新媒体视觉营销 第6章 视频视觉营销
《新媒体视觉营销设计》课程标准
《新媒体视觉营销设计》课程标准一、课程概述（一）课程性质《新媒体视觉营销设计》课程是商科专业的必修核心技能课程。
该课程主要培养会策划新媒体视觉营销设计方案，会综合运用各种新媒体平台开展新媒体视觉营销设计活动。
其前期课程有:电子商务应用基础、新媒体技术基础、消费者行为学、视觉营销设计、新媒体文案编辑等相关课程，后续课程有新媒体活动策划与实施、新媒体运营项目实践等课程。
（二）设计思路为了适应新媒体技术发展和职业教育发展的趋势，适应社会职业人才的多样化需求和学生对新媒体视觉营销设计的不同期待，《新媒体视觉营销设计》课程必须体现时代性。
即讲究知识的系统性、相对稳定性，又能适当接触学科的前沿，引发不同专业学生的跨学科思考和学习的兴趣。
本课程主要通过新媒体视觉营销设计专员的岗位工作流程和要求来进行设计，课程内容以企业实际需求为基础，在教学过程中，学生无法接触到真实的新媒体视觉营销设计企业环境，就由教师提前设计好虚拟的企业背景，和对新媒体视觉营销设计的要求，由学生自己搜集素材，教师指导学生进行创作完成。
本课程主要让学生掌握利用新媒体平台进行营销的基本方法和技巧。
以微博、微信等新媒体平台为基础，借助图片、视频编辑软件的运用，能够熟练撰写新媒体视觉营销设计策划文案并进行实施。
整个教学过程以实战操练为主，教师提供新媒体视觉营销设计项目背景、素材和基本要求，学生根据提供的基本资料基础之上发挥创意，撰写新媒体视觉营销设计策划方案并进行实施。
（三）课程定位本课程是财经商贸类专业的专业核心课程。
是短视频营销与运营、直播营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营等后续课程的前提和基础，通过本课程学习，培养学生描述新媒体营销的知识、技能，毕业后可从事新媒体视觉营销设计专员、新媒体视觉营销设计运营专员、新媒体视觉营销设计策划经理等多个岗位工作，具备在新媒体平台独立开展视觉营销策划活动的能力。
二、课程目标（一）知识目标1.认识新媒体及其发展趋势。
《新媒体视觉营销设计》教学设计 项目一 任务三 视觉营销成功案例
《新媒体视觉营销设计》课程教案1-3授课教师班级学时2授课日期主题或任务项目一认识新媒体视觉营销设计任务3 视觉营销成功案例课型专业课授课地点●多媒体教室○企业○专业教室○实训室教学目标1.知识目标：学会分析新媒体视觉营销的成功案例。
2.能力目标：能够运用所学知识进行新媒体视觉营销。
3.素养目标：提高学生解决问题的能力。
学习内容➢分析“裂帛”品牌的特色➢了解“裂帛”视觉营销的核心理念➢分析“裂帛”的营销模式➢分析“野鸡哥哥”视觉营销成功的原因重点难点➢重点：分析典型品牌的视觉营销模式➢难点：了解典型品牌的视觉营销核心理念教学方法●理论讲授●小组讨论●项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材○视频素材○动画素材●图形/图像素材●网络资源○其他教学设计一、任务导入王新通过学习了解了视觉营销的相关概念，为了让王新更加深入地掌握视觉营销的相关知识，工作室老师给王新布置了新的任务——了解视觉营销成功案例。
王新为自己制定了学习任务单:二、知识探究（一）“裂帛”的视觉营销“裂帛”店铺将视觉与品牌相融合，传递了独特的视觉印象。
通过视觉传递呈现品牌风格，起到“圈粉”的效果，在增加店铺关注度的同时提升了品牌形象。
“裂帛”作为时尚网络品牌，成功的关键在于抓住了视觉营销的重要性。
（二）“野鸡哥哥”的视觉营销1.建立线下视觉营销之“网”2.建立线上社交新媒体的视觉营销之“网”3.开通朋友圈视觉营销之“网”三、任务实施通过对新媒体视觉营销成功案例的学习，王新对新媒体视觉营销成功的原因有了较深的理解。
为了更好地理解视觉营销的理念，王新决定分析“三只松鼠”的视觉营销。
第一步：分析“三只松鼠”品牌特色。
“三只松鼠”是一家以设计驱动的公司，一直致力于把设计作为 IP 塑造和营销端的驱动力。
“三只松鼠”通过创新性的设计赋能品牌、赋能销售。
第二步：分析“三只松鼠”的营销模式。
2022年新媒体视觉营销模拟试卷及答案(题库)
《新媒体视觉营销（视频指导版）》试卷班级：________________姓名：________________一、填空题(共5题，每题1分。
)1．拍摄的总体要求包括平、准、__________、匀。
2．文字的上一行与下一行之间的距离叫作__________，它是每行文字之间的纵向间距。
