平面公益广告
[精华版]平面公益广告案例分析
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平面公益广告案例分析一、全国环境保护公益广告大赛获奖作品名称：金奖作品：《叹》(作者：林大彭，山东济南市电影学院)客户：公益广告广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品文案：环境保护——人民共同的责任分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“double ment”，译为“adv. 双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。
名称：银奖作品：《一次性筷子》(作者：禹峰林北京工商大学广告系)客户：公益广告广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品文案：拿起它你已吃掉森林当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木工人找到一个毁掉森林的理由。
作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。
分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。
二、[公益广告]珍爱生命文明交通名称：珍爱生命文明交通客户：公益广告广告：讲文明树新风公益广告安徽文明网宣文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处是否您的人生需要如此争分夺秒分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。
从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。
三、[公益广告]足迹名称：[公益广告]足迹客户：公益广告广告：讲文明树新风公益广告首都文明网宣文案：人类文明的足迹不应该成为......践踏自然的罪证分析：画面整体为明艳的绿色，与内陷的脚印形成鲜明对比，清晰的足迹更是表明人类带给自然的伤害直接表现。
优秀平面广告案例
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建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
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CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
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引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
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符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
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创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
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这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
校园公益广告(5篇)
校园公益广告(5篇)校内公益广告(5篇)校内公益广告范文第1篇校内平面公益广告是指以二维表现为特征的，针对高校生思想品德教育、文明行为所开展的公益信息传播广告形式。
它的特变有三点。
首先，接受信息对象相对稳定，文化程度较高，高校生有着良好的理解力和接受力，易于公益信息的传播。
其次，信息传播有以少带多的效果。
最终，高校生活动范围固定，平面公益广告被阅读的频率高、关注度高，公益教育对高校生影响力深。
2校内平面公益广告的现状广告是校内整体形象的一个部分。
而目前大多数高校校内商业广告占主导地位，如手机广告、聘请广告、培训广告和一些杂乱无章的小广告，只有少量的公益广告，使校内生活变得社会化，学校的教育职责没有得到充分体现，且广告呈现的基本形式多为招贴广告、条幅广告、报纸广告，形式单调。
3校内平面公益广告的实施方案公益广告是校内文化和校内精神文明建设的一部分，旨在向高校生传播公德意识、文明举止，教育大家“不因善小而不为，不因恶小而为之”。
在校内内做好平面公益广告的投放，需要留意以下两个方面。
