公益广告的创意
2024年创意的公益广告词_1
创意的公益广告词创意的公益广告词11、让绿荫铺满龙城，让幸褔更有质量。
2、一草一木给常州添彩，一举一动为生态增辉。
3、环保“林”距离，常州“森”呼吸。
4、种一棵树，留一世情，传千年龙城。
5、畅享绿色同心同梦，低碳生态共创共赢。
6、绿色生态常州常乐，低碳环保同步同行。
7、碧水蓝天环保情，鸟语花香常州梦。
8、乐赏江南生态景，心享常州环保情。
9、常州常绿，天蓝水清。
10、常州共创生态梦，龙城共享绿色风。
11、山清水秀古兰陵，生态文明新常州。
12、提升绿色环保指数，刷新常州幸福高度。
13、美丽常州，环保领秀。
14、携手把蓝天擦亮，合力为常州梳妆。
15、护青山碧水，听百鸟鸣唱；沐蓝天白云，看万物生机。
16、心随绿色而行，景与生态共存。
17、让山水碧绿青，让呼吸更有养。
18、龙腾长三角，绿染太湖滨。
19、花与树的生态景，你和我的新龙城。
20、创建生态文明示范市，共享环保宜居新龙城。
创意的公益广告词21、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
2、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。
3、在这里，香火不再延续……4、用爱心为生命加油！5、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）6、沟通你我他，全靠普通话。
7、讲好普通话，朋友遍天下。
8、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
9、你说，我说，大家说，普通话是我们共同的歌10、用心点燃希望，用爱撒播人间。
11、说好普通话，“知音”遍华夏。
12、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
13、也许，你的指尖夹着他人的生命--请勿吸烟（医院禁烟）14、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
15、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！16、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）17、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
18、一时的`快乐，永恒的伤痛--请勿吸烟19、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
20、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
有创意的公益广告语
有创意的公益广告语在我们的生活中，公益广告语如同一盏明灯，照亮社会的各个角落，传递着温暖、希望和力量。
它们以简洁而有力的语言，触动人们的心灵，唤起人们对社会问题的关注和行动。
一个有创意的公益广告语，首先要有深刻的洞察。
它需要深入了解社会问题的本质，以及目标受众的情感和需求。
比如，“没有买卖，就没有杀害”这句广告语，直击野生动物非法交易的核心，让人们意识到自己的消费选择可能对动物的生存造成威胁。
它没有复杂的词汇和华丽的修饰，却能让人瞬间明白其中的道理，引发深刻的思考。
创意还体现在独特的表达方式上。
“地球上最后一滴水，将是人类的眼泪”，用一种极具想象力和冲击力的方式，描绘了水资源枯竭的可怕后果。
这种拟人化的手法，让人们对水资源的保护有了更直观的感受，从而激发起节约用水的意识。
简洁明了也是有创意的公益广告语的重要特点。
“光盘行动，拒绝剩宴”，短短八个字，将“节约粮食，反对浪费”的理念表达得清晰而坚定。
人们在看到这句广告语时，能够迅速理解其含义，并在脑海中留下深刻的印象。
情感共鸣也是不可或缺的元素。
“关爱老人，就是关爱明天的自己”，这句广告语触动了人们内心深处对亲情和衰老的恐惧，让大家意识到关爱老人不仅是一种道德责任，更是对自己未来的一种关怀。
它以一种温情的方式呼吁人们行动起来，为老年人创造一个更美好的世界。