3．__________是将视频内容转换成立体视听形象的中间媒介。
4．在新媒体环境下，视觉表现的__________主要是在作品中融入一些人性化的元素，赋予作品人情味，给受众呈现更好的视觉体验，营造更有情感表现力的视觉效果。
5．曲线型版式指画面中的主体元素呈__________排列，通过曲线的流动性给画面赋予动感和韵律。
二、单项选择题(共20题，每题1分。
)1．视觉营销可以充分融合品牌视觉识别系统的各项要素来建立品牌在受众心中的印象，以下不属于品牌视觉识别系统的是（）。
A．品牌LogoB．品牌代言人C．品牌主色调D．品牌领导人2．开屏广告图按照广告位尺寸可分为全屏式和（）两类。
A．顶部保留式B．底部保留式C．中轴式D．横屏式3．FAB 法则，即属性（）和益处法则，它是一种说服性的销售技巧，在商品卖点的提炼中也十分常用。
A．作用B．功能C．特征D．好处4．对称常表现为左右对称、上下对称、（）、顶点对称或重心对称。
A．对角线对称B．斜线对称C．终点对称D．起点对称5．以下不属于信息图表的视觉呈现时需要注意的方面（）。
A．确定信息图表的主题B．选择信息图表的类型C．审核信息图表的数据D．设计图表的样式6．以下不属于对商品图片的要求的是（）。
A．图片清晰B．背景干净C．风格统一D．大小不论7．在新媒体视觉营销中，文字的内容主要包括标题文字和（）文字。
A．正文B．副标题C．附文D．主题8．多种色彩组合在一个画面中时，各色彩的比例应控制在一个特定范围内，即70∶（）∶5。
A．20B．25C．5D．109．下面对点的说法不正确的是（）。
新媒体视觉营销的基本要素习题答案
新媒体视觉营销的基本要素习题答案
1.什么是新媒体视觉营销？
答：新媒体视觉营销是通过利用新媒体手段和视觉元素来传播品牌和
提升销售的营销活动。
2.为什么重视新媒体视觉营销？
答：新媒体视觉营销可以有效的连接品牌和消费者，沉浸体验营销策
略是当今营销发展的主流趋势，能够提升品牌意识度和知名度，提升营销
及投资回报率，是重要的营销手段之一
3.新媒体视觉营销的基本要素有哪些？
答：新媒体视觉营销的基本要素包括：品牌形象、核心营销信息、视
觉设计、新媒体平台、虚拟现实技术、交互式用户体验等。
4.核心营销信息在新媒体视觉营销中有什么作用？
答：核心营销信息是新媒体视觉营销的核心，是传播品牌价值的核心。
它能够帮助企业清楚的传播自己想要传播的概念、价值观和信息。
5.视觉设计在新媒体视觉营销中的作用是什么？
答：视觉设计是新媒体视觉营销的核心部分，它具有传播品牌的功能，能够有效的吸引消费者，激发消费者的欲望，增加人们的认知度。
6.新媒体平台的作用是什么？
答：新媒体平台的作用是可以将营销信息传播到广大的消费群体。
电商视觉营销 第2版 第6章 商品详情页的视觉营销设计
6.4.1 商品信息展示图的设计要点
商品参数是用户非常关注的商品信息之一，清晰、准确和易理解的参数可以给用 户挑选商品提供很大的便利；反之，则不利于用户判断商品信息，从而使用户难以做 出购买决策。
6.1.1 商品详情页的视觉营销重心
商品详情页常见的视觉营销重心包括以下2种。
引起用户关注和兴趣
树立店铺形象
（1） （2）
6.1.2 商品详情页应遵循的设计原则
商品详情页是刺激用户下单的重要页面，从商家的角度看，引导用户下单是商品 详情页的首要任务，而要完成这一任务，应先遵循设计原则，了解商品详情页的页面 规划，避免在设计过程中走入误区，影响成交量。
第6章
商品详情页的视觉营 销设计
电商视觉营销（第2版）
商品详情页营销设计
6.1
焦点图设计
6.2
商品卖点图设计
6.3
商品信息展示图设计
6.4
商品细节图设计
6.5
CONTENTS
目录
本节导读
如果说首页是店铺的脸面，那么商品详情页就是店铺的骨血。商品详情页不仅 能向用户展示商品的规格、颜色、细节和材质等具体信息，还能向用户展示商品的 优势。用户是否喜欢该商品，常取决于店铺的商品详情页。
6.3.4 商品卖点图的设计与制作
除螨仪的卖点包括深层穿透、44 000次/分拍打、轻巧、物理除螨、四重过滤和 清洗方便等。
在设计时先提出没有除螨仪将会出现哪 些问题，然后依次对卖点进行展现，最 后可将检验报告放置于图中，打消用户 对商品品质的顾虑，其具体操作如下。
新媒体视觉营销
新媒体视觉营销在当今数字化的时代，新媒体已经成为企业和品牌推广的重要渠道。
而在众多的新媒体营销手段中，视觉营销以其独特的魅力和强大的影响力，逐渐成为吸引消费者注意力、提升品牌形象和促进销售的关键因素。
