爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
内衣秋冬新品发布会策划方案
新产品发布会策划方案—顶呱呱彩棉服饰秋冬内衣新品发布会一、活动背景顶呱呱彩棉服饰有限公司，是国内最早从事天然彩棉种植、培育和纺织加工技术研究及技术推广应用的高新技术企业。
多年来通过不懈努力荣获许多荣誉。
公司凭借自身强大各项能力及管理体系，实现了彩棉产业链的规模化运作，鼎力打造出中国彩棉第一品牌。
随着人们生活水平不断提高和对内衣文化理解的不断加深，内衣与时装一样，成为人们争相追逐的时尚。
但就目前内衣行业的市场状况看来，日趋激烈的竞争带给企业许多挑战与考验。
在这样的市场里，时代真正需要的内衣经营文化，不是一个抽象空洞的概念；更科学更完善的内衣经营模式，除了要有一流的物质产品外，更主要的是要将商品的精神价值和文化认同，融入在产品、概念、品牌、终端、服饰文化等每一个细节里，并通过商品销售终端、通过品牌形象宣传、通过时尚文化的流行，影响每个消费者。
为此，顶呱呱彩棉服饰有限公司在2011年秋冬内衣设计中运用匠心独运的设计手法，打造出全新的顶呱呱内衣新形象，为打造出中国彩棉第一品牌更进一步。
二、活动概况（一）活动主题“让这个秋冬，缤纷更出色！”—顶呱呱彩棉服饰秋冬内衣新品发布会(二）活动目的1、通过本次产品发布会赢得经销商的产品认同，促进新产品的销售；3、借助本次发布会，对顶呱呱彩棉服饰进行品牌的形象地位的稳固，4、吸引更多目标顾客、增强品牌影响力、为新产品上市造势以及吸引更多经销商的加入。
（三）活动时间2011年9月16日（四）活动场地常州兰新大酒店（五）与会人员1、与会人员类型所有客户代表（200人左右）领导、嘉宾（企业高层领导、各部门代表20人，行业及政府嘉宾10人）本公司单位员工（20人左右）新闻媒体（平面媒体、电视媒体、电台媒体、网站媒体、杂志媒体）（20人）部分经销商来宾（20人左右）2、邀请贵宾名单（领导嘉宾及新闻媒体人员)（1）企业领导：董事长顼同保、东华纺织集团总经理张世强、副总俞长松和企业研发部门、销售部门、财务部门、生产部门等各部门领导、新产品设计师和先进个人等共20人。
IESSE秋冬服装上推广策划大纲
目的
推广新上市产品。 吸引消费者注意，指 导其购物并加入会员 行列。
会员服务推广。 杂志广告配合新会员 的招募。
4
会员制介绍
? 时间安排
– 筹建时间：2000年8月—2000年10月 – 运作时间：2000年11月以后
? 入会资格
– 购买IXESSE产品满2000元的消费者
? 报纸广告
– 结合品牌形象、会员招募及产品信息进行投放 – 媒体选择
? 当地强势地方报刊
– 投放版位
? 四分之一版以上
– 投放时间
? 新货上市期间作穿插性投放
? 直邮
– 相同于会员会刊
10
媒介配合
IXESSE 秋冬服装媒介报价表
媒体
广州日报 北京晚报 申江服务导报
新经济 城市画报 汽车与你 时尚先生 中国高尔夫
大都市
版面
B版 A版 A版 普通内页版 普通内页版 普通内页版 普通内页版 普通内页版 普通内页版
规格
24X17
12X22.3 11.5X17
全版 全版 全版 全版 全版 全版
次数
1次 1次 1次 1次 1次 1次 1次 1次 1次
Total: 注 :以上价格不包含媒介可能的升幅 .
