我国移动电子商务运营模式分析与发展对策研究
中国十大B2B电商模式分析
B2B电商模式分析B2B公司旳转型以信息服务为重要产品模式正在被弱化, 市场运营模式多元化浮现。
创新型公司进入市场视野并越发凸显, 促使B2B产业链丰富。
其中供应链金融增长迅速, 垂直细分领域不断深化, 精确商业搜索引擎扩张明显, 移动电商应用日渐广泛, 云应用稳步发展。
如下是10大典型B2B商业模式, 适合面向公司客户旳公司, 特别是老式贸易公司：1.以线上外贸服务为主旳综合B2B模式模式概述：此类模式旳公司以提供外贸线上旳服务为主, 重要收入来源重要为：会员费、提供增值服务所带来旳广告和搜索引擎排名费用, 向认证供应商收取旳公司信誉等认证费用。
典型公司: 阿里巴巴、筑牛网。
2.以线下内贸服务为主旳综合B2B模式模式概述：此类模式旳公司以提供内贸线下服务为主, 重要收入来源为：线下会展、商情刊物、发售行业征询报告等所带来旳广告和所收取旳增值服务费用。
典型公司: 慧聪网、环球资源3.以“行业门户+联盟”为主旳综合B2B模式模式概述：此类模式旳公司以联盟旳方式对各行业B2B网站进行资源整合, 提供“既综合、又专业”旳B2B服务。
赚钱模式重要为：网络基础服务、网络信息推广服务、广告发布服务行业门户加盟服务等。
典型公司: 网盛生意宝、中国网库、中搜行业中国4.以小宗外贸服务为主旳综合B2B模式模式概述：此类模式旳公司不仅提供信息服务, 同步还整合了涉及交易旳支付、物流以及客户关系管理等, 实目前线交易, 赚钱模式重要以收取公司交易佣金为主。
典型公司: 敦煌网、易唐网5.以供求商机信息服务为主旳行业B2B模式模式概述：此类模式旳公司所涉行业比较大, 波及公司数量多, 产品品种繁多且原则化,能形成很大旳市场, 必须做好电话营销。
典型公司: 一呼百应网、中国化工网、全球五金网、全球纺织网.6.以行业资讯服务为主旳行业B2B门户模式模式概述：此类模式旳公司一定要有精通行业、善于做市场分析调查旳行业专家参与, 只有这样才干做出高质量旳市场分析报告, 协助公司对旳决策、协助销售得以提高。
企业电子商务运营模式研究论文
企业电子商务运营模式研究论文内容提要进入二十一世纪之后，随着互联网技术的日趋成熟，随着经济全球化、息现代化和贸易自由化的进一步发展，电子商务在社会经济领域得到了广泛的应用，逐渐成为商家从事商业活动的新模式。
本文从研究企业开展电子商务运营模式的一般内容入手，介绍企业开展电子商务运营模式的产生发展及其在国外发展的实践，论证在我国企业开展电子商务运营模式发展的必要性和紧迫性，结合我国企业开展电子商务运营模式的现状尤其是中小企业的成功经验、我国企业开展电子商务运营模式未来发展趋势，研究发展企业开展电子商务运营模式遇到的困难和问题，着重指出在我国经济体制转轨时期和新经济迅速崛的起条件下，我国企业开展电子商务运营模式存在的问题，提出了我国企业开展电子商务运营模式的发展对策及建议。
关键词电子商务；运营模式；企业目录企业电子商务运营模式的研究班级10电商班学号韩梅指导老师姚静职称助教前言随着电子商务的运用和普及，打破了以往企业与企业间以及企业与客户间的时间和空间上的界限，创造了一个全球性的、没有时间和空间距离的另一个维度空间。
它的出现和发展改变了原有的企业格局、价值体系、经营模式、以及改企业的形式。
在电子商务的作用下，一些基于互联网的全新的企业经营模式、企业组织形式、企业管理模式、企业流程模式等正在不断的诞生和发展。
与此同时，电子商务迅速发展的同时也存在着弊端。
一、电子商务概述电子商务，是指交易当事人或参与人利用现代息技术和计算机网络（包括互联网、移动网络和其他息网络）等所进行的各类商业活动，包括货物交易、服务交易和知识产权交易。
电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
电子商务的英文是ElectronicCommerec，简称EC。
电子商务调研报告范文两篇
通过广泛的市场调查我们发现，在市场竞争日趋激烈数字经济社会，中小企业对网络商务营销类岗位以及商务网站的制作维护与推广类岗位高素质人才需求旺盛。
