房地产广告文案发展趋势论文
房地产广告毕业论文
房地产广告毕业论文房地产行业是一个重要的经济领域，与人民生活息息相关。
随着社会经济的发展，人们对理想居住环境的要求越来越高，房地产市场也呈现出蓬勃的发展态势。
房地产广告作为房地产营销活动的重要组成部分，具有广泛的传播渠道和强大的影响力，对于房地产公司的销售业绩起着重要的推动作用。
本论文旨在通过对房地产广告的研究和分析，探讨房地产广告在提高销售业绩、建立品牌形象、满足消费者需求等方面的作用和意义，并对当前房地产广告存在的问题提出改进建议。
首先，房地产广告在提高销售业绩方面发挥着不可忽视的作用。
通过精心设计和推广，房地产公司可以将项目的优势和特点展现给潜在购房者，吸引他们前来参观和购买。
同时，广告还可以起到引导消费者购买决策、促进客户购房的作用，从而帮助房地产公司实现销售目标。
其次，房地产广告对于建立品牌形象和提升公司知名度具有重要意义。
在市场竞争激烈的环境下，房地产公司需要通过广告手段来塑造自己独特的品牌形象，提高消费者对公司的认可度和好感度。
良好的品牌形象可以增加消费者购买的信心和意愿，从而有助于提升销售业绩。
此外，房地产广告还能够满足消费者需求，为消费者提供精准的购房信息和服务。
通过广告，房地产公司可以向消费者传递项目的详细信息，包括房屋规格、装修风格、配套设施等，帮助消费者更好地了解和选择适合自己需求的房源。
广告还可以提供购房咨询、贷款办理等相关服务，方便消费者进行购房决策。
然而，当前房地产广告存在一些问题，需要进一步改进。
一方面，一些广告宣传内容夸大其词，存在虚假宣传和误导消费者的情况。
另一方面，一些广告传播渠道选择不当，效果不理想。
此外，一些房地产广告存在重复内容和无差异化的问题，难以吸引和留住消费者的注意力。
为了更好地发挥房地产广告的作用，可以从以下几个方面进行改进。
首先，加强广告宣传内容的真实性和可信度，杜绝虚假宣传和误导消费者。
其次，优化广告传播渠道的选择，注重与目标消费者群体的沟通和互动。
房地产策划文案(优秀9篇)
房地产策划文案（优秀9篇）房地产策划文案篇一一、市场现状概述（以6月份的市场为例）1．土地成交情况土地成交方面：县城20某某-15号由石建新4620万竞得。
县城20某某-17号医卫慈善（老年公寓）用地，无人报名，未成交。
2．商品住宅成交情况6月11日城南美好家园开盘，开盘当月认购103套，成交量一般。
整个灌云6月份成交约298套住宅，成交量与5月份相比没有什么大的变化。
3．价格走势在一二线城市降价潮似乎已成为大势所趋之时，灌云已经有少数开发商改变了口风。
由以前坚决看涨房价，变为现在的随行就市，顺市而为，市场上的促销活动也明显增多。
伊山水岸和君悦华庭搞一个下乡演出活动；金陵御花园和君悦华庭购房送世博游；福康美墅3人组团购房，每套房子直降15000元；江南锦地购房优惠8000元等。
4．综述土地流拍、商品房销售价量齐跌，预计市场短期内难以好转思考：在这样困难的市场大环境下，我们如何才能做到有效突破？思路：价格、案量上谨慎行事，推盘中步步为营！二、营销计划9月25日广告出街10月3日-10月4日现场会所搞派对活动10月30日样板房公开、金领俱乐部启幕11月20日开盘三、营销策略针对目前市场的现况，正确的策略起着至关重要的作用，掌握正确大方向，同时分阶段灵活总结应变。
大方向活动+信心+贴心+优惠+通路1．活动策略通过国庆派对、样板房公开、金领俱乐部启幕、开盘等一些列活动向全灌云高调宣告御景庄园正式到来2．优惠策略认筹客户成功购房可享受98折优惠，同时还享有从VIP卡申领日至开盘日，每日增值200元冲抵房款的优惠亲友套餐：抓住当地人喜欢口碑传播的特点，制定亲友套餐：如介绍自己亲友购买本产品可额外优惠20某某元，介绍人可获得20某某元现金奖励关于实施优惠必要性：在目前市场普遍看淡的形势下，各项目均已纷纷推出各种明暗折扣和优惠，本项目自然也顺应市场整体趋势和照顾客户的预期心情。
因年底时间节点的逐渐逼近和项目回款的需要。
浅议中国房地产广告发展趋向
近年来，中国房地产广告进入快速发展期。
在主体产业的依托与支持下，中国房地产广告产业呈现出大投入、高频度与经典创意频出的繁荣局面，但同时也出现了创意趋同、缺乏品牌意识、广告代理机制不完善、消费者层次定位不明确、广告管理机制不完善等问题。
形成这些问题的原因是多方面的，而这些问题又造成了当今中国房地产广告业的一系列现象。
本文结合中国房地产业现状与参考资料，对中国房地产广告的未来发展趋向作简要分析。
一、中国房地产广告现状分析中国房地产指数系统显示，上海新房价格在过去五年里上涨150%以上。
