动漫产业链示意图
日本动漫产业分析PPT课件
日本动漫产业概述
动漫，是动画和漫画的合称与缩写
日本的动漫产业是以电视电影动画片为主体，包括杂 志、图书、录像带、DVD等的综合产业，并涉及到 玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等 广泛领域。
日本的动漫产业蓬勃发展，年产值高达230万亿日元， 折合人民币16.1万亿元，成为仅次于汽车产业的第 二支柱产业，远超过数字媒体产业。
出版社:集英社、小学馆、讲谈社 动画制作公司：吉卜力、SUNRISE、GANNIX、
BONES 发行商：东映、东宝 综合娱乐公司：SONY 、BANDAI 、ALTER
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早期优秀的中国动画
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原创能力弱，模仿痕迹重
韩露的绘画风格受了由贵香织里、峰仓和也以及CLAMP等日本 漫画家的影响，很容易从作品中看出相似之处
14Βιβλιοθήκη 高量低质北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所发布的 中国首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》 显示，2010年中国共制作完成的原创电视动画片385 部、动画影片16部，产量突破22万分钟。在短短7年 间，中国动漫产量跃升了50倍，超过美、日、韩等国 家，成为当今世界第一动漫生产大国。
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学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
但数量多的背后是质量次，这一年生产的385部电视 动画片，基本没有机会在电视上露脸，更别提能引起 观众关注了。
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中国动漫产业存在的问题
原创能力弱，模仿痕迹重 动漫受众市场限制 产业链不完整 各环节人才缺失
校园动漫展策划
数据分析
喜欢中国原创动漫、日本动漫、欧美动漫分布图
看过动漫多少的分析数据
现在是否还在的 在校大学生中，喜欢看动漫的还是存在不少， 但多数十男生居。据分析下来，喜欢看中国动 漫的很少，大多都喜欢看日本动漫。每个喜欢 看动漫的，到目前为止至少看过15部以上。 以上数据是我们经过数据分析得出来的。
[第二阶段]：开幕式策划 5月16 日——5月18日（３天） 1、确定活动地点；策划开幕式活 动；考察学校活动场所（灯光、音 响、天气、场地等可能影响录制和 晚会效果因素） 2、配合活动，在活动地点广发传 单 3、帮赞助商进行广告宣传
[第三阶段]：正式开展6月15日—6月17日
1、主办方的工作人员岗位到位
1校园动漫周边市场的了解总结2定位校园动漫周边市场进行调查设计分3确定校园动漫周边市场的调查对象了解调查对象的基本概况简介4进行调查汇总统计调查汇总5组内进行结果汇总分析6总结分析的数据动漫产业登陆我国大陆始于上世纪90年代初主要集中在北京上海广东一带近年来在长三角湖南等地也逐渐出现产业化的趋势
目录
动漫展
可行性分析
动漫的市场容量
动漫产业有巨大的潜在市场，近年呈现出高 速增长的形势。我国有近3.67亿青少年，具 有每年250亿元的动漫市场潜力，再加上各 种动漫衍生品，动漫业的产值潜力估计可超 过1000亿元。随着经济的发展和人民可支 配收入的增加，以及庞大的动漫消费市场， 预计未来几年将达到7000亿元的市场规模。
我们调查的对象是在校学生，我们准 备在中午同学们处于空闲的时间在食堂门 做一些关于动漫的市场调查，做一些问卷。 我们发给路过的每个同学，让他们自己填 写，这样更准确更能达到我们问卷最后的 效果。
动漫的调查问卷
