初一美术课件-视觉传达设计的要素 最新
视觉传达设计的要素
视觉传达设计的要素1.图形：图形在视觉传达设计中起到重要的作用，它可以通过形状、线条、面积、纹理等视觉元素来传递信息。
图形要有清晰的描述、富有吸引力和与主题相关的特点。
2.色彩：色彩是视觉传达设计中最重要的要素之一、不同色彩可以产生不同的情感和联想，因此在选择颜色时，需要考虑目标受众、设计主题以及传达的情感和意义。
3.排版：排版是指将文字或图形按照一定的布局方式进行组织和安排。
良好的排版可以提高信息的可读性和吸引力。
在进行排版时需要注意文字大小、字间距、行间距、对齐方式等因素。
4.字体：字体的选择是设计中的重要决策之一、不同的字体具有不同的风格和情感，因此在选择字体时需要考虑与主题相符合的特点与风格。
5.图像：视觉传达设计中的图像可以是照片、插图或图形。
图像可以增强信息的表达力和吸引力，使设计更加生动和有趣。
6.符号：符号是指一种简化的图形或标记，它具有特定的含义和意义。
符号可以使设计更加直观和易懂，同时也可以提供一种独特的识别和表达方式。
7.比例和尺寸：在视觉传达设计中，比例和尺寸的选择对于整体效果和信息的传递至关重要。
适当的比例和尺寸可以保持设计的平衡和和谐。
8.负空间：负空间是指在设计中没有被占用的空白区域。
负空间可以提供视觉上的呼吸空间，使设计更加简洁和清晰。
9.运动和动态效果：视觉传达设计中的运动和动态效果可以通过动画、视频等方式进行表现。
运动和动态效果可以增强信息的传达和吸引受众的注意力。
10.品牌元素：品牌元素是一种标识或符号，用于代表特定的品牌或组织。
品牌元素可以包括商标、标志、标语等，它们需要在设计中得到合理和有效的运用。
以上是视觉传达设计的主要要素，它们共同构成了一个视觉传达设计作品的综合效果。
通过合理和有效的运用这些要素，可以使设计更加富有吸引力、直观、易懂，并达到预期的目标。
视觉传达设计要素PPT共96页
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Байду номын сангаас
、
倚
南
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寄
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容
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6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
视觉传达设计要素
6
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天
高
风
景
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7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
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吁
嗟
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后
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我
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浮
烟
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9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
Thank you
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
视觉传达设计的基本构成要素
视觉传达设计的基本构成要素视觉传达设计是一门艺术与技术相结合的学科，通过图形、色彩、排版、摄影等要素来传达信息和观点。
视觉传达设计的基本构成要素包括：图形（形状、线条、轮廓）、色彩、排版与文字、摄影与图像、视觉层次、构图与比例以及符号与标识。
下面将详细介绍每个要素及其在视觉传达设计中的作用。
首先，图形是视觉传达设计的基石，通过形状、线条和轮廓来表达视觉信息。
形状可以是有机的、几何的或抽象的，线条可以是曲线、直线或者是粗细不同的线条，轮廓可以为图像增加立体感和层次感。
图形的选用和运用能够通过形式和结构来传达不同的情感和意义，引导观众的视线和情绪。
其次，色彩是视觉传达设计中不可或缺的要素之一，能够直接影响人们的情绪和感知。
色彩的组合和运用可以传递不同的情感和意义。
明亮、活泼、温暖的色彩能够带来愉悦、温馨的感觉，而暗淡、冷酷、沉闷的色彩则能够制造紧张、压抑的氛围。
色彩的运用要注意搭配的和谐性和对比性，达到视觉上的吸引和平衡。
第三，排版与文字是视觉传达设计中传达信息的重要手段。
通过文字的字体、大小、颜色与排列方式，以及排版的布局和间距，可以呈现出不同的风格和氛围。
同时，文字的内容和语言风格也能够影响人们对作品的理解和解读。
因此，在视觉传达设计中，文字的运用需要注意与其他要素的协调和统一。
此外，摄影与图像在视觉传达设计中起着重要的作用。
通过摄影和图像的选材和处理，能够直观地传达信息和表达观点。
摄影与图像要考虑光线、角度、构图和色彩等因素，以呈现出生动、富有吸引力的作品。
同时，摄影与图像也可以与其他要素结合，形成更有深度和层次感的作品。
此外，视觉层次、构图与比例以及符号与标识也是视觉传达设计中重要的要素。
视觉层次可以通过大小、明暗、前后景等因素来创造，以引导观众的视线和理解重点。
构图与比例指的是将不同元素组织在画面中的方式和比例关系，影响着作品的整体效果和美感。
符号与标识是视觉传达设计中常用的符号和标志，可以代表特定的含义和场景，起到直观传达信息的作用。
《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
视觉传达设计ppt课件
对前人、他人的不断超越，还包括对自我的否定和不断超越。视觉传达设计的创新源于设计思
维的创新，设计思维过程是一个有目的的过程，这个过程由感性思维和理性思维的共同参与来
完成。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序，即设计的时间属性，感性思维给设计以形象以及
场所的视觉表现即设计的空间属性，具有空间属性和时间属性这双重属性的思维即设计思维。
版式。 版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。 版式的属性：
1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表 达的信息，通过色彩、 图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容 与形式的结合体。） 2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体 又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特 性。
视觉传达设计创新思维的内涵在于，视觉传达设计不仅仅是一种设计手段、方式和技巧，更重
要的是一种思想观念。新的历史时期，要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品，就必须
在设计理念、视觉图形语言等方面入手，把握人文情感、民族情怀、时代特色。21世纪的视觉
传达设计是以欣赏者为出发点的设计，具有国际化、本土化、人性化、独创化的特点，视觉传
内容
印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空 间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计则可包含海报、标志、宣传单、产品包装、书刊设计，乃至于各 类影像等。 视觉传达设计的方法，可以透过思考性与可视化的过程来完成， 思考性的过程是把的各种条件融入设计思考中，而拟出设计的概念；而可视化 过程则是将 设定好的概念，经由图像或文字转换成视觉性图像造形的程序， 如字体、图案、版面编排、图表等都是视觉造形的具体表现，也正是视觉传达 设计具体的表征。
《视觉传达设计》PPT课件
2021/3/8
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一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传 达的设计。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建 筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、 舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传 达”、“效果、影响如何”四个程序。
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
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CIS设计
CIS的构成： MI（理念识别）---“想法” BI（行为识别）---“做法” VI（视觉识别）---“看法” CIS VI
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素材和资料部分来自 网络，如有帮助请下载!