3.1增加平面公益广告的投放平面公益广告投放数量会影响公益信息的传播效果，肯定数量的平面公益广告有助于同学对公益的全面熟悉，起到乐观的教育意义。
平面公益广告制作成本低，敏捷性强，对于资金不多的学校而言，是传播公益信息最佳的方式。
3.2突出平面公益广告的主题校内平面公益广告主要有三大不行缺少的主题:文化、教育、环保，直接关乎着高校生自身的道德品质和文化素养。
1)文化主题。
中华民族有着悠久的历史和绚烂的文化，继承和发扬本民族文化是保持民族独立和特色的根本，莘莘学子是祖国进展的将来力气，担负着文化传承和爱护。
应用平面广告的宣扬方式，把中华民族勤俭、自强、互爱的优良传统发扬光大，播种在高校生的内心深处。
例如有一幅招贴反映文化对人生价值观的影响，画面从纵向把风景的变化分割为区，阅读量的多少，打算欣赏的景色不同，由低矮的花至高耸入云的景色依次排列，学问积累的不同，人所看到的世界就会产生差别，学问容量越大视眼就会更宽阔、更高、更深，景色更美，进而激发高校生对广博学问的渴求欲。
平面公益广告赏析
3、适度地夸张，精辟地警策
即比喻夸张，设身处地。 将广告所要表 达的意思通过比喻夸张ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ手法体现，让观看者 设身处地的去感受，产生共鸣，起到广告的劝 服作用。
这三张图是一组套图，题目“救人如救 己”。分别是三个地震中的情景。第一个是一 个人昏迷在废墟中，有人为她高举吊瓶在输液； 第二个是一个男人被压在废墟中，旁边有人在 守护着；第三个是一个昏迷的人被人从废墟中 背出来。仔细看图可以发现，三幅图中的施救 者与被救者都是同一个人。表达出“救人如救 己”的含义，在灾难面前，我们伸出援手，不 仅帮助了他人，同时有可能我们也是被救助的 人。
小结
现实中的平面公益广告，创意风格各异， 各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有 妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深 思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……在 这里，我们只是选取了有关地震这方面的公益 广告进行赏析，从其中学习表现手法和创意内 涵。
谢谢观赏
小组成员：
首先介绍的是长沙晚报 的封面，主要表现了紧握的 双手，在灾难面前，每一个 人都是兄弟姐妹，像家人一 般牵动着彼此。全国哀悼， 停止一切公共娱乐活动，预 示着国家是一个大家庭。
这是一个新闻晚报 的封面，一个“悼”字 就表现出所要传达的中 心——悼念在玉树地震 中离开的人们。图中的 一盏酥油灯则有点燃希 望的含义，也是为地震 地区祈福。
二、平面广告分类赏析
作为广告的本身，必须要具备有“广而告 之”的功能。因此一则平面公益广告在创意上 应该能迅速抓住公众的眼球，并巧妙地使公众 发自内心地接受，以求产生最好社会效益，达 到宣传的目的。一个好的平面公益广告创意， 大致应具备以下特点：
1、深刻揭示本质，透彻剖析事理
即开门见山，直抒胸臆。用最直接的手法 传达广告所蕴含的信息，让人们对其一目了然。 下面的这两张图片，都是关于玉树地震的。
我们生活中的公益广告PPT课件
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(二十四)“打击盗版”公益广 告
1、为了不使你的偶像变形，请杜绝 盗版。 2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵 魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。
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公益广告在生活中越来越多地被运用， 它是全社会的公益事业，它需要全社会 的认同和积极参与。随着改革开放的深 入和市场经济的不断完善，21世纪公益 广告事业的前景将会更美好，它也会发 挥越来越重要的作用。我们应该从现在
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(四)“购买体彩”公益广告：
1、中奖欣喜，贵在参与。 2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心 的回报。 3、投注热情，好运来临 4、运动，生命的基础；财富，人生 的追求。 5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体 彩”走。
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(五)“希望工程”公益广告：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温 暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌， 大家唱。 3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出 一份爱心，托起一份希望。 5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
