医用级面膜研发可行性报告

医用级面膜研发可行性报告一、产品概述 (2)1、产品定义 (2)2、产品分类 (2)3、产品定位 (3)4、产品受众 (3)5、产品优势 (4)二、市场行情 (6)1、面膜行业分析 (6)2、新产品行情分析 (9)三、产品运营 (11)1、面膜研发 (11)2、面膜生产 (11)3、面膜销售 (12)四、营销渠道 (12)五、投资效益 (13)六、项目评估 (13)面膜是指敷在人体皮肤表面，起到清洁及保护皮肤作用的护肤产品。

面膜使用方法简单，既节省护理时间，又可以轻松享受美容院式的护理，已成为美容市场越来越占据主动地位的品类。

面膜具有以下属性：1、消费频率高，一般消费者每周使用2-3次，一片面膜通常只使用一次；2、价格亲民，当前面膜客单价平均100元左右（5-20片），每片价格为5-20元；3、使用方便，尤其是贴片面膜，通常能够随时随地使用；4、精神享受，在敷面膜的时间里，消费者不仅能够滋养肌肤，还能让自己放松身心，享受平静。

5、体验周期短，能够迅速体验并得到反馈，极易养成使用习惯。

但随着工作生活节奏的变化，人们渐渐感觉衰老、疲劳、失眠等亚健康状态驱之不去；渐渐导致自身免疫力和皮肤外在显现出一些不好的变化。

因此，人们对美的追求不再局限于外在了，更注重内在的健康和美丽，而医用级面膜更是迎合这种对美的需求，未来将成为面膜市场的新宠。

一、产品概述1、产品定义医用面膜不同于普通面膜，主要在于不含香料、防腐剂和表面活性剂；生产过程要求更加的严格，上市前需要经过一定的临床考察。

医学护肤品适合敏感性皮肤者使用。

医用面膜是属于医学护肤品范畴的一类面膜，介于护肤品和药品之间，既具有护肤美容的作用，又具有辅助治疗作用。

对于问题皮肤，它可以降低皮肤敏感性，并且有修复伤口的作用。

对于健康皮肤，它可以减少刺激性，避免皮肤损伤。

医用面膜的修复成分，比如生长因子（EGF）、干细胞、细胞因子、透明质酸、活性胶原等是临床公认安全，有效的。

2、产品分类医用面膜可分为干细胞面膜、细胞因子面膜、美白面膜，各有不同的功效。

（1）干细胞面膜①干细胞面膜的研发原理科研发现，皮肤表皮细胞的修复、更新是由来自毛囊或表皮基底层的成体干细胞——表皮干细胞的增殖分化所决定。

随着年龄的增长，表皮干细胞增值活跃度逐渐减弱，皮肤老化速度加快，这时候所有的皮肤问题便会凸现出来。

可见，皮肤细胞衰老的终极原因是皮肤细胞凋亡，那么阻止皮肤细胞凋亡从而延缓衰老的的终极解决方法就是应用干细胞促进皮肤细胞再生。

干细胞面膜就是基于此种原理，干细胞抗衰面膜是基于干细胞对皮肤组织修复的特性而开发的可应用于皮肤美白、抗老化及舒敏等修复方向的医学护肤品。

是天然、高效、全面的新型生物医学护肤品。

②干细胞面膜的功效干细胞面膜可激活皮肤自我更新和分裂潜能，从而活化皮肤细胞、促进细胞分裂分化、抗细胞凋亡，使老化细胞恢复正常更新状态。

从而帮助皮肤再生，抚平细纹,预防新的细纹再生，具有抗衰老、美白护肤的功效。

从根源彻底改善肌肤问题，达到了标本兼治目的。

（2）细胞因子面膜细胞因子面膜富含多重活性细胞因子，包括表皮生长因子（EGF）、酸性成纤维、细胞生长因子（aFGF）、碱性成纤维细胞生长因子（bFGF）、角质细胞生长因子(KGF)、血管内皮细胞生长因子(VEGF)、神经生长因子(NGF)、肝细胞生长因子(HGF)等多达100种以上。

