扒一扒港囧影片中有哪些品牌广告策划植入
怒蛙网络视角：电影《港囧》广告植入四大技巧
怒蛙网络视角：电影《港囧》广告植入四大技巧作为2015年最成功的商业电影，《港囧》不仅票房口碑双丰收，电影中植入的品牌广告之多也让知名网络推广平台怒蛙网络印象深刻，中国人寿、vivo智能手机、高夫化妆品、浦发银行、脉动饮料、搜狗地图、奔腾B70轿车、大象安全套等等，如此之多的商业广告植入却无一让观众产生反感情绪，其中的高明确实值得我们学习。
知名网络推广平台怒蛙网络认为当前中国电影植入式广告的植入方法基本上有四种，以下结合《港囧》进行分析：1、场景植入主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。
在电影里，场景的设置主要有：服装、背景、道具和色彩等，广告信息本身就是影片的内容，通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。
由于这种广告传播形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，因此这种形式的广告也被许多产品生产商、赞助商所青睐。
但由于电影的情节迭起与环境背景层次影响，以及镜头的一扫而过，只有较高知名度的品牌，才多通过这种方式进入观众的眼帘。
比如《港囧》中，贴满玻璃窗的中国人寿、双层巴士上的“浦发银行”等无一例外的竭力在镜头中展现着产品身上巨大的品牌LOGO。
在这部影片中，看到的品牌都是观众观影前辨识度就较高的品牌，才会在沉浸在电影剧情的同时能够很轻松地识别出这些品牌名称和信息。
2、对白植入对白植入就是在电影中巧妙地将品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯的交谈内容之一。
对白广告的植入比起场景更加具有亲和力，因为对白是通过声音传递到耳朵，而观众会对声音有一种主动捕捉的意识，这种主动获得会使品牌更容易被受众记住。
比如《港囧》中，徐来与家人分别时有台词“我们用微信联系”，就是一种对白植入。
3、情节植入情节植入是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，品牌或商品不仅仅在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事或成为故事某个情节起伏的原因和线索。
电影中的植入式广告
电影中的植入式广告Product Placement In Movies11古典文献(古籍修复)李晨阳指导教师陶应虎“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
电影中的植入式广告是植入式广告中最具代表性的形式。
一．产生背景电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。
植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。
也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。
无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触广告信新渠道的心理愿望，也由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其他所有媒介，在新兴领域独领风骚。
在过去的生活中，甚至是现在，人们总戴着一副有色眼镜看待广告，尤其是虚假广告的频频出现，进一步令消费者睹广告而变色。
而电影植入式广告的“隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征，在不知不觉中达到了广而告之的目的。
二．发展历史2．1 在国外的发展1951年，影片《非洲皇后号》中明显出现了戈登杜松子酒的商标，是电影史上首次植入广告。
成功的影视广告植入有哪些 十大影视广告植入案例盘点
十大影视广告植入案例盘点成功的影视广告植入有哪些在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。
在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。
今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。
案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目，根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。
并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。
最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。
在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。