下面是为您推荐电子商务调研报告范文两篇。
电子商务调研报告范文1电子商务是一种新型的现代商业模式和发展趋势，大力发展农村电子商务，是深入贯彻落实自治区服务业发展大会精神的一项重要举措，对推动农业产业化发展，实现农村脱贫致富，具有重要的作用。
现将调查情况报告如下：一、我县农村电子商务发展基本情况(一)全县特色资源和产品的资源聚集情况我县物产资源丰富，独具特色，多年来通过示范带动，政策扶持，大力发展生态特色农业，逐步实现规模化、基地化、品牌化发展：一是实现生态特色种植业产业化发展。
主要包括以龙滩珍珠李、油桃、百香果、大果山楂等“三特”水果产业化种植，种植面积达41.76万亩，覆盖全县9个乡镇86个行政村6900多户，以油桐、油茶等本地特色经济作物和金花茶、铁皮石斛、灵芝等名贵中药等的种植已达到规模化水平；二是实现以六画山鸡、库区渔业为主的畜禽水产养殖业产业化发展。
全县六画山鸡饲养量达130万羽，共建成投饲网箱520个，生态网箱35400多个，围栏养殖49处，同时规模化养殖的还有本地黑山羊、南丹瑶鸡、本地土鸡、乌鸡等；三是实现农特产品加工业的产业化发展。
我县逐步形成特色品牌，如山茶油、珍珠李、灵芝、香菇、黑木耳、竹笋、竹荪、金花茶、铁皮石斛、大果山楂等，已成为我县特色产品的品牌和名片。
(二)支撑电子商务发展的基础设施建设情况城乡信息基础设施建设和农村物流快递服务业是支撑农村电子商务发展的重要条件，随着新农村建设步伐的加快，农村基础设施建设不断完善：一是农村通信基础设施建设不断完善。
主要是加快光纤宽带网、移动通信网和广电有线网络建设，逐步形成了有线无线相结合、覆盖城乡的信息网络体系，目前我县60%的行政村已通宽带网络，90%的村屯已有无线手机信号，通信基础设施不断完善。
浅析我国移动电子商务的发展
浅析我国移动电子商务的发展作者：周勇燕李莹来源：《商情》2017年第32期【摘要】随着智能手机的逐渐普及，移动互联网已经开始改变人们传统的生活习惯，而因此产生的移动电子商务孕育着无限的机会，但同时也面临着一些问题亟需解决。
文章从界定移动电子商务的涵义及其特点、移动电子商务的应用领域等概念出发，分析了其发展中面临的主要问题，进而从五个方面提出了解决对策。
【关键词】移动电子商务发展问题对策一、移动电子商务涵义（一）什么是移动电子商务我们所说的移动电子商务是指利用智能手机、平板等无线设备结合蜂窝移动数据、无线网等通信技术进行B2B、C2C、020等等进行电子商务活动。
它是由传统的电子商务演变产生出来的，由于它的载体智能手机（主要载体）可以很便捷的随时携带在我们的身上，便携的进行淘宝购物，吃喝娱乐等线上电商活动，不受所处的时间点和空间点的限制。
因此它很快的并以惊人的速度从传统的电子商务模式中脱颖而出，是电子商务模式新的研究领域移动电子商务模式与传统电商模式相比，它拥有自由选择移动设备，自由选择通信技术，自由选择提供信息和服务的需求的操作能力，这些自由度极大的满足了客户个性化服务。
（二）移动电子商务的应用领域1.在线交易业务。
由于移动电子商务能在线确认订单并管理交易，并能接收实时信息和新闻资讯，最早就大量应用于股票和期货交易中。
2.电子银行业务。
通过移动电子商务用户使用移动终端设备查询账户情况、转账支付账单、接收收付款通知，也可以通过电子银行随时随地进行个人财务管理。
3.移动购物。
由于移动终端方便的特点，用户可以很方便地使用移动商务平台进行传统的网上购物，既方便，又快捷。
4.远程订制和发布业务。
通过移动商务平台，可以发布时事新闻、天气预报、股市行情、彩票中奖信息、交通路况信息、商业广告、求职招聘信息等；用户也可以订制账单服务、旅游信息、航班信息、列车时刻信息等。
5.移动电子商务的特点：移动电子商务采用的移动通讯技术和无线应用协议；移动电子商务潜在客户群庞大；移动电子商务方便、快捷，大大提高了电子商务效率；移动电子商务的比价功能更强大；移动电子商务突破时间和空间限制，拓展了传统电子商务的销售渠道。
移动电子商务的主要运营模式
移动电子商务的主要模式有：移动门户网站模式、内容提供商模式、移动网络运营商模式、移动电子商务O2O模式等。
