宣传片策划方案(含导演阐述和脚本)全解PPT课件
合集下载
最新企业宣传片拍摄方案(精)教学讲义ppt课件
片头组合1：
（视频素材剪辑 配音旁白大气 扫光字幕）
镜头组合2：
亚洲国际地理位置，所处环境，宏大规格，商家 芸集，经商环境一流；
（视频实拍亚洲国际场内外规模环镜，场内特色特写环境，商家芸集情况， 车水马龙情况）
镜头组合3：
亚洲国际优质品牌效应，为多知名品牌进驻
（视频实拍亚洲国际场多众多知明品牌商家特写，亚洲国际在行业内，参展等风彩）
三、模拟治疗
步骤三：模拟治疗
手执一只橡胶拍痧掌对全身的皮肤施拍，施拍力 度灵活掌握，在身体的某一点施拍至出痧后，随即 挨着排的往下移动着拍下去，这样一点不漏地一直 拍到全身出透痧(也可局部施治)。
三、模拟治疗
步骤四：拍痧后给予患者健康指导
从拍完这天起需15天为吸收恢复期,15天后即 可完全恢复正常。一疗程大约需要25-30天，视 不同病症决定需要几个疗程可治疗痊愈。
（背景音乐 旁白）
镜头组合13：
团队集体合影，恭祝 公司明天会更好。
（原音 特写淡）
镜头组合结尾：
黑屏淡出LOGO。
总体报价 ：待定 配音稿：待定
制作周期：10-15天
感谢您的观看!
学习情境一：用刮痧为“患者”实施康复治疗
任务二 用拍痧为“患者”实施康复治疗
聊城职业技术学院 康复教研室
教学活动设计
三、模拟治疗
步骤一：诊断、辨证 本案例患者的中医诊断为狐惑病 。
本病案患者患有白塞氏综合征，和中医的狐惑病相似，多由 感受湿热毒气，或因热病后期，余热未尽，或脾虚湿浊之邪 内生等致湿热毒邪内蕴，病及血分，毒瘀互结。
可以用拍痧治疗。
通过拍痧起到化湿热解毒之功。
三、模拟治疗
步骤二：拍痧准备
1.选择工具：橡胶式拍痧掌。（拍痧工具主要有竹条
电视剧-电影-宣传-策划案PPT课件
2020/3/28
2
新闻发布会Hale Waihona Puke 2.我们提供的举办、播出平台：
2020/3/28
3
新闻发布会
3. 我们提供的发布会报道媒介： （1）.发布的辐射面覆盖全国 。
2020/3/28
4
新闻发布会
（2）轰炸式传播： 精选电视、平面、网络的主流媒体，高频率、高密度发布。 发布频率：每周不少于一次 发布规格：电视媒体——短片不超过60秒/个 ，纸媒——300至500字/每篇，网 络媒体—— 500至1000字/每篇。
10
2020/3/28
11
开机前 拍摄期
发行播出
2020/3/28
1
新闻发布会
1.我们提供的舞美团队： 充分挖掘个性化品牌定位，从晚会主题、色彩搭配、舞台布景、节目编排等
全方位服务于品牌传播理念。
运用积累的舞台工程技术和特效技术资源，充分挖掘当前国际最先进的科技 手段，运用最新的电视虚拟技术创造在实体景观无法实现的视听效果，虚实结合 产生创新、现代的艺术效果。
2020/3/28
5
新闻发布会
（3）及时发布，保证信息的准确性和时效性 注：也可根据剧组提供资料的情况，随时调整发布计划。
2020/3/28
6
开机前 拍摄期
发行播出
2020/3/28
7
开机前 拍摄期
发行播出
2020/3/28
8
为首播发布会提供举办、播出平台
2020/3/28
9
2020/3/28
学校宣传片方案脚本ppt课件
6000 8000
18000
5000 52100
3个工作日 3个工作日
四轴group 6-8个工作日 专业主持人
SUCCESS
THANK YOU
2019/5/9
电视台
项目 概述
1
考察者：当地政府部门领导、各级教育部 门领导和教育界专家、同仁。
2
