深圳消费电子产业 2003 年发展报告

^^ 一、深圳消费电子产品制造业发展概况

深圳市的消费类电子产品制造业主要包括电视机、收音机、收录音机 ( 含组合音响 ) 、影碟机 (DVD) 等视听产品制造业，以及近年来兴起的数码产品制造业。

深圳是我国主要的彩电生产和出口基地之一，居全国彩电产量占全国 30% 以上，出口量在全国名列前茅，康佳、创维彩电品牌在全国有巨大的影响。

深圳是我国激光视听产品的主要生产和出口基地，深圳市先科企业集团不但成功地引进了国外先进的激光视唱技术，使中国成为继荷兰、日本、美国之后第四个掌握这一技术的国家，开启了中国激光视唱事业的先河，而且成功地研制、开发生产了中国第一代 LD 、 CD 、 VCD 激光光盘和第一代 VCD 、 DVD 视唱机，使我们在激光视唱技术上紧跟时代的步伐，处于世界前列。深圳是全国最大的影碟机 (DVD) 制造企业群体。

数码产业作为一个新兴的产业，在 PC 整机及 IT 配牛类产品利润日渐微薄的情形下，数码产品成为近年来 T 产业的一大亮点。以深圳为代表的珠江三角洲，由于相关配件采购的便利及物流的快捷，再次立于数码消费类电子产业的潮头，成为以 MP3 、移动存储、低端数码相机、摄像头等产品的“ 生产加工基地” ，数百家代工一密布深圳及周边区镇。据不完全统计，全国有 80% 以上的 MP3 、摄像头、移动存储品牌产自深圳。

从创办特区初期开始，深圳就以“三来一补”方式生产电视机、收音机和收录音机等视听产品。到 1986 年见听产品已成为电子工业中产量最大、出口量最大和生产企业最多的一个生产门类。工业产值达 13.95 亿元，的占全市电子工业产值的 85.3% 。出口产值 7.5 亿元，约占电子工业产值的 46.1% 。经过 90 年代产业结构和产品结构的大调整后，视听产业产值在电子信息产业中的比重虽处于连续不断下调的状态，但产量产值仍逐年增加。到 1998 年虽已调到占全市电子工业产值的 28% ，但工业产值仍为 270.5 亿元，比 1986 年增长 18.4 倍。出口产值 193 亿元，比 1986 年增长 24.7 倍，约占电子工业产值的 20.3% 。2000 年，工业产值 269.7 亿元，又下调到仅占全市电子工业产值的 16.7% 。 2003 年，消费类电子产品332.02 元，增长 21.1% ，约占电子信息产业工业总产值的 11.47% 。

^^ 二、电视机

深圳电视机制造始于 1981 年中国电子技术进出口公司深圳分部和深圳华强电子工业公司等，分别以

“ 三来一补” 方式进口14” 佳丽彩、 NEC 、 JVC 品牌的彩色电视机和黑白电视机套件 (SKD) 进行组装。实际年产电视机 6.59 万台，其中彩色电视机 0.7 万台。

1981 年 10 月 20 日，深圳市工业局、中国振华电子公司与香港陆氏实业有限公司合资成立深圳华发电子有限公司投资 500 万美元，引进年产 10 万台 PAL 、 NISC 、 SECCM 制式的14″ －22” 彩色电视机生产线 1 条。 1982 年 7 月，港商独资的陆氏实业 ( 蛇口 ) 有限公司在蛇口引进年产 10 万台14” －18” 佳丽彩色电视机生产线 1 条。同年 12 月，广东光明华侨电子工业有限公司引进年产 30 万台多制式的4″ －20” 彩色电视机和黑白电视机生产线 1 条。

1983 年 10 月 28 日，深圳华发电子有限公司引进的佳丽彩生产线投产后，生产14″ 的佳丽彩，产品 70% 出口，内销的快乐牌彩电按国家分配的内销指标销往全国各地，到 1985 年扩建为年产 45 万台。同年，

