广告费用预算确定方法
广告预算方案
广告预算方案广告预算方案广告预算方案（一）一、活动主题：XX广场——国庆Mnoey送+啤酒狂欢假面舞会二、活动时间安排：10月1日——10月3日三、商场促销活动具体安排全力做好节日的促销活动，作为国庆长假我们可分为前三天和后四天的两个阶段工作进行，做好连续性。
第一阶段：国庆前三天活动主题：国庆MoneyMoney密密送活动时间：10.1——10.3负一层超市具体安排：1、DM海报商品100份和海报印刷3000份促销产品推出“太实惠、够低价、劲激情”促销活动。
海报商品：食品+生鲜为170种，非食品（含清洁、化妆品部门）为130种，其中重点特价商品、半价商品150种海报内容：1.重点应季商品和学生用品的全面推荐2.粮、油、蛋、奶、肉、鱼的全面跟进3.其他有力度商品的现场售卖（四—六个特价风暴区）印刷版式：双面4开商品数量：300种海报印数：3万份重新制定发放计划海报主题：太实惠、够低价、劲激情卖场分布四个“特价风暴区”“特价风暴一区”——“服装+一般性服饰”；“特价风暴二区”——“清洁用品+化妆品”；“特价风暴三区”——“肉+熟食+蔬果”；“特价风暴四区”——“粮+油+方便面”；注：其他相关工作1、对吸引消费者的“肉、蛋、菜、米、面、油”的老百姓生活必需品上下功夫，在大促中加强海报的商品宣传。
2、对卖场布局进行初步调整；各小组加强对节前商品的不间断比价，确保商圈内百姓对可比商品的低价位，同时增加自采商品的种类和数量。
3、商品规范化管理的全面启动（对负毛利、负库存、零销售、滞销品淘汰、新品添加、商品终止、订货流程、库存管理等）第二阶段：国庆后四天活动主题：“震撼低价二重出击”活动时间：10.4——10.7A、负一层超市促销产品推出“震撼低价劲爆到底”促销活动。
具体安排：海报商品：食品+生鲜为170种，非食品（含清洁、化妆品部门）为130种，其中重点特价商品、半价商品150种海报内容：1.重点应季商品和学生用品的全面推荐2.粮、油、蛋、奶、肉、鱼的全面跟进3.其他有力度商品的现场售卖（继续四个特价风暴区）印刷版式：双面16开商品数量：500种海报活动：主活动：“黄金一元”时间：200*年10月3日—7日购物满38元+1元赠金鱼洗涤灵1瓶500ml成本元每百元让出2.6元购物满58元+1元赠高露洁牙膏1支160g成本元每百元让出2.7元购物满88元+1元赠1.25L可乐1瓶1.25L成本元每百元让出2.3元购物满118元+1元赠小金人卫生纸1提卷成本元每百元让出4.2元B、一层为化妆品、女鞋、珠宝等商品二层为男、女装、内衣、运动休闲等商品三层为家居、床品、运动类、童装、童玩等商品具体安排：10月1日完成庆国庆门店布置海报商品：1、重点应季商品的全面推荐2、国庆外广场设置特价花车20个3、印刷版式：8面8开（装册）4、商品数量：300种5、海报印数：2万份要求各采购9月25日上午8：00以前将特价商品组织到位拍片制作海报，按期未完成将以工作失误进行相应考核。
简述广告预算方法
简述广告预算方法
1. 百分比按销售额预算方法：该方法是根据广告费用与销售额的比例来确定预算额度。
通常按照销售额的一定比例（如5%）来确定广告预算的大小。
2. 竞争对手支出预算方法：该方法是通过了解竞争对手的广告支出情况，来确定自己的广告预算。
如果竞争对手广告投入很高，自己也可能需要相应地增加广告预算。
3. 任务与目标法：该方法是根据公司的广告目标和市场需求来制定广告预算。
如果公司的目标是增加品牌知名度，可能需要投入更多的广告预算。
4. 历史数据法：该方法是根据过去的广告投入和相应的销售数据来确定广告预算。
通过分析过去的数据，可以确定有效的广告投入水平。
