最后进行的？A. 设定目标B. 制定策略C. 执行计划D. 评估结果答案：D6. 以下哪个因素不是影响营销传播效果的关键因素？A. 目标受众B. 传播渠道C. 传播内容D. 传播预算答案：D7. 在营销传播中，以下哪个术语指的是利用现有客户来吸引新客户？A. 口碑营销B. 病毒营销C. 推荐营销D. 联盟营销答案：C8. 营销传播中，以下哪个术语指的是通过创造一种独特的品牌形象来区分自己的产品或服务？A. 品牌个性B. 品牌忠诚C. 品牌差异化D. 品牌识别答案：C9. 在营销传播中，以下哪个策略不是针对消费者行为的？A. 刺激需求B. 引导购买C. 增加曝光D. 减少竞争答案：D10. 营销传播中，以下哪个术语指的是通过社交媒体平台来传播品牌信息？A. 社交媒体营销B. 内容营销C. 影响者营销D. 搜索引擎营销答案：A二、多选题（每题5分，共30分）1. 营销传播中，以下哪些因素会影响传播效果？A. 目标受众B. 传播渠道C. 传播内容D. 传播预算E. 竞争对手答案：ABCDE2. 营销传播的常见目标包括以下哪些？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 建立客户关系E. 增加市场份额答案：ABCDE3. 在营销传播中，以下哪些策略可以提高品牌忠诚度？A. 客户反馈机制B. 会员制度C. 个性化服务D. 产品保证E. 客户教育答案：ABCDE4. 营销传播计划的步骤包括以下哪些？A. 设定目标B. 制定策略C. 执行计划D. 评估结果E. 调整策略答案：ABCDE5. 营销传播中，以下哪些渠道可以用于传播品牌信息？A. 社交媒体B. 电子邮件C. 电视广告D. 印刷媒体E. 直接邮件答案：ABCDE6. 营销传播中，以下哪些因素会影响消费者的购买决策？A. 产品特性B. 价格C. 品牌形象D. 个人偏好E. 社会影响答案：ABCDE7. 营销传播中，以下哪些策略可以提高品牌知名度？A. 广告宣传B. 公关活动C. 赞助活动D. 影响者合作E. 事件营销答案：ABCDE8. 营销传播中，以下哪些方法可以增加消费者对品牌的好感？A. 社会责任活动B. 客户服务C. 用户体验优化D. 产品创新E. 互动式营销答案：ABCDE9. 在营销传播中，以下哪些策略可以提高消费者的购买意愿？A. 限时优惠B. 捆绑销售C. 产品试用D. 忠诚度奖励E. 个性化推荐答案：ABCDE10. 营销传播中，以下哪些因素会影响传播内容的吸引力？A. 创意性B. 相关性C. 可信度D. 情感共鸣E. 视觉吸引力答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共20分）1. 营销传播的目的仅仅是为了提高产品销量。
互联网广告多渠道整合传播考核试卷
C.广告内容的创意性
D.公司的财务状况
4.以下哪些属于社交媒体广告的渠道？（）
A.微博
B.微信C.知乎D.贴吧5.有效的互联网广告多渠道整合传播需要关注的数据指标包括：（）
A.点击通过率（CTR）
B.转化率
C.成本效益分析（CPA）
D.广告曝光量
6.以下哪些策略有助于优化落地页转化率？（）
D.不考虑用户偏好大量发送邮件
9.多渠道整合传播中，哪些方法可以用于提高用户参与度？（）
A.互动式广告
B.用户生成内容
C.社交媒体竞赛
D.高频次广告推送
10.以下哪些因素可能影响互联网广告的成本？（）
A.竞争程度
B.广告投放时间
C.目标受众的精准度
D.广告内容的质量
11.以下哪些是互联网广告多渠道整合传播中可能面临的挑战？（）
C.根据用户需求分配
D.根据广告成本分配
16.以下哪个不是互联网广告多渠道整合传播的目标？（）
A.提高品牌知名度
B.降低广告成本
C.提高转化率
D.扩大市场份额
17.在多渠道整合传播中，以下哪个策略有助于提高用户粘性？（）
A.提高广告投放频率
B.优化广告内容
C.选择热门渠道
D.提高广告点击率
18.以下哪个不是互联网广告多渠道整合传播的关键指标？（）
四、判断题
1. ×
2. ×
3. √
4. √
5. ×
6. √
7. ×
8. ×
9. √
10. ×
五、主观题（参考）
1.基本策略包括确定目标受众、选择合适渠道、制定一致性的广告内容和评估效果。例如，针对年轻人推广新产品时，可以选择社交媒体和短视频平台进行创意互动广告，同时通过数据分析调整广告内容和投放策略。
全国自考市场营销学(整合营销传播策略)模拟试卷1(题后含答案及解析)
全国自考市场营销学（整合营销传播策略）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题7. 论述题单项选择题1．两个或多个人之间直接进行信息传播称为( )A．直接营销B．人员传播C．非人员传播D．口碑传播正确答案：B解析：人员传播是指在两个或多个人之间直接进行的信息传播。
如销售人员与潜在顾客进行面对面沟通。
知识模块：整合营销传播策略2．通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传播过程称为( ) A．营销策划B．营销战略C．整合营销传播D．整合营销正确答案：C解析：整合营销传播是一个通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传播过程。
