广告设计欣赏论文
广告设计欣赏课程论文
题目：《广告的发展与设计创新》
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广告的发展与设计创新
摘要：广告是商品经济的产物，广告是一种商业传播活动。从词源的角度来看广告这个词，英文Advertising（广告）来源于拉丁文的Advert ere,其含义是“注意”或“诱导”。中文“广告”一词，就字面上来看，可以理解为“广而告之”，但其去确切含义，并非像字面含义那么简单，单用“广而告之”无法解释清楚。
关键词：演进、调查、概念、创意
一、广告的演进
1、中国广告的起源
广告起源最直接、最主要的动因就是人们在商品交易和其他商业活动中产生了信息传播的需求。商品交换活动早在原始社会已经产生，由此可以推测，在古代文明十分发达的中国，一定存在着某种原始形式的广告或者类似于广告的活动。这一推测已经得到了相关史料的证明。
我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。早在殷、周时代就形成了“日中为市“，“致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的交易形式。
继“日中为市”以后，又有各种各样的新交易形式出现。《论语·子张篇》中说“百工居肆，以成其事”，这里提到的“肆”就是中国古代城市店铺集中的地方。各种行业的店铺为了招徕顾客，发展了比叫卖更加丰富的广告形式，主要有旗子、幌子、招牌等。
各种各样的广告不仅可以从我国古典小说和诗词歌谣中的到进一步的印证，还可以从古代名画中找到踪迹。关于旗子，《韩非子》中就有记载：“宋人有酤酒者，悬帜甚高著”，历代诗词中也有许多关
于酒旗的诗句，如“城外春风吹酒旗”、“酒店门前七尺布，过来过往寻主顾”等。关于招牌，明末的小说《警世恒言·张廷秀逃生救父》中有：“自起了一个别号，去那白粉墙上写了两行大字‘江西张仰亭精造圆木家伙，不误主顾’。”
值得一提的是北宋时期济南刘家功夫针铺的雕版印刷广告，这是我国，也是世界上最早的印刷广告。该广告有广告主、广告语、商标形象，还有陈述产品质量的广告正文，也算的是一则内容完整、名副其实的商品广告了。
2、国外广告的发展
世界各国广告的生产与发展，按其规律来说都是极其相似的。广告的发展依靠社会的发展水平而变化，商品经济的兴旺发达推动着广告业的兴旺发达，而科学技术的进步所带来的传播手段的革新，对广告的发展产生巨大的推动作用。
如果依据各个历史时期广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为四个时期。
（1）原始期（古代广告）
从原始社会末期广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。这一时期的广告，以口头叫卖为其主要的传播方式，并逐渐向文字商标转变。
（2）发展期（近代广告）
欧洲经过了漫长黑暗的中世纪特别是从16世纪到18世纪,美洲大陆的发现、环球航行的成功、殖民化运动的兴起、资产阶级革命和
工业革命的胜利,有力地促进了欧洲资本主义经济的发展。
在此过程中,英国以其最早完成工业革命而逐渐发展成为欧洲工商业中心,也成为当时世界上最早的广告中心,报刊广告和因英国政府压制报刊广告而发展起来的传单广告是两种主要的广告传播形式。
这样,早期印刷广告就在以英国为中心的欧洲得到初步发展。
（3）过渡期（近现代广告）
这一时期是印刷媒介大众化的时代，美国取代英国成为世界广告传播的中心。
美国在19世纪初进行工业革命,到30年代工业革命完成,又经过几十年的发展,到19世纪末20世纪初,它逐渐取代英国,成为世界工商业发展中心和第一工业强国。
伴随着美国工商业的发展,制造业主为将堆积如山的工业产品推向全国市场,不得不依赖此时正突破政党控制而走向大众化的报刊媒介,借助广告沟通产销、促进销售。
（4）繁荣期（现代广告）
1920以后，世界广告开始进入现代广告时期。1920年10月2日，第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台，以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业广告营运。1922年美国另一家商业无线广播电台WEAF正式开始商业关广告广播，从此广告由近代进入了现代信息产业的繁荣时期。
二、广告调查
1、广告调查内容
广告调查的实质上是指市场调查所涵盖的与广告策划密切相关的内容，市场调查通过对市场资料与信息搜集，分析和研究，得出一些概括性的结论，以此为营销决策与广告策划提供依据。市场调查与内容范围概括起来，主要有以下几个方面：
影响市场需求因素和市场政策法规调查
市场供求关系与市场容量调查
市场竞争性调查
市场产品调查
广告活动调查
2、调查实施
实施市场调查的方法主要有以下几种方法
◆市场普查法
◆抽样调查法
◆典型调查法
◆随意调查法
◆访谈法
◆观察实验调查法
3、广告主题的策划
一个广告主题的确定，首先，需要先了解商品，了解它的市场，针对它的市场前景与自身优势进行研究，然后了解它的竞争对手（市场上的同类商品），然后针对竞争对手想要取得怎样的成效，达到一种什么样的目的性。通俗点说，就是怎样让大众接受它，或者了解然
