广告设计欣赏论文
广告赏析论文

(1)广告实例赏识美国奶酪公司nolan's cheddar广告创意神奇老鼠廣告語: Seriously Strong !1. 神奇老鼠出来找吃的2.找到好吃的奶酪3.得意的在享受美味的奶酪4.吃饱后不小心走到老鼠夹上4.夹子夹住神奇老鼠, 生死未卜5.随着音乐,神奇老鼠跟着节奏做起健身来6.做得特别带劲7.最後完結,創意十足广告的创作人名为John Nolan,利用媒体投放在电视和网络上,以短片形式表达,整个短片长1分15秒,是2005年发出的广告。
由美国加州的大家看过的奶酪广告,一般的创意就是有个小孩子吃了奶酪后,很开心很有力气,抱着爸妈蹦蹦跳跳,然后说这奶酪太好吃了。
但是这个奶酪广告创意绝对厉害,第一,把人换成了老鼠,第二,吃了以后竟然……虽然是小动物小事情小角度,却拍得很有悬念很有趣味,还有用的特别摇滚的音乐,特别带感。
广告的重点在于创意, 意乐, 有趣, 就以一段1分15秒的广告而言,能带给观众很大惊喜。
故事是说一只老鼠出来找吃的, 看到nolan's cheddar 公司的奶酪, 就津津有味地吃起来, 开头部分的女声是经典的Carpenters的top of the world;接下来是是<现代启示录>的片头曲The doors 的the end。
之后一不小心就被夹子夹住, 大家都以为老鼠快要淹淹一息的时候, 摇滚意乐就出来了, 这时老鼠跟着节拍做起健身了, 欢笑不已, 记忆深刻。
最后出了公司的广告语, 就是 Seriously Strong, 意思就是吃了我们公司的奶酪也能像这只神奇老鼠一样威猛,在网上网友都表示这广告的精华就是, 觉得平时被人讨论的老鼠变可爱了!!从这个广告片段中我学到了课堂上教的创意是广告策划的灵魂。
广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段,赋予广告策划以精神和生命力。
广告创意作为观念性的构思,为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
此外,有创意的广告具有很强的吸引力和感染力,在激烈竞争中处于有利的地位。
关于平面广告创意论文范例赏析(共4篇)

关于平面广告创意论文范例赏析(共4篇)关于平面广告创意论文范例赏析(共4篇)>第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性品牌基调是以识别企业或产品或服务,并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。
它是一种由表及里、从外到内,所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息,就如一个国家有国家的气息,和谐的中国味,浪漫的法国味,自由的美国味,可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。
不同的品牌有不同的基调,必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。
国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中,或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖,创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一,甚至有品牌调性完全不符合的广告相互套用,这些不良现象必将会影响国家品牌的发展,有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术,来拓展广告的多元性,为国内品牌基调增添不同的气息。
一、平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。
面对机遇与挑战,品牌战略呈现了前所未有的多元化。
那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗,最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上,同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求,策划创意诉求点上找到相应突破口,来吻合品牌独特卖点。
由此,策划创意人士开始加重对品牌基调的挖掘,将广告创意诉求最大,加深消费者其对品牌基调的认知与认可。