价格
38,830 60,900 25,200 58,000 28,000 41,800 86,400 31,000 52,000
2
推广形式
公关促销
建立会员制
战术组合 宣传配合
专业杂志广告 报纸广告
直邮广告
3
配合方式
华南分会
会员制
时间
华北分会
宣传配合 筹建期间： 专业杂志广告 地区优势报纸
某护肤品秋冬季产品推广方案
渠道策略:
铺货期间,经销商进货采取10送1的优惠政策促进进货.木瓜改造系列，经销商现款进货奖励铺市奖励:铺市期间A类店达100%的给予业务人员一定的奖励(1000元,).A类店100%,B类店达到80%的,给予业务人员奖励1500元.回款奖励:8—9月底,新产品回款另外给予业务人员2%的奖励(其中首席占30% 城市经理占70%).
基本启示如下：
膏霜类护肤品—— 不仅市场容量大，而且，仍然有较大的市场发展空间； 可以作为公司重点培育的市场方向。
我们在秋冬季的
产品策略应该是怎样的？
首先，研究一下我们准备了哪些秋冬季产品：
美白祛斑系列白雪莲系列（护肤类膏霜）木瓜美白系列（含膏霜、洗面、沐浴、香皂）防脱生发香波
这些产品种类和规格较多，在推广时，不得不引起我们对产品策略的思索
市场环境简要分析
洗发、护发用品：洗发、护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始放慢。65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯，并且有规律的在4-5种品牌之间调换使用。少数几个领导品牌的垄断格局已基本形成香波占据绝对主体，摩丝和定型者哩次之 ——据《中国化工报》6月7日市场调查报告
通过对市场环境的简单分析，
秋冬季推广产品
新品系列
美白祛斑系列防脱生发香波
改造系列
木瓜改造系列面奶改造系列
常态系列
白雪莲系列十大美女洗面奶负离子洗发露
推广周期和目标
推广周期为2001年9月——2002年2月，历时六个月取得销售收入2.2亿元改变索芙特做半年生意的现象抢占秋冬季市场份额
推广策略
以膏霜类新产品为主确立负离子洗发水应有的地位维持中提升十大美女洗面奶的份额
思索之一
我们希望构筑什么样的产品结构？
家纺秋冬新品上市促销方案
家纺秋冬新品上市促销方案一、主题设定：温暖秋冬，家纺盛宴我们的主题是“温暖秋冬，家纺盛宴”。
这个主题既传达了秋冬季节的温暖氛围，也体现了我们新品家纺的丰富性和高品质。
二、促销时间：10月20日至11月10日选择在10月20日正式启动促销活动，直至11月10日结束。
这个时间段覆盖了国庆节后的购物热潮和双十一前的消费冲动，有利于提升销售量。
三、活动内容1.新品折扣：所有秋冬新品家纺享受8折优惠。
折扣力度足够吸引顾客，同时也能保证一定的利润空间。
2.限时抢购：每天早上10点，推出10款秋冬新品家纺限时抢购，每款限购10件，价格低至5折。
利用消费者的抢购心理，快速消化库存。
3.满减活动：凡购买秋冬新品家纺满1000元，即可减免200元。
满2000元减免400元，以此类推。
让消费者感受到购物的实惠。
4.赠品促销：购买秋冬新品家纺满500元，即可获得精美礼品一份。
赠品可以是保暖手套、围巾等实用又应季的物品。
5.会员专享：会员购买秋冬新品家纺，享受额外9折优惠。
同时，会员积分翻倍，消费每满100元，即可获得10积分。
四、宣传推广1.线上宣传：利用官方网站、公众号、微博等平台，发布秋冬新品上市促销活动的信息。
同时，通过抖音、快手等短视频平台，进行创意短视频推广。
2.线下宣传：在各大商场、专卖店进行海报、横幅、易拉宝等形式的宣传。
邀请消费者参加新品发布会，现场体验秋冬新品家纺的魅力。
3.合作推广：与电商平台、家居类媒体进行合作，进行联合推广。
在双十一期间，推出联合促销活动，吸引更多消费者关注。
4.KOL推广：邀请知名家居博主、时尚达人等进行新品试用和推广，借助他们的影响力，扩大活动的影响力。
五、售后服务1.七天无理由退换货：为了让消费者放心购买，我们承诺秋冬新品家纺在购买后7天内，可享受无理由退换货服务。
2.专业清洗保养：为消费者提供专业的家纺清洗保养服务，确保家纺产品的使用寿命和舒适度。
3.配送服务：提供免费配送服务，确保消费者在购买后能够及时收到心仪的家纺产品。