这些细胞因子相互间充分发挥协同作用，有助表皮生长。

通过细胞因子面膜，各种因细胞因子被完全输送渗透进入肌肤真皮层，而不是只作用在角质层，做到基底唤醒肌肤状态。

可以全方位激活处于休眠状态的表皮干细胞，从而修复老化受损的表皮细胞，促进表皮细胞的营养代谢，加速皮肤胶原细胞生长，增加胶原分泌，从细胞层面改善皮肤状况，促使老化的肌肤恢复正常生理结构和功能，达到美白靓肤、抗皱淡斑、强效保湿及紧致修复等效果，同时可促进角质层修复,从而增加抵御外界刺激的作用。

使皮肤在真正意义上实现“保湿”、“润泽”的年轻态。

（3）美白面膜经科学验证，确实有效的美白成分，主要有维生素C、甘草萃取物、桑葚萃取物、美拉白、胎盘素、果酸、熊果素、曲酸。

然而，并不是把所有的美白成分，加到面膜里头，就会发挥美白效果。

比方说，维生素C具有美白效果，但将维生素C 直接加入面膜中，可能未来得及使用效果就消失了。

医用级美白面膜除了含有各种美白成分外，还添加促进细胞新陈代谢的成分，采用国际领先的“超临界萃取”技术，在各种成分上萃取临界值，并且使美白成分有效渗入皮肤的基底层，可以从根本上促进黑色素代谢、抑制及破坏黑色素生成、阻止络氨酸酶活化或还原黑色素中间体，从而柔嫩肌肤，促进肌肤活力，使皮肤美白光亮。

美白面膜不伤害肌肤，不用打针，却能起到起到美白针的效果。

3、产品定位产品为医用级面膜，定位为物美价廉的中高端产品，异于普通面膜，既有护肤效果，又有医药效果，具有大众普通面膜无可比拟的优势。

4、产品受众医用级面膜的面向人群为20——60岁之间。

为了扩大受众群体，产品可不仅仅定位于女性，为了使受众更具有针对性，可根据性别划分，如男士专用及女士专用；也可根据皮肤质地划分，为如敏感肌肤专用、油性肌肤专用、干性肌肤专用。

还可按季节划分，春夏用，秋冬用等，在受众在选择上更有针对性。

5、产品优势（1）多重功效既具有保湿、保温、营养、清洁、清新、美白、抗衰老等护肤作用，还可以作为微针、面颈部水光针、嗨体祛颈纹、热拉提、射频、光子嫩肤、果酸换肤、激光术后使用，能够起到缓和皮肤、保护皮肤不受刺激、愈合创伤的医药作用。

它可以使油性皮肤脱脂，粗大的毛孔得到收敛，干枯皱折的皮肤得到恢复光泽，问题性皮肤得到治疗和抑制，具有传统面膜无可比拟的优势。

具体作用如下：再生鲜活细胞修复受损细胞防止氧化免疫调节激活皮肤干细胞，促进皮肤细胞再生干细胞因子能够迁移至受损区域，激活皮肤干细胞，促进皮肤细胞新生。

调节修复损伤的各层皮肤细胞重新再生的健康细胞填充受损的各层皮肤细胞，干细胞分泌的复合因子可在皮肤组织中长期储存，通过人体自身皮肤微环境调节发挥功效，属于生理性修复，作用更为安全，有效。

清除自由基防止氧化干细胞因子可以激活体内的抗氧化系统，促进抗氧化维生素、抗氧化酶、抗氧化物质在细胞的增加，从而达到全面抗氧化，减少自由基，保护皮肤的作用可以抗炎，调节皮肤微环境干细胞分泌的复合因子，其活性蛋白成可以调节免疫、促细胞迁移类等，在皮肤组织可发挥改善细胞功能、抗炎、维护组织微环境稳态等作用。

