珠宝店七夕情人节活动方案
珠宝七夕节营销活动方案策划

珠宝七夕节营销活动方案策划随着电商的发展,节日营销在商业领域中愈发重要。
每年的七夕节也是商家们抓住的一次营销良机。
作为一家珠宝企业,如何在七夕节期间进行有效的营销活动呢?本文将为大家介绍一份珠宝七夕节营销活动方案策划。
一、主题:爱的珠宝,传递真情二、活动宗旨:以七夕节为契机,为消费者传递“爱的珠宝,传递真情”的理念,提高品牌知名度,促进产品销售。
三、活动时间:适合七夕前后的时间段,例如7月25日至8月10日。
四、目标顾客:有购买力的爱情观念较为浪漫的年轻人群。
五、活动内容:1. 七夕限时特惠:在规定时间内购买指定商品可享受折扣或赠品,如情侣戒指、爱情项链等。
2. 珠宝情书:消费者在线上或线下营业厅写下情书,可获得一份珠宝小礼品。
3. 珠宝情墙:消费者可在营业厅内贴上自己与另一半和珠宝的合影,并附上祝福语,最美的祝福和照片将被展示在门店内的珠宝情墙上。
4. 情人名字刻印:购买情侣珠宝后,可在门店内免费刻上自己和另一半的名字或日期,加强情感的氛围。
5. 珠宝定制:为消费者提供珠宝鉴定、设计、定制等服务,满足他们的不同需求和个性化要求。
6. 社交媒体互动:开设微博、微信、QQ等社交媒体平台,邀请消费者分享他们自己的故事,组织线上赞美之夜等互动活动,增加品牌曝光率。
7. 情人节晚宴:为部分幸福的夫妻或恋人提供情人节晚宴,借此机会宣传品牌和产品,提高品牌美誉度。
六、活动效果评估:1. 收集相关数据,如销售额、销售量、新客户数量、老客户消费次数等。
2. 对参与活动的消费者进行满意度调查。
3. 活动后对品牌形象和品牌知名度进行评估。
4. 对活动的优缺点进行总结,为下一次营销活动做好准备。
总之,“珠宝七夕节营销活动方案策划”需要遵循细致的计划,重视数据分析,扬长避短,不断优化。
只有在满足顾客需求的同时,不断提高品牌知名度,抓住每个营销机会,才能让品牌在竞争中获得首屈一指的竞争优势。
七夕节珠宝活动方案3篇整理

七夕节珠宝活动方案3篇整理七夕节珠宝活动方案3篇为了确保事情或工作有序有效开展,我们需要事先制定方案,方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作,一般都用带“文件头”形式下发。
方案应当怎么制定呢?下面是我帮大家整理的七夕节珠宝活动方案,欢迎阅读与保藏。
七夕节珠宝活动方案1一、活动时间20xx年xx月xx日(七夕节)—xx月xx日二、活动主题会说情话的玫瑰xx珠宝传递你的爱三、活动背景每逢佳节倍思亲,20xx年xx月xx日(七夕节)—xx月xx日好节相连,情人节是表达爱情的绝佳机会,元宵节古称灯节,也是夫妻相约看灯互诉衷肠的节日,人们这个时候最多想到的就是自己的爱人或情人,人们会想到送鲜花给爱人或情人,同时还会买礼物(如珠宝、化妆品等等),所以我们就迎合了这种心理,特意推出新奇别致的'礼品xx会说情话的玫瑰,让人们在送礼物的同时用会说情话的玫瑰表达对爱人或情人的爱和感谢等情话,使xxxx珠宝附着上情感的含义,以情感诉求打动广阔消费者的心,以情感营销取胜。
四、活动目的1、通过此次活动增加情人节期间卖场人气;2、提高xxxx珠宝品牌在当地知名度,抢占市场份额;3、进一步提高xxxx珠宝的品牌美誉度,以利于长期推广销售。
