学术论文《VI设计对企业品牌塑造的重要性》分析
运用VI设计提升企业形象-vi设计论文-计算机论文
运用VI设计提升企业形象-vi设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——随着社会的发展，企业通过VI 设计出企业的标志、品牌的象征，吸引了广大顾客的眼球、刺激消费者的消费望。
同时，企业对外的视觉传达得以更加清晰、分明。
VI 设计在商品经济发展的时代发挥着重要作用，它能清晰地传达出一个企业的整体布局、企业的理念、企业的形象等等。
所以说如果一个企业想要壮大自己必须有好的VI 设计完善自己，才能在商海竞争中处于不败之地，成为领导者。
在如今企业众多纷纭的竞争中，VI 设计是时代发展前沿的代表，企业对VI 设计的价值体系更加需求，企业理念的确立与传播与VI 紧密相联，通过VI 的视觉识别规范，企业的信息传达与广告宣传达成一致。
同时VI 设计也能够更好地提高企业知名度和竞争力，全方位地向人们展示企业的理念，有利于企业在市场中取得优势，在消费者心目中建立良好的品牌效果。
一、企业品牌形象与VI 的联系（一）品牌---企业的核心价值体现VI 是企业在视觉传达中不可或缺的部分，它直接把企业的理念和价值观，通过具体的视觉形式传播，而且能够将企业的形象、企业的经营行为快捷地传达出去，使企业的主体得到深化，进而达到识别的目的。
一个企业的VI 决定了该企业在经济活动中的性和不可代替性，VI 的设计也是企业的价值经营理念，最重要的是强化了视觉冲击力。
VI 设计是企业精神理念的代表，能够加大企业面向人们的认知性。
品牌是一个企业的重要组成部分，同时也是企业发展的根本途径，VI 的设计能够进一步使企业的品牌更加清晰地向人们展现出来。
好的品牌能够使企业扩大化、经济化、创新化，从而使企业更加多样化。
品牌决定地位，所以企业的品牌与VI 密切相关，VI 设计影响着企业的品牌与发展。
（二）VI 设计的内涵以及对企业的重要性VI 设计是企业品牌走向成功的铺路石。
VI 设计包括基础部分与应用部分，基础部分包括：企业的名称、标志设计、标准字体、标准色与辅助色、严谨规则等等；应用部分一般包括办公用品、用品、广告宣传，交通运输等等。
浅谈企业为什么要做VI设计品牌设计形象设计
浅谈企业为什么要做V I设计品牌设计形象设计 Modified by JEEP on December 26th, 2020.企业为什么要做VI设计品牌设计形象设计策略决定设计高度；没有策略的设计没有价值，没有策略的设计公司没有发展！VI是企业的一个特殊标识符，通过含义明确，造型单纯的符号形象，将企业的精神面貌、行业特征等充分表现出来，以便于相关者识别！从整体上讲，VI系统一般被划分为两个部分。
第一部分为基础要素部分，主要对企业标志、标准色、标准字、吉祥物、口号等进行规定，这些要素往往不直接与目标客户发生关系，而是作为企业的基础存在的。
第二部分为应用部分，这一部分将根据基础要素部分的规定，将各基础要素运用于企业日常的业务当中，具体是针对办公用品、交通工具、空间设计、服装等常用部分进行统一规范，这些常用部分将直接与目标客户“见面”，统一的形象、鲜明的个性将让目标客户对企业有一个全新的认识，进而再深化企业形象就容易得多了。
在进行企业形象识别系统建设时，一般分为两个步骤，第一步骤是对企业的基础要素部分进行创意设计，在企业认可以后再进入第二步骤进行衍生，从而塑造完整的企业视觉形象识别系统。
企业形象VI设计就是一本企业的门面，任何企业都想拥有自己企业独一无二的，因为它标志着一个企业、商家等为了便于信息传递而采用的图形符号。
如何能够让企业的VI能够更好的给浏览者留下深刻的印象是十分重要的。
为了便于称呼和区别，企业都有属于自己的专用名称，在这其中企业的VI设计师必不可少的，因为它是宣传一个企业文化和企业内涵的一个视觉传播形式。
企业必须塑造品牌形象1、加强品牌管理：加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。
2、重视产品与服务质量：质量是品牌的基石，所有强势品牌最显着的特征就是质量过硬。
一项民意调查显示，有%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。
VI设计对企业品牌战略的重要性
VI设计对企业品牌战略的重要性企业VI设计中,企业的形象墙(LOGO墙、标志墙）是不可或缺的重要部分，以什么样的企业形象呈现给客户，形象墙起到非常重要的作用。
客户对于一个公司的认知，绝大部分是从企业形象墙开始的。
VI的价值可归结为以下几点：一、增强企业理念在传播过程中的沟通力和感染力。
VI设计使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。
VI是企业宣传的精神载体, 老百姓常说：人活一张“脸”，树活一张“皮",企业也同样，V I 就是企业的“脸皮”。
VI是最先直接作用于人的感官，是企业战略的外在表现，具有塑造企业独特的视觉形象、个性特征来获取社会大众的认同，把企业推向市场的巨大意义。
因此VI 设计对企业品牌战略的重要性分析显得尤为重要。