案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。
该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。
日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。
鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。
（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。
英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。
）案例三：隆里古城植入《天天向上》《开门大吉》等多档节目在贵州省锦屏县的大力支持下，隆里古城及其独特文化代表隆里花脸龙先后登陆湖南卫视《中华文明之美》、《天天向上》；央视《春晚·东南西北贺新春》、《开门大吉》等多档重磅节目。
植入式广告的营销策略研究
植入式广告的营销策略研究作者：刘瑛瑛张杰来源：《科技视界》2016年第02期【摘要】随着时代的发展，在影视剧中植入广告逐渐成为一种新的营销策略。
本文以电影《港囧》为主要分析对象，通过对电影中各大赞助商所使用的不同营销方式进行研究和分析，了解植入式广告的特点，现状，表现方式和取得的效果，分析植入式广告的发展前景，并对植入式广告的发展方向提出建议。
【关键词】港囧；植入式广告；营销策略【Abstract】With the development of the times， product placement in film and television drama has gradually become a new marketing strategy. In this paper， based on the movie "Lost in HongKong" as the main object of analysis， through different marketing methods used in the film for research and analysis to understand the characteristics of product placement， status， performance methods and results achieved， analysis the development prospects of product placement ， and make recommendations for the development direction of product placement.【Key words】Lost in hongkong； Product placement； Marketing strategy近年来，随着新媒体的发展，广告形式五花八门，人们对传统广告的容忍力逐渐降低，传统广告日渐衰落。
港囧市场调查报告
港囧市场调查报告篇一：分析《港囧》真的算超越《泰囧》了吗？从XX年开始，中国电影总票房每年都以30%的速度持续增长。
银幕数量的不断增长让这个很快成为全球第一大票仓的电影市场，票房体量更加深不可测。
今年暑期档，《捉妖记》《西游记之大圣归来》和《煎饼侠》三部同期上映的影片，也共同拿下了45亿票房，为整个市场进一步“探底”。
按照今天的银幕数量和票房体量来看，《港囧》票房虽然超越了《泰囧》，但其实并没有复制当年《泰囧》的辉煌。
毕竟在XX年年初就拿下了亿票房，还把这个纪录维持了将近3年的《泰囧》，其实也是一个不可被复制的票房神话。
另一方面，从一开始就被寄予厚望的《港囧》，虽然成功制造了首周3天连续破2亿的奇迹，但是越到后面越发显得乏力，吸金速度明显下降很多。
在随后上映的很多国产新片的竞争之下，《港囧》排片率从首日的近60%，下降到如今的%。
和当年最初不被看好，却在首周拿下亿之后，第二周收获亿，实现逆增长的《泰囧》相比，《港囧》的票房走势其实是一个比较正常的逐渐下降的趋势。
《港囧》没能复制《泰囧》神话，其中的原因有很多。
进入国庆档，《港囧》需要面临《九层妖塔》《夏洛特烦恼》和《解救吾先生》三部国产新片的夹击。
陆川的《九层妖塔》虽然口碑很糟糕，但是原作《鬼吹灯》依然有着庞大的受众群体，不愁没票房。
而《夏洛特烦恼》和《解救吾先生》都有着不错的口碑，两部电影豆瓣评分都在8分以上。
特别是《夏洛特烦恼》，从首日收入票房2310万开始，票房正逐日增长，3日已经达到了6300万，颇有“跑出黑马”的势头。
除了有强敌夹击、遭遇盗版危机等外在原因，《港囧》的口碑也没能超越前作《泰囧》。
在豆瓣电影和时光网两大国内电影打分平台上，《港囧》的评分都低于《泰囧》，也没超过“囧途”系列的第一部《人在囧途》。
由此看来，徐峥的这部《港囧》虽然在票房上无意外超越前作，在口碑值和票房的开创性意义上，其实都不如三年前的那部《泰囧》。