知识模块：整合营销传播策略3．营销传播工具的实质是( )A．营销策划B．营销战略C．营销沟通D．营销工具正确答案：C解析：营销传播工具也称促销组合工具，其实质是卖方与买方之间的信息沟通．也称营销沟通。
知识模块：整合营销传播策略4．为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激是整合营销传播工具类型中的( )A．广告B．销售促进C．公共关系D．事件和体验正确答案：B解析：销售促进是指为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激。
知识模块：整合营销传播策略5．产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头、书面或电子形式传递给他人的传播形式是( )A．广告B．销售促进C．公共关系D．口碑营销正确答案：D解析：口碑营销是指产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头、书面或电子形式传递给他人的传播形式。
知识模块：整合营销传播策略6．沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，进而实现销售的战略称为( )A．推式战略B．拉式战略C．分销战略D．直接营销正确答案：A解析：推式战略是沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，进而实现销售。
全国自考公共关系学(新闻、广告与整合营销传播)模拟试卷2(题后
全国自考公共关系学（新闻、广告与整合营销传播）模拟试卷2(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 4. 简答题 5. 论述题单项选择题1．在公共关系活动中，策划具有新闻价值的事件又称为( )。
A．臆造新闻B．编造新闻C．捏造新闻D．制造新闻正确答案：D 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播2．以下哪项内容属于新闻写作中极为关键的方面( )。
A．题目B．大纲C．正文D．导语正确答案：D 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播3．整合传播又被称为( )。
A．营销传播一元化策略B．营销传播多元化策略C．战术性策略D．战略性方略正确答案：A 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播4．将企业或品牌定位在领导者之后的位置上，属于( )。
A．市场领导者的定位策略B．市场跟进者的定位策略C．市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略D．细分定位策略正确答案：B 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播5．广告活动的构成要素中广告的行为主体是( )。
A．广告主B．广告代理商C．广告受众D．广告媒介正确答案：A 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播6．整合营销传播发展的第二个层次是( )。
A．认知的整合B．协调的整合C．形象的整合D．功能的整合正确答案：C 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播7．把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能的整合营销属于( )。
A．认知的整合B．协调的整合C．形象的整合D．功能的整合正确答案：D 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播8．在确定广告主题的题材中运用最广泛的题材是( )。
A．效能B．时尚C．美感D．荣誉正确答案：A 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播9．广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念要有鲜明的个性，这是指广告主题要素中的( )。
A．广告目标B．信息个性C．消费心理D．表现题材正确答案：B 涉及知识点：新闻、广告与整合营销传播10．在广告主题中把企业、商标与产品进行有机整合，才有助于树立起企业的整体形象，这是指确定广告主题应注意( )。
★整合营销传播国开作业答案