5. 活动型预算法：该方法是将广告预算与特定的营销活动相结合。
如果公司计划开展促销活动，可以单独设置一个广告预算来支持该活动。
6. 分级预算法：该方法是根据市场规模和产品特性将广告预算分为不同的等级。
对于大型市场和重要产品，可能预算较高；而对于小型市场和辅助产品，则可能预算较低。
7. 盈利能力预算法：该方法是通过分析产品的盈利能力来确定广告预算。
如果某产品具有较高的盈利能力，可能需要投入更多的广告预算来推广销售。
8. 行业平均预算法：该方法是参考行业内其他企业的广告预算水平来确定自己的广告预算。
通过了解行业的平均水平，可以在合理的范围内制定广告预算。
9. 流量分析预算法：该方法是通过分析网站流量和广告点击率等数据，来确定广告预算。
根据不同的流量和点击率，可以调整广告预算的大小。
广告预算的公式(一)
广告预算的公式(一)广告预算的公式在制定广告预算时，采用适当的公式可以帮助我们更加科学地确定广告投入。
以下是一些与广告预算相关的公式，以及相应的解释和示例。
广告投资回报率（ROI）广告投资回报率是衡量广告活动效果的重要指标。
计算公式为：ROI = (收益 - 成本) / 成本•收益：广告活动所带来的销售收入、订单量等业绩指标；•成本：广告活动的总投资，包括广告费用、人力成本等。
示例：某公司投入广告费用10000元，在广告活动期间共实现销售收入20000元。
则该广告活动的ROI为（20000 - 10000）/ 10000 = 1，即该广告活动带来的回报是投入的两倍。
目标CPA（Cost Per Acquisition）目标CPA是指企业希望在广告活动中实现的每个获客成本。
计算公式为：目标CPA = 广告费用 / 获客数量•广告费用：广告活动的总投资；•获客数量：通过广告活动获得的潜在客户数量。
示例：某公司投入广告费用20000元，通过广告活动获得了200个潜在客户。
则目标CPA为20000 / 200 = 100元/客户，即每个潜在客户的获取成本为100元。
广告占比预算广告占比预算是根据整体预算确定广告投入的比例。
计算公式为：广告占比预算 = 整体预算 × 广告占比•整体预算：企业在某一时期内的总预算；•广告占比：企业决定将预算的比例投入到广告活动中。
示例：某公司在今年的整体预算为100000元，决定将30%的预算用于广告活动。
则广告占比预算为100000 × = 30000元。
历史CPM（Cost Per Mille）历史CPM是指以千次展示为计费方式的广告费用。
计算公式为：历史CPM = 广告费用 / 广告展示次数 × 1000•广告费用：广告活动的总投资；•广告展示次数：广告在投放平台上呈现给用户的次数。
示例：某公司投入广告费用50000元，在广告活动期间，广告展示了100000次。
广告活动策划预算方案范文
广告活动策划预算方案范文一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过广告来提升品牌知名度，吸引潜在客户，扩大市场份额。
然而，广告活动的策划和执行都需要一定的预算支持。
本文将针对某企业进行广告活动的策划预算方案，从预算目标、活动内容、费用预算等方面进行详细阐述。
二、预算目标广告活动的预算目标是为了更好地推广企业产品或服务，提高品牌知名度，并最大程度地获得潜在客户。
同时，预算目标还包括提高营销效果，增加销售额，提高企业竞争力。
本次广告活动预计在一个季度内进行，预算目标为在保证高质量的前提下，控制总体预算不超过200万元。
三、活动内容1.目标客户分析首先，需要对目标客户进行详细分析。
