OPPOreal音乐手机及相关介绍

⏹
⏹
设计心理学课程作业
班级：08级工业设计2班
学号：08011340228
姓名：穆松杰
OPPOreal音乐手机及相关介绍
在近十周的设计心理学学习之后，目前我已经基本了解了设计心理学的基本知识和基本理论，在一定意义上理解和掌握了心理学在设计产品中的重要作用，初步能够利用所学知识对所学知识对产品从心理学角度进行欣赏和评价。

现在根据所学知识，就个人见解对OPPO real音乐手机进行心理学角度分析。

一、吸引消费者注意：
注意是信息获得加工的前提，能够促进产品信息的记忆并影响着
产品的销售，因此对待一个产品，在功能一定的前提下，一个好的外形设计能为企业品牌锦上添花。

一则有吸引力的产品首先具备实用性，只有有了实用价值才能够帮助消费者作出购买决策；其次还要具备娱乐性、新异性，因为从接受心理来说，那些有趣的、新奇的，带有娱乐性的信息更容易被大众所接受；最后还要具有支持性，人们往往会去注意那些支持自己观点的信息。

作为一款有着较强吸引力的产品，OPPO real音乐手机显然具备了以上特点。

首先它以完美的外观、音质，初步吸引了观众的注意，激发了消费者的购买欲。

其次该产品娱乐性十足，它定义为音乐手机，为当代青年人所青睐，既具备了手机的功能，又满足了青年人对音乐的追求，而且选取了有别于流行中国风反而欧意十足的唯美画面，再加上其精致的音乐，清纯的学院派主角，无一不吸引着消费者的注意。

再次，就我个人而言，我之所以会选择这款手机，还因为他的绿色背景的广告标志，这与我的个人审美相符，相信这种清新的意境也是它备受关注的不可或缺的因素。

二、感知觉规律加以利用：
一款手机要赢得消费者的认可，是一个复杂的过程，其第一步就是刺激消费者的感觉和知觉，进而激发消费者的购买欲。

这个知觉就是指当手机作用于人们的感觉器官时，人们对于手机整体的认识。

对于这款OPPO real音乐手机，感知觉规律的应用恰到好处，这款手机有黑白两种，几何矩形造型，棱角分明，弧度适中，给人以时尚潮流的感觉并且带有理性。

虽然整款产品表面没有抽象可爱的图案，但是
产品机身线条流畅，色彩搭配协调，设计优雅，气质与生俱来，青春的背景能让人感受到一种清新的气息，身心舒畅，心情愉快。

由视觉引发自身感觉与想象。

而且，突出了了手机的特点——音乐手机，其音乐性能强大，音质好，更让使用者独显高贵。

OPPOreal手机是一款直板手机，而使用直板机型的人，多数是身材高大，一身正气，坚毅刚强，走路总是双眼傲视前方，极富一种永不屈服、开拓进取的精神。

它给消费者带来娱乐的同时，也为在潮流中的青年人带来了一种积极进取的感觉，符合青年人对待社会的态度——乐观。

三、画面、音质等引起了消费者的心理效应：
一般而言，通过画面更易被人感知，使消费者通过直觉形成对这款手机的印象，同时也可以产生视觉冲击力，吸引和维持人们的注意。

这款手机拥有160度宽视角高亮度液晶显示屏，支持分辨率高达800*400、帧率为30帧/秒的视频，画面清晰，流畅如水，为人展示极度视觉诱惑。

它为青年人打造了一个视频天地的同时，也极大地给他们带来一种地位的提升，相当有品位。

作为一款音乐手机，它支持双芯片、双系统运行，独立多媒体系统，分工明确，效率极高。

无损压缩、聆听天籁是我对它的肯定。

苹果推出iPhone的时候，像龙卷风袭来，强度之大，影响力之巨，让人惊叹。

除了苹果品牌自身的魅力之外，iPhone手机自身的特点也是吸引人们关注的重要原因。

此次OPPO推出的Real音乐手机，实现手机硬件支持APE、FLAC双无损音乐格式，这对于提高音乐手机的音质表现起到了重要的作用。

APE、FLAC这两种无损音乐格式比
起MP3等有损音乐格式的优点，稍有了解的人就会知道，APE、FLAC 的音质是媲美CD的，MP3格式的音质是次于CD音质的。

