电子商务与网络经济学
电子商务基础理论
电子商务基础理论在当今数字化的时代，电子商务已经成为了商业领域中不可或缺的一部分。
它改变了人们购物、交易和经营的方式，对经济和社会产生了深远的影响。
那么，究竟什么是电子商务？它的基础理论又包括哪些方面呢？电子商务，简单来说，就是通过电子手段进行的商业活动。
这包括了在互联网上进行的买卖交易、在线支付、电子数据交换、供应链管理等等。
它突破了时间和空间的限制，让消费者能够随时随地获取商品和服务，也让企业能够更高效地运营和拓展市场。
电子商务的基础理论之一是信息经济学。
在电子商务环境中，信息的传递和获取变得极为重要。
消费者需要获取关于产品、价格、质量等方面的准确信息，以便做出明智的购买决策；企业则需要收集和分析市场信息、消费者需求等，以优化产品和服务，制定营销策略。
信息的不对称性在电子商务中依然存在，但通过互联网技术，企业可以更有效地降低信息不对称带来的风险，提高市场效率。
网络经济学也是电子商务的重要理论基础。
网络的价值随着用户数量的增加而增加，这就是网络效应。
例如，一个电商平台的用户越多，对于商家和消费者的吸引力就越大。
平台可以通过提供优质的服务和体验，吸引更多的用户，形成良性循环。
同时，网络外部性也使得电子商务企业在竞争中需要关注用户规模和网络效应，以获取竞争优势。
交易成本理论在电子商务中也有着重要的应用。
传统的商业交易往往需要花费大量的时间和成本在寻找交易伙伴、谈判、签订合同、物流配送等环节。
而电子商务通过互联网技术，大大降低了这些交易成本。
例如，消费者可以在网上轻松比较不同商家的价格和产品，减少了搜寻成本；电子合同和在线支付的应用，简化了交易流程，降低了签约和支付成本；物流配送的优化也降低了运输成本。
电子商务还涉及到市场营销理论。
在网络环境下，企业的营销方式发生了很大的变化。
搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等成为了常见的营销手段。
企业需要根据目标客户的特点和行为，制定相应的营销战略，提高品牌知名度，吸引潜在客户，促进销售。
网络经济学名词解释
B2B（business to business）：企业对企业透过电子商务的方式进行交易。
B2C（Business-to-consumer）：B2C的销售方式是企业对顾客。
机会成本（opportunity costs）：是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。
微观经济学（microeconomics）：有时也被称为价格理论（Price Theory），主要研究个体消费者，企业，或者产业的经济行为，及其生产和收入分配。
宏观经济学（macroeconomics）：宏观经济学是以国民经济总过程的活动为研究对象，因为主要考察就业总水平、国民总收入等经济总量，因此，宏观经济学也被称作就业理论或收入理论。
网络经济（Internet economics）：网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。
它以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。
首先，从经济形态上，它是信息经济或知识经济的主要形式，又称数字经济。
网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。
与传统经济相比，网络经济具有以下显著的特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性和直接性。
信息经济（information economics）：信息经济又称资讯经济，IT经济。
作为信息革命在经济领域的伟大成果的信息经济，是通过产业信息化和信息产业化两个相互联系和彼此促进的途径不断发展起来的。
所谓信息经济，是以现代信息技术等高科技为物质基础，信息产业起主导作用的，基于信息、知识、智力的一种新型经济。
知识经济（knowledge economics）：是以知识为基础的经济，与农业经济、工业经济相对应的一个概念，是一种新型的富有生命力的经济形态；通俗地说就是“以知识为基础的经济”。
《电子商务经济学》复习思考题
《电⼦商务经济学》复习思考题《电⼦商务经济学》复习⼀、思考题（20道）1、电⼦商务经济学与⽹络经济学的区别与联系电⼦商务经济学（economics of e-commerce)是伴随因特⽹和电⼦商务的迅速发展⽽形成的⼀门新兴应⽤经济学分⽀。
电⼦商务经济学是将电⼦商务市场或在线市场作为研究对象⽽形成的⼀门新兴经济学，主要运⽤⼀般经济学⽅法分析电⼦商务市场的运⾏。
相同点:都属于信息经济学的范畴不同点：电⼦商务经济学侧重研究基于因特⽹或⽹络基础设施基础上的经济活动偏微观⽹络经济学侧重研究⽹络设施或⽹络服务定价等经济现象偏宏观2、摩尔定律的含义及对信息技术产业与IT⼚商发展的影响摩尔定律（1）含义信息技术产品的价格将随着技术进步加快⽽快速下降，信息技术产业的性能价格⽐将呈现不断递增趋势。