来访者：辖区内适龄高中生家长、在校生 家长、教育相关团体或个人。
3
观摩者：开学典礼、全校师生、潜在就读 群体、大众媒体受众。
项目 概述
交通便利，环境优美 国际化视野 教育设施完备，教育理念先进 致力于培养就业竞争力 长远的战略规划
脚本
示例
概要
培养学生就业竞争力
学生自信的走出校门
办学方针
办学理念
团队 介绍
费用 预算
序号 1 2
3
4 5 6 7 总计
项目 创意文案脚本
资深导演
摄制人员
器材 航拍费用 后期制作 解说词配音
单价
2000元/天 摄影师1000元/天 摄影助理2名，500元/天
总计（元）
3000 6000 3000 3000
创意 分析
【目标】 彰显校区崭新形象 回顾学院发展历程 展示学院教学风貌 塑造良好社会形象
【风格】 新形象，新创意，新风格 画面清新秀美，旋律悠扬流畅 语言优美精炼，解说饱满激情 字幕突出成就，平实反映真实
创意 分析
怀德学院成立于2002年，2014年迁至靖江，环境、配套、教学设施等 都是新的开始。 基于此，脚本以“新”为线索，将学校喻为一艘即将扬帆远航的船， 全片分为5个篇章： 新起点——介绍学院的历史、人文。 新风貌——介绍学院的区位、地理、风景、教学设施。 新建设——介绍学院的师资力量、教学理念、教学成果。 新水手——介绍学院的学生面貌 新航向——介绍学院的未来规划。
18000
5000 52100
3个工作日 3个工作日
四轴group 6-8个工作日 专业主持人
SUCCESS
THANK YOU
2019/5/9
电视台
项目 概述
1
考察者：当地政府部门领导、各级教育部 门领导和教育界专家、同仁。
2
来访者：辖区内适龄高中生家长、在校生 家长、教育相关团体或个人。
3
观摩者：开学典礼、全校师生、潜在就读 群体、大众媒体受众。
项目 概述
交通便利，环境优美 国际化视野 教育设施完备，教育理念先进 致力于培养就业竞争力 长远的战略规划
脚本
示例
概要
培养学生就业竞争力
学生自信的走出校门
办学方针
办学理念
团队 介绍
费用 预算
序号 1 2
3
4 5 6 7 总计
项目 创意文案脚本
资深导演
摄制人员
器材 航拍费用 后期制作 解说词配音
单价
2000元/天 摄影师1000元/天 摄影助理2名，500元/天
总计（元）
3000 6000 3000 3000
创意 分析
【目标】 彰显校区崭新形象 回顾学院发展历程 展示学院教学风貌 塑造良好社会形象
【风格】 新形象，新创意，新风格 画面清新秀美，旋律悠扬流畅 语言优美精炼，解说饱满激情 字幕突出成就，平实反映真实
创意 分析
怀德学院成立于2002年，2014年迁至靖江，环境、配套、教学设施等 都是新的开始。 基于此，脚本以“新”为线索，将学校喻为一艘即将扬帆远航的船， 全片分为5个篇章： 新起点——介绍学院的历史、人文。 新风貌——介绍学院的区位、地理、风景、教学设施。 新建设——介绍学院的师资力量、教学理念、教学成果。 新水手——介绍学院的学生面貌 新航向——介绍学院的未来规划。
学校宣传片拍摄活动策划方案PPT
学校宣传片拍摄活动 策划方案
目 录
• 项目背景与目标 • 策划创意及内容规划 • 拍摄制作方案与实施计划 • 后期制作与发布推广策略 • 预算估算与资金来源说明 • 风险评估与应对措施预案 • 效果评估指标体系构建及应用场景举例
CHAPTER 01
项目背景与目标
项目背景介绍
01
02
03
学校历史与发展
1
媒体发布费用：XX元
2
社交平台推广费用：XX元
3
资金来源途径阐述
学校经费支持