综合起来，画面和音质方面的优势使得OPPO手机在众多品牌的手机中脱颖而出，它给消费者带来的不仅仅是一款手机的方便，更是一种在大自然中聆听天籁的享受。

四、提高品牌知名度方面采取的策略：
品牌是企业为自己的产品和服务所规定的商业名称和标志，它可以是一个名称、术语、符号或图案，也可以是这四者的组合，被用来识别一个或者一群生产者或销售者的产品与劳务，并以此与别的竞争者相区别，便于购买者辨认。

而知名度是消费者认识商品或者劳务标志的程度。

在设计心理学中，提高和巩固品牌知名度的策略主要有：重视品牌命名；注意品牌的标志设计；强化广告宣传；创作出一句包含有品牌名称的响亮的广告口号。

在广告中把品牌与一个容易提取的线索联系起来。

对比其他手机，我们便不难发现它走红的原因了。

首先，OPPO这选择了西方语言作为自己品牌的名称，长度仅为四个字母，音节也只有两个，名称简单，容易发音，便于记忆，同时，该名称选择了对称的结构，很是与众不同、有特色，吸引人的同时提高了品牌的知名度。

尽管这个名称的选择并不为人所熟悉，也没有很强的联想性，不能使人们想到更多，甚至也没有那么高深的意义，但就是这份简单和单纯与手机的简约相对应，也使其更加吸引年轻的消费者。

其次，OPPO的标志性图案的设计也注意到了设计心理学规律的
应用，品牌标志与品牌名字相一致的设计，都十分简单明了，让消费者在看到品牌标志的同时，不可能不联想到该品牌。

再次，OPPO公司十分注重强化广告宣传这一战略，广告投入之巨大，令人无法想象。

它不仅选择了收视率极高的电视台，而且选择了黄金时段重复播出，系列广告的宣传也扩大了其知名度，再加上在手机销售处得宣传，广告影响之巨大毫无疑问！尤其是他赞助了收视率第一的综艺节目：湖南卫视快乐大本营，无形之中便提高了品牌的知名度。

最后，OPPO广告选择了当红花样美男SJ作为其代言，充分显示了OPPO公司的强大实力，并且，大家看到SJ时不难想起OPPO 手机，对于粉丝的消费有促进作用。

这也是其扩大品牌知名的一个策略。

但是值得一提的是，OPPO公司并未提出一个具体、响亮、广为流行的口号，这对广告的宣传不利，不利于提高品牌的知名度。

五、功能技术支持
这款手机采用全屏硬触摸技术，方便了消费者的使用，而且体现出手机的娱乐性能，很随便。

采用多媒体功能处理芯片同通讯系统处理芯片分开的双系统设计，分享属于各自的内存空间，分工明确，效率更高，为音乐爱好者带来更多的天籁之音。

OPPO独有的PAD洁音降噪技术，音质更显纯净；支持微软PlayFX音效，3D环绕、至纯低音、音量均衡；海螺式音腔扬声器设计，可以减少声音震荡及失真率；音乐播放器界面下，只需要甩动手机，即可轻松更换播放曲目。

技术的强大支持增大了消费者的购买欲，同时保证了消费者购买的手机不
仅仅只是用来打电话发短信，而是可以从中收获更多的美好心情，凸显时尚。

六、销售分析
购买手机之前，大部分消费者首先会注意到手机的价格，这是购买手机的前提，根据自己的经济能力把手机价钱定位然后进行选择。

价格是商品本身的内在价值决定的，顾客购买某种商品之前，其实已有了一个心理价位，如果商品超出其心理价位很高，则交易无法成功，最理想的状态是产品价格高出顾客心理价位10-20％左右，其成交机会最高。

任何一类产品都有一个“心理价格”，高于“心理价格”也就超出了大多数用户的预算范围，低于“心理价格”会让用户对产品的品质产生疑问。

OPPOreal手机于2008年12月上市，价格定于2200左右，这个价格对于iphone手机相对便宜，满足了消费者的心理价格同时，也使消费者的高贵地位大大提升。

通过调查发现OPPO手机的消费对象主要是青年人，他们追求时尚，喜爱音乐，满足了自己的音乐梦想。

这是一款物优价廉的手机，既符合消费者的经济范围，又能为消费者带来预期的满足感，不会像iphone手机那样，让很多消费者可望而不可即。

以上便是我对OPPOreal音乐手机的设计心理分析，通过这次的分析我发现：设计心理学对一款产品的重要性，一款产品要想打开消费市场，一定要恰当的运用设计心理学，以消费者为出发点，设计更为人性化的产品。