321广告媒体知识
广告媒介有哪些
广告媒介有哪些广告媒介媒介又称媒体，属于典型的外来语，即英语Media。
媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。
其意为：“中间的、“手段或“工具等。
所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
随着技术的日新月异，广告主有了更多选择，除了上述各种媒体之外，iPod、黑莓、互动电视、银行ATM自动取款机屏幕(主要用于银行自身企业和产品宣传)、数字信息亭、黄页广告、电话提示音广告等等都可以列入考虑对象。
各类广告媒介广告媒介：报纸杂志报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。
广告传播工作是离不开报纸、杂志的。
报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。
杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。
(一)报纸传播信息的优势和弱点1.报纸的优势传播面广。
报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
传播迅速。
报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
具有新闻性，阅读率较高。
报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
文字表现力强。
报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
便于保存和查找。
报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
传播费用较低。
2.报纸的弱点时效性短。
报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
传播信息易被读者忽略。
报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校理解能力受限。
受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。
色泽较差，缺乏动感。
报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
广告媒介：杂志传播杂志传播信息的优势和弱点 1.杂志的优势时效性长。
广告基础必学知识点
广告基础必学知识点
1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。
2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。
3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。
4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。
5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。
6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。
7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。
8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。
9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所
达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。
10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。
健康促进“321”工作模式实施方案
郸城县人民医院健康促进“321”工作模式实施方案为贯彻《河南省贫困地区健康促进“321”工作模式方案》和《郸城县健康促进“321”工作模式方案》，推进我县健康促进县建设，提高全民健康素养水平，经院办公会研究决定，于2019—2020年在第一医疗集团全面推行健康促进“321”工作模式。
一、目的：在2019-2020年，重点通过“3进”，即健康教育进家庭、进乡村、进学校；“2建”，即加强基层健康教育阵地建设和队伍建设；“1帮扶”，即省市县三级医院、省级健康促进示范医院对口帮扶贫困县快速提升居民健康素养水平等。
形成健康促进工作的长效机制。
二、实施方案（一）成立健康促进帮扶工作领导组组长：于健（院长）副组长：高飞（党委书记）张兴成（副院长）李成光（副院长）孟建辉（副院长）杨雨旺（院长助理）张广海（工会主席、院长助理）成员：朱盈琨（行政办公室主任）孙小明（宣教科科长）何桂霞（疾病预防控制科长）韩冰（医政科长）杨玉丽王宏伟（医联体主任）杨玉丽（护理部主任）杨桂荣（财务科副科长）窦来才（保卫科科长）王好朋（总务科副科长）主要职责：1、制定健康促进“321”工作模式实施方案和经费预算，全面负责健康促进“321”工作模式实施。
2、定期召开协调会议，解决健康促进“321”工作实施过程中存在的问题。
3.指导第一医疗集团各院区健康促进“321”工作模式开展。
4.定期对健康促进“321”工作开展情况进行总结。