后去购买它，当然这也有时候是根据厂商的要求与需求来确定目的的。就是你要做的一种广告目标。而广告主题，这个就是需要根据商品的优势进行的一种“包装”，针对它的优劣势，同时需要创意以及前期对本商品的市场调研以及它的竞争对手所处于的市场以及对方的广告商业确定的。
对于广告主题的策划来说，同一个主题可以选择不同的题材加以表现。广告题材的选择要多层次多侧面，要富于心新意，丰富多彩。一般来说，健康、食欲、安全、美感、时尚、爱情等等都是可供选择的题材。
三、广告创意概念
1、广告创意的内涵
创意是通过构思创造广告作品的艺术形象，创意是广告人类聪明才智的表现，只有有创意的广告才是有灵气的广告。广告有了灵气，就会受瞩目、令人回味。它打破了心理定式，增加了吸引力，为广告增光添彩。所以说我们说创意就是广告的生命，是广告的灵魂。
但是广告创意的艺术处理必须要经过严格的限制在不曲解商品的实际功能的范围以内，限制在不损害消费者利益的前提之下。因此，大卫·奥格威说：广告创意实际上是“带着枷锁起舞”。
2、广告创意的意象
在广告创意中，意象是广告的艺术细胞，是广告创意理论的基石之一。我们可以把意象看成是广告创意中涌现在脑海中的一种带有丰富感情、意念、意向的艺术思想，这正是广告创意富于感染力、说服
力与促销力的源泉所在。
运用意象理论来进行广告创意时，应力求做到两条，一是有鲜明形象，二是有一定的寓意。
3、广告创意的联想
广告创意作为一种创造性的劳动，更是处处离不开联想。可以说形象、意象，统统是广告创意的素材，只有通过联想的粘合，才能成为有意象，有情感、有形象、有意境的广告。
客观事物总是相互联系的。具有各种不同联系的事物反映在头脑中，就形成各种不同的联想。联想的四个基本形态在广告创意中都是十分有用的。这四种形态分别是接近联想、类似联想、对比联想和因果联想。
4、广告创意方法
过去的半个世纪以来，广告一直受到六种不同的广告创意方法的影响。分别是李奥·贝纳的固有刺激法，罗瑟·瑞夫斯的独特销售建议法，大卫·奥格威的品牌形象法，威廉·伯恩巴克的实施重心法，艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位法，理查德·伍甘的信息模式法。
四、结束语
广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务
的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
通过学习这门课程，我对广告设计有了更深一层的了解，也对广告学跟设计有了初步且很多的了解，这使得我的知识范围更广大。虽然这门课程是选修课，但是老师对我们并没有吝啬自己的知识，而是把自己所知道的在这有限的学时里教给了我们。专业课之外的课程是武装我们自己并且是提高我们自己的知识的来源之一，因此很重要。所以非常感谢老师授予我们这么多知识。
参考书目：
《中外广告史》陈爱培中国物价出版社 1999
《广告学原理》吴柏林清华大学出版社 2009,10
《科学的广告+我的广告生涯》克劳德华文出版社 2010,9
创意广告设计毕业论文题目
创意广告设计毕业论文题目 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。以下是广告设计毕业论文题目，欢迎大家阅读。 广告设计毕业论文题目一： 1、浅析长沙开福万达广场设计管理 2、基于功能的H5广告研究 3、浅谈色彩在广告设计中的应用 4、户外广告的文明传承与创新研究 5、基于无线传输的LED广告屏设计 6、浅析数字媒体艺术发展的观念创新及表现形式 7、浅谈创意广告设计 8、户外广告效果评估的研究综述 9、基于数字媒体技术的影视广告设计--评《影视广告设计》 10、基于视觉传达设计下的计算机图形图像设计 11、广告设计方向专业人才培养质量标准研究 12、从国人传统思维到现代设计研究--字说广告的起源、发展、标准探析 13、广告设计的新理论--评《新形态广告设计》
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平面设计论文参考文献
平面设计论文参考文献一： [1]《古籍版本学概论》，严佐之著，华东师范大学出版社，2008 年10 月第一次，第二版 [2]《中国雕版源流考》，孙毓修著，商务印书馆，1990 年9 月第一版第一次印刷 [3]《南宋手工业史》，葛金芳著，上海古籍出版社，2008 年12 月 [4]《南宋人口史》，吴松弟著，上海古籍出版社，2008 年10 月第1 版 [5]《书法通论》，丁文隽著，人民美术出版社，2005 年5 月第2 版第2 次印刷 [6]《古书版本常谈》毛春朔著，上海古籍出版社出版发行，2002 年7 月第 1 版，2003 年4 月第3 次印刷 [7]《书林清话》(插图本)叶德辉撰，(古籍版本基本知识丛书)上海古籍出版社，2008 年2 月第1 版，2008 年2 月第1 次印刷 [8]《宋代地域文化》，程民生著，(宋代研究丛书)，河南大学出版社出版，1997 年8 月第1 版第1 次印刷 [9]《万物》，[德]雷德侯著，张总等译，党晟校，生活·读书·新知三联书店，2005 年12 月北京第1 次印刷 [10]《中国古代书籍装帧》，杨永德著，北京：人民美术出版社，2006 年4 月 [11]《天工开物》，[明]宋应星著，潘吉星译注，(中国古代科技名著译注丛书，韩寓群，徐传武主编)，上海古籍出版社2008 年 4 月第1 次印刷 平面设计论文参考文献二： [1] Krumhansl, C. L. 2002. “Music: A Link between Cognition and Emotion”[A]. InCurrent Directions in Psychological Science, Vol. 11 [C]: 45-50. Oxford: BlackwellPublishers. [2] Mitnick, K. D., and W. L. Simon. 