问题一：你看动漫吗 看（）不看（） 问题二：如果看，你是喜欢看日漫还是国漫 日漫（）国漫（）其他（） 问题三：看动漫几年了呢 不久（）有一段时间了（）很资深（） 问题四：通过什么方式看的 偶然（）朋友介绍（）其他（） 问题五：在看动漫之前认为动漫是什么样的 很幼稚（）毒害青少年（）印象还不错（）不知道（）其他（） 问题五：看过之后发现 很幼稚（）毒害青少年（）还不错（）是不看的人永远体会不到的好（）强烈推荐（） 问题六：看过的动漫多吗 不多，才看一两部（）十部左右（）二十部左右（）五十部左右（）比五十部多得多…（） 问题七：喜欢的动漫类型 催泪（）治愈（）热血（）恐怖（）生活、校园（）另类（）【类型什么的你自己想一下】 问题八：喜欢什么属性 傲娇（）天然呆（）废柴（）女王（）【属性什么的也自己想把，话说这还是动漫问卷吗= =话说，你是要什么类型的动漫问卷？ 是基础的还是深入的？如果是基础的就像前面几个问题，如果比较深入的话后面的问题漫迷会比较感兴趣哦】 问题九：喜欢COS吗 喜欢并且C过（）喜欢但没C过（）COS是什么= =（）不喜欢（） 问题十：买过动漫周边吗 买过，但不过（）买过，家里一大堆啊（）想买但没买过（）没买过也不想买（） 问题十一：参加过动漫节吗 没有（）参加过，很有趣（）参加过，没意思（） 问题十二：想过以后从事与动漫有关的事业吗 恩，一直这样想（）想过但现实不允许（）现在就在从事（）没想过（） 问题十三：有想过当漫画家吗 想过但现实不允许（）现在就在从事（）没想过 问题十四：看动漫比较在意什么 内容（）声优（）画面（）
动漫产业ppt课件
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第一章 动漫产业概述
❖ （一）第一阶段(19世纪末到1907年)：仅以书刊为 动漫内容载体
❖ 1896年理查德.奥尔卡特的漫画作品《黄衣小子》 问世
❖ （二）第二阶段(1907年20世纪40年代末)：以书刊 和电影为动漫内容载体
❖ 1907年，第一部动画片《一张滑稽面孔的幽默姿 态》由美国人布莱克顿拍摄完成
重视 ❖ 二、动漫产业
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第一章 动漫产业概述
❖ （一）国别差异 ❖ 1.英国称为创意产业 ❖ 2.台湾称为数位产业 ❖ 3.日本称为内容产业 ❖ （二）社会意义 ❖ 1.动漫产业与未成年人教育紧密相关 ❖ 2.动漫产业与国家的文化安全紧密相关
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第一章 动漫产业概述
发展的里程碑。 ❖ 3.人才 ❖ （1）人才总量不足
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绪论
❖ （2）人才结构失衡 ❖ （3）引进人才和留住人才的机制不健全 ❖ （二）产业链分析 ❖ 产业链是指从一种或几种资源通过若干产
业层次不断向下游产业转移直至到达消费者 的路径。 ❖ 动漫产业链的四层含义：ຫໍສະໝຸດ 精选ppt课件15
绪论
❖ （四）重视对本国动漫文化的培育和引导， 通过各种媒体宣传或其他措施为动漫产业的 发展营造良好的人文环境和舆论环境，引导 大众理性地看待动漫文化和动漫人群，向不 同年龄段、不同社会身份的文化产品消费者 推介和提供适合他们的动漫文化产品
❖ （五）加强对动漫产业原创人才、制作人才、 管理人才的培养和引进，优化动漫产业人才 结构
❖ 三、欧美动漫衍生产品产业
❖ （一）动漫形象授权特许经营
❖ （二）日用消费品
❖ （三）与动漫相关的各种音像制品和印刷出 版物
美国动漫产业链的发展回顾与成功经验分析
文献综述
在国内外学者的研究中，美国加油站的成功发展经验被广泛。这些研究主要集 中在以下几个方面：创新经营模式、严格管理、不断推陈出新等。
成多元化、个性化为主，注重满足消费者的不同需求。 例如，许多加油站提供便利店、快餐店、汽车维修等服务，使得消费者在加油 的同时可以享受到其他服务，提高了客户满意度和忠诚度。
2、严格管理
美国加油站的管理制度非常严格，注重安全和环保。例如，加油站员工需要接 受专业的安全培训，以确保在紧急情况下能够迅速采取措施；同时，加油站的 设施设备需要符合环保标准，减少对环境的污染。
3、不断推陈出新
美国加油站非常注重创新，不断推出新的营销策略和产品。例如，一些加油站 提供定制服务，根据消费者的需求提供个性化的油品和服务；同时，许多加油 站还提供智能支付、在线预订等服务，提高了客户体验和便利性。
3、建立专业服务队伍
我国应培养专业的残疾人旅游服务团队，包括导游、领队、无障碍设施设计师 等。通过培训和实践，提高服务人员的专业素养和技能水平，为残疾人提供优 质、贴心的服务。
4、创新旅游产品与项目
我国应针对不同类型的残疾人需求，积极开发多种残疾人旅游产品与项目。例 如，可以针对视觉障碍者开发“触摸之旅”、针对听力障碍者开发“手语之 旅”，为不同类型的残疾人提供个性化的旅游体验。
2、优秀的创作团队：美国动漫产业的成功离不开优秀的创作团队。这些团队 成员不仅包括艺术家和编剧，还有市场营销和数据分析师等。他们各司其职， 从不同角度对动漫产品进行精心的策划和制作，确保了产品的质量和吸引力。
