第5章 企业视觉识别系统策划
企业视觉识别系统策划方案(PPT 73张)
图5-1 SMCR传播模式
一、基本概念
1、含义 VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体 化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社 会，树立统一性企业识别形象的活动。 VI系统一般由两部分构成： A 基本设计要素 B 应用设计要素
企业视觉识别系统的构成
基本设计要素
企业名称 企业标志
应用设计要素
实用元素。
基本元素 关系元素 实用元素 （1）基本元素主要包括形象、色彩、肌理；
形象：具象和抽象两大类；写实的、概括的、夸张的
属具象类形象；纯粹的几何形如点、线、面、体、有机 的、变体的属抽象类形象；
色彩：不仅包括光谱中的各种色阶，也包括各中性色
（无色彩），以及色彩的明度和纯度变化；
肌理：在此专指视觉的肌理，是一种带有触觉经验的
■抽象符号具有较大的包容性；
2、具象形态的特点和意义
■具象符号直观生动，会马上引起人们的注意，激发许多生动
的联想；
■具象图形有其不足之处，外延的扩展有明显的局限性；特别
是企业经营事业的拓展、经营观念的变化，难以通过具象符
号准确表达； ■具象的视觉符号，往往因为受众的经验、阅历、心境或文化 传统的不同而有其不同的、选择性的理解；
视觉感受；
（2）关系元素主要包括方向、位置、空间、重心等； （3）实用元素主要包括材料、结构、工艺等；
其中，结构是指材料组织的方式，如排列、拼装、
垒积、卯合、粘接、折叠等；工艺主要指技术形式、 如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等；
三、企业视觉传播的基本原理
视觉传播主要包括对视觉符码的意义把握和合理传达，正确 认识抽象形态、具象形态的不同特点，则是传达的基础； 1、抽象形态的特点和意义 ■一个抽象的标志符号，在作为一个视觉象征时，要比一个具象 的符号更有效，因为这种标志符号，在受众的眼中，它会立 刻变成某种观念的陈述，而不是现实世界的一部分； ■抽象符号的外延很宽，可以同时表达多种事物； ■对于一个高度抽象的符号来说，假如它与自己所表达的事物之 间很少或根本没有相似之处，其符号的作用就很有限； ■越是抽象的符号其不确定的因素就越多；
5.企业视觉识别系统策划
2．企业名称命名必须符合有关法规 （1）符合法规才能取得注册登记 企业名称的命名必须符合有关法律的规定，否
则将不能取得工商部门的登记。 （2）现行法规对企业名称的规定 2004年6月14日国家工商行政管理总局令第10
号修订后颁布的《企业名称登记管理实施办法 》是当前企业名称命名时必须首先遵循的依据 。
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（二）企业名称的设计
1．企业名称的含义与作用 企业名称是企业视觉识别众多基本要素中的首
要问题。 企业名称是以文字来表现的识别要素，要表现
出企业的本质。 一个好名称能够时常唤起人们美好的联想，使
其拥有者得到鞭策和鼓励，进而影响到企业活 动，对员工的纪律、士气等诸方面也会产生影 响。
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6、基础部分设计阶段。 进行核心要素的设计工作（字体、色彩、辅助图形、
标准组合）。 7、应用部分设计阶段。 根据“急用先行”的原则，进行VI的应用部分设计。 8、培训阶段。 组织企业相关人员，对标志的设计构想，VI的整体设
计思路，应用中应注意的问题等内容进行培训。 9、制作VI手册阶段。 根据企业需要制作VI手册。 10、顾问阶段。 在企业日常形象的推广和拓展中，积极扮演顾问角色。
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二、企业视觉识别基本要素的设计 （一）企业标志的设计 1．企业标志的内涵 企业标志是通过造型简单、意义明确的统
