大连市家居市场调研报告
家具批发市场调研报告范文
家具批发市场调研报告范文一、调研目的本次调研旨在了解家具批发市场的现状和发展趋势，为相关企业提供参考和决策依据。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和现场观察的方法。
1. 问卷调查：通过向家具批发市场的经营者和顾客发放问卷，了解他们对家具批发市场的认知、需求和评价。
问卷内容包括：- 家具选择的因素（价位、风格等）- 客户满意度评价- 家具销售情况2. 现场观察：实地考察家具批发市场的规模、布局、经营品种、价格水平等。
三、市场概况1. 市场规模：- 家具批发市场总面积10000平方米- 共有100家家具经营商2. 经营品种：- 家具品种齐全，包括床、沙发、桌椅、柜类等- 各种风格的家具均有涉及，如中式、欧式、现代等- 部分家具商还提供定制服务3. 价格水平：- 家具批发市场价格相对较低，比零售市场价格低10%-30%- 部分经营商提供批发优惠，购买量越大折扣越大4. 顾客特点：- 多为家庭消费者，小型家具商店店主- 新婚夫妇和装修家庭消费者占比较高- 对家具的质量、价格、品牌和风格有较高要求5. 竞争对手分析：- 家具批发市场附近有多个竞争对手，包括大型家居超市和家具直销店- 竞争对手价格较高，但品牌影响力和服务水平高于批发市场- 批发市场可以通过提供优质产品和定制服务等方面来与竞争对手区别开来四、调研结果分析1. 家具选择因素：调查发现，顾客购买家具时最重要的因素是价格和品质。
约60%的顾客表示他们会首先考虑价格，并通过比较不同商家的价格来做出决策。
其次是家具的质量，52%的顾客在购买前会首先检查产品的质量。
2. 客户满意度评价：通过对顾客进行满意度评价调查，发现约80%的顾客对家具批发市场表示较为满意。
他们认为家具批发市场的价格相对较低，选择多样，性价比较高。
3. 家具销售情况：调查发现，近年来，家具批发市场的销售额呈现逐年增长的趋势。
其中，床、沙发和桌椅是销售额最大的三个品类。
另外，随着人们对生活品质的要求提高，现代家具的销量逐渐增加。
家具市场调研报告(通用5篇)
家具市场调研报告（通用5篇）家具市场调研报告1一、调研前言家具已经成为现代生活中不可或缺的商品，在生活中扮演着重要的角色，也有其独特的文化和生活意义。
二、调研目的为了对家具的各方面(材质、品牌、风格、价格等)有更全面的了解。
)，理论和实践相结合，为这个家具设计课程收集更多的资料，借鉴市场上的家具结构和款式。
随着社会需求和要求的增加，以及不同地区，家具的风格和品种是多样化的。
不同的装修风格有不同的家具风格，所以对家具的多样性要求很高。
了解家具市场的趋势对我们环境艺术设计专业来说意义重大。
三、调研成果此次调研主要针对合肥几家比较大型的家具市场进行调研，在这几家家具市场我们首先了解家具的样式主要包括：沙发、沙发床、床、餐桌、休闲桌椅、茶几、电视柜。
调研成果：此次调研主要针对合肥几家比较大型的家具市场进行调研，在这几家家具市场我们首先了解家具的样式主要包括：沙发、沙发床、餐桌、休闲桌椅、茶几、电视柜和这些家具家具的生产地、生产商家、主要材质、制造工艺和流程进行了了解。
我们每个家具市场的家具风格进行了细致了解分类：1.按家具风格可分为现代家具、欧洲古典家具、美式家具、中国古典家具、新古典家具。
2、按所用材料将家具分为：实木家具、板式家具、软体家具、藤编家具、竹编家具、金属家具、钢木家具，及其他材料组合玻璃、大理石、陶瓷、无机矿物、纤维织物、树脂等。
3、按功能家具分为：办公家具;客厅家具、卧室家具、书房家具、儿童家具、厨卫家具)和辅助家具等几类。
4、按家具产品的档次分类可分为：高档、中高档、中档、中低档、低档四、市场调查家具有明显的功能目的。
家具的材料既制约也发挥着家具的功能，不同的材料适用的人群也不一样，不通的人群喜爱的风格也多样。
我认为家具只有实现出其功能作用前提下才有家具的形式。
家具不是一件纯粹的艺术作品。
通过这次的调查得知，家具不是只要美观就行，还要使用起来舒适方便。
家具产品本身是为人使用的，所以，家具设计中的尺度，造型、色彩及其布置方式都必须符合人体生理、心理尺度及人体各部分的活动规律，以便达到安全、实用、方便、舒适、美观和艺术之目的。