2002. The Art of Deception: Controlling theHuman Element of Security [M]. Indianapolis: Wiley. [3] Ekman, P. 2003. Emotions Revealed: Recognizing Faces and Feelings to ImproveCommunication and Emotional Life [M]. New York: Henry Holt & Co./Times Books. [5] Quentin Newark. 2007. What Is Graphic Design? Essential Design Handbooks [M].RotoVision. [6] Berryman, Gregg. 1990. Notes on graphic design and visual communication [M].Crisp Publications. [7] Bojko, Szymon. 1972. New graphic design in revolutionary Russia [M]. LundHumphries. [8] Thompson, Bradbury. 1988. The art of graphic design: Bradbury Thompson [M]. YaleUniversity Press. [9] Ades, Dawn, Brown, Robert K.，Friedman, Mildred S.1984. The 20th-century poster:Design of the avant-garde [M]. Abbeville Press. [10] White, Jan V. 1988. Graphic design for the electronic age [M].Watson-GuptillPublications. [11]吴国欣.标志设计[M].上海：上海人民美术出版社，2002. [12]朱锷.现代平面设计巨匠田中一光的设计世界[M].北京：中国青年出版社，1998. [13](日)Works 社编辑部编著.日本平面创意设计年鉴2005[M].北京：中国青年出版社，2006. [14]王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002. [15]何家讯.现代广告案例——理论与评析[M].上海：复旦大学出版社，1998. [16]张金海. 世界经典广告案例评析[M].武汉：武汉大学出版社，2000.
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北京、上海、广州广告业发展分析 北京广告业发展趋势分析 本土广告公司国际化研究 本土广告公司经营机制 本土广告公司经营机制分析 广告传播对和谐社会的作用 广告主广告观念发展变化分析 国际广告公司本土化研究 和谐与冲突——广告传播中的社会问题研究宏观政策变化对广告业发展的影响 加入WTO,北京广告公司市场格局变化 跨国广告公司在中国的发展轨迹 跨国广告公司在中国的发展轨迹研究 论广告对构建和谐社会的作用 论广告行业协会的发展 论广告行业协会的功能与作用 论健全我国广告监管法规与监管制度 论品牌运营 论违法广告对社会造成的危害 论我国广告法规的体系与监管模式 论我国广告监管模式的改革 品牌构筑模式分析 我国广告业发展趋势 我国广告业发展趋势与监管对策研究 中国广告法律环境研究 中小广告公司生存之道 广告艺术与广告创意 从创意视角分析中国广告与世界广告的差距广告艺术表现 平面广告中的视觉美 电视广告中的视觉美 平面广告中视觉艺术 广告艺术与纯艺术 优秀广告作品的创意给我们带来的启示 如何看待名人广告 从视觉美角度看广告 从视觉角度分析中国广告与世界广告的差距现代中国广告与世界广告的差距与发展障碍试分析艺术品市场发展趋势 构成理论在广告中的运用 现代广告创作中的机器味和人性化 论房产广告的文化诉求 论广告中的文化诉求 论制约广告创意的因素
广告创意设计论文
广告创意设计论文 广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。以下是广告创意设计论文，欢迎阅读。 校园广告是校园文化及人文精神的重要体现，作为文化的聚集地，其广告设计要注重多样文化的相互渗透。要创新校园广告形式，丰富校园广告的文化内涵，全面发挥校园广告在信息宣传、文化传承等方面的重要作用。 大学校园是各种文化的聚集地，校园广告独具其特殊性，它的类型和特点必然与其他广告有所不同。学生从校园广告获取信息，逐渐改变了同学的日常消费习惯，成为了他们消费品价值观的重要影响因素之一。我们必须重视校园广告与校园文化的结合，推进校园广告创新，最大化校园文化在各方面的作用。以下就多模式校园创意广告设计文化相关内容进行分析探究。 传播主体多元复杂 传播主体是大学校园广告系统中决定性的主导要素。从目前大学校园里面的实际情况来看，无论是校外的商业广告还是学校内部制作的宣传广告，主要是通过企业、政府或高校进行传播，也包括少数个人和学生。对企业来说，在对校园广告进行投资、宣传品牌以及公益性广告的同时，能在第一时间为自己建立新的用户群，从这一点就能够看出校园广告有着较好的发展前景。