一标准的视觉符号，将经营理念、企业文 化、经营内容、企业规模、产品特性等要 素，传递给社会公众，使之识别和认同企 业的图案和文字。
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2．企业标志的特征 （1）识别性。 （2）领导性。 （3）统一性。 （4）造型性。 （5）延展性。 （6）系统性。 （7）时代性。
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（五）企业造型的设计
1．企业造型设计的内涵 企业造型是象征企业经营理念、产品品质和服务
企业视觉识别系统方案
企业视觉识别系统方案1. 引言企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称VIS）是企业形象建设的重要组成部分，是企业传递品牌价值、树立品牌形象的有效手段。
本方案旨在规范企业的视觉设计元素，使企业在宣传、推广和经营活动中呈现一致性、专业性和识别性，提高品牌影响力。
2. 企业视觉识别系统的核心要素2.1 标志设计企业标志是企业视觉识别系统的核心，应具有独特性、简洁性和易识别性。
设计时需充分考虑企业特点、行业属性及市场定位。
2.2 标准色彩标准色彩是企业视觉识别系统中重要的视觉元素，应能体现企业特色、行业特点及文化内涵。
一般包括主色调、辅助色彩等。
2.3 标准字体标准字体是企业视觉识别系统中用于表达企业形象的字体，包括中文和英文等。
选择标准字体时需考虑企业特点、行业属性和阅读习惯。
2.4 应用要素应用要素包括企业视觉识别系统在各种传播媒介中的应用，如海报、宣传册、名片、PPT等。
设计时需保持统一性和协调性。
3. 企业视觉识别系统的实施与推广3.1 制定视觉识别系统手册将企业视觉识别系统的核心要素进行详细规定，形成手册，以便于内部和外部执行与传播。
3.2 内部培训与推广对内部员工进行视觉识别系统的培训，使其充分理解并熟练运用到日常工作中。
同时，通过内部宣传、活动等方式推广视觉识别系统。
3.3 外部合作与传播与外部合作伙伴、广告公司、媒体等充分沟通，确保他们在宣传、推广和合作活动中遵循企业视觉识别系统。
并通过各种渠道传播企业形象，提高品牌知名度。
4. 视觉识别系统的管理与更新随着市场环境和企业战略的变化，企业视觉识别系统可能需要进行调整和更新。
定期评估视觉识别系统的实施效果，对不符合实际需求的部分进行优化和改进。
5. 附录5.1 视觉识别系统手册详细列出企业视觉识别系统的核心要素、应用规范等，供内部和外部执行与传播。
5.2 视觉识别系统实施与推广计划制定具体的实施时间表、责任人、推广策略等，确保视觉识别系统在企业内部和外部的顺利实施。
视觉识别系统的设计与应用计划
视觉识别系统的设计与应用计划本次工作计划介绍：本计划旨在设计并应用一套先进的视觉识别系统，以提升我部门在图像处理与分析领域的专业能力。
该系统将应用于多样化的场景，如自动化检测、图像识别及交互式体验，旨在提高工作效率与用户体验。
工作环境设定为技术研发实验室，配备有高端计算机设备与图像处理软件，确保系统设计、开发和测试的需求得到满足。
主要内容分为四个阶段：需求分析、系统设计、开发实施及测试验证。
在需求分析阶段，深入研究用户需求，通过会议与调研了解视觉识别系统在不同场景下的应用期望，确保系统设计的针对性与实用性。
数据分析将聚焦于识别准确性、处理速度及系统的用户友好度。
随后的系统设计阶段，我们的团队将利用专业的知识与创造力，设计出一套结构合理、模块化的视觉识别系统。
该设计将充分考虑现有技术限制与未来升级的可能，确保系统的长期有效性。
开发实施阶段是计划的关键，团队成员将通过敏捷开发方法，高效协作，不断迭代系统，保证项目按期完成。
在此过程中，我们会运用多样化的句式与词汇，以增加的深度与个性，同时保持专业性与可读性。
