中国45岁+女性消费行大数据报告
2023年中国城市女性消费状况调查报告
2023年中国城市女性消费状况调查报告2023年中国城市女性消费状况调查报告1《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告no9》今天在京发布。
该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。
《女性生活蓝皮书》，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括《第10次中国城市女性生活质量调查》《2023年中国城市女性消费状况调查报告》《中国女性资产评估从业人员状况调查》《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》《城市女性和家庭旅游变化趋势初探》，以及有关维护女性消费权益、“中国城市女性生活质量指标体系建设学术专论”等方面的__。
《女性生活蓝皮书》中《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示，被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到幸福。
36.1%的女性对个人收入感到满意，比增加。
城市女性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。
41.5%的女性对工作表示满意，工作使女性“经济独立”“更自信、更受尊重”“生活更充实精彩”。
职业女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。
61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成女性的精神状态是积极向上、开朗乐观，62.0%的女性感到幸福，61.0%的女性名下有房产。
对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。
《女性生活蓝皮书》中《2023年中国城市女性消费状况调查报告》显示，，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。
被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位;女性个人旅游开支最大，家庭房产开支最大。
67.7%的人外出旅游;91.8%的人网购，比上年显著上升，网购消费占家庭支出的15强。
52.3%的`被调查者参加了各种形式和内容的培训，平均支出为5138.8元。
2023 消费行业2023女性品质生活消费趋势报告：我们的色彩
高品质消费
稳健消费
高品质消费
稳健消费
高品质消费
高品质消费
3
稳健消费
稳健消费
实用性消费
实用性消费
稳健消费
实用性消费
实用性消费
稳健消费
不同消费品类与消费场景下各有差异，女性消费色彩拒绝被定义整体而言 ，在各场景与品类下女性消费都比较谨慎 ，趋向于实用、 性价比与稳健消费 ，但在悦己型消费中 ，即时满 足性成为消费的首选。 具体看女性意识更强的锐意先锋派 ，她们的即时性要求贯穿了更多场景 ，同时其更加强调消 费的个性彰显与品质追求 ，对于产品内含的绿色、可持续性概念也更敏感与在意。
高品质消费即时消费可持续消费
高品质最求展现在各个细分场 景下，但在礼赠友人场景下品 质消费偏好格外强自我奖励场景下格外偏好消费 的即时性。同时，即时消费也 相对出现在了更多场景悦己场景下对于消费的可持续 性更敏感。同时在更多细分场 景呈现可持续消费偏好
不同场景下整体女性消费观分布情况 锐意先锋女性消费观偏好TOP (TGI)
2022年1月女性用户线上消费 能力分布
2022年1月女性用户线上消费 意愿分布
2000-2999元
1000-1999元
2023女性品质生活消费趋势报告
3000元以上
数据来源： QuestMobile ，《2022 “她经济”洞察报告》
数据来源： QuestMobile ，《2022 “她经济”洞察报告》
女性意识不断觉醒，完成消费“忠于感受、忠于自己”的华丽蜕变随着女性持续性的自我学习与收入的逐步提升 ，女性意识不断觉醒。 其中 ，以新生代为代表的女性 ，成为强意识群 体的主力。 同时 ，思想的独立也促使女性的观点与偏好变得更加多样与鲜明 ，其消费观也因此更多彩 ，但整体呈现 出了向内挖掘真正需求下实用、稳健的消费倾向。
销售知识系列--现代女性消费心态分析报告
现代女性消费心态分析报告现代女性，尤其是青年女性，作为中国活跃的消费群体，始终走在消费市场的前沿，她们的消费行为将在一定程度上对流行趋势的走向产生重要的影响。
中国服务企业500强——中国国际技术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户近日推出“现代女性消费心态热点调查”，对787位18——40岁的女性消费者进行了随机访问。