以下是对几种移动商务模式的分析。
（一）移动门户网站模式移动门户通过无线网络使移动用户从不同的移动运营商和内容提供商无线网站来获取服务，同时为移动客户提供服务和信息。
移动门户是用户接受无线网络的入口。
移动门户的关键成功因素是通过建立灵活的平台，可以支持不同的标准、协议和终端，方便用户交易。
通过在各个接触点收集和分析用户信息，移动门户还可以提供个性化、区域化服务。
此外，通过建立一定规模的客户基础，移动门户可以吸引移动网络运营商和内容提供商加盟。
移动门户主要收入来源于广告收入、交易收入和接入收入等，还可以通过吸引内容提供商做广告来收取费用。
（二）内容提供商模式内容提供商直接地或通过移动门户网站间接地向客户提供信息和服务。
网络公司通过发布新闻消息等方式，以年、月等单位定期向接受信息和服务的客户收费，收费的金额可能是固定的，也可以根据该信息产品的被访问情况而确定。
而战略联盟即移动门户的收益主要来源于最终消费者。
通常消费者按浏览的内容或访问的页数收费。
内容提供商的关键成功因素在于内容提供商把与移动用户的任务交给其战略联盟完成，而将主要精力专注于专业能力上。
同时，还避免了在市场开拓、交易平台维护和管理方面耗费过多的资源。
但内容提供商也有其缺陷，即过于依赖内容战略联盟来扩散内容。
（三）移动运营商模式移动运营商提供一个范围广、使用方便的业务平台，为移动用户提供快捷方便的接入，并在安全、计费、支付等方面提供支持。
移动用户、服务提供商和银行在此平台上交换信息。
典型应用如中国移动的移动梦网，其服务提供商合作伙伴有600多家，提供了超过7万种业务。
移动运营商的关键成功因素是通过控制移动网络平台，占有主动权，并自主选择内容提供商。
作为移动价值链的枢纽，移动运营商确保参与者的交易信息安全。
通过与内容提供商合作，也可以吸引移动用户，扩大客户群。
关于电子商务论文题目
关于电子商务论文题目很多大学生都要写论文吧，那么题目有哪些呢？下面请参考关于电子商务论文题目！关于电子商务论文题目1、电子商务市场特征对产品创新影响的实证研究2、基于因子分析的跨境电子商务评价指标体系研究3、电子商务与中国企业出口行为:基于世界银行微观数据的分析4、对当前我国电子商务税收政策若干问题的看法5、我国农村电子商务产业集群形成及演进机理研究6、基于O2O模式的移动电子商务发展分析7、我国跨境电子商务物流现状及运作模式8、电子商务企业成本控制问题研究9、国外电子商务税收问题的研究综述10、基于电子商务的县域就地城镇化与农村发展新模式研究11、电子商务领域知识产权保障机制研究12、电子商务物流发展现状与对策研究13、电子商务税收征管国际经验及借鉴14、浅议我国C2C电子商务税收征管体系构建15、中国电子商务发展水平及空间分异16、我国电子商务人才培养误区与专业发展思路17、一带一路战略区电子商务新常态模式探索18、“互联网+”时代的电子商务19、电子商务课税“突围”:立足有效征管的制度设计20、电子商务进农村的现状、问题及对策21、[21]王珍珍. 电子商务企业与第三方物流企业协同发展的动态演化博弈分析22、我国B2C跨境电子商务物流模式选择23、电子商务能否促进外贸增长——来自我国的证据24、电子商务时代我国农产品营销研究25、电子商务快递产业链模式及关联分析26、电子商务物流体系优化研究27、电子商务信息生态系统的构建研究28、美国电子商务税收政策及博弈行为对我国的启示29、电子商务时代的物流发展分析30、我国电子商务税收稽征问题探讨31、完善我国电子商务税收征管的设想32、汤倩慧. 