陆氏实业 ( 蛇口 ) 有限公司的引进的佳丽彩彩电生产线也相继投产。

1984 年 1 月，广东光明华侨电子工业公司引进的彩电生产线投产生产14″ 的彩色电视机。是年 6 月 18 日，华利电子有限公司引进年产 15 万台14″ －20″SONY 牌彩色电视机生产线投产，生产 SONY 、NEC 、 SEG 、 HUALI 牌的彩电。同年 6 月，深圳华强电子工业公司与日本三洋电子公司在来料加工的基础上投资 1000 万美元合资组建华强三洋电子有限公司，引进收录机生产线和年产 30 万台14” －

20”SANYO 牌的彩色电视机生产线，生产多制式的 SANYO 牌和 HQ( 华强 ) 牌的彩色电视机，同年 7 月生产线投产。 1984 年全市生产电视机 18.98 万台，其中彩色电视机 18.25 万台。产值 1.87 亿元。

到 1990 年，除原有的 5 家陆续扩大生产规模外，又先后成立了年产规模 5—10 万台的深圳世纪电子有限公司、深圳富思特电子有限公司、深圳 RGB 电子有限公司、深圳南风电子有限公司、深圳飞跃电子有限公司、深圳美芝大华电子有限公司、深圳攀创电子有限公司、均正 ( 深圳 ) 电子有限公司、深圳蓉发电子有限公司、中国深圳彩电总公司、宝声电子有限公司、深圳辉煌电子有限公司等 12 家合资、独资、合作、内联、集体和私营的企业。全市年产14” －22” 彩色电视机的能力达 270 万台和生产4” －7” 黑白电视机年产能力达 20 万台。实际年产电视机 259.06 万台，其中彩色电视 228.67 万台。出口 185.7 万台。深圳康佳电子工业有限公司以年产 78.45 万台，居当年全国彩电产量最大的 55 家之首，康佳 KK －T920CII 彩色电视机亦在此时获国家银质奖。华强、华发、华利 3 家也分别名列前茅。

进入 90 年代后，由于生产成本的急剧增加，从 1992 年开始出现部分企业将生产线迁出特区，分别到平湖镇和东莞市的塘厦镇、凤岗镇建厂，或通过兼并方式将内地的电视机厂变为生产深圳品牌的生产基地，如康佳集团公司除在沙河华侨城总部和东莞凤岗镇设厂外，从 1993 年到 1997 年，先后将包括黑龙江省牡丹江电视机厂在内的 3 个国内电视机生产厂全部兼并收购，分别重组为生产康佳牌彩色电视机的牡康、陕康、安康 3 个生产基地，使年产能力从原来不足 100 万台迅速扩大到 400 多万台，产量亦从 1990 年的 78.45 万台，扩大到 1997 年的 320.03 万台，在全国彩色电视机制造业中位列第二位。陆氏实业 ( 蛇口 ) 有限公司于 1996 年 6 月被惠州 TCL 有限公司兼并收购后，更名为 TCL 王牌电子 ( 深圳 ) 有限公司，注册资本增至 1 亿港元，年产能力也增到 100 万台。华强集团有限公司在东莞塘厦扩建新的生产基地后，生产能力也已提高到 100 万台。创维 RGB 电子有限公司将生产基地迁到平湖镇后不断扩大生产规模，年产能力从 60 万台增加到 1997 年的 127 万台，成为全国年产超百万台的 8 家企业之一。

90 年代中期以后，国内彩电行业经历了一次又一次的价格战，早期的电视机厂商或停业，或为知名品牌做代工，原来的品牌日渐式微，而康佳、创维、 TCL 等品牌在激烈的竞争中成长壮大起来。到 2000 年以后，这一趋势更加明显。

随着平板显示技术、数字电视技术的发展，各电视机厂家在激烈市场竞争中，大力进行新产品开发，不断推出新产品，利用国内外的技术力量，不断地开发出各种新产品，先后研制出带丽音功能的、带画中画功能的、纯平、超平、镜面、32” 双视窗(16∶9) 宽幕的、38” 超大屏的、 100HZ 的数码彩色电视机、背投电视、液晶电视、 STB 机顶盒和高清晰度数字电视机等等，彩电市场呈现前所未有的繁荣。

