营销策划书,营销策划方案
营销活动策划方案4篇
营销活动策划方案4篇营销活动策划方案1一、活动背景__饭店是南京城市的“中心地标”，东西方文化在这里交相辉映。
作为“世界一流酒店组织”的成员，饭店以高雅舒适的尊贵客房，荟萃环球美食的各式餐厅，先进、快捷的商务会议设施，以及功能齐备的康乐服务，吸引了许多顾客的光临。
为庆祝圣诞节的到来，饭店准备回馈消费者，进行促销活动。
二、活动主题庆圣诞，__饭店真情回馈三、活动目标提高知晓度，刺激消费，提高营业额。
四、活动时间宣布传达时间：20xx.12.15——20xx.12.23活动时间：20xx.12.24——20xx.12.29五、活动支配第一阶段预备阶段时间支配表其次阶段活动宣布传达推广阶段第三阶段促销方案实施阶段六、促销活动方案设计(1)活动主题：幸运抽奖活动(2)活动时间：12月15日---12月29日正常营业时间一等奖1名价值3000元旅游代金券一张二等奖1名价值20xx元旅游代金券一张三等奖1名价值900元旅游代金券一张阳光普照奖其余未中奖客户均赠送价值100元代金券一张，可与下次来本店消费时使。
(3)活动内容：活动期间，单张现金消费1000元，可至服务台领取抽奖券一张，超过1000元，依据1000倍数领取相应数目奖券，不足1000元部分不计入。
(4)开奖时间：抽奖箱中集齐699份抽奖券，即短信通知箱中客户具体抽奖时间及支配，届时请宽阔客户见证。
(5)兑奖说明：中奖者凭抽奖券正券及身份证至服务台领取相应奖品。
(6)留意事项：本活动不计算累积消费;活动期间请关注饭店厅堂显示屏抽奖箱号码积累状况;若开奖后三个月内无法联系到获奖者，将以获奖者名义将奖金捐献慈善机构;活动中全部奖券不兑现、不找零，若涉及个税，中奖者自理;本公司全部员工及有关人员一律不参预本活动。
营销活动策划方案2一、宾馆和q牌室实际打折优待及小礼物赠送1.宾馆节日期间（9月30日至10月5日）推出节日特价房间，每层楼房依据不同房间类型环境赐予确定的优待价格。
营销方案策划书范文五篇
营销方案策划书范文五篇营销方案策划书篇1一、市场分析__x市隶属河北省地处渤海湾分辖三区四县，是全国著名的旅游城市，现人口总数230万人，其中近一半的人口为东北移民。
海港区为第一行政区，北戴河区和山海关区为旅游度假区，著名上市公司耀华玻璃就在__x市。
港城三区中海港区作为市中心，人口相对集中，所有市级政府机关及主要医疗单位集中于此；北戴河区作为京津周边地区疗养胜地，是以宾馆、饭店、休养院为主的旅游服务产业区；山海关区同样作为旅游地区但因其靠近辽宁省，比较集中发展了港城原始重工业。
皇岛市主要的甲级医院为人民医院、海港医院、中医医院、妇幼保健医院、二中心医院、三中心医院、公安医院、铁路医院及军队所属医院。
公立医院占据__x市90％以上的市场份额，以全市规模最大的人民医院为例，日平均门诊量可以达到__人次以上。
民营医院近几年发展迅速，________医院作为第一家民营医院开业后，友好医院、铁路医院、公安医院、生殖专业医院、百姓医院、一中心二分院等民营医院先后落户港城。
民营医院都为专科医院，专科主要涉及妇科、男科、耳鼻喉科、肛肠科、骨科、神经科等。
其中妇科、男科相关的生殖疾病和不允不育均为民营医院主打科室。
同时在全市分布了几百家私人诊所，以社区医疗服务为主，但同样可以享受医保项目。
民营医院在经营上主要以广告宣传和医疗专家会诊治疗打折为主。
宣传上主要依靠广告，媒体以电视、报刊、户外为主，因为几家医院广告在当地媒体出现频次过多过于密集，已达到广告泛滥的地步。
致使其广告对当地民众已经不起任何作用直至麻木，甚至对广告内容产生极大的不信任，对民营医院非常反感和排斥。
由此可见单一的营销手段在__x这个相对封闭的市场环境内出现了业务瓶颈，加之广告上无序的竞争导致市场的萎缩。
民营医院与公立医院的竞争最大的软肋是没有历史的沉淀和医疗技术基础。
毕竟公立医院现有的社会地位除了计划经济、垄断身份的帮助外与它们几十年的医疗实践积累是密不可分的。
营销方案策划书范文9篇
consider things from every angle.整合汇编简单易用（页眉可删）营销方案策划书范文9篇营销方案策划书篇1一、前言络营销方案，是企业在特定的络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性的、具体的络营销策略和活动计划。