领导小组下设办公室，办公室设在疾控科、，主任由何桂霞同志担任，副主任由孙小明、朱盈锟同志担任，李涛、杨俊担任专职人员。
（二）明确各职能部门职责1、行政办公室负责工作总协调。
2、宣教科负责宣传阵地建设和宣传材料制作、媒体宣传等事宜。
3.医政科负责健康扶贫志愿服务和健康促进“321”进家庭签约服务。
4.护理部负责住院患者入院、住院、出院和随访健康教育工作。
5.医联体负责医疗集团各院区健康促进“321”工作总部署。
6.疾病预防控制科负责健康促进“321”进乡村、进学校巡讲，收集整理相关资料存档和上报。
广告媒体名词解释
广告媒体名词解释
广告媒体是指用于传播广告信息的媒体。
广告媒体可以分为传统媒体和新媒体两类。
传统媒体包括广播电台、电视、报纸、杂志等。
这些媒体的优势在于覆盖面广，能够同时吸引大量观众或读者，但缺点是成本较高，定位精准度较低。
新媒体包括互联网、手机应用、社交媒体等。
这些媒体的优势在于成本低，定位精准度高，能够根据用户的兴趣和行为向其传播个性化的广告信息。
但缺点是覆盖面较小，不能同时吸引大量观众。
常见的广告媒体名词包括：
1.广告主：是指发布广告的个人或企业。
2.广告代理商：是指为广告主寻找广告媒体、制定广告策略、执行广告投放的公司。
3.广告投放：是指将广告信息通过广告媒体传播出去的过程。
4.广告投放计划：是指广告主或广告代理商制定的，关于广告投放的目标、时间、预算、媒体等方面的计划。
5.广告投放效果：是指广告投放带来的影响，包括曝光率、点击率、转化率等。
6.广告投放费用：是指广告主或广告代理商为使用广告媒体而支付的费用。
7.广告创意：是指广告的设计和表现方式，包括广告语、图片、视频等。
广告媒体分类
广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。
广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。
下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。
一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种元素，能够直观地吸引观众的注意力。
电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。
2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式呈现。
报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。
3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美排版为特点。
杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。
4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传播方式。
广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。
5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。
常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。
户外广告具有较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。
二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。
互联网广告具有精准定位和交互性强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内插屏、原生推荐等。
随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。
3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、微信、Facebook等。
社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。
4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇艺等。
321招聘法则
321招聘法则今天，我想与大家分享的是一些有关招聘的法则。
这些方法可以让您更好地了解应聘者，找到最合适的候选人，提高招聘的成功率。
这些方法可以总结为“321招聘法则”。
首先，让我们了解一下这个术语的含义。
“321招聘法则”中的“3”指的是三个要素：目标、岗位和人员要求。
这些要素是制定招聘计划的核心。
首先，您需要明确您的目标——您想要招聘的人是什么样的？您需要的是一名高级执行官还是一位中级工程师？其次，您需要对工作岗位进行详细的了解，确定应聘者所需要具备的技能和能力。
最后，您需要设定为应聘者设定该岗位的要求，包括工作经验、学历和其他能力。
接下来，“2”代表两个标准：招聘广告和候选人评估。
通过仔细筛选简历、面试以及背景调查等措施来评估候选人是否符合招聘标准。
招聘广告是准确描述招聘岗位，明确工作要求，让符合要求的应聘者更容易申请这个职位。
最后，“1”代表一次招聘活动；通过多种方式，如职业网络、社交媒体和个人网络，宣传这个职位，让更多的人了解这个职位。
现在，让我们详细探讨一下这些法则。