传播内容良莠不齐 (1)涉及相关商业利益信息，如商品促销活动广告、技术培训广告、住房出租广告、信息量巨多的二手物品交易广告和品种较多的兼职信息招聘广告。(2)涉及非商业利益的一些广告，比如内容搞笑有意思以及目的让人一目了然的公益型广告，或者各学院各科系间的联谊信息，以及各个社团的活动宣传广告。(3)涉及一些违法或者不健康内容，包括随处可见的“牛皮癣”、无法直视的同性恋交友、五花八门的“枪手”招聘、无孔不入的“无痛人流”、还有最近在大学校园疯狂散播别有用心的“校园贷”等各种广告。 传播方式异常多样 它是指传播主体为了实现传播目的而采取的必要环节及最终的手段。当前，大学校园几乎到处都充斥着各种形式的广告，具体包括一些传统的文字传播方式，而多媒体媒介更是五花八门，不仅包括广播、电视，还有电脑网络、手机等多媒体方式。 平面创意广告 (1)校园传单。对于宣传而言，最直接的方式就属于传单，不同类型的传单广告在学校里面随时可见。(2)学校海报的招贴。指的是在学校内进行广告的张贴工作，这称作学校海报。主要分为两种，包括商业海报与公益海报。(3)校园横幅。“天翼杯”校园足球赛、感谢“动感地带”对校园
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关于广告设计论文
关于广告设计论文 广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。以下是小编整理的关于广告设计的相关内容，欢迎阅读和参考! 关于广告设计论文随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点;在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力;文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。 现状 在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设
计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。但是，长期以来，从业人员分散在不同的行业和领域，处在被边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工、行业标准，行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的发展空间。 定位 平面设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的平面设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等等，总之，有多少种需要就有多少种设计，具有广阔的发展前景。由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，平面设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都
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于酒旗的诗句，如“城外春风吹酒旗”、“酒店门前七尺布，过来过往寻主顾”等。关于招牌，明末的小说《警世恒言·张廷秀逃生救父》中有：“自起了一个别号，去那白粉墙上写了两行大字‘江西张仰亭精造圆木家伙，不误主顾’。” 值得一提的是北宋时期济南刘家功夫针铺的雕版印刷广告，这是我国，也是世界上最早的印刷广告。该广告有广告主、广告语、商标形象，还有陈述产品质量的广告正文，也算的是一则内容完整、名副其实的商品广告了。 2、国外广告的发展 世界各国广告的生产与发展，按其规律来说都是极其相似的。广告的发展依靠社会的发展水平而变化，商品经济的兴旺发达推动着广告业的兴旺发达，而科学技术的进步所带来的传播手段的革新，对广告的发展产生巨大的推动作用。 如果依据各个历史时期广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为四个时期。 （1）原始期（古代广告） 从原始社会末期广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。这一时期的广告，以口头叫卖为其主要的传播方式，并逐渐向文字商标转变。 （2）发展期（近代广告） 欧洲经过了漫长黑暗的中世纪特别是从16世纪到18世纪,美洲大陆的发现、环球航行的成功、殖民化运动的兴起、资产阶级革命和
优秀广告设计作品赏析