作为中国的经济中心，上海正是全国房价快速增长的一个缩影。
房价的飙升直接形成了中国房地产业近年来的繁荣，也推动了中国房地产广告的快速发展。
作为营销的重要环节，房地产广告受到开发商的高度重视，为其发展提供了充足资金、大范围受众等一系列利好，但由于广告选择视角是广告主的利益和意志，在市场尚未完全成熟的情况下，不可避免地也会出现一系列问题。
（一）品牌意识缺失与代理机制不完善造成广告创意趋同频繁出现在各大主流媒体的中国房产广告，尽管拥有黄金的版面或时段，享受最好的载体与受众资源，但其广告创意却呈现过分趋同态势，甚至形成了最典型的“效果图”加“简单文案”加“联系方式”的模板；电视广告则往往体现为“会动的效果图”，不得不说是创意贫乏的表现。
这一现象的形成，与中国房地产广告业缺乏品牌意识与广告代理机制不完善有关。
中国房地产广告业品牌意识的缺失，与主体产业观念尚未转型有关。
早期，中国房地产业“楼盘成就开发商”的观念，使得开发商与消费者对于楼盘的品牌意识十分淡漠。
双方的诉求点不集中在品牌上，自然使得房地产广告千篇一律，毫无品牌个性。
但随着中国房地产业的快速发展，“开发商成就楼盘”的转型势在必行。
因为随着生活水平的提高，为了适应消费者诉求越来越细化的市场，房产商对于楼盘品牌的附加价值的认识也更加深刻：楼盘品牌的形成不仅有利于增强消费者与开发商之间的相互信任，也是形成房地产成熟市场的条件。
房地产广告文案发展趋势论文
房地产广告文案发展趋势论文
房地产广告文案发展趋势研究
【摘要】“十二五”期间是我国房地产行业发展的关键时期,而广告文案的传播又是房地产营销过程中的重要环节。
文章以广告文案为主题，结合相关理论，以龙湖地产在重庆大学城的两个项目为研究对象，对房地产广告文案的发展趋势进行了分析。
【关键词】广告文案；房地产；发展趋势
1 房地产广告文案概述
“广告文案”一词来源于英文advertising copy，其最终目的是说服和诱导消费者产生消费行为。
狭义的广告文案是指广告作品中的文字部分，而广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图片等部分。
广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的风向标，随着广告行业专业化、广告意识现代化和广告传播途径的多元化，优秀的广告文案展现出了内容的真实性、目标的明确性、表达的艺术性、情感的鼓动性等特点。
的“十二五”期间是我国房地产行业发展的关键时期，随着我国城市化率的逐步提高和社会的不断进步，房地产广告也有了显著的进步和发展，而房地产广告文案的不断改善不断突破起着至关重要的作用。
它不但在受众心目中打造出一个以文字为元素，以产品为载体，以消费为目的的多维世界，同时又兼有广告传播的功能。
作为一种艺术创作和经济活动，房地产广告文案依靠其卓越的文字表现能力塑造了一个个美好的产品形象,促进了房地产的销售。
房地产广告浅论论文终稿
摘要房地产广告的发展与我国房地产业的发展是始终联系在一起的，房地产广告并不是建筑实体简单的推销，它的策划和推广过程实际上是继建筑师之后对楼盘的二度创造。
目前由于我国房地产市场起步较晚，发展过快，对房地产广告的需求过于迫切加上某些开发商的短视和对消费者的过于迎合，各种各样良荞不齐的房地产广告充斥着整个市场，消极作用开始显露出来。
本文以广州房地产广告的现状为出发点，通过实际调查，对目前广州房地产广告中存在的各种问题进行了一次总结，分析了如何使广告策划对房地产市场产生积极作用，如何处理产品和广告策划的良性关系的问题。
并对发现的问题进行了思考，提出了通过对房地产广告的差异化、产品定位、品牌、媒介、文化内涵等策略的研究推动房地产广告体系向更加健康的方向发展。
最后，对我国房地产广告的发展趋势进行了思考与展望。
关键词：房地产广告，房地产,对策AbstractWith Chinese industrialization and urbanization, the contradiction between supply and demand of land increasingly acute. How to keep the stable and rapid economic development, and 18 million mu to keep the cultivated land red? We hope that through the city intensive