Gucci公司战略英文ppt
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最新GUCCI服装品牌介绍ppt课件
GUCCI服装品牌介绍
古琦
Gucci，读作ɡu:tri:，是一间意大利时装品 牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创 办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、 手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠 物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品 牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于 世，以“身份与财富之象征”品牌形象成 为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商 界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现 在是意大利最大的时装集团。
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦 在1947年设计出以竹节替代皮手柄的 提包，这一设计至今仍堪称经典。到 50年代，源自马肚带的红绿红条纹被 古琦用作配件装饰图样，遂成为这个 品牌的又一标志设计
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这 一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分 店也在同年开张，它标志着古琦开始向全 球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴 黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代 表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要 市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正 式成为古琦的品牌标识。
品牌LOGO
1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都 从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不 易断裂的特点。
2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，
因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马
匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了
上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
古琦
Gucci，读作ɡu:tri:，是一间意大利时装品 牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创 办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、 手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠 物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品 牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于 世，以“身份与财富之象征”品牌形象成 为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商 界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现 在是意大利最大的时装集团。
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦 在1947年设计出以竹节替代皮手柄的 提包，这一设计至今仍堪称经典。到 50年代，源自马肚带的红绿红条纹被 古琦用作配件装饰图样，遂成为这个 品牌的又一标志设计
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这 一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分 店也在同年开张，它标志着古琦开始向全 球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴 黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代 表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要 市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正 式成为古琦的品牌标识。
品牌LOGO
1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都 从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不 易断裂的特点。
2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，
因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马
匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了
上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
Gucci的介绍和兴衰历史-(英文版)
In 1990, Tom Ford joined Gucci, his arrival herald a revolutionary change in the beginning of Gucci.
1990s
Tom Ford became creative director
he introduced silk shirt,
subbranch(分店) in Rome.
In 1953, Gucci's brand reputation had been sun at high noon.
1920s
Gucci in 1947,
designed bamboo handle to replace
leather handle.
In 1921, he opened
world.
Brand Logo GG
（双G标识）
Bamboo handle（竹节手柄） Horse chain(马术链).
Products
Gucci History
Beginning Reborn Summit
Байду номын сангаас
1930s
In1938,Guccio Gucci opened the first
In collaboration with Lapo Elkann, the Fiat 500 by Gucci, iconic italian car.
伊夫·圣·洛朗
Gucci is named "European Company of the year 1998" by the European Bussiness
Press Federation
Gucci公司战略英文ppt教学提纲
BRAND NEW PRODUCT
Gucci is a fashion brand and owns many famous designers. at the same time Gucci has many loyal customers, including many female customers. Gucci has its own cosmetics make-up product,so we think that if Gucci launched its own series of cosmetics will be very popular.（Like skin care ，hair care products）
ADVANTAGE
How to beat the competition
In the beginning, the movie, Gucci should hire more in
TV propaganda is very good. novative designer and sh
And through the influential ouldn't be too high prices.
watch
As everyone knows, Gucci watch‘s popularity is lower than some product else and rival firms. So the company should use more advertising to enhance the reputation.
a certain degree of visibility. ic and more in line with th
Gucci品牌简介PPT
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可以说，在一定程度上正是由於这些品种的不断扩大发展，提高了古驰品牌的知名 度，使其不再仅限於原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品牌。由於假冒仿制 产品的大量出现，古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好 的企业形象。事实上，多年来 gucci戒指 的生产与经营，使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及永远不变的镀金饰 物是古驰的传统拳头产品，也正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨大的 商业利润。古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。
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时尚潮流瞬息万变！从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数， 但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌 低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人 Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品 味深深着迷。
GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以 “身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。从40年 代末到60年代，GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花 丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢 华的象征，为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
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可以说，在一定程度上正是由於这些品种的不断扩大发展，提高了古驰品牌的知名 度，使其不再仅限於原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品牌。由於假冒仿制 产品的大量出现，古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好 的企业形象。事实上，多年来 gucci戒指 的生产与经营，使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及永远不变的镀金饰 物是古驰的传统拳头产品，也正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨大的 商业利润。古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。
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时尚潮流瞬息万变！从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数， 但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌 低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人 Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品 味深深着迷。
GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以 “身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。从40年 代末到60年代，GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花 丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢 华的象征，为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
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GUCCI服装品牌介绍PPT(共48页)
因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马
术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大
ห้องสมุดไป่ตู้
都会博物馆都收藏了一双呢。
3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为 GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之 内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
发展历程
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦 在1947年设计出以竹节替代皮手柄的 提包，这一设计至今仍堪称经典。到 50年代，源自马肚带的红绿红条纹被 古琦用作配件装饰图样，遂成为这个 品牌的又一标志设计
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这 一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分 店也在同年开张，它标志着古琦开始向全 球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴 黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代 表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要 市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正 式成为古琦的品牌标识。
品牌LOGO
1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都 从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不 易断裂的特点。
2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，
因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马
匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了
1970年，古琦的全球扩张指向远东地 区，香港和东京分别有了它的专卖店。 80年代早期，古琦的公司领导权由毛 里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家 族的内部纷争影响了公司发展，古琦 的品牌形象开始走下坡路。1990年， 美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司 的女装创意总监。他的到来预示着古 琦革命性转变的开始。
上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
GUCCI 品牌PPT
GUCCI in China
And incompany 2009, GUCCI alsoin opened new as full-scale stores GUCCI entered China two as early March 1997 , in in Shanghai and Beijing, the shops own a complete of Shanghai and Beijing have opened branch. line In addition, products. The opening of two storeshas on behalf Guangzhou, Hangzhou, Chengdu stores.of the essence of modern Italian style of Gucci, its high-quality brand-name products through the direct operation of specialized shops, distributors, and major department stores and duty-free shops around the world.