根据企业所提供的产品或服务，确定目标客户的年龄、性别、职业、消费习惯等特征；同时，研究目标客户的购买需求、消费心理和购买决策过程，为广告活动创意和媒介选择提供依据。
2.创意策划在活动创意策划环节，需要结合目标客户的特征和调研数据，制定活动的主题、口号和设计风格，并确定活动的传播渠道和手段。
活动的创意策划应符合企业品牌形象，创造差异化的竞争优势。
3.媒体选择根据目标客户特征和市场调研结果，选择适合的媒体进行广告投放。
媒体选择应采用多样化的方式，包括电视广告、网络广告、平面广告等，以达到覆盖更多潜在客户的目的。
4.活动执行在活动执行阶段，需要确保广告的呈现效果和传播效果。
活动执行计划包括广告创意制作、广告发布、媒体监测等环节。
四、费用预算1.活动策划费用活动策划费用包括市场调研费用、创意策划费用和咨询费用。
市场调研费用根据调研范围和调研对象的多少而定，预计为10万元。
创意策划费用根据创意的复杂程度和特殊要求而定，预计为20万元。
咨询费用预计为5万元。
2.媒体投放费用媒体投放费用根据媒体选择和广告频次而定。
根据市场调研结果和预算控制要求，预计电视广告投放费用为50万元，网络广告投放费用为30万元，平面广告投放费用为40万元。
3.活动执行费用活动执行费用包括广告制作费用、广告发布费用和媒体监测费用。
宣传广告方案预算
宣传广告方案预算1. 引言宣传广告是企业推广产品和服务、提高品牌知名度的重要手段之一。
然而，为了实施一个成功的宣传广告方案，需要仔细考虑各种因素，并制定一个合理的预算。
本文将介绍一个宣传广告方案的预算编制过程，帮助企业实现预算的合理利用。
2. 定义宣传广告目标在开始编制宣传广告方案预算之前，我们需要明确目标。
这个目标可以是销售额的增长、品牌知名度的提高、新市场的开拓等。
具体的目标定义将有助于我们制定具体的宣传广告策略，并为预算分配提供依据。
3. 确定宣传广告渠道宣传广告可以通过多种渠道进行，例如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、社交媒体等。
在制定预算时，我们需要确定使用哪些渠道，并评估其效果和费用。
不同渠道的费用差异很大，所以需要根据目标受众和预算限制来进行选择。
4. 评估广告媒体选择在确定宣传广告渠道后，我们需要评估具体的广告媒体选择。
例如，对于电视广告，需要选择具体的电视台和时间段；对于户外广告，需要选择具体的广告牌位置和持续时间。
这些选择将直接影响预算的分配，因为不同的广告媒体对应的费用不同。
5. 编制广告内容和创意宣传广告的内容和创意是吸引受众的关键。
在编制预算时，我们需要考虑广告创意的制作费用。
这可能包括人员费用（如导演、摄影师、演员等）、场地租赁费用、后期制作费用等。
此外，还需要考虑广告内容的更新周期，以备下一次宣传广告时使用。
6. 考虑运营和维护成本宣传广告并非只是投放一次就结束了，还需要考虑后续的运营和维护成本。
例如，对于社交媒体广告，可能需要定期发布和更新内容；对于电视广告，可能需要进行时段调整。
这些运营和维护成本应该在预算中有所考虑，并且根据实际情况进行合理的分配。
7. 考虑非直接宣传广告费用除了直接宣传广告的费用外，还需要考虑其他相关费用。
这些费用可能包括市场调研费用、市场推广费用、促销活动费用等。
这些费用对于宣传广告的效果也有着重要的影响，因此需要在预算中进行充分考虑。
8. 制定宣传广告预算在收集了上述信息之后，我们可以开始制定宣传广告预算。
(完整版)广告活动方案及费用预算
(完整版)广告活动方案及费用预算广告活动方案及费用预算1. 背景介绍本文档旨在提供关于广告活动方案及费用预算的详尽信息。