康佳先后成功研制和推出了一系列填补国内技术空白且具有极强市场适应能力和竞争力的高新技术产品，如87cm(34”) 、97cm(38”) 大屏幕彩电、 100Hz 倍场彩电、 16 ： 9 双视窗彩电、七彩小画仙彩壳电视、艺术电视、 DVD 电视、数字电视、柔性电视等。在全球华人世界率先推出具有自主知识产权、符合美国制式 (ATSC) 的高清晰数字电视，并建立了中国第一条高清晰数字电视生产线。近年来，康佳“ 内地－深圳－海外” 三点一线的生产经营格局取得了突破性的发展，在国内东北、西北、华南、华东、西南分别建立了五大生产基地，海内外参 ( 控 ) 股企业达 20 多家，年总产量突破 1000 万台套。拥有发

达而广泛的营销网络，国内销售分公司、经营部达 390 个，建立了 1000 多个稳定的经销点和 3100 个特约维修点，形成了功能完备、覆盖面广的多级市场营销网络，彩电的国内零售市场占有率居同行业前两名。

创维集团下设彩电事业部、多媒体国际公司、信息技术公司、数字技术公司、显示技术公司、光电科技公司、创维群欣安防科技有限公司等七大产业公司。研制的主要产品有：数字高清背投、 DLP 光学背投、 LCOs 电视、等离子、液晶电视、各类纯平电视、数字电视机顶盒、 AV 产品、安防产品以及与数字电视产业链相关的产品。 2003 年产销彩电 820 万台，影音产品及数字机顶盒 200 多万台，销售额 120 亿元，出口创汇 2 亿多美元，经过十几年的奋斗，创维已成功挺进世界彩电十大品牌之列，并认定为“ 中国名牌” 产品和中国驰名商标，是中国百强电子企业的核心成员。

到 2003 年深圳的品牌电视机厂商只有康佳电子 ( 集团 ) 股份有限公司、深圳创维－ RGB 电子有限公司、 TCL 王牌电子 ( 深圳 ) 有限公司、深圳华强集团有限公司及其所属东莞华强三洋电子有限公司等几家，分别生产 KONKA( 康佳 ) 牌、 SKYWORTH( 创维 ) 牌、 TCL 牌、 HQ( 华强 ) 牌、 SANYO( 三洋 ) 牌彩色电视机，其他电视机厂基本都在为国内外品牌进行 OEM 加工。

2003 年深圳彩色电视机产量达 1820.33 万台，比上年增长 36.5% ，出口 1406.00 万台。

^^ 三、收录音机及组合音响

( 一 ) 收音机

1978 年前，深圳无线电厂生产单波段收音机。 1978 年 11 月 16 日，深圳无线电厂 (1979 年更名为深圳市无线电工贸公司 ) 与香港环球电子有限公司在广州签订来料加工协议，同年 11 月 30 日引进 1 条加工电子产品的生产线， 1979 年加工收音机主板， 1980 年发展到装配收音机。同年，华强电子工业公司和新华电子厂分别给三洋公司和港商来料加工钟控收音机，年产 52.13 万部。

80 年代，深圳先后有三洋电机 ( 蛇口 ) 有限公司也引进生产线生产三洋牌收音机、深圳电显实业有限公司生产赛格牌收音机、深圳大鹏电子实业有限公司生产大鹏牌收音机、深圳深淳电子有限公司生产十波段地球牌收音机、深圳京华电子有限公司生产京华牌收音机。

进入 90 年代后，收音机生产呈下降趋势，但仍有耀时实业 ( 深圳 ) 有限公司、深圳汇升电子有限公司、丰冠电子 ( 深圳 ) 有限公司、宝安沙井岗堂恒利五金厂等独资、合资合作企业以及来料加工厂生产收音机。到 2000 年，随着国内外市场需要的减少，收音机生产主要来料加工，实产 280.6 万部，产值 1.4 亿元。

2003 年，深圳收音机产量 659.93 万部。

( 二 ) 收录音机及组合音响

1980 年，深圳华强电子工业公司开始为日本三洋申机株式会社加工 SANYO 牌 M8500 单卡两波段收录机，1980 年深圳无线电厂开始装配两波段单卡收录音机，广东光明华侨电子工业公司开始装配两波段单卡收录音机。深圳市工业局下属的电子工业公司与香港新友贸易有限公司合办“ 新华电子厂” ，生产来料加工的新华牌收录机、电子表和表带。 1981 年 5 月，华强电子工业公司生产自行开发的华强牌 HQ － 100 、HQ － 101 单卡收录音机和 HQ － 908 、 819 、 808 双卡收录音机，年产能力 10 万台。同年 10 月，