新媒体视觉营销，简单来说，就是通过视觉元素在新媒体平台上进行的营销活动。
这些视觉元素包括图片、视频、动画、图标、色彩等，它们以各种形式组合和呈现，旨在传达品牌的信息、价值和情感，引发消费者的兴趣和共鸣。
一、新媒体视觉营销的重要性1、吸引注意力在信息爆炸的时代，人们每天都会接触到大量的信息。
要想在众多的信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力，就需要有强烈的视觉冲击力。
一个精心设计的视觉元素，如一张引人注目的图片或一段精彩的视频，能够在瞬间抓住消费者的眼球，让他们停下脚步，关注你的品牌。
2、增强品牌认知视觉元素是品牌形象的重要组成部分。
通过统一的视觉风格、色彩搭配和标识设计，能够让消费者在看到相关内容时迅速联想到品牌，从而增强品牌的认知度和辨识度。
3、传递信息相比于文字，图像和视频能够更直观、更快速地传递信息。
通过视觉元素，可以将复杂的产品特点、使用方法或品牌故事以简洁明了的方式展现给消费者，让他们更容易理解和接受。
4、激发情感共鸣优秀的视觉营销能够触动消费者的情感，引发他们的共鸣。
比如，一个温馨的家庭场景、一个激动人心的运动瞬间或者一个美丽的自然风光，都能够唤起消费者内心深处的情感，从而建立起与品牌的情感连接。
5、促进销售当消费者对品牌产生了兴趣和好感，并且通过视觉营销充分了解了产品的优势和价值时，他们更有可能做出购买决策，从而促进销售的增长。
二、新媒体视觉营销的主要形式1、图片营销图片是新媒体视觉营销中最常见的形式之一。
包括产品图片、场景图片、人物图片等。
高质量、有吸引力的图片能够直观地展示产品的外观、特点和使用效果，吸引消费者的关注。
2、视频营销视频具有更强的表现力和感染力。
可以通过产品演示视频、品牌故事视频、用户案例视频等形式，全方位地展示品牌和产品，让消费者更加深入地了解和信任。
视觉营销的主要内容包括哪些
视觉营销的主要内容包括哪些在当今数字化快速发展的时代，视觉营销已经成为企业推广产品和服务的重要工具之一。
视觉营销通过图像、视频等视觉元素，吸引消费者，传达品牌信息，提升产品的知名度和销量。
视觉营销的主要内容包括以下几个方面：1. 品牌标识和设计视觉营销的核心是建立和传达品牌形象。
通过设计独特的logo和标识，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌设计需要符合企业的理念和目标，同时能够引起消费者的共鸣，建立品牌忠诚度。
2. 平面设计和海报制作平面设计是视觉营销中不可或缺的一部分。
企业通过海报、宣传册等平面物料展示产品信息和品牌形象，吸引消费者的注意。
优秀的平面设计能够让产品更具吸引力，提高消费者的购买欲望。
3. 社交媒体视觉内容随着社交媒体的流行，视觉内容在社交平台上扮演着越来越重要的角色。
企业可以通过发布高质量的图片和视频来吸引用户的关注，增加品牌曝光度。
视觉内容需要与目标受众匹配，并符合平台的特点，才能取得最佳效果。
4. 数字广告设计数字广告是视觉营销的重要手段之一。
企业可以通过设计吸引人的广告图像和视频，在互联网和移动设备上展示品牌信息。
数字广告的设计需要简洁明了、具有冲击力，能够吸引用户点击进一步了解产品。
5. 产品包装设计产品包装是产品销售中的第一道视觉印象。
优秀的产品包装设计能够吸引消费者的眼球，引起购买欲望。
企业需要在包装设计中结合产品特点和品牌形象，传达产品的优势和特色，提升产品的市场竞争力。
视觉营销在当今商业环境中扮演着重要的角色，它不仅能够帮助企业建立品牌形象，还能够吸引消费者的注意，提高产品的销售量。
通过精心设计和策划视觉营销内容，企业可以实现品牌的成功推广和产品的持续增长。
视觉营销包括哪三个方面
视觉营销包括哪三个方面
视觉营销是指利用视觉元素，如图片、颜色、排版等，来传达产品或服务的信息，吸引客户并提高销售的一种营销方式。
在今天的数字化时代，视觉营销越来越受到重视。
要成功进行视觉营销，需要综合考虑以下三个方面：
1. 图片与视觉设计
视觉营销中最基础的部分就是图像和视觉设计。
高质量的图片可以让产品或服务更加吸引人，引起潜在客户的兴趣。
视觉设计则是在图像的基础上进行美化和排版，提升整体的视觉效果和品牌形象。
通过选择恰当的颜色、字体、布局等，可以打造出与品牌一致的风格，增强品牌认知度和印象。
2. 视频营销
随着网络视频的普及和流行，视频营销已成为视觉营销中不可忽视的一环。
