瘦美人口服液减肥产品广告策划方案
瘦身产品活动策划书3篇
瘦身产品活动策划书3篇篇一《瘦身产品活动策划书》一、活动主题“轻松享瘦，美丽人生”二、活动目的通过举办此次活动，提高瘦身产品的知名度和销售量，吸引更多潜在客户，同时为客户提供专业的瘦身指导和体验。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象有瘦身需求的消费者六、活动内容1. 产品展示与体验设置专门区域展示瘦身产品，安排专业人员为客户详细介绍产品的功效、使用方法等，并提供免费试用，让客户亲身感受产品的效果。
2. 专业瘦身讲座邀请知名瘦身专家或营养师进行现场讲座，分享科学的瘦身方法、饮食搭配和运动建议等，帮助客户树立正确的瘦身观念。
3. 互动游戏与奖品设置一些与瘦身相关的互动游戏，如瘦身知识问答、瘦身挑战赛等，参与者有机会获得瘦身产品或其他精美奖品。
4. 优惠促销活动期间推出特别的优惠政策，如购买产品享受折扣、满减优惠、赠送礼品等，以刺激客户购买。
5. 客户案例分享邀请成功使用瘦身产品达到理想体重的客户进行现场分享，讲述他们的瘦身经历和心得体会，增加其他客户对产品的信心。
七、宣传推广1. 在社交媒体平台、网站等线上渠道发布活动信息和宣传海报，吸引目标客户的关注。
2. 向老客户发送活动邀请短信或邮件，鼓励他们带朋友参加活动。
3. 在周边社区、商场等人员密集场所张贴活动海报，发放传单。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 专家讲座费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 奖品及礼品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、人员安排1. 活动策划与组织人员：[具体人员]2. 产品展示与讲解人员：[具体人员]3. 讲座专家：[具体人员]4. 互动游戏主持人员：[具体人员]5. 后勤保障人员：[具体人员]十、效果评估1. 通过活动期间的产品销售量评估活动的商业效果。
2. 收集客户的反馈意见和建议，评估活动的满意度和改进方向。
3. 分析活动前后瘦身产品的知名度和市场占有率变化，评估活动的长期影响。
减肥产品促销策划书范文3篇
减肥产品促销策划书范文3篇篇一《减肥产品促销策划书范文》一、市场分析随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，减肥产品市场需求日益增长。
然而，市场上的减肥产品种类繁多，竞争激烈。
我们需要通过有效的促销策略，突出我们产品的优势，吸引消费者的关注和购买。
二、产品简介我们的减肥产品是经过严格的科学研究和临床试验开发出来的，具有安全、有效、无副作用等特点。
产品主要成分包括天然植物提取物、膳食纤维等，能够帮助消费者快速燃烧脂肪、减少食欲、促进新陈代谢。
三、促销目标2. 增加产品销售量，提高市场占有率。
3. 吸引新客户，拓展客户群体。
四、促销时间[具体促销时间段]五、促销地点1. 线上：公司官方网站、电商平台、社交媒体等。
2. 线下：各大商场、超市、药店等。
六、促销策略1. 价格优惠在促销期间，对产品进行一定程度的价格折扣，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。
2. 赠品促销购买产品赠送相关的赠品，如健身器材、减肥食谱等，增加产品的附加值。
3. 会员制度建立会员制度，对会员提供积分、折扣、优先购买等优惠政策，提高客户忠诚度。
4. 举办活动举办减肥挑战赛、健康讲座等活动，吸引消费者参与，提高产品知名度。
5. 广告宣传通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，推广产品。
七、促销预算促销预算主要包括广告宣传费用、赠品费用、活动费用等，预计总费用为[X]元。