中国跨境贸易电子商务发展现状与对策分析33、社会化电子商务产业价值链分析34、旅游电子商务成熟度对在线旅游预订意向的影响——以携程旅行网为例35、电子商务环境下旅游营销模式的创新36、大数据时代的电子商务服务模式革新37、跨境电子商务人才培养模式研究——以义乌市为例38、国际贸易新方式:跨境电子商务的最新研究39、我国移动电子商务运营模式分析与发展对策研究40、云计算环境下的电子商务服务平台构建与运行机制研究41、中国C2C电子商务卖家空间分布模式42、我国不同规模企业跨境电子商务应用状况调查分析43、中国电子商务信用法律体系的完善44、日本电子商务物流的发展经验及对中国的启示45、中国跨境电子商务发展形态、障碍性因素及其下一步46、区域电子商务产业集群发展模式研究47、电子商务最后一公里配送的收货模式研究48、生鲜农产品电子商务消费者购买意愿研究版),2014,04:85-91.49、电子商务对国际贸易的影响及应用现状探究50、构建“资金流”控制为主的电子商务税收征管模式51、跨境电子商务交易全球性网上争议解决体系的构建52、我国电子商务发展的特点和趋势53、农产品电子商务物流理论构建及实证分析54、面向关联数据的电子商务信用信息服务模型研究55、新兴电子商务对欠发达地区工业化发展的影响机理研究56、破解跨境电子商务物流难的新思路:第四方物流57、社会化电子商务环境下基于社会资本的网络口碑与购买意愿关系58、社会化电子商务模式创新研究59、基于电子商务平台的农产品云物流发展60、C2C电子商务税收征管问题研究61、电子商务对贸易发展影响的机制研究62、我国电子商务税收问题及其对策研究63、我国农村电子商务发展关键要素分析64、电子商务下的信任网络构造与优化65、电子商务环境下中小企业信用评价66、TF-CDIO电子商务专业课程体系的构建67、中国电子商务信用体系研究68、电子商务对国际贸易的影响及应用现状分析69、移动电子商务互动营销及应用模式70、B2C电子商务企业物流配送模式选择研究71、C2C电子商务市场整体卖家信用分布研究72、基于改进RFM模型的电子商务客户细分73、基于云计算的B2C电子商务企业价值链优化74、电子商务服务质量研究综述75、C2C模式电子商务税收问题探析76、基于LBS和O2O的移动电子商务业务模式研究77、电子商务飞速发展背景下快递业发展探讨78、B2C电子商务环境下的退货逆向物流研究79、电子商务税收征管研究80、基于电子商务网络财务会计发展研究81、简析O2O电子商务模式82、第三方支付解决电子商务支付安全的博弈分析83、新加坡电子商务法最新发展及对我国的启示84、电子商务对税法要素的冲击及其法律规制85、B2C电子商务企业降低物流成本途径探析86、武汉电子商务产业集群发展策略分析87、中国电子商务税收征管力评价研究88、电子商务影响下的以南京主城区经济型连锁酒店空间组织与扩张研究89、C2C电子商务发展及潜力90、以电子商务链为核心的农业电子商务发展模式浅议91、我国电子商务信用问题的博弈分析92、SSH框架实现MVC架构的电子商务软件平台93、基于关系网络的电子商务创新与消费行为变革94、C2C电子商务卖家的竞争战略研究:基于淘宝网的分析95、影响企业电子商务采纳的关键因素96、电子商务教学方法改革与实践97、我国移动电子商务面临的问题与对策98、电子商务、银行信贷与中小企业融资——一个基于信息经济学的理论模型99、我国电子商务物流发展现状及对策研究100、中小企业电子商务发展策略[关于电子商务论文题目]相关文章：1.电子商务论文题目2.关于电子商务论文前言怎么写3.电子商务论文4.电子商务论文推荐5.云计算应用下电子商务论文6.浅谈电子商务论文7.云计算技术电子商务论文8.移动支付电子商务论文9.电子商务论文参考选题10.旅游电子商务论文。
2024年电子商务论文题目
电子商务论文题目1
1、“一带一路”战略下跨境电子商务现状与发展研究
2、北京跨境电子商务企业人才需求状况调查分析
3、不同行业跨境电子商务绩效对比研究
4、大数据背景下跨境电子商务信用评价体系构建
5、当前我国跨境电子商务出口的现状及未来发展的思考
6、高校跨境电子商务人才培养模式研究
11、基于SaaS模式的产业集群协同商务平台研究
12、基于物联网的猪肉溯源及价格预警模型研究
13、电信运营商个性化信息服务体系构建研究
14、基于OFBiz与Android平台的进销存系统设计与实现
15、网络信息服务系统自组织演化发展研究
16、复杂系统可靠性增长管理与评价方法研究
17、中国银行电子银行业务管理研究
