标准色设计原则
标准色的设计
05
标准色设计的未来趋势
动态标准色设计
动态标准色设计是指根据不同的情境、时间和用户需求，灵活调整颜色的使用和搭配，以实现更好的 视觉效果和用户体验。
随着数字化和交互式设计的普及，动态标准色设计将成为一种趋势，使品牌形象更加生动、灵活和富有 创意。
动态标准色设计可以通过编程和数据驱动的方式实现，根据用户行为、情感和环境等因素来调整颜色， 以更好地满足用户需求和品牌传播目标。
标准色设计的重要性
01
02
03
品牌识别
标准色设计是品牌识别的 重要组成部分，有助于消 费者快速识别和记忆品牌。
情感表达
标准色设计能够传达品牌 情感和价值观，影响消费 者的情感共鸣和品牌忠诚 度。
市场竞争力
标准色设计能够提高品牌 的市场竞争力，帮助品牌 在激烈的市场竞争中脱颖 而出。
标准色设计的历史与发展
色彩心理学与文化差异
不同文化对色彩的认知和偏好存在差 异，设计师需注意这一点，以适应不 同目标受众的喜好。
色彩心理学的应用
在设计中，了解色彩心理学有助于更 好地运用色彩来传达特定的情感和信 息，增强用户体验。
色彩搭配技巧
色彩搭配原则
在设计中，色彩搭配应遵 循协调、对比、重点突出 的原则，以创造和谐、有 层次感的视觉效果。
案例二：苹果公司的标准色设计
总结词
简约、现代、高端
详细描述
苹果公司的标准色设计是银色和白色，这种简约、现代的色调传达了高端、专业 的感觉，符合苹果品牌的高端定位。这种颜色设计也突出了产品的简洁性和功能 性，吸引了追求品质和审美的消费者。
案例三：星巴克的品牌形象设计
总结词
温馨、舒适、社交
详细描述
星巴克的品牌形象设计主要是通过标志性的绿色和独特的咖啡杯图案来传达温馨、舒适和社交的感觉。这种设计 不仅突出了星巴克作为一家咖啡店的特色，还营造了一种轻松愉悦的氛围，鼓励顾客在享受咖啡的同时进行社交 互动。
红动中国_标准色的设计
◆标准字体设计标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。
企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。
目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。
但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。
首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。
另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（二）装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。
海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。
标准字和标准色的设计原则
标准字和标准色的设计原则
在设计中，标准字和标准色的选择是非常重要的。
它们不仅能够影响文档的整
体美观度，还能够直接影响到文档的可读性和用户体验。
因此，在设计过程中，我们需要遵循一些设计原则，以确保所选择的标准字和标准色能够最大程度地发挥其作用。
首先，对于标准字的选择，我们需要考虑到字体的清晰度和可读性。
在设计文
档时，我们应该选择一种清晰、简洁的字体，以确保读者能够轻松地阅读文档内容。
同时，我们也需要注意字体的大小和行距，以避免出现阅读困难的情况。
另外，为了保持文档的统一性，我们应该尽量减少在文档中使用过多的不同字体，以免造成视觉混乱。
其次，对于标准色的选择，我们需要考虑到色彩的搭配和对比度。
在选择文档
的标准色时，我们应该遵循色彩搭配的原则，选择相互搭配的颜色，以确保文档整体色彩和谐统一。
同时，我们也需要注意对比度的问题，避免选择过于明亮或过于暗淡的颜色，以免影响文档的可读性。
除此之外，我们还需要考虑到不同文档类型和不同受众群体对标准字和标准色
的需求。
例如，对于科技类文档，我们可以选择一些现代、科技感强的字体和颜色，以突出文档的专业性和科技感。