络营销策划是一项复杂的系统工程，它属于思维活动，但它是以谋略、计策、计划等理性形式表现出来的思维运动，是直接用于指导企业的络营销实践的。
它包括对页面设计的修改和完善，以及搜索引擎优化，付费排名，与客户的互动等诸多方面的整合，是络技术和市场营销经验的协调作用的结果。
它也是一个相对长期的工程，期待的营销在一夜之间有巨大的转变是不现实的。
一个成功的络营销方案的实施需要通过细致的规划设计。
根据不同的络营销活动以及要解决的问题，营销方案也会有很大区别。
我们应根据目前国际流行的电子商务和络营销观念制定行之有效的以及符合企业自身的络营销方案。
但从络营销策划活动的一般规律来看，有些基本内容和编制格式具有共同性或相似性。
二、络营销策划基本原则1。
系统性原则络营销是以络为工具的系统性的企业经营活动，它是在络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。
因此，络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。
策划人员必须以系统论为指导，对企业络营销活动的各种要素进行整合和优化，使‘六流’皆备，相得益彰。
2。
创新性原则络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。
在个性化消费需求日益明显的络营销环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。
特别的奉献才能换来特别的回报。
创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。
在络营销方案的策划过程中，必须在深入了解络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。
3。
营销策划书案例 营销策划书案例分析(通用4篇)
营销策划书案例营销策划书案例分析(通用4篇)产品营销策划方案篇一基本目标本公司__年度销售目标如下：(一)销售额目标：(1)部门全体：__元以上；(2)每一员工/每月：__元以上；(3)每一营业部人员/每月：__元以上。
(二)利益目标(含税)：__元以上；(三)新产品的销售目标：__元以上。
基本方针：(一)本公司的业务机构，必须一直到所有人员都能精通其业务、人心安定、能有危机意识、有效地活动时，业务机构才不再做任何变革。
(二)贯彻少数精锐主义，不论精神或体力都须全力投入工作，使工作朝高效率、高收益、高分配(高薪资)的方向发展。
(三)为加强机能的敏捷、迅速化，本公司将大幅委让权限，使人员得以果断速决，始具实现上述目标的原则。
(四)为达到责任目的及确立责任体制，本公司将贯彻重赏重罚政策。
(五)为使规定及规则完备，本公司将加强各种业务管理。
(六)__股份有限公司与本公司在交易上订有书面协定，彼此遵守责任与义务。
基于此立场，本公司应致力达成预算目标。
(七)为促进零售店的销售，应设立销售方式体制，将原有购买者的市场转移为销售者的市场，使本公司能握有主导代理店、零售店的权利。
(八)将出击目标放在零售店上，并致力培训、指导其促销方式，借此进一步刺激需求的增大。
九)策略的目标包括全国得力的__家店，以“经销方式体制”来推动其进行。
业条机构计划：(一)内部机构1.__服务中心将升格为营业处，借以促进销售活动。
2.在__营业处的管辖内设立新的出差处(或服务中心)。
3.解散食品部门，其所属人员则转配到__营业处，致力于推展销售活动。
4.以上各新体制下的业务机构，暂维持现状，不做变革，借此确立各自的责任体制。
5.在业务的处理方面若有不备之处，再酌情进行改善。
(二)外部机构交易机构及制度将维持本公司→代理店→零售商的旧有销售方式。
零售商的促销计划：(一)新产品销售方式体制1.将全国得力的__家零售商店依照区域划分，在各划分区内采用新产品的销售方式体制。
营销策划书4篇
1.营销策划书一、活动前言对中国经济腾飞的历史机遇，各类企业林立，具有强大的市场开发及拓展能力的企业才能在激烈的竞争中脱颖而出，而一线销售能力也已成为当代大学生的一项必备素质。
此次“营销之星”商业模拟大赛旨在为同学们提供一个展示自我风采和实力的舞台，让在校学生在未踏入社会之前就先感受到一线人才竞争的紧张氛围，从而强化自己的社会责任感，学会更多做人做事的道理。