浅谈平面公益广告在生活中的运用
一、平面公益广告在社会慈善方面的运用 二、平面公益广告在环境保护方面的运用 三、平面公益广告在传播思想文化方面的运用
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浅谈平面公益广告在生活中的运用
一、平面公益广告在社会慈善方面的运用 二、平面公益广告在环境保护方面的运用 三、平面公益广告在传播思想文化方面的运用 四、公益广告在其他方面的运用
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(二)“渴望和平，反对战争”的 公益广告：
1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又 怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。
公益平面广告文案案例
公益平面广告文案案例公益广告：又称“公共服务广告”。
即不以盈利为目的，而为公共利益服务的广告，它的发布常常是针对有关社会问题，借以宣传一种想法或意见，推动这一问题的解决。
下面是店铺带来相关的内容，欢迎阅读!“说普通话”公益广告1. 让普通话不普通，让平凡人不平凡2. 说好普通话，“知音”遍华夏。
3. 讲好普通话，朋友遍天下。
4. 个民族朵花，种语言汇成一句话：请说普通话。
5. 沟通你我他，全靠普通话。
6. 我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。
7. 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人!8. 说普通话，迎四方宾客;用文明语，送一片真情9. “普通话——亿颗心与心之间的桥梁10. 普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶11. 推广普通话，靠你靠我靠大家12. 说好普通话，走遍神州都不怕13. 说好普通话，方便你我他14. 推广普通话，沟通你我他15. 请讲普通话，不分你我他;讲好普通话，共爱一个家16. 请讲普通话，讲清普通话“禁烟”公益广告语1. 吸烟是继战争饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2. 为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3. 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)4. 在这里，香火不再延续……5. 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入6. 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)7. 如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)8. 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟9. 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!10. 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟)公益献血的广告词1. 荐我热血，点燃他人生命之光。
2. 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延3. 你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!4. 你血输在我身，你情溶入我心。
5. 让血液把我们的心连接在一起。
6. 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
经典平面广告案例
经典平面广告案例（部分）公益广告——香烟杀人比海洛因和可卡因加起来还多。
性感内衣广告。
左边：给她的；右边：给他的雀巢咖啡广告。
每个时刻，都有雀巢与你为伴。
即使你上厕所的时候。
动物领养中心的广告。
“这就是为什么宠物是最好的伙伴，他们真的不在乎”你是怎么样的人。
（即使你不是男人也不是女人）植物园的广告。
这不仅是广告，也是一张地图，图上标明了植物园的地址，街道和地铁站的位置。
当然，最重要的是，它还是一张叶子。
公益广告，就算是巫师，喝醉了也不能驾驶扫把。
心理医生诊疗所的广告。