家具市场的调研报告5篇
家具市场的调研报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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家具市场调研报告总结
家具市场调研报告总结根据对家具市场的调研，总结如下：一、市场规模和趋势家具市场是一个庞大且不断增长的市场，与人们的生活水平和消费习惯息息相关。
根据调研数据显示，近年来家具市场规模不断扩大，销售额逐年增加。
这与人们对生活品质的追求、房地产市场的繁荣以及消费升级的趋势有关。
未来，随着我国城市化进程的加快，家具市场有望继续保持增长。
二、市场竞争格局家具市场竞争激烈，市场上有大量的家具品牌和企业。
国际品牌和本土品牌共同竞争，在市场份额上存在着一定的差距。
国际品牌在品质和设计上具有较大优势，但本土品牌依靠自己的渠道和价格优势也能在市场上站稳脚跟。
同时，网络销售的兴起为小型品牌提供了发展机会。
三、消费者需求和趋势消费者对于家具提出了更高的要求，不仅关注品质和价格，还注重设计和品味。
消费者越来越倾向于购买个性化、独特的家具，以满足自身的审美需求。
同时，耐用性和环保性也成为消费者选择家具的重要考虑因素。
伴随着经济的发展，一些高端消费者开始追求奢侈的家具品牌，这也为市场提供了新的增长点。
四、互联网对家具市场的影响互联网在家具市场中发挥着越来越重要的作用。
消费者通过网络可以获得更丰富的信息，方便进行比较购物。
一些家具品牌也通过互联网渠道进行销售，降低了中间环节成本，提高了市场竞争力。
另外，近年来，一些电商平台也开始涉足家具市场，通过线上线下融合，为消费者提供更便捷的购物体验。
五、市场发展前景和建议家具市场的发展前景较好，但同时也存在一些问题和挑战。
首先，品质和服务是企业获得消费者信任的关键。
企业应该加强品质控制和服务提升，满足消费者的需求。
其次，创新和设计能力是企业在激烈竞争中脱颖而出的重要因素。
企业应该注重研发和设计，推出具有市场竞争力的产品。
最后，企业应该积极拓展线上线下渠道，结合互联网和实体店铺的优势，提供个性化的购物体验。
综上所述，家具市场是一个不断发展和变化的市场，消费者需求的变化和互联网的发展都对市场产生了重要影响。
家具市场调研报告总结
家具市场调研报告总结家具市场调研报告总结本次调研报告主要对家具市场进行了深入分析和研究，总结如下：一、市场规模和发展趋势：本次调研显示，家具市场规模庞大且不断增长，年复合增长率超过10%。
家具市场的发展趋势主要表现为：设计个性化和差异化的需求增加、智能家具和绿色环保家具的兴起以及线上线下融合销售模式的发展。
二、消费者需求分析：消费者对家具的需求主要体现在舒适性、质量和价格方面。
现代消费者越来越注重家居生活的品质，对家具的材料、健康性和环保性要求更高。
此外，年轻一代消费者更喜欢具有设计感和个性化的家具，而老年人更关注家具的实用性和便利性。
三、产品竞争分析：家具市场的竞争主要来自于品牌、设计、质量和价格。
消费者愿意为有知名品牌、创新设计和良好质量的产品支付更高的价位，但对价格敏感的消费者更倾向于购买中低价位的产品。
此外，服务质量和售后服务也是消费者选择产品的重要因素之一。
四、渠道分析：目前，家具市场的销售渠道主要包括实体店和电子商务。
实体店依然是主流销售渠道，消费者可以亲自感受和试用商品，但运营成本较高。
随着电子商务的发展，越来越多的消费者倾向于在网上购买家具，由于便捷、价格优势明显，电子商务渠道的份额在不断扩大。
五、品牌认知度和影响力分析：通过调研数据可以发现，知名品牌在家具市场中具有较高的品牌认知度和影响力。
而且，消费者对品牌的选择更倾向于那些品牌形象良好、口碑好的企业。
此外，通过线上线下融合销售模式和社交媒体营销，品牌可以进一步提升其品牌认知度和影响力。
在未来，家具市场的发展趋势将继续朝着个性化、智能化和绿色环保方向发展，品牌竞争将更加激烈，消费者对品质和服务的要求会更高。
家具企业应该合理布局销售渠道，注重产品研发和创新，提高品牌形象和影响力，以满足不同消费者的需求，并不断提升市场竞争力。
这样才能在家具市场中获得更大的市场份额和利润。
家具市场调研报告范文
