2020年抖音用户画像报告
2020直播电商数据报告：抖音VS快手
2020年直播电商数据报告-抖音VS快手2020.6目录C O N T E N T S PART 01 抖音VS快手直播电商数据概览PART 02 抖音VS快手直播电商用户画像PART 03 抖音VS快手直播电商主播画像PART 04 抖音VS快手直播电商品类数据PART 05 抖音VS快手直播电商品牌数据PART 01抖音VS快手直播电商数据概览1.1直播电商生态环境1.2直播电商增量数据1.3直播电商用户粘性1.4直播电商商业数据抖音VS快手：直播电商生态环境月活跃用户数：5.67亿日活跃用户数：4亿月活跃用户数：4.7亿日活跃用户数：3亿算法机制爆款机制，“千人千面”的个性化推荐算法，将海量内容高效分发，并有利于高热度内容快速形成爆款公平普惠机制，社区属性更强，通过内容、用户特征以及环境特征进行推荐，让更多人能够被看见用户画像一二线城市用户为主，25-35岁用户较多新二线、三线及以下城市用户为主，24岁以下年轻用户更爱看快手直播用户与主播的互动更频繁深入，关注者对作者的认可度高，信任度强，用户粘性较高带货品类美妆个护、网红产品（新奇特、高颜值）为主，品牌型产品较多食品、农产品、服饰、生活用品为主，性价比高的白牌型产品较多带货店铺淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小店等有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店直播带货本质属于内容营销，捎带卖货，注重强关键词，强算法属于社交方式，捎带卖货，强社交链条，强私域化用户粘性用户与主播的互动较弱，主要是对作者某个作品内容感兴趣，对作者信任度较低，用户粘性较低抖音近半年新增直播主播达285万，疫情期间，直播场次快速增长12.9 9.031.032.126.6173.238.0 0.38.2 9.8 3.1 12.6 2019.122020.01 2020.022020.032020.042020.05抖音VS快手直播主播增量月度趋势抖音主播增量（万）快手主播增量（万）Ø近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。
2020年抖音用户画像报告(含抖音火山版)-1月版【巨量算数】
60%
98
50%
40%
30%
20%
10%
0%
102
85后（19-24岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
100
96
102 106 104 120Fra bibliotek100
79
80
60
40
20
0
111
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0%
88
80后（25-30岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
101
时间周期 数据来源 人群说明
名词解释
• 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）
• 第三方数据取自“QuestMoblie” • 内部数据取自 “抖音官方”、“巨量算数”
• 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 • 垂直行业人群的指标说明详见附录 • 报告中所分析人群均为18岁以上成年人
96
102 106 103 120
100
78
80
60
40
20
0
抖音不同年龄段人群画像： 80前用户中男性占比略高；新一线、三线及以下城市偏好度高
60%
99
50%
40%
30%
20%
10%
0%
80前（40岁以上）性别 vs城市级别分布
占比
TGI
101
101
96
101
106
79
104
120
100
80
60
99 美 食
98 演 绎
96 运 动
115
110
2020年抖音用户报告
1-3分钟
20%
3-10分钟
40%
10-30分钟 30分钟以上
60%
80%
100%
微信 QQ
18.1%
14.6%
微信 QQ
29.8% 39.9%
支付宝 手机淘宝
爱奇艺 腾讯视频
抖音
21.7%
11.3% 9.9% 11.4% 10.9%
支付宝 手机淘宝
爱奇艺 腾讯视频
抖音
15.9% 14.6% 33.3% 32.5% 38.0%
82
100
80
60
40
20
0
低线城市性别vs年龄段分布
60%
50%
97
40%
103
30% 20% 10% 0%
占比
TGI
118
104
101
90
87
140
120
85
100
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ80
60
40
20
0
抖音不同年龄段人群画像： 95后中男性占比略高、且TGI高；90后中女性TGI高
101 60%
50%
99
40% 30% 20% 10% 0%高德地图 搜狗输入法7.6%
高德地图19.1%0.3% 搜狗输入法93.9%
19.4% 15.1%
抖音整体人群画像： 男女较均衡，19-30岁TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高
60%
50%
40%
98
102
30%
20%
10%
52%
0%
48%
0%
抖音用户属性：省份 vs 城市 TOP10
20
2020抖音用户画像