秋冬系列产品新闻事件传播方案
【自glzy.管理资源吧】秋冬系列产品新闻事件传播方案清晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，指尖轻敲，思绪如潮水般涌来。
关于秋冬系列产品的新闻事件传播方案，就像一幅画卷，在我脑海中徐徐展开。
一、方案背景秋冬季节，时尚界迎来了新一轮的潮流变革。
我们品牌的新款秋冬系列产品，以其独特的设计理念和精致的工艺，必将成为消费者的心头好。
为了让更多人了解并喜爱我们的产品，一场富有创意的新闻事件传播方案势在必行。
二、目标人群1.时尚达人：热衷于追求时尚潮流，关注品牌动态，愿意尝试新鲜事物的人群。
2.年轻女性：注重个人形象，追求品质生活，具有一定的消费能力。
3.普通消费者：对时尚有一定了解，关注性价比，愿意为品质买单的人群。
三、传播策略1.社交媒体预热在传播前期，我们可以通过社交媒体平台进行预热。
发布一系列关于秋冬系列产品的美图、短视频，以及设计师访谈等内容，激发目标人群的好奇心。
2.新闻事件策划（1）邀请知名时尚博主、明星、网红等参与产品发布活动，借助他们的粉丝力量，扩大传播范围。
（2）策划一场主题为“秋冬时尚盛宴”的线下活动，邀请目标人群参与，现场展示秋冬系列产品，并提供试穿、试用机会。
（3）结合时事热点，如双十一、圣诞等，推出限时优惠活动，吸引消费者关注。
3.媒体投放（1）时尚杂志、网站：发布秋冬系列产品广告，提高品牌知名度。
（2）视频平台：投放短视频广告，展示产品特点和优势。
（3）社交媒体平台：投放推广广告，精准定位目标人群。
四、具体执行1.前期筹备（1）确定活动主题、时间、地点等。
（2）邀请嘉宾、媒体、消费者等。
（3）准备活动所需物料，如宣传册、展品等。
2.活动现场（1）布置现场，确保氛围浓厚。
（2）安排工作人员，确保活动顺利进行。
（3）记录活动精彩瞬间，拍摄照片、视频等。
3.后期跟进（2）发布活动报道，扩大传播效果。
（3）收集活动反馈，优化后续传播策略。
五、预期效果1.提高品牌知名度，扩大品牌影响力。
2.增加秋冬系列产品的销量。
服装品牌事件营销的“七种武器”
正如艾•里斯所言，公关第一，广告第二。
就本质而言，公关的崛起得益于广告公信力的丧失、性价比的下降。
事件营销的传播投资回报率要远高于传统广告，事件营销在海外受到空前的重视，越来越多的企业在削减广告开销，以加大事件营销的投入力度。
“事件营销〞作为四两拨千斤的品牌营销利器，也正日益受到国内服装企业的关注。
所谓事件，是指能够引起社会关注的焦点、大众关心的话题、议题，所谓事件营销，即是企业利用这些事件的社会专注度，把自己和事件进展某种关联和捆绑，从而在媒体报道与消费者参与事件的时候，达到提升企业形象以与销售产品的目的。
企业可以参与大众关注的焦点话题，将自己带入话题的中心，由此引起媒体和大众的关注；也可以通过自身策划富有创意的活动，引起媒体或者大众关注。
“事件营销〞作为四两拨千斤的服装品牌营销利器，其适用对象既可以是实力有限的二三线品牌，又可以是实力雄厚的一线品牌。
本文列举分析了几种常见的事件营销工具，并就事件营销的实施原那么与方法进展探讨。
武器一：“明星效应〞服装品牌使用明星作为品牌代言人在业内已经成为司空见惯，但是只有能够充分利用明星带来的足够的新闻效应才能算作真正的事件营销。
备受关注的X翔受伤事件牵动亿万国人的心，在奥运临近之际，随着X翔主要对手罗伯斯连创佳绩，这使得公众对于X翔的关注更是达到顶点。
08年07月22日的一条“翔之队为X翔打造新战袍可节省0.02秒〞的新闻吸引了大量的目光，并引发了网民广泛的讨论。
事实上，早在几个月前关于Nike Swift Suit新款运动服的报道就已见诸国内报端，在此时旧话重提，显然是耐克公司利用大众舆论焦点，进展了一次非常成功的事件营销。
在这篇新闻稿中耐克详细介绍了这款新产品的科技含量和诸多优点，以与对X翔成绩可能带来的帮助。
通过这次事件营销，NIKE有效提升了在消费者心目中作为高端专业运动品牌的形象。
2007年美特斯邦威上##京东路旗舰店开业之际，作为美特斯邦威“时尚顾问〞的周杰伦、X韶涵也出席了开业典礼，并在开业现场和到场观众谈论自己的穿衣心得，并且还亲自“量体裁衣〞，在现场当起了着装“顾问〞。