优秀广告之我见 秦老师在课上反复讲过一句话，我深深地记住了这句话，虽然是简话单的一句话，但是制作广告离不开它，学习离不开它，生活更加离不开它， The Apprentice中胜利者的秘诀！这句话就是——没有调查就没有发言权。 它与The Apprentice 记得一次Apprentice中，商家开发了一款新型的赛车游戏，请来Apprentice中两队在以墙上涂鸦的方式来为这款游戏做广告。其中的一对自己内部人员讨论，他们都有许多广告方面的经验，都有自己的创造力，于是每个人都想到一些东西，比如想到赛车狂野在戈壁，赛车冲入森林，代表人生的不同阶段，代表狂野激情等等。听到他们的设计后我十分的敬佩，能想到这么创新的idea也不愧为大设计师。但是我忽略了一点，我才是真正看涂鸦的人，只是一个平常人，同时我是坐在车里，看他们广告的时间最多不过3秒钟，如此说来，我甚至领会不到他们想传递信息的十分之一。 另一支队伍他们没有太好的点子，他们没有焦急地原地绞尽脑汁，而是走到街上找适合玩他们这款游戏的人做了一个小调查，当他们调查到一位小伙子说，在你开车经过这里，看到一幅赛车的涂鸦广告，你希望看到什么？他说我希望天上掉下钞票。听到他的回答我十分吃惊，那是因为他道出了玩家的一种心底的欲望，没有太强的逻辑关联，但是就是人在某特定时刻的一种冲动，那种就算你是顶级的广告设计师你也无法想到的完美的灵感信息！当两幅图同时出现在我面前时，我毫不犹豫的选择了第二幅图，它的画面没那么复杂，只是几个单词的标语道明了主题，巨大的画面，再配上从天而降的钞票，就算我是女生，我也有想试试这款赛车游戏的冲动。 这期的Apprentice更是十分明显的体现了这点，一款新床的广告展示，请男女这两队分别为这款新的床设计一个现场的窗口广告，女队率先想到这位客商是名女婚纱设计师，于是理所当然地选择了结婚场面来来做这个现场广告。男队心粗，捕捉不到这位客商内心想要什么，在走投无路的时候再次找到这位客商，提出一些十分简单的问题，比如你怎么样打发休闲时间？你在床上除了睡觉外，喜欢干些什么？比如看杂志？看电视？等等的问题。男队此时捕捉到了最重要的信息，就是这位客商回答他们问题时很是强调创新。最后男队居然想到以埃及艳后与罗马勇士在床上喝香槟，看电视的惬意场景来展示这款床的舒适。让人看后无限神往，凸出了这款床的独特魅力。毫无疑问男队获胜。 我通过以上两集Apprentice的观看开始对老师的这句话开始深入的思考，广告的制作最重要的不是你认为你的idea 多么完美，多么有创造力，而是观看它的人感觉它是那么完美，那么有创意，这样广告才达到它真正的目的。 它与我的生活 我作为我们班的团支书，在大一十分需要来建设好我们的班级文化，可是苦思冥想我都想不出什么特别的方式，除了那老套的聚餐，烧烤，做游戏等等，同学们已经很厌烦了。和别的班委商量了很久都想不到好的方法。 此时我上了优秀广告赏析，我突然想到自己现在和一位广告设计师一样，虽然没有灵感，但对象十分明确，广告设计师的对象是消费者，我的对象就是我们的班的同学，我为什么不先调查一下同学们想要什么了？于是我豁然开朗。在以后的闲谈中我慢慢留意，果然十分有效。 同学过生日除了唱K，就是买个蛋糕吃，除了网上的几张照片，其他的什么都留不下，有位同学及抱怨说以前过生日还有人送贺卡，好怀念啊……我顿时来了兴趣，就问你想要什
平面设计作品赏析
平面设计作品赏析 从相同的美图（报纸、杂志、电视、网络）选择两则广告，其中的一则能抓住你的注意，另一则让你不感兴趣，请把原因写下来，然后说出哪个媒体最容易吸引你的注意，原因是什么？ 一、雀巢咖啡 作品名称：猎艳 作品描述： 活波生动的浅黄画面为底色，让人眼前一亮，备感神清气爽：近处一杯一个亮红色的咖啡杯，盛满一杯咖啡，热气袅袅，引来多彩纷飞的蝴蝶，煞是鲜艳。整幅画面色彩亮丽，线条丰富，让人备感温馨，心情也好了起来。作品赏析： 咖啡好不好喝？我们不用品尝。看，那一只只翩然而来的蝴蝶就说明了一切，让人想起“一切尽在不言中”这句话。生存的奔波，工作的压力，人际的不和谐令我们疲惫不堪，整个人仿佛要倒下了，挺住！来一杯香浓的咖啡吧，它会解除你满身的疲劳，让你重找自信。还犹豫什么，来一杯吧！ “猎艳”？仅仅是猎取了蝴蝶吗？不，它还猎取了人的心。广告创意的无我境界在这里表达的淋漓尽致。作品没有用苍白无力的说明来表现主题，画面只有两个字：“猎艳”寓意深刻，仅仅用翩然而来的蝴蝶，不去刻意的张扬传播概念本身，而可以将更为生动的创意表现，携着传播概念的灵魂。 这个广告可以说是雀巢咖啡平面系列广告的经典之作，在一本广告杂志上，这个广告的评价是以上的说法，我不能不赞同此分析方式。但是，我个人觉得这
种绚丽的色彩没有传达出咖啡那种浓郁香醇的感觉。而且咖啡的引用人群一般是高层次的人群，这广告好像没体现出这种意识。 也许是个人对广告关注程度的偏差意向的关系，下面的影视广告：左岸咖啡广告---画框篇，我对这个倒是印象非常深刻。 二、左岸咖啡 作品名称：左岸咖啡广告---画框篇 1 2 3 4 5 6
平面广告设计的经典理念
图形设计是设计技巧的第一步。平面广告设计的漫长历史，使人类在图形的构成上，积累了大量的宝贵经验和方法，大致可分为以下几种 方式： 形态重叠：是常用的图形组合方法，两个以上视觉元素相叠构成。可以是同质、异质相叠；夸张、对比相叠;也可以整体与整体相叠，整体 与局部相叠。通过形态的重新组合排列，形成新的空间容量和思维延续，既反映一定的空间，又保持平面性与叙事性，包含认识与联想的双重 意义。 夸张对比：当图形构成中有两个以上的视觉元素时，以超出原有比例的手法，夸张其中之一，与画面中的其他元素形成强烈的大、小、质 、量反差效应，改变人们的正常视觉印象，达到突出主体的目的。切记图形夸张要适度。 文字构想:图形中文字构想及文字本身的象形化，应具有双重功能:首先是作为信息传递作用的视觉功能，字形符号要具有强烈、鲜明的视觉效 果，使信息传达更具标识性。