上面写着：把这张图放在地板上，站在虚线框里，如果工作的压力把你逼到了这个地步，请考虑本诊疗所。
马桶广告。
如此坚硬，大象都无法破坏它。
杀虫剂在杂志封底上印的广告。
什么是有效杀灭蚊虫的方法？请把这本杂志卷起来。
孕妇咨询中心的广告,形象的表达令人叫绝。
“先锋音响”很强劲。
广告的意思是，中间的车音响强劲，把旁边的两台车都震翻了。
鱼罐头广告。
Nothing but fish 希望你看到罐头上面的鱼线和鱼钩了。
治皮藓的药品广告，框框里的文字：Before/After 使用前/使用后。
注意框和文字的位置，跟使用药品前后的皮肤状态不是很像？为一个点子公司作的广告。
这个公司愿意花钱购买好点子，广告使用的插画很风趣又很合题。
雷诺汽车Sport 2.0。
指针转动得如此之快以至于它都倾斜了，不需要语言和数据就能表现汽车的动力性之卓越。
猫食罐头。
取自鱼身最精华的部分。
优秀平面公益广告案例
优秀平面公益广告案例
1. "上善若水"公益广告：这是一则关于环保的公益广告，设计灵感来自于中国的传统哲学理念"上善若水"。
广告中以水为主题，展示了水的不同形态，从雨滴、溪流、江河、湖泊到海洋，最后回归天空。
每一幅画面都展示了水的纯净和生命力，以及人类对环境的破坏。
最后，以一句"上善若水，水善利万物而不争"的标语，引发人们对环保的思考。
2. "妈妈的等待"公益广告：这是一则关于交通安全的公益广告。
广告中，一位妈妈在医院焦急地等待手术结果，她的孩子则在路边等待她回家。
当妈妈得知手术成功，兴奋地走出医院时，却被一辆突然出现的汽车撞飞。
画面最后，出现了一句"交通安全，妈妈的等待"的标语，让人深省。
3. "爸爸的谎言"公益广告：这是一则关于戒烟的公益广告。
广告中，一位父亲为了让自己患有肺癌的儿子戒烟，告诉儿子自己的病是戒烟后的结果。
儿子信以为真，毅然戒烟。
然而，最终真相揭开，儿子无法接受父亲为了让他戒烟而说谎的事实，父子关系破裂。
画面最后，出现了一句"戒烟，为了爱我们的人"的标语，让人感慨。
以上三个案例都是优秀的平面公益广告，它们以情感人，以理服人，成功地引起了人们对环保、交通安全和戒烟等问题的关注。
平面创意公益广告
跨媒体传播
随着数字媒体的发展，平面创意公益广告不再局限于传统 的海报、传单等形式，而是与网络、移动设备等紧密结合 ，实现跨媒体传播。
未来平面创意公益广告的发展趋势
多元化与包容性
未来的公益广告将更加注重多 元化和包容性，关注不同群体 的问题，倡导平等、互助的社 会风尚。
互动体验
随着技术的进步，平面创意公 益广告将更多融入互动元素， 让受众在参与过程中深刻体验 公益精神。
受众契合
深入了解目标受众的特点和需求，设计符合他们审美和兴趣的广告内容和形式，通过与他们的价值观和 需求的契合，增强广告的吸引力和共鸣力。
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平面创意公益广告的创作 流程
第一阶段：确定主题与受众
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确定公益主题
选择具有社会意义、能够 引起公众关注的公益主题 ，如环境保护、关爱弱势 群体等。
传播渠道
在社交媒体、网络论坛等网络渠道 进行投放，利用互联网的广泛传播 性，吸引更多人关注和参与。
案例三：倡导健康生活方式的公益广告
创意策略
通过幽默、轻松的方式，展示健康生活方式带来的快乐和好处， 以鼓励人们养成健康的生活习惯。
设计元素
使用卡通形象或名人代言，搭配轻松愉快的文案和色彩明亮的背 景，营造积极向上的氛围。
传播渠道
选择公共场所如地铁站、公交站等进行投放，以最大化广告的传播范 围和影响力。
案例二：关注贫困地区教育的公益广告
创意策略
通过具象化的手法，将贫困地区 儿童对知识的渴望和面临的困境 表现出来，以引发社会对贫困地
区教育问题的关注。
设计元素
使用贫困地区儿童的真实照片， 搭配简洁有力的文案，如“知识改 变命运”等，同时运用温暖的色彩 ，传递希望和关爱的信息。
公益广告平面设计与运用浅析
１ ． 前 言 是 传递 信 息，这 个信 息如 何传 递 ，所体 现 的 平面公益广告与所有 公益广告一样具有广 就是创 意 思维 能力 。现代 的广 告 已不仅 是简 阔的创作空间。可能平面公益广告会因受到种种 单 的告知 功能 ，独 到的创 意 思维 ，恰 如其分 局限而更需要创意，但平面公益广告象所有形式 的表现 ，是一 则广 告成 功 的关 键 。而 要做 到 的公 益广 告 一样 ， 比商 业广 告 更 具广 阔 的创作 空 这 一点就 必须有 一个详细 的策划 。 间。因为平面公益广 告远 离了销售 目的 ，不会 首 先 ，要 有 一 个 体 现 主 题 的Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ， 是 受 到广告 主及市场等诸 多因素的制约 ，使创作 其 能在 该 系 列作 品 中体 现 。要 做 一 个 系 列 者 更加游 刃有余。