学校将提供部分资金支持，用于策划、拍摄和后期制作等阶段的费 用。
赞助商合作
我们将积极寻求与相关企业或机构的合作，争取获得赞助资金，用 于支付演员费用、设备租赁等开销。
校友捐赠
我们将联系校友会，争取校友捐赠资金，用于支付宣传与推广阶段的 费用。
CHAPTER 06
风险评估与应对措施预案
可能面临风险点识别
天气变化
拍摄期间可能遭遇恶劣 天气，如暴雨、大风等
。
设备故障
摄影器材可能出现故障 或损坏，影响拍摄进度
。
参与人员变动
原计划参与拍摄的人员 可能因故无法参加。
安全问题
拍摄现场可能存在安全 隐患，如交通、消防等
。
风险影响程度评估
天气变化
可能导致拍摄进度延误，影响 整体计划。
通过总结性的叙述和展望未来的画面，让 观众对学校留下深刻印象，并产生进一步 了解学校的兴趣。
CHAPTER 03
拍摄制作方案与实施计划
拍摄地点选择及场景布置
校园内外景
选择具有代表性的校园风景、建筑、教室等场景 ，展示学校的优美环境和硬件设施。
活动现场
目 录
• 项目背景与目标 • 策划创意及内容规划 • 拍摄制作方案与实施计划 • 后期制作与发布推广策略 • 预算估算与资金来源说明 • 风险评估与应对措施预案 • 效果评估指标体系构建及应用场景举例
CHAPTER 01
项目背景与目标
项目背景介绍
01
02
03
学校历史与发展
1
媒体发布费用：XX元
2
社交平台推广费用：XX元
3
资金来源途径阐述
学校经费支持
学校将提供部分资金支持，用于策划、拍摄和后期制作等阶段的费 用。
赞助商合作
我们将积极寻求与相关企业或机构的合作，争取获得赞助资金，用 于支付演员费用、设备租赁等开销。
校友捐赠
我们将联系校友会，争取校友捐赠资金，用于支付宣传与推广阶段的 费用。
CHAPTER 06
风险评估与应对措施预案
可能面临风险点识别
天气变化
拍摄期间可能遭遇恶劣 天气，如暴雨、大风等
。
设备故障
摄影器材可能出现故障 或损坏，影响拍摄进度
。
参与人员变动
原计划参与拍摄的人员 可能因故无法参加。
安全问题
拍摄现场可能存在安全 隐患，如交通、消防等
。
风险影响程度评估
天气变化
可能导致拍摄进度延误，影响 整体计划。
通过总结性的叙述和展望未来的画面，让 观众对学校留下深刻印象，并产生进一步 了解学校的兴趣。
CHAPTER 03
拍摄制作方案与实施计划
拍摄地点选择及场景布置
校园内外景
选择具有代表性的校园风景、建筑、教室等场景 ，展示学校的优美环境和硬件设施。
活动现场
宣传片策划方案课件
PART 06
案例分析
案例一：企业宣传片策划方案
策划创意
根据目标受众和传达信息，设 计宣传片的创意和表现形式， 如故事情节、视觉效果等。
拍摄场地
选择适合的拍摄场地，如企业 厂房、办公场所等，以展示企 业的特点和实力。
明确宣传目标
确定宣传的目标受众，以及希 望传达的信息，如品牌形象、 产品特点等。
PART 03
创意设计
确定宣传片的整体风格和表现手法
01
02
03
现代简约
以简洁的视觉元素和流畅 的剪辑，展现现代感和高 科技感。
复古怀旧
运用老电影的质感和怀旧 的色彩，唤起观众的情怀 和回忆。
自然清新
以自然景观和清新色调为 主，营造自然、和谐、放 松的氛围。
制作剧情和脚本
剧情紧凑
宣传片时长有限，需要设 计紧凑的剧情，以便在短 时间内传达品牌或产品的 核心价值。
现场拍摄
根据分镜头脚本进行现场拍摄，注意镜头的稳定性和画面的清晰度。
进行后期剪辑和特效处理
后期剪辑
将拍摄好的素材进行剪辑，去除多余或不佳的镜头，选择最佳的画面和音效。
特效处理