广告创意的诉求点是否准确,在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等密切相关,这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时,必须考虑是否符合品牌基调。
通过制定平面广告创意诉求点,去迎合消费者的对品牌理解与关注,对其需求或刺激潜在要素进行分析,迎合了品牌多元化趋势。
在确定广告方案时,我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。
广告设计类论文15篇(平面广告设计中隐喻的分类探究)

广告设计类论文15篇平面广告设计中隐喻的分类探究广告设计类论文摘要:广告设计与制作专业一直是仅仅针对广告设计的方向来设置的课程,并且主要以美编人员作为主要就业方向,由于招生的人数在逐年增长,就业的压力也越来越大,为了试图寻找化解这种矛盾的方法,开拓新的就业方向,针对于艺术类相关的专业岗位,对中国的艺术交流中心城市——上海,对上海的市内最具代表性的11家画廊及博物馆,艺术中心,做了以走访为主要形式的调研,以此为契机进项研究如何拓展广告设计类毕业生的就业方向。
关键词广告设计设计论文广告设计广告设计类论文:平面广告设计中隐喻的分类探究一、广告隐喻的解读平面广告中的隐喻亦可称为视觉隐喻,属于一种二重结构,是指设计师利用隐喻的认知功能在抽象的信息形式和形象的视觉形式之间建立起一种联系,并通过这两种形式之间的这种相互转化来实现广告作品主题的传达,一般包含喻体(源域)、本体(目标域)、映射和经验基础与语境四个方面的内容。
具体而言,广告隐喻是把已知的意象以及事物的属性映射到广告本体的过程,是以设计者的意象嵌入或是置换的方式来表现广告主题和意义的。
在平面广告的设计过程中,设计师采用不同的艺术手法将各种素材和经验感受(即本体)进行解构、加工和重组,以构建一种新的意象和形象(即喻体)。
这一创作过程是以设计师的个人经验和具体语境为基础,然后在此基础之上实现本体向喻体的映射,从而实现二者之间的互动,以有效传达广告的主题和意义。
值得注意的是,由于对隐喻的理解是建立在人们自身所具有的经验基础之上的,所以不同的文化背景、价值取向以及生活习俗等都会对广告隐喻图形的理解造成一定的影响。
因此,设计师在进行广告设计的时候要对此予以特别的重视,以实现真正意义上的信息传递的目标。
二、平面广告设计中隐喻的分类1.替换式隐喻替换式隐喻是用一个事物A来占据另一个事物B的位置。
也就是说,在创作的过程中,作为喻体的源域没有出现,而是用作为本体的目标域对其进行替换。
广告设计论文15篇(试论广告设计与艺术运用)

广告设计论文15篇试论广告设计与艺术运用广告设计论文摘要:广告设计专业教学改革是为社会培养综合型广告设计人才的重要手段。
教学工作者应该在了解我国广告设计专业的人才培养目标的前提下,明确广告商合计专业教学中存在的问题,针对问题采取有效措施,促进我国广告设计专业教学的发展。
关键词艺术传统美学现代广告设计广告设计论文:试论广告设计与艺术运用论文关键词:艺术传统美学现代广告设计论文摘要:通过对艺术的创新达到广告设计的要求,架起广告设计与艺术的桥梁。
艺术设计首先是大众的艺术。
中国是一个文明古国,在几千年的发展中,形成了其独特的审美观念和习惯。
广告语言是广告的核心内容。
社会文化影响并制约广告语言及其表达,广告语言则蕴含或反映社会文化。
语言是民族的语言,广告存在于一定的社会之中。
一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。
所以,任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。
事实上,反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受,可大大促进广告的功能。
认识到这一点,并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系,对于理解和赏析广告语言,对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则,又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。
艺术设计与广告语言的研究很少,尤其缺乏比较研究。
中国是一个文明古国,在几千年的发展中,形成了其独特的审美观念和习惯。
而在一百多年来这种中国特有的审美观念和西方文化的融合中,则出现了现代中国审美观。
一个民族文化总是与这一民族的心理、民族性格以及风俗、思维方法和伦理观念等方面密切相关的。
