浅析汽车颜色词

２．１ 表程度 ／性状语素 ＋表色语素 这类词如：明黄、深绿、深蓝、亮黑。 颜色 由 明 度、 浓 度 等 参 数 来 说 明， 体 现 在 颜 色 词上是表示明暗深浅的词语修饰限定表色语素，以 此来表示此种颜色的色泽、饱和度和明暗度。 这类 颜色词在人们的生活中普遍存在，可以用来表示各 种事物，它作为汽车颜色词中的一个小类只占了很 小的一部分。 ２．２ 表色语素 ＋表色语素 这类词如：翠蓝等。 这种颜色词有表示以一种颜色为主的混色，也
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奥迪 宝马 保时捷
钛灰 火红
冰蓝 水蓝黑
色 米色
铂银水 蓝碳灰
朱鹭白、旋风黑、水晶银、日光橙、深海蓝、奇异 银、杏仁棕、 幻 影 黑、 水 晶 银、 炫 目 红、 玻 璃 蓝、 石榴红、乌龙灰、星球蓝、熔岩灰
雪山白、银石色、太空灰、矿石银、朱砂红、深海 蓝、宝石青、 酒 红 色、 矿 石 白、 神 秘 灰、 帝 王 蓝、 泰坦银
关键词：汽车颜色词；构成；语义分析 中图分类号：Ｈ１３６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００４ －４３１０（２０１２）０４ －００４０ －０４
随着人类科技的进步和生活水平的不断提高， 汽车这一奢侈品逐渐走进寻常家庭并逐渐充当了 人们日常生活的重要角色。 由于汽车消费群体存 在着认知能力、心理、性格、所从事行业等方面的不 同，因此在选择汽车时便表现出不同的需求。 各个 汽车厂家为了迎合和满足顾客多样化的选择，设计 并推出了符合不同车型、性能及不同顾客心理的一 系列词汇，作 为 其 营 销 策 略 的 一 部 分， 汽 车 颜 色 词 应运而生。 新词汇的产生与人类认知能力的变化 和提高紧密相连，没有一种新词汇是脱离了人类的 认知而孤立单独产生的，而词汇又反映了社会的发 展变化。 汽车颜色词作为一种专门描述汽车的符 号，具有其自身的特点，接下来本文在所选语料范
标志 奔驰 马自达
冰白 翠蓝
雪白炭 灰明
黄深绿 海蓝钯
银 钛灰 深蓝 亮黑
暴风蓝、飓风灰、海王灰、景泰蓝、雨林棕、日落 红、水晶蓝、 湖 水 蓝、 象 牙 白、 神 珠 黑、 沙 滩 金、 云石灰、海豚蓝、魔力灰
伯爵黄、贵族灰、流光银、金刚黑、琥珀红、神秘 白、瓷器黄、 玄 武 灰、 钻 石 白、 烙 铁 黑、 沙 灰 色、 镁石绿、羊驼灰、燧石灰、粉笔白
３．３．４ 蓝色：代表着恬静、开朗、理性、深远、 伤感、永恒、清爽；象征着天空、海洋、自由、信念；能 表达冷静、智慧、开阔的效果。
表示蓝色的汽车颜色词较为多见，有借自然色 彩作为描述效果的如“月夜蓝、水星蓝、冰岛蓝” 等， 表示了蓝色车恬静清爽的特点；“ 暴风蓝、激情蓝” 则与汽车的车速与车型相结合，体现了车的优良性 能及车主上进、青春的需求；“ 帝王蓝” 体现了车的 尊贵和大气；“ 胜利蓝、冲浪蓝” 这类词汇带给人心 理上的刺激，一般针对年轻的消费群体。
３．３．５ 灰色：代表着谦逊、平凡、现代、内向、 中庸、沉着；象征着质朴、阴天；能表达普通、平易的 效果。
在我 国， 灰 色 的 抽 象 意 义 从 汉 代 已 经 开 始， 到 晋代它的使用开始频繁起来［２］ 。 在汽车颜色词中， 摒弃了其暗 淡、 模 糊 不 清、 沉 重、 压 抑 的 感 情 色 彩， 而是与代表尊贵的词语组合起来， 以凸显车的 品 牌、性能、外观和车主的独特风范，如“ 皇家灰” 等。
风尚银、激情蓝、冰酷蓝、格调灰、炫耀红、雅士 黑、精灵白、 星 空 银、 晴 空 蓝、 玄 云 白、 胜 利 蓝、 珠光黑、典雅灰、旋风红、炫亮银、摩登灰
摩洛 哥 红、 巴 比 伦 红、亚历山大蓝
橄榄 石 绿、 电 气 石 蓝、 透 长 石 黄、 热 带草 原 绿、 撒 哈 拉 米黄
迷你
宇宙蓝、幽兰紫、皇家灰、雄鸡红、幻彩黄、子夜 黑、日食灰、 激 光 蓝、 精 粹 黑、 牛 津 绿、 冲 浪 蓝、 炫酷紫
３．３．３ 白色：代表着纯净、畅快、清晰、透明、纯 真、明快、简洁；象征着正直、光明、纯洁、朴素；能表 达清爽、干净的效果