五、活动内容1、造势活动:(1)xx月xx日在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣扬广告,主题是《会说情话的玫瑰xxxx珠宝传递你的爱》;(2)各地加盟商在各地电视台做活动宣扬广告,还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参加细则、各地专店/柜地址及电话的具体广告。
2、柜台促销:凡在xxxx珠宝专店/柜买满xx元即送"会说情话玫瑰花"一朵,此活动是为了使人们在情人节来表达对爱人的爱恋和感谢等,主要是用"会说情话玫瑰花"录制人们在平常不好意思对爱人或情人说出口的情话和感谢的甜言蜜语,之后连同珠宝一起送出,使爱人或情人获得尊贵的钻石的同时又得到一份情感的精神馈赠。
周大福情人节活动方案

周大福情人节活动方案
情人节即将到来,作为一家珠宝品牌,周大福拟定了以下活动方案:
活动一:璀璨闪耀,保卫爱情
在商场展示区设立专属情人节展台,展示各式各样的纯金钻石戒指、项链和耳环等珠宝首饰。
利用LED屏幕播放浪漫爱情
的片段和经典情话,为情侣们创造浪漫的购物氛围。
活动二:爱的文艺之旅
与当地电影院或艺术中心合作,举办情人节专场电影放映活动。
选择一部爱情电影进行放映,为购买指定珠宝首饰的顾客提供优惠券,可以免费观看电影,并在电影放映后为顾客送上小礼物,例如定制的情人节明信片。
活动三:探寻爱的密码
在周大福旗舰店内设置情人节寻宝游戏。
为参与游戏的顾客提供一张藏宝地图,让他们根据线索寻找珠宝首饰展示区内的宝藏。
成功找到宝藏的顾客可以获得一份小礼物,同时也鼓励顾客通过购买珠宝首饰获得更多抽奖机会,有机会赢得更珍贵的大奖。
活动四:爱的奢华体验
与周边五星级酒店合作,为购买指定金额珠宝的顾客提供一晚免费酒店住宿券。
顾客可在情人节当天前往指定酒店享受奢华的入住体验。
此外,还可为顾客提供出行接送服务,让他们享受至尊待遇。
活动五:情爱折扣狂欢
在情人节期间,为所有顾客提供一定比例的折扣优惠。
采用三段优惠策略,即在情人节前一周、情人节当天和情人节后一周分别设定不同的优惠力度,以吸引更多顾客购买产品。
这些活动将为顾客们营造浪漫的氛围,增进品牌与顾客的互动,促进销售业绩的提升。
我们相信这个情人节,周大福将成为顾客们传递爱意和浪漫的首选品牌。
珠宝店七夕营销活动方案策划

珠宝店七夕营销活动方案策划随着国内消费市场的不断扩大,珠宝饰品作为一种高档消费品,在年轻人中的受欢迎程度也不断攀升。
而作为一家珠宝店,开展有意义的特殊节日营销活动,无疑可以吸引和留住更多顾客,提升品牌影响力。
因此,本文将着重围绕七夕节情人节这一主题,提出珠宝店的七夕节营销活动方案。
一、活动主题1. 以“爱的传承”为主题,表达“七夕情人节”的浪漫主旨。
2. 以品牌“珠宝店”为主题,加强品牌宣传和营销。
二、活动形式1. 官方网站或微博互动平台上发起主题为“珠宝爱情故事”的活动。
参加者可在平台上发表爱情故事,通过众人公开评选和点赞,最终获得“情侣珠宝套装”等奖品。
2. 线下推出“情缘锁骨链”定制服务。
客户可在商家提供的指定时间段内,为自己和伴侣制作定制款项链,并通过刻字等方式,在首饰上记录下有意义的回忆和纪念日。
3. 珠宝店搭建七夕节情人节主题展示柜,展示经典的夫妻对戒,项链,手链等情侣款式饰品,并给客户提供免费咨询,试戴和打造情侣装扮的服务。
4. 发放七夕情人节的优惠券、抽奖方案或重复购买返现等优惠政策,以吸引客户消费。
三、活动营销1. 利用各种广告宣传手段,如电视、广播、公交车等广告宣传,在热门公共场所张贴宣传海报和手册,吸引广大民众关注七夕节情人节活动,提高品牌知名度和美誉度。