家具市场调研报告范文《家具市场调研报告》一、市场概况随着城市化和人们生活水平的提高，家具市场也呈现出蓬勃发展的趋势。
家具作为家居装饰的重要组成部分，消费者对于家具的选择也更加注重品质和风格，引领了整个家居行业的发展。
二、市场需求根据调研数据显示，消费者对于家具的需求更加注重舒适度、环保与实用性。
对于不同年龄段的消费者，他们对于家具的需求也存在差异。
例如，年轻人更注重时尚和个性化，而老年人更注重舒适和便利性。
三、主要竞争对手在当下的家具市场中，家具品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手主要来自于大型家具连锁店、国际知名品牌以及一些本土的家具制造商。
他们通过不同的推广手段和产品特色，吸引了不同类型的消费者。
四、发展趋势家具市场的发展趋势主要表现在产品创新、品牌建设、智能化与定制化。
产品创新是家具企业发展的核心，通过新材料、新工艺、新设计，不断推出吸引人的家具产品。
另外，家具品牌建设也是家具市场发展的重要方面，通过品牌推广和营销，提升自身的市场竞争力。
同时，随着科技的发展，智能化家具也逐渐成为消费者购买的热点。
最后，定制化家具满足了消费者个性化的需求，逐渐成为家具市场新的增长点。
五、发展建议针对当前家具市场的发展趋势，企业应该加强产品创新，不断提高产品质量和服务水平，提升消费者的购买体验。
同时，加大品牌推广力度，提高品牌知名度和美誉度。
另外，注重智能化家具的研发和定制化服务，顺应市场的需求，满足消费者不同的购买需求。
最后，加强渠道建设和市场开发，拓展家具市场的销售渠道，提高企业的市场份额。
六、结语家具市场作为家居行业的重要组成部分，随着时代的变迁和消费者需求的不断提升，发展趋势也在不断变化。
我们相信，在不断创新和努力下，家具市场一定会迎来更加辉煌的发展前景。
大连家居产业发展情况汇报
大连家居产业发展情况汇报近年来，大连家居产业呈现出了蓬勃发展的态势。
作为国家级重点城市，大连在家居产业发展方面拥有得天独厚的优势，得益于地理位置、政策支持和市场需求的不断增长，大连家居产业正迅速崛起。
首先，大连家居产业的规模不断扩大。
随着城市建设和人民生活水平的提高，对家居产品的需求日益增长。
大连家居产业园区的建设，吸引了众多家居企业的入驻，形成了完整的产业链和规模效应。
家居产品的生产、销售、服务等环节逐渐完善，为大连家居产业的发展提供了有力支撑。
其次，大连家居产业的创新能力不断提升。
随着科技的不断进步，大连家居产业加大了对技术创新的投入，推动了产品的升级换代和产业的转型升级。
在家居设计、材料研发、智能家居等领域，大连企业不断涌现出一批具有国际竞争力的优秀企业和产品，为大连家居产业的可持续发展注入了新的活力。
再次，大连家居产业的国际化水平不断提升。
大连地处东北亚经济圈的核心地带，拥有便利的海陆空交通条件和丰富的人才资源，这为大连家居产业的国际化发展提供了有力支持。
大连家居产品不仅满足国内市场需求，还出口到东北亚、俄罗斯等国家和地区，逐步打开了国际市场，提升了自身的品牌知名度和竞争力。
最后，大连家居产业的生态环境不断改善。
大连注重生态环境保护和可持续发展，在家居产业发展中积极倡导绿色生产、绿色设计和绿色消费，推动了家居产业向着生态化、环保化的方向发展。
一大批环保型、节能型、智能型家居产品逐渐走进人们的生活，提升了人们的生活品质，也为大连家居产业赢得了更多的赞誉。
综上所述，大连家居产业正在经历着蓬勃的发展，呈现出了规模扩大、创新提升、国际化水平提高和生态环境改善的良好态势。
我们相信，在政府的政策支持和企业的共同努力下，大连家居产业一定能够迎来更加美好的明天！。
大连市家居市场调研报告
IKEA
3、宜家的全球生产管理及物流体系有利于降低成本
4、平板包装策略降低成本 • 独特风格的“卖场展示”渠道策略（Place） 1、自设卖场控制渠道 2、成功地使IKEA卖场成了一种生活方式的象征 • 促销策略（Promotion） 1、目录展示的营销策略 2、卖场展示富有技巧促进购买
Mall
大连市家居市场调研报告
X XX
201x年x月x日
前 言
调查时间：[2015.9.28 — — 2015.9.29] 调查地点：[宜家、红星美凯龙、华南家居大世界] 调查目的：[通过对家居价格、消费情况、设计风格等的调查对整个 家居的风格走向，以及家居的发展情况做一个大概的了解]