举一个典型的例子来证 明这 的 设 计 ， 主 题 海 报 是 不 可 或 缺 的 ， 当 然 ， 点：戛纳广告节是享誉全球并且有权威性 的 些 携 带 性 物 品 或者 包 装 的设 计 业 同样 重 个 广告奖项，设奖的前几年 ，几乎所有 的大 要 ，而 且应 该 有 占整个 作 品一 定 的 比重 。 奖 得 主 都 是 公 益 广 告 。正 是 由于 在 创 作 空 间 上 ３ ． ２创 意 来源 的不平等 ，使戛纳广告节组委会给公 益广告 另 此 次设 计 的方 案 可 以 说 是 结合 现 实情 设奖项，以求得商业广告公平竞争的机会，所以 况而 创 意设计 的 ，西南 大旱 牵动 着所 有 中华 公益广告被称为 “ 不戴枷锁的舞蹈 ”。 儿 女的 心，看 到那 一幅 幅反 映旱 情 的照片 ， 结 合 平面 公益广 告 的实际情 况 ，本文 以 有 一种震 撼是 直达 心灵 的 ，在那 ，水 就是 生 保 护水资源的平面广告为主题 。阐述后期用到 命 ，水就 是所 有 的一切 ！而 我们 这些 没有 亲 些 平 面 印 刷 的 技 术 。这 题 设 计 风 格 偏 间接 方 身体 验那 种灾 难 的人 ，整天 都在 恣意 的浪 费 向，但主题思想突 出，表达清晰 明了，使受众 水 ， 保 护 水 的 意 识 已经 是 非 常 麻 木 了 。 针 对 很 容 易 接 受 。 同时 作 品岁 说 不 上 精 美 ，但 也 是 这 种 情 况 ， 我 就 做 了 这 个 关 于 水 的 毕 业 设 我一点一点 的努里应用软件和想 象力结合 的结 计 ， 在 人 们 的 意 识 里 水 总 是 蓝 色 的 ， 形 态 总 果，作品整体采用蓝色系和灰色系为主 色调 ， 是 流动 的，依 据人 们 的这种 意识 ，这 次设 计 搭 配其他色系颜色设计而成 。 的 主 体 色 彩 我 选 择 蓝 色 系 ， 但 同 时 也 根 据 需 ２ ． 公 益广 告概 述 要 利用 了一 些其他 的颜 色 。作 品整体 风格 简 ２ ． １公 益广 告基 本 概念 洁 ，给 人很清 爽 的感 觉 ，但整 体思 想却又 是 公益广 告最 早 出现在２ ０ 世 纪４ ０ 年 代初 的 严 肃 的 ，达 到 理 想 的 效 果 。 美 国， 亦称 公共服 务广 告 、公德 广告 ，是 为 ４ ． 产 品出样及 印前准备 公 众 服 务 的 非 盈 利 性 广 告 。 我 国 通 过 电视 媒 设计 作 品出样 前要考 虑很 多 问题 ，比如 体播 出公 益广告，最早 出现的是１ ９ ８ ６ 年贵阳 电 采 用 的打 印方 式，纸 张 的类型 尺寸 选择 ，还 视 台摄 制 的 《 节 约 用 水 》 。之 后 ， １ ９ ８ ６ 年ｌ Ｏ 月 有 图片 输 出时 一定注 意 的问题 等等 ，下 面就 ２ ６ 日 ， 中央 电视 台开 播 《 广 而 告 之 》 栏 目， 公 这 些方 面简 单介 绍一 些 印前技 术 ：一般 大包 超过 ８ Ｋ 的 ）不用拼 版 ，直接 交 印刷厂 益广告虽然 不必像 商业 广告那样一字千金，公 装 盒 （ 益广告却 以极 强的亲和 力在倡导健康的社会风 套 晒就 可 以 了。尽量 在合 开 的前提 下 ，把拼 尚。用心品味，委实令人心悦诚服。 版工 作做 到最 紧凑 ，但包 装盒 牵涉 的后 道 工 ２ ． ２ 公 益 广 告 创 作 原 则 艺 比较 多，轧 盒 （ 切 出边 缘 并压折 痕线 ）是 中国 素 以文 明古 国、 礼 仪 之 邦 著 称 于 最关键 的，这 时需 要注 意拼版 时最 近 的两个 世 。 中华 民族 历 史 悠 久 ，文 化 源 远 流 长 ， 边 线 间距不 小 于３ ｍ ｍ， 否 则 在 排 刀 版 的 时 候 为 人 类 文 明做 出 了重 大 的 贡 献 。近 年 来 ， 会很麻 烦 ， 以至于 影响产 品质 量 。当你 完成 随 着 中 国经 济 的不 断 发 展 ， 国力 的 不 断 增 拼版 后 ，最好 能 出一份 原大 的刀 版胶 片 ，以 强 ，人 民文 化 素 质 的不 断 提 高 ，公 益 广 告 方便 印刷厂排 刀。 事 业 取得 了长 足的 进步 。 可 能搞 打 字 复 印 做 名 片 的 盟 友 有 这 样 创 作公 益广 告除 了要遵 循一般 广 告的创 的 经 验 ， 一 张 名 片 纸 上 做 ８ 张 名 片 ， 然 后 用 作 原则，还要体现公益广告的个性原则 。一个 切卡 机切 出来 。其 实这 样做 很浪 费 ，一张 名 国家的广告必须符合该 国的 国情 ，不能违反 国 片 纸可 以做 １ Ｏ 张 名片 （ 如下 图 ） ，不 用切 卡 家的法律 ，因此公益广告必须把思想政治放在 机 ，如 果数量 少 的话 ，可 以用尺 、 刀，如 果 首位。思想政治性要求公益广 告具有较强 的严 数 量很 大，就 借用 印刷 厂 的切 纸机 ，非常 方 肃 性 ， 既 要 把 思 想 性 和 艺 术 性 统 一 地 结 合 起 便 ，而且 很节 约 。