有创意的公益广告语还能够巧妙地运用对比。
“多一份绿色，少一份遗憾”，通过绿色与遗憾的对比，强调了保护环境的重要性。
让人们在瞬间明白，我们的每一个环保行动，都在为未来减少一份遗憾。
此外，“文明出行，安全到家”这句广告语，将文明出行与安全到家紧密联系起来，让人们清楚地认识到文明出行是保障自身和他人安全的关键。
这种直接而有效的表达方式，能够迅速引起人们的重视。
“用爱心，点亮生命的希望”这句广告语则充满了鼓舞人心的力量。
它让人们感受到爱心的伟大，激发大家积极参与公益事业，为那些需要帮助的人送去温暖和希望。
“节约能源，共创美丽未来”，简洁地表达了节约能源与创造美好未来的关系，呼吁大家从自身做起，为子孙后代留下一个可持续发展的世界。
有创意的公益广告语
有创意的公益广告语在我们的生活中，公益广告语如同明亮的灯火，照亮着社会的各个角落，传递着温暖与力量。
它们以简洁而有力的语言，触动着人们的心灵，激发着大家对公益事业的关注和行动。
一个有创意的公益广告语，首先要有强烈的感染力。
比如“节约一滴水，珍藏一份爱”，用极其简洁的语言，将节约用水与传递爱心紧密相连，让人瞬间明白节约水资源不仅是对环境的保护，更是对人类未来的关爱。
有创意的公益广告语还应当具有清晰的导向性。
“遵守交通规则，守护生命之花”，直接明确地告诉人们，遵守交通规则对于保护生命的重要性，引导大家形成良好的交通习惯。
“垃圾分一分，环境美十分”，这句广告语以简洁明了的方式，强调了垃圾分类对于改善环境的巨大作用。
它用数字的对比，让人们直观地感受到做好垃圾分类所带来的显著效果。
“用爱心，为生命加油”，在呼吁大家积极参与献血公益活动的同时，将爱心与为生命助力联系起来，让人们感受到每一次献血都是在为他人的生命注入希望。
“关爱老人，从陪伴开始”，没有过多的修饰，却直击人心。
它提醒着人们，对于老人来说，物质的给予固然重要，但陪伴才是最温暖的关爱。
“爱护动物，让世界更温柔”，用“温柔”这个词来形容爱护动物所带来的美好世界，给人一种温馨而亲切的感觉，让人不禁想要为保护动物贡献一份力量。
“小小善举，大大温暖”，这句广告语告诉我们，即使是微不足道的善举，也能给他人带来巨大的温暖。
它鼓励每个人从身边的小事做起，积极投身公益。
“拒绝吸烟，拥抱健康”，简单直接地表明了吸烟的危害和追求健康的态度，让人们对吸烟的行为有更深刻的反思。
“节约能源，点亮未来”，将节约能源与创造美好未来联系起来，让人们意识到节约能源对于子孙后代的重要意义。
“保护森林，守护绿色家园”，用“守护”一词强调了每个人对于保护森林、保护家园的责任。
“助力教育，成就梦想”，突出了教育对于实现梦想的关键作用，激发人们对教育公益事业的热情。
这些有创意的公益广告语，就像一把把钥匙，打开了人们心灵深处的善良之门，引导着我们用行动去关爱他人、保护环境、传递温暖。
科学公益广告创意文案
科学公益广告创意文案1. 小小步伐，大大改变：每个人都可以通过改变微小的生活习惯来保护地球。
节约用水、减少塑料垃圾、种植绿色植物，这些小小的步伐可以带来大大的改变。
一起行动，让我们的地球更美好！2. 揭开科学的面纱：科学是人类探索世界奥秘的最佳工具。
我们可以通过科学方法来了解自然现象，解决问题，并促进人类文明的进步。
支持科学研究，让我们共同揭开科学的面纱，开启更美好的未来。
3. 用科学点亮未来：科学无处不在，它让我们的生活更加便利和舒适。
从电力到交通，从医疗到通讯，科学技术的进步不断推动着社会的发展。
支持科学研究，让科学的光芒照亮我们的未来。
4. 携手科学，保护自然：自然是我们赖以生存的根本，我们应该尊重并保护它。
科学可以帮助我们更好地了解自然，寻找可持续的解决方案。
携手科学，保护自然，让我们的后代也能享受到美丽的自然环境。
5. 您的身体是实验室：我们的身体是科学的宝贵资源之一。
通过参与科学研究和临床试验，您可以为医学进步贡献一份力量。
加入我们，让您的身体成为宝贵的实验室，为人类健康的未来贡献一份力量。
6. 知识改变命运：科学教育的重要性不言而喻。
它不仅可以扩展我们的视野，还可以改变我们的命运。
每个人都应该有机会接受科学教育，让知识成为改变自己和社会的力量。
支持科学教育，让知识改变命运。
7. 走进实验室，走向未来：科学实验室是创新的摇篮，也是未来的孵化器。