2. 与手机应用、电子商务平台等合作,开展在线销售活动,增加网上消费体验。
3. 印制具有情人节主题的促销海报、传单、礼品袋等推广资料,增强品牌形象和客户忠诚度。
4. 让品牌代言人或明星代言七夕情人节营销活动,吸引年轻顾客,提升品牌知名度和吸引力。
总之,珠宝店的七夕节情人节营销活动需要以品牌定位和年轻人的消费需求为出发点,注重参与性和互动性。
通过线上和线下的多种形式的活动,吸引更多的目标客户,同时增加品牌的知名度和口碑影响力。
希望上述营销方案可以为您的珠宝店业务发展带来灵感和帮助。
珠宝节活动方案精选6篇

珠宝节活动方案精选6篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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双11珠宝店活动方案8篇

双11珠宝店活动方案8篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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七夕节珠宝店活动策划方案资料7篇

七夕节珠宝店活动策划方案通用7篇为保障事情或工作顺利开展,往往需要预先制定好方案,方案是书面计划,是具体行动实施办法细则,步骤等。
怎样写方案才更能起到其作用呢?下面是小编帮大家整理的七夕节珠宝店活动策划方案,希望对大家有所帮助。
七夕节珠宝店活动策划方案1一、活动目的:为了快速提升珠宝品牌美誉度和知名度;提升业绩和珠宝货品比例;提升消费者满意度和忠诚度;提升品牌的核心竞争力。
结合自身的品牌发展需求和市场布局情况,利用传统节日的事件营销模式来进行活动传播,本次“七夕节”活动细案仅供珠宝企业参考和借鉴。
二、活动宣传执行时间:1、促销宣传活动时间:20xx年8月6日至8月23日;2、舞台宣传活动时间:20xx年8月20日至23日。
三、活动现场达成目标:1、活动时间内业绩完成(XX)万,珠宝完成(XX)万达成目标;2、活动时间内业绩完成(XX)万,珠宝完成(XX)万为超越目标。
四、促销宣传活动主题:1、七夕盛惠,惊喜全城;2、七重惊喜迎七夕;3、“约惠”七夕,【可3选1】20xx年“七夕情人节”珠宝活动营销策划案20xx年“七夕情人节”珠宝活动营销策划案。
五、舞台宣传活动主题:1、做幸福情侣,赢心动好礼;2、情侣游戏大冲关,心动好礼等你拿。
(迎新晚会策划书)六、促销宣传活动内容:单张正面内容:1、活动现场黄金199元1克【满五享一】;2、活动现场钻石买1送1、1【买100送110】;3、活动现场铂金308元1克【以上内容可按商家的实际内容做调整】;4、在活动期间进店免费送328元豪华大礼包;备注:拍宣传单页正反面,于8月6日前将照片上传微信朋友圈,写祝:XXX珠宝XXX店生意兴隆!凭记录可另取礼包1个;奖品内容:礼包内含“首饰一份、礼物一份、代金灰徽”。
单张反面内容:1、邀请明星(刘德华)模仿秀激情上演,两岸三地模特豪华助阵;2、现场情侣接吻大赛火热引爆,1000现金大奖免费拿;3、现场千元品牌珠宝首饰1元疯狂拍卖;4、活动现场10万元大奖买就抽【抽奖日期:8月23日晚上7:30至8:30,凭购物小票抽奖】;活动奖项设置如下:1等奖5000元钻石饰品1名;2等奖3000元翡翠饰品3名;3等奖1000元K金饰品5名;4等奖500元珍珠饰品10名;5、活动现场百万元好礼有买就送珠宝类【指镶嵌宝石类商品】活动现场买满988元送高档茶具一套;