3、完善的产业链：美国动漫产业拥有一条完善的产业链。从最初的漫画书或 电影制作，到衍生品的开发与销售，再到主题公园的建设，每一个环节都紧密 相连，形成了一个良性的循环。这种完善的产业链确保了动漫产品的价值得到 最大化的挖掘和利用。
2016-2020年中国动漫产业投资分析及前景预测报告
2016-2020年中国动漫产业投资分析及前景预测报告内容简述动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
2013年中国动漫行业产值达到870.85亿元，是2010年的1.85倍。
2013年核心动漫产品出口额达到10.2亿元，同比增长22.80%。
2013年，全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为465部327955分钟，全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟，投资生产完成率创下最高纪录（62.4%）。
2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%。
近几年我国动画电影发展迅猛，制作技术水平整体进步明显，表现出来的是显著提高的口碑与评分。
另外，我国本土动画电影逐渐突破过去低龄化的界限，表现出越来越多样化的受众。
目前我国已成功打造出《喜羊羊系列》、《摩尔庄园》、《秦时明月》等一系列优秀国产本土动画作品。
中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。
北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。
这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。
财政部、国家税务总局发布的《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》明确，对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。
动漫软件出口免征增值税。
执行时间自2013年1月1日至2017年12月31日。
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。
动漫ppt课件(2024)
需求。
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技术应用不够成熟
虽然技术在动漫制作中发挥着越来越重要的作用，但当前技术应用还不
够成熟，如AI技术、VR/AR技术等在动漫中的应用仍处于初级阶段。
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市场竞争激烈
动漫市场竞争激烈，各大平台都在争夺优质资源和观众，使得动漫制作
和发行面临巨大压力。
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行业发展趋势预测及建议
多元化和个性化 内容
从早期的米老鼠、唐老鸭到近年的《 冰雪奇缘》、《疯狂动物城》等作品 ，探讨迪士尼动画的发展历程和风格 特点。
经典迪士尼动画作品赏析
选取《狮子王》、《美女与野兽》、 《海底总动员》等经典作品，分析迪 士尼动画在角色塑造、剧情设计、音 乐等方面的独特之处。
迪士尼动画的技术创新
介绍迪士尼在动画制作技术方面的创 新，如3D技术、虚拟现实技术等，并 分析这些技术对动画艺术的影响。
通过动漫手段模拟实际工作场景和流程，帮助员工更好地理解和 掌握相关知识和技能。
互动体验
利用动漫的互动特性，设计互动式的培训内容和环节，激发员工 的学习兴趣和参与度。
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总结与展望：未来发展趋 势预测
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当前存在问题和挑战分析
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内容创新不足
当前动漫内容创新不足，缺乏多样性和深度，难以满足观众日益增长的
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THANKS