支持科学研究，让我们的科学家们能够进行更多的实验和探索，为我们创造更美好的未来。
8. 推动科学进步，造福人类：科学的进步是人类进步的基石。
支持科学研究，不仅将推动科技的发展，还将为人类带来更多的福祉和幸福。
让我们携手推动科学的进步，为人类的未来造福。
9. 科学，我们每个人的事业：科学不仅仅是科学家们的事业，每个人都可以参与其中。
保持好奇心，探索社会和自然现象，发挥科学精神。
科学，是我们每个人都可以追求的事业。
10. 爱护地球，从我做起：地球是我们伟大的家园，我们需要共同爱护它。
27张意义深远的公益广告设计
27张意义深远的公益广告设计
广告能够表达的内容也许远远超乎你的想象！看看这些将创意发挥到极致，让你深深思考的公益广告吧。
不要开车自拍！垃圾乱抛喜力捷克共和国帕蒂尔医院广告互联网捕食者表情符号活动战争中的儿童：枪停止人口贩卖记忆中的每一个男人死神暴力从文字开始开车不喝酒美国红十字会- 捐血活动安全行驶酒精认识运动救助儿童会游击广告阻止气候变化乳腺癌广告无法超越的国界重新来过住房志愿者和动物权益伊斯坦布尔协会
动物保护听从你的内心联合国儿童基金会 -“点赞”不救人世界自然基金会 - 森林生活艾滋病病毒是不是一个终身监禁。
公益广告创意案例
公益广告创意案例
1. 主题：环保
创意：一只动画小熊代表人类，它在一个美丽的森林中生活，为了保护环境，它拿起垃圾，并散发出一股魔法力量，将垃圾变成绿色的大树。
另外，小熊还会飞到城市中，向人们传播环保知识。
2. 主题：反对家庭暴力
创意：以一位受害者的视角出发，通过黑白摄影展示日常生活中发生的家庭暴力场景。
然而，在每个场景的最后，文字出现在画面上，“停止家庭暴力，我们每个人都有责任”。
通过这种反差的设计，让观众意识到家庭暴力是一个我们每个人都应该关注并采取行动的问题。
3. 主题：驾驶安全
创意：使用真实的车祸现场拍摄，展示事故的毁灭性和伤害性。
然后，出现一条文字：“驾驶安全是每个人的责任。
保护自己，也保护他人。
”通过展示真实的场景和强调驾驶安全的重要性，引起观众对驾驶行为的反思，并提醒他们始终保持警惕。
4. 主题：慈善捐赠
创意：以一个名叫“爱心接力”的活动为背景，展示一个由各个
善心人士组成的接力队伍。
每个人都手持一张纸条，上面写着他们捐赠的金额或物品。
摄像机会跟随接力队伍，记录下每个人的善举。
在最后，展示一个宣传词：“我们每个人的小善举，汇聚成大爱”。
通过展示慈善活动的力量和善心人士的影响力，鼓励观众加入到爱心接力中，为慈善事业贡献自己的力量。
5. 主题：社交媒体成瘾
创意：使用黑白动画，展示一个人沉迷于社交媒体的场景，他忽略了周围的人和环境。
在最后，出现文字：“你是否真正活在当下？”通过对社交媒体成瘾的揭示，引发观众对自己的社交媒体使用行为的反思，并提醒他们珍惜与身边人的交流和当下的美好时光。
2024年最新公益广告创意方案
2024年最新公益广告创意方案《连接之线》——2024年最新公益广告创意方案一、项目背景随着科技的迅速发展和社交媒体的普及，人们之间的关系变得更加疏离和冷漠。
许多人在虚拟世界中迷失了自己，忽略了身边真实存在的人和事。
因此，我们决定开展一个旨在促进人与人之间的连接和关爱的公益广告活动。
二、目标群体广告的目标群体是14-35岁的年轻人群体，因为他们是社交媒体的主要用户，并且往往更容易受到虚拟世界的影响。
三、创意理念我们的创意理念是通过表达出人与人之间的连接是多么重要，以及关爱的力量是何等强大，引起观众的共鸣并激发他们行动起来。
四、创意内容1. 广告名称：《连接之线》2. 广告大意：广告以一个人与人之间的线条作为主题，展现线条如何连接我们所有人的故事。
通过一系列不同的场景和情节，描绘出人与人之间的关系是如何影响和改变我们的生活的。
3. 广告情节：- 场景1：一个人在地铁上看手机，周围的人都在低头看手机。
突然，一个女孩来到他的身边，递给他一封信，告诉他那是一个陌生人给他留下的，内容是感谢他在地铁上帮助过她的事情。
他读完信后，突然看到周围的人都抬起了头，仿佛他们也收到了一封感谢信。
- 场景2：一个孤独的老人在公园里坐着，周围没有人。
突然，一个年轻人走过来，陪着他聊天，给他带来了快乐。
然后其他人也开始走过来，和老人一起聊天，形成了一个团队。