在新华电子厂撤销的同时，成立深圳市宝华电子有限公司。次月，深圳市电子工业公司和哈尔滨无线电四厂合资成立第一家内联的深圳康乐电子有限公司，引进来料加工电子产品的生产线。京华电子有限公司在港商退出进行重组的同时，通过自力更生也建成 2 条来料加工电子产品的生产线， 1981 年，全市生产收录音机 31.95 万台。

1982 年，宝华电子有限公司、康乐电子有限公司、京华电子有限公司等在来料加工的基础上，先后自主开发出 POSY( 宝星牌 ) 、 KL( 康丽牌 ) 、 JW( 京华牌 ) 的收录音机。同年，甘肃省电子工业局在深圳成立合资的深圳兰海电子有限公司生产 LH( 兰海牌 ) 的收录音机。

1983 年 1 月，日本 SANYO 电机株式会社在蛇口注册成立第 1 家外商独资的三洋电机 ( 蛇口 ) 有限公司，引进生产 SANYO 牌的收录音机等产品的生产线。

1984 年 4 月，深圳华强电子工业公司与 SANYO 公司在来料加工的基础上，成立合资的华强三洋电子有限公司，以可年产收录音机 120 万台成为当时全市最大的收录音生产厂。到 1985 年，全市生产收录音机 324 万台，占全国总产量的四分之一。

到 1987 年，全市生产收录音机的企业已发展到 58 家，全市可年产收录音机和组合音响 2600 万台，实际年产收录音机 1707.4 万台，与 1981 年生产 31.95 万台相比，增长 53 倍，出口 465 万台 ( 包括来料加工 ) 。

进入 90 年代，因国内的收录音机制造业已进入成熟期，国内市场的竞争进入白热化阶段，有 10 多家 1987 年前投产的企业在比价格、比技术、比规模和比服务的竞争力中，被迫关停并转，其余的企业千方百计通过扩大生产规模和产品创优以及发展组合音响保持自己的市场份额，比如京华电子有限公司的年产 151.67 万台，在全国 21 家产量最大的企业中名列第一，除此之外还有华强电子工业总公司以部优产品 HQ － 819 组合音响，京华电子有限公司以省优产品 JW － 100B 收录音机。深圳市赛格达声电子股份有限公司等以市优的组合音响、袖珍式收录音机、四波段收录音机保持竞争力。 1990 年实际年产收录音机 3135 万台，与 1987 年相比增加 1.8 倍，出口 1397 万台，与 1987 年相比增长 2.9 倍。

1994 年，全市收录音机和组合音响的年产达到最高峰。当时组合音响厂商主要有深圳华强三洋电子有限公司以、深圳市赛格达声电子股份有限公司、深圳市赛格宝华电子有限公司、深圳市赛格康乐电子有限公司、深圳京华电子股份有限公司、深圳市兰光电子股份有限公司等。然后从 1995 年开始急剧萎缩，产量大幅度下降，除京华电子有限公司仍以年产收录机 200 万台名列全国第三名，深圳桑达实业股份有限公司以年产收录机 50 万台、华强三洋电子有限公司以年产组合音响 20.1 万台，分别名列全国同行的前茅外，多数企业已把重点转向开发生产激光唱机 (CD 机 ) 和家庭影院。进入 90 年代的中后期，由于市场的萎缩，原有收录机及组合音响的品牌大多已不再生产，生产几乎都转到特区外新成立的独资、合资和来料加工企业。

中韩合资企业深圳英兰电子有限公司主要以 ODM 方式生产“ 天龙”D EN O N 、“ 建伍”Kenwood 、“ 马兰士”MARANTZ 、“ 先锋”P IO N E E R 、“ 第一音响”TEAC 、“ 安桥”ONKYO 、“ 狮龙”Sherwood 、“ 英桥”inkel 等国际著名的音响产品，产品 95% 以上直接出口到日本、美国、加拿大、韩国、德国、英国、法国、意大利、荷兰、澳大利亚等国家。 2002 年公司获得深圳市“ 出口百强” 的第 92 位， 2003 年出口额 4 ， 950 万美元。

