上海大学_广告文案课程_PPT
第一章第二章广告文案写作PPT课件
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五、广告文案写作的原则 （一）真实性原则
1、真实性原则中地辩证法 ① 广告信息的表现要来源于客观的现实存在。
② 广告信息的表现要全面而且准确。
a. 广告中对商品的性能、产地、用途等内容有所表现的，必须清楚、 明白，不能含糊其词。
b. 在广告中表明购买后的服务提供和礼物赠送，应表明赠送的品种和 数量。
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告作品时具有的特殊心态。 （2）广告受众几种典型的受传心态 ① 认知不调和的受传心态 ② 知觉相差的受传心态 ③ 对舆论领导者的跟从心态 ④ 广告受传中完形心态和境联效应 ⑤ 注重传播主体权威性的广告受传心态 ⑥ 广告受众逆反接受心态 ⑦ （3）对应各种受众受传心态的策略与方式
①运用以下三种诉求方式来对应广告受众的认知不调和心 态。
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（三）有效传播
1、有效传播的界定
广告的有效传播指的是广告经由表达、传播达到广告目的的 过程。作为一种有目的、有责任、以说服和诱导消费者 产生消费行为的信息传播活动，广告以销售的获得作为 自己的最终目的。
7第六章广告文案PPT课件
2020年9月28日
பைடு நூலகம்
茶杯空了，心却暖了
广告正文：
饮尽一杯热茶，一切都会变得 释怀，俨然多年老友，彼此关怀，彼此 理解。您事务繁忙，未能及时缴费，我 们非常理解。对因故未能按时缴费的客 户进行暂停服务，我们也实属无奈。是 为保障您的合法权益，防止手机丢失， 被他人无限制盗打。种种原因，期望您 能理解。往后，对于未缴费客户我们将 以新的方式进行提醒，即使暂停服务也 会分批、分区进行，缴费方式及网点也 将更多样，更宽广。彼此理解方能相互 扶助。互敬一杯茶，溶解心中的疙瘩； 坦诚相见，方能共筑美好未来。
（一） （二） （三） （四） （五） （六） （七） （八）
新闻性标题 判断式标题 提问式标题 提倡号召式标题 祈求式标题 情感式标题 比较式标题 悬念式标题
2020年9月28日
7
•标题的表现形式
（一） 新闻性标题
“华夏大地教育网网上课程公开测试擂台大会” “服用圣达牌中华鳖精比吃甲鱼更补”
2020年9月28日
27
广告口号
2020年9月28日
28
分析下列广告语
·我们一直在努力（爱多VCD）
·真诚到永远（海尔电器）
·‘酱’出名门，传统好味道（统一企业酱产品）
·摩托罗拉传呼机，随时随地传信息（摩托罗拉传呼机）
·朵而，由内而外的美丽(朵而胶囊)
2020年9月28日
2
概念
Advertising copy
国外：既指广告的语言文字，又泛指广告作品的全 部内容，包括广告文字、图片、编排等。
国内：专指广告文案，即指广告作品中（除去产品包装 本身存在的文字）的全部的语言文字部分。
2020年9月28日
第六章 广告文案 《广告原理与实务》PPT课件
概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、 费用分配等方面达成媒体目标；
5）计划及其说明部分
阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理 由。时间、费用等计划要素的具体体现，一切战术上的做法 都可以包括在这部分中。
6.1.3 广告正文
广告正文是广告作品的主要部分。它是进 一步解释，论证广告标题中所说的好处、 优点、特点、允诺等，提供令人信服的证 明材料。
广告正文一般包括以下几方面的内容：介 绍产品的品种、性能、特点、使用、保养 方法或服务范围；说明产品的组成成分、 制作过程、产品信誉、用户的评价等；写 清产品出售地点、收费标准等；对消费者 所负的责任等。
6．2．2 广告策划书的主要内容
一般而言，一份完整的广告策划书 由以下几个必要因素有机构成： 前言 市场分析 广告（营销）战略 广告策略（表现） 广告预算 广告效果预测
6.2.2 广告策划书的主要内容
1）前言 前言，是整个广告策划书的总纲部分，主要介绍广告策划 项目的由来、经历时间、指导思想、理论依据、事实依据 以及《广告策划书》的目录内容。