根据宣传片需求，进行特效处理，如添加字幕、调整颜色、增加音效等。
PART 05
发布推广
确定发布渠道和方式
媒体平台
选择适合的媒体平台，如电视、 网络平台、社交媒体等，以扩大
目标受众
确定公益宣传的目标受众，以及 他们的需求和关注点，以便于选 择合适的传播渠道和信息呈现方式。
根据公益主题和目标受众，设计 宣传片的创意和表现形式，如视 觉效果、音效等。
公益主题
明确公益宣传的主题和目的，如 环保、慈善等。
制作团队
企业宣传片策划方案(参考)ppt课件
贵阳三江戒毒康复中心 宣传片策划方案
山东九维东策创意工作室 2012.12.17
目录CONTENTS
策划宗旨、目标、思路和创意
1
宣传片策划方案框架
2
宣传片创意脚本
3
宣传片解说词
4
拍摄遇到的问题及解决方案
5
宣传片报价
6
具体流程
7
策划宗旨、目标、思路和创意
一、宗旨 二、目标 三、思路 四、创意点 五、表现风格 六、说明及前期调研塑自我·挑战心魔” 戒毒人员复吸，大多是因为“心魔”在作怪，而如何防止戒毒人员复吸也是戒毒 工作的重中之重！所以，本篇将通过镜头记录三江戒毒所在工作中如何创造性的 将“心理干预、心理治疗”放在首位，以及园区康复人员从“被约束”到“自主 管理”从被社会唾弃，到“重新找回自我”的心路历程
深 度
7
宣传片创意脚本
第一篇“我有一个梦想” 本篇画面表现“守望·梦想“中的”梦想“，将呈现多个康复人员和工作人员的采 访镜头。通过真实的叙述，表达出被采访康复者对梦想的渴望和对”重获新生 “的感激。运用写实的镜头，记录最真实的生活状态，刻画出最真实的人物内心， 以引发视众共鸣
我有一个梦想：（时长 60 秒） 本篇主旨： 以一组真实的康复者和工作人员的连续采访镜头引出“个体”的梦想 画面： 1、忙碌的包装车间（全景）镜头拉近一双正在忙碌的手（特写）镜头缓缓上摇， 是一张认真的脸（一句话采访：你的梦想是什么？） 2、康复中心棋牌室（镜头由门口走入），几个康复人员正在打牌（全景）随即选 取一名（一句话采访） 3、“贵阳市阳光综合产业园”（牌子特写）镜头缓缓步入，一群康复人员正在接 受蔬菜育苗技术培训，（全景）镜头拉近，随即一句话采访 4、康复园区公寓内（全景），一间整洁的宿舍（中景）康复人员正在打扫卫生 （镜头跟随打扫人员的双手）一句话采访 5、园区办公室（中景），工作人员正伏案工作（镜头跟随）一句话采访
山东九维东策创意工作室 2012.12.17
目录CONTENTS
策划宗旨、目标、思路和创意
1
宣传片策划方案框架
2
宣传片创意脚本
3
宣传片解说词
4
拍摄遇到的问题及解决方案
5
宣传片报价
6
具体流程
7
策划宗旨、目标、思路和创意
一、宗旨 二、目标 三、思路 四、创意点 五、表现风格 六、说明及前期调研塑自我·挑战心魔” 戒毒人员复吸，大多是因为“心魔”在作怪，而如何防止戒毒人员复吸也是戒毒 工作的重中之重！所以，本篇将通过镜头记录三江戒毒所在工作中如何创造性的 将“心理干预、心理治疗”放在首位，以及园区康复人员从“被约束”到“自主 管理”从被社会唾弃，到“重新找回自我”的心路历程
深 度
7
宣传片创意脚本
第一篇“我有一个梦想” 本篇画面表现“守望·梦想“中的”梦想“，将呈现多个康复人员和工作人员的采 访镜头。通过真实的叙述，表达出被采访康复者对梦想的渴望和对”重获新生 “的感激。运用写实的镜头，记录最真实的生活状态，刻画出最真实的人物内心， 以引发视众共鸣