目前，深圳组合音响自有品牌厂商主要有深圳市凯欣达电子有限公司、深圳市宝安奋达实业有限公司、microlab 麦博集团、银耀电子工业 ( 深圳 ) 有限公司等，其他企业主要为国内外品牌做代工。

深圳市宝安奋达实业有限公司创建于 1993 年，注册资本 3 ， 800 万元，是一家专业开发生产各种

“F&D” 牌中高档扬声器、发烧音响、数码家庭影院以及超微音响系统的民营高新科技企业，公司配备世界先进的研发、生产、检测设备和设计软件，汇集了一批专门从事电子、电声、软件、机械、工业造型、塑胶和金属材料研究开发的高级人才，公司目前拥有美国明尼苏达洲注册的一家电声研究所 (AMERISONIC INTERNATIONAL) 、奋达科技 ( 香港 ) 发展公司、广州市奋达音响有限公司和国内四家制造公司，建立了完善的管理、科研、生产、营销、服务体系。 microlab 麦博集团创始于 1998 年，是 International microlab Inc 与深圳麦格电子科技有限公司共同投资成立的中外合资企业，主要从事多媒体音响、 AV 音响和 IT 外设产品的研发、生产与销售。 microlab 麦博品牌目前已经在 56 个国家和地区注册商标和图型知识产权，并拥有 21 项专利技术和独立进出口权，产品远销东南亚、欧洲、北美、中东，俄罗斯，东欧等 43 个国家和地区。银耀电子工业 ( 深圳 ) 有限公司生产 Silsonic 新声牌高级组合音响。

2003 年，深圳组合音响产量 987.24 万台，占全国占 22.4% 。

^^ 四、激光视听产品

1984 年 9 月，总投资 3 亿元的深圳市先科激光电视有限总公司成立，下设激光放送机公司、激光光盘公司和激光技术研究所等，成为全国第一家生产经营激光视盘和激光视盘放送机的企业。 1988 年 5 月，深圳市先科激光电视有限总公司与荷兰飞利浦公司合资的“ 深圳深飞激光学系统有限公司” 成立，总投资 4000 万美元 ( 中荷双方各占 50%) ，引进年产激光视盘 (LV) 放送机 5 万台、激光视盘片 150 万线、激光音盘 (CD) 放送机 5 万台、5.25” 激光音盘片 5000 万张的生产线。 1990 年完成安装调试和试产，生产激光视盘机 1090 台、视盘片 1.7 万张，产值 2278.25 万元。由于时值国内激光视听产品市场尚未启动，试产后无法进行大规模生产。

1993 年 3 月，深圳华强电子工业总公司与日本三洋电机有限公司、日本三洋光电有限公司、香港三洋电机有限公司共同投资 5000 万美元和 3000 万元人民币，在梅林工业区成立深圳三洋华强激光电子有限公司，引进 SANYO 公司生产激光拾音头及其系列产品的生产线，年产拾音头 550 万只， CD 机芯 600 万台，整机 45 万台。 1993 年，全市 2 家企业，生产 CD 机 65 万台，产值 6.8 亿元。

1994 年，深圳先科企业集团开发出我国第一代 VCD 视盘机。 1997 年 8 月成功开发出我国第一代 DVD 激光数字光盘和 DVD 放送机。这时，生产收录音机的企业纷纷转产带激光唱机的组合音响和家庭影院， 1997 年全市生产激光视听产品的企业达 13 家，年产激光唱机 (CD 机 ) 的能力达 150 万台，实际年产 82.1 万台，产值 8.3 亿元。其中深圳市先科电子有限公司生产激光视盘机 (DVD)5221 台，深圳京华电子股份有限公司生产 2836 台，深圳华强三洋激光电子有限公司生产 1497 台，分别居全国第 4 、 5 、 7 位。深圳松立电子实业有限公司生产 CD 机 18.99 万台，居全国第 9 位；深圳创维 RGB 有限公司生产 8 万台。此外，还有深圳市赛格宝华电子股份有限公司、深圳市赛格达声电子股份有限公司、深圳康佳集团有限公司等生产 CD 、 VCD 激光视听产品。