秋冬时装秀发布会全案策划
秋冬时装秀发布会全案策划1. 引言秋冬时装秀是时尚界每年最重要的盛事之一，它不仅为设计师们展示最新的时尚趋势和创意设计提供了机会，也为时尚爱好者们带来了全新的时尚体验。
本文将为您介绍一场完整的秋冬时装秀发布会策划方案。
2. 目标和目的•目标：成功举办一场精彩纷呈、备受关注的秋冬时装秀发布会。
•目的：–展示设计师们的创作和时尚前沿。
–建立品牌形象和增强品牌传播力度。
–吸引媒体和潜在顾客的关注。
–提升品牌在行业内的地位。
3. 策划流程3.1 策划和准备阶段•确定时间和地点：选择合适的时间和地点举办时装秀，考虑到季节和目标观众的需求。
•确定主题和风格：确定秋冬时装秀的主题和风格，确保主题与品牌形象一致，并能够吸引观众和媒体的关注。
•寻找合作伙伴：与当地的设计师、模特公司和舞台摄影团队等合作，确保各方能紧密合作并发挥各自优势。
•制定预算：制定详细的预算，包括场地租金、灯光和音响设备租赁、化妆师和发型师费用等。
•策划推广活动：设计并实施吸引媒体和潜在顾客的推广活动，例如新闻稿的发布、社交媒体宣传等。
3.2 策划执行阶段•舞台布置：根据主题和风格设计舞台布置，包括搭建舞台、摆放道具和灯光等。
•模特选拔和试装：与模特公司合作，举办模特选拔，并进行试装，确保模特能够完美展示服装。
•化妆和发型设计：与化妆师和发型师合作，设计与服装风格相配的化妆和发型。
•彩排和灯光音响调试：组织模特和设计师进行彩排，并调试灯光和音响设备，确保舞台效果和音响效果的完美呈现。
•媒体宣传：与媒体合作，发布新闻稿、邀请记者参加发布会，并组织媒体拍摄和采访。
3.3 现场执行和后续工作•发布会现场：发布会当日，组织工作人员和志愿者进行入场安检、引导观众入座等工作。
•媒体报道：与媒体合作，确保发布会得到广泛报道，增加品牌曝光度。
•品牌推广：在发布会现场进行品牌推广活动，例如派发礼品、设立展台等，增加品牌知名度和影响力。
•后续工作：整理发布会现场的照片和视频，并与媒体合作制作发布会回顾视频，在社交媒体和品牌网站上发布，为品牌传播力度做进一步加强。
某护肤品秋冬季产品推广方案
某护肤品秋冬季产品推广方案标题：秋冬季护肤品推广方案：为您的肌肤带来温暖呵护一、项目背景随着天气逐渐转凉，秋冬季节是肌肤最容易受到干燥、缺水等问题困扰的时段。
因此，本公司推出秋冬季护肤品系列，旨在为消费者提供温暖呵护，解决肌肤干燥问题。
二、目标受众1.干性肌肤或易受干燥影响的肤质的消费者。
2.在秋冬季节，皮肤容易受到干燥、缺水等问题困扰的人群。
三、推广策略1.宣传传媒选择-在各大电视台、杂志、报纸等媒体上发布广告，突出产品切实有效的保湿功效，吸引目标受众的注意力。
-在社交媒体平台上发布定期护肤专题，为消费者提供护肤小贴士，并呼吁购买本公司秋冬季护肤产品。
2.免费试用活动-通过线上或线下渠道，提供秋冬季护肤品的免费试用机会，吸引潜在消费者试用并测试产品的效果。
-鼓励试用者在社交媒体上分享个人使用心得和效果，扩大产品口碑。
3.品牌合作与赞助活动-与知名美妆博主或时尚杂志进行合作，推出联名款或限定版产品，增加产品独特性和品牌影响力。
-赞助时尚秀场或美妆大赛等活动，提升品牌知名度和美誉度。
-针对消费者的不同需求，提供个性化的肌肤分析和指导，帮助消费者选择最适合自己的护肤产品。
5.定期促销活动-针对秋冬季节特点，推出护肤礼盒或套装产品，吸引消费者购买。
-定期进行满减、赠品、折扣等促销活动，提高产品吸引力和购买率。
四、预期效果1.增加品牌及产品的知名度和美誉度。
2.提高销售额和市场占有率，并稳固秋冬季节护肤市场份额。
3.建立良好的品牌形象和消费者口碑，增加品牌忠诚度。
4.提高消费者对于护肤品保湿效果的认知，树立本产品在护肤领域的专业性和可靠性。
五、投入和预算1.广告宣传费用：根据不同媒体的广告费用，合理拟定宣传预算，并逐渐增加宣传规模。
2.免费试用活动费用：包括产品赠品成本及物流费用。
3.合作与赞助活动费用：根据具体活动预算合理安排赞助费用和联名款产品的开发成本。
5.定期促销活动费用：包括礼盒或套装产品的生产成本、促销赠品成本等。
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爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