二、活动目的1、通过“营销之星”商业模拟大赛锻炼学生的应变能力、口头表达能力、人际沟通能力等，为同学们今后参加“双选会”积累经验，并为以后步入社会增加经验。
2、激发同学们对营销知识的兴趣，提升市场营销专业知识及演讲、公关等各类知识的综合运用能力，让真正的人才能有用武之地，特选拔出精英参与创业实战。
三、活动组织机构设置（一）策划主办单位：信阳农专大学生营销社（二）初赛海选环节（11月19号周六下午2点至·5点）1、初赛内容为选手自我介绍、现场推销、评委提问三个环节：自我介绍：每个选手有1分钟的时间向评委和观众介绍自己。
现场推销：选手使用预先准备好的东西向现场观众进行虚拟推销（也就是说自己如何让观众认可你的推销方法）。
评委提问：每次现场推销之后，评委对选手的表现提出一个问题，选手有1分钟的时间回答评委的问题。
2、初赛举行按选手编号依次进行，并由评委进行了10分制打分，所有评委的分数相加得选手的总分（评分标准是：选手穿着、言谈举止、临场反应、推销技巧、观众反应等）。
3、中间插入有奖竞答节目，猜对者赠送精美礼品一份。
4、每五位统分一次。
得分前12名者进入实战环节（如有分数相同的评委再次打分）。
5、现场观众参与有奖竞猜活动，竞猜谁将是决赛当中的冠军，并写上自己的名字，在决赛环节将对猜对谁是冠军的观众进行现场抽奖活动，10位观众可以获得精美礼品。
（三）销售实战环节（11月26—27日于校园内进行推销大赛）1、选拔出来的12个选手每2人一组进行组队，选好本组未来2天要销售的物品，并在协会一条街进行销售。
营销计划书(精选12篇)
《营销计划书》营销计划书（一）：一、市场分析辅材市场近几年蓬勃发展，价格战也逐渐打响，但是市场上配套性的服务体系却没有跟上。
随着城市建设的步伐不断加快，装饰行业的也进入了高速增长期，主材市场由于需求量大，关注度高，各种配套性的服务体系正在日趋完善。
但辅材市场由于用量小，品牌杂，市场上更是存在这以次充好，以假充真的现象。
在重庆、武汉等地市类似金蚂蚁建材配送的仓储中心由于品种齐全，价格优惠，服务配送体系完善，受到市场的一致好评。
到目前为止在西安市场还没有一家类似金蚂蚁建材仓储配送中心的物流组织来整合市场，所以我们的项目在市场上的竞争对手少，发展前景广阔，在后续的工作开展中要不断加强与品牌商的合作和渠道的多元化开发，就会迅速占领西安市场。
但也有很多实际的问题摆在我们的面前，市场基础比较薄弱，团队还比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓展。
根据以上状况做以下工作规划。
二、工作规划根据以上状况在10月份主抓六项工作:1、销售业绩根据公司下达的年销任务，月销售任务。
根据市场具体状况进行分解。
分解到每月、每周、每日。
以每月、每周、每日的销售目标分解到各个人员，完成各个时段的销售任务。
并在完成任务的基础上，提高销售业绩。
主要手段是：提高出国留学网团队业务素质，加强团队管理，开展多渠道营销，制定工作细则及工作流程。
2、对现有的客户管理及关系维护针对现有的装修公司、工长、小区物业或将拓展的小区业主进行有效管理及关系维护，对各个客户建立客户档案，了解客户的销售需求状况并及时跟踪拜访，同时进行金蚂蚁文化传播和公司不断完善的服务体系的传播，此项工作在10份正式启动。
并在此后的工作当中加强品牌文化建设的力度。
了解各负责人的基本状况进行定期拜访，进行有效沟通。
3、品牌及服务体系的推广品牌及服务体系的推广在10月份配合及执行公司的定期品牌宣传及产品推广活动，并策划一些投入成本较低的公共关系宣传活动，提升品牌形象。
如金蚂蚁会员正在征集中、金蚂蚁邀您一齐体验会员高品质享受、等公益活动。
营销策划方案模板七篇
营销策划方案模板锦集七篇营销筹划方案篇1一、行业分析及市场调查目前虽然**地区受经济危机、物价上涨等因素影响，**旅游市场面临肯定的威逼，但仍具有较大的进展潜力。
因此在春季，我们要面对新一年的契机，应当推出新的旅游产品快速占据市场。
依据市场调查显示，生活在**北部的**人，在春季比拟倾向于前往江南水乡旅游，感受小桥流水人家、轻风细雨的江南风采，同时在冬天的压抑下，更多人盼望在春季外出旅游春游。
二、目标市场目标市场一：公司白领；由于把大局部白领在室内工作，长期压抑，更期望外出旅游放松；目标市场二：中小学生；在春天大局部中小学会组织学生外出春游，这正是一个很大的市场；三、旅游产品产品名称：“江南水乡六朝古都二日游”四、销售目标及预算本产品在**月份销售数量到达销售总额的百分之**，销售预算为**万元。