IKEA
Mall
大世界
IKEA
•简 介
• IKEA是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业，IKEA的创始人是瑞典人坎普 拉德，创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务，后转向以家居为主业，在不 断扩张过程中，产品范围扩展到涵盖各种家居用品。IKEA发展稳健而迅速，在 60年的时间里，发展到在全球共有180家连锁商店，分布在43个国家，雇佣员
华南家居
IKEA
• IKEA是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业，IKEA的创始人是瑞典人坎普拉 德，创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务，后转向以家居为主业，在不断扩张过 程中，产品范围扩展到涵盖各种家居用品。IKEA发展稳健而迅速，在60年的时间里， 发展到在全球共有180家连锁商店，分布在43个国家，雇佣员工7万多名。2003财年 度IKEA获取了110亿欧元的销售收入和超过11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居 用品零售商。宜家的营销策略是其经营管理的一大亮点，有很多值得借鉴的地方，通 过对其营销策略的研究，可以将其经营管理的诸多方面都串联起来。
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大连市家居市场调研报告调查人：[XXX]15级设计学调查时间：[201X.9.28——201X.9.29]调查地点：[宜家、红星美凯龙、华南家居大世界]此次的调查目的：通过对家居价格、消费情况、设计风格等的调查对整个家居的风格走向，以及家居的发展情况做一个大概的了解。
家居，人类文明与人类生活实践的产物，它伴随人类文明的发展和社会进步不断发展。
人类根据生活状况的改变和生产力水平的提高，尤其是科学技术的进步，不断创造出新的家居。
纵观整个家居发展史，家居的发展与建筑、雕塑、绘画等艺术形式同步发展，同时，在个历史进程中，家居融技术、材料和工艺于一体，不断达到新的高峰。
家居的发展是世界不同国家、不同历史时期文化艺术、建筑风格、审美情趣、科学技术和生活方式的综合体现。
随着人民收入的增加和生活水平的不断改善，以及室内装饰业的迅速发展，人们对家居产品款式、档次、质量的要求，对居住环境、生活质量和工作条件的重视都不断提高和加强，中高档产品的需求量也越来越大。
家居是人们的必需消费品，根据社会学专家的统计，大多数社会成员与家居接触的时间占人生的三分之二以上。
家居行业也是历史非常悠久的行业，它伴随着人们的衣食住行基本需要，并随着人们生活水平的提高而不断发展。
近年来，中国的家居行业呈现出崭新的活力和面貌。
作为全球家居生产中心之一，中国在世界家居产业和贸易领域的作用日趋重要，中国日益成为全球家居的制造中心。
它既是物质产品，又是艺术创作，这便是人们常说的家居二重特点。
家居的类型、数量、功能、形式、风格和制作水平以及当时的占有情况，还反映了一个国家与地区在某一历史时期的社会生活方式，社会物质文明的水平以及历史文化特征。
家居，是某一国家或地域在某一历史时期社会生产力发展水平的标志，是某种生活方式的缩影，是某种文化形态的显现，因而家居凝聚了丰富而深刻的社会性。
家居的设计与制造，与人类生活息息相关，尤其是现代家居的设计和制造，更是体现当代生活水平和质量的主要标志。