（2）意义※解释了信息技术产业⾼速增长的动⼒源泉；※摩尔定律对于分析电⼦商务市场中的⼚商技术创新策略具有重要意义。
3、梅特卡夫法则的含义及对电⼦商务市场的影响含义: ⽹络价值等于⽹络节点数的平⽅，⽹络价值随着⽹络⽤户数量的增加⽽呈指数增加。
梅特卡夫法则的意义＊⽹络存在边际效⽤递增效应.＊⽹络价值取决于⽹络规模.＊⽹络内的⽤户在信息产品兼容和共享基础上，能提⾼兼容⽹络的价值⼤体⽽⾔，摩尔定律加上产业合流现象形成到处信息化，梅特卡夫定律再把到处信息化的企业，以⽹络外部性的乘数效果加以连结，终于造就⼀个规模可与实体世界相媲美，充满了⽆数商机及成长潜⼒惊⼈的全球化电⼦商务市场。
梅特卡夫定律指出了从总体上看消费⽅⾯存在效⽤递增-即需求创造了新的需求。
4、⽹络市场的外部性表现与启⽰外部性含义＊在⽣产或消费过程中给他⼈带来⾮⾃愿的成本或收益，⽽这种成本或收益并未由引起成本或接受收益的主体承担（萨缪尔森）＊⼀个经济主体的⾏为对另⼀经济主体的福利产⽣影响，⽽这种影响并未在交易⽅函数中加以体现。
（2）外部性的分类按照外部性的类型划分消费的外部性、⽣产的外部性技术的外部性、环境的外部性按照外部性的影响划分外部正效应、外部负效应（3）公共产品的外部性公共产品含义任何⼀个经济主体对该产品的消费，都不会减少他⼈对同⼀产品消费所获得的效⽤。
经济学中的电子商务
经济学中的电子商务电子商务是指利用电子技术和网络平台进行商务活动的一种商业模式。
在经济学中，电子商务被视为一种重要的生产力工具和经济增长的推动力量。
本文将从经济学的角度探讨电子商务对市场、企业和消费者的影响，并分析其潜力和挑战。
1. 电子商务的市场效应电子商务通过拓宽市场边界和降低交易成本，对市场产生了积极的影响。
首先，电子商务打破了传统市场的地域限制，使买卖双方可以在全球范围内进行交易，增加了市场的规模和多样性。
其次，电子商务提供了个性化的产品和服务，满足了消费者多样化的需求，促进了市场的细分和差异化竞争。
此外，电子商务的透明度和信息共享特点，使市场更加透明和效率化。
2. 电子商务对企业的影响电子商务使企业面临着机遇和挑战。
对于传统企业而言，电子商务为其提供了新的销售渠道和市场机会，降低了传统渠道的成本和风险。
同时，电子商务也推动了企业组织结构和商业模式的创新，如供应链管理、电子支付和在线客户服务等，提高了企业的运营效率和竞争力。
然而，电子商务也带来了新的竞争对手和市场压力，要求企业不断提升自身的技术和管理水平。
3. 电子商务对消费者的影响电子商务为消费者带来了更多的选择和便利。
消费者可以通过电子商务平台获得全球范围内的产品和服务，并进行方便快捷的比较和购买。
此外，电子商务还提供了个性化的购物体验和定制化的产品选择，满足了消费者多样化和个性化的需求。
然而，电子商务也存在信任和安全等问题，消费者需要注意网络诈骗和个人隐私保护等风险。
4. 电子商务的潜力和挑战电子商务在经济学中被认为具有巨大的创新潜力和发展空间。
通过结合互联网、大数据、人工智能等新技术，电子商务将进一步提升市场效率、创造就业机会和推动经济增长。
然而，电子商务也面临着一些挑战，如网络安全、消费者权益保护和竞争政策等问题，需要政府和企业共同合作解决。
综上所述，电子商务在经济学中扮演着重要的角色，对市场、企业和消费者都产生了深远的影响。
经济学与电子商务
经济学与电子商务随着互联网和信息技术的飞速发展，电子商务在全球范围内迅猛发展，成为一种重要的商业模式。
经济学作为研究资源配置与利益分配的学科，对电子商务的发展和影响进行深入研究，可以为电子商务的进一步推动提供理论支持和指导。
本文将探讨经济学与电子商务之间的关系以及经济学在电子商务中的应用。
一、经济学与电子商务的关系经济学研究的核心问题是资源的有效配置和社会福利的最大化。
而电子商务则旨在通过互联网技术和电子平台，实现商品和服务的在线购买和交易。
经济学和电子商务紧密联系在一起，相互促进。
首先，电子商务提供了大量的交易数据和市场信息，为经济学家研究市场行为和市场机制提供了丰富的实证数据。
经济学家可以通过分析电子商务平台上的交易数据，研究消费者的行为模式、价格弹性等经济现象，为经济学理论和政策制定提供实证基础。
其次，经济学为电子商务提供了一套完善的理论框架和方法论，帮助企业和政府理解市场机制、优化资源配置和改善经济效益。
比如，通过运用供求关系和边际分析等经济学理论，电子商务企业可以合理定价、制定营销策略，提高市场竞争力。
同时，政府也可以根据经济学原理和经验，通过宏观调控来引导和规范电子商务的发展，促进经济繁荣。
二、经济学在电子商务中的应用1. 价格理论的应用电子商务中的价格策略是企业盈利和市场竞争的重要手段。
经济学中的定价理论可以帮助企业合理定价，提高市场份额。
企业可以通过价格歧视、差异定价等策略，根据不同消费者的需求和支付意愿，实施差异化定价，最大化市场利润。
2. 市场结构的研究电子商务颠覆了传统的实体经济模式，打破了地域和时空的限制，改变了市场的竞争格局。
经济学研究市场结构的理论可以帮助我们理解电子商务市场的竞争机制、垄断与竞争的平衡关系。
在电子商务中，市场竞争的特点和规律与传统实体市场有所不同，经济学的市场结构理论可以提供对电子商务市场进行深入分析的工具和方法。