五、销售渠道及促销方式（一）销售渠道依据盐城本地市场的特点，要采纳直接销售渠道与间接销售渠道相结合的方式。
其中直接聚到可以利用电视、广告等各类方式，反复针对旅游产品本地进展宣传；同时可以加派营销人员对团队客户群进展上门销售。
另一方面间接销售，通过与本地其他旅行社及组团重点客户中介沟通联系，签订协议，赐予适当利润，使其帮忙本社宣传旅游产品，并且代为招来顾客。
（二）促销方式促销方式主要有广告促销、直接促销和间接促销三种方式。
依据本产品及本地市场状况，应采纳三种方式相结合。
针对散客，采纳广告促销，在盐城晚报上登载广告，设计精致广告牌悬挂在交通要道的十字路口等；针对团队客人，可实行人员上门推销、电话促销的方式向大型企业及中小学等目标市场进展促销。
同时对于来往亲密的VIP顾客，可以利用公关促销方式及礼品促销，向他们推销我社的新产品。
六、工作日程安排1、20xx年1月，考察旅游目的地，落实旅游产品，选择联系地接社，联系旅游用车。
2、20xx年2月，宣传旅游产品，询问接待工作。
3、20xx年月，再次核对旅游路线产品、地接社及用车，培训导游人员等。
营销策划方案（精选8篇）
营销策划⽅案（精选8篇） 为了确保事情或⼯作有序有效开展，时常需要预先开展⽅案准备⼯作，⽅案⼀般包括指导思想、主要⽬标、⼯作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项⽬。
那么应当如何制定⽅案呢？以下是⼩编为⼤家整理的营销策划⽅案（精选8篇），欢迎⼤家分享。
营销策划⽅案篇1 作为⼀名市场营销的策划⼈员来说，怎么样才能做好⼀份完整较的营销呢构造分为三⼤部分：⼀是产品的市场状况分析，⼆是正⽂内容。
三是效果预测即的可⾏性与操作性。
（⼀）市场状况分析 要了解整个市场规模的⼤⼩以及敌我对⽐的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容： （1）整个产品在当前市场的规模。
（2）竞争品牌的销售量与销售额的⽐较分析。
（3）竞争品牌市场占有率的⽐较分析。
（4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收⼊、家庭结构之市场⽬标分析。
（5）各竞争品牌产品优缺点的⽐较分析。
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的⽐较分析。
（7）各竞争品牌⼴告费⽤与⼴告表现的⽐较分析。
（8）各竞争品牌促销活动的⽐较分析。
（9）各竞争品牌公关活动的⽐较分析。
（10）竞争品牌订价策略的⽐较分析。
（11）竞争品牌销售渠道的⽐较分析。
（12）公司近年产品的财务损益分析。
（13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对⽐分析。
（⼆）正⽂ ⼀般的营销正⽂由七⼤项构成，现简单扼要说明。
（1）公司产品投⼊市场的政策 策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最⾼领导层就公司未来的经营⽅针与策略，做深⼊细致的沟通，以确定公司的主要⽅针政策。
双⽅要研讨下⾯的细节； 1、确定⽬标市场与产品定位。
2、销售⽬标是扩⼤市场占有率还是追求利润。
3、制定价格政策。
4、确定销售⽅式。
5、⼴告表现与⼴告预算。
6、促销活动的重点与原则。
7、公关活动的重点与原则。
（2）企业的产品销售⽬标 销售⽬标量化有下列优点： 为检验整个营销策划案的成败提供依据。
为评估⼯作绩效⽬标提供依据。
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纯园酿新闻爆破媒介策略
媒体传 播项目 报纸专 题深度 报道 电视新 闻栏目 报道 媒体种类 行业报纸期 刊 大众/消费/ 经济类报纸 央视新闻 媒体列表 《糖烟酒周刊》《中国食品质量报》《销售与市场》
媒体发布内容规划
门户网站
行业网站 论坛/博客 百科问答/知 道问答
网络媒 体
纯园酿 用心酿造好酒成 就行业领先地位 CCTV-2《经济信息联播》、CCTV-2《经济半小时》 纯园酿：100%原生态葡 等新闻节目 萄酒是如何酿成的？ 纯园酿创新引领中国葡 新浪、千龙网、光明网、网易、搜狐、人民网、优酷 萄酒文化新潮流 网等网站专题 纯园酿 开启原酿葡萄酒 中国酒业网、中国糖酒网、中国食品商务网、食品伙 的新时代 伴网、中华美食网、食品产业网、39健康网美食频道、 纯园酿以优质产品赢得 网易美食频道、新浪美食频道等网站专题 消费者信赖 终端销售火爆