我有一个梦想：（时长 60 秒） 本篇主旨： 以一组真实的康复者和工作人员的连续采访镜头引出“个体”的梦想 画面： 1、忙碌的包装车间（全景）镜头拉近一双正在忙碌的手（特写）镜头缓缓上摇， 是一张认真的脸（一句话采访：你的梦想是什么？） 2、康复中心棋牌室（镜头由门口走入），几个康复人员正在打牌（全景）随即选 取一名（一句话采访） 3、“贵阳市阳光综合产业园”（牌子特写）镜头缓缓步入，一群康复人员正在接 受蔬菜育苗技术培训，（全景）镜头拉近，随即一句话采访 4、康复园区公寓内（全景），一间整洁的宿舍（中景）康复人员正在打扫卫生 （镜头跟随打扫人员的双手）一句话采访 5、园区办公室（中景），工作人员正伏案工作（镜头跟随）一句话采访
学校宣传片方案脚本ppt课件
常州大学怀德学院
形象片沟通方案
麦点品牌
2015/4/25
1
目录
1
项目概述
2
创意分析
3
脚本概要
2
项目 概述
项目名称：常州大学怀德学院形象片 时长：8-12分钟 项目内容：介绍学校的教学资源、区位优势、历史、人文、办学特 色、发展规划、教学成果等方面内容。 播放渠道：自媒体（学校电视、电子屏、网站）
脚本
示例
概要
教学风采
教学成果制作后期特效
教师团队
就业率、毕业率制作后期特效 13
脚本
新生代
概要
画面：1.学生学习和生活的状态。 2.学生丰富的社团文化。 3.学生参加学校各类活动的场景。 4.学生参加全国比赛和所获荣誉的图片展示。 5.学生就业培训，面试，工作的场景。
解说词：学院以学风建设为中心，以大学生的“成 人、成才、成功”为引领，开展大学生学业生涯规 划，坚持“严格管理，积极引导”的学生工作方针。 学院致力于大学生就业竞争力的提升；致力于大学14
8000元/次 剪辑师1000元/天
调色500元/天 音效处理500元/天 特效处理1000元/天
5000元
6000 8000
18000
5000 52100
四轴group 6-8个工作日 专业主持人
19
20
江，环境、配套、教学设施等都是新的开
始。
基于此，脚本以“新”为线索，将学校喻
为一艘即将扬帆远航的船，全片分为5个
篇章：
新起点——介绍学院的历史、人文。
新风貌——介绍学院的区位、地理、风景、
教学设施。
7
脚本
概要
新起点
画面：1.表现吴文化的视频素材。 2.朝阳缓缓升起。 3.怀德学院LOGO的动态
形象片沟通方案
麦点品牌
2015/4/25
1
目录
1
项目概述
2
创意分析
3
脚本概要
2
项目 概述
项目名称：常州大学怀德学院形象片 时长：8-12分钟 项目内容：介绍学校的教学资源、区位优势、历史、人文、办学特 色、发展规划、教学成果等方面内容。 播放渠道：自媒体（学校电视、电子屏、网站）
脚本
示例
概要
教学风采
教学成果制作后期特效
教师团队
就业率、毕业率制作后期特效 13
脚本
新生代
概要
画面：1.学生学习和生活的状态。 2.学生丰富的社团文化。 3.学生参加学校各类活动的场景。 4.学生参加全国比赛和所获荣誉的图片展示。 5.学生就业培训，面试，工作的场景。
解说词：学院以学风建设为中心，以大学生的“成 人、成才、成功”为引领，开展大学生学业生涯规 划，坚持“严格管理，积极引导”的学生工作方针。 学院致力于大学生就业竞争力的提升；致力于大学14
8000元/次 剪辑师1000元/天
调色500元/天 音效处理500元/天 特效处理1000元/天
5000元
6000 8000
18000
5000 52100
四轴group 6-8个工作日 专业主持人
19
20
江，环境、配套、教学设施等都是新的开
始。
基于此，脚本以“新”为线索，将学校喻
为一艘即将扬帆远航的船，全片分为5个
篇章：