测试验证阶段将确保视觉识别系统的稳定性和准确性。
通过模拟实际工作场景，全面评估系统性能，并根据测试结果进行最后的优化。
综上，本次工作计划是一个全面、细致且富有创造性的过程，它不仅包含了视觉识别系统设计与应用的核心环节，也融入了丰富的情感色彩与专业追求，预期将为我部门带来革命性的变化。
以下是详细内容：一、工作背景随着科技的不断进步，人工智能已经逐渐改变了我们的工作和生活方式。
其中，视觉识别技术在众多领域中展现出了巨大的潜力和应用价值。
为了适应这一发展趋势，提升我部门在视觉识别领域的竞争力，我们决定设计并应用一套先进的视觉识别系统。
二、工作内容1.需求分析：通过与各业务部门的沟通，了解并收集他们对视觉识别系统的需求，包括识别准确性、处理速度和用户友好度等方面的要求。
2.系统设计：根据需求分析结果，设计一套结构合理、模块化的视觉识别系统。
第5章_企业视觉识别系统策划
图5-5 可口可乐公司的货车
VIS 设计的基本原则（续）
具有艺术表现力
视觉符号的识别功能的发挥，与人 的情感有着密切的关联。视觉符 号是一种视觉艺术，而接收者进 行识别的过程同时也是审美过程， 因此，企业视觉识别设计必须具 有强烈的美学特性。如果企业视 觉形象缺乏美感和艺术表现力， 就不能唤起接收者的美感冲动， 则识别的作用就无从发挥。
以点为造型要素
点是线的端点或线的交叉。在图 形学中点是一切形态的基本单位。 单一的点具有凝固视线的效果， 两个以上的点会产生动感，大小 不同的点可构成不同性格和不同 深度的空间感，而点的连续又会 产生节奏、韵律和方向。如果将 点做成有规律的间隔构成，还会 产生线或面的视觉效果。
图5-12 味全公司的企业标志
象征某种事物，即将事物本身抽象的内涵以具体可见的形式表现出来。一般 分为企业自身的标志和商品标志两种。 ■商标：是用于区别不同生产者、经营者的商品和劳务的标志。 ■联系与区别：两者具有不同的作用和功能；两者均受法律保护，但保护的程 度不同；国外的企业常将商标和标志合二为一。 2、企业标志的特点 识别性 ；领导性 ；同一性；延展性 ；系统性 ；时代性 案例材料《中国银行标志设计》《天津开发区CIS策划》
办公用品 环境空间 产品包装设计 交通工具识别 大众传播识别 标准服饰 出版物
2、理解VI应明确的几个问题 (1)企业视觉识别应以MI为基础； (2)企业视觉识别系统设计不是单纯的美术设计； (3)VI并非简单的视觉表现手段； VI的关键和基础性工作是将企业信息进行概括、提 炼、抽象，将其转化为企业视觉设计符码； 其次，VI必须带有鲜明的个性特征； 再次，成功的VI还在于选择合适的设计题材和造型 要素，形成有生命力的设计系统，制定严格的管理措 施和科学的媒体策略，并做有效、长期的传播。
企业视觉识别系统策划概述(精)
一个优秀的VI手册对一个企业的作用应在于： 1．能够明显地将该企业与其他企业区分开来，明确该企业的市场定位， 同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经 济活动当中的独立性和不可替代性。 2．能够以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并使之产生记忆， 使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。 ３．能够准确传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式 宣传企业，而且VI手册要能够决定企业今后的识别形象，并使公众了 解企业的发展方向。 4．能够提高该企业员工对企业的认同感，并成为员工实际工作、操作 应用时必须遵守的准则，进而提高企业员工的士气。 5．能够具有一定的经济价值，从而成为企业无形资产的重要组成部分。
– 图像符号:画像、照片等 – 指示符号：箭头、路牌等
– 象征符号：如各种颜色的代表意义
第一节 VI导论