3. 消费者行为与市场预测电子商务平台可以收集到大量的消费者行为数据，经济学中的消费者行为理论可以帮助企业理解消费者的购买决策、偏好和需求特征。
网络经济学PPT课件
2、电子商务改变了信息搜索成本
（1）信息搜索成本含义； （2）网络交易产生信息搜索成本的原因； （3）信息搜索成本降低的影响。
3、电子商务改变了品牌塑造机制
（1）互联网时代，人们变得“浅薄”； （2）通过电商销售的产品将面临一个品牌新生的机遇； （3）网络媒体时代让制造商的关系链变得更加透明。
4、电子商务将塑造新的商业生态
手机网民规模的持续扩大。一方面，移动设备上网的便捷性，降低 了互联网的使用门槛。2016年上半年，我国新增网民中手机网民规模为 1301万人。另一方面，移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、 生活、消费、娱乐需求紧密贴合，推动了PC网民持续快速向移动端渗透 。
2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率
2电子商务的分类1按参与交易的对象分类企业与消费者之间的电子商务b2c电子商务企业与企业之间的电子商务b2b电子商务消费者与消费者之间的电子商务c2c电子商务企业与政府之间的电子商务b2g电子商务2按交易所涉及的商品内容覆盖范围分类垂直类电子商务是指某一行业或细分市场深化运营的电子商务模式通常电子商务旗下商品都是同一类型的产品特点是专深
1.1 电子商务及其变革力量 1.2 网络经济及其对传统产业的渗透 1.3 经济学与电子商务的交互
引例：感受网络经济时代下的互联网魅力
互联网究竟为我们带来了什么改变？ 从网民规模到互联网普及率。 网络已渐渐渗透到人们的日常生活。 人们将进入一个互联网的数字化生存时代。 网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。 互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业的“魔术棒”，同
旗下商品都是同一类型的产品，特点是“专”、“深”。 ②水平类电子商务 提供综合类产品的网上经营，这种类型的网站聚焦了大量各行各业
电子商务经济学重点总结-余世英版
11.电子商务经济学的定义（？）电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的经济学。
电子商务是指各种使用电子工具进行的商务活动。
2.电子商务经济学与网络经济学的区别（p10）Internet经济学主要强调Internet作为通信网络基础设施产生的效率和定价问题、公共政策问题。
电子商务经济学主要关心的不是internet商务活动的本身，而是在internet上开展商务活动可能出现的一些与internet有关的问题。
Internet经济学在研究中往往把internet当作一个产业，重点研究该产业的市场结构、产业组织、产业绩效和政策等，3.相关经济学原理（P14~）效用：指商品或者服务满足人们欲望的能力；边际效用：指消费者增加或者减少一个单位商品或者服务所感觉到的效用的变化；边际效用递减规律：指在一段时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用逐渐减少。
效用最大化原则：是指当消费者预算的分配使其花费在每一种商品或者服务上的每一单位货币所带来的边际效用相等，是实现了效用最大化，也称为边际效用相等原则。
边际替代率：指维持效用不变的情况下，为了增加一个单位的某种商品的消费者而必须放弃另一种商品的消费数量。
消费者剩余：指消费者在购买商品时所得到的总效用和实际支出之间的差额。
（支付意愿-实际支付）；最小成本原则：指在产量既定的条件下，等成本与等产量线相切的那一点的生产要素组合成本最低。
利润最大化原则：指只有的那个厂商把产量确定在边际收益等于边际成本时，利润最大。
（MR+MC）生产者剩余：指生产者生产某产品的实际价格和生产者愿意接受的该产品的最低价格之间的差额；2外部性：指用户在消费或使用产品中得到的好处，而这个好处并不是有产品本身价值提供的，而是由于别的用户消费或者使用同一产品而产生的。
网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或者可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
网络经济学
网络经济学一、名词解释1、梅特卡夫定律：梅特卡夫定律Metcalfe Law网络的价值以网络节点数（用户数量）平方的速度增长。
V=n2（以电话网为例）梅特卡夫定律不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，即通过人们之间的关系构成的相关联的群体，如使用同一个产品（商务平台、聊天软件等）的用户之间所存在的用户网络关系。
2、虚拟企业：1991年，美国学者肯尼思•普瑞斯、罗杰•内格尔等最早提出了“虚拟企业”的概念。