活动现场买满2888元送电风扇一台;活动现场买满4888元送品牌微波炉一台;活动现场买满6888元送品牌平板电脑一台;6、现场干万元品牌珠宝首饰厂价直销活动现场金镶和田玉3、8折;活动现场翡翠、银饰4、5折;活动现场彩金6、8折;活动现场黄金镶宝石8、5折;七、七夕特惠珠宝商品,限量抢购活动现场原价1388元金镶玉吊坠,抢购价:380元【限50件】;活动现场原价1314元钻石饰品,购价:520元【限30件】;八、广告推广建议细节:1、活动宣传车两台加一辆林肯加长车跑3天到5天;2、活动宣传单印刷1至5万份【A3版面】;3、活动现场328元礼包准备1000份,成本在10元左右【一是可以聚人气,二是利用微信转发做推广】。
珠宝店七夕节促销活动方案5篇

珠宝店七夕节促销活动方案5篇七夕是中国传统的情人节,由于国人越来越珍视中国的传统文化,再加上商家每年大张旗鼓的传播炒作,七夕情人节已经成为情侣必过的节日之一。
下面我给大家共享珠宝店七夕节促销活动方案,盼望能够协助大家!珠宝店七夕节促销活动方案1立刻迎来一个重要的节日——情人节,我店情人节的活动方案筹划如下。
一、活动时间20__年x月x日二、活动地点一楼客服中心三、活动内容活动期间,为表达七夕节活动气氛,抓住七夕节日商机,特在活动期间推出持结婚证到店赠礼活动。
四、活动操作①但凡持结婚证到店无需购物均可免费领取玫瑰花1支;限送77支,送完为止。
②但凡情侣顾客到店消费随意金额,且当年是铝婚〔结婚10年〕赠送玫瑰花2支;限送77支,送完为止。
③但凡情侣顾客到店消费随意金额,且当年是瓷婚〔结婚20年〕赠送玫瑰花3支;限送77支,送完为止。
④但凡情侣顾客到店消费随意金额,且当年是珍珠婚〔结婚30年〕赠送玫瑰花6支;限送77支,送完为止;加送巧克力1盒,限送77盒,送完为止。
⑤但凡情侣顾客到店消费随意金额,且当年是红宝石婚〔结婚40年〕赠送玫瑰花8支;限送77支,送完为止。
加送巧克力1盒,限送77盒,送完为止。
⑥但凡情侣顾客到店消费随意金额,且当年是金婚〔结婚50年〕赠送玫瑰花9支;限送77支,送完为止。
加送巧克力1盒,限送77盒,送完为止。
五、活动分工企划部负责玫瑰鲜花的选购及活动现场气氛营造工作;财务部负责活动现场发放登记礼品;运营部负责活动监视检查工作。
珠宝店七夕节促销活动方案2一、目的1〕利用七夕节在销售淡季促进销售2〕传播__品牌,强化品牌文化内涵七夕节期间主打用中国传统方式表达爱情路途。
七夕节,又称“乞巧节”。
将爱情和对美妙将来的期许与七夕节相融合,在中国传统文化的气氛下缔造节日气氛。
农历七月初七,用特色回馈促销与活动相结合的形式开展主题促销,吸引情侣消费者拉动销售。
二、活动主题:情聚七夕,让爱成真三、活动时间:月日——月日四、活动内容:〔1〕珠宝蜜意送恒久购镶嵌类饰品满666 元,直减39 元再送节日礼品一份;购镶嵌类饰品满1019 元,直减59 元再送节日礼品一份;购镶嵌类饰品满11019元,直减119元再送节日礼品一份;购镶嵌类饰品满21019元,直减179元再送节日礼品一份;购镶嵌类饰品满51019元,直减359元再送节日礼品一份;购镶嵌类饰品满101101元,直减5101元再送节日礼品一份。
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珠宝店七夕情人节活动方案珠宝店七夕情人节活动方案【篇一:珠宝七夕节活动方案】七夕情人节珠宝活动促销方案一、活动目的1、提高品牌知名度、美誉度、赞誉度;2、提高产品销售量。