22、我国B2C跨境电子商务物流模式选择
23、电子商务能否促进外贸增长——来自我国的证据
24、电子商务时代我国农产品营销研究
25、电子商务快递产业链模式及关联分析
26、电子商务物流体系优化研究
27、电子商务信息生态系统的构建研究
28、美国电子商务税收政策及博弈行为对我国的启示
29、电子商务时代的物流发展分析
75、C2C模式电子商务税收问题探析
76、基于LBS和O2O的移动电子商务业务模式研究
77、电子商务飞速发展背景下快递业发展探讨
78、B2C电子商务环境下的退货逆向物流研究
79、电子商务税收征管研究
80、基于电子商务网络财务会计发展研究
81、简析O2O电子商务模式
82、第三方支付解决电子商务支付安全的博弈分析
64、Xen虚拟机迁移机制和负载均衡策略研究
65、我国第三方互联网支付市场定价机制研究
11浅析电子商务中的移动支付 以中国工商银行手机银行为例
学生姓名： 指导老师：
内容提要目前消费观念、技术支持、利益分配、手续繁杂、法律不完善等多种因素制约了移动支付的快速发展，从而导致电子商务发展缓慢，只有准确发现移动支付存在的问题及解决对策，才可以更好的促进其在中国的迅速发展。本文通过研究移动支付的理论综述、对手机银行现状的分析，综合运用网上支付与电子银行的理论，以中国工商银行iphone手机银行客户端为例研究与体验，并对比其他银行的手机银行客户端，对现阶段的手机银行进行了全面的分析，发现问题并且提出解决方法。移动支付提供商应着力于创新商业模式，实现产业共赢；正确定位，降低用户资费，积极开发市场；强化技术支持，确保交易安全；加强行业协同，规避政策分先，避免资源浪费；强强联手，与中国移动、中国联通、中国电信合作，打造更稳更快的手机网络支持；利用新技术，抢占新市场，以从而使电子商务更快，更好的发展。
（二）业务
移动支付业务是由移动运营商、移动应用服务提供商（MASP）和金融机构共同推出的、构建在移动运营支撑系统上的一个移动数据增值业务应用。移动支付系统将为每个移动用户建立一个与其手机号码关联的支付账户，其功能相当于电子钱包，为移动用户提供了一个通过手机进行交易支付和身份认证的途径。用户通过拨打电话、发送短信或者使用WAP功能接入移动支付系统，移动支付系统将此次交易的要求传送给MASP，由MASP确定此次交易的金额，并通过移动支付系统通知用户，在用户确认后，付费方式可通过多种途径实现，如直接转入银行、用户电话账单或者实时在专用预付账户上借记，这些都将由移动支付系统（或与用户和MASP开户银行的主机系统协作）来完成。
移动支付通过支付方式主要分为近场支付和远程支付两种类型，近场支付指的是，一个电子设备通过应用的用户界面，加上其研究的图形元素，用户可以移动这些元素，用来确认或者拒绝此次的支付交易。Iphone最新系统IOS6搭载的passbook应用，将会是进场支付的最新研究技术，这款应用基于地理位置，可以存放和管理登机牌、会员卡、电影票、积分卡、礼品卡等电子票据信息，和互联网连接，随时更新自动信息，非常便利。远程支付指的是，用户的电子设备通过wifi和手机互联网，与后台服务器交换，最后服务器终端完成交易。按照使用的技术类型可以分为四个部分，分别为短信支付、客户端支付、智能卡支付和智能终端外设支付。客户端支付包括浏览器支持和专用客户端支持，最近几年取得了突出的成绩，尤其是专用客户端支持，功能强大、操作方便、业务支持多、用户体验很好，并且安全可靠，中国工商银行的手机银行，除了通过手机发送支付指令外，额外增加了电子密码器认证，更加安全可靠。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Analysis of Development Countermeasures and Research on Operation Model of M-Electronic Commerce in China
LIU Yu-junagement College ,Beihua University ,Jilin 132013,China； 2. Library of the Northeast Normal University, Changchun 130022,China）