- 场景3：一条线条从一个人的手中延伸出去，连接到另一个人的手中。
这条线条会不断延伸，最终连接到所有人的手中，形成一个庞大的网络。
这个场景传达了人与人之间连接的重要性，并强调我们每个人都是这个网络中的一部分。
4. 广告传达的信息：- 人与人之间的关系是我们生活中最宝贵的财富之一。
- 关爱的力量是如此之大，可以改变人们的生活。
- 在虚拟世界中迷失之前，不要忘记身边真实存在的人和事。
- 真正的连接需要我们主动行动，去关心和帮助他人。
五、广告形式该广告可以通过电视广告、网络视频、户外广告等形式进行传播。
全球最佳的创意公益广告设计
全球最佳的创意公益广告设计在创意设计领域，公益广告是一种独特的媒体形式，旨在以简单而有力的方式传达社会问题或呼吁人们行动起来。
全球范围内有许多令人惊叹的创意公益广告设计，其中一些深深地触动了人们的心灵，激发了社会责任感。
以下是一些全球最佳的创意公益广告设计的例子：1. 心脏变成月亮 - 这个广告设计通过将人类心脏与一颗月亮相连，表达出对污染对人类健康的直接影响。
通过这个视觉元素的惊人转变，让人们意识到我们的环境对我们的身体健康产生了巨大的影响。
2. 树叶变成毛发 - 这个广告设计通过将树叶描绘成一头秽土转生的动物的毛发，向观众传达了对森林砍伐和破坏生态系统的警醒。
这种视觉隐喻效果强烈，令人难以忽视。
3. 线条污染 - 这个广告设计通过使用黑色线条表示水体受到的污染，向人们展示了一个令人难忘的视觉效果。
这种极简主义的设计风格使得观众无法忽视这个问题，同时也代表了我们需要提高环境保护意识。
4. 气球上升 - 这个广告设计通过将气球代表着儿童的梦想和希望，象征性地告诉观众，我们需要保护儿童的未来。
这个简单而有力的形象通过使人们意识到我们的行动如何影响下一代，引起了人们的共鸣。
5. 数字封闭 - 这个广告设计使用了封闭的数字来表示社会问题中被忽视的弱势群体。
通过这种视觉呈现方式，观众被提醒要关注这些群体的需求，并为他们提供帮助。
这些全球最佳的创意公益广告设计不仅在视觉上引人注目，而且通过直接而有力的方式激起了人们的情感共鸣。
这些设计巧妙地利用了隐喻、视觉效果和简单明了的创意来传达社会问题和号召人们行动起来。
它们在全球范围内产生了广泛的影响，使人们深思并改变他们的行为方式。
在现代社会中，公益广告的设计起着至关重要的作用。
随着媒体的发展和人们视觉接触的增加，公益广告的设计必须能够突破噪音和注意力分散的竞争，引起人们的关注，并激发他们对社会问题的思考和行动。
以下是几个世界顶尖的创意公益广告设计的案例，这些设计通过独特的方式传递了深刻的信息，引起了人们的共鸣。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• （二）公益广告要这样策划
• 1、要从全局出发，保持正确的舆论导向 • 2、对于特大的、突发的事件要讲求时效 • 3、寓教于乐、力求生动活泼 • 4、最大限度地利用好传媒，实现整合作用
• （三）公益广告的创意方法
• 如今各种社会热点话题都可以说是公益广 告的创作素材，但如何通过独特的创意将 这种热点话题表现出来，我们归纳、总结 出以下公益广告的创意的方法：
么去做事情、怎么想问题。作为公
益广告的创作者，其内心的基本理 念应该是以普通人的心情去创意。
• 创意时怀着普通人的心情特别重要。
对于公益广告的创作者而言，在创 意时千万不要忘了你的受众是千千
万万的大众，而不是少数违法乱纪
的坏人。广大受众需要的是缕缕暖 意，丝丝甘甜。 • 创作人员千万不要把自己置于君子 的地位，不能认为自己比别人高。 • 在创作时，也要注意政府宣传和公 益广告的使命有不同之处。
换上一个与所宣传的产品或所表达的内容
有关的字眼，以期达到新奇的效果。如广 告“开发不等于开伐”，在图中的一个锯
子放在左边，右边“严禁西部开伐”，此
则公益广告告诉大家在西部大开发的过程 中，千万不要破坏生态平衡啊。
• 4.添加新元素法 • 这种方法利用在常规的事物中增加新的元 素，使事物达到一种协调或不协调的效果， 使用这种方法往往会产生一种幽默的效应，
• •