新起点——介绍学院的历史、人文。
新风貌——介绍学院的区位、地理、风景、
教学设施。
7
脚本
概要
新起点
画面：1.表现吴文化的视频素材。 2.朝阳缓缓升起。 3.怀德学院LOGO的动态
宣传片策划方案含导演阐述和脚本全解
10
01
片头与第一部分
片头
第一部分
时间 ：5-8 秒
时间：21-25 秒
02
第二部分
03
第三部分与片尾
第三部分
片尾
时间 ：10-15 秒
时间：10-15 秒
4
宣传片导演阐述
4
宣传片导演阐述
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
这是一部关于书香门第.耕读人家主题的全民阅读公益广告宣传片。片中涉及到四个人物，分别是主角、传统农民、知识 分子、村干部。该剧不长，我们的目标是在镜头使用规范拍摄流畅的前提下，让观众看时条理清晰，剧终能有所思考。
书香门第.耕读人家
—全民阅读公益广告宣传片策划方案
策划人：冯 博
本文档后面有精心整理的常用PPT编辑图标，以提高工作效率
目录
CONTENTS
1
策划宗旨、目标、思路和创意
2
宣传片基本框架
3
宣传片脚本
4
宣传片导演阐述
1
策划宗旨、目标、思路和创意
01.宗旨和目标 02.思路 03.创意
01
策划宗旨和目标
拟用人贯穿本片。人为农民。选取具有代表性的一个人进 行以点及面的塑造。从农家书屋的发展历程着手，展现书屋帮 助这个人由传统农民往新型农民带来的转变，以及这个人转变 的过程中给新农村的发展建设带来的积极影响。
2
宣传片基本框架
2
宣传片基本框架
3
宣传片脚本
01.片头与第一部分 02.第二部分 03.第三部分与片尾
湖北省新闻出版广电局2012年将农家书屋工程列为一号工程。2014年，湖北省委宣传部、省全阅办、省 文明办、省新闻出版广电局联合授予全省125个农家书屋读书用书示范户书香门第.耕读人家称号。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
-
4
02
策划思路
围绕“ 书香门第.耕读人家 ”这个主题，并力求在视觉 表现过程中巧妙地将农家书屋的发展历程、服务理念、发展 成就、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出书屋 对培育新型农民、建设新农村的作用，充分展现“ 农家书屋 改变农民生活 ”主题的视觉表达，使农家书屋具有强感染力 的品牌形象。
01.片头与第一部分 02.第二部分 03.第三部分与片尾
-
9
01
片头与第一部分
片头
第一部分
时间 ：5-8 秒
时间：21-25 秒
-
10
02
第二部分
-
11
03
第三部分与片尾
第三部分
片尾
时间 ：10-15 秒
时间：10-15 秒
-
12
4
宣传片导演阐述
-
13
4
宣传片导演阐述
这是一部关于“书香门第.耕读人家”主题的全民阅读公益广告宣传片。片中涉及到四个“人物”，分别是主角、传统农
民、知识分子、村干部。该剧不长，我们的目标是在镜头使用规范拍摄流畅的前提下，让观众看时条理清晰，剧终能有所思考。
整部影片中近特镜头占据很大比例，这就要求演员的表演必须是到位的。主角是一个很平民很小人物的人物，故事内容
是主角在农家书屋中通过阅读学习使自己从传统农民向新型农民蜕变，并对村民的阅读习惯带来的积极影响与为新农村建设带
宣传片导演阐述