前言第一章国内家居行业的现阶段发展状况 (1)1.1家居行业的定义与分类 (1)1.1.1家居的定义 (1)1.1.2家居行业的分类 (1)1.2家居行业经济运行的分析 (3)1.2.1家居行业规模变化 (3)1.2.2家居行业的发展状况 (4)1.2.3影响家居行业的因素 (4)1.2.4家居行业主要经济运行特点分析 (6)第二章大连市大型家居卖场调查分析 (6)2.1IKEA (6)2.1.1IKEA的产品策略（Product） (8)2.1.2低价格策略（Price） (11)2.1.3独特风格的“卖场展示”渠道策略（Place） (14)2.1.4促销策略（Promotion） (15)2.2红星美龙 (16)2.2.1经营服务理念及市场定位 (17)2.2.2提供产品、服务类型及变化 (18)2.2.3广告投放 (19)2.3华南家居大世界 (19)2.3.1经营理念及产品风格 (20)2.3.2自身定位 (21)2.3.3市场定位 (21)第三章总结 (22)3.1家居行业发展存在的问题 (22)3.1.1同质化 (22)3.1.2综合成本升高，风险加大 (22)3.1.3家居物业大肆扩充 (22)3.1.4营销与策划 (23)3.1.5区域品牌竞争 (23)3.2总结 (23)第一章国内家居行业的现阶段发展状况1.1家居行业的定义与分类1.1.1家居的定义家居，指在生活、工作或社会实践中供人们坐、卧或支撑与贮存物品的一类器具与设备。
它不仅是一种简单的功能物质产品，而且是一种广为普及的大众艺术，它即要满足某些特定的用途，又要满足供人们观赏，使人在接触和使用过程中产生某种审美快感和引发丰富联想的精神需求。
1.1.2家居行业的分类1、按家居风格上可以分为：现代家居、后现代家居、欧式古典家居（图二）、美式家居、中式古典家居、新古典家居、新装饰家居、韩式田园家居、地中海家居。
2、按所用材料将家居分为：玉石家居、实木家居（图一）、板式家居、软体家居、藤编家居、竹编家居、金属家居、钢木家居，及其他材料组合如玻璃、大理石、陶瓷、无机矿物、纤维织物、树脂等。
3、按功能家居分为：办公家居（图三）、客厅家居、卧室家居、书房家居、儿童家居、卫浴家居、厨卫家居（设备）和辅助家居等。
4、家居按结构分类：整装家居、拆装家居、折叠家居、组合家居（图四）、连壁家居、悬吊家居。
5、家居按造型的效果进行分类：普通家居、艺术家居。
6、按家居产品的档次分类可分为：高档、中高档、中档、中低档、低档。
7、产品的产地划分：可分为进口家居和国产家居，也就是国际品牌和国内品牌。
8、按家居结构类型将家居分为框式家居、板式家居、可拆装家居、软体家居等。
图一实木家居图二欧式古典家居图三办公家居图四组合家居1.2家居行业经济运行的分析1.2.1家居行业规模变化放眼中国家居行业，我们发现区域集聚日渐明显，同时，我们还发现，中国家居行业仍是以中小企业为主体的行业。
行业集中度非常低，目前还没有一家企业市场份额超过1%，大型家居企业在国内屈指可数。
这是一面双刃剑。
具备行业优势家居企业借助这个良好的发展契机，扬帆起航、踏浪前行。
然而，那些管理不善、竞争乏力的小企业将面临淘汰的厄运。
1.2.2家居行业的发展状况改革开放的三十多年，也是中国家居快速发展的30年。
从小作坊生产到规模化经营，从杂乱无序到品牌加盟连锁，从卖方市场到买方市场，中国家居在生产、营销、管理各方面都有了长足的发展、积累了很多经验。
33年的时间，国内家居企业学习国外先进的管理和技术，并将所学用于家居生产和品牌建设之中，中国家居“走出去、引进来”的战略方针得到了很好的贯彻实施。
用一句话来形容过去33年家居行业的状况，应该说是“借鉴中学习、改革中发展”。
进入21世纪后，中国政府就已经提出加快城市化和小城镇化建设步伐，全面繁荣农村经济，加快城镇化进程，以便进一步拉动消费市场，扩大消费领域国家的这一举措，必将进一步促进中国的住宅建设，因而会使与住宅相关的行业得到发展。
国务院根据社会需求和发展的需要，提出了住宅产业化，这一举措将带动与住宅配套几万种产品的标准化、系列化和产业化。
由于住宅产业化的发展，住宅作为一种商品进入市场，为各类家居和配套产品提供了发展空间。
中国家居行业蕴藏着巨大的市场潜力。
1.2.3影响家居行业的因素1、投资来源的增加近年来，家居行业的建设比较迅速，市场面积增幅加大，行业的扩大使得国内市场竞争变得更加激烈。
由于大量的社会资金、流动资金进入这个行业，因而使得经销商的数量大幅度的增加，那么卖场也要增加，这也就造成了卖场的繁荣。
然而，经销商的增加，并不代表着真实的有那么多的市场需求。
事实证明，市场的需求增长没有卖场增长的快。
2、2015年房地产形势也会对家居业产生较大的影响今年政府继续出台政策抑制房价的上涨，打击房地产市场上的投机分子。
虽然是打击了投机性买房，但是房地产市场的整体不景气，也会造成消费者购房欲望的低落，进而也影响到了家居行业的发展。