客户方：北京爱慕内衣有限公司
提案方：赛可赛时尚资讯传播机构
涵盖时间：2003年9月8日——2003年11月30日
一、背景介绍
1、此方案是在了解了爱慕9 —12月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱
慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。
2、本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞
争品牌窃取果实的现象。
3、方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内
衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。
4、普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造” 的主题概念深
入人心。
二、传播规划
公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家
适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖•大豆内衣及塑身内衣
系列
公关手段：公关新闻传播
传播关键字：行业状况+内衣专家+适度出现产品形象时间：2003年9月8日一2003年9月30日
传播内容：核心内容
爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品
传播核心诉求：
新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘
新闻：舒暖•大豆内衣产品新闻
综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出
行业专家概念）
传播支撑点：
适时推出的新品
产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”
多种款式及颜色产品可提供更多选择
世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地）
传播形式：新闻+综述
传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述
及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点
诉求
制定行业专家标准
传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准
中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从
传播支撑点：
健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现爱慕采用高科技原材料生产
爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才
（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所）
传播形式：新闻+综述+专访
传播媒体组合：服装+时尚媒体+大众+网络+电台
倡导健康穿衣习惯
传播核心诉求时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康
健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视适时出现高科技面
料打造的爱慕产品
传播支撑点：
高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力
健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品
传播媒体组合：服装行业媒体+大众媒体（尤为注重时尚生活类）网络+电台