广告正文：拿破仑出生。/梵高出生， /爱因斯坦出生。 /砍倒 这棵树的那个该死的家伙出生。 /停止砍伐森林。 [说明]公益广告《树》获第45届戛纳国际广告节影视金狮奖。广 告内容是在一座森林里，一棵已被砍倒的树。镜头缓缓拉近，直 到看见树干内表示树木年龄的年轮。一个箭头指向靠近中心的年 轮：“拿出仑出生。”镜头向后拉，指着较外圈的年轮：“梵高 出生。”再向外的年轮：“爱因斯坦出生。”在接近树表的最后 两圈年轮上出现了：“砍倒这样树的那个该死的家伙出生。”的 字幕。最后呼吁：“停止砍伐森林。”
• 公益广告的特性就要求在创作过程中注重 情感因素的运用，关心人性、关注社会、 保持一份朴素的感情和一种真诚的态度， 广告要首先打动创作者自己，才能最终感
动受众。
• 创作者要深入实际，真正了解受众的心理 特点、生活态度和习惯，找出什么样的题
材和手法才能打动人、感染人，在这个过
程中，贯穿始终的就是“人性”。
会给人产生一种“哗众取宠”的效应，比 正面的说服规劝更有感染力，有时会收到
事半功倍的效果。使用这种方法一定要慎
重，不要只为了追求“新奇”，否则，效 果适得其反。
• 7.拟人法 • 在这种方法中，动物、植物及不能说话、 思考的各种事物成为广告的主角，采取动 物说话，植物思考，动、植物做人的动作
的形式，能够产生一种幽默的效应，这种
一则公益广告的作品中，给从一种鲜明的
比较效果，只有比较才能突出，只有鲜明 才能吸引受众的“眼球”。使用这种方法， 能将作者的意图通过两事物或一事物的两 方面表达出来，形象的对比完全能够说明 许多问题。如广告中一只大象卷起一根巨 木，一只蚂蚁托起一片树叶，告诉人们不
要小看任何人，谁都可以找到自己的优势。
• 2.字体变形法 • 突出字体局部或将各种字镶嵌在特定的环 境中，创作上充分利用了受众的视觉语言， 让受众产生一目了然的视觉冲击力，达到
言简意赅、冲击力强的震撼效果。使用时
注意选择大家所熟悉的字体，而不能为生 僻字，让受众真正能深刻地理解的广告所
蕴含的内容。
• 3.故意错误法 • “随心所浴”“衣衣不舍”等等都是采用 这种方法，这种方法将成语，习惯用语， 流行语，俗语中的个别字进行改头换面，
吧！
• （五）参与性原则——与受众共思 维
• 公益广告创意的参与性原则，就是在作品
中表现要有一定的含蓄，有一定的保留， 有一定的空白，让它们自己，在不影响对 于作品理解的情况下，激发受众去想，去 实实在在的参与创作。 • 含蓄是一种美，它留给人们广阔的想象空 间，让人感到它内涵的丰富，意蕴的悠长。
• （二）原创性原则——广告之必须
• 原创性作为广告创意的一个必须，在公益
广告中同样是适用的，一个广告的灵魂就 在于它的创意。
• 一个有着原创性又富有人情味的公益广告，
才能引起人的注意，让人记住广告中的信 息观念，因此能收到较好的广告效果。公 益广告的原创性集中体现在创作者对于创 意表现元素的选取与创意表现元素之间联 系的巧妙解释和阐发上。
• 9.比喻法 • 利用与所需要表达的事物相似的内容进行 表现，所以相似性是使用这种方法的前提， 如果两者根本没有可以找到的共同点，那 么建议不必使用这种方法，使用这种方法 就是在广告中出现喻体和相关的广告词， 一般不出现本体，所以这种方法也可叫 “借喻法”，这里要告诉大家使用这种方 法一定要找到两者的相似点，而且这种相 似点应为大家所熟悉的，是显而易见，不 能拐太多的弯，“太婉转”的比喻像迷宫 一样，我们不能找到其出路，不知所云。
中抓住重点，把大家都熟知的事务
贴切的利用做喻体，画面单纯，元 素排列集中，一切为创意表现服务， 并且把画面与文字的强烈冲突通过 内在的关联性，变成一个人们很自 然认同的事实。
• 案例一：希望工程
视频：
• 关注农村教育，促进教育平等
• （二）用普通人的心情去创意 • 公益广告的创作者就是纯粹的教育 者，是需要去教育人，指导人们怎
不见。
• （一）感动人，而不是去说教
• 公益广告注重以情感人，“攻城为 下，攻心为上”。公益广告的内容， 在语言上和形式上都要避免生硬说 教，创意要深谙人物心理，更要注 重以“情”来打动、吸引和感染公 众。
• 公益广告创意的震撼力和情感力量
就是利用元素之间的关联性产生的， 是从生活中形形色色的人物与事物
• 公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面 向全体社会公众的一种信息传播方式。