篇二：XX最新版网络大电影市场分析报告与营销策略 - XX中国新媒体电影市场分析报告前言随着视频平台的崛起，网生内容越来越受到重视，“UGC PGC 自制”三种模式下网络剧产业发展逻辑已经成立，我们认为网络大电影正在崛起，下一阶段其“IP试错，验证，沉淀”逻辑即将体现出来，有望成为16年传媒新风口。
多样的创意,打造智立方的“立体式营销”
多样的创意，打造智立方的“立体式营销”智立方国际品牌管理顾问有限公司，是中国第一家品牌营销智库与跨界资源运营平台，以品牌营销为核心，为客户提供包括策略研究，广告、公共关系、数字互动营销、活动行销、娱乐营销等在内的各项营销咨询服务，并配合客户需求所搭建出来的智库平台，向下延伸到市场，作为真正的品牌驱动者植入企业内部。
智立方以打造深度品牌营销平台为核心目标，通过对形象力，产品力，销售力的整体深度策划，形成了以品牌速造，深度营销，精准传播为三大事业群，运用品牌运作工具与资源整合方式去推动、催生企业内部新的核心竞争力，建构企业外部更大格局竞争的系统竞争力，成为企业长期发展并且值得信任的品牌“智库”。
发展至如今，智立方已经成为了品牌营销行业的领头羊，并且在合作方面一直都有着不俗的创意。
例如，为今麦郎企业量身打靠的品牌营销，智立方直观的向消费者传达了“大份量方便面”的新概念，启用实力派演员黄渤聚焦“大面块”的诉求，从而占领消费者心智，建立品牌忠诚度。
而在智立方与万达的合作当中，又以“了解城市，热爱生活，创造繁荣”的主题，通过一只能创造的大手不停地改变城市面貌的影像，传递出“万达广场就是城市中心“的口号。
极大的体现了万达广场的宏伟蓝图和有梦必达的愿景。
至于在与红牛的合作当中，智立方借由红牛与江苏卫视电视栏目《最强大脑》的合作之机，大胆启动了线上与线下同时互动的契机和基础。
并且在受众群上，聪明地没有采取传统营销手段中的以年龄学历收入等硬性划分方式，反倒将受众群定位在所有充满好奇心和挑战欲的人群，并以此群体向外再次扩散。
契合了红牛饮料一直所提倡的“激发内心的能量、勇于突破极限、挑战自我”的企业文化核心。
甚至在徐峥导演的《港囧》电影中，大胆运用扑克、老虎机、做旧的老中医小广告，突出宣传了影片的搞笑、荒诞的效果，在人留下了深刻的印象的同时，更激发了观影人群的观影欲望。
可以说，智立方的营销打破了传统品牌营销行业中的僵化的思维，利用多种资源手段，依托网络高速发展、信息爆炸的时代特征，以立体式、全方位的营销手段，建立了强大的营销品牌，并成为营销行业中最坚定的中流砥柱！。
从电影商业题材及营销角度来分析港囧
从电影商业题材及营销角度来分析，《港囧》堪称前无古人后无来者，《港囧》的营销绝对能成为国内营销史上的经典之作。
作为《泰囧》的2.0版本，徐峥的《港囧》还未上映，就已经获得社会各界的关注，人们对于《港囧》的票房期待从超越《泰囧》的12.67亿，到刷新《捉妖记》的24.28亿元，而投资方光线传媒总裁王长田更是放话30亿元也不是没有可能！从9月25日上映以来，《港囧》接连刷新国内票房十几项纪录，截至2015年10月8日，票房收入已达15亿元左右，成为国产2D电影最高票房纪录保持者。
而导演徐峥借助于《港囧》及上市公司资本运作，已吸金20多亿元，投资方光线传媒的股价更是一度暴涨60%之多。
单从口碑角度来看，《港囧》上映以来收到的评价并不如《泰囧》那般好，甚至比不过由一帮不知名演员、小成本倒腾出来的同期影片《夏洛特烦恼》，但是从电影商业题材及营销角度来分析，《港囧》堪称前无古人后无来者，《港囧》的营销绝对能成为国内营销史上的经典之作。
1.IP营销。
在平台过剩、内容为王的时代，IP成为互联网企业及传媒企业争相抢夺的资源，湖南卫视的《爸爸去哪儿》支撑起芒果TV的APP，《中国好声音》支撑起浙江卫视的新蓝网。
而在影视界，好的IP资源更是兵家必争之地。
《盗墓笔记》《鬼吹灯》《狼图腾》《小时代》等系列小说先后被翻拍成电影。
在经过《人在囧途》《泰囧》前两部“囧”系列的大获成功之后，徐峥的“囧”已成为极具商业影视价值的IP品牌资源，据悉“印囧”目前已备案。
而在《港囧》的营销宣传过程中，“囧”更是被作为特定的标识、符号，大肆宣传，且徐峥也对自己“X囧”系列IP形成三“大”标准：大家看、大声笑、大拇指。
2.事件营销。
配合《港囧》上映，导演徐峥率包贝尔、赵薇等演员在上映前及上映过程中，充分结合《港囧》的喜剧基因，策划了一系列营销事件。
比如，徐峥模仿乔布斯苹果手机发布会，专门策划了《港囧》发布会，全程极为幽默，引来无数眼球。
《港囧》还专门召开了一个“名称长到一口气练不下来”的记者见面会，光从形式上就让人忍俊不禁。
电视剧大片广告植入案例
日期:•案例背景介绍•广告植入策略制定•广告植入执行情况展示•广告植入效果评估目•本案例的启发与思考•相关案例补充与拓展录案例背景介绍01电视剧基本情况介绍电视剧类型主要演员奇幻、战争、史诗Kit Harington,Emilia Clarke,Peter Dinklage等电视剧名称播出时间获奖情况《权利的游戏》2011年首播，共8季获得多个艾美奖、金球奖等重要奖项广告主：耐克公司品牌背景：耐克是全球著名的体育用品品牌，产品涵盖鞋类、服装、配件等。