（二）视觉语言 在视觉经验和视觉规律的基础上,逐步建立起来的视觉传达和 图式创造的手段和途径，我们称之为视觉语言。 视觉形象语言传达一个意图似乎更多的依赖人的生理感受和 直觉
第一节 VI导论
第二节 企业视觉识别系统的设计流程
一、调研、准备阶段
（一）人员安排、调研：成立视觉设计调研委员会 （二）设计方式的选择 1．选定设计开发模式 – 企业视觉识别系统的外包设计开发方式共有三种：全部委托、 部分委托和招标委托 2．拟定设计开发委托书 – 委托书的内容包括：记述开发设计的原因背景、明确视觉识别 的开发目标、指明设计开发的战略作用和工作目的等。
第一节 VI导论
VI的地位和作用 1．企业视觉识别系统是企业经营哲学、市场营销等的具体视觉体 现，可以提升企业的地位与声誉。 2．企业视觉识别系统所传达的对象，不仅仅是消费者，同时还有 企业的竞争者、内部员工、政府机关、各社会团体等其他与业务有 关联的利益群体等信息接收对象。因此，通过企业视觉识别系统， 可以统一各个群体的认识，有利于企业的经营发展。 3．企业视觉识别系统是一种动态演变的系统，呈开放的状态，随 着时代的发展而发展。通过企业识别系统，可以看出企业的相关政 策、措施的变化和取向。
企业 视觉识别系统手册管理规定范本 精品
/sundae_meng《集团VI手册》管理规定第一章总则第一条实施集团公司视觉识别系统是推进企业战略发展，整合企业文化，构建企业形象，凝聚广大员工，提升企业市场竞争力的重要措施。
为保证《xx集团VI手册》的正确实施，推进企业跨越发展起到积极作用，特制定本制度。
第二条VI是“Visual Identity”的简称，中文意思视觉识别，包括企业名称、企业标识、企业标准色等基本要素和办公事务用品等，是企业形象战略的重要组成部分。
第三条《xx集团VI手册》是集团公司实施品牌管理的重要执行文件，是统一公司视觉识别形象的范本和规范。
第二章管理原则第四条集团公司企划部是VI系统的主管部门，负责集团公司及权属公司VI系统的审批、制定、验收、修改、补充、监督与管理。
第五条《xx集团VI手册》发放使用仅限于公司内部，任何单位和个人不得将手册复印、对外转发。
该手册所有标识的版权归公司所有，其造型特质未经许可，不得模仿使用，不得随意修饰和挪用。
第六条《xx集团VI手册》的规范设计原则上应保持相对稳定，随着市场变化及公司的发展如有必要对有关要素进行重新设计、修改和补充，应由集团公司企划部具体策划、实施，以保持形象的连贯性和统一性，方案经集团公司董事会批准后方可编入手册。
第七条集团公司企划部负责集团各部门及权属公司对《xx集团VI 手册》的培训。
第三章VI系统的规范管理第八条集团公司各部门和权属公司应严格参照《xx集团VI手册》的规范要求，在一切可能使用的场合宣传、推广和使用公司VI系统。
第九条公司VI系统是公司重要的对外形象宣传工具，具有高度的规范性和统一性，任何部门、权属公司、和个人不得随意进行添加、删减或变更。
第十条公司各部门及权属公司应制定专人负责监督执行，及时纠正偏差，确保VI系统执行的准确规范。
第十一条公司各部门及权属公司应加强员工贯彻使用VI系统的培训，确保对外形成高度统一的公司形象。
第十二条《xx集团VI手册》基础部分是公司视觉识别系统的灵魂，由公司形象基本要素和规定要素的实施与应用规则组成。
企业视觉识别系统VI策划PPT课件
图8-8 大荣百货的企业标志
按照标志设计的主题素材分类（续）
组合文字标志
以企业、品牌名称与字首组合 的文字标志比较常见。如美 国柯达公司的标志，取字首 “K”字母为基本形，同时 将既是企业名称又是品牌名 称的“Kodak”，嵌入其中， 既求取了单纯字首强烈的视 觉冲击力，又兼顾了全名文 字标志视听同步的说明性优 点，即发挥了倍数相乘的诉 求效果。
图8-2 太阳神集团的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
突出人性化