（2）移动电子商务通过商品条形码扫描实现比 价功能将更为方便实用。移动电子商务用户只要 通过扫描在传统超市中正在关注的商品条形码，就 可以通过移动设备收索该产品商场超市和超市商 品报价，只要通过简单对比就可以发现网络超市中 各商家的报价更为便宜，用户就可以通过移动终端 设备下定单购买。所以，移动电子商务通过扫描商 品条形码而实现商品的比价功能更方便实用【4】。
图 2 移动电子商务运营模式示意图
1.3 移动电子商务运营模式区别于传统电脑 平台电子商务运营模式的特征
移动电子商务是用户通过移动终端设备浏览 商品，这样就使用户能够在象乘车、旅游的任意时 间任意地点通过移动商务设备实现移动浏览购物， 彻底打破传统电脑平台电子商务只能坐在电脑前 固定时间完成交易空间限制，这样就能十分方便广 大移动商务用户，进而撼动传统电脑平台电子商务 的交易规模。区别于传统电脑平台电子商务业务， 移动电子商务模式具有如下的特征：
1 移动电子商务运营模式及特征
式如图 1 所示。
移动电子商务（M-Electronic Commerce）是近几 年随着无线移动通迅技术发展，而新兴起来的新型 商务模式，它利用无线通讯技术和移动互联网进行 数据传递，通过智能手机、PAD 和笔记本电脑等移 动设备与企业电子商务平台网连接来完成商务交 易过程的新型商务模式。
（2）移动电子商务由于用户使用的是移动终端 商务设备，交易更加方便、快捷，能够极大提高电子 商务交易效率。移动电子商务由于用户通过移动 终端设备浏览和选购商品，而不是只能坐在电脑面 前完成交易，这样就使电子商务从传统单一固定电 脑平台端变为随时随地能方便用户购物的移动贴 身服务，从而能极大地提高电子商务的交易效率。
（4）移动电子商务采用的移动通讯技术和无线 应用协议。移动电子商务区别于传统电脑平台电
子商务的最主要特征就是采用无线移动通迅技术， 应用无线通讯协议来实现交易双方的数据信息准 确交换，使用户利用移动终端设实现网络购物成为 可能。
（5）随着移动终端设备的大量普及应用，移动 电子商务用户会迅猛增加，发展潜力极大。根据工 业和信息化部统计数据表明，截止到 2013 年 6 月我 国互联网用户已达到 9783.4 万，而移动终端设备数 量已经达到 9.78 亿，接近通过电脑上网用户数量的 3 倍还多，而根据 CNNIC 统计数据，2013 年底中国 智能手机用户数量已突破 5.33 亿，这表明我国移动 电子商务用户增量更明显，发展潜力巨大【3】。
（4）我国的移动电子商务市场没有国家标准和
管理机构，而且市场监管机制缺乏。 移动电子商务是我国近几年随着移动通讯的
推广应用，而刚刚兴起的一个新兴产业，产前还没 有统一建立统一的国家标准和管理机构，而且市场 监管机管也基本上是空白，虽然 2010 中国移动互联 网大会和国家工商总局出台了《网络商品交易及有 关服务行为管理暂行办法》中国网店实名制政策， 但是移动电子商务方面的法律、法规还是空白，所 以，移动电子商务市场监管也是我国移动电子商务 发展面临的一大挑战。
（3）移动电子商务潜在客户群庞大，发展前景 广阔。由于我国的移动终端用户每年都成倍地增
- 123 -
·Doctor Forum·
INFORMATION SCIENCE Vol.32,No.4 April,2014
长，已经远远地超过电脑上网用户的几倍，所以我 国移动电子商务潜在客户群更为庞大，发展潜力极 大。
（1）移动电子商务突破传统电脑平台时间和空 间限制，极大地推动了电子商务销售规模。移动电 子商务由于用户是通过移动终端设备浏览和选购 商品，这样就打破传统电子商务用户只能坐在电脑 前固定时间购物时空限制，用户能够在象旅游乘车 等任意时间任意地点通过移动商务设备实现网络 购物，这样就扩展移动商务客户的交易时间限制， 从而极大地拓展电子商务销售渠道，推动了传统电 子商务的交易规模。
3 大力发展我国移动电子商务的 相关对策