到 2000 年，生产激光视听产品 (CD 、 VCD 、 DVD 及盘片 ) 的企业有深圳市先科电子有限公司、深圳华强集团有限公司、 TCL 王牌 ( 深圳 ) 电子有限公司、深圳市赛格集团有限公司、深圳市秀波实业有限公司、深圳康佳集团股份有限公司、深圳佳镭实业发展有限公司、深圳松立电子实业有限公司、深圳京华电子股份有限公司、深圳爱华天元实业有限公司、深圳创维－ RGB 电子有限公司等 15 家，以及从 1994 年起就在深圳市宝安区福永镇凤凰工业区投资 1000 万美元成立的台商独资企业汉平电子 ( 深圳 ) 有限公司，也引进生产 VCD 、手提式 CD 音响、镭射唱机、 CD 组合音响等电子产品的生产线，生产激光视听产

品年销售收入近 1 亿美元。

位于宝安西乡的森阳电子科技 ( 深圳 ) 有限公司是香港好利来贸易公司的全资子公司，是一家集公司成立于 1995 年，是国内最早生产 VCD 等电子产品的厂家之一，并在不断改进中日益壮大，现拥有厂房 1.5 万平方米，员工 1600 多人，每年生产总值高达 8000 万美元，具有每天生产 8000 台 VCD 的生产力和雄厚的资金周转能力，拥有生产 DVD 、普通 VCD 、双碟式 VCD ，卡座 VCD ，随身听，迷你收音机等多系列产品的完备生产线，有专业工程开发人员 50 多人。 2003 年出口额 2 ， 935 万美元。

深圳市凯欣达电子有限公司成立于 1997 年，主要生产网络数码家庭影院、激光视盘机、功放、音箱、 MP3 播放机等视听产品，最早研发出双**** (AC 3 、 DTS **** )DVD 产品并获得最早获得美国 DTS 认证。 DVD 及相关产品在中国出口排行榜上占据第五位，公司被评为深圳市优秀民营企业、高新技术企业、 2002 年度出口百强企业。 2003 年出口额 14 ， 386 万美元。

经过十年发展，深圳激光视听产业有了较大的规模。宝安区集聚了大批 DVD 生产企业，包括森阳电子科技( 深圳 ) 有限公司、深圳市中科诺数码科技有限公司等外资、合资、民营 DVD 专业厂商，总数达 300 余家，宝安区技术监督局引导成立了深圳市宝安区激光视盘行业协会。至此，深圳已经形成全国最庞大的 DVD 产业群。 2003 年深圳 DVD 产量达 1261 万台。

^^ 五、数码产品

( 一 ) 产业背景

数码产业作为一个新兴的产业，在 PC 整机及 IT 配件类产品利润日渐微薄的情形下，成为近年来 IT 产业的一大亮点，是各 IT 厂商和家电厂商共同关注的 IT 业成长最快的领域。特别是随着国家信息化带动工业化的战略方针的拉动， PC 的普及与各地网络建设的推进有力地促进了数码产品的市场需求，正是在市场的拉动下，数码产品已从原来的边缘产品升级到主流产品；又由于技术的创新、各种功能的整合及价格的下调，数码产品正成为一种大众消费类电子产品，进入了寻常百姓家。

从 2001 年以来，以数码相机、 MP3 数码随身听、数码摄像机、闪存盘、个人数字助理 PDA 、数码摄像头等为主的数码产品在国内市场日渐走红，增长迅速，许多较早涉足数码产品领域的企业短短几年时间产值实现了数十倍上百倍的增长。据中国权威信息咨询机构赛迪顾问 (CCID) 统计数据表明， 2003 年全国数码产品销售额达到了 122.3 亿元，同比增长了 77.4% 。预计 2004 年到 2008 年，我国数码产业的规模将达到 219.5 亿元、 386.3 亿元、 506.5 亿元、 577.4 亿元、 618.5 亿元。从这组数据看来，未来几年数码产品的稳步高速增长，给电脑整机、配件类产品增长放缓的 IT 市场注入了活力，也给 IT 从业人员打了一剂强心针，必将吸引更多的生产厂商、芯片提供商、经销商争相介入。

( 二 ) 深圳数码产业概况

相对其它区域而言，深圳是全国市场化最早也是较为彻底的地区，消费者有两大特点：一是购买力强，二是接受新生事物快。这给以摩尔定律来定义产品生命周期的 IT 产品以良好的消费环境。正是基于此，深圳多年来成为许多 IT 类新产品的发源地。近几年来，随着消费类数码产品的升温，以深圳为代表的珠江三角洲，由于产品开发能力较强、相关配件采购的便利及物流的快捷，再次立于数码消费类电子产业的潮