现代工业设计，越来越重视人 性设计，以消除现代工业所 带来的人性异化。与人产生 关系，使人感到被关心，创 造出互相信任、彼此融洽的 亲和感和人文环境，是企业 视觉识别设计应追求的目标。 著名的Apple标志，在设计 上就表现出一个充满人性的 动态画面。
图8-3 苹果公司的企业标志
VIS 设计的基本原则（续）
实现强力视觉冲击
企业视觉识别设计所要做的是 通过设计，使社会公众对企 业产生鲜明、深刻的印象。 因而所设计的视觉形象必须 给人以强烈的视觉冲击力和 感染力，达到引人注目和有 效传播的目的。日本三菱公 司的企业标志就是一个成功 的典范。
图8-4 三菱公司的企业标志
图8-6 大恒科技的企业标志
企业名称设计
个性化原则
例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。
简易性原则
例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽 车公司，日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团…… 都是很简洁、易记的名称。
名实相符的原则 民族性原则
例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、
图8-1 SMCR传播模式
VIS 设计的基本原则
企业形象视觉识别系统设计方案
企业形象视觉识别系统设计方案企业形象视觉识别系统设计方案一、项目背景与目标随着全球经济一体化的加深，企业形象在市场竞争中的重要性日益凸显。
企业形象是企业与消费者之间建立信任的桥梁，是企业在市场中建立差异化优势的重要手段之一。
而视觉识别系统是企业形象理念的体现，是企业在市场中表现自我风格的重要工具。
因此，开发一款企业形象视觉识别系统对企业来说具有重要意义。
本设计方案的目标是开发一款基于企业形象特点的视觉识别系统，有效地传递企业的核心价值观，提高企业形象的认知度和记忆度，为企业的品牌建设提供有力的支持。
二、系统设计内容1. 设计理念本设计方案采用以“一体化视觉体系”的设计理念，即将企业的标志、名称、颜色、字体等识别要素整合到一个完整的视觉系统中，形成整体统一的形象。
2. 系统构成本系统由以下几个要素构成：（1）企业标志：企业标志是企业形象的基础，是企业识别的核心要素。
本系统将根据企业的特点和定位，设计出一个独特的企业标志。
（2）字体：字体是企业形象的重要表现。
根据企业的特点和定位，选择适合的字体，确保字体的风格与企业形象相符。
（3）颜色：颜色是企业形象的重要表现。
通过选择合适的主色调和辅助色调，形成与企业特点相符的配色方案。
（4）应用场景：针对不同的应用场景，如宣传资料、产品包装、网站设计等，设计相应的符合企业形象的视觉元素。
3. 系统设计步骤（1）需求分析：与企业沟通，了解企业的品牌定位、市场需求等信息，明确系统的设计要求。
（2）标志设计：根据企业的特点和定位，设计一个独特的企业标志，确保标志能够传递企业核心价值观。
（3）字体设计：根据企业的特点和定位，选择适合的字体，并进行定制设计，确保字体的风格与企业形象相符。
（4）颜色设计：根据企业的特点和定位，选择合适的主色调和辅助色调，形成与企业特点相符的配色方案。
（5）应用场景设计：根据不同的应用场景，设计相应的符合企业形象的视觉元素，如宣传资料、产品包装、网站设计等。
企业识别系统策划书3篇
企业识别系统策划书3篇篇一《企业识别系统策划书》一、引言企业识别系统（Corporate Identity System，简称 CIS）是一种通过视觉、行为和理念等方面来塑造企业独特形象的战略工具。
它有助于提升企业的知名度、美誉度和竞争力，使企业在市场中脱颖而出。
本策划书旨在为[企业名称]制定一套全面的企业识别系统，以实现企业的品牌目标和发展愿景。
二、企业背景与目标1. 企业背景简要介绍企业的历史、业务范围、市场定位和发展现状。
2. 目标受众明确企业的目标客户群体，包括其特征、需求和偏好。