utilization of land, the inevitable that meets the urbanization process of the reasonable construction land, and can protect arable land requirements and ecological land, to the city of sustainable development and sustainable use of land resource, and finally realize the economic, social and ecological environment of coordinated development.Based on the analysis of urban land use existing problems and influence factors of urban land use in the real situation of system and extensive research, collection and choose the developed countries of urban land intensive use the policies and practices of urban land intensive use, the intension of science has defined according to this paper, based on the reality of intensive utilization of land.In the background of intensive land use forward development of urban underground space, through the analysis of urban underground space development and utilization of the mode analysis, Urban underground space development and utilization of ownership analysis, Urban underground space development and utilization of existing problems, The development and utilization of urban underground space development trend, Foreign urban space development and utilization in China, put forward the experience of urban underground space development and utilization countermeasures.Keyword:Intensive utilization of land, urban underground space development, countermeasures目录1 绪论 (5)1.1研究背景 (5)1.2研究目的 (5)1.3国内研究概况 (6)1.4研究意义 (7)2 房地产广告的相关概念和理论 (8)2.1房地产广告的相关概念 (8)2.2 房地产广告的功能 (8)2.3房地产广告的特点 (9)2.4房地产广告的类型 (10)3 广州房地产广告的现状分析 (12)3.1广州房地产广告中存在的共性 (12)3.1.1从广告的类型来看广州房地产广告 (12)3.1.2从广告投放的媒介来看广州房地产广告 (12)3.1.3从广告的创意来看广州房地产广告 (13)3.1.4从广告的创意来看 (13)4 广州房地产广告中存在的问题 (15)4.1把销售等同于营销 (15)4.2广告创意的缺乏 (15)4.2.1广告画面真实度的缺失 (16)4.2.2广告主题图像使用的庸俗化 (17)4.2.3煽情的广告文案泛滥 (17)4.2.4 缺乏原创精神 (18)4.3 虚假广告大量存在 (19)4.4 文化概念炒作现象严重 (20)4.5 媒介选择不合理 (20)5 广州房地产广告发展策略的研究 (21)5.1 广州房地产广告发展策略 (21)5.1.1进行有效的广告策划 (21)5.1.2 加强房地产企业及项目的品牌建设 (27)5.2 对广州房地产广告发展趋势的思考 (28)5.2.1 对广州房地产广告发展趋势的思考 (28)5.2.2对广州房地产广告的发展提出建议 (29)6 案例分析 (31)6.1市场分析及项目定位 (31)6.2:广告创意 (31)6.2.1视觉形象设计 (31)6.2.2形象导入期的平面创意 (32)6.2.3形象深化期的平面创意 (33)6.2.4产品销售期的平面创意 (34)6.3 媒介的选择 (35)6.4 线下推广执行方案 (35)7 结论 (36)致谢 (39)1 绪论1.1研究背景我国的房地产业发展迅猛，目前已经成为国民经济的重要支柱产业和人们社会生活中最大的消费项目之一，大力推动了城市化的进程，并带动了一系列与之相关行业的发展。
2024年房地产销售计划文案（三篇）
2024年房地产销售计划文案我们高度重视新职业的相关工作，并正在积极推进其规范化进程。
此次发布的新职业，系经由劳动和社会保障部于____年____月组织专家，对新申报的职业活动进行了严格审核，并广泛征求了社会各方面的意见，最终评审通过。
房地产策划师职业的确立，具有深远的意义。
它不仅能够为房地产行业培养大批专业人才，满足该行业对人才的迫切需求，还能够拓宽社会就业渠道，为房地产行业的健康、持续、高速发展提供有力保障，对于加快推进社会主义现代化建设具有十分重要的价值。
随着我国房地产行业的蓬勃发展，一支全新的房地产策划队伍正在迅速崛起并茁壮成长。
预计未来____年内，我国将有数十万乃至上百万人员投身于房地产策划师这一职业领域。
____年____月____日，由中国房地产及住宅研究会主办、房教中国网承办的“首届中国房地产策划师年会”在北京大学盛大召开。
此次大会作为中国房地产策划师行业首次全国性的盛会，标志着房地产策划师职业资格认证制度实施以来的重要里程碑。
它不仅象征着“房地产策划师”这一中国房地产业服务群体正朝着职业化、规范化的方向坚定迈进，也预示着该群体将在未来的发展中发挥更加重要的作用。
中国房地产策划师联谊会的成立，将为房地产策划师们构建一个思想交流和精神寄托的家园，充分展现中国房地产策划人的智慧与风采，进一步推动中国房地产策划业及整个房地产行业的规范、健康发展。
关于房地产策划的地位和作用，我们可以从以下几个方面进行阐述：地位1. 房地产策划在知识经济时代扮演着智力产业的角色，为房地产企业创造社会价值和经济价值。
2. 房地产策划在房地产企业中发挥着智囊团、思想库的作用，是企业决策者的得力助手。
房地产策划还通过精彩的案例和丰富的手段，展现其独特的创意和理念。
3. 房地产策划在房地产开发项目建设中扮演着至关重要的角色，为项目的成功开发保驾护航。
作用1. 房地产策划能够提高企业决策的准确性，避免项目运作出现偏差。
房地产广告平面设计的现状与发展趋势-广告设计论文-计算机论文
房地产广告平面设计的现状与发展趋势-广告设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——近十年来我国的房地产行业在不断地迅猛发展，使得房地产行业逐渐成为支柱国民经济的重要产业之一，并且带动了周边行业与城市乃至社会的共同进步。
中国传统伦理中讲究家的概念，自古以来人们认为家和才能万事兴，拥有一套固定房产成为中国人一生中必须完成的一项任务。
由于长久以来这种传统思想根深蒂固，再加上现代消费者对购房买房愈发趋于理智，房地产宣传广告成为他们获取第一手好房源的重要渠道，多数消费者依靠着房地产广告宣传来获取第一手房源信息。
虽然各地产项目产品之间的品质，不会应房地产广告的不同而具有本质区别，新楼盘的推出无一离不开广告宣传，被附加了精神价值的地产项目产品，不但提升了其市场价值，更重要的是直接影响了地产项目的价格。
作为房地产广告重要模式之一的平面广告，相对高额的电视广告投放，以覆盖面广、影响力大、信息量足、时效性强、消费人群多、价格投入最低廉而取胜，受到开发商的青睐。
商业平面广告好似一条链带，它让企业、商品、消费者这三者通过各种传播途径进行紧密联系。
但房地产平面广告和其他商业平面广告相比，在性质与功能上存在一定差别。
从性质上来说，房地产平面广告针对的是房地产行业，它具有其独特性，所囊括的信息有开发商讯息、项目楼盘展示、项目价格促销、项目物业管理说明等。
项目楼盘的展示细化，到楼盘的地段及周边环境、楼盘的配置和功能等诸多方面。
即便无法亲临项目现场，消费者也可凭借平面宣传广告来获取信息。
和其它商业广告相比，房地产广告所宣传的楼盘价格高昂，多数消费者即购房者都是理性的刚性需求。