另一方面是作为传情达意的心理功能，赋予字形形象化，图形化，强化文字本身意义的外延，增加可视性，强调 字的形象化及直觉化，给文字一种情趣，一种生命，形成以字代图或以图代字的特殊视觉功能。 空间错落:图形的构成条件，是视觉元素处于一定的透视空间状态，即矛盾的空间状态，或不同视觉元素同处于一个环境或主题中，形成多 元素空间状态。 重复构成:同一性质的视觉元素通过有规律的排列，或散点式重复构成出新的图形模式。3个以上同质却不一定同量的单纯元素，进行渐次 或平行等手段重复构成。 打散重构:将已有的视觉元素打散，按作者意图切断，重新配列构成。但一定不是单纯的元素罗列，而是有意识地加以组合、配置、构成。 具体表现形式有同质切断构成，异质切断组合，散点组合和不同元素组合在同一空间内，没有特定的透视，也没有特定的场合。
广告设计的相关论文
广告设计的相关论文 广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。下面，小编为大家分享广告设计的相关论文，希望对大家有所帮助! 伴随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈。因此，商家除了将竞争放在产品本身之外，也更加注重对于包装的营销。通过借助鲜活的包装和广告，来吸引消费者的眼球，从而达到提高营业额的目的。广告，顾名思义就是广而告之。使得也来越多的认识到商品本身。在市场经济的竞争时代，“酒香不怕巷子深”巳经不能完全概括商品本身了，所以一个好的广告就会显得十分重要。“酒虽香”，也许借助广告来讲起推销出去，否则市场就会局限在深巷之中。因此，在广而告之的过程当中，广告能否让人眼前一亮，十分重要。广告设计要的就是投人市场之后的效果，这也就是当下各大商家不惜一掷千金来讲生产成本计算到广告费当中的原因。因为，广告带来的效益是不可估量的。如何将广告设计的更加新颖，便是广告设计师所需要面对的问题了，融人创意思维的元素无疑可以让人在冗长无味的广告中耳目一新，从而留下深刻印象。因此，对于广告设计师而言，拥有创意思维是他们必须具备的一项专业能力。 有需求就会有市场，对于广告设计来说亦如此。商家
通过一定的资本投人，借助广告来将商品推买至全国各地，而广告有反作用给商家带来巨大的经济效益使得广告设计行业今年来能得到飞速的发展。纵观当下，无论是小商贩打印的特色招牌还是大商家充斥电视、报刊的广告，都是广告设计的结果，其中或多或少都融人了广告设计的成分。广告设计之所以在市场当中如此备受商家重视，跟广告设计内容有很大的关系。广告设计通过独特的外观给观众强烈的视觉冲击，广告设计的范围近年来也发生了很大的变化，从传统的平面广告到立体广告，从静态广告到动态广告。透过广告设计的不断发展，我们可以看到创意的元素在不断的融人。商家之所以青睐广告，是因为广告也相当一项投资，而且是稳赚不赔的投资。商家将广告费用计算到产品的成本当中，而产品透过广告设计和推广提高了销量。因此，广告设计的市场才会不断扩大。一些商家由于受到广告设计带来的“甜头”之后，便开始在广告设计上做文章。 有的商家甚至是同一品牌的统一产品，在广告设计上也融入多种风格。广告设计得到商家的青睐，那么受众对此的凡响又如何呢。根据一项广告宣传的市场调查结果显示，在广告充斥的社会当中，受众有时候对于一些广告存在一种逆反心理和厌恶心理。 因为广告充斥了他们的视野，打断他们喜爱的电视节
广告设计与制作论文
目录 摘要 (2) 关键词 (2) 一、前言 (3) 1.1影视后期的介绍及发展 (3) 1.2影视后期制作在宣传片中的应用 (3) 二、主要的后期制作软件 (4) 2.1Premiere2.0 (4) 2.11 Premiere2.0简介 (4) 2.12 Premiere的进本功能 (4) 2.13 Premiere2.0的特点及新增用途 (4) 2.2 After Effects CS4 (7) 2.21 AE 介绍 (7) 2.22 AE的主要功能 (7) 2.23 AE的使用范围 (8) 三、本次项目内容 (9) 3.1本次项目前期的策划 (9) 3.2收集整理材料及解说词的编写 (9) 3.4项目后期制作 (10) 3.41 素材的导入和整理 (10) 3.42 具体制作过程 (10) 3.43 后期配乐及背景音乐 (11) 四、毕业设计总结 (12) 致谢 (13)
浅谈影视后期制作在宣传片中的应用 摘要： 随着科技信息的进一步发展，多媒体技术特别是影视后期制作已经发展达到一个前所未有的高度，现代的影视后期技术已经成为影视广告与宣传片制作中不可忽视的力量之一。电脑技术制作呈现出无所不能的威力，如：Premiere、AE、Maya。而这些技术也毫不例外地运用于广大宣传片的制作中。本文从不同视角来分析影视后期对宣传片的影响和作用，并通过后期技术的发展方向，来畅想未来宣传片的发展。 