广告媒介的分类

广告媒介的分类广告二班郇迎珠0824030211广告媒介的分类印刷媒体：印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介1、报纸。

根据广告的位置：①整版广告我国报纸单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。

一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型②半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型③跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。

一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。

④条目广告广告版面很小，不具备创意空间，只能突出品牌或企业名称、地址、电话等必备信息，信息主要起告知的作用。

⑤报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面，虽然空间不大，但是却很明显，读者很容易看到，比其他版面的广告关注度高。

⑥中缝广告就是在报纸的中间折叠区域做的广告，这类广告的关注度不高，空间也少，因此广告费用相对也低。

⑦底栏广告在报纸版面的最底下做的广告，广告位置不起眼，不能引起读者的关注度，信息量传递的少。

根据广告的内容：产品广告、促销广告、企业广告、分类广告、消息型广告、政府机关通告。

报纸广告的主要优点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。

一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信传播给消费者。

2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。

由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。

一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。

这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。

读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。

此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。

大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。

因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

报纸广告的主要缺点有：1、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。

一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。

读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。

换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。

2、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。

这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。

否则，读者可能视而不见。

3、印刷难以完美，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。

但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。

受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。

报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。

2、杂志杂志广告可以用一到两张来详细叙述产品的特征及功能，利于消费者的接受和理解，也具有较高的储存价值。

其缺点是传递信息不及时，受众范围较狭窄。

杂志广告按位置：封面、封底、封二、封三、插页及内页。

杂志广告按版面大小：多页、跨页、全页、半夜、1／4页。

一般采用彩印的方式，印刷质量好，视觉效果好，广告表现力强，对读者有较强的吸引力。

3、商品说明书①商品说明书的含义：商品说明书是以说明为主要表现方法对商品的性能、制作、使用、保养、维修等进行简明介绍的文书。

②商品说明书的种类：以说明书排版传播的方式分，有册子式商品说明书、传单式商品说明书、包转式商品说明书等。

③商品说明书的特点（一）科学性商品说明书主要是生产单位向用户推介自己生产的产品。

（二）说明性商品说明书以说明为主要表达方式，不议论不抒情，客观真实的对产品作出介绍，使用户了解商品，认识商品，从而购买商品。

（三）简明性商品说明书以用户为说明对象，所以语言浅显易懂，简洁明快。

4、火柴盒5、包装纸6、挂历7、书籍广告电子媒体：是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介1、广播广播广告构成要素：人声、音乐（背景音乐、广告歌曲）、音响（环境音响、产品音响、人物音响）广播广告表现形式：直叙式、对话式、小品式、歌唱式、现场直播式、现身说法式、综合式广播广告的优点：一、广播广告的交流感与意境性从传播的方式上看，报纸的交流感是机械的，电视的意境是局限的，而广播的交流感却是跃动的，广播的意境性是深邃的，广播的交流感和意境性而且是统一的。

二、广播广告的流动感与兼作性很少有人在大街上和商场里，边走路边拿着报纸看的；没有人在大街上和商场里，边走路边捧着电视瞧的，但有人在大街上和商场里，边走路边听广播的，这就是广播传媒的流动感与兼作性。

2、电视根据播放形式：插播广告、节目广告、特约广告、赞助广告根据广告传达的内容：①商业广告：商品广告、形象广告、促销广告②公益广告：是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。

电视广告的片型：①新闻报道型：运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。

②.名人代言型：主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。

③情感诉求型：通过亲情、友情和爱情来表达某产品的特征，用感情来打动消费者的内心，从而产生购买的行为。

④比较型：通过要广告的产品和其它同类产品在功能、用途上的比较，凸显出产品的特色。

电视广告的优势：1．直观性强2．有较强的冲击力和感染力3．有较高的注意率4．利于不断加深印象5．利于激发情绪，增加购买信心和决心6．电视媒介的覆盖范围广，公众的接触面高3、电影电影里的软广告：实物道具、台词提示、画面场景，这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。

电影里的贴片广告：①片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类；②发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程；③院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品；④影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性。

电影广告的特点：一、电影中的广告元素的曝光率高，以娱乐的表现形式使受众接受。

电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。

二、电影广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极的态度。

电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像其它传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。

电影作为一种文化产品不仅能体现企业产品的功能性，而且可以引领时尚。

三、如今以消费者为核心的年代，电影置入广告元素使企业更容易贴近消费者。

相比较其他媒体而言，电影广告元素是以受众为核心的一种软性广告，它让受众很自然的接受。

假如电影中的广告元素的剧情的衔接很自然的话，受众感觉它完全是影视中不可缺失的道具，在电影中还可以把产品的功能与用途淋漓尽致的展现。

如MOTO赞助手机，且不论题材与其本身的通讯事业非常吻合，影片题材的生活化更加贴近与消费者的沟通。

四、广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。

作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不但在影院放映，还可以在电视录像带、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。

同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。

他们崇尚的是快速的消费，电影媒体的特性迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地拥有了这一巨大市场。

4、电话向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。

功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。

亲切感。

不受空间限制，制作简单。

对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。

对象范围和人数可掌握。

5、电影院媒体早期广告幻灯，后广告影片。

功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。

6、录音7、录像8、光碟视觉媒体1、户外广告霓虹灯、户外灯、橱窗、路边广告牌、高立柱广告牌、LED看板、升空气球、飞艇、广告墙、射灯广告牌、候车厅广告牌、地铁广告、三面翻、无照明广告牌、电子屏、场地广告、充气物造型广告、路标广告、电话亭、阅报栏、悬挂广告、电梯广告、楼顶广告、招贴画广告、烟雾广告2、交通媒介车站灯箱、车票、公共汽车车体、实物媒介、机场广告、火车广告、人行道广告牌、3、网络广告首页横幅、首页button、首页通栏、论坛横幅、文字链接或新闻广告、页面弹出式广告、浮动LOGO等。

网络媒介的特点：一、广泛的传播面。

在这信息画社会，网络已经成为人们生活的一个必不可少的部分，有网的地方就有其存在。

二、多媒体化的信息传播，可以涵盖以往任何一种媒介所有的传播信息形式海量的信息，比以往任何一种媒介所包含的信息都要多的多三、不断增强的互动性，在传播者和受众之间可以有即时的，跨时空的，频繁的交流。

实时互动，无边界交流和反馈，已经成为重要的公关利器。

四、突破线性限制的超连接方式五、灵活多变的传播模式，传播者和受众之间界限模糊，一个人可以充当多种角色。

六、极强时效性七、最广泛的影响，最低成本的投入八、网络媒介传播还具有一定的匿名性，在某些时候保证信息的一些真实性4、邮递5、海报6、传单专用媒体1、包装：高档包装、组合包装、多用途包装、贴身包装、附赠品包装、分量包装、类似包装、纪念包装2、宣传车：多用于地方性的广告，尤其在边区乡村，广播宣传车能增加热闹的气氛，引起听众的注意力，但是在城市，因其喧闹，易招人反感。