表示白色 的 汽 车 颜 色 词 中 大 多 数 是 依 托 事 物 的颜色来进行描述的，如“ 朱鹭白、天山白” 等，表现 了车身颜色的纯洁干净，“钻石白” 等词则体现了车 的光泽与亮度。 白色能够陪衬多种不同颜色，因此 白色车受到一部分具有较强适应能力人群的喜爱。
流星灰、经典银、极速黄、竞速绿、都市蓝、午夜 蓝、北极银、 北 欧 黄、 海 王 灰、 水 晶 蓝、 地 图 灰、 经典银
哈瓦 纳 黑、 天 鹅 绒 米、 思 科 巴 蓝、 撒 哈拉 银、 马 德 拉 斯 棕 墨尔 本 红、 珍 珠 贝 白、 猎 户 星 座 银、 因特 拉 格 斯 蓝、 巴 塔哥尼亚绿 孔雀 石 绿、 玄 武 岩 黑、 哈 瓦 纳 黄、 卢 克索米色
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优雅的消费需求。 ３．３．２ 红色：代表着喜庆、兴奋、热烈、激情、
高贵、吉祥、幸福；象征着自由、火焰、夕阳、胜利；能 表达刺激、兴奋、强烈煽动的效果
红色的车型一般代表了青春与个性，“ 激情红、 炫目红” 等词代 表 了 张 扬 的 个 性 和 绚 丽 的 青 春， 因 此红色跑车或轿车最为年轻人群所喜爱。
有表示颜色的明暗深浅的，也只占一小部分。 ２．３ 表物语素 ＋色 这类词如：银色、米色、酒红色、银石色、沙灰色
等。 这类颜色词是直接借用某事物的名称，后面加 上“ 色” 构成，在汽车颜色词中较为常见。
２．４ 表色语素 ＋色 如：白色、黑色。 这类颜色词表示单色，可以看 出，汽车颜色词中很少出现如“ 灰白色、黑灰色” 等 这一类表示混合色彩的词语。 ２．５ 名词性成分 ＋表色语素 这类颜色词又可分为以下几类： ２．５．１ 实物语素 ＋表色语素 这类颜色 词 是 借 用 一 般 事 物 的 色 彩 来 表 示 所 指色彩的种类［１］ ，因此，后一个语素即表色语素是 表示颜色类别的，起到限定颜色范围的作用。 如： 烟灰、钯 灰、 镁 石 绿、 羊 驼 灰、 燧 石 灰、 粉 笔 白、 珍 珠 贝白、孔雀石 绿、 玄 武 岩 黑、 橄 榄 石 绿、 热 带 草 原 绿 等。 ２．５．２ 抽象名词 ＋表色语素 这类颜色 词 将 抽 象 的 表 人 或 物 的 语 素 与 表 色 语素相结合，来表明除颜色以外的非色彩意义（ 即 表示联想、性格等抽象意义）。 如：幻影黑、魔力黑、
冰岛蓝、天山白、法兰红、巴西黄、德兰黑、雅典 银、马赛灰、琴海蓝、加州红、格林蓝、宝岛绿
三音节以上
天王 星 灰、 马 蹄 莲 白、 拿 铁 咖 啡、 万 神殿 灰、 加 拉 帕 格 斯灰
纳斯达克银
倡 收稿日期：２０１２ －０４ －０９ 作者简介：李小娇（１９８４ －），女，甘肃庆阳人，在读研究生，研究方向为对外汉语。
汽车 品牌 大众
奇瑞 ＱＱ
比亚迪
双音节
烟灰 钯灰钛 黑正黑
银色 白色 黑色
三音节
月夜蓝、秋叶银、炫目银、爵士灰、高原绿、深影 蓝、印度蓝、 胡 椒 灰、 夜 曲 黑、 冰 川 蓝、 魔 力 黑、 飓风红、精华银、极速蓝、满月米
皇爵金、激情红、狼堡灰、时尚橙、荧石蓝、典雅 绿、法兰红、 金 杏 黄、 丝 绸 红、 银 月 粉、 天 晶 紫、 水星蓝、碧水绿
２０１２ 年第 ４ 期 Ｎｏ．４．２０１２
阜阳师范学院学报（ 社会科学版） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｆｕｙａｎｇ Ｔｅａｃｈｅｒｓ Ｃｏｌｌｅｇｅ （ Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ）
总第 １４８ 期 Ｓｕｍ Ｎｏ．１４８
浅析汽车颜色词
李小娇倡
（西北师范大学，甘肃 兰州 ７３００７０）
摘要：颜色词研究向来受到语言学家们的重视，近年来，一批描述高科技产品的颜色词如暴风灰、富贵银、经典 红、竞速绿、宇宙蓝、冰川蓝、夜曲黑、精华红、神秘白等词语的出现成为语言学家们重新关注的一个话题。 此文将在 所选语料的范围内从语义角度对这类颜色词进行简单分析。
３．３．６ ห้องสมุดไป่ตู้黄色：代表着希望、明快、动感、欢悦； 象征着阳光、黄金、收获；能表达华丽、醒目、富丽堂 皇的效果