广告活动是企业传播和推广品牌的重要手段，通过巧妙的广告策略，可以提高品牌知名度、引导消费者购买决策，并推动销售增长。
本文档将从目标设置、广告渠道选择、活动策划、费用预算等方面进行详细阐述。
2. 目标设置在制定广告活动方案之前，需要明确活动的目标。
目标的设定应该具有明确性、可实现性和可衡量性。
以下是一些常见的广告活动目标：- 提高品牌知名度；- 增加产品销售量；- 引导消费者试用产品或服务；- 进行市场调研；- 增加粉丝数量或社交媒体关注度等。
3. 广告渠道选择根据目标设置，需要选择适合的广告渠道。
常见的广告渠道包括但不限于：- 电视广告；- 广播广告；- 报纸、杂志和电子媒体广告；- 社交媒体广告；- 搜索引擎广告；- 广告牌和户外广告；- 公交、地铁等交通工具广告。
针对具体情况，可以选择一个或多个渠道进行组合应用，以达到广告效果最大化的目标。
4. 活动策划在进行活动策划之前，需要明确活动主题、时间和地点等相关要素。
以下是一些常见的活动策划要素：- 活动主题：活动的主题应与品牌形象相契合，能够吸引目标受众的注意力；- 活动时间和地点：确定活动举办的时间和地点，确保能够最大限度地吸引到目标受众；- 活动内容：清晰地定义活动的内容和亮点，以吸引目标受众的参与度；- 活动互动方式：通过互动环节、礼品赠送、抽奖等方式，提升活动的趣味性和互动性；- 活动推广：利用各种广告渠道，宣传和推广活动，确保活动信息传播到目标受众。
5. 费用预算针对广告活动，需要进行费用预算，以保证活动的顺利进行。
费用预算应包括但不限于以下方面：- 创意制作费用：包括广告设计、摄影、视频拍摄等；- 媒体购买费用：包括电视、报纸、杂志、网络广告等渠道的购买费用；- 活动策划费用：包括活动方案策划、执行、监测等费用；- 宣传物料费用：包括海报、传单、礼品等宣传物料的制作费用；- 运输及场地租赁费用：包括运输、搭建、场地租金等费用；- 活动人力成本：包括人员培训、工资、餐饮等费用。
广告预算制定的方法
广告预算制定的方法
广告预算是公司制定广告计划时必不可少的一部分，它是为了实现广告目标而必须支付的费用数额，是广告计划组织和执行的重要依据。
以下是制定广告预算的一些方法：
1. 历史数据法：通过历史广告费用数据来制定预算。
可以根据过去几年的经验及其效果来预测未来的广告支出。
2. 竞争对手法：通过了解竞争对手的广告支出情况，来制定自己的广告预算，并参考竞争对手的广告策略和市场占有率。
3. 百分比法：根据公司总收入、营销费用、利润等指标来确定广告支出规模，如营销费用占公司总收入的15%。
4. 目标任务法：首先确定广告目标，根据实现目标所需要的广告策略和费用来制定预算。
5. 现金短缺法：根据公司的现金流状况来制定广告预算，避免影响日常生产经营。
需要注意的是，制定广告预算时，需要考虑广告目标、受众特征、市场环境、媒体渠道等因素，根据实际情况进行调整和监控。
如何科学制定广告预算
如何科学制定广告预算广告预算在市场营销策划中起着至关重要的作用。
科学制定广告预算可以帮助企业优化广告投放，有效提升品牌知名度和销售业绩。
以下是一些科学制定广告预算的方法和建议。
1. 确定广告目标：在制定广告预算之前，企业需要明确广告的目标。
是增加品牌知名度还是提高销售量？确定明确的目标有助于分配预算和选择适当的广告媒介。
2. 研究市场和竞争对手：企业需要了解市场的竞争状况和竞争对手的广告投入情况。
通过分析竞争对手的广告策略和效果，可以为企业制定适应市场的广告预算提供参考。
3. 确定广告投放渠道：广告渠道的选择对广告预算的分配有着重要影响。
企业需要根据目标受众、预算限制和广告效果等因素，选择适合的广告媒介。