1940s Faced with a shortage of standard materials during the difficult years of Fascist dictatorship in Italy, Gucci establishes itself as an enterprise synonymous with exceptional creativity and resourcefulness. The "Bamboo Bag" is introduced, becoming one of the first of Gucci's many iconic products. A favorite of royalty and celebrity alike, the bag is still available today.
Gucci案例分析ppt
2015年底中国将全面开放二胎政策。
Gucci的很多年轻顾客是独生 子女，消费能力较强； 20年后，二孩政策是否会减少 市场对于奢侈品的追求？需要 追踪调查
中国的男性消费者一直是中国奢侈品市场的中坚 力量。据贝恩的报告，男性在2010年花了70亿元，这 远比女性花费的多。
基于中国男女消费者比例，调 整产品类别。
三、宏观环境分析
（二）经济因素
经济形势
对Gucci的影响
中国已经成为第二大奢侈品市场。多年的经济高速 中国的市场已打开，对Gucci员
增长有助于奢侈品市场的快速发展。
工数量、服务质量等提出新要求
2016年我国将迈入第十三个五年计划时期。经济保 持中高速增长，在提高发展平衡性、包容性、可持续 从经济增长、居民收入水平提 性的基础上，到2020年国内生产总值和城乡居民人均 高的角度看，将刺激国内居民对 收入比2010年翻一番，产业迈向中高端水平，消费对 高端产品的需求。 经济增长贡献明显加大，户籍人口城镇化率加快提高
Gucci 案例分析
汇报人：**
分析框架
1 2 3 4 5 6
7
• Gucci目标 • 现阶段存在的问题 • 宏观环境分析 • 竞争对手分析 • 市场分析 • 顾客分析 ● 未来行动
●
一、未来目标
总目标：提升Gucci的品牌形象
1、未来三年，预计Gucci在中国的年销售额增长率为10 %，3年后预计 达到 7.13亿欧元，即2017年年销售额相比于2014年，增长33.1 %. 预计未来的第4年、第5年，年销售额达到16%，2019年预计达到9.59亿。
年轻化在中国大约65的奢侈品消费者是在40岁以下大多是富二代新时代领导者白领而在西欧40岁以下的消费者只占了46缺乏品牌认知在一二线城市的年龄在24岁的中国中产阶级消费者可以认出大约57个奢侈品牌研究表明随着年龄的增长认识品牌的数量也不断增加关注产品附加值消费者除关注产品质量外还关注产品给自身带来的价值提升
Gucci的很多年轻顾客是独生 子女，消费能力较强； 20年后，二孩政策是否会减少 市场对于奢侈品的追求？需要 追踪调查
中国的男性消费者一直是中国奢侈品市场的中坚 力量。据贝恩的报告，男性在2010年花了70亿元，这 远比女性花费的多。
基于中国男女消费者比例，调 整产品类别。
三、宏观环境分析
（二）经济因素
经济形势
对Gucci的影响
中国已经成为第二大奢侈品市场。多年的经济高速 中国的市场已打开，对Gucci员
增长有助于奢侈品市场的快速发展。
工数量、服务质量等提出新要求
2016年我国将迈入第十三个五年计划时期。经济保 持中高速增长，在提高发展平衡性、包容性、可持续 从经济增长、居民收入水平提 性的基础上，到2020年国内生产总值和城乡居民人均 高的角度看，将刺激国内居民对 收入比2010年翻一番，产业迈向中高端水平，消费对 高端产品的需求。 经济增长贡献明显加大，户籍人口城镇化率加快提高
Gucci 案例分析
汇报人：**
分析框架
1 2 3 4 5 6
7
• Gucci目标 • 现阶段存在的问题 • 宏观环境分析 • 竞争对手分析 • 市场分析 • 顾客分析 ● 未来行动
●
一、未来目标
总目标：提升Gucci的品牌形象
1、未来三年，预计Gucci在中国的年销售额增长率为10 %，3年后预计 达到 7.13亿欧元，即2017年年销售额相比于2014年，增长33.1 %. 预计未来的第4年、第5年，年销售额达到16%，2019年预计达到9.59亿。
年轻化在中国大约65的奢侈品消费者是在40岁以下大多是富二代新时代领导者白领而在西欧40岁以下的消费者只占了46缺乏品牌认知在一二线城市的年龄在24岁的中国中产阶级消费者可以认出大约57个奢侈品牌研究表明随着年龄的增长认识品牌的数量也不断增加关注产品附加值消费者除关注产品质量外还关注产品给自身带来的价值提升
最新GUCCI服装品牌介绍ppt课件
GUCCI服装品牌介绍
古琦
Gucci，读作ɡu:tri:，是一间意大利时装品 牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创 办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、 手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠 物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品 牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于 世，以“身份与财富之象征”品牌形象成 为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商 界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现 在是意大利最大的时装集团。
谢谢大家聆听！！！
54
和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年 度企业”。 1999年，古琦与零售商巴黎春天结成
战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超
级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。
今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰 品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。
Gucci图案Flora的诞生
广受爱戴的Gucci图案－－ Flora的绚丽诞生，全因一次 特别的定制委托。1966年，摩纳哥王子雷尼尔与王妃格 蕾丝凯莉携手光临Gucci米兰店，二人选购了一个绿色的 Bamboo竹柄手提包后，Rodolfo Gucci坚持邀请格蕾丝 凯莉王妃挑选一份礼物。盛情难却，王妃最终选了一条围 巾。而此刻，Rodolfo却感到有点难为情，他意识到 Gucci缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独特设计。他 立即联络著名绘画师Vittorio Accornero，请他尽力设计 一条最美丽的花卉图案围巾。翌日，Accornero带着他的 画作回来，这就是“Flora”－－ 一幅色彩缤纷的花卉图 像，而它注定会在之后的日子里绽放无比璀璨的动人光芒。