（2）使用方式简单对于现代女性快节奏的生活模式来说，简单方便更易于让她们所接受。

医用级面膜可设置免洗式，既能使营养成分更好的吸收，又能方便，节约时间。

同时，细胞类成分作用时间长，可降低面膜敷永频次，如一周一次，这样更容易使人接受。

（3）环保随着社会的发展，环境污染越来越严重，无污染的生态面膜更受欢迎，医用级面膜为有机材料，可方便分解，很容易得到社会的认可。

（4）立体化、多方位医用级面膜可附加眼贴膜、颈贴，使面膜作用更加立体化、多方位，同时还可争取到更多的潜在消费者。

（5）价格亲民面膜行业的价位，如果以单片计价，可分为五类：奢侈品、高质品、标准品、物美价廉品和低价品。

医用级面膜价格亲民，属于物美价廉的高质品，更容易接受。

（6）针对性强根据性别、年龄、皮肤、季节等因素，针对性设置，时选择更有针对性，面膜功效最大限度的发挥出来。

（7）医用面膜的广泛用途日常肌肤护理，是医用面膜的基础功效,对于过敏性皮肤，激光、光子嫩肤，果酸活肤术之后的肌肤，激素依赖性皮炎等皮肤问题，都有很好的效果。

对于嘴唇起皮、脚后跟磨损、脚气引起的皮肤溃烂、湿疹等都可以应用医用级面膜进行修复。

（8）官方认可通过国家认可检测机构——谱尼测试的检测，PH值、重金属、致病菌常规检测12项，常见激素检测41项，性激素检测7项和荧光增白剂检测，均符合国际、国内的安全标准。

同时，医用级PH值完全匹配人体，不添加任何色素，特有的温和配方，敏感肌肤也可以放心使用。

（9）生产流程严格，安全可靠医用级面膜的生产车间要求非常高，常规的化妆品生产车间是30万级，而医用级面膜的工厂至少是10万级的生产车间。

要求100%无菌车间生产，经环境灭菌、原材料灭菌、制作过程灭菌，实现医学级无菌的品质，做到0细菌0防腐，这样可以避免在生产过程中太多的微生物进入到产品中去，从而更加适合具有问题的皮肤。

完美契合甚至超乎当今社会和消费者对面膜安全性的要求。

上市前需经皮肤科临床测试验证功效和安全性。

二、市场行情1、面膜行业分析（1）行业特点①面膜具有高频消费属性面膜是中国第三大线上快消品。

与水乳膏霜等传统护肤品不同，贴片式面膜即拆即用，随用随弃，具备快消易耗品属性，加之国内盒装面膜一般少于6-8片，因此使用者消费频次较高。

使用的便捷性、效用的即时性、价格的可承受性共同铸就面膜品类消费的高频性。

网购的便利性有效降低了面膜等化妆品消费的购买成本，客观上有助于购买与使用频次的提升。

②面膜品类均价平民相比乳液、霜膏等化妆品，面膜产品的单件价格较为亲民。

对标同样主打深度清洁的美容院、医美等护肤服务，面膜在经济和时间成本上均胜出一筹，利于消费者形成购买意愿。

③面膜生产成本较低，适合大规模量产常用的贴片型面膜生产成本主要包括面膜纸、精华液、产品包装和加工费用。

除生物纤维膜等新型材料外，传统面膜纸的成本在0.8-2元/片之间;每升精华液(经勾兑)约产面膜40片左右;。

加工方面，一条日产30万片的生产线的价格在30万元。

综合面膜材质、灌液、加工包装等开支，单片面膜成本约在2-10元之间，生产门槛较低。

④年轻消费群体逐渐构成面膜消费的主力90后群体(19-29岁)面膜消费人数占总人数的53%，消费金额占总金额的56%。

考虑到年轻群体消费意愿与信心显著高于总体水平，消费者代际切换将推动面膜渗透率提升。

（2）行业现状面膜市场目前参与的主体主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，比如玉兰油，欧莱雅，Fancl等，本土的有佰草集，相宜本草等品牌；另一类是专业面膜品牌，比如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等品牌。

近几年以来，面膜类产品在国内护肤品细分市场上是发展的如火如荼，绝大部分的品牌都拥有面膜类产品，并且市场上也渐渐出现很多如美即这样专注于面膜这一细分市场的化妆品品牌。

目前，中国面膜市场上的著名品牌主要有美即、玉兰油、佰草集、相宜本草等。

据全国商业在面膜销售前十位品牌中，玉兰油的市场综合占有率位居第一，为6.35%；美即第二，为6.14%；欧莱雅第三，为5.4%。

前十大面膜品牌市场份额合计占到49%。

（3）竞争格局不同的面膜品牌根据自身的定位和目标人群，选择在不同的细分市场上进行角逐。

面膜本土品牌突飞猛进，占据78.7%的市场，遥遥领先。