广告主及品牌背景介绍广告植入方式及预期目标广告植入方式在剧中角色穿着的服装、配饰中加入耐克品牌标志或产品展示。
预期目标通过与热门电视剧的合作，提高耐克品牌的知名度和曝光率，同时借助剧中角色的形象和故事情节，向观众传递耐克品牌理念和产品特点。
广告植入策略制定0201分析植入品牌的形象、价值观与电视剧剧情是否相符，能否自然融入故事情节中。
品牌形象与剧情的匹配度02探讨植入产品的功能是否符合剧情发展，能否在关键情节中为故事提供合理性。
产品功能与剧情的匹配度03考察植入品牌的调性是否与电视剧的风格、主题相契合，避免产生违和感。
品牌调性与剧情的匹配度植入品牌与剧情的匹配度分析将品牌产品作为道具出现在剧情中，如角色使用、摆设等。
道具植入将品牌或产品的标识融入背景、场景设计中。
场景植入通过角色对话或旁白等方式提及品牌或产品。
台词植入将品牌或产品的特点、价值观与剧情紧密结合，使其成为推动故事发展的重要元素。
情节植入01030204植入方式的多样性选择03后期剪辑在剪辑过程中对广告植入进行精细调整，确保视觉效果与音效的和谐统一。
01前期策划在剧本创作阶段就考虑广告植入的时间节点，确保品牌曝光与剧情发展的自然衔接。
02中期植入在拍摄过程中根据实际拍摄情况对广告植入进行适当调整，确保不影响剧情流畅性。
广告植入的时间节点与节奏控制广告植入执行情况展示03总结词实物产品植入是电视剧中常见的广告植入形式，通过剧中角色使用或展示产品，达到宣传效果。
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扒一扒《港囧》影片中有哪些品牌广告策划
植入？
9月25日，10亿票房俱乐部导演徐峥的新片《港囧》上映了，电影票房不断刷新纪录，同时，网络上开始涌现出关于电影的“差评”。
目前网络上流传的“差评”可以主要概括为两部分：一是在内容方面，导演徐峥在电影中想要表达的东西太多，以至于“内容太丰满，观众无法消化”，再就是演员的表演不够令人满意；第二部分则是有不少网友反映，《港囧》中有诸多广告植入，一部电影差点成了一部114分钟的广告片。
扒一扒《港囧》影片中有哪些品牌广告植入？
由于不是专业人士，小编在这里不便讨论电影本身的好坏，但囿于职业的本能，小编还是抱着对片中广告植入效果的好奇，走进了电影院。
俗话说，对广告效果最低的要求就是到达。
而电影中的广告植入，就是要在充分融入剧情的情况下，让观众们记住它——尽管这样听上去好像很矛盾，但事实上很多影视剧植入公司就是在做这样一件事。
于是乎，小编在观影时就感受到了电影植入公司们深深的诚意：
1.微信
2.vivo智能手机
影片中，所有人联系都是用微信，不仅给微信内容多个特写，还在徐来与家人分别时有台词“我们用微信联系”。
徐来去与初恋女友私会，
这样的约炮大事，陌陌竟然措施广告植入良机，真是可惜。
徐来使用的手机就是VIVO的，片中徐来一直用手机发微信，手机后来也成为徐来和拉拉的抢夺物，镜头自然少不了。
3.中国人寿
中国人寿的植入最突兀，叫观众不注意都不行。
小编朋友圈里还流传着中国人寿广告代理商10天制作完成贴片广告的文章，但在影院看到那贴片广告，心底暗叹“这是什么鬼，就这样效果还敢发公众号消息赞自己有创意，还好意思发红包让大家有偿转发，真不要脸。
”
扒一扒《港囧》影片中有哪些品牌广告植入？扒一扒《港囧》影片中有哪些品牌广告植入？扒一扒《港囧》影片中有哪些品牌广告植入？扒一扒《港囧》影片中有哪些品牌广告植入？
4.高夫男士护品
徐来化妆去见初恋女友，那啪啪啪得打在脸上拍在光头上的，就是高夫。
5.浦发银行
浦发银行在徐来挂在巴士上时有几分钟的广告时间，徐来因为巴士摇晃而趔趄，掉下车时随手拿了一把上侧挂在巴士上，这个场景从镜头
使用到剧情设置，再到徐峥表演都是烂到无以复加，整个场景就是为了给浦发银行打广告的。
6.搜狗地图
搜狗地图给了两个镜头，合计用时1秒。
7.58同城
在香港，找开锁的都用58同城了，俩光头的脑洞就是比一般人大。
8.脉动饮料
脉动的广告也是大摇大摆出现在影片中的，就是戳瞎观众的眼睛也不会错过的。
9.晨阳水漆
按理说，这会儿找不到有关《港囧》中广告植入的内容非常正常，因为电影才上映2天，如果这时候就被曝出有大量的广告植入，难免会使票房受到影响，所以从自然的表现和可推断的人为因素（微博上面搜“港囧植入”是没有任何结果的哟~）来看，都很正常。
但是，小编却发现，有一个叫做“晨阳水漆”的品牌，在电影上映之前，就已经开始在网络上以“《港囧》植入”的话题进行了公关宣传。
大概的情况就是上面的图片里那样。
这一做法不禁让人想起之前，在《心花路放》上映后，有一篇总结了京东吉祥物JOY在电影植入中的种种表现的公关文章被广泛传播。
而这一次“晨阳水漆”的做法，似乎也是有样学样。
只不过京东是植入的太合适了难以被发现，而“晨阳水漆”则是根本就没有任何体现，所以只有自己跳出来，来一回“王婆卖瓜”了。
其实，想知道有哪些品牌的植入是成功的，看看网友的吐槽和评论就知道了。
而想知道有哪些品牌的植入是不成功的，搜一搜电影植入相关的公关稿，也就知道了。
总结。