八、效果评估在促销活动结束后，对促销效果进行评估，主要包括产品销售量、市场占有率、客户满意度等指标，根据评估结果对促销策略进行调整和优化。
篇二《减肥产品促销策划书范文》一、活动主题“轻松享瘦，美丽蜕变”二、活动目的通过促销活动，提高减肥产品的知名度和销售量，吸引更多目标客户群体，增加市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象有减肥需求的消费者六、活动内容1. 优惠折扣：活动期间，所有减肥产品一律享受[X]折优惠。
2. 买赠活动：购买指定减肥产品，可获赠精美礼品一份，如体重秤、运动手环等。
减肥产品策划活动方案
减肥产品策划活动方案一、活动目标为了提供一个健康、科学的减肥产品，帮助消费者实现健康减肥的目标，我们制定了以下活动目标：1. 推广新的减肥产品，提高其市场认知度和销售量。
2. 教育消费者，增加对健康减肥的了解和成功减肥的信心。
3. 建立品牌形象，确立公司在健康减肥产品领域的领导地位。
二、活动策略1. 市场调研：详细了解目标消费者群体的需求和购买习惯，为产品定位提供参考。
2. 产品开发：研发出适合目标消费者群体的健康减肥产品，确保产品质量和安全性。
3. 品牌建设：设计和确定产品的品牌形象，构建品牌故事和价值观，提升品牌知名度和认可度。
4. 营销渠道：建立多种销售渠道，包括线上线下的销售渠道，提高产品销量和曝光度。
5. 营销推广：采用多种传媒形式，如广告、社交媒体、公众号等，通过有效的营销活动来推广产品。
三、活动内容1. 产品发布会：在产品上市之前举办盛大的产品发布会，邀请媒体和KOL（关键意见领袖）参加，通过专业的演讲和产品介绍，向媒体和公众展示产品的独特性和优势。
2. 专家讲座：邀请减肥领域的专家给消费者讲解健康减肥的知识和方法，提供科学的减肥建议，增加对产品的信任和购买意愿。
3. 用户体验活动：与线下健身房、美容院等合作，为消费者提供产品的试用和体验活动，引导消费者亲身感受产品的效果和价值。
4. 社交媒体推广：在社交媒体平台上发布产品广告和相关内容，与网红合作进行产品试用和评测，通过用户的真实反馈提高产品可信度和销售量。
5. 限时促销活动：推出限时购买优惠和套餐，增加消费者购买的冲动和欲望，刺激产品销量的增长。
6. 客户回馈活动：通过推出积分制度、礼品赠送和抽奖活动等，回馈已购买产品的忠实消费者，增加顾客的满意度和品牌忠诚度。
四、活动执行计划1. 市场调研（1个月）：- 调研目标消费群体的需求和购买习惯。
- 研究竞争对手的产品和市场占有率。
2. 产品开发（3个月）：- 根据调研结果，研发适合目标消费群体的减肥产品。
减肥产品促销策划书范文3篇
减肥产品促销策划书范文3篇篇一减肥产品促销策划书范文一、策划背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，减肥已经成为了一种时尚的生活方式。
同时，减肥产品市场也呈现出快速发展的趋势。
为了提高本公司减肥产品的市场占有率，特制定本促销策划书。
二、产品分析1. 产品特点：本公司的减肥产品采用天然植物提取物为主要成分，具有安全、无副作用的特点。
同时，该产品还具有减肥、美容、保健等多重功效。
2. 目标市场：本产品的目标市场主要为女性消费者，年龄在 25-45 岁之间，具有一定的经济实力和健康意识。
3. 竞争优势：与其他减肥产品相比，本产品的优势在于其天然、安全、无副作用的特点，以及多重功效的整合。
三、促销目标1. 提高产品知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量和市场占有率。
3. 树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、促销时间[具体时间]五、促销地点1. 线上渠道：本公司官方网站、各大电商平台。
2. 线下渠道：各大超市、药店、美容院等。
六、促销方式1. 产品折扣（1）在促销期间，购买本公司减肥产品的消费者可享受一定的折扣优惠。