二、现在随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了。
商品的竞争开始越来越多地体现在工业设计、包装设计、店面POP设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。
以苹果为例，IOS系统开始的时候,并不符合中国人的使用习惯，但它以简约大气的设计给苹果产品营造了一种高端大气上档次的品位观，消费者购买的不仅仅是实物，还是对品质和审美的追求.那么一套优秀的VI设计应该做到什么呢?一、是具有绝对的针对性。
即企业的VI系统必须具有企业本身的特征和核心产品(或者核心服务）是强相关度的.同时，不能和知名企业品牌相类似甚至全盘照抄。
二、是视觉应用的统一性和相对审美持久度。
VI视觉识别系统在相对的时间里要保持其核心视觉的统一性和延展性（针对不同国家和区域的特殊审美应做出不同调整）。
三、富蕴内涵，情意浓重。
品牌大多都有其独特的含义和解释或释疑。
有的就是地名，有的是一种产品的功能，有的或是一个典故。
富蕴内涵，情意浓重的标识，能唤起消费者和社会公众美好的联想，从而使其倍受青睐.在这个社会信息急速膨胀，科学技术日新月异，产品趋向同质化的时代,消费者对于产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值追求日益增多，受众面对着大量、繁复的信息，变得无所适从.只有统一、集中传播企业形象，才能更好的建设企业的品牌形象。
企业vi设计论文
企业vi设计论文VI设计在于整个企业形象中，其中的一项重要任务是将企业理念传达出去。
下文是店铺为大家整理的关于企业vi设计论文的范文，欢迎大家阅读参考!企业vi设计论文篇1企业VI设计的特色化与同一性摘要:在企业产品依靠品牌来进行市场推广的今天,VI设计对企业的存在与发展起到了十分重要的作用。
对于一个企业来说,没有代表自己企业特色的VI设计就意味着它的形象将淹没于众多的企业品牌之中,意味着它的产品与服务毫无特色可言。
文章通过对企业VI设计的特色化与同一性的论述,指出了VI设计的重要地位和作用。
关键词:VI设计;特色化;同一性VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式,是传播力和感染力最具体,最直接,层面最广的静态识别符号。
VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。
VI视觉识别设计极具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。
在进行VI设计时,要考虑到既能让社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识同时又能具有个性化特征,形象鲜明,造型独特,既具有视觉冲击力,又具有很高的辨认度。
同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识。
而在此同时,企业形象为能获得社会大众的认同,必须是个性化的,与众不同的,在设计时必须突出行业特点,其次必须突出与同行其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。
一、企业VI设计的同一性原则进行VI设计必须把握同一性和差异性体现特性和特色。
同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识,为了达成企业形象对外传播的一致性和一贯性,对企业识别中的基本要素和应用要素在设计元素和设计风格上都必须保持一致,予以标准化,采用同一的规范设计,对外传播均采用同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动,这样才能集中和强化企业形象,使消息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。
城市品牌vi设计毕业论文
城市品牌vi设计毕业论文城市品牌VI设计是一项重要的城市规划和营销策略，它能够帮助城市建立独特的形象和品牌，吸引投资、促进旅游和提升城市竞争力。
本文将探讨城市品牌VI设计的重要性以及如何进行有效的设计。
城市品牌VI设计的重要性不言而喻。
随着全球化的不断加深，越来越多的城市开始意识到品牌形象的重要性。
城市品牌VI设计是一种通过设计来传达城市形象和价值观的方式，它可以帮助城市建立一个统一的形象，加强城市的认知度和可见度。
一个成功的城市品牌VI设计应该具备以下几个方面的特点：首先，城市品牌VI设计应该与城市的特点和文化相吻合。
每个城市都有自己独特的文化和特点，品牌VI设计应该能够准确地表达这些特点，让人们一眼就能够联想到这个城市。
例如，纽约的品牌VI设计通常与时尚、大都会和自由等概念相关联，而巴黎的设计则更加注重浪漫和艺术的表达。
其次，城市品牌VI设计应该具备一致性。
一个成功的品牌VI应该在不同的地方和媒介上具备一致的形象和风格，这样才能够产生更大的影响力和认知度。
城市的标志、宣传册、网站和广告等都应该有一致的设计风格和元素，这样可以形成品牌的一致性和可识别性。
最后，城市品牌VI设计应该具备创新性和前瞻性。