CCTV新闻高调报道
纯园酿 … 横空出世
纯园酿亮相长沙市中心，消 费者免费品饮以100%原汁纯 酿葡萄酒，纯园酿品牌一炮 而红，深受消费者喜爱
网络、报纸、电视媒体三位 一体强势传播纯园酿品牌和 产品独特优势，吸引大批消 费者及广大经销商关注，为 企业招商和销售做好充足的 舆论铺垫
消费者体验吹响品牌号角
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国际在线论坛 杭州网论坛 阿里巴巴社区 水本社区 雅虎口碑 烟台论坛 EMKT论坛 厦门小鱼社区 中国经理人论坛
2、纯园酿作为行业的黑马，之前一直默默无闻，要想在瞬间取得爆发性的品 牌影响力增长，必须选择央视这样的权威媒体以新闻的形式进行品牌公信力的 塑造与品牌影响力传播。
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纯园酿新闻爆破第二波——行业黑马强势亮相 为消费者带来信心与希望
央视新闻以权威视角报道纯 园酿葡萄酒以强列的企业责 任感和优质的产品为广大消 费者服务，高屋建瓴传播企 业品牌
多角度高频次持续传播
Hale Waihona Puke • •精准招商告知与销售促进
• •
以电子邮件、DM直邮、电话营销等多种手段向经销商传递纯园酿的品 牌号召力和市场发展潜力，吸引经销商蜂拥而至，代理产品 开通团购、网购站点，开通纯园酿淘宝旗舰店，既进行形象传播又直接 与消费者详细沟通，促销与品牌传播双重推进。
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整合传播策略
媒介策略
预期传播效果 传播预算
传播周期&预期效果
汉马传播顾问机构：中国顶级媒体关系顾问
我们的机会
这是一个需要英雄的时代 整个葡萄酒行业的危机正是我们横空出世的大好机会 我们要做整个行业的英雄 我们要做消费者心目中值得信赖和依靠的英雄
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如何成就葡萄酒行业的超级黑马与旷世英雄?
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门户网站
全国综合门户 1 2 3 4 5 6 新浪网 搜狐 网易 新华网 光明网 人民网
纯园酿新闻爆破第一波——深挖行业弊端 引发深度思考
•
将新闻危机事件放大
•
将焦点访谈报道和整个葡萄酒行业产品的问题等进一步 深挖和放大 提出真正好葡萄酒的标准
第一轮传播最主要的目的是放大整个葡萄酒造假事件的社会影响力，因为就 目前的舆论环境分析，了解并关注此次事件的多为业内人士，消费者对这一事件 的关注和了解还不够热，所以我们要进一步扩大事件的影响范围，引发全国消费 者关注热议。
市场环境总结与纯园酿现状分析
造假事件给整个行业蒙上信任危机
纯园酿养在深闺人未识
行业整顿不可避免
行业需要英雄 消费者需要依靠
纯园酿100%天然葡萄原汁酿造符合广 大消费者需求
消费者信任度降至冰点
纯园酿是整个中国葡萄酒行业的一颗奇 葩
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背景环境分析
销售促进
成单
央视新闻报道
强力促 销手段
促销与优惠 吸引注意
消费者追捧树 立信心
素材准备
集团客户
经销商
各大媒体报道以及纯 园酿的优势等素材整 理
电话营销、电子邮 件营销、DM直邮 等多种手段齐头并 进
央视新闻等品牌 号召力强化认知
品牌号召力强 化信心
消费者的签单和购买成为说服更多经销商和消 费者的有力武器
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纯园酿新闻爆破第一波——深挖行业弊端 引发深度思考
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记者行业观察角度：葡萄酒造假 伤害了谁？
消费者角度：昌黎葡萄酒 想说爱你不容易！
行业评论分析角度：焦点访谈——深度揭露葡萄酒行业伤疤
行业评论分析角度：什么才是真正好葡萄酒的标准?