（2）购买金额达到一定额度的消费者，还可获得精美礼品一份。
2. 赠品促销（1）购买本公司减肥产品的消费者，可获得免费的试用装或小礼品。
（2）购买金额达到一定额度的消费者，可获得价值更高的赠品。
3. 联合促销（1）与相关行业的知名品牌进行联合促销，如与健身房、美容院等合作，推出套餐优惠。
（2）与各大电商平台合作，开展满减、优惠券等促销活动。
4. 抽奖活动（1）在促销期间，购买本公司减肥产品的消费者可参与抽奖活动，有机会获得丰厚的奖品。
（2）设立不同等级的奖项，如一等奖、二等奖、三等奖等，提高消费者的参与度。
七、广告宣传1. 线上宣传：（1）在本公司官方网站、各大电商平台发布促销信息和广告。
（2）利用社交媒体平台进行推广，如、微博等，吸引目标消费者的关注。
2. 线下宣传：（1）在各大超市、药店、美容院等场所张贴促销海报和宣传资料。
减肥产品推广策划书3篇
减肥产品推广策划书3篇篇一减肥产品推广策划书一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注自己的身材和健康。
减肥产品作为一种帮助人们减肥的产品，市场需求也越来越大。
本策划书旨在为一款减肥产品制定一份全面的推广策略，帮助产品快速占领市场，提高品牌知名度和美誉度。
二、市场分析1. 目标市场：主要面向想要减肥的人群，包括男性和女性，年龄在 20-50 岁之间。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注自己的身材和健康，对减肥产品的需求也越来越大。
3. 市场竞争：目前市场上的减肥产品种类繁多，竞争激烈。
我们需要通过产品的差异化和创新，提高产品的竞争力。
三、产品分析1. 产品特点：我们的减肥产品是一种天然植物提取物，无任何副作用，安全可靠。
2. 产品优势：与市场上的其他减肥产品相比，我们的产品具有天然、安全、无副作用等优势。
3. 产品定位：我们的产品定位于中高端市场，价格适中，品质优良。
四、推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传产品的特点和优势。
2. 活动推广：举办减肥训练营、减肥比赛等活动，吸引目标客户的关注。
3. 口碑营销：通过客户的口碑传播，提高产品的知名度和美誉度。
4. 网络营销：利用社交媒体、公众号等网络平台，进行产品推广和宣传。
五、销售渠道1. 线上销售：通过电商平台、官网等渠道进行销售。
2. 线下销售：通过美容院、健身房等渠道进行销售。
六、团队建设1. 组建专业的营销团队：包括市场营销人员、销售人员、客户服务人员等，确保产品的推广和销售工作顺利进行。
2. 培训团队成员：对团队成员进行产品知识、销售技巧、客户服务等方面的培训，提高团队成员的专业素质和服务水平。
七、财务预算1. 广告宣传费用：预计投入[X]万元用于广告宣传。
2. 活动推广费用：预计投入[X]万元用于举办减肥训练营、减肥比赛等活动。
3. 口碑营销费用：预计投入[X]万元用于客户的口碑传播。
减肥产品活动的策划方案
减肥产品活动的策划方案一、活动背景分析随着生活水平的提高，肥胖问题逐渐成为现代人面临的一大困扰。
减肥市场潜力巨大，各种减肥产品奇珍异宝层出不穷。
为了吸引消费者的注意力，提高产品的知名度和销售量，本文将针对一款减肥产品进行活动策划。
二、活动目标1. 提高减肥产品的知名度和美誉度。
2. 增加产品的销售量，提高市场份额。
3. 传达产品的减肥效果和安全性，建立品牌信任度。
4. 吸引潜在消费者的关注，提高用户粘性。
三、活动内容1. 品牌推广(1) 制作品牌广告宣传片，通过电视、互联网等媒体广泛宣传。
(2) 在相关时尚杂志、健康杂志等媒体投放广告，增加品牌曝光率。
(3) 参加行业展览，展示产品研发成果和先进技术。
(4) 在社交媒体上建立专页，发布产品资讯、用户心得分享等内容，增加用户互动。
2. 产品体验活动(1) 举行产品体验会，邀请目标客户参加，免费提供产品试用装和个性化减肥方案。