一、当季服装流行趋势受关注程度中智库玛调查结果显示，表示关注当季服装流行趋势的女性在调查总人数中的比例高达81.43%，另有16.26%的女性持观望态度。
再次印证了现代女性是一个追求时尚的消费群体。
（图1）虽然有八成以上的现代女性保持着对当季服装流行款式的关注，但她们对于购买品牌服装的态度反映出了一点重要的信息：她们属于相对理性的群体，她们不盲目追求品牌，注重选择适合自己的服饰。
在调查中，选择“只要适合自己、不在乎品牌”这一选项的人数比例达到48.40%；46.09%的女性通常会购买具有一定品牌知名度的服装；而仅有4.99%的女性表现出了对于知名品牌服装的浓厚兴趣。
（图2）二、现代女性对于饰品的偏爱情况服装和饰品的关系犹如花盆和花的关系，有了花盆怎能不养花？女性出席不同场合，会为自己挑选合适的衣服，当然，饰品的搭配更是添加万种风情。
想想，何种饰品是现代女性心中的宠爱呢？猜到了吗……没错，就是钻石。
中智库玛调查显示，尽管当今世界可供选择的饰品可谓五花八门、琳琅满目，但在现代女性心中的饰品之神无疑是号称永恒和经典的钻石！在问及最想购买哪类饰品时，35.65%的女性把首选取投向了钻石；其次受追捧的是翡翠，获得了18.55%的票数；12.34%的女性选择珍珠饰品；分别仅占11.76%和11.32%比例的数值昭示了金银饰品时代的流逝。
而K金和包金自然获得了想象中的最低票数比例—7.82%。
（图3）在被问及购买珠宝首饰的优先考虑因素时，31.30%的女性认为款式最重要；而价格和质地得到的票数比例几乎不相上下，分别为24.86%和24.77%；选择品牌因素的占到12.73%；以收藏为目的的人数仅占6.16%。
中国城市女性消费状况调查报告
中国城市女性消费状况调查报告中国城市女性消费状况调查报告1《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告no9》今天在京发布。
该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。
《女性生活蓝皮书》，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括《第10次中国城市女性生活质量调查》《中国城市女性消费状况调查报告》《中国女性资产评估从业人员状况调查》《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》《城市女性和家庭旅游变化趋势初探》，以及有关维护女性消费权益、“中国城市女性生活质量指标体系建设学术专论”等方面的__。
《女性生活蓝皮书》中《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示，被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到幸福。
36.1%的女性对个人收入感到满意，比增加。
城市女性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。
41.5%的女性对工作表示满意，工作使女性“经济独立”“更自信、更受尊重”“生活更充实精彩”。
职业女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。
61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成女性的精神状态是积极向上、开朗乐观，62.0%的女性感到幸福，61.0%的女性名下有房产。
对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。
《女性生活蓝皮书》中《中国城市女性消费状况调查报告》显示，，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。
被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位;女性个人旅游开支最大，家庭房产开支最大。
67.7%的人外出旅游;91.8%的人网购，比上年显著上升，网购消费占家庭支出的15强。
52.3%的`被调查者参加了各种形式和内容的培训，平均支出为5138.8元。
是我国政府关于“把男女平等作为促进我国社会发展的一项基本国策”提出20年，女性资产评估从业人员已成为资产评估行业的重要力量，在为国家经济社会做出贡献的同时，也推动着女性自身的发展与进步。
中老年人网络消费调查报告
中老年人网络消费调查报告中老年人网络消费调查报告近年来，随着互联网的普及和技术的发展，越来越多的中老年人开始参与到网络消费的行列中。
为了深入了解中老年人在网络消费中的行为和心态，我们组织了一项调查，采集了大量的数据和资料。