2）市场分析 市场分析部分，主要阐述广告主企业内部与外部环境及条 件，从掌握的大量情报资料中理清制定广告战略的脉络。
3）广告战略 广告战略，是广告主为实现企业营销目标，对广告活动具 有全局性的谋划。广告战略一般包括五个内容。
6．2．2 广告策划书的主要内容
4）广告媒体策略 根据对产品和消费者进行定位之后，就开始确定广告媒
6.1.3 广告正文
2）广告正文的写作技巧
（1）陈述式。以准确、简洁、朴实的语言将产品的名称、 特点、规格、用途、效果、价目等给以介绍说明。
（2）描述式。用描写的手法，采用形象、逼真的语言描绘 产品的形状、效能或服务设施、环境等，以激发消费者的 兴趣，唤起消费者的欲望。
广告文案学习分享(PPT30页)
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2、人人都爱尝鲜
新衣服、新发型、新时尚是爱美人士 的追逐点 新话题、新活动也是“八卦”人士的 吸引点
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2、要对产品有足够的了解，但 当真正开始写作的时候，要首先 考虑消费者
思考的过程中不断发现消费者想要看到什 么 确定思路再写，一气呵成
时效性的新闻信息又避免了广告嫌 疑，想必受众的注意力会更加集中
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3、这也是激发兴趣的一个方法 可以利用人们的猎奇心理 如：有个问题你不必问你的妻子。 让人摸不着头脑，又想探究原因，我们 的目的就达到了
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广告文案学习分享
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目录
广告文案的含义 广告文案的写作 广告文案的写作误区
一、广告文案的含义
广告文案是为产品而写下的打 动消费者内心，甚至打开消费 者钱包的文字。
它是广告内容的文字化表现
一、广告文案的含义
广义的广告文案 狭义的广告文案
在广告设计中，文案与图案图形同等重要
图形具有前期的冲击力， 广告文案具有较深的影响力
《广告学》全套PPT课件
2024/1/26
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2024/1/26
07
现代广告发展新趋势
CHAPTER
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数字化时代下的广告变革
数字化广告技术的崛起
程序化购买、实时竞价等技术的应用，提高了广告投放的精准度 和效率。
数据驱动的广告策略
大数据和人工智能技术的运用，使得广告策略更加精准、个性化。
2024/1/26
跨屏互动与多屏整合
广告学的研究对象
广告学的研究对象包括广告的历史、理论、实务、管理等多 个方面，涉及到广告的创意、策划、制作、发布等各个环节 。
2024/1/26
广告学的任务
广告学的任务是揭示广告活动的规律，指导广告实践，提高 广告效果，促进商品经济的发展和社会的进步。同时，广告 学还要研究广告与社会文化、心理、法律等方面的关系，为 广告活动的健康发展提供理论支持。
8
消费者需求与动机
01
消费者需求
指消费者在购买商品或服务时所 追求的利益或满足。包括物质需 求和精神需求。
02
消费者动机
指推动消费者进行购买行为的内 在驱动力。包括生理性动机、心 理性动机、社会性动机等。
03
消费者需求与动机 的关系
消费者需求是购买行为的基础， 而消费者动机则是推动购买行为 的力量。
2024/1/26
12
广告策划的概念与流程
广告策划的流程
1. 市场调研与分析
2. 确定广告目标
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广告策划的概念与流程
01
3. 制定广告策略
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02
4. 创意构思与设计
5. 媒介选择与排期
03
14
广告策划的概念与流程
广告文案策划课程ppt
广告文案策划课程PPT一、引言广告文案策划是一门重要的营销学科，它关注如何通过独特的文案创意来吸引目标受众并促使他们采取行动。