而对于儿童类文档，则可以选择一些活泼、明亮的字体和颜色，以吸引孩子们的注意力。
总的来说，标准字和标准色的设计原则是非常重要的。
通过遵循这些原则，我
们可以设计出美观、易读的文档，提升文档的整体质量和用户体验。
因此，在设计文档时，我们应该充分考虑到标准字和标准色的选择，以确保文档能够达到最佳的设计效果。
标准色的设计
◆标准色的设计标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。
在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。
因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。
其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。
有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：1．企业色彩情况调查阶段调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。
2．表现概念阶段3．色彩形象阶段4．效果测试阶段标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。
其设计理念应该表现如下特征：1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
2．突出竞争企业之间的差异性。
3．标准色设计应适合消费心理。
设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。
◆特形图案设计特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。
这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案又称“企业造型”。
它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。
比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。
标 准 色 的 设 计
企业造型在设计上应把握如下准则： 关联性 个性化 情感性 定型化 取个好名字 夸张的表现 简洁的造型
底纹
底纹可由企业标志或辅助图形变化而来，应用于包装纸、票据等项目，表现 形式有实体和反白两种，色彩可采用标准色和辅助色系。
辅助色的设计中既要把握与标准色之间的关系，同时应 当照顾到用色环境及对象的协调，并应制定严格的使用规范。 辅助色是用来突显标准色的。比如，标准色用深色调，辅助 色可以用浅色调。
企业辅助图形设计
企业的辅助图形设计
概念：企业辅助图形设计是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的造型图 案符号，是视觉识别设计要素的延展。 辅助图形的设计在内涵上要体现企业精神，使标志、标准字体的意义更具完整性、 识别性与统一性，强化视觉冲击力，更具感染力和诉求力，起到衬托和强化企业形象 作用。辅助图形包括图形、吉祥物、底纹等。
企业标准色往往根据标志的主要色彩来确定，因此 使得标准色的数量不会太多，在应用中常会显得单调不 足，无法适应多种场合或部门需要，因此需要一些相应 的色彩作为辅助色来进行补充，辅助色是衬托，表现企 业标准色彩，增强企业活力的多种色彩表现，使视觉效 果更为丰富，同时辅助色的规范使用又避免了企业无限 制地扩大用色范围的一个重要组成部分。
标准色的设计
Hale Waihona Puke 企业标准色概念：是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩 或一组色彩系统、运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过 色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产 品服务的特质。