3. 品牌目标阐述企业希望通过 CIS 实现的品牌目标，如提高品牌知名度、塑造品牌形象、增强品牌忠诚度等。
三、企业识别系统的构成1. 理念识别（Mind Identity，简称 MI）企业使命、愿景和价值观的定义和传达。
企业文化的塑造和传承。
2. 行为识别（Behavior Identity，简称 BI）企业内部行为规范的制定，包括员工培训、沟通方式、团队合作等。
企业外部行为规范的制定，如客户服务、社会责任等。
3. 视觉识别（Visual Identity，简称 VI）企业标志、标准字体、标准色彩等基础元素的设计。
应用系统的设计，包括名片、信纸、宣传册、网站、广告等。
四、企业识别系统的实施计划1. 项目时间表制定详细的实施时间表，明确各个阶段的任务和责任人。
2. 培训与沟通组织员工培训，确保他们理解和认同企业识别系统的重要性，并能够正确应用。
3. 监督与评估五、预算安排1. 设计费用包括标志设计、VI 手册设计等费用。
2. 制作费用包括印刷品、宣传物料、网站建设等费用。
3. 推广费用包括广告投放、公关活动等费用。
4. 其他费用如培训费用、评估费用等。
六、预期效果1. 提升品牌知名度和美誉度，增强品牌竞争力。
2. 统一企业形象，提高企业的辨识度和认知度。
3. 增强员工的归属感和凝聚力，提升企业的内部管理水平。
4. 促进企业的市场拓展和业务发展，实现企业的长期目标。
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•图5-6 大恒科技的企业标志
第5章 企业视觉识别系统策划
•5.3 企业视觉识别系统(VIS)设计与传播
• 一、企业名称设计
1.个性化原则
例如，日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。
• 2.简易性原则
例如，美国的微软公司、通用汽车公司，德国的奔驰汽车公司、大众汽车公司， 日本的松下公司、太阳公司，中国的海尔集团、联想集团……都是很简洁、易记 的名称。
基本设计要素
应用设计要素
企业名称 企业标志 企业标准字 企业标准色 企业造型或象征图案 品牌标识 品牌标准字
办公用品 环境空间 产品包装设计 交通工具识别 大众传播识别 标准服饰 出版物
第5章 企业视觉识别系统策划
2、理解VI应明确的几个问题 (1)企业视觉识别应以MI为基础； (2)企业视觉识别系统设计不是单纯的美术设计； (3)VI并非简单的视觉表现手段； VI的关键和基础性工作是将企业信息进行概括、提 炼、抽象，将其转化为企业视觉设计符码； 其次，VI必须带有鲜明的个性特征； 再次，成功的VI还在于选择合适的设计题材和造型 要素，形成有生命力的设计系统，制定严格的管理措 施和科学的媒体策略，并做有效、长期的传播。
3.名实相符的原则 企业名称与企业规模、经营范围、企业目标、企业宗旨、企业精神相
协调 • 4.民族性原则 例如，美国的可口可乐公司、麦当劳快餐连锁，德国的奔驰汽车公司、大众
汽车公司，瑞士的宜家家居，中国的清华同方公司……都是体现目标市场民族性 的好名称。
第5章 企业视觉识别系统策划
二、企业标志的设计与传播
•图5-1 SMCR传播模式
第5章 企业视觉识别系统策划
一、基本概念
1、含义 VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体
化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社 会，树立统一性企业识别形象的活动。
VI系统一般由两部分构成： A 基本设计要素 B 应用设计要素
第5章 企业视觉识别系统策划
企业视觉识别系统的构成
第5章 企业视觉识别系统策划
3、多元化结构模式
多元化结构模式是以企业（集团）各分支机构具有独立的 名称和商标为特点的，分支机构有自己的产品和市场，独立 经营，同时又以各种方式对总公司负责。该模式常见于股份 制企业或企业集团。