本文将为大家介绍广告文案策划课程PPT的编写步骤，帮助你更好地掌握这门课程的核心内容。
二、确定目标受众在编写广告文案策划课程PPT之前，首先需要明确目标受众是谁。
你可以通过以下几个方面来确定目标受众：1.年龄段：课程面向的是大学生、职场人士还是中小学生？2.兴趣爱好：目标受众对广告文案策划感兴趣吗？3.学历和专业背景：目标受众是否具备一定的广告或营销基础？明确目标受众后，你可以更针对性地制定内容和风格，以更好地吸引他们的注意力。
三、制定大纲在开始编写PPT之前，制定一个清晰的大纲是必不可少的。
以下是一个建议的大纲结构：1.介绍广告文案策划的概念和重要性；2.分析成功广告案例，探讨其文案创意的关键因素；3.提供一些实用的文案写作技巧和方法；4.引导学员进行实践演练，通过小组讨论或个人作业来巩固所学知识；5.结束语和总结。
在制定大纲时，要注意逻辑性和层次感，确保每个部分之间的衔接顺畅。
四、撰写内容接下来是编写具体内容的环节。
以下是一些需要注意的事项：1.简洁明了：广告文案策划的PPT内容应该简洁明了，避免过多的文字和冗长的句子。
使用简洁的语言表达核心观点。
2.重点突出：通过使用标题、关键词和强调等手段，突出重点内容，帮助受众更好地理解和记忆。
3.图表辅助：虽然在本次PPT中不能使用图片，但可以使用简单的表格、图表或符号来辅助表达。
例如，可以使用箭头表示思路的流程、使用对比表格来比较不同的文案策划方法等。
4.实例演示：使用一些实际案例来证明文案策划方法的有效性，这对于学员来说往往更易于理解和接受。
五、设计布局在排版设计时，要遵循以下原则：1.简洁美观：保持整体布局简洁美观，使用统一的字体和颜色风格，避免过于花哨的装饰。
2.分段结构：将内容分成小段，每段只包含一个核心观点或主题，便于学员理解和吸收。
广告文案 课件
广告文案课件1. 让你的产品独特之处闪亮登场2. 用文字和图片共同诠释产品的卖点3. 利用幽默和讽刺创造有趣的广告效果4. 通过案例分析展示成功广告文案的魅力5. 揭示广告文案的设计核心秘诀6. 用数据和图表分析广告文案的影响力7. 探索广告文案在不同媒体平台的变化与特点8. 演绎不同年龄段受众的广告文案心理学9. 探讨前沿科技对广告文案的影响和未来发展10. 用巧妙的标题吸引受众的眼球和兴趣11. 从品牌形象建设角度解析经典广告文案12. 探讨跨文化传播对广告文案的挑战和机遇13. 用情感化的语言打动受众的内心14. 分析广告文案的影响途径和营销效果15. 揭秘广告文案背后的创意策略和构思过程16. 创新广告文案形式，引领行业发展潮流17. 以明快简洁的语言传递产品信息和卖点18. 使用互动式广告文案吸引用户的互动参与19. 探讨广告文案与消费者行为心理学的关系20. 分析广告文案的语言表达和修辞手法21. 用视觉艺术构建广告文案的视觉效果22. 探讨社交媒体平台对广告文案传播的影响23. 以故事性的手法展现产品或服务的需求24. 剖析广告文案的内容设计与传播舆论效果25. 用多媒体形式创作丰富多彩的广告文案26. 探索广告文案的行业应用和市场风向标27. 分析成功广告文案的创新特点和策略28. 用感官化的文字呈现产品体验和魅力29. 探讨广告文案与品牌策略的关联与影响30. 以社会化话题为广告文案注入时代气息31. 分析数字化营销对广告文案创作的启示32. 用情感共鸣打动受众的内心和情感33. 探讨移动互联网时代对广告文案的解读34. 以文化差异为广告文案创作注入新灵感35. 分析广告文案传播对消费者行为的影响36. 用幽默风趣的语言营造轻松愉快的氛围37. 探讨效果营销对广告文案的改变和影响38. 以时事热点为素材创作引发深度思考的广告文案39. 分析广告文案的品牌导向和营销策略40. 用故事叙述的方式展现产品特色和优势41. 探讨广告文案传播对文化认同的影响42. 以跨界合作创作具有创新特色的广告文案43. 分析数字化媒体对广告文案的创新影响44. 用直观生动的语言描述产品的使用场景45. 探讨社交化媒体对广告文案创新的机遇46. 以传统文化元素为广告文案赋予新时代内涵47. 分析心理学因素对广告文案的影响与作用48. 用虚拟现实技术打造震撼人心的广告文案49. 探讨广告文案的策略应用和市场效果评估50. 以人性化情感为广告文案赋予共鸣与感染力。
《广告文案》PPT课件