头，成为以 MP3 、移动存储、低端数码相机、摄像头等产品的生产加工基地。据不完全统计，全国有 80% 以上的 MP3 、摄像头、移动存储品牌产自深圳。深圳及周边地区集聚了数百家数码企业，有的是以自有品牌自己生产销售；有的自己树品牌建渠道，委托别的工厂生产加工；有的专门为国内外商家提供 OEM ，赚取加工利润，以量求胜。

目前，深圳的数码厂商大多以生产、加工、销售 MP3 、移动存储、摄像头及低端数码相机等产品为主，面对日、韩等高端数码产品的挤压，如何才能在研发设计、产品创新、渠道整合中提升自己的竞争力，走出一条具有深圳特色的数码之路来？这是众多数码厂商关心的核心问题。

在深圳数码产业的发展进程中，最为引人注目的是以 FLASH 存储芯片为介质的 MP3 ，在深圳数以百计的MP3 厂商的推波助澜之下，国产 MP3 产品迅速漫延，经过了 2000 年、 2001 年的市场培育， 2002 年、2003 年的快速增长，目前 MP3 市场步入了一个相对理性的阶段，厂商开始注重品牌的塑造，力求通过技术创新与良性的售后服务来提高自身竞争力。目前，深圳 MP3 产品品牌众多，各品牌厂商为提升自身竞争力，大多通过差异性竞争来抢占市场份额，这主要体现在外观款式、技术创新及价格体系等方面，总体来说， MP3 的发展方向将会往高集成度，微型化，低功耗，多功能方向发展。由于占 MP3 成本 60% 的 FLASH 芯片技术主要掌握在三星、日立等少数国外厂商手里，价格的涨跌受制于人，特别是今年下半年以来， FLASH 价格的大幅下跌，主流厂商通过价格打压，市场面临洗牌，中小型的 MP3 厂商日子难过，市场将往“ 大者恒大” 的方向发展。

深圳周边大大小小摄像头加工厂不少于 100 家，极大多数生产厂商都是以生产数字摄像头为主，一些有实力的厂商主要承接国内外的 OEM 、 ODM 订单，赚取加工费，一些厂商以自有品牌为主，走产、供、销“ 一条龙” 的经营格局。随着国内市场需求的增大，摄像头市场的竞争日趋激烈，这为正处于成长期的摄像头带来了许多变数，其方向将会朝着高像素、多功能、低价格方面发展。

数码相机在国内销量的大幅增长是伴随着价格的下调而被越来越多的消费者所接受。特别是近两年来，数码相机从原来的专业应用进入到普通家庭及个人消费者手里，呈现井喷的消费热潮。从销量上看， 2002 年是国内数码相机的销量是 60 万台左右， 2003 年增长了一倍，有 130 多万台的销量， 2004 年预计会超过 200 万台， 2005 年至少有 400 万台销量， 2008 年将达到 1800 万台。它的发展趋势，与我国手机市场的发展非常相似，在价格降低到大众普遍接受的程度时，销售量呈几何级数的增长，前景十分诱人。深圳在数码相机领域有一批上规模的加工贸易企业，如明德信息媒体 ( 深圳 ) 有限公司、奥林巴斯 ( 深圳 ) 工业有限公司、深圳市龙岗区横岗协调电子厂、深圳市宝安区福永达腾相机制造厂等， 2003 年出口额均在 10000 万美元以上，其中明德信息媒体 ( 深圳 ) 有限公司 2003 年出口额 40357 亿美元。

( 三 ) 深圳数码产业主要企业

作为消费类电子产品的数码产品，从边缘到主流的发展进程中，其增长速度是呈跨越式的，在这个高速成长过程中，深圳涌现出了一批业内优秀企业，如深圳市朗科科技有限公司、深圳京华数码科技有限公司、深圳市奥科科技有限公司等。