1.明确您的目标在进行招聘活动之前，您需要明确自己的目标。
您需要说服自己，和其他的招聘HR一起，这个招聘项目的目标是什么？您需要的是什么样的应聘者？您需要的是一个经验丰富的管理人员还是一个助理？了解自己需要的是什么可以帮助您更好地制定招聘计划。
只有清楚明确的目标，您才能更好地招聘符合要求的人。
2.了解岗位和人员要求有时，我们会从头开始制定招聘计划，需要对每个工作岗位进行分析。
了解这个工作岗位的要求和能力可以让您更好地制定招聘计划。
您需要确定的是，您需要的人是具有哪些技能和经验的。
在招聘过程中，建立清晰的人员和岗位要求，涵盖工作经验、技能和学历等。
3.设定为应聘者设定该岗位的要求招聘的关键是把所招到的人和职位要求相匹配。
针对每个岗位招聘之前，应尽可能详细、准确地描述该岗位的职责、要求和整体工作环境。
您还需要制定为应聘者设定的该岗位的要求。
广告设计大二知识点
广告设计大二知识点广告设计是一门综合性的学科，包含了多个知识点。
下面将介绍广告设计在大二阶段所需要掌握的知识点，以帮助学生更好地理解和应用广告设计的技巧。
一、广告设计的基础知识1. 布局与构图：了解广告设计中的黄金分割法则、对称与不对称布局等基本概念，并能够灵活运用于实际设计中。
2. 色彩搭配：理解色彩的基本原理与心理效果，熟悉颜色搭配的技巧与规律，并能够运用色彩打造广告设计的氛围与形象。
3. 字体选择：掌握不同字体的特点与运用场景，了解字体对广告设计的影响，并能选取适合的字体进行排版设计。
二、图形设计技巧1. 图片处理与编辑：熟悉Photoshop、Illustrator等图像处理软件的基本操作技巧，包括裁剪、调整色彩、添加特效等，以及对图像素材的处理与编辑。
2. 矢量图形设计：了解矢量图形的特点与优势，学会使用矢量图形软件进行创作与编辑，并能将矢量图形应用于广告设计中。
3. 图标与符号设计：掌握常见图标与符号的设计原则，能够创作简洁优雅的图标与符号，并将其融入广告设计中，以增加设计的辨识度与吸引力。
三、平面广告设计1. 海报设计：了解海报设计的特点与要求，掌握海报设计的构图、色彩搭配、文字布局等技巧，并能创作出具有吸引力和信息传递效果的海报设计作品。
2. 画册设计：掌握画册设计的结构与版面规划，能够运用图片、文字等元素进行画册的设计与编排，并能做到整体美观与内容合理性的统一。
3. 平面广告排版：熟悉平面广告排版的基本规则，包括文字的大小、字距、行距等，能够合理安排广告元素的位置，使设计达到良好的可读性与视觉效果。
四、多媒体广告设计1. 广告视频制作：掌握视频拍摄与剪辑的基本技巧，能够运用剪辑软件将视频素材进行修剪、添加特效与音频等，制作出具有吸引力的广告视频。
2. 网页广告设计：了解网页设计的基本规则与特点，包括网页布局、交互效果等，能够创作出符合网页广告需求的设计作品，并了解网页广告的交互设计原则。
新媒体广告设计的主要内容
新媒体广告设计的主要内容新媒体广告设计的主要内容随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，新媒体广告设计已经成为企业宣传和推广的重要方式之一。
新媒体广告设计是指通过互联网、移动设备等新型媒介进行广告宣传，其主要内容包括以下几个方面。
一、目标受众分析在进行新媒体广告设计时，首先需要进行目标受众分析。
目标受众是指企业希望吸引的潜在客户群体，通过对目标受众的性别、年龄、职业、兴趣爱好等方面进行深入了解和研究，可以更好地制定出符合目标受众需求和喜好的广告策略。
二、创意策略制定创意策略是指在确定了目标受众后，根据产品或服务特点和市场需求，制定出符合品牌形象和营销战略的创意方案。
创意策略包括文案撰写、视觉设计、音频视频制作等多个方面，需要综合运用多种素材和技巧来达到吸引用户注意力和提高转化率的效果。
三、平台选择新媒体广告设计的平台选择非常重要，不同的平台适合不同的产品和目标受众。
例如，微信朋友圈适合推广高端消费品和服务，抖音适合推广年轻人喜欢的时尚、娱乐等内容。
在选择平台时，需要考虑目标受众的使用习惯、流量分布情况以及竞争对手的情况等多个因素。
四、交互设计交互设计是指将用户体验放在首位，通过设计各种交互元素来提高用户参与度和满意度。
例如，在微信公众号中添加抽奖活动、问卷调查等交互功能，可以吸引用户积极参与并提高品牌知名度。
五、数据分析新媒体广告设计过程中需要进行数据分析，通过监测用户点击率、转化率等数据指标来评估广告效果，并及时调整和优化策略。
数据分析可以帮助企业更好地了解目标受众的需求和行为习惯，并根据实际情况进行精细化运营。
六、社交媒体营销社交媒体营销是新媒体广告设计中非常重要的一环，通过在社交媒体上发布有价值的内容和互动，可以增加用户粘性和忠诚度。
例如，在微博上发布与品牌相关的时事热点话题，可以引起用户关注并扩大品牌影响力。
七、移动端适配移动设备已经成为人们生活中不可或缺的一部分，因此新媒体广告设计需要考虑移动端适配。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
12
（六）按广告信息在传播媒体 中的比值分类
• （1）借用媒体。报纸、杂志、电视、广 播、互联网等五大广告媒体均属此类
• （2）专用媒体。指专门用于广告传播的 媒体，如路牌、交通工具、霓虹灯、售 点POP等。专用媒体广告信息单一、有效 时间长，容易引起受众的关注。
3
二、广告媒体的特性
• （一）物质性 • （二）信息性 • （三）时间性 • （四）空间性 • （五）适应性
4
三、广告媒体的功能
（一）广告媒体的商务功能 传输广告内存 引发消费意识 （二）广告媒体的文化功能 1、广告媒体能实现对广告的艺术创造