优点：企业成长具有生命力；
缺点：若没有统一的传播作为保证，则难以形成统一的企
•图5-4 三菱公司的企业标志
第5章 企业视觉识别系统策划
• VIS 设计的基本原则（续）
保持风格统一
设计风格的统一性是充分体现 企业理念，强化公众视觉的有效 手段。强调风格统一并不是要求 千篇一律，没有变化，而是一种 有变化的统一，是在基本原则不 变的前提下的统一。可口可乐公 司至今已有100多年历史了，在 全世界100多个国家都建有装瓶 厂，但在全世界可口可乐的视觉 识别是统一的。
其中，结构是指材料组织的方式，如排列、拼装、 垒积、卯合、粘接、折叠等；工艺主要指技术形式、 如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等；
第5章 企业视觉识别系统策划
三、企业视觉传播的基本原理
视觉传播主要包括对视觉符码的意义把握和合理传达，正确 认识抽象形态、具象形态的不同特点，则是传达的基础； 1、抽象形态的特点和意义 ■一个抽象的标志符号，在作为一个视觉象征时，要比一个具象 的符号更有效，因为这种标志符号，在受众的眼中，它会立 刻变成某种观念的陈述，而不是现实世界的一部分； ■抽象符号的外延很宽，可以同时表达多种事物； ■对于一个高度抽象的符号来说，假如它与自己所表达的事物之 间很少或根本没有相似之处，其符号的作用就很有限； ■越是抽象的符号其不确定的因素就越多； ■抽象符号具有较大的包容性；
第5章 企业视觉识别系统策划
二、从理念识别、行为识别到视觉识别 企业识别的首要问题是对自身进行定位，
其次是将具有抽象特征的视觉符码或符码系 统，设计成视觉传达的基本元素。
• • • • • •
析整 理 分
位企 业 定
念形 象 概
念设 计 概
码设 统传 计达 符系
第5章 企业视觉识别系统策划
1、企业形象概念的定位
塑造企业视觉识别形象的最佳方式，是在“企业传播行销系 统”（Corporate Integrated Marketing Communication System）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中，
建 立一套完整而独特的符码系统（如图5-1所第示5章）企业视觉识别系统策划
第5章 企业视觉识别系统策划
人体视觉获取信息的比例
第5章 企业视觉识别系统策划
企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称为VIS 或VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面， 使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、 同一化、标准化、系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企 业形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最 广，是企业对外传播的“脸”。
第5章 企业视觉识别系统策划ห้องสมุดไป่ตู้
（二）企业标志的分类
1、按照企业标志的不同功能分类 ■企业标志就是商标 ■企业标志和商标各自独立
2、按照企业标志的造型特色分类 ■具象标志 ■抽象标志 ■具象标志和抽象标志相结合的标志
3、按照企业标志的构成因素分类 ■文字标志 ■图形标志 ■图文结合的标志
第5章 企业视觉识别系统策划
企业形象概念来自对自身的定位，企业形象概念一般 包括两个层面： ■企业基本形象概念 ■企业辅助形象概念
基本形象概念如：一流企业、先进企业、大企业、可 依赖的企业、有前途的企业、有实力的企业、成长中的 企业、可靠的企业等；
辅助形象概念如：对大企业的评价；对先进企业的评 价；对可信赖企业的评价；对有实力的企业的评价；
形象：具象和抽象两大类；写实的、概括的、夸张的
