2017年网络文学行业阅文集团分析报告
2017年中国网络文学版权保护行业分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年5月正文目录1.网络文学行业概况 (4)1.1.行业发展阶段 (4)1.1.1. PC时代 (4)1.1.2.过渡时代 (5)1.1.3.移动互联网时代 (6)1.2.2016年中国网络文学行业概况 (7)1.2.1.发展概况 (7)1.2.2.大事记 (9)1.2.3.行业价值：主要有用户付费和IP交易运作两大商业模式 (9)1.2.3.1.付费价值：用户付费历史悠久，近年来加速发展 (10)1.2.3.2.IP价值：IP的商业运作和开发逐步走向成熟 (10)1.2.4.行业规模 (12)1.2.4.1.市场规模 (12)1.2.4.2.用户规模 (12)2.网络文学用户行为分析 (12)2.1.网络文学用户阅读行为调查和心理分析 (12)2.2.网络文学用户消费衍生产品行为调查和心理分析 (13)3. 网络文学侵权盗版发展现状 (14)3.1.2016年网络文学侵权盗版概况 (14)3.1.1.中国网络文学盗版损失模型 (14)3.1.2. 中国盗版网络文学发展趋势概况 (14)3.2. 盗版网络文学阅读体验分析 (14)3.3.网络文学侵权盗版新模式 (16)3.3.1.“搭便车“模式 (16)4.网络文学版权保护与正版化实践 (17)4.1.政府：规章制定与严格执法双管齐下，规范网络文学版权环境 (17)4.1.1.在现有法律法规的基础上，出台版权保护新规 (17)4.1.2.“剑网2016“行动 (19)4.1.2.1.“剑网2016“行动集中查办网络侵权盗版案件 (20)4.1.2.2.“剑网2016“行动开展网络文学行业多领域专项整治 (21)4.1.2.3“剑网2016“行动重要成果 (22)4.2.司法：加强知识产权司法保护，以改革创新破解发展难题 (22)5.网络文学版权保护成效与意义 (23)5.1.网络文学版权保护成效 (23)5.1.1网络文学盗版损失增长速度得到抑制 (23)5.1.2正版网文消费得到有力推动 (24)5.2.网络文学版权保护意义影响 (24)5.2.1 用户层面 (24)5.2.2 作者层面 (25)5.2.3企业层面 (26)5.2.4行业层面 (27)5.2.5社会层面 (27)6.网络文学版权保护发展方向 (28)6.1.网络文学侵权盗版变化趋势分析 (28)6.2.网络文学版权保护现存问题 (29)6.2.1.立法层面：立法进度相较行业发展速度，略显迟滞 (29)6.2.2.司法层面：司法实践还可进一步完善 (29)6.2.3.行政层面：域名备案管理还可进一步完善 (31)6.2.4.企业层面：维权效率有待进一步提升 (31)6.2.5.社会层面：公民版权教育未跟上时代步伐 (31)6.3.网络文学版权保护建议意见 (31)6.3.1.立法层面 (31)6.3.2.政府层面 (32)6.3.3.企业层面 (32)6.3.4.行业层面 (32)6.3.5.用户层面 (33)1.网络文学行业概况1.1.行业发展阶段伴随着互联网在中国的逐渐普及，网络文学行业从无到有，从弱小到壮大，经历了一段较长的发展周期，而根据每个阶段的发展特征、用户行为和行业趋势，可以将中国的网络文学分为PC时代、过渡时代、移动互联网时代三个发展阶段，目前中国网络文学行业正处于移动互联网时代。
2017年Q3中国数字阅读行业季度报告
作者 辰东 耳根 宅猪 圣骑士的传说 鹅是老五 寒门 横扫天涯 傅啸尘 八月飞鹰 通吃道人
来源：中国原创文学风云榜。
©2017.11 iResearch Inc
12
Q3数字阅读小说排名——女频
古代言情较现代言情更受女性读者青睐
2017Q3中国原创文学风云榜女频原创作品热度榜
排名
小说名称
小说类型
作者
数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的， 如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张， 而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。 广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。 狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电 子版。 本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。
mUserTracker-2017年Q3移动端
mUserTracker-2017年Q3移动端
4
数字阅读月独立设备数
25
数字阅读月度使用时长
3 2.48
2
1
2.61
2.59
20
17.72
15105 Nhomakorabea19.14
18.42
0
2017.7
2017.8
2017.9
移动端数字阅读行业月独立设备数（亿台）
0 2017.7
蝴蝶蓝连载于起点中 文网的电竞小说，位 于《2017猫片·胡润 原创文学IP价值榜》 第13位，将被改编 为电视剧。
阅文集团经营分析报告
阅文集团经营分析报告2020年5月目录1.阅文集团：中国互联网文学平台龙头--------------------------------------------------------------------------------------------41.1 公司简介--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.2 公司发展历程---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.3 背靠腾讯泛娱乐战略，充分享受流量红利--------------------------------------------------------------------------------------------5 1.4 经营业绩稳定提升，作家群体数量庞大------------------------------------------------------------------------------------------------6 1.4 公司基于文学内容进行IP 价值挖掘----------------------------------------------------------------------------------------------------92.