(2) 与知名健身房、瑜伽馆等合作，组织减肥主题运动活动。
(3) 在大城市开展减肥产品巡展活动，让消费者亲身感受产品的独特之处。
3. 用户精准营销(1) 根据产品特点和目标客户的特征，开展精准营销活动，例如发布减肥知识小贴士、提供健康饮食指导等。
(2) 制作营销视频，通过社交平台、短视频平台传播，吸引用户关注。
(3) 结合大数据分析用户兴趣和需求，推送个性化的减肥方案和推荐产品。
4. 奖励与回馈(1) 设立消费积分制度，购买产品和参加活动获得积分，可兑换产品和礼品。
(2) 开展抽奖活动，赠送丰厚奖品，吸引用户参与活动并推广产品。
(3) 回馈忠实用户，例如送出免费体验课程、提供专属优惠等。
五、推广渠道1. 电视广告在夜间热播剧、健康类节目等时段播放广告，吸引消费者关注。
2. 互联网推广(1) 在搜索引擎上投放关键词广告，引导潜在用户访问产品官网。
(2) 利用社交平台、新闻客户端等渠道发布产品资讯和用户心得分享，增加曝光度。
3. 媒体合作与健康、娱乐、生活类媒体合作，发布产品广告和相关内容，提高知名度。
减肥药活动策划方案
减肥药活动策划方案一、活动目标为了有效推广减肥药品，帮助消费者健康减肥，提高品牌知名度，吸引潜在消费者，我们制定了以下目标：1. 提高品牌知名度：通过活动，让更多的人了解品牌，增加品牌曝光度，提升品牌影响力。
2. 吸引潜在消费者：通过活动，吸引潜在消费者参与，展示产品的有效性，使他们对产品产生兴趣。
3. 促进销售增长：通过活动，增加产品销量，扩大市场占有率。
4. 培养忠实客户：通过活动，吸引消费者参与，提供良好的购买体验，培养忠实客户群体。
二、活动策略我们制定了以下几项策略，以实现活动的目标:1. 社交媒体宣传：借助各大社交媒体平台，发布海报、视频等形式的内容，增加曝光度，吸引目标人群的注意。
并加强社交媒体互动，与粉丝互动评论，增加品牌黏性。
2. 线下宣传：在商场、健身房、超市等人流量高的地方，设置展台，派发传单、小样等宣传材料，吸引潜在消费者的关注，提高品牌知名度。
3. 优惠促销活动：提供限时折扣、买一送一等优惠活动，吸引消费者的购买行为。
并在活动期间，派发体验装，供消费者试用，提升产品的口碑效应。
4. 举办沙龙活动：邀请营养师、健身教练等行业专家参与，分享减肥经验、健康饮食习惯等内容。
并以抽奖、赠品等活动形式，增加参与者的互动性。
5. 开展口碑营销：邀请一些社交媒体上有影响力的用户试用产品，并发布试用后的评测，提高产品的口碑。
三、活动计划为了达成活动目标，我们制定了以下计划：1. 活动前期- 制定活动推广计划- 确定活动时间、地点、参与人员等细节- 邀请行业专家参与活动，安排其演讲主题及时间- 设计活动海报、传单等宣传物料- 准备活动所需奖品和礼品- 招募活动志愿者，分配任务和工作时间2. 活动中期- 通过社交媒体平台发布活动预告，并邀请粉丝参与互动，抽取参与奖品 - 在指定地点设置展台，进行产品宣传和销售- 举办沙龙活动，邀请专家讲解减肥知识，并进行抽奖、赠品等互动环节 - 提供产品体验装，供消费者试用- 增加用户互动，进行砍价、签到等活动，提高用户黏性3. 活动后期- 按照活动回顾，总结活动效果- 对用户进行后续跟踪，回访用户使用体验，收集用户反馈意见- 利用社交媒体平台宣传活动回顾和用户体验分享- 根据用户意见优化产品、宣传方式等四、资金预算活动的资金预算包括以下方面：1. 广告推广费用：- 社交媒体广告费用- 线下宣传渠道费用2. 活动场地费用：- 商场展位费用- 沙龙场地租赁费用3. 奖品和礼品费用：- 奖品和赠品的采购费用4. 志愿者费用：- 志愿者的交通、伙食费用5. 其他杂项费用：- 设计、印刷宣传物料费用- 演讲者的酬金和交通费用五、风险控制及评估1. 不良口碑：在活动进行中，可能会遇到产品不良口碑的情况。
减肥产品推广策划书3篇
减肥产品推广策划书3篇篇一《减肥产品推广策划书》一、市场分析随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，减肥产品市场呈现出不断增长的趋势。