中国台湾《经济时报》认为：虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。
国内学者认为：虚拟企业是通过计算机和网络，将实现某种机遇所需的若干企业资源，集结而成的一种网络化动态合作经济实体。
每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化，由其他企业来完成。
3、横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关4、纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化5、注意力经济：“注意力经济”是指如何更有效地培植企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以获得最大的未来无形资产，即经营消费者的注意力。
在这种经济状态中最重要的资源，既不是传统意义上的物质资源，也不是信息本身，而是注意力。
谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰。
6、锁定效应：(由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。
即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去)网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
7、协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电子商务与网络经济学
作者：（美）爱德华·J.迪克著，杨青，郑宪强译
出版社：东北财经大学出版社
内容简介
本书作者是从经济学的视角来研究电子商务问题的，旨在理清新兴电子商务市场与传统经济学之间或契合或冲突的目标，探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及对传统经济理论的新发现。
本书内容涉猎广泛，有电子商务中的婚纱时尚，也有恐怖小说家的网络流行，这些内容可以使读者在娱乐中发现电子商务与网络经济学的魅力。
作者简介
爱德华·J.迪克是位经济学教授，任职于康涅狄格的费尔菲尔德大学。
迪克教授先后于1965年和1966年在康涅狄格大学分别获得经济学学士和硕士学位，并于1974年获得该校博士学位。
迪克博士与人合作出版了《交通规划中的环境因素》（Environmental Factors in Transportation Plan）一书，并在《增长与变迁》（Growth and Change）、《新英格兰商业和经济学杂志》（The New England Journal
of Business and Economics）、《社会科学杂志》（Social Science Tournal）、《老年人》（aging）和《储蓄银行杂志》（The Savings Bank Journal）等刊物上发表了一系列涉及多领域的文章。
他还与人合写了《发达区域经济中的新城市战略》（New Urban Strategies in Advanced Regional Economics）一书中的一章，题为《迁出：新英格兰的调整》（Designation as Adjustment in New England）。
他还多次在国会小组委员会上举证了诸多问题，涉及从老年人所面临的经济问题到区域经济状况，再到应对千年虫所造成的潜在经济影响等。
自1983年迪克博士始任新英格兰经济计划康涅狄格模型负责人，其间他负责撰写和发布康涅狄格半年经济预测。
自1970年他在费尔菲尔德大学讲授了反托拉斯和规制、工业组织、全球竞争和竞争力等课程，另外他还被政府任命为康涅狄格经济委员会前主席。
迪克博士是康涅狄格经济和社会发展部，同时也是许多地区机构、地方政府和私营法律公司的顾问。
他是海岸线码头董事会成员，斯特拉特福德市理事会公选主席。
现在他是康涅狄格门罗警署委员会委员，他和妻子艾丽斯及其他家人都居住在康涅狄格门罗。
目录
第一部分绪论及背景
第1章电子商务与网络经济学绪论
第2章电子商务微观经济模型
第3章电子商务和因特网技术
第二部分市场结构
第4章电子商务集中度的检验：一个市场结构特征
第5章进入壁垒：限制电子商务竞争的一个结构性因素
第6章法律/制度进入壁垒：专利权、著作权与政府特许经营权第7章著作权与电子商务：数字时代的知识产权保护
第8章合并引起的结构变化
第三部分市场行为
第9章电子商务市场控制力的建立、维持和挑战
第10章电子商务定价和收入战略
第11章电子商务的战略行为：产品差异化和促销
第四部分市场绩效
第12章电子商务与利润
第13章电子商务效率与生产力
第14章创业投资家与IPO
第15章 .com公司破产的教训
第16章电子商务在医疗、教育、金融和房地产中的应用
第五部分电子商务和互联网中的问题
第17章电子商务征税
第18章网络隐私和安全问题
第19章电子商务与社会
第20章电子商务和互联网的未来。