《xx品牌策划简纲》PPT课件

14
第二部分：品牌发展步骤
在这一阶段，九阳公司要在拓展产品规模、加 强科技研发方面下功夫。下面我们就以豆浆机 及整个小家电类产品的研发为例，谈谈研发思 路： 1 、智能化。小家电的使用与设计应该更多地 运用高科技，完善“智能”功能，包括微电脑 控制、语音提醒、附加音乐等。 2 、一体化。以豆浆机产品为例，把洗豆、浸 豆、榨豆浆和清洗等方面全方位整合，向一体 化和自动化方向发展。
6、安全性。随着科技水平和生活水平的提高， 儿童的心理素质和成熟程度也越来越高，儿童 的天性又决定了他们好动的生活习惯，因此有 必要完善小家电的安全保护功能，尤其是外部 操作系统的安全设计，以避免不必要的伤害。
6
第一部分：品牌战略定位 ◆ 基于核心能力的思考：
（3）九阳公司拥有强有力的竞争能力。首先， 九阳公司是一家充满活力的年轻企业，有一批 高瞻远瞩和能力非凡的领导集体，在几年的创 业过程中，九阳公司已经造就成为一个学习型 和有高度凝聚力的组织，这种朝气蓬勃的企业 文化就是九阳公司能不断进步、取得今天巨大 成绩的核心竞争能力，这也是九阳公司今后保 持长期竞争优势以及进一步大发展的根本保证。
2
第一部分：品牌战略定位 ◆基于产品和市场的思考：
在健康和营养观念日益盛行的今天，世界 范围的豆制品消费热潮已经迅速形成，作为食 品加工类（如豆浆机和榨汁机等）小家电行业 在近几年更是异军突起，从中国扩展到国外， 预计在今后相当长的一段时间里其增长速度会 更加突出。
3
第一部分：品牌战略定位 ◆基于产品和市场的思考：
7
第一部分：品牌战略定位
◆基于核心能力的思考：
其次，九阳公司在新产品开发和技 术创新方面的能力也正在迅速提高，为 九阳公司全面进军小家电行业打下了牢 固的根基。最后，九阳公司在低成本的 生产制造、产品系列和市场营销等方面 也具备了较强的竞争优势。为了把这些 竞争优势综合体现出来，我们认为九阳 公司有必要在品牌规划上大做文章。
九阳品牌规划简纲
深圳采纳营销策划有限公司 九阳品牌项目组 2000.4.9
天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632
1
目
录
第一部分：九阳品牌战略定位
第二部分：九阳品牌发展步骤
第三部分：九阳品牌写真 第四部分：九阳品牌理念
第一步：首先树立九阳是高品质家用豆浆机的 第一品牌的形象，并对家用豆浆机产品进行全 面研发生产，通过豆浆机技术的不断领先，支 撑豆浆机第一品牌概念的强盛不衰。
13
第二部分：品牌发展步骤
二、做中国新鲜健康小家电的第一品牌
第二步：从目前开始的3－6年内，以新鲜健康 小家电这一新的细分市场为九阳公司的事业领 域，以豆浆机为前期主导产品，并不断开发与 健康营养有关的小家电产品，从产品规模方面 丰满整个九阳品牌。如开发电火锅、电磁炉、 饮水机、电热水器等具有健康、营养和新鲜的 产品。
15
第二部分：品牌发展步骤
3 、共享多功能。九阳公司应该尽力使自己的 小家电产品实现资源共享功能，即实现一机多 能的理想。比如多功能复合型家电就是一个很 好的例子。另外就家用豆浆机产品本身而言， 我们不仅要宣传九阳豆浆机可打干豆、制作出 的豆浆口味浓香、不粘等优点，而且还要宣传 九阳豆浆机不是单纯的榨豆浆、还有榨其它水 果的多功能机；其它附加功能可包括静音、定 时和语音等功能。

第一部分：品牌战略定位 ◆ 基于核心能力的思考：
（ 1 ）豆浆机是中国人自己发明的唯一的家电 产品。九阳公司是豆浆机的发明者，拥有所有 的家用豆浆机专利权，在家用豆浆机的研发上 处于国内甚至国际上的一流水平。
5
第一部分：品牌战略定位
◆
基于核心能力的思考：
（ 2 ）九阳公司的市场销售能力在同行业中处 于领先地位。九阳公司不仅开创了家用豆浆机 消费浪潮的先河，而且通过自力更生做大、做 深了这一市场。在不断的摸索中九阳公司已经 拥有一支强大的营销队伍，公司的营销能力也 在进一步的提升之中，与此同时九阳品牌也成 了家用豆浆机行业首创的第一品牌。这些都将 在九阳公司全面向小家电行业进军的过程中发 挥越来越重要的火车头作用。
8
第一部分：品牌战略定位 ◆ 基于上述考虑我们认为九阳品牌在 三——六年的战略定位应该是：
“新鲜健康小家电的第一品牌”
9
第一部分：品牌战略定位 说明：
为什么定位在“新鲜健康小家电”，而 不是“健康小家电”呢？
10
第一部分：品牌战略定位
根据战略聚焦的原则，九阳应该把有限的精力 和资源聚焦到一个适合九阳的特定领域和市场， 而不是空泛口号、遥不可及的目标。“新鲜健 康小家电”定位是九阳电器触手可及（也是产 品的基本功能所在）、切实可行的发展定位， 也就是说九阳首先发展的是与“新鲜”、“健 康”、“食品”有关的事业领域，而不包含 “保健类”概念的健康小家电（如：保健血压 仪、电动按摩椅等）。聚焦在九阳的原点优势 周围，更容易成功！
11
第二部分：品牌发展步骤
根据品牌发展周期规律，一般产品先做三到十 年内的品牌规划是切合实际的，也是可以预测 的，十年以后的市场和行业发展变化很难精确 把握，所以我们暂只做透十年内的品牌战略规 划。经过深入研究和探讨，我们把九阳品牌分 以下四步来走：
12
第二部分：品牌发展步骤
一、优质家用豆浆机的第一品牌
在这一新兴产业的高速发展时期，整个市 场尚处于自由竞争状态，地方品牌在知名度和 使用率上仍然占据主导，很少有影响全国性的 大品牌，有理由相信未来几年将是残酷的品牌 竞争、排挤和重组时期，如果没有科学的企业 发展战略定位和品牌战略定位，任何企业都不 可能做成百年企业的，谁能够在这场品牌大战 和战略决策大战中笑到最后呢？我们已经把目 光聚焦在九阳公司身上。
16
第二部分：品牌发展步骤
4 、个性化细分。对不同的消费群，从不同 造型和不同色彩上进行开发，如：针对女性可 设计可爱的动物形、色彩更鲜活，充满情趣。
17
第二部分：品牌发展步骤
5 、装饰性。使豆浆机等九阳小家电产品与摆 饰品充分结合达到浑然一体的艺术美感效果， 成为家居中的一部分。
18
第二部分：品牌发展步骤