作为伦理性的文化体系,中国人把人视为主体,以物相辅助,认为“人为万物之灵”,“天有四时,地有其材,人有其智”,这表明中国文化系统中,重视人与物的关系,在对自然物的摄取和创造中,又找到社会意义,使造物的真、美与善统一起来。
任何艺术作品都是完整的内容与形式的统一体。
广告的论文

广告的论文(通用3篇)广告的论文篇一摘要:酒类电视广告中国元素的创意表达中国的酒文化源远流长,在酒类电视广告中,对于中国元素的应用随处可见。
因为不同广告的立意、表达方式有所不同,酒类广告的创意表达效果亦不相同。
关键词:电视广告论文题目中国的酒文化源远流长,在酒类电视广告中,对于中国元素的应用随处可见。
因为不同广告的立意、表达方式有所不同,酒类广告的创意表达效果亦不相同。
一、中国元素的类型与创意表达方式中国文化有着悠久的历史,积淀了丰富的内涵,具有非常鲜明的特色。
由于酒与中国文化有着深厚渊源,在当前酒类电视广告中,中国元素被广泛运用。
(一)听觉层面听觉形式上的中国元素,顾名思义,就是通过声音使观众联想到中国文化。
结合酒类电视广告的具体表现形式,可以从音乐与音效、广告语言语音两方面进行讨论。
1.音乐与音效的运用。
音乐与音效在电视媒介传播过程中作用很大,不论是电视剧还是电视节目,背景音乐与音效都是必不可少的。
电视广告同样如此,唯有充分发挥音乐与音效在传情达意、情感渲染及表达等方面的作用,才能达到最佳的宣传效果。
酒类电视广告对于音乐与音效的使用,与其他电视广告相比并没有太多创新之处。
部分酒类电视广告音乐节奏明快甚至激烈,其目的在于调动观众购买欲。
但诉诸于中国酒文化的酒类电视广告,在音乐选择上大多都会侧重中国元素,尤其是当广告的重点在于宣扬品牌的悠久历史与酿造精神之时,所选择的音乐更具厚重感,配合画面中具有中国特色的视觉元素,在整体上呈现出酒的历史底蕴与内涵。
有的酒类广告则会选择使用中国传统乐器,如古琴、古筝、琵琶,甚至是鼓点声,以对画面进行烘托。
2.广告语言语音的运用。
在听觉层面,酒类广告中的中国元素更多表现在广告语言语音上。
酒类的广告语在实际案例中有多种存在形式,既可以通过旁白、对话的语音形式进行表现,也可以通过文字的方式呈现。
酒类广告的广告词在语音层面上对中国元素的创新使用,主要体现为充分利用汉字具有的特殊美感,有创意的广告词则会化用古诗词,或者利用谐音字与同音字进行意义转换。
广告创意鉴赏论文

《广告策划与广告创意作品辨析》专业班级:学号:姓名:成绩:作业一:平面广告对比1.奔驰汽车不管承认与否,女人的身体一直是广告宣传的重要关注点与媒介,因为女人的身体在很大程度上展示着美的空间与向往。
奔驰S-clsss8气囊广告借用了女人乳房丰满奔放的形体,与汽车气囊功能相联系,让观众产生一种美丽的想象。
在构图上,奔驰S-clsss8气囊广告设计成四面回围的简单结构,与汽车气囊在事故发生时“毫无遗漏”的保护事主的目标吻合;周边的肉色色调显得温馨而丰满,乳房的结构间隙打破了正方形过于单调的结构,中间黑色板块与肉色调形成强调的对比比照。
在整体效果上,奔驰S-clsss8气囊广告没有庸俗的女人肉体味,而是一种健康美的思想扩展。
广告设计到这个份上是一种高水平的表现。
广告可以直白也可以含蓄地表达广告主的原始动机,但水平高的广告设计往往不是直白的,而是含蓄的。
因此,奔驰S-clsss8气囊广告只是在图画的中心用很小的字体来展示奔驰汽车的标记。
在现代商业社会里,广告创意在很大程度上展示着人类的思想。
奔驰S-clsss8气囊广告表达的是:生命的唯一与重要。
2.大众汽车以上是大众的一个系列的平面广告,以动物为主题拍摄的,卖点是自动适配的车灯,可以让驾驶者提前发现危险。
广告中狼、蝙蝠、猫头鹰的添加时广告更加有生气,同时也侧面体现了大众车灯的强大功能,可以在黑夜中让周围亮如白昼,同时也可以避过危险就连夜间出现的动物们也可以照的一清二楚。
而且可以看到没一幅图片中都会有大大的月亮,这更能够说明开车是在夜晚,但是周围的环境清楚地却像是在白天,由此体现产品的卖点。
以上两个平面广告都是汽车广告,都借助了其他物体来表现产品的质量,吸引顾客的眼球,虽然展示的产品的侧重点不同,但是都很有趣,可以吸引顾客的注意力。
作业二1香奈儿来源:优酷视频广告情节痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星,镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身,仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空,爱情的字典没有了贵贱。
广告创意欣赏论文-1