二、活动主题*** 诗“情”“花”意漫步七夕释义诗:诗词歌赋,永远是文人骚客的情趣爱好;摇头摇手又摇尾,也一样是这些文人骚客的形象表现。
文人在一定意义上也是文明的标志,他们所代表的就是一个时代的精神文明。
那么为了吸引一些这样的文人的参与兴趣,我们就有必要设置一些文化方面的版块。
情:一个情字,诠释了人世间所有的“爱”,囊括了爱情,亲情、友情等等的感情,可见内涵寓意之广大,***珍爱世间的每一种感情,也感谢世间的每一种感情,由此,***成为了“爱”的化身,有爱的地方便有***,有光明的地方就有***。
***是“爱”的使者,有了这么一个寓意深刻的内涵,我们就有可能把***做成类似与“送礼就送脑白金”一样,人人知晓的名言。
现在先不批评脑白金广告语是否缺少创意,单就从其每个月创造的销售额来看,这样的广告语是成功的。
毕竟,能够创造销售的广告才是好广告,这是很正确的。
花:有情人的地方,就有花;有花的地方,就有情人。
可见,花于情人的意义是多么的与众不同。
这里我们也把花,提炼出来,作为本次活动的一个主题,是很有必要的。
意:“诗“情”“花”意”,来源于“诗情画意”的谐音,而其中的“意”本来是没有什么特别的含义可言的,但是用在这里却又延伸出了一个特别的含义、一个特别的作用。
那就是一个串联的作用,从整个活动来讲,一个“意”字把一个个分散的小版块串联成一个整体。
一个“意”字也贯穿在正在活动当中,可谓一个有意义的活的活动文化由此展开。
漫步:本身就给人很遐意、很浪漫的感觉,前面在加上诗“情”“花”意,就象一个飘逸的天使,带着诗“情”“花”意随风向我们飘来,美丽的天使给我们带来了文明、人间的真爱、鲜花等一切的美好,难道你还真舍得去虚度这么美好的一天吗?不想的话,那么就行动起来吧!从另一方面“漫步”的运用也使整个创意鲜活了起来、动了起来、形象了起来。
三、活动时间201x年7月30日四、活动地点华北区***珠宝各卖点五、活动协办单位各大新闻媒体六、活动细节1、诗面向社会征集关于“诗词”方面的作品。
要求:作品力求以反映时尚文化(珠宝)为主,每人限1-3首,评审办法:来稿均由***聘请的专家评选,由中华诗词学会组织专家终评。
大赛结果与获奖作品将公布在网站上。
奖项设置:一等奖一名,奖***;二等奖三名,奖***;三等奖十名,奖***;优秀奖二十名,奖***时间地址:(1)、截稿时间为xx年7月31日。
(2)、投稿地址:(3)、颁奖时间待定。
2、情一个情字,诠释了人世间所有的“爱”,拥有了爱,人世间便处处阳光。
在这个充满爱的日子里,***和您一起奉献爱,享受爱。
***爱心一此单元的活动是***珠宝宫殿开业庆典活动的一个升华,关注社会贫困群体渗透到每时每刻,让有时间停留的地方就有***,有时间停留的地方就有爱心。
形成:时间=***=爱心您购买的饰品中每1000元中将有10元作为爱心基金,存储在***。
我们将在公证部门公证下,按照法律程序上交给希望工程办公室,全部用于资助贫困儿童,帮助他们顺利完成学业,成长为祖国有用之才。
***爱心二此单元的活动是***珠宝宫殿开业庆典活动的一个延续,作为一个活动的开展,不是单单的无中生有就完毕,而必须要有延续。
宣传语:***和您一起过一个有意义的情人节“情人节联谊贫困地区的孩子们”活动形式:由报纸作宣传,召集一批有爱心的青年朋友,由***组织到鲁家裕村希望小学与孩子们共度一个有意义的情人节。