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提高跨文化交流能力
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动漫作品具有国际化特点，通过动漫教育可以帮 助青少年了解不同文化背景，提高跨文化交流能 力。
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高校动漫专业课程设置及改革方向
中 国动漫产业如何实现全产业链发展
中国动漫产业如何实现全产业链发展在当今的文化产业领域，动漫产业正以其独特的魅力和巨大的市场潜力逐渐崭露头角。
中国作为一个拥有丰富文化底蕴和庞大消费市场的国家，动漫产业的发展前景十分广阔。
然而，要实现中国动漫产业的全产业链发展，仍面临着诸多挑战，需要从多个方面进行探索和努力。
一、加强内容创作，打造优质IP内容是动漫产业的核心。
一个成功的动漫作品，首先要有吸引人的故事、鲜明的角色形象和深刻的文化内涵。
目前，中国动漫市场上存在着内容同质化、创意不足等问题。
为了打造优质的动漫内容，创作者们需要深入挖掘中国传统文化，将其与现代元素相结合，创造出具有独特魅力的故事和角色。
例如，《哪吒之魔童降世》这部动漫电影，以中国传统神话故事为蓝本，进行了大胆的创新和改编，塑造了一个与众不同的哪吒形象，深受观众喜爱。
同时，要关注社会现实，反映当代人的生活和情感，引起观众的共鸣。
此外，还应注重培养优秀的动漫编剧和创意人才，为内容创作提供源源不断的动力。
二、提升制作水平，注重技术创新精良的制作是动漫作品成功的重要保障。
随着科技的不断进步，动漫制作技术也在不断更新换代。
中国动漫产业需要加大在技术研发和应用方面的投入，提高动漫作品的画面质量、音效效果和动作流畅度。
一方面，要积极引进国际先进的制作技术和设备，学习国外的制作经验；另一方面，要加强自主创新，研发具有自主知识产权的动漫制作技术。
例如，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术，为观众带来更加沉浸式的体验。
同时，要注重细节处理，提高作品的品质和观赏性。
三、完善产业链上游，培育动漫人才人才是动漫产业发展的关键。
要实现全产业链发展，必须加强动漫人才的培养和储备。
目前，中国动漫人才的数量和质量都有待提高，尤其是在创意、编剧、导演、制作等核心领域。
高校和职业院校应优化动漫专业的课程设置，加强实践教学，培养学生的实际操作能力和创新思维。
同时，企业要为人才提供良好的发展环境和成长空间，通过内部培训、项目合作等方式，提升人才的专业素养。
中国动漫产业的发展PPT课件
七、搞好国产动画片的评奖工作
八、加强对境外动画片引进的管理
九、加强与境外动画产业的广泛合作
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一.支持原创产业发展
虽然从市场规模来看，我国已是一个动漫 大国，但产业基础脆弱与市场空间巨大之 间形成了强烈反差。无论从文化层面还是 从经济利益考虑，中国发展原创动漫已经
刻不容缓。当前应当正视差距，积极借鉴 国外发展经验，挖掘本土文化资源，发挥 本土作战优势，推动我国动漫产业从引进
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曾经的辉 煌<2>
这一时期上海美术电影制片厂作为国内 唯一的动画制片厂，共摄制了105部影 片，其中动画片40部，木偶片37部， 剪纸片16部，折纸片3部，木偶纪录片 等9部，从业人员也达到380多人，培 养了大批优秀的动画原创人才。作为 《大闹天宫》的八名原画创作者之一， 严定宪对这个时期的动画电影有很深的 了解：“这个阶段的动画电影有很浓厚 的中国特色。当时我们的拍摄技术、特 技水平没有美国、苏联的动画片高，全 部都是手工画，但是坚持发扬民族文化， 拍出了很多有自己特点的影片。
动画产业链开始形成，是目前国内动画业的动向。近几年
来，各地政府重视、扶持，动画的3个卫星频道、9个生产
基地、4个研究基地都发展迅速，去年还在杭州举行了首
届中国国际动漫节。
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曾经的辉 煌<3>
在迅猛发展的同时，中国动画业 的问题同样突出。“每年这么多的 作品，真正意义上的经典作品少之 又少。20年前的动画作品不多，但 几乎每一部都能让观众记住，而且 直到今天还有艺术生命力。”金国 平说。原创力弱是目前国内动画业 的一大问题。国产动画片里极少见 到像以前黑猫警长、孙悟空、阿凡 提那样让人记得住的形象和故事， 只有《宝莲灯》等少数影片给人留 下印象。