如英国人发明的鸡蛋广告，将广告内容制作在鸡蛋 上，即是将鸡蛋艺术的广告。 2、广告媒体能体现不同的文化色彩
飞艇激光等媒体。
8
（二）按媒体受众面分类
• （1）大众媒体。受众广泛，其视听众群没有 明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的 区分，如电视、广播和一般性报纸。
• （2）中众媒体。指具有年龄、性别或职业的 明确指向的媒体，一般没有地理、文化及消费 层次的区分。
• （3）小众媒体。是诉求目标有限的特定媒体， 如户外媒体、礼品媒体等。
18
（二）报纸广告媒体的特点
• （5）简便灵活。报纸是定期读物，可以按照 广告主的意愿和要求进行有计划的广告活动。
• （6）可信度高。一般说，报纸的社会信用是 比较高的，特别是有影响的报纸，在读者心目 中享有较高的信誉，所发布的新闻消息具有一 定的权威性。据中央电视台1997年9月的两次 市场调查表明，消费者对报纸广告持信任态度 的占67%，高于对广告61%的平均信任度
7
（一）按媒体的物质属性分类
• （5）销售现场媒体。又称售点媒体，包括门面、 橱窗、货架陈列、实物演示、店内广告等
• （6）多体媒体。包括时装模特、广告宣传员等。 • （7）包装媒体。包括包装纸、包装盒、包装袋等。 • （8）礼品媒体。包括年历、手册、小工艺品、精
美印刷品等。 • （9）其他媒体。主要指利用现代科学技术的烟火、
13
第二节 主要广告媒体的特点
• 一、报纸广告媒体的特点 • 二、杂志广告媒体的特点 • 三、广播广告媒体的特点 • 四、电视广告媒做的特点 • 五、网络广告媒体的特点
14
一、报纸广告媒体的特点
• 报纸是以文字和图片形态为传播手段， 以刊载新闻为主的广告借用媒体，是现 代广告五大媒体中最早发布广告的媒体。
• 在我国，报纸广告营业额仅次于电视广 告。
15
一、报纸广告媒体的特点
• （一）报纸广告媒体概况 • （二）报纸广告媒体的特点 • （三）报纸广告媒体的缺点
16
（一）报纸广告媒体概况
• （1）规格与版式 • 从历史沿革看，国际上报纸一般是以两种规格
印刷、出版的；一种是文摘版，10英寸X14英 寸；另一种是普通版，规格为22英寸X14英寸。 就我国的实际情况而言，报纸的规格与版式主 要有对开8版、对开4版、4开4版、4开8版、4 开16版、4开24版等多种不同的规格与版式。 • （2）出版频率。 • （3）内容。 • （4）发行方式。
如中国古代最盛行的广告媒体——旗帜中的酒旗， 多用青布制成，上绣斗大的“酒”字，高悬酒店外， 特别引人注目。而电视、互联网络等媒体，则具有浓 重的现代气息，凝聚着现代文化的色彩。 3、广告媒体能丰富社会文化生活
5
四、广告媒体的分类
• （一）按媒体的物质属性分类 • （二）按媒体受众面分类 • （三）按媒体时效分类 • （四）按受众感觉分类 • （五）按媒体影响范围分类 • （六）按广告信息在传播媒体中的比值分类
9
（三）按媒体时效分类
• （1）长期广告媒体。指本身使用时间较长， 不会轻易更换或被淘汰的媒体。括包户外 广告媒体，如路牌霓虹灯等。
• （2）短期广告媒体。指本身使用或传播时 间较短的媒体。主要包括报纸、广播、电 视、包装纸等广告媒体。
• （3）快速广告媒体。指信息传播到受众较 快的媒体，主要包括杂志、书籍等
6
（一）按媒体的物质属性分类
（1）、电波媒体。包括电影、电视、互联网、广 播等
（2）、印刷媒体。包括报纸、杂志、书籍、传单、 小册子、说明书、工商名录等。
（3）、户外媒体。包括广告牌、路牌、霓虹灯、 灯箱、交通工具、招贴、街头装饰、气球等。
（4）、邮政媒体。包括商品目录、订购单、销售 信、说明书等。
10
（四）按受众感觉分类
• （1）视觉广告媒体。 • （2）听觉广告媒体。 • （3）视听觉广告媒体。包括电视、电影、
光盘、VCD、录像等媒体。由于这类媒体 具有综合性传播功能，所以被视为最受 大众欢迎的媒体。
11
（五）按媒体影响范围分类
• （1）国际性广告媒体。互联网、国际间 发行的出版物、国际间交通工具、出口 商品的包装物、赠品等，都可以作为国 际性广告媒体。
中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广 告媒体。例如，电视、广播、报刊、互联网等 大众性传播媒体，路牌、灯箱、交通工具等流 动性传播媒体以及售卖点（POP）、包装、工 商名录等其他媒体，都是广告媒体。 • 广告与广告媒体之间有着十分密切的关系。首 先，广告与广告媒体是相互储存的关系。 • 其次，广告媒体与广告是表现与被表现的关系。
Advertising & Media
• 第一节 广告媒体的定义及功能 • 第二节 主要广告媒体的特点 • 第三节 广告媒体的选择
1
第一节 广告媒体的含义及功能
• 一、广告媒体的含义 • 二、广告媒体的特性 • 三、广告媒体的功 • 四、广告媒体的分类2
一、广告媒体的含义
• 媒体是把信息传输给社会大众的工具 • 凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传
17
（二）报纸广告媒体的特点
（1）传播范围广 如《人民日报》、《工人日报》、《经济日报》、 《光明日报》等，发行量都在150万份以上。
（2）传播速度快。 （3）选择性强。如《中国经营报》的读者以企业界 人士及学者为主，《光明日报》的读者以知识分子为 主，《中国青年报》则以年轻人为主要读者对象。 （4）传播信息详尽。报纸媒体传播广告，可以较详 尽地展示广告信息。