最早的公益广告
• 公益广告最早出现在20世纪40年代初
的美国，亦称公共服务广告、公德广
告，是为公众服务的非盈利性广告。 • 我国通过电视媒体播出公益广告，最 早出现的是1986年贵阳电视台摄制的 《节约用水》。之后，1986年10月26 日，中央电视台开播《广而告之》栏 目。
• 1.小处体现法 • 美国著名广告大师奥格威说过：“越贴近 生活的创意，给消费者的影响越深刻，广 告达到的效果越明显”，这种方法通过生
活中的小事将很大的主题表现出来，使人
们对广告具有贴近感和亲和力，人们对广 告也将产生认同。如：你不经意丢弃的塑
料饭盒、乱吐的一块口香糖都能成为“环
境保护”公益广告的创作灵魂, 它对创作 者的观察力和联想力提出一定的要求，利 用这种方法一定要配上绝妙的广告语。
与暗中出现的事物有很强的关联。利用这 种关联，往往达到震撼的效果，广告奥美
广告公司在其创作的公益广告中提出“震
撼性源于自然与人类的联系”。
• 6.讽刺法 • 也叫反常规思维法。这种方法利用人们对 某种事物认识的固定模式，采用一种“正 调反唱”、“反弹瑟琶”的方法进行处理，
从事物的反面去创意，能够给人以警示，
公益广告
公益广告的概念
• 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益 事业的一个最重要部分，与其它广告相比它 具有相当特别的社会性。
• 公益广告的主题具有社会性，其主题内容存 在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生 活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独 特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可 更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正 确诱导社会公众。
就能理解，抛开速度空谈理解是没有任何
意义的。
• 好的公益广告创意应该是服务于理解主题， 能让人们加深对广告的记忆，而不是成为 理解的障碍。
• 公益广告要简约朴实。简约的制作，单一
的诉求，能使受众更容易参与进来。
• 公益《路牌》
篇黑字：你在
路上行驶时打 手机遇到车祸 的机会增加4
倍。 蓝字：
现在你明白无 法一心二用了
公益广告的创意
• 公益广告需要创意，是因为我们在
要求公众对于社会观念、社会问题
的参与时，需要找到一个与之进行 感情共鸣的切入点。对于公益广告
来说，它比商业广告更需要创意。
而且从某种意义上来说，公益广告 的创意更被称为是“不戴枷锁的舞 蹈”
公益广告的创意理念
• 公益广告的创意是为了让公众更愉 快、更情愿接受你的信息。当传达 的信息缺乏情感共鸣的切入点、震 撼力时，人们对公益广告就会视而
使人们在沉思中对公益广告产生一种认识
和赞同，这种广告会对受众产生开怀一笑， 终身难忘的影响力，创造素材包括各种文
字和图像。
• 5.相关联想法 • 这种方法是利用两事物之间的功能、形状、 色彩、大小等方面相互关联的地方进行的。 使用这种方法一般出现与所需表现的事物
关联的物体。这种方法中明着出现的事物
• 为了体现公益广告的人性化原则， 广告的创意应该在民族传统与心理 的基础上进行，广告主题中的形象
与个性要从文化心理上接近受众，
达到与受众沟通的目的。
• （四）简约型原则——让尽可能多
的人容易看懂
• 公益广告最基本的内涵就是明快。明，就
是要容易明白、好理解，诉求主题能够得
带完善准确的表达。快，就是理解广告的 速度，公益广告必须让受众在接触的瞬间
公益广告的策划创意
• （一）公益广告需要策划
• 要使公益广告发挥真正的作用，必须缜密 策划。从广告目标的制定、广告主题的确 定到表现方式的构思，传播媒体的选择， 乃至经费的使用等等，都要谋划好。既要 有战略的长远规划与考虑，又要有具体的
实施方案。
• 公益广告策划具有如下作用：
• 1、有利于营造全社会参与公益事业的氛围、 促进公益广告的发展。 • 2、有利于配合党和政府的中心工作，与之 步调一致。 • 3、有利于加强公益广告的为社会公众服务 的作用 • 4、有利于造成巨大的声势、强化公益广告 的教育功能。