在拍摄中要注意镜头应当有冲击力，并且要想到后期剪接意识。画面的前景和后景要有设计，角色和非角色要有层次， 角色与静物、与流动的物体都应当有层次。对主角这样的小人物，基本上是以动为主，抓最朴实最贴切的一面拍。有时，因为 人物性格关系在处理环境和气氛的关系时，应当以渲染气氛为主，环境次之，不要为了交待环境而交待环境。 拍摄时可以给 观众一些在日常生活中往往看不到的角度，平视固然是习惯的角度，但是为精彩，准确，深刻、有创作性的的展现人物内心世 界，展现人物之间矛盾和冲突，摄像机应当多找新鲜的角度。摄像机的推拉摇移，都应当强化每一个戏剧场面的情绪、每一个 人物的心境服务。
人物出发，从人物搭配关系出发，设计出最能体现人物身份和情趣的发式和面容。
音乐音响方面：真实生活中的声音与音乐要相辅相成，以强化剧情，成为刻划环境气氛、刻划人物的有力手段。
表演风格的把握：全剧强调生活的纪实性和情感的真实性。演员应当自己把握到位。演员的表演还是有一个基本的出发点，
这就是真实，自然，流畅。
拍摄过程是个冗长而有趣的实践过程。我们摄制组每一个人都应当在短剧成形过程中打起精神，动起脑子，广集民智，贡
献自己的能力。
-
16
谢谢欣赏
THANK YOU FOR WATCHING
-
17
为响应国家新闻出版广电总局2016年全民阅读工作有关事项通知以及省总局全阅办《2016年“书香荆 楚·文化湖北”全民阅读活动实施方案》（鄂全阅办[2016]9号），结合此次活动主题，主要围绕农家书屋进行 宣传和推广，让更多人知道和了解农家书屋，从而起到培育新型农民，建设新农村、推进文明湖北建设的作用。
-
5
03
策划创意
拟用“人”贯穿本片。“人”为农民。选取具有代表性的
一个人进行“以点及面”的塑造。从农家书屋的发展历程着手，
展现书屋帮“人”转变的过程中给新农村的发展建设带来的积极
影响。
-
6
2
宣传片基本框架
-
7
2
宣传片基本框架
-
8
3
宣传片脚本
来的贡献。所以影片始终都要立足于现实生活土壤的人物关系和感情思考方式。
该剧所用的镜头总结如下：
1.全景或远景空镜头 （剧中有多处需要用到）
2.近景或特写镜头（人物表情、特写的动作等）
3.过渡镜头（衔接部分、进戏前的过渡、交待技术细节等）
4.移动镜头和拉镜头（片头的移动镜头，片尾的拉镜头等）
-
14
4
再现，是尊重生活的真实，让观众可触可摸的看到剧中人生活的场景，从而产生认同和亲切感。 对小人物的刻画是简单 的。也是复杂和有难度的。
服装：要使每一件服装都与人物的身份、所在的环境和所处的戏剧情境相吻合，注意剧中主角身份和心态的变化，并相应 设计人物的服装。
-
15
4
宣传片导演阐述
化妆与道具：应该贴近剧本，贴近生活。此剧时间跨度不大，但人物的心理跨度很大，人物的各种变化也大，一定要从
农家书屋是为满足农民文化需要，在行政村建立的、农民自己管理的、能提供农民实用的书报刊和音像电 子产品阅读视听条件的公益性文化服务设施。每一个农家书屋原则上可供借阅的实用图书不少于1000册，报刊 不少于30种，电子音像制品不少于100种（张），具备条件的地区，可增加一定比例的网络图书、网络报纸、 网络期刊等出版物。
“书香门第.耕读人家”
—全民阅读公益广告宣传片策划方案
策划人：冯 博
-
1
目录
CONTENTS
1
策划宗旨、目标、思路和创意
2
宣传片基本框架
3
宣传片脚本
4
宣传片导演阐述
-
2
1
策划宗旨、目标、思路和创意
01.宗旨和目标 02.思路 03.创意
-
3
01
策划宗旨和目标
湖北省新闻出版广电局2012年将农家书屋工程列为“一号工程”。2014年，湖北省委宣传部、省全阅办、 省文明办、省新闻出版广电局联合授予全省125个农家书屋读书用书示范户“书香门第.耕读人家”称号。