形考任务一正确答案是：双向互动正确答案是：搭建营销平台正确答案是：产品包装正确答案是：短正确答案是：稳定发展正确答案是：选啥都错正确答案是：产品延伸策略正确答案是：价格正确答案是：成长正确答案是：复合多角化正确答案是：全选正确答案是：不选效果显著正确答案是：全选正确答案是：产品相对优势, 产品的适应性, 产品的复杂性, 产品的试用性和可观察性正确答案是：财务刺激, 促销时机正确, 最小化零售商精力和成本, 见效快和改善零售商业绩正确答案是：全选错对对错形考任务二正确答案是：顾客评价总体法正确答案是：传播正确答案是：AIDA正确答案是：产品调整策略正确答案是：形象逼真、感染力强、手法灵活多样正确答案是：品牌忠诚度弱的消费者正确答案是：提高市场占有率正确答案是：产品的成本费用正确答案是：竞争者正确答案是：产品需求富有弹性正确答案是：不选包装能有效保护商品正确答案是：全选正确答案是：全选正确答案是：全选正确答案是：全选正确答案是：全选对错对对形考任务三正确答案是：最早采用者正确答案是：调整整个渠道结构正确答案是：产品观念正确答案是：附加价值正确答案是：可变性正确答案是：信息的可信性正确答案是：分销正确答案是：市场机会正确答案是：在线实物零售商正确答案是：市场营销导向型正确答案是：全选正确答案是：全选正确答案是：全选正确答案是：全选正确答案是：全选正确答案是：全选对错对对形考任务四正确答案是：再使用包装正确答案是：言正确答案是：数字化正确答案是：渗透定价正确答案是：开辟产品的新用途正确答案是：扭转性营销正确答案是：出口代理商正确答案是：获得赞助或出售广告空间正确答案是：避强定位策略正确答案是：需求状况正确答案是：生产全球化, 市场全球化正确答案是：全选正确答案是：消费者重于产品, 成本先于价格正确答案是：不选分析力正确答案是：重置成本法, 股票市值法正确答案是：全选对对错错。
二、整合营销传播的嬗变试卷
三 、传播成为实现营销的依据
新的市场环境可用几句话简单概括： 随着产品 主导时代的过去 ， 依赖产品本身差异获得消费 者认同的几率越来越小 。在这个时代拥有产品 或其他销售优势并非最重要的 ，而赢得消费者 注意是获得认同的先决条件 。 同时获得注意力 的途径已经从产品本身转化与产品相关的信息 传播。
一、传统营销传播的基本形态
传统营销沟通的四种基本形式： 广告 、 公共关系 、销售促进以及人员推销 。
I 市场背景和技术手段日新月异 ， 但是多 年来一些基本的营销传播方式却并没有 多大变化。 随着市场背景变化 ，对其认识也在不断 深化 ， 各种沟通形式本身也在应用中出 现融合和交叉
二、传统营销传播的共性特征
I 舒尔茨认为营销传播内容本身很简单： 信息 、 激励。
“魔弹论 ”是20世纪20年代至30年代风行一 时的传播效 果理论 ， 又被称为“皮下注射理论 ”或“子弹理论 ”。 该理论认为：传播具有极其强大的威力 ， 受传者就像是 射击手面对的固定不变的靶子或是躺在病床上接受治疗 的病人一样 ， 只要枪口瞄准靶子 ， 或者针头准确扎入病 人身体的某部位 ， 子弹或药水就会产生种种强大而神奇
Versatility（功能弹 性化）
Value（价值 、附加价 值） Vibration（共鸣）
5R
• Relevance（与顾客 建立关联）
• Receptivity（ 注 重 顾客感受）
• Responsiveness （提高市场反应速度）
《整合营销传播》期末试卷
nanjingjingguan学院2014-2015学年第二学期期终考试（2015年6月）《整合营销传播》试卷A卷（本卷考试时间：120分钟）本科2012 级广告B11-1/B11-2班专业1、2 班学号姓名请考生在拿到试卷后检查试卷页数是否正确，如有印刷问题及时与监考教师沟通。
考生注意事项：1、本试卷共1页，请查看试卷中是否有缺页或破损。
如有立即举手报告以便更换。
2、考生在答题纸上答题，试卷上答题无效！考试结束后，不得将试卷、答题纸和草稿纸带出一、单选题（6小题，每题2 分，共12 分)1、4C’s理论不包括（）。
A、需要B、成本C、方便D、促销2、20世纪90年代以来，营销学理论与方法最具代表性的概念是（）。
A、合作营销B、直接营销C、事件营销D、关系营销3、SWOT计划不包括（）A、优势B、机会C、弱势D、战略E、挑战分析4、以下内容不属于3C分析的是（）A、客户贡献B、客户拥护C、客户满意D、客户承诺5、传统媒体不包括（）A、报纸B、杂志C、广播D、电视E、互联网6、互联网的特征不包括（）A、速度快B、交互性强C、传输范围大D、成本高二、多选题（6小题，每题3 分，共18 分，在几个选项中至少要选2个或以上，多选少选都不得分)1、博客营销有下列特点（）A. 低成本 B 分众 C 针对性强 .D 贴近大众 E. 新鲜2、手机媒体的特征有（）A 形象化B 多媒体融合C 互动性强D 传播速度快、范围广 E. 受干扰小3、与品牌相关的受众之一是（）。
A．顾客代表B．分销商C．供应商D．印刷媒体4、公共关系的结构是由（）构成的。
A．团体B．公众C．组织D．社会D．传播5、公共关系目标受众的外部受众包括：（）A．股东B．企业员工C．媒体D．政府D．教育部门 E. 客户6、传统的营销传播组合中，（）是沟通组合中的基本元素。
A．电视B．人员推销C．销售促进D．技术服务 E. 公共关系三、判断说明题（5小题，每题2分，共10分。
营销传播试题及答案解析
营销传播试题及答案解析一、单项选择题1. 营销传播的核心目标是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增强消费者忠诚度C. 促进产品销售D. 建立品牌形象答案：C解析：营销传播的核心目标是促进产品销售，这是企业进行营销传播活动的最终目的。
虽然提高品牌知名度、增强消费者忠诚度和建立品牌形象都是营销传播的重要目标，但它们都是为了更好地实现产品销售这一核心目标。