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
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文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
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标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防 腐包装、防爆包装、防辐射包装。
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展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要 机能，进行有目的有计划的信息宣传和交 流，并为了达到此目的所进行的整体设计 行为。
《视觉传达设计》课件
通过视觉形象来塑造和传 达品牌的核心价值和特点， 提升品牌的认知度和用户 体验。
利用各种视觉元素和技巧 来吸引观众的注意力，传 达广告的信息和宣传效果。
通过合理的包装设计，使 产品在市场中脱颖而出， 吸引消费者的眼球和购买 欲望。
4 网页设计
通过合理的布局、形式和交互设计，提供良 好的用户体验并有效传达网页内容。
《视觉传达设计》PPT课 件
视觉传达设计是一门关于视觉沟通和创意设计的学科，通过使用色彩、图形、 布局和ห้องสมุดไป่ตู้体等元素传达信息和表达思想。
视觉传达设计概述
视觉传达设计的定义、历史、作用和重要性。
定义
视觉传达设计是一门通过使 用图像、色彩和排版等元素 来传达信息和创造美学效果 的设计学科。
历史
视觉传达设计起源于古代， 随着科技的进步和社会的发 展，逐步形成现代视觉传达 设计。
作用和重要性
视觉传达设计在商业、媒体、 文化等领域扮演着重要的角 色，能够吸引人们的注意力， 传达信息和感受。
视觉传达设计的基本原理
色彩搭配原理、图形设计原理、空间布局原理和字体设计原理。
色彩搭配原理
通过使用不同颜色之 间的搭配和对比，创 造出具有美感和情感 的视觉效果。
图形设计原理
使用不同形状、线条 和纹理等元素来创造 出图像的和谐、平衡 和动态感。
空间布局原理
合理安排信息和元素 的位置，使设计具有 清晰的结构、易读性 和视觉上的吸引力。
字体设计原理
选择合适的字体类型、 大小和排版方式，以 增强设计的表达力和 可读性。
视觉传达设计的具体应用
品牌视觉设计、广告视觉设计、包装设计、网页设计和媒体平面设计。
1 品牌视觉设计
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用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。
2005 年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
3、动态图形
动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态 的视觉图形。
它包含了四个主要因素：
1、空间位移 2、参照框架 3、方向 4、速度
孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。 用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。
【视觉传达设计的目的不是造物，
而是信息的传递和攫取。】
２、立体图形 立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是 面的移动轨迹。 在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已 经有了不同。平面图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上
2005年爱知世博会丰田馆内部展示区域之一。未来概念车、机器人与表演者融为一体，再加 上舞台中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命”的 主题，以及人类对未来的憧憬。
丰田馆内部展示区域之三。
【视觉传达设计中的图像， 1、平面图形
既是传达者心目中的一种意象，
又是接受者心目中的一种幻象。】
平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽
象化了的几何元素形成的图形，是最简单的空间形式。
（１）基本元素
平面图形中最基本的元素就是点、线、面。
利用食
物和油
迹组成 感叹号 图形， 构成强 烈的视 觉冲击
力，令
人印象 深刻。
“绿色之吻”、
“蓝色之吻”
雷 又 西 （ Yossi Lemel） “国际海产业海 报展览”标志。
（２）平面图形的构成方式
平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方 式形成。
这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异
采用反复方式构成 的广告设计。
的空间效果，但是立体图形中的点、线、面可以产生空间上全方位的视觉变
化。 另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体 和非几何体。
艳丽的色
彩明确传 达了雷诺 赛车的品 牌形象。
米其林轮 胎独特的
吉祥物形
象已经深 入人心。
在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：
1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用
视觉传达设计的要素
【视觉传达设计的宗旨：
以科学为为形式。】
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号。 在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性。 在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导 作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受 地域和民族的限制，更具有国际性。