也就是说房屋需求量越大，越能带动此类设计的发展。
当然，房地产平面广告还有一定的版面限制，它需要在有限的版面中传递出更全面的信息量，其所呈现的信息量越大，则越能将楼盘的必要情况介绍清晰，并刺激消费者的购买望。
反观其他的商业广告，则是单纯的强调商品的作用和特点，只需消费者认可并购买就能达到广告宣传、提升销售量的正面效果。
房地产广告论文
目录1.概述 (1)1.1房地产广告 (1)1.1.1房地产广告的特点 (1)1.1.2房地产广告类型 (2)1.1.3 房地产广告的地位 (2)1.2房地产网络广告 (3)2．房地产广告策略 (4)2.1房地产广告媒体投放策略分析 (4)2.1.1房地产广告的媒体投放环境分析 (4)2.1.2房地产广告媒体投放效果的评估 (5)2.2房地产广告传播策略分析 (5)参考文献 (8)辽宁工学院课程设计说明书（论文）1.概述1.1房地产广告房地产广告(Real estate advertising)，是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。
不包括居民私人及非经营性售房、租房、换房广告1.1.1房地产广告的特点在传播时代，广告是最有力的传播工具，房产广告当然也能体现最基本的告知作用，好的创意能提升品牌，提高品牌美誉度，但有一点必须明确的是，没有人会单纯因为广告，因为好创意产生的美好印象，而盲目购买房地产这种特殊的商品——变数高、区域性强的一次性涉深产品。
这就是房地产广告创作与其他大众产品广告的最直接的差别所在！其他产品的品牌营销规律有时并不适合房地产，尽管品牌学者们极力追捧的品牌理论看似无懈可击，但对于房地产这一特殊产品而言，却不能成为地产营销策划者的“万能公式”。
一则好的食品/饮料的广告创意能直接引起无数欣赏者的争相抢购，甚至一个杰出的汽车广告创意也能掀起一阵市场狂澜，因为车是个性化强的产品，富豪只要自己喜欢就可以购买，自己消费享受嘛！如果自己的夫人不喜欢，可以为她选择一款她自己喜欢的品牌呀！但房子则不然，喜欢不喜欢都得两个人一起消费（一起住）。
所以，房地产广告要做到家人都喜欢，简直是不可能的！因此，再优秀再杰出的房地产广告也不会引发直接的消费行为发生！广告惟一的作用是将消费者的目光吸引过来，仅此而已，至于能否形成购买行为，关键还在于产品自身的软硬件是否符合消费者的真正需求，房地产广告对消费者的“忽悠”与“麻醉”作用是十分微弱的，房地产消费是理性程度最高的领域之一，因此，房地产策划重在项目全盘的整体规划，广告作为整体策划中的一枚“炮弹”，其杀伤力的强弱完全取决于失误，再好的再强有力广告拉动也无济于事，甚至产生负面影响。
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房地产广告文案发展趋势研究
【摘要】“十二五”期间是我国房地产行业发展的关键时期,而广告文案的传播又是房地产营销过程中的重要环节。
文章以广告文案为主题，结合相关理论，以龙湖地产在重庆大学城的两个项目为研究对象，对房地产广告文案的发展趋势进行了分析。
【关键词】广告文案；房地产；发展趋势
1 房地产广告文案概述
“广告文案”一词来源于英文advertising copy，其最终目的是说服和诱导消费者产生消费行为。
狭义的广告文案是指广告作品中的文字部分，而广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图片等部分。
广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的风向标，随着广告行业专业化、广告意识现代化和广告传播途径的多元化，优秀的广告文案展现出了内容的真实性、目标的明确性、表达的艺术性、情感的鼓动性等特点。
的“十二五”期间是我国房地产行业发展的关键时期，随着我国城市化率的逐步提高和社会的不断进步，房地产广告也有了显著的进步和发展，而房地产广告文案的不断改善不断突破起着至关重要的作用。
它不但在受众心目中打造出一个以文字为元素，以产品为载体，以消费为目的的多维世界，同时又兼有广告传播的功能。
作为一种艺术创作和经济活动，房地产广告文案依靠其卓越的文字表现能力塑造了一个个美好的产品形象,促进了房地产的销售。
2 案例分析
龙湖地产成长于重庆，发展在全国。
经过近二十年的潜心发展，已经成为了一家追求卓越、专注品质和细节的专业地产公司。