为了应对我国移动电子商务发展中面临的诸 多挑战，我们应该多参考移动电子商务产业发展较 早的欧美和日韩等国的经验，在大力发展完善传统 电脑平台电子商务的同时，尽早制定移动电子商务 法规、规范移动电子商务服务，探究我国大力发展 移动电子商务的应对策略。
（1）加大无线网络的建设和覆盖力度，通力改 进移动电子商务的服务内容和搜索服务功能。针 对我国依托无线网络的移动电子商务，经常会出现 网络不稳定和连接不畅的问题，应该加大无线网络 的建设和覆盖力度;同时移动运营商和商家应通力 协作，增加移动商务服务内容；真正把移动电子商 务设计成界面友好，操作简单，搜索快捷的电子商 务平台。
2.1 移动电子商务运营模式的竞争优势
（1）移动电子商务突破传统电脑平台时间和空 间限制，使电子商务交易更加方便灵活。移动电子 商务由于用户通过移动终端设备浏览和选购商品， 而不是只能坐在电脑面前完成交易，这样就使电子 商务从传统单一固定电脑平台端变为随时随地能 方便用户购物的移动贴身服务，从而能极大地提高 电子商务的交易效率。
1.1 传统电脑平台电子商务运营模式
传统的电子商务运营模式以 B2C、B2B 和 C2C 为典型模式，以 B2C 网上商场模式为例，其运营模
收稿日期：2013-04-21 作者简介：刘玉军（1969-），男，吉林集安人，副教授.
- 122 -
图 1 B2C 网上商场运营模式
1.2 移动电子商务运营模式
（2）尽快制定移动电子商务终端设备屏幕格式 和操作系统的规范标准，使移动电子商务终端设备 的屏幕格式和操作系统尽可能标准化。随着移动 电子商务终端设备生产的多样化，在丰富了商务用 户选择的同时，却给移动商务服务商家设计移动电 子商务终端软件出了难题【8】。如何能设计适应所有 移动电子商务终端设备的软件和购物平台确实成 为一大挑战，因此，应尽快制定移动电子商务终端 设备屏幕格式和操作系统的统一规范标准，才能为 商家和移动运营商设计出适合所有终端设备操作 系统的商务平台软件扫清障碍。
移动电子商务的运营模式是由移动电子商务 交易参与者不同面产生不同的运营模式，具体有内 容提供商运营模式、移动运营商主导模式、服务提 供商运营模式、WAP 移动门户网关运营模式【1】。下 面以内容提供商移动电子商务为例说明其具体运 营模式，如图 2 所示。
·博士论坛·
情报科学
第 32 卷 第 4 期 2014 年 4 月
·博士论坛·
情报科学
第 32 卷 第 4 期 2014 年 4 月
我国移动电子商务运营模式分析与发展对策研究
刘玉军 1,杨 晔 2
（1.北华大学 经济管理学院，吉林 吉林 132013；2. 东北师范大学 图书馆，吉林 长春 130022）
摘 要：移动电子商务是我国近几年刚刚兴起的新型商务模式，与传统电脑平台电子商务相比，移 动电子商务的商务设备和运营模式明显不同。通过分析现有移动电子商务模式，提出现有移动商 务运营模式的优势与问题，最后借鉴日韩和欧美等国家的经验提出了相应的发展策略。 关键词：电子商务；移动电子商务；移动电子商务运营模式 中图分类号：F626 文献标识码：A 文章编号：1007-7634（2014）04-122-04
（3）移动电子商务由于使用移动终端设备使条 码扫描功能更为简单，比价功能更为方便。移动电 子商务用户只要通过扫描在传统超市中正在关注 的商品条形码，就可以通过移动设备收索该产品商 场超市和超市商品报价，只要通过简单对比就可以 发现网络超市中各商家的报价更为便宜，用户就可 以通过移动终端设备下定单购买。所以，移动电子 商务通过扫描商品条形码而实现商品的比价功能 更方便实用【2】。
（2）移动终端设备屏幕格式多样化和操作系统 版本不统一，造成移动电子商务软件平台更新难度 加大。移动终端设备屏幕格式多样化和操作系统 版本不统一，支付系统不统一，这些都给移动电子 商务平台软件开发设置的一道道障碍【6】。由于不同 的移动终端设备屏幕格式和操作系统版本功能不 一，这就使移动运营商搭建移动电子商务网站和商 家更新移动电子商务软件带来相当大的难度。
（4）移 动 电 子 商 务 终 端 更 新 费 用 比 电 脑 平 台 低，移动电子商务终端更新换代更快。