关键词：影视后期宣传片Premiere AE Maya Abstract:With the further development of the information technology, multimedia technology, especially television late production has development to an unprecedented height, the modern television late technology has become television advertising and publicity in making one of the force that cannot be ignored. Computer technology make present a omnipotent power, such as: Premiere, AE, Maya. And these techniques is no exception to the use of film production. This paper, from the Angle to analyze the different television late to promo influence and effect, and through the development of late, to think about the future development of feature films. Keywords:Television late Promotional Material Premiere AE Maya
广告设计论文
广告设计结课论文 题目:强化视觉语言--论图形创意在招贴广告设计中的应用学号： 1354300208 姓名：赵倩玲 专业：工业工程 指导老师：李辉 2015 年12月1日
强化视觉语言---论图形创意在招贴广告设计中的应用 摘要:当今世界已步入一个信息时代,高精尖技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加,广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展。招贴是一种源于人类需要的艺术形式，在美学和信息传播中发挥着重要的作用，是广告的的艺术形式之一。图形创意是广告招贴设计的重要表现形式，是设计作品中备受读者注目的视觉中心，可以快速吸引人们的眼球，在广告招贴设计中具有灵魂的作用。 关键词:视觉语言、图形创意、广告招贴设计、应用 一．招贴广告的概念与特征 1.1 什么是招贴广告？ 招贴广告的英文名字是“POSTER”，也称为海报，是指张贴在公共场所的印刷或者手绘的平面广告。招贴是最具传统的平面广告媒体之一，具有悠久的发展历史和其他媒体无法替代的地位。随着时代的发展和数字媒体的出现，传统意义上的招贴广告正逐渐被新形式的电视广告、网络广告所替代，但其作为经典的广告形式，知道今天仍有着重要的意义。招贴作为一种视觉传达艺术，它具有最根本的设计语言，最是能体现出平面设计的形式美特征。 1.2 招贴广告的特征 招贴广告设计具有以下几个特征： 1.大尺度的画画 招贴广告的应用范围非常的广泛，主要实在公共活动空间，如户外大型广告牌、广告立柱、广告橱窗、文化娱乐场所、商场内外、候车亭、地铁候车大厅等。这些街头广告艺术的性质，决定了招贴必须以大尺寸的画面来传达信息。招贴广告的画面尺寸一般有对开、全开，知道24张全开，甚至更大尺寸。 2.强烈的视觉冲击力 由于招贴广告大多以大尺寸的画面张贴在室外，因此特别重视远距离的视觉效果。这就要求画面中的图形和文字必须高度概括、准确、简洁，色彩强调刺激有力度，对比强烈，并注意画面的空间利用和信息的简化。从而产生强烈的视觉冲击力，能够瞬间引起人们的注意。 3.独特的创意 创意是招贴创作的核心，独特的创意是招贴创作的灵魂，它能使招贴的主题突出并具有深刻的内涵。独特的创意通过深入的表现，使招贴能在瞬间吸引公众，使人产生心理上的共鸣，从而达到迅速准确地传递信息的目的。对招贴的创作而言，独特的创意还意味着视觉形象的升华，它有助于体现招贴标表现的深度和广度，使招贴作品产品产生强烈的感染力。
广告设计论文
随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。 现状 在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约３０多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。但是，长期以来，从业人员分散在不同的行业和领域，处在被边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工、行业标准，行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的发展空间。 定位 平面设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的平面设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等等，总之，有多少种需要就有多少种设计，具有广阔的发展前景。 由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，平面设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情，只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。因此，平面设计艺术必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意，色彩有品位，材料质地能打动人的作品。我们可以说，一个好的设计，不仅是图形的创作，也是中和了许多智力劳动的结果。由此，我们可以肯定，平面设计艺术具有文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。 方向 文化产业是指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的行业。这个概念是２０世纪４０年代首先在西方出现的。长期以来，由于这个概念和所涵盖的范围各有不同的认识，没有形成共识。为了使我国形成门类比较齐全的文化市场体系，１９９８年文化部成立了文化产业司，几年来颁布了《文化产业发展第十个五年计划》，出台了《文化部关于促进文化产业发展的若干意见》，制定了《２００３－２０１０年文化