通过视频，企业可以生动地展示产品的特点、服务的优势，吸引用户的注意力和情感共鸣。
精心制作的视频能够在短时间内传递更多信息，同时增加用户的互动性和参与感，提高品牌的影响力。
3. 网站与社交媒体设计
在当今数字化的市场环境中，企业的网站和社交媒体平台是展示自己的重要渠道。
通过设计简洁明了的网站界面以及吸引人的社交媒体内容，可以增强用户的体验和参与感，提高转化率和品牌忠诚度。
合理运用视觉元素和设计原则，可以让用户更容易找到所需信息，提升网站和社交媒体的用户粘性和留存率。
综上所述，视觉营销的三个方面分别是图片与视觉设计、视频营销以及网站与社交媒体设计。
通过精心策划和整合这三个方面，企业可以有效地吸引目标客户、增加品牌曝光和关注度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得更多的商业机会和成功。
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第6章 视频视觉营销
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6.1.3 视频的拍摄
第6章 视频视觉营销
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6．视频拍摄的技巧
细节的刻画
拍摄视频前观察环境
围绕主体拍 捕捉事件的高潮
第6章 视频视觉营销
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6.1.3 视频的拍摄
5．使用手机拍摄视频
（2）自主调节拍摄速度 用抖音拍短视频时还可以自主 调节拍摄速度。所谓自主调节拍 摄速度，简单地说就是调整拍摄 频率以实现类似电影中的慢镜头 和快镜头的效果。
第6章 视频视觉营销
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调慢拍摄速度
调快拍摄速度
6.1.3 视频的拍摄
5．使用手机拍摄视频
案例：《过了个情 人节，为何这些人都 分手了》
视频
6.1.3 视频的拍摄
1．视频拍摄的角度 （1）从形式上进行分类
第6章 视频视觉营销
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① 平视
② 仰角
③ 俯角
④ 倾斜角
6.1.3 视频的拍摄
1．视频拍摄的角度 （2）从心理角度上进行分类
主观镜头
第6章 视频视觉营销
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客观镜头
6.1.3 视频的拍摄
（2）拍摄时间的把握
摄像师在拍摄视频时应尽量对拍摄时间进行控制，保证特写镜头控 制在2~3 秒，中近景控制在3~4 秒，中景5~6 秒，全景6~7 秒， 大全景6~11 秒，而一般镜头控制在4~6秒为宜。
6.1.3 视频的拍摄
3．摄像机拍摄设置 （1）常用的摄像机拍摄模式
手动光圈 模式
Байду номын сангаас自动光 圈模式
OPTION
04 匀。拍摄运动镜头的过程中速度要匀称，除特殊情况外，不能出现时快时慢的现象。
OPTION
6.1.3 视频的拍摄
2．视频拍摄的要求
A
B
第6章 视频视觉营销
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（1）保持画面稳定
要提高拍摄的视频的稳定性，则需要使用三脚架来保持画面稳定。 在没有三脚架的情况下，摄像师需要双手持机（右手正常持机，左 手扶住屏幕）使机器稳定，若胳膊肘能够顶住身体找到第3 个支点， 则摄像机将会更加稳定。
2．视频拍摄的要求
第6章 视频视觉营销
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01 平。保持摄像机处于水平状态，尽量让画面在取景器内保持平衡，拍摄出来的影像才不会倾斜。
OPTION
02 准。在摇镜头或移动镜头时，起幅和落幅要一次到位，不能晃来晃去。
OPTION
03 稳。指画面要稳定，拍摄时尽量使用三脚架，不要因变焦而出现画面模糊不清的情况。
6.1.2 视频的内容策划
第6章 视频视觉营销
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2．选题要戳中痛点
倘若视频能够在画面中呈现出受众生活中感到尴尬、困扰的琐事，令人难忘的经历或者可望 而不可即的场景，就很有可能戳中受众痛点，引起受众的共鸣。