Flora
Flora系列丝巾
为了重拾此种感觉，Giannini于2005 年夏季在帆布袋上再现了Flora图案， 重新复兴的Flora，需求势不可挡。不 同大小、配色及抽象化的Flora亦出现 于2006年夏季40/70年代风格的连身 裙、首饰及晚装包上。这些设计均风 靡一时，成为这个Gucci标志性设计， 在亮相40年后依然吸引的证据。
古琦
Gucci，读作ɡu:tri:，是一间意大利时装品 牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创 办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、 手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠 物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品 牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于 世，以“身份与财富之象征”品牌形象成 为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商 界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现 在是意大利最大的时装集团。
谢谢大家聆听！！！
54
和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年 度企业”。 1999年，古琦与零售商巴黎春天结成
战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超
级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。
今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰 品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。
Gucci图案Flora的诞生
广受爱戴的Gucci图案－－ Flora的绚丽诞生，全因一次 特别的定制委托。1966年，摩纳哥王子雷尼尔与王妃格 蕾丝凯莉携手光临Gucci米兰店，二人选购了一个绿色的 Bamboo竹柄手提包后，Rodolfo Gucci坚持邀请格蕾丝 凯莉王妃挑选一份礼物。盛情难却，王妃最终选了一条围 巾。而此刻，Rodolfo却感到有点难为情，他意识到 Gucci缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独特设计。他 立即联络著名绘画师Vittorio Accornero，请他尽力设计 一条最美丽的花卉图案围巾。翌日，Accornero带着他的 画作回来，这就是“Flora”－－ 一幅色彩缤纷的花卉图 像，而它注定会在之后的日子里绽放无比璀璨的动人光芒。
Flora
Flora系列丝巾
为了重拾此种感觉，Giannini于2005 年夏季在帆布袋上再现了Flora图案， 重新复兴的Flora，需求势不可挡。不 同大小、配色及抽象化的Flora亦出现 于2006年夏季40/70年代风格的连身 裙、首饰及晚装包上。这些设计均风 靡一时，成为这个Gucci标志性设计， 在亮相40年后依然吸引的证据。
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ADVANTAGE
In the beginning, the movie, TV propaganda is very good. And through the influential magazine cover model successfully opened the market. Now Gucci have strong financial chain and a certain degree of visibility.
GROUP1
Nayun Gwon Hyeju Park Yeo Beom Ma Hong
1
Perfume
Handbag Watch
MAIN PRODUCTS
2
3
Perfume
Research a new perfume and use all kinds of media publicity to improve the exposure rate and visibility
BRAND NEW PRODUCT
Gucci is a fashion brand and owns many famous designers. at the same time Gucci has many loyal customers, including many female customers. Gucci has its own cosmetics make-up product,so we think that if Gucci launched its own series of cosmetics will be very popular.（Like skin care ，hair cag
According to the different people for different occasions design the handbag. For example, white worker's handbag should generous and simple. But the handbag for formal dinner should exquisite.
watch
As everyone knows, Gucci watch‘s popularity is lower than some product else and rival firms. So the company should use more advertising to enhance the reputation.
How to beat the competition Gucci should hire more in novative designer and sh ouldn't be too high prices. And than management o f replacement should repl ace the fresh blood to ma ke operation more dynam ic and more in line with th e needs of modern peopl e.