2. 以下哪项不是营销传播的主要工具？（）A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 市场调研答案：D解析：市场调研是营销活动的重要组成部分，但它不是营销传播的主要工具。
营销传播的主要工具包括广告、公关和销售促进等，它们直接作用于消费者，以影响消费者的购买决策。
3. 营销传播的4P理论包括以下哪些要素？（）A. 产品、价格、渠道、促销B. 产品、价格、渠道、人员C. 产品、价格、渠道、服务D. 产品、价格、渠道、广告答案：A解析：营销传播的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。
这四个要素是营销传播活动的基本框架，企业需要在这四个方面进行综合考虑和策划。
二、多项选择题4. 以下哪些因素会影响营销传播的效果？（）A. 目标市场的选择B. 传播信息的吸引力C. 传播渠道的覆盖范围D. 竞争对手的营销策略答案：ABCD解析：影响营销传播效果的因素有很多，包括目标市场的选择、传播信息的吸引力、传播渠道的覆盖范围和竞争对手的营销策略等。
这些因素都会对营销传播的效果产生直接或间接的影响。
5. 营销传播中的整合营销传播（IMC）包括哪些方面？（）A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 直接营销答案：ABCD解析：整合营销传播（IMC）是一种将所有营销传播工具和手段整合在一起的策略，以实现最大的传播效果。
它包括广告、公关、销售促进和直接营销等多个方面，通过整合这些手段，企业可以更有效地与消费者沟通和互动。
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运用这种顾客为中心的方法其结果之一就是策划人员决定惠普的每个部门，销售、产品营销、工程设计、顾客支持都应该弄清楚一个顾客需求不同的方面。惠普的一个营销经理说：“通过对所有方面进行定位，我们可以有条理地分析我们的产品能够怎样解决这些困难。因此，我们开发出了一个以顾客为中心的有创意的战略。”
这个有创意的战略以“我们明白”为主题，强调惠普公司对软件开发者和软件开发经理们面对的发行、压力和约束等困难的理解，如不现实的最后期限限制、隐含的密码错误、多任务多用户应用版本的同步开发以及向顾客定向的计划转变问题。这个主题应用在一个平面广告活动中，对三封直邮广告、交易展览宣传单、公司网站的展示这些活动起了增强作用。这个主题在随后的、另外一个部门的、捆绑了SoftBench Suite的产品的直接营销促销活动中被再次使用。
共3页 第3页
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作为一个过程，整合让公司里的每一个人都成为一个销售人员。作为一个态度，整合让所有的员工都可以为顾客提供解决方法而不是模式化的反应。
1、在整合营销传播活动的策划中，为什么以顾客为中心如此重要
2、在惠普的SoftBench Suite活动策划中，以顾客为中心是怎样做的
3、这个活动体现了整合营销传播的什么思想
惠普的经理们发现，真正的整合是在生动的设计和关键信息的基础上进行的。整个部门或公司需要以一致的态度去执行一个有效的营销传播计划。惠普公司运用这个方法，所有的顾客在不同的层面上都能感受到惠普对他们面对困难的理解。例如，在与顾客对话时，所有的惠普员工，从客户服务代表到销售伙伴再到产品营销工程师，都关注同样的东西：理解和解决顾客的问题。
山东理工大学《整合营销传播》试卷纸
（B）卷2008--2009学年第二学期班级： 姓名： 学号：
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适用专业
广告学
考核性质
考试
开卷
命题教师
"
刘斌
考试时间
100分钟
题号
一
二
三
四
五
六
$
七
八
九
十
十一
总分得分#评阅人来自、…复核人
)
一、名词解释（每题6分，共30分）
1、促销
—
2、接触点
》
3、整合营销传播
4、市场细分
`
5、4P与4C
!
二、简答题（每题10分，共40分）
1、整合营销传播的主要特征
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山东理工大学《整合营销传播》试卷纸
（B）卷2008--2009学年第 二 学期班级： 姓名： 学号：
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￥
2、整合营销传播出现的背景
（
3、简要叙述直销的性质
&
4、简要叙述公共关系活动的种类
《
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山东理工大学《整合营销传播》试卷纸
（B）卷2008--2009学年第 二 学期班级： 姓名： 学号：
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三、论述题（第一小题7分，第二小题8分，第三小题15分，共30分）
惠普公司为了把其Unix操作系统的应用软件SoftBench Suite售给它的企业客户时，在分析顾客需求的基础上开发了一个营销传播计划。营销传播部门从对产品定位的研讨会开始，对顾客在使用Unix遇到的困难进行了定义，并确定了惠普公司拥有的能用来解决这些困难的资源。