以下是针对中老年人网络消费的调查报告。
一、样本信息在这项调查中，我们共收集了1000名中老年人的抽样数据，范围包括城市和农村地区。
其中，男性占60%，女性占40%。
年龄分布主要集中在50岁至70岁之间，占调查总人数的80%。
受教育程度方面，大部分调查对象仅有基础教育，少数有中等教育和本科以上学历。
二、网络消费行为1.网络购物网络购物是中老年人最常见的网络消费行为之一。
调查结果显示，超过70%的中老年人表示每月会进行一次以上的网络购物。
他们购买的商品类别涵盖了日常所需的食品、衣物、家居用品等，同时也包括了电子产品、健康保健品、旅游服务等。
调查还发现，其购买决策主要受到商品价格、品牌知名度和产品评价的影响。
2.移动支付移动支付在中国互联网行业的迅速发展下，也受到了中老年人的广泛应用。
调查结果显示，超过60%的中老年人表示使用了移动支付，主要用于支付网购商品、生活缴费和转账等。
他们对移动支付的优势有着深刻的体会，包括方便快捷、安全可靠、不受时间和地点限制等。
3.在线旅游随着对休闲度假的需求不断增加，中老年人也越来越倾向于通过互联网进行线上旅游预订。
调查结果显示，近40%的中老年人表示在过去的一年中，通过网络预订了旅游服务。
他们对互联网提供的信息更加便捷和丰富，可以事先了解景点介绍、行程安排、门票预订等各种资料，更好地规划和安排自己的旅行。
三、网络消费心态1.信任度中老年人在网络消费中，普遍存在对网上商家的信任度较低的情况。
调查结果显示，他们认为虚假宣传、售假以及退换货难等问题，是他们对网购不太信任的主要原因之一。
因此，建设诚信、规范的网络交易环境对于中老年人的网络消费行为起到至关重要的影响。
2023中国城市女性消费状况调查报告
2023中国城市女性消费状况调查报告2023中国城市女性消费状况调查报告1《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告no9》今天在京发布。
该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。
《女性生活蓝皮书》，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括《第10次中国城市女性生活质量调查》《2023中国城市女性消费状况调查报告》《中国女性资产评估从业人员状况调查》《产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查》《城市女性和家庭旅游变化趋势初探》，以及有关维护女性消费权益、“中国城市女性生活质量指标体系建设学术专论”等方面的__。
《女性生活蓝皮书》中《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示，被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到幸福。
36.1%的女性对个人收入感到满意，比增加。
城市女性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。
41.5%的女性对工作表示满意，工作使女性“经济独立”“更自信、更受尊重”“生活更充实精彩”。
职业女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。
61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成女性的精神状态是积极向上、开朗乐观，62.0%的女性感到幸福，61.0%的女性名下有房产。
对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。
《女性生活蓝皮书》中《2023中国城市女性消费状况调查报告》显示，，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。
被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位;女性个人旅游开支最大，家庭房产开支最大。
67.7%的人外出旅游;91.8%的人网购，比上年显著上升，网购消费占家庭支出的15强。
52.3%的`被调查者参加了各种形式和内容的培训，平均支出为5138.8元。
中国大妈投资现状调查报告
中国大妈投资现状调查报告不是所有上了年纪的女性都叫“大妈〞，是否有闲有钱、有购置力，是区分“大妈〞与普通中老年女性的重要标准。
融360《维度》针对45岁至70岁的有投资经历的城镇女性做了最新调查，调查结果显示，除银行存款外，有超过半数(55.2%)的大妈投资金额在10万以上，其中投资50万以上的占比22.4%。
另有2.63%投资金额超过100万，这局部人最青睐房地产和黄金投资，投资品种覆盖了国债、基金、P2P、外汇等8个领域。