一个成功的城市VI设计应该能够体现城市的创新和前瞻性，吸引投资和人才，推动城市的发展。
例如，某些国际知名的科技城市的品牌VI设计通常会强调科技和创新的形象，以吸引科技企业和创业者。
进行有效的城市品牌VI设计需要一系列的步骤和策略。
首先，设计师应该对城市进行深入的研究和分析，了解城市的特点、文化和目标受众。
其次，设计师需要确定城市的品牌定位和核心竞争力，并将其转化为具体的设计元素和风格。
例如，如果城市的定位是旅游和文化，设计师可以通过使用具有艺术感的颜色和形状来表达这一定位。
然后，设计师需要将品牌VI设计应用到不同的媒介和场景中，包括标志、宣传册、网站等。
设计师需要确保这些设计在不同的媒介上具备一致性和可识别性，以加强品牌形象的传播和认知度。
论VI在品牌形象推广中的重要性
论VI在品牌形象推广中的重要性摘要关键词VI设计品牌形象推广重要性引言什么是VI设计企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称 VI），是企业形象识别系统（CI）的可视化识别,它透过一切可见的视觉符号对传达企业的经营理念及情报信息。
在形象识别系统（CI）中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分最有效的，也是建立企业知名度和塑造企业形象的手段。
VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法,将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。
VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。
因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。
VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。
1 视觉识别设计系统（VI）的两大部分：基本设计系统和应用设计系统。
1、基础部分基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。
基础部分是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的VI设计。
2、应用部分应用部分一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
二者好比是树根和枝叶的关系——基本设计系统是树根，而应用设计系统是枝叶。
所以说有不少的企业只注重请专业的品牌策划公司做基本设计系统工作（主要是标志、标准字、标准色设计），应用设计系统部分的工作则由自已随意拼凑应付，朝东晚西，结果把自身的企业形象搞得四不象，这样的做法是存在极大误区的。
探究vi设计对企业品牌形象塑造的影响
艺术大观Art Panorama154探究VI设计对企业品牌形象塑造的影响牟炼（广西大学行健文理学院，广西 南宁 530400）摘要：随着时代的发展，当前社会经济在不断进步，利用企业产品引起顾客的购买欲望是企业在当前竞争越发激烈的社会中站稳脚跟的前提。
本文根据现阶段VI设计的发展情况，设想VI设计的发展前景，并从文化建立、定势影响等入手，深刻探究VI设计对企业品牌形象塑造的影响，希望能够推动VI设计在品牌形象塑造方面的发展。
关键词：VI设计；企业品牌；形象塑造；重要性；影响力企业形象属于企业无形资产的一种，企业的信誉、产品质量、员工素质、社会价值等组成了企业形象。
塑造好的企业形象可能在短时间之内无法给企业带来经济效益，但是好的企业形象能够获取社会的认同感，还能使企业员工形成正确的价值观，最终一定可以使企业获得经济效益，其中企业品牌形象的塑造与VI设计息息相关。
一、VI设计对企业品牌形象塑造的重要性企业品牌利用给消费者带来视觉震撼的方式，向消费者传递有关企业产品的信息，其中VI技术就是最好的传递工具，VI设计者可以通过VI技术向消费者传递企业的经营理念、企业的精神等信息。
一个好的VI设计对企业品牌形象塑造有非常大的影响，它在提高企业利润的同时，还能够向消费者传递企业文化。
利用VI设计塑造企业品牌形象，能够扩大企业的知名度，加强消费者对企业的认可程度，并且使员工具有更强的凝聚力，有利于培养员工的团结合作的精神品质，从而使一个企业的所有员工共同为企业的发展而努力。
因此VI 设计对企业品牌形象的塑造有非常大的影响。
二、分析VI设计对企业品牌形象塑造的影响力（一）VI设计对建设企业文化的影响力企业内部文化的建立是企业品牌塑造的前提，一个企业要想打造良好的形象，在竞争越发激烈的社会上站稳脚跟，就需要坚实的企业内涵的支持。
一个企业给顾客带来非常好的第一印象，但是却没有塑造好企业更深层次的形象，久而久之顾客也会改变对这个企业的印象。
VI对企业品牌建设的重要性
VI对企业品牌建设的重要性
随着经济社会的迅猛发展，人们面对大量繁杂信息，企业品牌的个性和身份的识别在激烈的市场竞争中是尤为重要的。