广告创意欣赏论文现代社会是一个商品经济高度发展的社会,广告做为连接我们与商品社会的纽带,已经渗透到国民经济的各个领域,与人们的日常生活息息相关。
随着我国市场经济体制的日益完善,广告的作用也越来越大,已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分,成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。
而广告策划与创意又是广告的灵魂,是“广告赋予精神和生命”的活动。
什么是广告?从字面儿上来讲,广告就是“广而告之”的意思。
自从人类进入商品经济社会以来,广告就随着商品的交换而诞生了,商品交换最初是从摆地滩儿开始的,商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息,以招睐顾客,就算是一则商品广告了。
江湖郎中手举一杆幡,上书“赛华陀”,走乡串户,算是广告;算命先生手持一面旗,上书“活神仙”,走街串巷,算是广告;衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标,出卖自己,也算是广告。
还有的艺人,肩扛一条长板凳,满街行走,口中吆喝着“磨剪子罗,镪菜刀!”,也算是广告;大街小巷的酒店、客栈门前的“晃子”也算是广告。
现代的,报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告;广播电台上昼夜不停,循环播放的“好消息……”是广告;高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。
而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告;互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。
随着社会的发展和高科技手段的更新,广告的形式五花八门、数不胜数,要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。
简单的说,“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播,以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。
广告创意,对于广告人来说是最具挑战,最兴奋,也最刺激的事情。
虽然许多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节,是“将广告赋予精神和生命”的环节,但却很少有人能对广告创意下一个明确的定义。
优秀的广告设计研究论文范例欣赏(共3篇)

优秀的广告设计研究论文范例欣赏(共3篇)本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文档(有偿下载),另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意!第1篇:互联网背景下互动网络广告设计研究互联网背景下成长起来的互动网络广告设计,满足了当代消费群体对广告信息接收主动权的要求,体现了以人为本的设计理念,适应了时代的发展。
互动网络广告设计是一个系统结构化的过程,为促进互动网络广告设计的进一步完善,作者归述了设计中需遵循的原则及需把控的要素,以供参考。
一、互动网络广告设计需遵循的原则区别于传统的广告设计,互动网络广告设计更加强调了“互动”的特性,要求设计师转变以往的设计理念,在以用户体验为中心理念的指导下,遵循个性与认知一贯性原则和设计改进循环性原则,从而设计出更加完善、人性化的广告作品。
1.个性与认知一贯性原则个性是针对互动网络广告设计而言的个性,认知则是针对互动网络广告受众而言的认识,两者在强化互动网络广告设计互动性上实现连贯一致,即个性与认知一贯性原则。
21世纪是一个讲求创新的时代,只有个性、创新的广告设计,才能更好的抓住受众的眼球,继而刺激消费。
个性化的互动网络广告设计可以让不同兴趣、需求的受众在不同的时期感受异样的体验,它可以随着目标群体的转变而改变,为其呈现出不同的面貌。
互动网络广告的这种改变既可以是页面设计要素的改变,亦可是互动功能的改变,还可以是设计内容的改变,有利于满足不同用户的不同需求。
但过分追求设计个性化而忽视了互动网络广告目标群体的认识也是不可取的,这样会导致用户产生一定的迷茫感,不知所云,不能精准的把握广告宣传信息,最终可能造成企业品牌形象的破裂,违背了互动网络广告设计的初衷。