活动内容:包饺子、玩游戏、合影等活动时间:上午9:00出发11左右到现场11:00-2:30包饺子2:30-4:00玩游戏、合影等5:00返程活动意义:与孩子们共度情人节,让生活在大都市中的青年人了解到贫困地区孩子们的疾苦,从而ji发他们内心深处的爱心,由单纯的宣扬爱情升华到了更广阔含义的爱,实在是一件非常有意义的活动。
***爱心三联合电视台做一档适合于在电视台播出的节目。
比如:★ji情久久的模特大赛,设立一个3-5分钟的外景版块,名称暂定:***“搜秀”大行动;由电视台外景主持人去时尚类的场所(比如时尚类饰品的卖点等),马路上,校园.......各种可以找到爱心美女的地方,首先美女要付有爱心,有自己的个性……那么她就可以成为本期的***爱心模特,赠送***精美爱心礼品。
★综艺黄金档,专做一档“***爱心美女*****”,由电视台外景主持人去街头、消费场所等其他的一些地方,寻找爱心美女。
栏目中需要加播搜寻付有爱心的美女的实况。
当场配对成功者,赠送***精美爱心礼品。
3、花当天购物者赠送鲜花4、意作为一个整合的大环节,***也有一个意想不到的大礼回馈。
凡在***珠宝各专柜购买珠宝饰品价值在5000元以上者(包括5000元),自购买之日起满三年,***均可原价回购。
我们的用意是:一方面是***保证珠宝的增值性;另一方面,三年之后,您可能不再喜欢这款饰品,或者急需要用钱,但是又不好意思去借钱,那么,我们来帮您解决当务之急,你可以把首饰拿过来,钱拿回去!温馨又快捷【篇二:2015商场七夕活动方案】2015商场七夕活动方案一、活动背景七夕是中国传统的情人节,由于国人越来越珍视中国的传统文化、民俗节日,再加上商家每年大张旗鼓的宣传炒作,七夕情人节已经成为情侣必过的节日之一。
本促销策划案主要提出两大紧贴七夕主题的大型促销活动,以配合店内各商家、场馆促销活动,营造浓郁的情人节消费氛围。
另外,由于黄金珠宝是情人节的主力商品之一,建议将商场每年一度面向婚庆市场的秋季钻饰节于七夕启动,以节促节,并借情人节的巨大商机给钻饰节带来一个好的开端。
二、活动时间:**月**(周四)——**月**日(周日)三、卖场布置为配合七夕主题,建议在商场卖场共享空间架设一道鹊桥,根据传说中在葡萄下可以听见牛郎织女说话的传说,在主入口门柱上用绿色塑料葡萄藤装饰成葡萄架的效果,营造浓郁的传统中国情人节的气氛。
四、活动策划(一)钻饰节1、主题百年老店,百年好合——200*xx钻饰节[主题释意]本次活动主题拟定为百年老店;百年好合,主打婚庆市场,定位明确,将xx商场黄金珠宝卖场最具竞争力的牌誉优势凸显出来,以诚信和祝福吸引目标消费者。
2、活动策划钻饰节由8月延续至十一黄金周,共计一个多月,这么长的时间,促销活动应该是有层次、分阶段的。
七夕促销期间为钻饰节活动的预热期,吸引消费者对钻饰节活动的关注,并促进下一步消费。
钻饰节浪漫启动,七重炫礼任意挑选活动期间购买钻饰类商品累计满3000元,即有七种优惠由您任选其一。
床品77元抵扣券西装77元抵扣券鞋品77元抵扣券女装77元抵扣券服装配饰9折卡华服6折卡婚纱摄影8折卡3、展式创意每个珠宝品牌推出几款情人节特别推介款,可以是名贵高价,也可以是为情人节特别设计的款式,用干花创意搭配进行展示,外面罩上透明玻璃罩,将经典款从让消费者挑花眼的众多珠宝款式中凸显出来,在花的配称下形成浪漫唯美的效果,对消费者形成不可阻挡的的诱惑。
且女人多被比喻为花,花与珠宝的搭配暗喻女人与珠宝的和称关系,独特的展示方式配合适当的灯光、背景,必将吸引消费者驻足的目光,产生极佳的促销效果。