如果 只做 一 、两盒 名片 ， 来 ， 又 要 把 思 想 性 融 入 艺 术 性 之 中 ，让 公 众 看 正好 又 是彩 色的 ，又恰 好你 手 中有个 封套 要 了产生共鸣 ，从而达到制作 公益广告 的作 用。 做 ，那么就把 封套 的空 白处利 用起来 。 公益广告在 向公众推销观念或 行为准 则时，应 开 海报 的尺 寸 ：ａ 、大 四 开纸 张 的算 法 以倡导的方式进行 。传 受双方是对等 的交流， 公 式：大规纸 张尺寸 ：１ １ ９ ４ ￣ａ ￣８ ８ ９ ｍ ｍ ；掉毛 不能摆出教育者 的架势 ，居 高临下，以教 训人 边 后 尺 寸 ： １ １ ９ ０ ｍ ｍＸ ８ ８ ５ ｍ ｍ。 大 四 开 就 是 ： 的 口气表达 。公益广告 的倡 导性要求我们采 取 ５ ９ ５ ｍ ｍ×４ ４ ２ ｍ ｍ 。最大 可 印刷 面积 ：５ ９ １ ｔ ｍ（ 每 以正面宣传为主 ，提醒规劝 为辅 的方 式，与公 边要 减去裁切 成品时 的２ ｍ毛边 ） ×４ ３ ０ ｍ￣（ 除 众进行平等 的交流 。发布 公益广告的作用是要 每 边 要减 去 裁切 成 品 时 的２ ｍ ｍ 毛边 还 要减 去 让公众看到后能接受 。 ８ ｍ ｍ 的咬 口位 ，此 咬 口位在某 些印刷机 需 的尺 寸 都是不一 样 的，但 四开机 一般都是 ８ ｍ ｍ ）。 ３ ． 方 案 的策 划 及创 意来 源 ３ ． １ 方 案 的 策 划 ｂ 、正 四开 纸张 的算法 公式 ：正规纸 张尺寸 ： 广告有 很 强的 功能性 ，最 基本 的功能 就 １ ０ ９ ２ ｍ ｍ Ｘ ７ ８ ７ ｍ ，切 掉 毛 边 后 尺 寸 ： １ ０ ８ ８ ｔ ｍ ￣
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圣地亚哥环保海报
公益广告的倡导性原则则是要求我们在进行倡导发言时要以宣传为主，提醒规劝 为辅的方式。智利首都圣地亚哥的这张大幅海报展示了亚洲洪水中逃亡的难民。 搭配着这座翻新建筑上的数十个空调，再加上一句醒目的“使你房间变舒适的空 调正在加速全球变暖”，传递给人们一个重要的信息，过度地向空气释放二氧化 碳同样是造成气候改变的主因。
“绿肺”作用。广告上有一行大标语：“在一切都还不晚之前”，用以提醒人们保
护森林资源。
环境类
含蓄式创意法
最重要的小事篇
创意分析：一 粒稻米和一滴 水滴看起来不 起眼，但是如 果是许多稻米 和许多水滴就 会是一种资源， 广告意在提醒 人们要珍惜粮 食和水资源。
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倒计时篇
创意分析：画面 中出现一个巨大 的一次性塑料盒， 上面写有“距离 完全降解还需 72965.3 天 ！ ” 可 见塑料对于环境 的危害性极大， 广告还是想提醒 人们少用塑料餐 盒，塑料袋等， 以保护我们的环 境！
经典平面公益广告评析
公益广告的概念
通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合 乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社 会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力， 通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念 或意见。
公益广告有以下特性：
• 重义轻利； • 创意第一、成本第二； • 拥有最广大的受众面； • 拥有最丰富的创作题材； • 情感诉求为主； • 社会精英和明星积极响应和参与；
汽车尾气杀死了我们的颜色
恐惧式创意法
公益广告作为一种推销观念的形式,需要根据受众的心理接受特点循序渐进地引导, 让受众在接受信息的过程中,进行感悟反省,直至自愿接受。这就是劝诱提示式表达法 公益广告只有提供了充分的理由, 才能为受众理解并接受其所要传达的观念。其次,劝诱提示要可信,要从受众出发并结 合亲身体验和感受进行渲染,这样,受众在接受信息时,可以联系自己的生活实践和情感 经历,与之进行对比和判断。绿肺》的公益广告:这个广告是由世界自然保护基金会委 托巴黎一家广告公司制作。其目的在于提醒人们，树木在我们生活的环境中起到的
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消失篇
创意分析：1、随 着全球气候的变 暖日益严重，北 极熊将濒临灭绝。 2、随着全球气候 的变暖日益严重， 企鹅将濒临灭绝。 画面上简单的画 出北极熊和企鹅 的形象，再加上 “不要让这成为 一张白纸”，很 明确的告诉人们 要保护南北极， 保护北极熊和企 鹅。
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情感式创意法
公益广告可以通 过诱发受众的情 感,使受众对广告 产生共鸣,从而在 情感认同的基础 上实现进一步的 沟通。