6.1.2 视频的内容策划
第6章 视频视觉营销
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3．选题切入角度足够巧 视频如果能在利用热点的同时把握切入角度，就能形成差异化，让受众眼前一亮。
第6章 视频视觉营销
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6.1.1 视频的风格定位
2．根据视频主题定位风格
不同的视频有不同的拍摄主题，有的是直 接讲述商品卖点，有的是结合热点进行创意展 示，还有的是通过讲述故事来传达品牌理念。 而故事又有不同的讲法，有以客观纪实的态度 来理性论证商品优势的，有通过制造情感共鸣 来拉近受众心理距离的，有通过营造温馨、浪 漫等场景来加深受众对商品认识的。
第6章 视频视觉营销
1
06
视频视觉营销
目录/Contents
6.1 视频的视觉设计 6.2 短视频的视觉创意 6.3 短视频营销效果的提升
封面图的视觉营销
第6章 视频视觉营销
2
目录/Contents
6.1 视频的视觉设计
6.1.1 视频的风格定位 6.1.2 视频的内容策划 6.1.3 视频的拍摄
6.1.3 视频的拍摄
4．拍摄视频的流程
A
B
第6章 视频视觉营销
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C
D
熟悉视频拍摄 道具、演员与
脚本
场景的准备
视频拍摄
后期合成
6.1.3 视频的拍摄
5．使用手机拍摄视频
（1）利用“倒计时”功能 进入抖音App 后在首页点击 底部【+】进入拍摄界面，点击界 面右侧的“倒计时”图标。打开 图6-16 所示的界面，在界面底部 可以设置倒计时秒数（3s 或 10s），然后点击“开始拍摄”按 钮。
第6章 视频视觉营销
5
6.1.1 视频的风格定位
第6章 视频视觉营销
6
3．根据商品特点定位风格
对于以推销商品为主要目标的视频，在定位风格时可以参考商品某一方面的特点，如质地、 色彩、功能等。
6.1.2 视频的内容策划
第6章 视频视觉营销
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1．选题定位要精准
企业、商家或自媒体应该根据自己的目标受众来确定选题。只有吸引到的观看人群与目标受 众高度重合，才能让视频的推广效果充分地实现。
第6章 视频视觉营销
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6.1.1 视频的风格定位
1．根据目标受众的审美偏好定位风格
一般而言，企业、商家或自媒体都会 有自己明确的目标受众定位，对受众的 消费能力、教育水平、审美偏好、兴趣 爱好等有一个明确的画像，其中目标受 众的审美偏好对于风格定位是最关键的。 比如，高端护肤品牌的目标受众就是拥 有较强购买能力、文化层次较高、生活 在一二线城市的成熟女性，品牌发布视 觉营销的视频风格就可以以精致、简约、 大方为主。
第6章 视频视觉营销
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逆光补偿拍 摄模式
微距拍摄 模式
6.1.3 视频的拍摄
3．摄像机拍摄设置
第6章 视频视觉营销
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（2）时间码的设置 时间码是摄像机在记录图像信号时，针对每一幅图像记录的具体时间编码。摄像师 通过活用时间码能将多台摄像机拍摄的多个视频数据同步编辑到短片中，以此提高编辑 的效率。时间码的记录方式有记录时运行和自由运行两种，记录时运行指只在拍摄时计 时，自由运行是指无论是否拍摄，时间码都在计时。
6.1.3 视频的拍摄
3．摄像机拍摄设置
第6章 视频视觉营销
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（3）选择短片记录尺寸 短片记录尺寸一般包括3 种画质，即全高清（分辨率1920×1080、30/25/24 帧/s）、 高清（分辨率为1280px×720px、60f/s 或50f/s）和标清（分辨率为640px×480px、 0f/s或25f/s），可以根据视频的用途进行选择。全高清具有高画质、高分辨率的特点； 标清画质具有数据容量小、使用便携的特点；高清也具有比较高的画质，但数据容量相 对全高清较小。