在重庆市政府的全力打造下,重庆大学城将成为生态环境优美、文化氛围浓郁、科技产业发达、综合配套完善、开放式现代化风格的西部新城代表作，龙湖地产近年也在重庆的前景热土——大学城着力打造出不同业态的千亩万户大社区，即睿城、东桥郡、u城、花千树、至德路9号和仟百汇，而目前主要在售的是位于大学城正中心地段的“花千树”洋房和“至德路9号”别墅两个项目。
龙湖地产重庆大学城“创城纪”的宣传册中，正文“1座龙湖城，尽享城市四大中心价值；2大轨道线交汇，真正交通中心在此；3
大商业体汇集，真正商业中心在此；4大城市公园围聚，真正休闲中心在此；5大名校环绕，真正文教中心在此”采用了排比的修辞手法对在大学城的项目进行了详细的数字解读,体现了房地产广告文案的两大特点，即信息暴露量较大和“硬销”与“软销”相结合。
短短几句广告文案阐述了项目在交通、教育、生态、商业配置等诸多方面的硬性信息，目标受众能够通过对这些“硬性因素”的客观认识达成对产品的认知和认同。
而以情感、氛围、文化等“软性因素”的感性认识为主脉的“软销”则是一种以品牌建设为基础的营销方式。
龙湖地产的雄厚实力以及它在重庆的品牌知名度和企业美誉度就是“软销”的绝妙运用。
法国广告收藏家布尔西科说过“好的广告是商业性和艺术性的
和谐统一”。
龙湖地产“花千树”项目的广告文案的标题“人生是首花园里的诗”营造出了令人神往的梦幻世界，让受众不禁联想起自己仿佛就在花园洋房中享受着法派的唯美浪漫。
“献给你心中的那座花园，因为洞悉你心灵最深处的风景”、“纯正法式art-deco，用近百米的楼间距献给花与大地的爱情”等正文展现出的独特的意境美又给人带来了无穷的韵味，演绎出了广告文案给受众创造出的愉悦感和仿真感。
而“至德路9号”别墅在文案标题中被生动形象地比喻成“长檐下的宅院”，“一个时代，一次龙湖杰作；宽顶，长檐，自有荫福于址，度量于心”在短时间内就给消费者塑造了舒适怡然的心境，升华了主体的审美情感。
别墅是现代社会的身份象征，此则广告文案对高端人群的准确定位进一步强化了传播的效果，而文案正文对别墅“锯大学城而建，一公里繁华恢启龙湖生活”和“以全新的建筑构建与理念，致献成就者理想”的诠释不但符合龙湖地产对待用户“善待你一生”的宗旨，更是满足了别墅的目标受众的自豪感、安全感和自我实现感。
由此可见，房地产广告文案不仅是房地产项目信息传递的载体，是美化房地产产品形象、增强地产企业品牌的代言人，还是许多情感和观念的缔造者和给予者，在与消费者的沟通中起着桥梁的作用。
3 对发展趋势的展望
广告文案的传播是房地产营销过程中的重要环节，紧密联系着房地产的前期推广和中后期的销售。
回顾20世纪广告文案的发展
变化，不论是usp理论、定位理论还是整合营销传播，都体现了肯尼迪的“广告是印在纸上的推销术”这一中心观点。
如果说20世纪房地产广告文案的本质在于销售，那么21世纪“以人为本”的房地产广告文案则是对广告旧观念的改善和超越。
3.1 表现手法多元化
为了能够更好地吸引受众的眼球，房地产广告文案不再平铺直叙,而是结合精美的图片来宣传推广，并越来越多地采用前后呼应、托物言志、想象、象征等表现手法来传达房地产项目的特点，强化其艺术魅力和给业主带来的生活享受与满足。
房地产广告文案中比喻、夸张、排比等多种修辞方式的综合运用也进一步美化了房地产项目，给人们创造出充满诗情画意的想象空间，加之广告文案固有的经济属性，可以很好地激发人们的购买欲望，实现房地产广告文案求利与求美的统一。
3.2 诉求重心感性化
诉求是广告通过媒介向目标受众阐述解说具体产品，以求达到所期望的反应并产生消费行为。
随着社会的发展和信息时代的来临，人的精神需求不断得到肯定和满足，生活方式与生活态度主导的消费逐渐增多。
房地产广告文案也不必再追求对具体项目的深度解释，而转向给受众创造全新的感觉体验。
受众在广告文案勾勒出的意境中收获了归宿感，并持续不断地将之置换为消费行为。
文案工作人员也在丰富多彩的表现元素中实现广告文案和唯美图片的
最佳搭配，满足消费者的感性需求。
3.3 价值取向个性化
价值取向是个体所认同并内化为人格结构中的核心部分，具有评价事物、唤起态度、指引和调节行为的定向功能。
改革开放后，市场经济的发展和思想文化的开放使得群体趋同的价值观逐渐瓦解，消费者越来越看重产品的特质是否与众不同，并可以与自身的个性产生共鸣，也越来越关注能否拥有为其量身打造的房地产产品以便成为其个人的符号和象征。
于是，房地产广告也开始在文案中表现出产品附加值的独特性，并更多地塑造个性化的情感体验以满足消费者潜意识上的需求。
参考文献：
[1]冯露.广告文案谋划与写作[m]. 湖南：中南大学出版社，2006
[2]林溪声.广告语创作与评析[m]. 湖南：中南大学出版社，2006。