然而，市场上的减肥产品种类繁多，竞争激烈，消费者在选择产品时往往感到困惑。
我们的减肥产品需要在这样的市场环境中脱颖而出，就必须要有独特的卖点和有效的推广策略。
二、产品特点1. 天然成分：采用天然植物提取物，对身体无副作用。
2. 科学配方：经过专业研发团队精心研制，确保产品的有效性。
3. 快速见效：能够在短时间内帮助消费者看到明显的减肥效果。
4. 方便易用：产品形式便于携带和使用。
三、目标受众1. 有减肥需求的成年人，尤其是女性。
2. 关注健康和身材的白领人群。
3. 产后需要恢复身材的女性。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，详细介绍产品特点、功效、使用方法等信息。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行产品宣传和推广。
与知名健康博主、网红合作，进行产品推荐和试用分享。
投放搜索引擎广告，提高产品在搜索引擎中的曝光率。
2. 线下推广在各大商场、超市设置产品展示架，进行产品展示和试用。
举办健康讲座和减肥训练营，邀请专家讲解减肥知识和产品使用方法。
与健身房、美容院等合作，进行产品推广和销售。
3. 促销活动定期推出优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
举办抽奖活动，为消费者提供免费试用产品的机会。
五、实施步骤1. 第一阶段（1-3 个月）完成产品的包装设计和生产。
建立官方网站和社交媒体账号。
与部分健康博主、网红达成合作意向。
2. 第二阶段（4-6 个月）全面开展线上推广活动，提高产品的知名度。
开始在部分商场、超市设置产品展示架。
举办第一场健康讲座。
3. 第三阶段（7-9 个月）扩大线下推广范围，与更多的健身房、美容院等合作。
持续推出促销活动，提高产品的销量。
4. 第四阶段（10-12 个月）为下一年的推广计划做好准备。
六、预算分配1. 线上推广费用：[X]元2. 线下推广费用：[X]元3. 促销活动费用：[X]元4. 产品包装设计和生产成本：[X]元5. 其他费用：[X]元七、预期效果2. 产品销量稳步增长，占据一定的市场份额。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3
产品分析
大印象减肥茶 瘦美人 价格：28元20包，便宜 有效成分：决明子 瘦身道理：通便 瘦身道理:xxxxxxxxxx 副作用：用时拉稀，腹痛，停用便秘 2） 价格：x元x瓶（一天2瓶） 有效成分：xxxx，xxxx
通过一些网络数据以及网友对这些产品的评价，大印象减肥茶给大众留下的印象并不是 特别的好，正好瘦美人可以利用这个空隙来加大自己产品的品牌宣传。增强品牌在人们心 中的地位。
二
目标市场容量
按照中国医学会公布数字，我国超重人口总量估计在6.2亿左右，其中肥胖者比例占 22.6%。中国有29.1%城市人口超重或肥胖。中国目前减肥保健品年均消费金额达60亿人 民币，最高曾达到100亿。今年来，随着国内减肥热的兴起，减肥市场也在不断升温。自 1996年开始，我国卫生部共批准了100多个减肥保健品。减肥产品的新品牌、新品种日新 月异，五花八门，应有尽有，各显神通。但基本上中国减肥产品市场是三分天下，第一类 减肥保健品、药品，其市场份额约占65%；第二类是特妆字外用减肥品，其市场份额占 20%；第三类减肥、美体医疗器械，其市场份额约为15%。 目前市场上较强势的品牌，在减肥保健食品方面，康宝莱、Ｖ２６减肥沙淇晶、维亭、大 印象减肥茶、瑞德梦减肥茶、金多靶减肥降脂胶囊较为受消费者追捧。在药品方面，有曲 美、赛尼可、澳曲轻作为占有绝对市场优势。在外用品方面，姗拉娜收腹霜、索芙特减肥 皂、大宝减肥霜、健脾减肥贴等等。
广告片方案
电视脚本