标准色的设定可根据体现企业形象的需要，选择不同的 设定方式，一般有如下三种方式：
单色标准字：
日本川崎制铁的辅助图形将标志中个性鲜明的部分抽取出来展开设 计，开发出了与标志联动的图形，可适用各种应用项目，提高了设 计系统的广度，增加理解视觉沟通的机能。
logo标准色
logo标准色Logo标准色。
一、概述。
在品牌形象设计中，logo是至关重要的一部分，它是公司形象的代表，也是品牌传播的核心。
而logo标准色则是logo设计中的基础，它的选择对于品牌形象的传达和认知有着至关重要的作用。
本文将就logo标准色的选择和运用进行详细介绍，希望能对广大文档创作者有所帮助。
二、标准色的选择原则。
1. 与品牌定位一致。
标准色的选择应与品牌的定位相一致，例如高端品牌可以选择稳重、典雅的颜色，而时尚品牌则可以选择活泼、明亮的颜色，通过标准色来传达品牌的特质和形象。
2. 与行业特点相符。
不同行业有不同的特点和定位，标准色的选择应考虑到行业特点，符合行业潮流和消费者的审美观念，从而更好地融入行业和市场。
3. 考虑文化差异。
如果品牌有国际化的发展计划，那么在选择标准色时需要考虑到不同文化背景下对颜色的理解和喜好，避免因颜色选择不当而引发文化差异的问题。
4. 考虑色彩心理学。
色彩对人的心理和情绪有着重要的影响，标准色的选择应考虑到色彩心理学的影响，选择能够引发消费者共鸣和情感共鸣的颜色。
5. 适应不同场景。
标准色在不同的场景下会有不同的表现，选择标准色时需要考虑到不同场景下的适应性，保证标准色在不同媒介和环境下都能够保持一致的表现效果。
三、标准色的运用。
1. 主色与辅色的搭配。
在logo设计中，通常会选择一个主色和若干个辅助色进行搭配，主色通常用于logo的主体部分，而辅色则用于logo的配色和衬托，通过主色与辅色的搭配，使得整个logo更加丰富和有层次感。
2. 色彩的运用比例。
在logo设计中，色彩的运用比例也是非常重要的，不同的色彩比例会呈现出不同的效果，合理的色彩比例可以使得整个logo更加和谐统一，更加符合品牌形象。
3. 色彩的渐变和过渡。
在一些特殊的场景下，可以通过色彩的渐变和过渡来增加logo的立体感和视觉效果，但是在使用时需要注意渐变的自然性和合理性，避免出现突兀和不协调的效果。
vi手册企业标准色
vi手册企业标准色VI手册企业标准色。
一、概述。
企业标准色是指企业在品牌形象设计中所确定的用于标识和传达企业形象的特定颜色。
在企业形象设计中，标准色的选择和运用是非常重要的，它直接关系到企业品牌形象的识别和传播效果。
因此，制定并严格执行企业标准色是企业形象管理的重要内容之一。
二、标准色的选择原则。
1. 与企业形象相符，企业标准色的选择应与企业的文化、理念和产品特点相符合，能够准确地传达企业的核心价值观和形象特征。
2. 与行业特点相适应，在选择标准色时，需要考虑所处行业的特点和竞争环境，避免与竞争对手的标准色雷同，以确保企业在市场中的独特性和辨识度。
3. 视觉效果良好，标准色的选择应考虑到不同媒介下的视觉效果，确保在不同的背景和环境下都能够保持良好的辨识度和稳定性。
4. 考虑文化差异，如果企业有国际化发展计划，需要考虑不同国家和地区的文化差异，避免标准色在其他文化背景下可能引起的负面联想。
三、标准色的应用范围。
1. 品牌标识，企业标准色通常用于企业的LOGO设计中，作为企业形象的主要标识色。
2. 规范文档，在企业的规范文档、宣传资料和广告中，标准色应该得到统一的运用，以确保企业形象的一致性和稳定性。
3. 网站和移动端应用，在企业的网站设计和移动端应用中，标准色的运用也是非常重要的，能够增强用户对企业的记忆和认知。
4. 产品包装，对于涉及产品销售的企业，标准色也应该在产品包装设计中得到充分的应用，以确保产品在市场中的辨识度。
四、标准色的管理和执行。
1. 设立管理机构，企业需要设立专门的形象管理部门或委托专业的形象设计公司来负责标准色的管理和执行工作。