因此,互动网络广告设计中要始终坚持个性与认知一贯性原则。
2.设计改进循环性原则从本质上来讲,互动网络广告系统应是一个商家与消费者通过现代互联网信息技术进行持续沟通、交流的结构化过程,其收效将会不断的传输给广告设计者,继而指导广告设计者进行持续的改进和完善并体现在互动网络广告设计中,是商家与消费者再选择时考量的重要因素。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
广告设计欣赏课程论文
题目:《广告的发展与设计创新》
姓名:
学号:
班级:
系别:
指导老师:
撰写日期:
广告的发展与设计创新
摘要:广告是商品经济的产物,广告是一种商业传播活动。
从词源的角度来看广告这个词,英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advert ere,其含义是“注意”或“诱导”。
中文“广告”一词,就字面上来看,可以理解为“广而告之”,但其去确切含义,并非像字面含义那么简单,单用“广而告之”无法解释清楚。
关键词:演进、调查、概念、创意
一、广告的演进
1、中国广告的起源
广告起源最直接、最主要的动因就是人们在商品交易和其他商业活动中产生了信息传播的需求。
商品交换活动早在原始社会已经产生,由此可以推测,在古代文明十分发达的中国,一定存在着某种原始形式的广告或者类似于广告的活动。
这一推测已经得到了相关史料的证明。
我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
早在殷、周时代就形成了“日中为市“,“致天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所”的交易形式。
继“日中为市”以后,又有各种各样的新交易形式出现。
《论语·子张篇》中说“百工居肆,以成其事”,这里提到的“肆”就是中国古代城市店铺集中的地方。
各种行业的店铺为了招徕顾客,发展了比叫卖更加丰富的广告形式,主要有旗子、幌子、招牌等。
各种各样的广告不仅可以从我国古典小说和诗词歌谣中的到进一步的印证,还可以从古代名画中找到踪迹。
关于旗子,《韩非子》中就有记载:“宋人有酤酒者,悬帜甚高著”,历代诗词中也有许多关
于酒旗的诗句,如“城外春风吹酒旗”、“酒店门前七尺布,过来过往寻主顾”等。
关于招牌,明末的小说《警世恒言·张廷秀逃生救父》中有:“自起了一个别号,去那白粉墙上写了两行大字‘江西张仰亭精造圆木家伙,不误主顾’。
”
值得一提的是北宋时期济南刘家功夫针铺的雕版印刷广告,这是我国,也是世界上最早的印刷广告。
该广告有广告主、广告语、商标形象,还有陈述产品质量的广告正文,也算的是一则内容完整、名副其实的商品广告了。
2、国外广告的发展
世界各国广告的生产与发展,按其规律来说都是极其相似的。
广告的发展依靠社会的发展水平而变化,商品经济的兴旺发达推动着广告业的兴旺发达,而科学技术的进步所带来的传播手段的革新,对广告的发展产生巨大的推动作用。
如果依据各个历史时期广告技术发展水平,可以把外国广告业的发展大致分为四个时期。
(1)原始期(古代广告)
从原始社会末期广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前,为原始广告时期。
这一时期的广告,以口头叫卖为其主要的传播方式,并逐渐向文字商标转变。
(2)发展期(近代广告)
欧洲经过了漫长黑暗的中世纪特别是从16世纪到18世纪,美洲大陆的发现、环球航行的成功、殖民化运动的兴起、资产阶级革命和
工业革命的胜利,有力地促进了欧洲资本主义经济的发展。
在此过程中,英国以其最早完成工业革命而逐渐发展成为欧洲工商业中心,也成为当时世界上最早的广告中心,报刊广告和因英国政府压制报刊广告而发展起来的传单广告是两种主要的广告传播形式。
这样,早期印刷广告就在以英国为中心的欧洲得到初步发展。
(3)过渡期(近现代广告)
这一时期是印刷媒介大众化的时代,美国取代英国成为世界广告传播的中心。
美国在19世纪初进行工业革命,到30年代工业革命完成,又经过几十年的发展,到19世纪末20世纪初,它逐渐取代英国,成为世界工商业发展中心和第一工业强国。
伴随着美国工商业的发展,制造业主为将堆积如山的工业产品推向全国市场,不得不依赖此时正突破政党控制而走向大众化的报刊媒介,借助广告沟通产销、促进销售。
(4)繁荣期(现代广告)
1920以后,世界广告开始进入现代广告时期。
1920年10月2日,第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台,以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业广告营运。