画面一：一对夫妻坐在摆满菜的饭桌前准备吃饭，丈夫夹起一块烧鹅 准备给妻子，此时妻子拿出一块写着“NO”的板子，丈夫把菜放回盘 子了。丈夫又夹了一只虾给妻子，此时妻子再一次拿出那块写着“ NO” 的板子，丈夫再一次无奈的把菜放回盘子。丈夫又再一次夹起一块食 物准备给妻子，妻子又再一次拿起了那块写着“NO”的板子，丈夫摇 摇头的再一次把菜放回原位。妻子无奈的低下了头。。。。 画外音：减肥？你还在为减肥节食吗?你还在为减肥烦恼吗？ 画面二：此时丈夫离开了餐桌，从抽屉里拿来了一盒“瘦美人口服 液”，从里面取出一支瘦美人口服液给妻子，妻子接过手，马上喝了 起来，喝完开心的笑了。 画面三：妻子喝完口服液，丈夫重新夹了一块烧鹅给妻子，妻子高兴 的吃起了烧鹅。此时丈夫开心的笑了。 画外音：（磁性男性声音）爱她，就给她“瘦美人”。
4
销售渠道分析
(1)瘦美人口服液在各大城市市内，主要与一些大的百货商场和一些大型美容 机构联系，推出产品的绿色营养减肥。 (2)瘦美人口服液铺货上有待改进，一般的零售店大都看不到瘦美人口服液， 这与消费者的就近购买习惯背道而驰，所以我们还要成立各大零售店的代销店。
5
潜在市场展望
(1)随着经济的发展，各大城市也竞相展开激烈角逐赛，这给我们提供了良好 的经营环境。(2)城市相对发展快，人均收入高、消费能力强。(3)人们追求美 的欲望日渐剧烈，减肥成为生活中必不可少的一部分，所以产品的消耗量也会 比较大。(4)虽然很多减肥产品很有知名度，但消费者对于减肥对身体健康的 影响还是很有顾虑，但绿色营养减肥仍有很大的市场空缺，这为瘦美人口服液 的宣传、重塑品牌提供了机会。
3.大版面广告
近年来，不止一个产品依靠大版面广告迅速启动市场，大获成功。大版面 广告信息量大，冲击力强，给消费者留下印象，可以有效打击竞争对手，使其 淹没在纷杂的信息大海中，从而使自己的品牌脱颖而出，还可让消费者感到一 种气势，并由此感觉到厂家的实力。报纸上的软文广告越来越多，手法越来越 雷同，而消费者也渐渐对这种形式的广告产生了免疫力，在媒提信息纷乱的年 代，小版面的广告很难引起消费者的注意，再加上版面小，广告说辞也很难施 展。更为关键的是，大版面的广告和小版面的广告比起来，可更快速的启动市 场，因为有人计算过，用相同的资金打一个大版面广告和分几次打几个小广告， 前者效果更好，更节约时间成本。对热销期只有短短几个月的减肥产品来说， 时间就是金钱、就是效益。
生
—摆脱赘肉，显瘦一
广告策划方案
前
在这个以瘦为美的时代，那些拥有完美身材的女性，总爱去展示她 们傲人的身材，众人那欣赏、赞叹、嫉妒甚至火辣辣的眼神，令他们感 到无限的优越和满足。而那些身材略显肥胖或自以为肥胖的女性，绝不 甘心自己的形象输给别人，所以现在市场上充斥的各种减肥产品进入她 们的视线。各路厂家也早已摩拳擦掌、虎视耽耽，欲分享减肥市场这块 诱人的蛋糕。随之而来的就是铺天盖地的广告和各种变着花样的健康减 肥宣传。 纵观中国减肥品市场真是产品丰富，类型齐全，应有尽有。虽然目 前市场上有减肥保健品、减肥药品和减肥器械三类减肥品，但减肥保健 品是现在最热卖的产品，几乎占去整个减肥品市场的二分之一强，同时 它还占据内地保健食品的半壁江山。
5.广告的时尚诱惑。
功效的宣传加上精美时尚的风格，使的维婷连续热销了两年，在全国许 多地方都成为减肥产品的第一品牌。不少业内人士感叹：“减肥广告也可以 这么做”，维婷给出减肥广告让人耳目一新的另一种风格。纵观维婷的营销， 并无其他有效手段。一个美得让人百看不厌的广告就足以使一个产品获得成 功，似乎再一次验证了减肥女性追求时尚和新鲜感的心态。
亚洲区
美体医疗器械 15% 药品 30% 减肥保健品 35% 特妆字外用减肥品 20%
广告环境分析
市场分析 1 2 广告目标
广告对象
3 3
广告环境 分析
4
主题定位
广告媒介的选择
和规划
5
6
广告创意表 现
1
市场分析
