网络对广告设计的引力

示， 网络 广 告 支 出逐 年 下 降 ， 幅度 很 大 ， 且 在 官体 验 的广 告 形 式 ， 大 大 增 强 网 络 广告 的 页面 ， 而 得不偿 失 。 将 从 传 统 媒 体 遭 受 严 重 冲击 时 ， 相 比而 言作 为 实效 。 它 （ ） 维视 觉元 素构成 二 二 新锐模式却能够坚守阵地 、 独善其身 ， 因此受 通 过 对 网 络 广 告 和 虚 拟 展 示 特 点 的 分 网 络 广 告 除 了 直 接 展 示 产 品 或 服 务 以 到广 泛瞩 目。 析 ， 难 发 现 网 络虚 拟 展 示 广 告 视觉 传 达 设 外 ， 不 还需 要 借 助 新 颖 的 视 觉元 素形 成 强 烈 的 网络传 播 的现 实特征 计 的诸 多 要 素 ， 是 这 些 要 素 的 运用 和组 合 视 觉 吸引 力 。视 觉元 素 作为 构 成视 觉 效果 的 正 网络 ２ 世 纪 以来不 断 成熟 ， １ 以其交 互性 、 形 成 了网络 广告 视觉 表现 的特 点 和规律 。 基 本单 位 ， 了 三维 形态 外 ， 包括 传 统媒 体 除 还 速 度 快 、 围广 、 量 大等 优 于传 统媒 体 的 特 范 容 （ ） 维虚 拟现 实展示 一 三 视 传达 设计 中的 文字 、 图形 、 标等 内容 。 图 点 而 日渐 被 广 大 商 家 和 消费 者 所 接 受 ， 且 并 网络 虚拟 展 示广 告 作 为 网络广 告 较前 沿 文字传达信息清晰准确 ， 在说 明虚拟展 呈现 出逐 步 发展 壮 大 的 良好态 势 。美 国麻 省 的 分 支 ， 代 表 了 未 来 网 络 广 告 的 发 展 趋 示 的 产 品 的 构件 、 效 和 特 点等 方 面 的作 用 也 功 理 工 学 院建筑 与规 划 学院 院长 威廉 ・ ・ 切 势 。它 使 得 用 户 在观 赏 时 ， 以 根据 自己 的 是 其他 视 觉元 素 所无 法 取代 的。广 告 中使 用 丁 米 可 以 尔教 授在 《 比特 之城 》 书 中推 论 道 ：我 们造 需 要 变幻 视 觉观 察来 了解所 关 注 的产 品或 服 的文 字 必 须 别具 匠心 ， 引起 访 客 的好 奇 和 一 “ 就 网络 ， 络也 造 就 我 们 。 网络 生 活 极 大 地 务信 息 ， 网 ” 这种 获 取信 息 的行 为 完全 主动 ， 这就 兴 趣 ， 可 以是 召 唤 性 的 。 但 文字 也 有 它 的 也 改变 着 现 实 生 活 中 的许 多游 戏 规 则 ， 这不 仅 决 定 了设 计 者要 引导 增 强 观者 的兴 趣 。 因此 视 觉 枯 燥感 ， 以在 以 信 息 传播 为 中心 的 网 所 表 现 在 科 技 层 面 上 ， 包 含 了 更 加 深 层 的人 三维 展示 及 其视 觉效 果 无 疑是 需要 特 别关 注 络 世界 里 ， 恰 当处理 文字 元素 的 比重 。 也 应 文 内涵 。可 以说 ， 网络 改变 人 的生 活 方式 ， 而 的问题 。 在 虚拟 展 示 广告 中二维 的图形 作 用也 是 人 的生 活方 式进 而影 响 到设 计 。 １ ． 引人人 胜 情景 不 可 小 瞧 的 。大 图像 可 以作 为 背 景 ， 图像 小 从 广 告 诞 生 的那 一 天 起 ， 告作 为 大众 广 例如 ＮＫ ＩＥ的一 款 足 球 鞋 的 网络 虚 拟 展 可 以展 示 局部 ， 点 画面 ， 染 气氛 。