在线阅读行业分析---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------92.1 居民精神文化需求持续提升利好文娱产业---------------------------------------------------------------------------------------------9 2.2 订阅费仍为行业主要收入来源，但未来将多元化---------------------------------------------------------------------------------- 103.公司业务分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 123.1 中国龙头地位互联网文学平台---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 12 3.2 庞大的作家群体及丰富的内容储备库------------------------------------------------------------------------------------------------- 13 3.3 背靠腾讯，渠道优势突出，IP 价值得到放大--------------------------------------------------------------------------------------- 16 3.4 并购新丽传媒，IP作品加速变现，未来发展势头强劲--------------------------------------------------------------------------- 174.盈利预测------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 185.估值及目标价------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 19市场提示---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------20图目录图1：阅文集团旗下主要业务平台--------------------------------------------------------------------------------------------------4图2：公司发展历程一览---------------------------------------------------------------------------------------------------------------5图3：公司股权结构---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------6图4：2017-2019 年公司营业总收入-------------------------------------------------------------------------------------------------7图5：2017-2019 年公司归母净利润-------------------------------------------------------------------------------------------------7图6：2017-2019 年公司主营业务结构----------------------------------------------------------------------------------------------7图7：2017-2019 年公司主营业务同比增长率------------------------------------------------------------------------------------7图8：2017-2019 年阅文旗下作家数和作品数------------------------------------------------------------------------------------8图9：2017-2019 年公司MAU 及增速----------------------------------------------------------------------------------------------8图10：2017-2019 年公司MPU 及增速---------------------------------------------------------------------------------------------8图11：2017-2019 年公司ARPU 及付费率----------------------------------------------------------------------------------------8图12：公司基于文学内容生态进行价值衍生-------------------------------------------------------------------------------------9 图13：中国在线阅读市场预计规模将持续增长（亿元）-------------------------------------------------------------------10 图14：中国网民规模、互联网普及率、网络文学用户规模和使用率----------------------------------------------------10 图15：中国数字阅读行业产业链--------------------------------------------------------------------------------------------------11 图16：2012-2020 年中国数字阅读行业订阅收入占比逐年下降----------------------------------------------------------- 11 图17：IP 