1922年美国另一家商业无线广播电台WEAF正式开始商业关广告广播,从此广告由近代进入了现代信息产业的繁荣时期。
二、广告调查
1、广告调查内容
广告调查的实质上是指市场调查所涵盖的与广告策划密切相关的内容,市场调查通过对市场资料与信息搜集,分析和研究,得出一些概括性的结论,以此为营销决策与广告策划提供依据。
市场调查与内容范围概括起来,主要有以下几个方面:
➢影响市场需求因素和市场政策法规调查
➢市场供求关系与市场容量调查
➢市场竞争性调查
➢市场产品调查
➢广告活动调查
2、调查实施
实施市场调查的方法主要有以下几种方法
◆市场普查法
◆抽样调查法
◆典型调查法
◆随意调查法
◆访谈法
◆观察实验调查法
3、广告主题的策划
一个广告主题的确定,首先,需要先了解商品,了解它的市场,针对它的市场前景与自身优势进行研究,然后了解它的竞争对手(市场上的同类商品),然后针对竞争对手想要取得怎样的成效,达到一种什么样的目的性。
通俗点说,就是怎样让大众接受它,或者了解然
后去购买它,当然这也有时候是根据厂商的要求与需求来确定目的的。
就是你要做的一种广告目标。
而广告主题,这个就是需要根据商品的优势进行的一种“包装”,针对它的优劣势,同时需要创意以及前期对本商品的市场调研以及它的竞争对手所处于的市场以及对方的广告商业确定的。
对于广告主题的策划来说,同一个主题可以选择不同的题材加以表现。
广告题材的选择要多层次多侧面,要富于心新意,丰富多彩。
一般来说,健康、食欲、安全、美感、时尚、爱情等等都是可供选择的题材。
三、广告创意概念
1、广告创意的内涵
创意是通过构思创造广告作品的艺术形象,创意是广告人类聪明才智的表现,只有有创意的广告才是有灵气的广告。
广告有了灵气,就会受瞩目、令人回味。
它打破了心理定式,增加了吸引力,为广告增光添彩。
所以说我们说创意就是广告的生命,是广告的灵魂。
但是广告创意的艺术处理必须要经过严格的限制在不曲解商品的实际功能的范围以内,限制在不损害消费者利益的前提之下。
因此,大卫·奥格威说:广告创意实际上是“带着枷锁起舞”。
2、广告创意的意象
在广告创意中,意象是广告的艺术细胞,是广告创意理论的基石之一。
我们可以把意象看成是广告创意中涌现在脑海中的一种带有丰富感情、意念、意向的艺术思想,这正是广告创意富于感染力、说服
力与促销力的源泉所在。
运用意象理论来进行广告创意时,应力求做到两条,一是有鲜明形象,二是有一定的寓意。
3、广告创意的联想
广告创意作为一种创造性的劳动,更是处处离不开联想。
可以说形象、意象,统统是广告创意的素材,只有通过联想的粘合,才能成为有意象,有情感、有形象、有意境的广告。
客观事物总是相互联系的。
具有各种不同联系的事物反映在头脑中,就形成各种不同的联想。
联想的四个基本形态在广告创意中都是十分有用的。
这四种形态分别是接近联想、类似联想、对比联想和因果联想。
4、广告创意方法
过去的半个世纪以来,广告一直受到六种不同的广告创意方法的影响。
分别是李奥·贝纳的固有刺激法,罗瑟·瑞夫斯的独特销售建议法,大卫·奥格威的品牌形象法,威廉·伯恩巴克的实施重心法,艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位法,理查德·伍甘的信息模式法。
四、结束语
广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用,是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。
广告的终极目的在于追求广告效果,而广告效果的优劣,关键在于广告设计的成败。
现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求,通过引人入胜的艺术表现,清晰准确的传递商品或服务
的信息,树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
通过学习这门课程,我对广告设计有了更深一层的了解,也对广告学跟设计有了初步且很多的了解,这使得我的知识范围更广大。
虽然这门课程是选修课,但是老师对我们并没有吝啬自己的知识,而是把自己所知道的在这有限的学时里教给了我们。
专业课之外的课程是武装我们自己并且是提高我们自己的知识的来源之一,因此很重要。
所以非常感谢老师授予我们这么多知识。
参考书目:
《中外广告史》陈爱培中国物价出版社 1999
《广告学原理》吴柏林清华大学出版社 2009,10
《科学的广告+我的广告生涯》克劳德华文出版社 2010,9。