有研究发现，选择黄色车的消费群体凡事都喜 欢自己做主，这也许与黄色自身所体现的皇家风范 有关，如：伯爵黄等词。
３．３．７ 绿色：代表着安逸、新鲜、和平、舒适、青 春、希冀、 宁静、 温和； 象 征着自然、 生命、 春天、 安 全、青年；能表达友善、舒适的效果。
２．汽车颜色词的结构 从以上语料可以看到，汽车颜色词以三音节词
居多，双音节词及三音节以上词占少数。 （ 这里我 们不讨论现代汉语的 ８ 个基本颜色词① ，它们是整 个汽车颜色词的构词基础。） 从构词系统看，现代汉 语颜色词由单纯颜色词和合成颜色词构成，而合成 颜色词又可以分为复合颜色词和派生颜色词，现代 汉语颜色词中复合颜色词是其主要构成成员，汽车 颜色词作为一种特殊的词汇也是一样。 根据构词 语素的性质、 构 词 语 素 之 间 的 关 系， 汽 车 颜 色 词 可 以分为以下五类：
围内，对汽车颜色词作详尽地分析。 １． 对汽车颜色词的认识 这类颜色词由于只是用来描述特定的事
物———汽车，因此这里称其为“汽车颜色词”。 上个 世纪六十年代末，美国人类学家柏林和语言学家凯 研究了世界上 ９８ 种语言的基本颜色系统，提出了 基本颜色词理论后，各国便陆续掀开了颜色词研究 的序幕。 长期以来，我国将基本颜色词作为研究的 重点，对现代汉语基本颜色词进行了深入而透彻的 研究，并取得了宝贵的研究成果，但对近年来出现 的表示颜色的新词汇并未展开系统的研究，笔者收 集了广为人知的十大汽车品牌的颜色词，以此作为 语料，对汽车颜色词进行进一步的认识。
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贵族灰、流光银、精粹黑等。 ２．５．３ 专有名词 ＋表色语素 这类颜色 词 是 用 色 彩 或 颜 料 的 产 地 来 标 明 颜
色的种类。 如：雅典银、法兰红、巴塔哥尼亚绿、亚 历山大蓝等。
２．６ 形容词性成分 ＋表色语素 这类 颜 色 词 有： 神 秘 白、 风 尚 银、 幻 彩 黄、 摩 登 灰等。 ２．７ 动词性成分 ＋表色语素 如：胜利蓝、冲浪蓝等。 以上是汽车颜色词的七种不同构成方式，为并 列式和偏正式，它们共同构成了汽车颜色词这一词 群。 ３．汽车颜色词语义分析 颜色词的词义内容除表色彩信息以外，还包含 了各种各样的“ 非色彩信息” ，使颜色词的词义内容 更加丰富多彩。 颜色词在不同的民族中有不同的 含义和感情色彩，作为一种专门描述汽车色彩的词 汇，这类词 汇 已 经 跨 越 不 同 的 文 化， 将 其 中 具 有 积 极意义的词提炼出来，形成专门的汽车颜色词。 这 类词汇有其自身的特点，不仅反映出商家的营销策 略，而且更 深 刻 地 反 映 了 顾 客 的 消 费 心 理、 个 性 风 格和不同的文化背景。 全球经济一体化的发展和 “ 色彩营销” 的出现使得颜色词既紧随国际潮流，又 能符合不同 民 族 的 审 美 情 趣， 同 时， 汽 车 颜 色 在 很 大程度上彰 显 了 车 主 的 个 性， 因 此， 颜 色 同 汽 车 品 牌和性能一样受到广大消费者的重视。 下面，我们 就从颜色词的基本含义出发，以某基本颜色词为代 表，对汽车颜色词进行语义分析。 ３．１． 汽车颜色词语义聚合分析 ３．３．１ 黑色：代表着深沉、庄重、成熟、稳态、坚 定、刚健、 伤 感、 崇 高； 象 征 着 夜 晚、 高 雅； 能 表 达 气 魄、高贵、神秘、硬朗的效果。 黑色是我国古代正色之一。 在所收集的表示 黑色的汽车颜色词语料中，“ 旋风黑” 这类词汇不仅 体现了汽车的颜色，且“旋风” 一词恰当的描述了车 的速度，体现了越野车车速和性能的优势。 “ 夜曲 黑、幻影黑” 使人产生一定的联想， 表示神秘和奇 妙；“ 神珠黑、珠光黑” 则体现了车漆的亮度，代表着 豪华和尊贵， 这 种 词 一 般 会 用 来 描 述 轿 车， 为 的 是 满足车主成熟心理的需求。 事实上， 国家行政机 关、国家事 业 单 位、 国 有 企 业 中 选 择 和 使 用 黑 色 的 比例最高，这也体现了黑色成熟、 庄重、 崇高的特 点。 另外，“ 雅士黑、精粹黑” 象征着高雅，表现了 一部分白领和精英的品味，因此彰显了车主高贵和