广告设计论文
广告设计论文 随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。 现状 在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约３０多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。但是，长期以来，从业人员分散在不同的行业
和领域，处在被边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工、行业标准，行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的发展空间。 定位 平面设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的平面设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等等，总之，有多少种需要就有多少种设计，具有广阔的发展前景。 由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。因此，平面设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情，只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。因此，平面设计艺术必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元
广告设计与鉴赏 论文
微电影的发展与民众生活的关联 生科院生工1304 王筝2013304200423随着我们生活节奏的加快，许多东西开始呈现出微型化，并且越来越与我们的日常生活息息相关，微博，微信，微电影等等。微博微信较早走进我们的生活，经常看到身边的同学在深夜困得眼睛都睁不开却依然无法停下刷微博、朋友圈的手；早晨醒来第一件事不是大喊一声旺旺，而是迅速打开手机看看更新的微博或者朋友圈······在工作学习的短暂间隙，摸出手机，打开微博看那么一两条实时的新闻，或者翻开微吐槽放松的自嘲一下，换一种心情然后继续之前的工作与学习，这已经成为了多少人如今的习惯。而各个网站的编辑也顺应时代需求，将原来长篇累牍郑重严肃的新闻化为一条条短小精悍、生活化的语言呈现到读者面前，让由于生活节奏加快而变得越来越不能平心静气的阅读的我们不至于跟不上时代的脚步。 微，正在一步一步改变我们的思维方式，行为方式，生活方式。 自2010年起，微电影在网络上汹汹来袭，它们短小精悍，充满草根风情，从诞生开始就有着成熟的盈利模式。微电影采用电影的拍摄模式，为了宣传某个特定的产品或品牌而安排出相应的情节，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。但是它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性；微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影的产生与传播 由于网络的发展，现在已经有相当一部分人不再关注传统的电视广播等传媒方式，而将网络作为绝大多数情况下的获取信息、休闲娱乐的方式。传统广告穿插于电视节目之间的方式不再适用于这部分人群，而作为年轻人，他们又是许多新型产品的主要受众，所以传统电视广告生存空间正大幅缩小。而且电视广告传播成本大幅增加，2011 11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。“限广令”的出台使电视广告资源更加稀缺，原本已经很高的电视广告成本水涨船高。于是微电影就在这样的夹缝中应运而生，以快餐化、趣味性等方式抓住这一部分受众。 微电影制作和传播成本较低。微电影的投资制作成本基本在30万～50万，并且其传播方式基本为网上自然浏览，传播费用几乎为零。企业或者产品需要打响网络品牌，就可以通过品牌联播与新浪、网易、搜狐、腾讯、新华网等在内的超过2万家的主流门户和垂直类专业网站建立合作关系。所以与传统广告相比，微电影的投入成本会大大减少。这一利益点对讲求成本控制或者没有雄厚资金实力的广告主而言，显然具有巨大的吸引力。广告主定制微电影商业传播模式为广告主提供了向消费者传播品牌理念的长尾。传统电视广告在营销战役期间，会在电视媒体进行持续不断的曝光，但在战役过后，品牌的曝光随即停止。广告主定制微电影商业传播模式在整合营销策略过程中会持续高曝光率，在营销战役结束后，微电影因其电影级别的制作水准，还会继续在受众当中进