比如，电视、网络、平面媒体或者社交媒体等。
4. 评估广告效果：企业应定期评估广告投放效果，以便及时调整预算和投放策略。
通过监测关键指标如点击率、转化率和销售增长等，可以确定广告投放效果是否符合预期，并对广告预算进行优化。
5. 参考营销占比：一般来说，企业的广告预算应占到总营销预算的一定比例。
具体比例因行业、市场和产品特点而有所差异。
根据经验，广告预算通常占到销售额的3%到10%之间。
6. 设定投放周期：广告预算的设定还需要考虑广告投放的周期。
不同产品和行业的广告投放周期会有所不同。
例如，某些产品可能需要每年在特定的季节进行广告投放，而另一些产品可能需要持续全年投放。
7. 预算调整：广告预算不是一成不变的，企业可以根据市场和营销策略的变化来进行预算调整。
比如，在产品发布期间可以适当增加广告预算，以提高宣传效果。
总之，科学制定广告预算需要综合考虑企业目标、市场状况和竞争对手情况等因素。
只有根据科学的数据分析和市场情况来制定广告预算，企业才能更有效地进行广告投放，并获得更好的营销效果。
科学制定广告预算在市场营销中起着至关重要的作用。
一个合理的广告预算可以帮助企业优化广告投放，最大限度地提升品牌知名度和销售业绩。
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大多数企业在新产品上市初期都会遇到一个比较难决策的问题，那就是：如果投入广告费用过多，将会造成广告费用无端浪费，如果投入广告费用太低，市场销售过程中广告就无法有效拉动市场销售，市场反应将会出现不冷不热的尴尬状态。
更多的企业则是凭借所谓的经验、直觉来投放广告。
那么，在一个具体市场投入多少广告费才恰到好处呢？要回答这个问题，首先，先让我们来了解关于广告投入的“有效临界值”的概念，以便让我们更清楚广告费用科学使用的重要性。
从上图可以看出，当广告费用投入达到一定的额度时，销售额便达到峰值，而在此时若继续追加广告费用投入势必无法继续拉动销量，反而会无端加大销售成本，使销售利润降低，收益受损。
正所谓“物极必反”。
因此，要科学合理地投放广告费用，事先需较准确地预计出合理的广告投放量和广告费用的有效临界值。
只有这样才能有效避免广告费用的盲目投放，做到决胜千里之外！
根据多年的市场实际操作经验，本人为大家提供一种在新市场开发期经常使用的广告投放估算方法。
但是，不同企业，不同市场，不同产品，不同市场时期所运用的方法不尽相同，因此，本方法仅供读者参考，辨证对待。
对于新品种、新市场，广告投入的估算大体可以分为七个步骤来进行。
下面结合某治疗儿童遗尿症的药品为例对这七个步骤进行分解讲述。
第一步，计算目标市场目标人群数量大小。
相应公式：市场总人口数×发病率＝目标人群数
举例：黑龙江市场的总人口数为３６００万人，而准目标人群（４～
１４岁儿童）约占总人口比例的１５％，这样，准目标人群总人数为５４０万人，而在此年龄段位的孩子中，尿床患者发病率约为５％，这样，目标人群数量为２７万人。
第二步，计算该品种的市场容量大小。
相应公式：目标人群数×平均购买金额＝市场容量
举例：目标人群数量为２７万人，若目标人群１００％购买该药品，每位患者购买一疗程（４５０元／疗程），那么，该产品的黑龙江省市场容量约为１．２亿元人民币。
第三步，计算该品种的总市场份额大小。
相应公式：该品种市场容量×该产品市场占有率＝该品种的总市场份额
举例：若该品种的市场容量为１．２亿元，而该品种的市场占有率为２０％，则该品种的黑龙江省总市场份额应为２４００万元。
第四步，计算该品种的预计总销售额。
相应公式：该品种的市场份额×该产品购买率＝该品种的预计总销售额