保健品市场越来越难做了, 保健品市场不再是一个轻易就能够做起来的市 场, 保健品市场也不再是一个暴利的市场。 如果说若干年前的保健品市场是 成功多掉败少, 而且还造就了许多“古迹”的话, 那末如今的保健品市场则是 掉败多成功少, 而且继脑白金之后已多年没有近是的成功案例了。为了能在这 充满各种保健的市场占有一席之地，必须要有有别于其他产品德销售渠道及 经营理念。 a.泰尔牌维亭片（普通装）市场价：78元/ 合 每月一般用量：3盒 【保健功能】减肥、美容(祛痤疮)。【适宜人群】单 纯性肥胖人群、有痤疮者。生产商：湖南泰尔制药 b.曲 美市场 价:285 元/盒 (10mg*30s) 每月一般用量:1 盒适宜人群:单纯性肥胖（营养性 肥胖）生产商：太极集团涪凌制药厂 c.赛尼可市场价：198元/盒 每月 一般用量：3 盒 (请遵医嘱)制造商：罗氏制药厂，瑞士 d.大印象减肥 茶市场价：28元 规格：28gx20包/盒【保健作用】减肥、调节血脂【适宜 人群】超过正常体重及高血脂人群 e. 姗拉娜收腹霜市场价：130元 100克适用范围: 18岁以上腰腹肥胖、松弛者，男女均可使用；需恢复体形的 产后女性。
五
广告媒介的选择和规划
我们可以进行电视广告、网络传播、报纸传播、明星代言以及广播的宣传。 由于减肥大部部分还是年轻的男女，所以可以结合现代的时尚元素，在宣传减 肥功能的同时, 从产品包装、pop、到告白片等无不吐露着时尚和美感, 撩动了 无数年轻女性的心弦。将使得瘦美人口服液从竞争猛烈的减肥市场中快速度完 成功, 将在许多地方成为减肥产品的第一品牌。
2.明星代言。
虽然各行业明星代言广告早已被消费者司空见惯，但减肥产品却又稍有不同： 看着电视上明星或模特们几近完美的诱人身姿，潜意识地比较着自己的差距， 视美如命的时尚女性们几乎没有人不动心、没人能抵挡得住这种诱惑，这其 实是一种强烈的效果暗示：用这个产品，就可以拥有和这个广告中的主角一 样的身材。曲美的一炮走红，巩俐的倾力表演可以说是功不可没。
字幕：“用瘦美人，摆脱赘肉，显瘦一生”
潮女 你也可以—瘦美人口服液
同类市场产品价格情况
2
竞争对手分析
大印象减肥茶为例
大印象减肥茶做的广告铺天盖地，深入人心 ，但他的效果究竟如何，产品质 量如何，很多消费者都有了不同的看法与观点。对于大印象减肥茶来说，瘦美人 这种即营养又减肥又方便吃的口服液深受大家喜爱。瘦美人做的广告很有内涵， 很有创意，深入人心。这对于品牌的推广，产品的销售有很大的帮助。
言
市场综合分析
一 市场营销环境 二 目标市场容量
一
市场营销环境
国家统计局新近发布的资料显示，2003年我国GNP总量达到116694亿元，人均达到 1090美元。因受非典影响，宏观经济个别指数增长幅度未如预期。但整体国民经济仍保持 了8.5%的高速增长。 国家近年来对于保健品、食品、药品市场以政策手段进行了重新规 划，并建立了更为完善的监督体系。自保健品被强令退出广告市场以后，又明令保健食品 与药品明确定性，严格审核。目的就是为了保护广大消费者的根本利益，利用行政手段规 范国内药品、食品流通领域。针对减肥保健食品市场虚假广告漫天飞舞的现象，政府加强 了卫生管理，监督。
1.电视专题。
类似电视直销的、动辄长达5分钟甚至10分钟的电视专题片广告，是大版面广 告的电视形式，于白天或深夜的垃圾时段（如今已被电视台称为非黄金时段） 播出，可以把产品从原理、特点、效果及销售状况彻彻底底讲个透。消费者 纵然是可以有换台的权力，但只要你有一次不换台，就要让你听个明白、记 个深刻。
4.促销造势。
女性容易为促销煽动，在市场发展到一定阶段，有效的促销往往是摧垮 消费者最后一道心理防线的有效手段。让消费者心动的促销，不但可以巩固 和扩大自家产品的销量，也可以有效地打击竞争对手。促销活动最好要有一 定的连续性、打一套组合拳，不要没有规划、没有策略地的为促销而促销。 如，要考虑如何让消费者实现初次购买、如何让消费者实现再次购买，要充 分地挖掘利用促销所能带来的资源，要把主动权掌握在自己手里，不给对手 以可乘之机。在平时广告宣传的基础上，以消费者最愿意接受的买赠活动， 加上类似“每天╳元，有效减肥”的诱人宣传，再考虑下次再购时可以享受 什么样的优惠等，很容易造出热销的氛围和气势。