2. 制定标准色手册，企业需要制定详细的标准色手册，明确标准色的选择原则、应用范围和具体的色彩数值，以便员工和合作伙伴的统一执行。
3. 培训和宣传，企业需要对员工进行相关的培训和宣传，让他们充分理解标准色的重要性，以确保标准色在企业形象传播中的一致性和稳定性。
企业vi品牌形象设计标准色
企业vi品牌形象设计标准色企业VI（Visual Identity）品牌形象设计的标准色，是指企业在设计品牌形象时所使用的色彩标准。
标准色包括主色、辅助色和中性色，它们在品牌形象设计中起到了至关重要的作用。
主色是企业品牌形象设计中使用最频繁、最突出的颜色，它代表了企业的核心价值和特点。
主色一般只选取一个或两个，以保持品牌形象的简洁和统一。
主色的选择要考虑到与企业所从事的行业、产品或服务的特性的一致性，以及对目标受众的吸引力。
比如，红色代表了活力、热情和进取，适合用于年轻、有活力的企业品牌形象设计；蓝色代表了稳定、信任和专业，适合用于金融、科技类企业的品牌形象设计。
辅助色是在品牌形象设计中用于补充和丰富主色的颜色，它们可以用于设计背景、文字、图标等元素。
辅助色的选择要遵循与主色的搭配原则，以保持整体形象的和谐和吸引力。
辅助色可以有多个，但要保持在一定的范围内，以避免过于杂乱和混乱。
比如，橙色和黄色都可以与蓝色搭配使用，突出品牌形象中的某些元素或信息。
中性色是在品牌形象设计中用于背景、辅助文字等的颜色，它们通常是黑色、灰色或白色。
中性色能够传达出品牌形象的简洁、专业和高贵的特点，同时也与主色和辅助色的搭配起到了平衡的作用。
中性色的选择要遵循与主辅助色的协调原则，以保证整体形象的和谐和平衡。
在选择VI品牌形象设计的标准色时，还要考虑到色彩的适用性和稳定性。
适用性是指色彩在不同媒体和环境下的表现效果，比如在印刷品、广告、网页等不同媒体上的一致性。
稳定性是指色彩的稳定度和耐久性，在长时间使用中能够保持色彩的一致性和稳定性。
因此，在企业VI品牌形象设计中，标准色的选择和运用是非常关键的。
从主色到辅助色再到中性色，它们相互搭配、相互辅助，共同构建起企业品牌形象的个性、特点和吸引力。
同时，标准色的适用性和稳定性也决定了企业品牌形象在不同媒体和环境中的一致性和识别性。
因此，在设计企业VI品牌形象时，要综合考虑行业特点、目标受众、营销策略和品牌愿景等因素，灵活运用标准色以构建出令人满意的品牌形象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
色彩有三个基本的要素：
色相：即色彩的相貌。
它包括红黄蓝三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。
色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。
明度：即色彩本身的明暗度。
如黄色明度最高。
由于以上三个基本要素的不同配合，构成了千变万化、丰富多采的缤纷世界。
那么，选取哪一种或哪几种作为企业的标准色呢？大致应考虑以下因素。
自身发展
不同的企业，有不同的形象定位，而不同的色彩，又给人以不同的情绪联想。
成功的标准色设计就是要在二者之间找到一条直通而有效的管道，建立起某种意义上的必然联系。
以同样选取红色作为企业的标准色的可口可乐和日本第一劝业银行来说，可口可乐注重红色所象征的温暖、亲切、和睦。
因此，在色彩的色度处理上有所不同。
可口可乐使用的是高色度的红色，给人以强烈的视觉刺激，有一种跃动感，增加了沉静的成分，符合银行的经营特征。
标准色可以是单色的，也可以是多色的。
由多种颜色构成的标准色根据各颜色的不同作用分为复数标准色和多色系统标准色两种。
复数标准色的多种颜色在作用上是平等的，没有主次之分，如富士胶卷的红和绿。
多色系统标准色的多种颜色分为标准色和辅助色。
单色标准色具有视觉效果集中、刺激强烈、制作方便、易于传播的特点。
复数标准色中在色彩的搭配，具有色彩组合形成的律动美感。
多色系统标准色的主要目的在于通过系列化的辅助色差异来区别构
成企业集团的各分之机构或系列化产品的不同种类。