(二)全场活动1、全场主题活动(1)活动主题浪漫七夕,幸运77——价值百元以上,77件浪漫大礼先到先得(2)活动策划由店内商家提供77件商品做为礼品,周六日在共享空间设置活动区,制作一块大kt版,画面为77件礼品的名称和图片,按照惯例,将所有商品分为百货服饰类和黄金电器类,活动期内消费者单类累计消费超过一定额度即可参加活动,选择77件礼品中的一件,先符合条件者享有优先选择权。
(3)奖品店内各商家每家提供一件售价不低于100元的实物礼品,如商品售价普遍较高,可以以100元抵扣券形式代替。
消费者现场抽奖,现场领取奖品。
(4)促销物料准备①kt版设计及制作②活动规则说明水牌④活动场地所需桌椅2、其它促销活动(1)买情人节礼物,送相声情侣套票——活动期间,购买情人节礼品单票满770元即赠相声情侣套票。
(2)浪漫鹊桥,爱意传递——活动期间购买指定品类情人节礼物单票满770元,可享受中国境内ems免费快递,为分隔两地的爱侣传递浪漫情意。
【篇三:老凤祥七夕情人节促销方案】老凤祥七夕情人节促销方案摘要我国珠宝首饰的消费以每年8至10的速度递增潜力巨大。
随着中国经济的迅速腾飞以珠宝业为龙头的中国奢侈品消费将毫无疑问地成为中国百姓的最大消费热点。
老凤祥是一家具有80年历史的珠宝首饰品牌连锁销售企业以生产珠宝首饰、银器、纯银浮雕和金版图书为主。
它产品核心竞争力强渠道优势明显其市场份额和品牌影响力均高于其他竞争对手在内地市场上品牌影响力很大。
但是其间因为资金和管理问题与其他知名品牌相比仍存在很大的差距影响了扩张步伐。
2010年8月26日是中国传统节日—“七夕”情人节金鹰百货老凤祥专柜决定开展一场促销活动在8月份珠宝首饰销售的淡季创造一个良好的节日销售氛围创造市场需求营造淡季销售机会同样可以扩大品牌知名度提高销售额。
打造出具有老凤祥特色的文化营销模式努力完成2010年全年销售计划。
第一章背景1.1 中国珠宝行业的发展概况1.1.1 中国珠宝首饰行业发展现状近20年的时间中国的珠宝首饰业得到前所未有的发展从产值1个亿发展到近1000亿元从业人员从2万人发展到200万人中国成为世界上最大的铂金消费国年销售铂金量达140150万盎司中国是亚洲最大的钻石市场之一年消费钻石达11亿美元中国还是世界上第四大黄金消费国年黄金首饰需求达到200吨左右同时中国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。
可以说中国珠宝消费已经在国际上占据重要地位中国的走向将直接影响国际市场的动向和价格。
回顾中国珠宝首饰业的发展大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段。
八十年代以前中国珠宝首饰业始终处于停滞状态之后经过近十年的恢复期从1990年至2000年中国珠宝首饰业开始进入快速发展阶段。
一方面珠宝首饰生产能力迅速增长。
到九十年代末全国金饰生产企业已有500多家珠宝首饰生产企业4千余家从业人员达200万人。
另一方面珠宝首饰市场需求迅速扩大到2000年珠宝首饰总销售额为800亿元人民币2002年全国珠宝首饰的消费量达到1000亿元出口近30亿美圆。
当今国内珠宝首饰业的发展具有以下一些特点1、珠宝店发展迅猛中国珠宝首饰行业发展快是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝开珠宝店。
这对珠宝业的发展是一个大的促进大的普及2、千店一面没有区别没有特点2 品牌之间企业之间没有太大的变化我们缺的也可以说是我们没有来得及学习的是品牌定位的差异性企业定位的差异性。