属具象类形象；纯粹的几何形如点、线、面、体、有机 的、变体的属抽象类形象；
色彩：不仅包括光谱中的各种色阶，也包括各中性色
（无色彩），以及色彩的明度和纯度变化；
肌理：在此专指视觉的肌理，是一种带有触觉经验的
视觉感受；
第5章 企业视觉识别系统策划
（2）关系元素主要包括方向、位置、空间、重心等； （3）实用元素主要包括材料、结构、工艺等；
第5章 企业视觉识别系统策划
2、从设计概念到视觉符码 ■视觉符码：指具有不同传播功能的、既统一又
有所分工的视觉符号的总称。 如何将企业信息概括、提炼、抽象、顺利
转化成企业视觉符码，就成了整个传播工程 的关键。
视觉符码一般分为基本元素、关系元素和 实用元素。
第5章 企业视觉识别系统策划
基本元素 关系元素 实用元素 （1）基本元素主要包括形象、色彩、肌理；
第5章 企业视觉识别系统策划
案例材料 《杉杉西服的CIS策划》 《如家的CIS策划》 《恒泰保险的CIS策划》
第5章 企业视觉识别系统策划
本章主要内容
5.1 企业视觉识别系统策划的原理 5.2 企业视觉识别系统设计的基本原则 5.3 企业视觉识别系统(VIS)设计与传播
第5章 企业视觉识别系统策划
第5章 企业视觉识别系统策划
2、具象形态的特点和意义
■具象符号直观生动，会马上引起人们的注意，激发许多生动 的联想；
■具象图形有其不足之处，外延的扩展有明显的局限性；特别 是企业经营事业的拓展、经营观念的变化，难以通过具象符 号准确表达；
■具象的视觉符号，往往因为受众的经验、阅历、心境或文化 传统的不同而有其不同的、选择性的理解；
•图5-5 可口可乐公司的货车
第5章 企业视觉识别系统策划
• VIS 设计的基本原则（续）
具有艺术表现力
视觉符号的识别功能的发挥， 与人的情感有着密切的关联。视 觉符号是一种视觉艺术，而接收 者进行识别的过程同时也是审美 过程，因此，企业视觉识别设计 必须具有强烈的美学特性。如果 企业视觉形象缺乏美感和艺术表 现力，就不能唤起接收者的美感 冲动，则识别的作用就无从发挥。
第5章 企业视觉识别系统策划
四、企业视觉识别的结构模式
1、一元化结构模式 是指企业使用统一的名称、统一的标志、统一的商标。
一般新建立的企业或者经营范围比较单一的企业大都 采用一元化结构模式。
优点：集中、统一，容易识别； 宣传比较经济； 缺点：风险性大。
第5章 企业视觉识别系统策划
2、商标结构模式 商标结构模式是指一个企业同时拥有多个商标，通过
5.1 企业视觉识别系统策划的原理
一般地，视觉识别（VI）是CIS策划的静态识 别符号，是企业视觉的传递形式，其设计项目最 多，效果最直接。心理科学认为：人类接受的信 息总和中，由视觉器官获得的占83%，因此，通 过VI设计，最能传达公司的理念、宗旨，是树立 企业形象，提升企业知名度最有效的、最直接的、 最具冲击力的方法。
业形象；
第5章 企业视觉识别系统策划
• 5.2 企业视觉识别系统设计的基本原则
有效传达企业理念
企业视觉识别系统的各种要素都是向 社会公众传达企业理念的重要载体，脱 离企业理念的视觉识别设计只是一些没 有生命力的视觉符号而已。最有效、最 直接地传达企业理念、突出企业个性是 企业视觉识别设计的核心原则。广东太 阳神集团的企业标志就十分成功地体现 了企业理念。
（一）企业标志与商标
1、企业标志与商标的异同 ■企业标志：是以特定的、明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或
象征某种事物，即将事物本身抽象的内涵以具体可见的形式表现出来。一般 分为企业自身的标志和商品标志两种。 ■商标：是用于区别不同生产者、经营者的商品和劳务的标志。 ■联系与区别：两者具有不同的作用和功能；两者均受法律保护，但保护的程 度不同；国外的企业常将商标和标志合二为一。 2、企业标志的特点 识别性 ；领导性 ；同一性；延展性 ；系统性 ；时代性 案例材料《中国银行标志设计》《天津开发区CIS策划》