深圳市朗科科技有限公司 (Netac Technology Co. ， Ltd) 是一家由留学归国人员于 1999 年 5 月由国内著名风险投资公司投资参股创办的高新科技企业，几年内迅速成长为有员工四百多人、年营业额近 10 亿元人民币的具有一定规模的企业。朗科公司推出的以优盘为商标的闪存盘 (OnlyDisk) 是世界上首创基于USB 接口，采用闪存 (Flash Memory) 介质的新一代存储产品。优盘牌闪存盘，是中国在计算机存储领域二十年来唯一属于中国人的原创性发明专利成果。它的缔造者－深圳市朗科科技有限公司亦因此而驰名中

外。多年来，朗科公司一直秉承“ 品牌先导、持续创新” 的经营理念，不仅成功领导了闪存盘行业的发展潮流，更业以涉足移动存储、无线数据、数码娱乐等三大领域。

深圳京华数码科技有限公司成立于 2000 年 2 月，凭藉京华电子股份有限公司强大的资金、管理、技术、销售渠道等多种支持，京华数码科技有限公司紧跟国际先进技术，专业从事高科技产品，主要开发系列：电脑 U 盘 ( 移动存储盘 ) 、数码录音复读机、 MP3 数码播放机、一体式可视电话、机顶盒式可视电话、多路远程监控式可视电话、摄像头、以及汽车功放、监视器类及 IP 终端产品的研发、生产与销售，公司目前有 9 条 MP3 生产线，月产能可达 10 万台。

深圳市奥科科技有限公司是专业生产 USB 移动存储设备、电脑周边设备和时尚数码精品的民营高科技企业，主要产品除 USB 的电子移动硬盘 (U 盘 ) 外，还包括系列新型 MP3 播放器，超大容量的移动硬盘，以及多功能时尚电话机等终端信息设备，依靠优质的奥科产品群，奥科逐渐成为移动存储行业领导品牌之一。

还有许多涉足数码类产品短时间里迅速成长起来的深圳本土企业。

( 四 )2003 年深圳数码产业发展特点和趋势分析

1 、 2003 年数码产品成为推动我国 IT 市场增长的主要动力，中国主要数码产品市场均实现了高速增长，增幅达 100% 以上，其中又以数码相机与 MP3 播放机的增幅最为明显，分别为 130% 与 230% 以上。尽管上半年由于“ 非典疫情” 的影响导致厂家的出货量受限，但下半年数码市场的爆增，使得数码产品全年销量依然保持了较高的增长率。

2 、国外一些数码厂商在中国的投入猛增，这主要表现在，一是对生产工厂加大投资，二是在中国增设分支机构，三是加大市场推广的投入，四是新品推出速度加快，五是渠道模式在变化。这无疑拉动了我国数码市场的整体增长。正是高速的增长缓解了厂商间的竞争压力，同时，新厂商的不断涌入又使得整个数码市场变得扑朔迷离。

3 、正是新一轮的数码消费热潮所引发的市场急剧增长，使得深圳呈现出数码厂商百家争鸣的局面。但是，由于许多产品在功能、用料、外观、款式等方面的同质化，使得市场竞争主要集中在价格的高低与品牌的知名度上。

4 、数码相机、数码摄像机、 MP3 随身听等个人消费类产品，在品质、功能、价格等方面都相差不大的情况下，厂家如何进行差异化竞争，即产品的工业设计创新，是决定其竞争力强弱的主要因素。数码产品是时尚产品，竞争力取决于在工业设计上的创新是否满足消费者的需求，厂商要想胜出，最重要的是产品外形款式的开发与设计。这是许多数码厂商的共识。数码商家如何进一步提升自己？这需要上游芯片厂商、技术与方案提供商、数码产品厂商、代理商等互动起来，从技术、设计、制造、营销等方面着手，自觉规范市场行为，走联合发展之路，实现优势互补，形成合力，打造健康的产业链条。

5 、产品发展特征主要表现在产品功能与应用融合，需求日益网络化，渠道向大型商场及专业连锁店方向发展。

总之， 2003 年是深圳数码的一个创新与突破的年份。随着市场需求的拉动，未来几年数码产品的市场规模仍将继续扩大，其高速增长的市场发展态势将持续到 2006 年。而在其后的几年，随着主要数码产品市场规模基数的不断膨胀，市场发展速度将有所减缓。与市场规模的不断扩大相得益彰的，是产品性能的阶梯式提升，创新性技术的应用将带来产品创新功能的不断出现，专业化和融合趋势将是未来 5 年中国数码产品市场发展的主旋律。