对 于结 装 渲 传 播 的一 个 重 要 分 支 ， 自己 的 文字 、 用 图形 、 示 广 告 从 球 星 的 临 门一 脚 开 始 ， 鼠标 移 上 画 构 精 巧 的 产 品还 可 以 附上 图解 ， 样 更 为 严 这 即浏 览 者 可 以控 制球 星 谨 。 标志 、 造型 、 声音等符号 ， 通过创意积极地传 面便 可 以 控 制 踢球 ， 递 着 广告 文 化 的讯 息 。在 现代 自由 贸易 的 浪 的踢球 动 作 ， 情 境 的导 入 ， 着踢 球动 作 这是 随 图标 是 交 互 性 界 面设 计 中特 有 的元 素 ， 潮 中， 全球性大型代理商兴起 ， 掌握着跨地区 完 成 ， 面 出现 了球 星 脚上 的 ＮＫ 鞋 的分 层 也 被 看 做 是 信 息 链 接 、 面交 换 的 触 发 点 。 画 ＩＥ 界 ６度 提 互 可 的市 场 营 销 。 媒介 市场 也 迅 速 发 生 着 转 变 ， 展 示 和 ３０ 的外 观 展 示 。这 样 的情 境 安 排 注 目性 、 示 性 、 动 性 、 操作 性 是 它 的 特 覆 盖 面 扩 大 。 世 界 各 国 的消 费 者 都 在 成 长 ， 地 很 得 当 ， 产 品 的外 观 和 功效 都 做 了很 有 点 。图 标往 往 有 所 链 接 的 相 应 内容 ， 操 作 对 在 爆 炸 性 的成 长 ， 介 的发 展 同步 ， 就 表 明 说 服 力 的展 示 ， 消费 者 对 产 品 乃 至 品牌 都 前 后也 有 不 同表 象 。这 引发 了观众 感 觉 的触 与媒 这 使 进而 了社会 对 广告 的实 际需 求 及广 告对 我 们 的精 树 立 了好 感 。所 以适 当的情 景设 置可 以很 好 发 ， 形成互 动 。 神 文 化生 活 方 面的 深 刻影 响 。而 信息 时 代 的 的导 入产 品 展示 ， 整个 网络 广告 生动 完 整 ， 使 有 了这 些 二 维 或 三 维 的要 素 ， 网络 广 告 设 计 ， 然是 种 不 同于 以往 的 ， 正将 高 技 术 富有 情 节 ， 自然 切 入 主 题 ， 人 印 象 深 刻 。 想 要 有 吸 引 人 的视 觉 表 现 ， 必 真 又 令 还要 遵 循 一 定 的 设 计 规 律 ， 的来 说就 是 ， 先 ， 总 首 布局 要 井 然 与高 感 情 两 种 生 活 ， 种 文 化 完 全 结 合 的设 从 产 品的使 用切 入也 是最 常见 的角 度 。 两 计 。网络 广 告就 是 一 种全 新而 富 有潜 力 的伴 ２光色 活色 生香 ． 有 序 ， 出 主 题 ， 现 人 性 化 和 与 观 众 的 互 突 体 生物 。 这 在 传 统 广 告 形 式 中 就 是 很 重 要 的 方 动 。 繁多 的视 觉 元素 要 营造 出轻松 自然 的情 在 忌 效 网络 广告 可 以称 之 为 一种 全新 媒 体 的广 面 ， 网 络广 告 中可 以说 成 为 了基 本 。 网络 绪 氛 围 ， 造 成 审美疲 劳 。其 次 ， 果要 简 洁 告 传 播 形 式 ， 为它 综 合 了报 刊 、 播 、 因 广 电视 虚拟 展 示 广 告 表 现一 件 产 品 时 ， 必须 首 先 根 明快 ， 略得 当 。