举例：若该品种的黑龙江省
第五步，计算单位营销年度的市场平均销售份额。
相应公式：该品种的预计总销售额÷预计市场寿命周期＝单位营销年度的市场平均销售份额
举例：若该品种在黑龙江市场的预计总销售额应为１２００万元，而该产品的市场生命周期为３年，则该产品的单位营销年度的市场平均
销售份额为４００万元。
第六步，计算该年度广告投放总金额。
相应公式：单位营销年度的市场平均销售份额×预计广告投放比例＝该年度广告投放总金额
举例：若该产品的单位营销年度的市场平均销售份额为４００万元，而预计广告投入费用比例控制在销售额的３０％，则该产品该年度广告投放总金额应该是１２０万元。
第七步，计算平均每月投放额度。
相应公式：单位营销年度的市场平均销售份额÷１２个月＝计算平均每月投放额度
举例：若该产品该年度广告投放总金额应该是１２０万元，那么平均每个月的广告费用应为１０万元。
至此，一个品种在具体市场的广告费用投放数量大体得到了一个预计数字。
但是，具体在匡算的数字基础上如何分配运用这笔资金，还要考虑到以下因素。
●产品营销的阶段
产品营销的不同阶段，广告费用投放的比例不尽相同。
比如，在产品的市场导入期应该集中该年度的的所有广告费的５０％（具体情况还要依市场和产品等要素而定）相对较大力度地强攻市场，争取快速启动市场，占领市场份额，快速拉动市场需求。
再比如，多数产品在销售过程中都有营销淡旺季的问题，所以都要考虑广告费用的阶段性合理使用。
●市场媒体有效率的分析
广告费用能否合理投放，同样要考虑到你所在市场各种媒体传播有效率高低的问题。
因此，在广告投放之前一定要对所在市场的所有可利用媒体进行充分调研，将对该产品传播有效或者高效的媒体有机整合起来，使同样多的广告费用发挥到最大的广告效益。
●广告的广度
广告的广度（有效覆盖率）直接关系到广告费用的合理使用。
当确定了广告可支配费用之后，能否启动可全面覆盖目标市场的媒体就变得十分重要了。
因为，你的目标群体分布在目标市场各地，只有你的广告广度全面影响到你的目标人群，你的广告费用才会有效发挥作用。
●广告的深度
广告投入的持续性或持久性也会影响市场的销售效果。
如果将合理的广告费用不合理地安排投放，一股脑的集中
●广告诉求的准确度
广告诉求的准确度在某种角度上影响着有限的广告费用在一定时间内广告效果。
广告创意独特，卖点清晰，诉求准确，品牌形象突出，会让所宣传的品种在有限的广告费用支持下发挥更强的宣传效果。
●媒体价格的区域差别
不同市场的广告媒体价格都不相同。
个别市场广告媒体平均价格要比该市场的消费价格指数偏高。
因此，在这类市场就有必要适当调整广告费用的投入比例，从而使得广告有效拉动市场销售走势。
●竞争对手广告力度
在具体的市场运作过程中，不可能不遇到竞争对手。
竞争对手在该市场上的广告投入力度，不但可以为我们提供广告投放的借鉴依据，而且，最关键的是在研究对手的投放战略战术之后，必须抓住时机，以强大的广告攻势压制住对手的广告进攻，因此，合理的、科学的安排广告投入的额度和时机也很重要。
●产品的利润空间
在制定广告投放计划的同时，一定不要忘记回头研究一下你的产品的利润空间。
看一看究竟能从你的可支配的利润里面拿出多大比例去运作广告宣传。
俗话说：有多少钱，才能干多大的事，否则，广告做得满天飞，年底算账，所有的利润都捐给媒体了，岂不太愚蠢一点了吗？
一、销售额百分比法
二、历史预算法
三、对手参照法
四、直觉判断法
五、淡旺季区隔法
六、利润预算法
七、量力而为法
八、顾客成本预算法
九、市场份额(战略)预算法
十、市场数据模式化预算法
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