公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份
以塑身衣为主，同时坚固“舒暖•大豆”系列及“舒暖•保暖”系列，引导消费。
公关手段：新闻传播+市场活动
时间：2003年10月1日一2003年10月31日
爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座
核心诉求：健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣才更健康
时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素调查：65%的女性消费者认为内
衣穿着与健康有关
（由此引出96年幵始，年年进行全面多角度的调研工作）为
什么要穿健康内衣（一般内衣与健康内衣的区
另U）
穿什么样的内衣最健康
怎么样选择健康舒适的内衣组合
平面媒体：服装专业媒体+时尚杂志+大众媒体生活版面
网络媒体：网络论坛+新闻传播
邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛，同全国消费者直
接沟通（有待与爱慕协商）
爱慕“舒暖•大豆”内衣及“舒暖•保暖”内衣概念普及，“塑身”系列
全新亮相
核心诉求：爱慕专家健康送到身边（产品新闻）
爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康看你要不要（产品新闻）
京城：白领男女享受送到身边的健康（产品综述）
传播方式：活动搭台，新闻唱戏
时间：新闻传播与爱慕市场促销活动结合
传播媒体组合：大众媒体+网络媒体+服装专业媒体+电台
健康“套餐”
核心诉求：健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配
爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐
传播手段：新闻传播+综述
传播媒体组合：服装行业（行业新现象，健康套餐）+大众媒体+网络
+电台
公关目标：通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象核心诉求：爱慕内衣专家倡导家庭健康，关心女性健康的同时给男性同样的呵护
公关手段：活动（爱慕公司促销活动）+新闻传播
时间：2003年11月1日一2003年11月30日
三、执行细节及费用预算
活动细节
活动策划不包含在本次策划方案之中，暂定与爱慕公司市场促销活动相结合
公关传播细节
费用预算及新闻全部媒体范围
一、媒体范围分类说明：（后附：媒体范围列表）
区域：分别为东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南及中央
8大区
省份/城市：共计27个地区及城市
城市分类：直辖市、重点省会城市为A级；次重点省会城市、重点
地级市为B级；
媒体类型：选择大众消费类及大众生活类媒体
二、报价体系：
传播费用：172700元人民币（实际收款已传播简报为准）
见刊时间范围：2003年9月15 日- 11月30日
传播轮次：共计3个轮次
第一轮次：提出专家概念
第二轮次：爱慕制定内衣行业标准
第三轮次：爱慕倡导健康生活观念
“内衣专家”的概念始终贯彻其中。
媒体选择：以下媒体作为计划发布媒体之范围，具体见刊视各媒体实际情况而定。
媒体分布：北京、上海、武汉、成都、杭州、江苏、中央级、专业
级媒体各选5家，共计40家媒体；其他城市选择主流媒体3家,
共计63家媒体，进行新闻传播。
在上海、武汉、重庆、深圳四个
地区各选择一家广播电台的相关节目（为期一个月）进行有规律性
及针对性的专栏报道（需要爱慕公司提供电台节目有奖问答环节的
奖品）。
（与北京交通台《动感北京》栏目合作的具体事宜，另文详述）
传播量：预计见刊309篇，因工作过程中会遇到不可预知之情况, 所以见刊
85%即卩263篇视同完成。
收费标准：300元/篇
见刊文章不低于300字，（实际情况以传播简报为准）
保证一共有40篇大幅专题报道。
三、媒体范围
注：以上媒体名单为基本范围媒体，执行过程中将根据媒体具体情况而进行选择，以保证宣传的最有效性。
爱慕秋冬系列新闻传播报价单
日期：。