时间周期•本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外）数据来源•第三方数据取自“QuestMoblie”•内部数据取自“抖音官方”、“巨量算数”人群说明名词解释•报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群•垂直行业人群的指标说明详见附录•报告中所分析人群均为18岁以上成年人•TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。
TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100•重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数•高线城市包括一线、新一线城市和二线城市；低线城市包括三线及以下的城市•人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。
•人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。
抖音D A U超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%2020年1月抖音日活（DAU）用户数据移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV 哔哩哔哩微视2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模日均活跃用户（万）说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR 视频和视频工具等二级细分领域[仅供内部参考]说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A 与B 两款APP 的交集用户数A 重合率=同时使用A 与B 两款APP 的交集用户/使用A 款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP 的重合用户数占去重后两款APP 用户数之和的比例。
抖音与头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音的42.2%抖音与西瓜的重合度为24.6%,重合用户占抖音的29.5%2020年1月抖音VS 今日头条重合用户抖音重合率42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音VS 西瓜视频重合用户抖音重合率29.5%24.6%去重后重合度全网T O P 10人均日使用频次和时长：抖音10-19次占比领先，30分钟以上时长占比提高到38%18.1%14.6%11.3%9.9%11.4%10.9%21.7%7.6%19.1%0.3%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用频次1-9次10-19次20次以上29.8%39.9%15.9%14.6%33.3%32.5%38.0%19.4%93.9%15.1%0%20%40%60%80%100%微信QQ 支付宝手机淘宝爱奇艺腾讯视频抖音高德地图百度搜狗输入法2020年1月全网TOP10 APP 人均日使用时长1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上抖音整体人群画像：男女较均衡，19-30岁T G I 高，新一线、三线及以下城市用户T G I 高52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%981021231031008987838010397101105102抖音用户属性：省份v s 城市T O P 10占比TGI抖音省份/城市T O P 10分布：广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。
移动短视频生产与传播中的问题及对策研究--以“抖音”短视频为例
移动短视频生产与传播中的问题及对策研究——以“抖音”短视频为例孔娇娇（作者单位：重庆大学）摘 要：移动短视频是诞生于互联网下的新媒介形式，因移动短视频符合用户碎片化的阅读习惯，在内容选择上多以各个群体的偏向进行个性化推送，拥有完整的群层结构，因而用户群体越来越庞大。
移动短视频在近年来发展迅猛，但是移动短视频依旧存在很多问题，本文主要探究移动短视频在传播中存在的问题，并针对移动短视频信息茧房、内容同质化、低俗化问题等，提出移动短视频更应该着手优质内容的提升，加大审核力度，建设文化群体，增强用户归属感等。
关键词：移动短视频；抖音；传播互联网的发展带来了网络平台的不断建设，各类移动类APP爆发式的增长，使得移动短视频的发展打破了媒介的地域和时间限制，以“用户为中心的多圈式”传播模式快速发展。
根据有些学者定义，移动短视频是以移动智能终端为载体，各类短视频平台为依据，供用户自发上传时长较短（通常为15秒-15分钟）的视频。
这类短视频具有时长较短，用户参与度强，视频制作简单，操作便捷、易看性较强等特点。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民总规模达到9.04亿，互联网普及率达到64.5%。
全国网络视频（含短视频）的用户规模达到7.73亿，占网民整体的85.6%。