（三）有效传播原则
广告的有效传播——指的是广告经由表达、传播达到 广告目的的过程。
对应各种受众心态采取不同的策略与方式运用以下三 种诉求方式来对应广告受众的认知不调和受传心态： 顺应性诉求、两面诉求、转移性诉求。
1.顺应性诉求指的是在诉求时，采用与受众的价值观、 消费观、生活方式相统一的观点，或在产品的利益点 诉求上，与消费者的理想点合拍的做法进行诉求点的 落实。
吃鱼的孩童更聪明
吃鱼的民族更兴旺
2021/8/18
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诊断：
理性诉求的关键在立论的客观和科学。鱼香 肠广告的立论除了是一堆奉承讨好消费者的话外， 没有任何科学依据。
缺乏定位，无论功能还是目标顾客。
2021/8/18
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病例三：
一则占二分之一版文图并茂的整体浴室广告文案， 在开头简述了该生产厂家先进的生产技术和可观的生产 规模后，笔锋一转，铺陈排比，提示读者：
广告文案
——创意的一部分
2021/8/18
1
• 在创意实施中，无论什么类型的广告， 语言文字是最基本的传播信息的载体与 要素。
• 它首先将创意构思的结果记录下来， 又进一步地将创意表现和深化。
• 奥格威曾说“广告是词语的生涯”， 广告效果的50%－75%来自广告的语言 文字部分。
2202211//88/1/285
第二面镜子，清洁精巧并装饰有精美雕刻的镜框；第三面 镜子，既没框子也没有装饰，只是一面洁净清楚的镜子。
当面对第一面镜子时，我们看到了什么？回答是： “一面不干净的镜子。”第二面镜子呢？回答是：“看到 了一面精美的镜子。”第三面镜子呢？回答是：“看到一 片美丽的景色。”
真谛：人们看到的是结果，而不是雕刻精美的镜框。
广告文案 ppt课件
一、教学目的与要求
• 了解广告文案的基本概念与知识 • 掌握广告标题的功能、类型、表现形
式 • 掌握广告正文的构成、表述方式 • 掌握广告口号的构成、表述方式 • 掌握广播电视广告词的独特的写作要
求
2020/4/6
第一节 广告文案的基本概念
一、文案的含义
• 广义的广告文案（Advertising Copy）是泛指 广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编 排等内容。这是因为最初的广告作品，主要是 平面广告作品。
• 狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部 分。
2020/4/6
二、广告文案的构成和类型
平面广告的文案，通常包括 标题、正文、广告口号、随文 等四大基本部分。
随着广告表现形式的创新，表 现这些部分的形式和方法也在发生变 化。根据广告策略的不同要求，有的 广告标题与广告口号合二而一，有的 广告正文与标题难以分清。
2020/4/6
2．说明体
• 广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特 点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消 费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法
［案例。］麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告
哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥 沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗 咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有 最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是 一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在 中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的 选择。与众不同！
2020/4/6
[案例] 一个完整的广告文案