在国债、基金、P2P、线下理财等12种投资产品中，最受大妈欢送的是股票(51.75%)、基金(50%)和P2P(32.5%)这三种中高风险产品。
此外，也有大妈单独给出琥珀等收藏品投资的答案。
融360理财分析师认为，“大妈〞一般处于职业生涯收尾阶段或已退休，事业和家庭压力都比拟小，掌握家庭财政大权，据融360《维度》另一份调查显示，在家庭中不管财政大权的大妈仅占16%。
她们乐于尝试各种理财产品，敢于重仓投资和高风险投机。
在绝大多数人的印象里，2022是中国大妈的崛起元年。
实际上，大妈的发迹，几乎与祖国经济之崛起同步，要追溯到改革开放期间。
多数“大妈〞依靠炒楼发迹投资房产的中国大妈背后，是自改革开放以来，借房地产红利崛起的，为特殊时代背景和国家政策所造就的一代土豪。
但凡炒楼人，根本都听过“温州太太团〞的名号。
然而，中国大妈简单粗暴、几乎没有技术含量的崛起，难掩隐患。
融360《维度》调查显示，有37.7%的大妈投资金额占总资产比例超过一半，显示出较强的激进性。
融360理财分析师发现，占比4.39%的，将全部资产用于投资的大妈，其投资的多为房地产和现货，这种投资会套牢大量的资产，过于激进冒险，一旦大跌，非常难以脱身。
“大妈〞有极强的赌徒心理大妈身上有众多明显的标签，其中一项就是：赌徒心理严重。
2022年初“狙击〞华尔街重仓扫金，就是大妈投资行为情绪化的表达。
雄厚的资金支撑着极强的赌徒心理，造就了大妈的激进本色。
女性消费市场分析
营销策略：针对女性消费 者的消费特点和需求，制 定有针对性的营销策略， 提高品牌知名度和美誉度 ，增强消费者的忠诚度和 购买意愿。
服装：女性消费市场的重要组成部分，包括女装、内衣、运动装等细分领域。
配饰：包括鞋帽、围巾、手套、包包等，是女性消费市场的另一重要领域。
时尚趋势：女性对服装和配饰的时尚趋势非常关注，随着潮流的变化，市场需求也 在不断变化。 品牌选择：女性在选择服装和配饰时，对品牌和质量的要求较高，因此品牌的影响 力较大。
02
03
04
女性消费市场受益于数字化和 互联网技术的发展，线上购物 平台和社交媒体成为女性消费
的重要渠道。
互联网使得信息传播更快更广， 女性消费者对品牌和产品的了 解更加深入，对品质和口碑的
要求也越来越高。
随着数字化和互联网的普及， 女性消费者更倾向于个性化、 定制化的产品和服务，推动市
场向精细化方向发展。
数字化和互联网为女性消费者 提供了更加便捷的消费体验， 如在线客服、智能推荐等，提
升了消费者的购物满意度。
女性消费者越来越注重个性化和定制化的产品和服务，追求独特和与众不同。
随着互联网和社交媒体的发展，女性消费者更容易获取到各种信息和资源，从而更 好地满足自己的个性化需求。
定制化的需求在女性消费市场中越来越受到重视，品牌和企业需要提供更加贴合女 性消费者需求的定制化产品和服务。
绿色和可持续 性的产品和服 务在女性消费 市场中的份额 不断增长，成 为未来市场的 重要趋势。
03
04
体验式消费：女性消费者更注重购物过程中的体验和感受，如实地体验、 试用等。
情感化消费：女性消费者更容易受到情感因素的影响，如品牌故事、产品 寓意等。
个性化需求：女性消费者追求个性化和定制化的产品和服务，以满足自身 独特的需求。
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中国内地45岁+女性消费大数据报告
大数据 · 全洞察
有钱有闲的中国大妈
• 自从2013年“中国大妈“推动全球金价抢金潮以来，中国大妈的角色已经由人们传统印象中的广场舞大妈，转变 为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。有钱有闲的中国大妈，其潜在消费能力和该人群的消费特征 值得深入研究。
200000000 180000000 160000000
保 健 2012-2015年中国大妈运动/户外成交额及增幅
成交规模
指数 (成交规模)
复合增长56%
娱 乐
140000000
120000000
美
100000000
妆
80000000
家
60000000
具
40000000
电
20000000
器
0
2012
中国大妈运动类销售额比重
保 健
舞蹈/健美操/体操
跑步机/大型健身器械
跆拳道/武术/搏击
毽子/空竹/民间运动
娱
跆拳道/武术/搏击
乐
跑步机
毽子/空竹/民间运动
美
妆
家
广场舞
具
电
器
2012
2013
2014
2015
大数据 · 全洞察
旅游是中国大妈新兴的休闲娱乐方式
• 随着退休以及子女独立，中国大妈有钱又有闲， 有更多的精力花费在旅游上，旅游类成交增长维持在50%以上；
2012-2015年大妈购买金额及商品数趋势
购买金额
购买商品数
2012-2015年一些生活相关品类商品均价
旅游
美妆护理
母婴
食品
运动户外
2012
2013
2014
2015
2012
2013
2014