舆论领袖号召角度：谁来拯救葡萄酒行业和中国消费者冰凉的心？
2、反复强调纯园酿是100%葡萄原汁酿造，强化消费者心目中纯园酿是好葡 萄酒的新标准这一概念；
3、精准告知与销售促进是在前期传播的基础上，直接促进招商和销售业绩增 长的有效武器。
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纯园酿新闻爆破第三波——团购和招商齐头并进 开启葡萄酒行业的纯园酿时代
弹药
手段
搭建团购网站、开 设纯园酿淘宝商城 旗舰店、与团购网 站合作、与电视购 物合作 搭建平台 精准营销 Future 经销商与集 Industry 团客户 Scenarios
准备充足的素材
多方合作多种手 段齐上阵
品牌与促销信息多方位立体 轰炸
成就招商与销售的 空前热浪
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纯园酿营销战略合作
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背景环境分析
整合传播策略
媒介策略
传播预算
传播周期&预期效果
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纯园酿新闻公关爆破与整合营销传播大纲
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Contents
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背景环境分析
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预期传播效果 传播预算
传播周期&预期效果
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媒体列表：
百科、知道等引擎类媒介媒体 知道 百科 互动百科 天涯问答
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精准招商告知与销售促进
• •
以电子邮件、DM直邮、电话营销等多种手段向经销商传递纯园酿的品 牌号召力和市场发展潜力，吸引经销商蜂拥而至，代理产品 开通团购、网购站点，开通纯园酿淘宝旗舰店，既进行形象传播又直接 与消费者详细沟通，促销与品牌传播双重推进。
1、三位一体的多角度传播是为进一步扩大纯园酿品牌的知名度与影响力；
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论坛博客类媒介
论坛列表
天涯社区 猫扑社区 凯迪社区
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青青岛社区 西陆社区 华声论坛 京华论坛 新华网论坛
《焦点访谈》尖锐披露
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造假手段
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CCTV新闻跟踪报道
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质检总局高度重视 行 业整顿不可避免
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消费者再次被深深伤害 行业出现严重信任危机
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千龙网
TOM 中国网 QQ 21CN 中华网 中青在线
凤凰博客 空间 和讯博客 新浪博客网 网易博客网 搜狐博客网 红网博客网
/ hi.baidblog.
舆论环境分析
央视《焦点访谈》曝光河北昌黎葡萄酒造假，节目一经播
出，在整个行业和全社会引起极大震动，将葡萄酒行业鲜为人
知的黑暗内幕大白于天下，让中国消费者本已脆弱的内心再次 接受重击，此次葡萄酒造假事件对整个行业的影响无异于三聚
氰胺对整个中国奶业的影响。
我们必须将此事件放大，放大，再放大
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将新闻危机事件放大
• •
将焦点访谈报道和整个葡萄酒行业产品的问题等进一步深挖和放大 提出真正好葡萄酒的标准
强力推出纯园酿
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央视新闻高调报道——纯园酿打造中国100%葡萄原汁产品 纯园酿推出消费者免费品尝等一系列互动体验活动，各大新闻媒体轮番 报道 电视、报纸、网络三位一体高强度多频次传播轰炸 以行业最强音告知广大消费者和经销商，什么才是最好的葡萄酒？
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纯园酿新闻爆破第二波——行业黑马强势亮相 为消费者带来信心与希望
强力推出纯园酿
• •
央视新闻高调报道——纯园酿打造中国100%葡萄原汁产品 纯园酿推出消费者免费品尝等一系列互动体验活动，各大新闻媒体轮番 报道
为什么要以央视报道作为我们的传播切入点？ 1、央视作为国内顶级权威媒体，具有国家级公信力和广泛的社会影响力；
市场销售角度：纯园酿100%原汁酿造葡萄酒深受消费者喜爱 市场持续热销
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纯园酿新闻爆破第三波——团购和招商齐头并进 开启葡萄酒行业的纯园酿时代
多角度高频次持续传播
• •
电视、报纸、网络三位一体高强度多频次传播轰炸 以行业最强音告知广大消费者和经销商，什么才是最好的葡萄酒？