2021-2025年中国动画产业发展战略分析及供需格局研究预测报告
2021-2025年中国动画产业发展战略分析及供需格局研究预测报告近年来，我国动漫产业发展势头迅猛，《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》、《熊出没之雪岭熊风》等优秀动画电影不断涌现，快看漫画、腾讯动漫、有妖气等新媒体动漫平台也逐渐兴起，领先企业利用原创动漫IP打造衍生产品。
2020年，我国动漫产业产值已经突破2000亿元。
整体看，我国经济和市场已经具备支持国内动漫产业高速发展的基础，我国动漫产业市场发展潜力巨大。
不过，如何提升我国动漫创意能力、填补国内动漫人口缺口、更深层次地挖掘动漫衍生市场值得思考。
产业链全景剖析动漫是“动画”和“漫画”的合称，指动作和漫画的合集，并非专业术语。
“动漫”最早在正式场合被使用，是1998年11月大陆动漫资讯类月刊《动漫时代》的创刊。
动画是集合了绘画、配音、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。
漫画是用简单的手法来描绘生活图画、虚构的故事情节等内容。
动漫产业不仅包括声优配音、漫画、动画、轻小说、游戏(ACGN)还包括下游衍生的文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等。
产业整体发展概况——相关政策出台支持产业发展动漫作为极具生机和活力的新兴文化产业。
发展动漫产业对于满足国民精神文化需求、传播先进文化、丰富群众生活、促进青少年健康成长、进一步优化产业结构、扩大消费和就业、培育新的经济增长点都具有重要意义。
动漫产业近年来是我国大力支持发展的文化产业之一。
在《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中提到，加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业;支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广;推进国家动漫产业综合示范园建设。
在《关于延续动漫产业增值税政策的通知》中也对动漫产业增值税实际税负超过3%部分实行即征即退政策。
——国家认定动漫企业接近100家自2009年以来，国家每年都会进行全国动漫企业认定工作(除了2016年)。
2023年中国动漫产业现状分析：“互联网+动漫”已成主流
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国际影响力提升：中国动漫走向世界
Enhancing International Influence: Chinese Animation Goes Global
互联网+ 动漫 带来变革
“互联网+动漫”带来的变革
“互联网+动漫”带来的变革
互联网+动漫：数字内容付费式兴 起品牌影响力 粉丝经济 在线平台
2.动画人才培养：教育、培训、人才开发
人才培养：提升动画制作技术需要大量的专业人才，包括动画设计师、编剧、音效 师等。因此，加强相关教育和培训，培养更多的专业人才是提升动画制作技术的关 键。
技术推动动漫产业发展
01 中国动漫IP衍生品市场规模不断扩大
IP（知识产权）是动漫产业链的核心，其衍生品市场规 模不断扩大。根据数据显示，2019年中国动漫衍生品 市场规模达到520亿元人民币，较2018年增长15%。 这一增长得益于互联网技术的推动，以及“互联网+动 漫”模式的兴起。
衍生产品多样化
01 中国动漫衍生产品种类繁多
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动漫衍生产品销售呈现强劲增长 态势
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动漫衍生产品市场蓬勃发展，推 动产业链创新
动漫周边产品丰富多样：根据中国动漫行业协会 的数据显示，截至202年，中国动漫周边市场规 模已达到500亿元人民币，主要包括动漫人物模 型、周边衣物、玩具、文具等多种产品。
内容创作创新型
1.互联网+动漫崛起，内容创作创新型：更多内容
主题：中国动漫产业现状分析：“互联网+动漫”已成主流
内容创作创新型：更多内容
根据数据统计，互联网+动漫模式的兴起为中国动漫产业带来了新的发展机遇和变革。以下是一些具体数 据，展示了“互联网+动漫”在内容创作创新上的重要作用：