2015 大数据 · 全洞察
中国大妈消费升级关键词－健康
• 健康是中国大妈消费中的核心， 在一些主要的类目消费上，中国大妈在购买时的关注点均体现出对健康的偏好。
零食类中比重第一，而非健康类如饼干糖果蜜饯等加工零食比重在下降。
食 品
中国大妈零食/坚果/特产类销售额比重
保
健
山核桃/坚果/炒货
奶酪/乳制品/
蜜饯/枣类/梅/果干
糕点/点心
饼干/膨化
肉脯/鱼干
糖果巧克力
娱 乐
美 妆
家
具
16%
21%
24%
25%
电
器
2012
2013
2014
2015
健康类零食： 山核桃/坚果/炒货、 奶酪/乳制品 非健康类：蜜饯、糕点、饼干/膨化、牛肉干/猪肉脯、糖果零食/果冻、 巧克力、鱼干
衣
食
住 舒适面料 美 营养天然有机 行 健康环保 康 天然成分 娱 自驾行少
少靠保健品
运动旅游等
数据来源：2016.中国内地45岁+女性消费行为报告
大数据 · 全洞察
中国大妈消费升级关键词［专业］
• 更加专业是大妈们消费的另一大趋势，主要体现在家居、美妆等品类的功能细分和功能升级，大妈们愿意为科技 和品质买单，例如购买更智能，功能更细分的家居产品：
保
2012-2015年中国大妈食品消费额占比
健
茶 酒类 咖啡冲饮类 零食坚果类 生鲜蔬果类 主食调料类
娱 乐
美 妆
家 具 电 器
2012
2013
2014
2015
大数据 · 全洞察
健康类零食的比重持续提升
• 中国大妈零食类消费呈现健康化趋势，健康类零食的比重持续提升，尤其是坚果类， 从2013年超过蜜饯， 成为
保
北京上海成交额占比
健
上海 北京 其他
娱 乐
13%
美
占比大于10%
12%
妆
7%-10%
家
3%-7%
具
电
小于3%
器
大数据 · 全洞察
中国大妈越来越热爱运动和户外活动
• 中国大妈在运动和户外活动的花费逐年增加，且复合增长率在56%左右，可见闲暇时光里，大妈们常常乐于参加
户外运动，强健身体。
食 品
• 随着健康意识的提升和广场舞的风靡，中国大妈进入全民健身时代。
大妈的家居用品愿望清单TOP10
1扫地机器人 2擦窗机器人 3多功能洗衣机 4电动牙刷 5空气净化器 6电烤箱 7智能电饭煲 8洗碗机
9净水器
10吸尘器
数据来源：2016.中国内地45岁+女性消费行为报告
大数据 · 全洞察
45岁+女性消费的方方面面
大数据 · 全洞察
中国大妈食品类消费逐渐从线下走向线上
• 中国大妈购买的保健品和保健器材成交额持续上升， 均保持两位数增长。
食
• 尤其是保健品类，增幅在2015年仍达到30%。
品
中国大妈保健品销售额及增幅
保健品销售额
+69%
+24%
增幅 +30%
2012
2013
2014
2015
中国大妈保健器材销售额及增幅
保 健
保健器材销售额
娱 乐
增幅
+12%
美 妆
+29%
+43%
家
具
电
器
2012
2013
2014
2015
大数据 · 全洞察
最注重保健的中国大妈省份分布
• 前五大省份（北京、上海、江苏、浙江、广东）贡献了超过50%的交易额， 发达省份地区的大妈更加注重保健。
食
• 内陆省份的贡献大部分低于3%，基于内陆省份庞大的人口基数和人们健康意识的提升， 保健类产品将逐渐渗透。 品
大数据 · 全洞察
厨房类食材同样呈现健康化趋势
• 生鲜肉类及水果的比重持续上升，腌制类酱菜及罐头比重持续减小。
2012-2015年 肉类/水果/腌菜/罐头比重
2012ห้องสมุดไป่ตู้
2013
2014
2015
生肉/肉制品
新鲜水果
腌制蔬菜/酱菜
水果罐头
食 品
保 健
娱 乐
美 妆 家 具 电 器
大数据 · 全洞察
中国大妈保健品类消费趋向快速增长
2013
2014
2015
大数据 · 全洞察
中国大妈运动呈现多元化趋势
• 随着广场舞兴起， 舞蹈和健美操从2013年逐渐成为中国大妈购买最多的运动品类；
食
• 大妈也逐步向年轻人靠拢， 除了室外广场舞， 室内的大型健身器材2014年开始增长迅速。近两年，大妈对对抗
品
型跆拳道、武术、搏击的兴趣日渐增加，同时传统民间运动也在2015年呈现复苏。
63%的女性表示家庭财务规划基本由她们
8万 经手，其中中国大妈人均私房钱近
元
资料来源：汇丰人寿“未来的退休生活：为何家庭很重要”
大数据 · 全洞察
中国大妈的消费升级
• 中国的消费升级趋势十分明显，主要体现在购买金额与商品数量的上升，说明中国大妈的消费更加多元化；
• 同时，在一些能代表生活品质的品类上，如美妆，母婴和运动品等，大妈们的消费商品均价在上升，说明大妈们 买的更好更贵。
• 整体来看， 零食、坚果、特产在中国大妈食品支出中占比最大， 达到了40%，但是占比从2012年开始持续缩小；
食
• 厨房食材 （主食调料类， 生鲜蔬果类）的比重持续提升。中国大妈的消费习惯正逐渐从菜市场大卖场向线上转移。 品
2015年中国大妈食品消费额占比
茶 酒类 咖啡冲饮类 主食调料类 零食坚果类 生鲜蔬果类