但是，机会伴随着挑战，国家已经出台的加大保障性住房的政策会给2015年的市场一个增长的空间。
3、消费者日益理性化的消费也是影响家居行业的因素之一在消费终端方面，现在的消费者越发冷静，趋于理性，没有货比三家是不会轻易的掏钱的。
广大的消费者认为，现在什么东西都涨价，开销越来越大，都没有闲钱购买家居了。
消费者在通胀的大环境下，消费行为会更加的理性。
这样就造成低收入家庭购买家居的能力下降，购买的欲望受到打击。
因而这对家居的销售的影响较大，进入一段低谷。
然而，这段低谷主要集中在低端市场，高端的家居受市场影响并不大。
现在消费者不仅是追求家居的质量好，价格适合，同时也追求名牌，不仅仅是以价位为唯一导向。
产品的服务质量、品牌知名度和美誉度都是消费者现在看中的因素。
这个变化对大众品牌缺失的家居市场而言，无不充满挑战。
4、家居安全生产要求的提高，也影响到家居行业的长期发展现在整体社会和国际上对家居的安全卫生环保，有了更高的要求。
不仅仅是要求产品的环保，同时要求生产安全。
在现实中，生产安全存在隐患一直是家居行业的老大难问题。
因为许多的材料都是用木屑压制而成，在压制过程中将涂上一层又一层的粘合剂。
在粘合剂中，一般都存在着甲醛成分，产品甲醛的超标也就是这样形成的。
据了解，2010年7月中旬，国家安全监管总局下发了《关于开展木制家居制造企业高毒物质危害治理的通知》，呼吁企业提高生产环境的安全性。
企业能不能提高安全卫生环保能力，提高到什么样的程度，这都关系到企业未来的生存问题，影响到企业未来的发展。
1.2.4家居行业主要经济运行特点分析家居行业的运行特点主要有：1、各地区发展不够均衡浙江、山东、河北、北京以及四川发展比较快，广东的民营企业发展也较快。
另外我们产业转移的速度明显加快，增长最快的几个地区———河南、江西、安徽出口都翻了一番多。
这都是由广东向这些地方转移的。
东北地区发展不快，其他地方的发展也比较缓慢。
2、调结构促转型取得成效面对市场的竞争日益激烈，广大企业不断调整结构、提高质量、增加品种及推动产业升级，再加上企业加强管理，降低费用，所以企业效益明显好转。
第二章大连市大型家居卖场调查分析在为期2天的调查里，我走访了大连市内3家大型家居卖场，通过调查我分别总结了这几家卖场在营销模式、宣传手段、经营理念、管理方式等方面的内容，可以简单归类如下：2.1IKEAIKEA是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业，IKEA的创始人是瑞典人坎普拉德，创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务，后转向以家居为主业，在不断扩张过程中，产品范围扩展到涵盖各种家居用品。
IKEA发展稳健而迅速，在60年的时间里，发展到在全球共有180家连锁商店，分布在43个国家，雇佣员工7万多名。
2003财年度IKEA获取了110亿欧元的销售收入和超过11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居用品零售商。
宜家的营销策略是其经营管理的一大亮点，有很多值得借鉴的地方，通过对其营销策略的研究，可以将其经营管理的诸多方面都串联起来。
2.1.1IKEA的产品策略（Product）1、准确的产品市场定位IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。
从创建初期，宜家就决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起。
这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。
针对这种市场定位，宜家的产品定位于“低价格、精美、耐用”的家居用品。
宜家在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。
这种定位是十分巧妙准确的，获得了比较好的效果，原因如下：IKEA作为全球品牌满足了中国白领人群的心理；IKEA卖场的各个角落和经营理念上都充斥异国文化；IKEA家居有顾客自己拼装，免费赠送大本宣传刊物，自由选购等特点。