如中国人民保险公司选用灰色作为基色，象征企业经营稳健，管理严谨］科学，员工素养深厚。
其三个子公司通过与灰色球体形成对照的四分之三圆环的不同颜色作为
区别。
枯黄象征“财富保全”，代表中保财产保险公司；绿色寓意“生命之树长绿”，代表中保人寿保险公司；蓝色代表中保再保险有限公司，预示公司主要经营国标性重大保险标的的分出分入业务。
人们理解某些商品的习惯色
人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。
如对食品，人们习惯于接受红色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对药品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。
总结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系列为下表。
色彩适合行业（企业形象或产品内容）
红色系食品业、交通业、百货业、药品业
橙色系食品业、建筑业、石化业、百货业
黄色系电器业、化工业、建筑业、百货业
绿色系金融业、农林业、建筑业、百货业
蓝色系药品业、交通业、百货业、化工业
紫色系化装业、服装业、出版业
视觉的心理感受
不同的对象相同色彩刺激时的心理感受是不同的，这是由于对象自身的生活经验、社会意识、文化水平、风俗习惯、民族传统、兴趣爱好不同造成的。
就我国目前的情况看，经济发展水平较高、文化教育程度较高的地区较喜欢接受素雅的色彩；而在经济发展水平较低、文化教育水平落后的地区，浓艳亮丽的色彩更受欢迎。
再如，黄色在我国象征着尊贵，但在伊斯兰眼中却是死亡的象征。
同样的颜色在不同的底色衬托下，也会给人不同的视觉心理感受。
如：红色：以黑色为底色，象征着激情和力量。
以黄色为底色，红色受到抑制，处于从属地位。
黄色：以黑色为底色，即富进取性的辉煌。
以蓝色为底色，显得辉煌而喧闹。
以橙色为底色，流露着成熟的韵味。
以绿色为底色，极具扩张性，亮丽非凡。
绿色：以黄色为底色，轻盈明快。
以黑色为底色，稳重高雅。
制作成本与技术因素
标准色的数量选择和精度要求不仅应考虑企业的经营理念，也应考虑制作成本和由设计转为产品的技术因素。
以印刷品为例来说，每增加一种颜色，成本就会增加百分之三十左右。
如果在多种颜色的分辨上要求精度高，则印刷的要求也相应提高，从而增大了制作难度和成本。
二、色彩与联想
色彩刺激往往由于接受者的丰富的心理体验而自然地将其与某种心
理感受、情绪甚至概念联系起来，如红色系给人以温暖的感觉，和热情、喜庆、积极相联；蓝色系给人以清冷的感觉，和宁静、理智、高雅相联等。
这一特点是标准色设计乃至整个ＶＩ设计中都应予以充分注意，不可忽视的。
下面就几种常用的颜色分别加以说明。
红色具体联想：太阳、红旗、火焰。
抽象联想：热烈、积极、青春、健康、新鲜、温暖、革命、愤怒、危险。
触觉感受：烫热、酥松、牢固、坚硬。
听觉感受：呐喊、吵闹、嘶哑。
味觉感受：甜蜜、醇美、辛辣、生涩。
嗅觉感受：艳香、霉味。
黄色具体联想：黄金、沙漠、灯光。
抽象联想：光明、愉快、富贵、快乐、刺激、警惕。
触觉感受：光滑、柔软、流动、湿润。
听觉感受：响亮、尖锐、悠扬、沙哑。
味觉感受：甜逆、酸苦。
嗅觉感受：甜香、清香、酸梅味。
绿色具体联想：草原、森林、大地。
抽象联想：自然、健康、新鲜、安静、清爽、和平、成长。
触觉感受：平滑、细嫩、阴凉、粘稠。
听觉感受：清脆、柔和、低沉。
味觉感受：酸涩、微苦。
嗅觉感受：芳草的清香。
蓝色具体联想：天空、海洋。
抽象联想：理智、科技、深邃、诚实、寂寞、冷静。
触觉感受：冷冰、平滑、硬、粘。
听觉感受：嘹亮、和谐、幽远、沉重。
味觉感受：酸脆、油腻。
嗅觉感受：烈香、药味、腥味。
白色具体联想：雪、云。
抽象联想：纯洁、神圣、清白、明快、空虚。
触觉感受：清洁、光亮、平坦。
听觉感受：宁静。
味觉感受：平淡、无味。
嗅觉感受：桂花香、无味。
黑色：具体联想：夜晚、黑发。
抽象联想：沉着、厚重、高级、衰老、绝望。
触觉感受：厚硬。
听觉感受：浑厚。
味觉感受：焦苦。
嗅觉感受：焦糊味。