移动短视频以简洁性、趣味性等特征深入人民群体。
从2013—2020年，短视频的市场呈扩张趋势，目前用户已基本稳定，短视频类APP也基本定型，以抖音为主的短视频与以快手为主的短视频占短视频市场的主体地位[1]。
１ 移动短视频生产与传播中的特点１．１ 用户群体下沉，涵盖人群广泛抖音一开始以炫酷为特点，多吸引一线群体聚集。
随着用户群体的不断增多，其用户开始下沉，深入到二三线城市。
根据2020年用户画像报告显示，抖音中三线及以下城市用户占比较高，三四五线城市用户占比70.5%，同时，超过9成的用户消费能力在千元以下。
2020年抖音用户画像报告
00后
二次元
萌宠
工作日
周末
午间小高峰 12点
晚高峰 20点
工作日活跃 19点-23点
周末活跃 9点-17点
兴趣偏好变化
不同代际 兴趣偏好
不同性别人群 兴趣偏好
垂直行业人群画像
时尚|美食|汽车|母婴|运动……
抖音用户偏好视频类型： 演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快
20000 15000 10000
60%
98
50%
40%
30%
20%
10%
0%
102
85后（19-24岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
100
96
102 106 104 120
100
79
80
60
40
20
0
111
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
0%
88
80后（25-30岁） 性别 vs城市级别分布
占比
TGI
101
10%
0%
游 戏
116
电 子 产 品
抖音95后（20-24岁）兴趣类别用户TGI TOP10
占比
TGI
110 穿 搭
109
二 次 元
109 萌 宠
107 影 视
106 美 妆
102 演 绎
102 创 意
125
120
115
110
105
100
100
95
90
运 动
不同代际 兴趣偏好
90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高
2%
1%
抖音用户画像-精准定位目标用户的策略
案例二：某景区在抖音上的推广
01
02
03
目标用户画像
年轻人，尤其是学生和年轻上班族， 喜欢旅游、探险和体验新鲜事物。
营销策略
通过抖音平台发布景区美景、旅游攻 略和特色活动等内容，吸引目标用户
的关注和互动。
效果评估
通过抖音短视频的点赞、评论和分享 数据，评估营销效果，调整策略。
案例三：某电视台在抖音上的精准推广
指那些对产品或服务有强烈需求且具 备一定消费能力的目标用户群体。
核心目标用户筛选
通过数据挖掘、市场调研等方式，筛 选出核心目标用户群体，制定相应的
营销策略和推广活动。
核心目标用户维护
对核心目标用户进行精细化管理，提 供个性化的服务和优惠，增强用户黏
性和忠诚度。
04
用户画像在抖音营销中的应 用
个性化推荐与定制化服务
展望未来发展趋势
随着抖音平台的不断发展和用户数量 的持续增长，未来抖音用户画像将会 更加精细化和复杂化。企业或品牌需 要更加深入地了解目标用户的需求和 偏好，以便更好地制定精准的营销策 略。
VS
此外，随着人工智能和大数据技术的 不断发展，未来抖音平台将会提供更 加丰富的用户画像数据和更加精准的 用户行为预测。企业或品牌可以通过 对这些技术的运用，进一步了解目标 用户的需求和偏好，从而更好地制定 个性化的营销策略。
在制定精准定位目标用户的策略 时，企业或品牌需要考虑以下几 个方面：用户的兴趣爱好、行为 特征、消费习惯、社交关系等。 通过对这些方面的深入分析，企 业或品牌可以更好地了解目标用 户的需求和偏好，从而制定更加 精准的营销策略。
此外，抖音平台还提供了丰富的 用户画像数据，企业或品牌可以 通过对这些数据的分析，进一步 了解目标用户的行为特征和消费 习惯，从而更好地调整营销策略 。
最新抖音大数据分析报告
鼓励用户参与创作和分享， 提高用户的活跃度和粘性。
对于品牌和商家来说，利用 抖音进行宣传和推广是一种 有效的途径，可以带来更多 的流量和销售机会。
感谢您的观看
THANKS
旅游vlog
旅游vlog类视频也很受欢迎，用户通过分享旅游过程 中的照片和视频，展示了旅游的精彩瞬间。
视频发布时间分析
上午9点至11点
这个时间段是抖音用户发布视频的高峰期， 可能是因为用户在这个时间段有空闲时间来 创作和发布视频。
下午3点至5点
这个时间段也是抖音用户发布视频的热门时 间段，可能是因为用户在这个时间段工作或 学习任务不太紧张，有更多时间来创作和发 布视频。
最新抖音大数据分析报告
2023-11-09
目录
• 引言 • 抖音用户画像 • 抖音内容分析 • 抖音用户行为分析 • 抖音品牌营销分析 • 结论与展望
01
引言
报告背景
介绍抖音平台的用户规模、活跃度、内容类型等基本情况。
说明抖音在社交媒体领域的重要地位和影响力。
报告目的
分析抖音用户的基本特征和行为习惯。 探讨抖音内容的特点和趋势。 研究抖音的营销策略及其效果。
评估用户对品牌合作活动的喜爱程度，反映活动的吸引力。
评论数
评估用户对品牌合作活动的参与度，反映活动的互动效果。
转发数
评估品牌合作活动的传播效果，反映活动的推广效果。
品牌营销策略建议
针对不同行业和产品特点，选 择合适的抖音品牌合作模式。
根据目标用户需求和平台特点 ，策划有吸引力的品牌合作活 动。
充分利用抖音平台的多元化营 销工具，提升品牌合作活动的 曝光和互动效果。
04
抖音用户行为分析
用户活跃时间分析