人们会记住“康师傅、飞利浦、海尔”这些知名品牌，其实就是这些企业的品牌价值魅力所深深吸引，这些优秀的企业通过对自身品牌和文化的建设，建立起了一套全面、科学、统一的企业VI系统。
所谓VI，是企业视觉识别系统的简称，它是企业识别系统的重要组成部分，是理念识别（MI）和行为识别（BI）的基础上通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。
VI和企业品牌两者之间的关系是互相依存、互相发展、互为因果。
另，VIS意为形象识别系统。
能栩栩如生地表达出企业的理念之外，更几大的提升了企业或产品的形象！
VI设计能为企业带来什么？
1、明显地将企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，是企业无形资产的一个重要组成部分；
2、良好的企业形象可以帮助商企优化资源环境，这些为企业参与市场竞争提供强大的保证；
3、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；
4、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；
5、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
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工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性
1 摘 要
中国入世后对外国企业的政策一步步放宽，市场竞争也不断加剧。在外国企业成熟的营销、品牌战略下，多数国内中小企业节节溃败，在一些工厂没做好企业品牌形象，捞一票就走的心理下，冒牌、贴牌之事层出不穷。 但现在，也有少部分企业意识到应该关心自身产品的品牌形象、关心自己的企业品牌形象，这些才是真正的发展之路。本文论述了企业形象品牌的特殊概念和建立的重要性并指出在塑造过程中，VI-视觉识别系统在企业过程中起的重要作用。 本文分别从对企业文化塑造的重要性和对企业对外界的产生的重要性两个方面展开。分析了视觉系统对企业文化组成部分的四个方面1．环境因素 2. 企业管理阶层的价值观与信念 3. 多数员工的认同 4. 企业资源的影响和VI设计对企业形象品牌有定势的作用、辐射的作用、吸引的作用、增值的作用的四个外部影响，证明了VI设计对企业塑造自身品牌的重要性。 最后，本文也对中国企业应该如何针对这种情况发展适合的、有利于自身的企业品牌塑造的VI系统。
关键词：企业形象，企业文化，VI，品牌 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性
2 VI形象设计对企业品牌塑造的重要性
引言 什么是VI，也许一些做过VI的人也不一定能完整拼出它的英文原文。 VI全称Visual Identity, 即企业形象视觉设计，是企业形象设计的重要组成部分。在中国入世、对国外企业不断开放的今天，面对外企成熟的经营模式和营销方式。中国企业比以往任何时候都需要统一的、集中的企业形象视觉设计传播，个性和品牌的识别在此时显得尤其重要。 企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合、有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
1企业形象品牌 1.1什么是企业形象品牌 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性
3 首先先声明：企业形象品牌并非企业形象和品牌这么简单，两者放在
一起，是对现今企业发展应注重因素的重要诠释。 什么是企业形象，什么是品牌，相信各位脑子里面都有一个大概的印象和概念。 简单地来说以设计的角度来说，企业形象即CI即Corporate Identity，是社会公众通过视觉、听觉、触觉所感受到的一些形象，包括社会公众和内部员工对企业的整体印象和总体评价。 CI由三大要素构成：即理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）。CI又可以称作CIS（Corporate Identity System），即“企业识别系统”，一般理解为塑造鲜明的企业形象而策划的识别系统，目的是为了区别于其他相似的企业而塑造出一个独特、新颖的企业形象，以促进公众对企业的偏好、认可和忠诚度。 在CIS系统构成中，视觉识别是最外在最直观的部分。人们感受外界刺激的83%来自视觉，因而视觉传播成为传递企业信息的最佳手段。视觉识别以企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等为基础，设计企业的各种外观，如事物用品（文具、名片、信笺、信封等）、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、广告媒介、员工制服、产品品牌及包装等等，组成企业独特的视觉形象，从而立竿见影地树立起一个醒目的企业外在形象。我们塑造企业形象时必须依赖企业的厂房、店面、人员、产品等有形的物质实体和依附于企业实体的行为过程，比如企业的经营管理活动，企业临到的决策行为，员工的劳动和服务活动，从而来塑造企业的外在形象。 然后说到品牌，先来看看对品牌的几种说法:
1.品牌是质量和信誉的象征。 2.品牌是帆，质量是船。 3.品牌就是一种类似成见的偏见，正如所有的偏见一样，对于处于下工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性
4 风的一方总是有些不公正。
4.品牌是一种无形的速记方式，主要功能是减少人们在选择商品时所需花费的时间和精力。 5.品牌包含一个提供功利性的产品，再加上一些足以让消费者掏钱购买的价值感。 6.品牌是用来辨认某个(组)产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合。 7.工通品牌策划总监潘攀 认为品牌像人一样具有个性，而且具有感情效果，是产品、企业、人和象征的综合。 8.英国营销专家麦可•梅尔德伦和马克科姻•麦当诺称品牌是感宫、理性和感性这三种诉求要素混杂而成的结果。感官诉求是产品或服务外的展现方式，是可直接感觉到的方式。理性诉求是产品或服务的功用表现。感性诉求则是品牌提供的心理报偿，品牌所激起的心境、所引发的联想等。 总结以上观点，品牌至少具有以下三方面的内容： 其一，品牌是以一定的产品质量和服务的功能为基础的。 其二，品牌能带来额外的情感上的满足。 其三，品牌具有特定的名称、文字、符号、图案和语音等特征。 这三个要素构成了品牌的主要内容，只有这三者的结合才构成了品牌，品牌是这三个要素的综合反映。如果一个品牌能在这三个方面很好地满足需求者，那么，它就会从一般品牌成长为名牌。所以当人们说起某一品牌时，首先想到的是这一品牌所表征的商品质量、性能、服务、价格、信誉以及使用该品牌时所带来的心理感受等。可以说品牌是产品综合特征
的体现和集中。品牌不仅包含了产品的物质内容，也包含着产品的精神 内容，包含其精神内容的同时又承担了有某些社会性功能。 可以看出产品是品牌的物质载体，名称是品牌的形象符号，商标是品工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性
5 牌的法律界定。只有当一个名称与品牌特定内涵即所能提供的现实产品、
服务、情感体验等建立联系，并建立品牌认同时，该名称对品牌才有速记作用，才形成了一个品牌。 而企业形象品牌则是企业的识别系统已不仅仅是社会公众通过视觉、听觉、触觉所感受到的一些形象、印象或在外的整体形象了，而是成为了具有特殊象征符号，会给人带来额外感情满足的东西了。 不是任何一家大型企业都能把自身企业的形象营造成品牌的，而相反的，如果一家企业能成功得这么做，得到认同的话，那这家企业毫无疑问是管理的高手、经营的高手、塑造品牌的高手……
1.2企业形象对企业的重要性 一般来说不是只要产品好就可以了吗？像上文所说的建立良好的企业形象乃至建立形象的品牌对企业来说有多重要呢？ 企业形象是企业整体实力的象征，是企业有形形象和无形形象的统一。相对良好的企业形象，是企业极为宝贵的无形资产，良好的企业形象一旦形成，就可以转化为巨大的物质力量，产生强大的“品牌”、“名厂”效应，从而易于推广新产品，稳定和扩大消费群体，占领市场，吸引资金便于融资，在与对手的竞争中处于优势地位。因此，企业形象的塑造和建设是关系企业生存和发展的百年大计。
2 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性
建立企业形象品牌，有很多渠道和方式，其中有一套优秀的VI系统 是十分重要的，它在对企业建立形象品牌的重要性体现在以下两个方面。 2.1对企业内部文化建立的重要性 树立企业的形象品牌，内部原因是根本，一个企业若是想对外树立良工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性
6 好的形象，它的内部本身要坚实、有分量、有内涵，这样他对外的形象才
不会薄弱。 因为任何一个企业可以给人的直观感觉很不错，但倘若它的深层形象 表现不佳，那么这种良好的直观感觉也就很快消失。因此，企业在其形象设计过程中，不仅要设计好企业表层的、直观的形象，更要着力运用企业精神和企业文化等对企业的深层形象进行塑造，只有这样才能树立良好的企业整体形象。 企业的深层形象，是指那些不能直观到的部分，如企业竞争意识、员工素质、企业精神和企业文化等。企业深层形象是一种高级形象，它对社会与公众的影响是长期的、持久的。 其中最重要、意义最深远的大概就是企业文化了。 企业的VI系统视觉冲击不仅是对社会公众，也对企业深层面上的重要因素：企业文化颇有影响，在影响企业文化的形成或变化，有四大关键性因素，VI设计系统在当中起了不小的作用。 1．环境因素 2. 企业管理阶层的价值观与信念 3. 多数员工的认同 4. 企业资源 除了不可短时间内发生大规模转变的企业资源外，VI设计对前三个
方面都有一定的影响。我们分开分析。 环境因素： 每个企业都受到大环境与产业环境的影响，因而发展为不同的特点。大环境包括了政治、经济、社会、法律，甚至整个国际因素，而产业环境则指企业在所从事的产业中，经常会面对市场、技术、产品、竞争对手，甚至顾客的影响，因而形成不同的企业文化。VI设计作为CI系统的一个