使 重点 突 出 ， 详 易操 作 以获 取 等多种媒体的特点 ， 虽然广告或平面设计 不 据 它 要 表 现 的 主题 选 定 一 种 或 两 种 主 色 调 。 信 息 。这 是 网络 带来 极 大 自主 优势 下 对广 告 以少 见 广 是 永 久 的 ， 它 可 以达 到 纯 艺 术 与 实 用艺 术 般 是 根 据 产 品 的 内 容 或 为 了创 造 某 种 意 发 展 的 挑 战 之一 。能 够 以小 见 大 、 但 的平 衡 。一 幅 好 的 广告 设 计 作 品 ， 出 色 的 境 ， 图 让传 达 的产 品信 息 和 内 涵 与观 众 产 是 最佳 效 果 。最 后还 要 追求 功 能性 和 艺术 性 有 试 对 产 构思 和 图形 设计 ， 并能 有效 地 传递 信 息 的话 ， 生共 鸣 。光 和 色 一 向是 相 辅 相 成 ， 展 示 而 的共 存 。 网 络广 告 的 目的是 促 成 企 业 、 品 这 就 能 经 得 住 时 间 考 验 ， 样 会 被 作 为 优 秀传 言 ， 有 光算 不 上 展 示 ， 谈 不 上 展 示 艺 术 。 的网 络 销售 ， 是 其 不 变 的 功能 性 。 同时 设 照 没 更 播 设计 样 品被永 久 收藏 。 在绘 画艺 术 中 ， 光 色 的研 究 提 高 到科 学 的 计 者 要 考 虑 到 网 民 的 内心 感 受 ， 将 注重 艺 术 性 画家使 用 画 笔表 现 色彩 ， 计师 同样 也 的表现 影响 成功 的概 率 。 设 事实 上 ， 于 网络 广告 ， 对 现在 越来 越 多 的 程度 ， 相 关 学者 都 对 网络 广 告本 身所 独 具 的特 征进 如此 ， 网络 等 技术 的 辅助 下 ， 光 的变化 及 在 对 广 告 在 网络 上 日益 发 展 ， 计 模 式 和 注 设 有 在 行研究 ， 对网络媒体 与传统媒体的优劣异同 运用 就 更 敏 感 和 注 重 了 。有 这 样 的 情 况 ； 意 点都 有 所 变化 ， 有更 大 发挥 空 间 的 同时 ， 网 些产 品 即使 是 ��
Ａｒｓｃｒ ｌ 艺术 设 计 ｔ ｉｃ ｅＩ
网络对广告设计的引力
一 Ｔ Ｘ 蒋 励 Ｅ Ｔ／
随着 金 融 海 啸 的风 卷 残 云 ， 受 重 创 的 是最 大 的受 益 者 之 一 。传 统 媒 体 是 二 维 的 ， 情 节 、 染 气 氛 、 景 过 度 等 作 用 。 形 象 生 遭 渲 场 华 尔 街 和底 特律 版 图 已发 生 巨大 改 变 。同 时 而 网络 广 告 却 能将 文字 、 像 和 声音 有 机 地 动 ， 图 视觉 表 现 突 出 ， 满 简 单 夸 张 的 画 面 ， 充 童 首 面对着疮痍之下暴露的问题 ， 金融服务等部 组 合 在一 起 ， 有强 大 的视 觉 冲击 力 ， 更 趣 创 意 十 足 。不 过也 有 需 要 注 意 的 地方 ， 具 传递
门也 在大 刀 阔斧 地 进 行 调 整 。如 今 ， 告 业 多感官信息 ， 广 让顾 客对商品或服务的感受更 先 动 画 的 目的性 要 明确 ， 处理 好 其 内容 形 要 似乎 也应 该 加入 到 这 次在 金融 危 机下 彻 底 改 加 直 观深 刻 。广 告受 众 可 以对 其感 兴 趣 的产 式 与 主题 的 关 系 。 另外 还 应 考 虑 到 浏 览 速行更详细的了解 ， 这种融合 多种感 度 ， 能让 浏 览 者等 待 时 间过长 ， 不 以至 于关 掉