衍生作品在年轻人群体中更受欢迎----------------------------------------------------------------------------------12 图18：公司业务围绕海量平台通过多内容分发渠道实现价值------------------------------------------------------------- 13 图19：阅文拥有庞大的作家群及作品数量-------------------------------------------------------------------------------------- 14 图20：公司内容库作品来源（万部）-------------------------------------------------------------------------------------------- 14 图21：阅文旗下平台于在线阅读市场中流量绝对龙头地位---------------------------------------------------------------- 14 图22：阅文核心平台QQ 阅读的用户流量占据市场高点-------------------------------------------------------------------15 图23：腾讯泛娱乐平台与公司海量内容形成良性发展循环模式---------------------------------------------------------- 17表目录表1：公司旗下多个运营平台且各具特色--------------------------------------------------------------------------------------- 13 表2：阅文旗下平台作家归类-------------------------------------------------------------------------------------------------------15 表3：公司旗下IP 成功影视化的作品-------------------------------------------------------------------------------------------- 17 表4：公司未来业绩预测-------------------------------------------------------------------------------------------------------------18 表5：互联网内容平台可比公司估值--------------------------------------------------------------------------------------------- 191.阅文集团：中国互联网文学平台龙头1.1 公司简介阅文集团成立于2015 年3 月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成。
阅文集团上市对网络文学的启示
1102018.01观察思考 VIEWPOINT2015年1月，腾讯文学与原盛大文学整合，形成了新的公司“阅文集团”，对起点中文网、创世中文网等网文品牌进行了统一的管理和运营。
2017年11月，阅文集团在香港上市。
在阅文集团当中包括了900多万部作品。
阅文集团的上市对于网络文学的发展提出了新的发展模式，在当前泛娱乐化的阅读模式下，网络文学的发展方向需要做出适当地改变。
原始版权运营模式阅文集团对其旗下的网络文学作品进行了严格的规定，对作家、粉丝等方面都加强了管理，从而对网络文学的原始版权能够得到良好的管理。
首先，按照相应的等级来对作家进行服务。
在对作家进行签约时需要分配相关的等级。
普通作家想要在平台当中发表文章时需要先注册成为用户，然后再申请成为作家，作家在发布相关的作品之后会有编辑进行审核，然后进行签约，最终成为签约作家。
作家的等级高低会随着其经验值的多少来进行改变。
即普通作家可以通过更新、创造价值或者月票等多种形式来获取经验值，而经验值也会帮助作家获得更多的资源以及待遇。
而阅文集团对成名的作家通常以明星签约的形式来进行打造，并且可以为作品承担改编的制作人。
不同等级的作家待遇自然也会有较大的差距，网络文学网站会对作家的作品进行买断、预付加分成、纯分成3种不同的形式向作家支付稿费，其中的分成包括读者的付费阅读、打赏以及其他的影视周边等。
其次，加强对读者的服务。
阅文集团对待读者也有着全面的服务制度，根据读者的等级来对其进行划分，不同的等级可以获得不同的待遇。
读者可以通过不同的付费形式来进行文章阅读，可以进行整本购买，也可以按照章节来进行付费。
阅文集团当中还可以为读者提供其他的服务，通过对读者的行为进行分析会为读者提供不同类别的作品，让其能够在评论专区进行评论，每日更新章节等，从而满足不同读者的需求。
另外，线上线下出版。
阅文集团针对网络文学作品进行了线上以及线下的文学作品出版。
阅文集团拥有丰富的内容资源，同时也具有属于自己的发行渠道，对图书进行策划和发行，同时与其他的渠道进行合作，保证了文学作品的实体书出版可以达到一定的销量。
2017-2018中国现实类题材网络文学IP价值研究报告
2016
7e 增长率（%）
2018e
2019e
注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括在线付费阅读收入、网络文学版权运营收入、游戏联运、及相关流量产生的广告收入。2.部分数据将在XX2017年网络文学相关报告中做出调 整。 来源：XX
中国网络文学用户规模
2017年网络文学用户规模达3.6亿
2017年中国网络文学用户规模达到3.6亿，同比增长6.6%，增长率较之去年有明显下降。未来几年，网络文学的用户规模 将保持5%左右的速度继续增长，到2019年预计达到3.9亿人。 XX分析认为，用户规模的增长率变小，一方面是由于目前精品IP存量被大规模的开发，另一方面，随着网络文学市场开 始处于一个增长放缓期，用户也逐渐趋于饱和。
2017年中国网络文学市场规模稳步上升达127.6亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。 XX分析认为，这主要是由于2015年作为IP元年，网络文学衍生市场爆发出了强大的实力，优质的IP提高了用户的付费意 愿；而2016年，国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策，网络文学版权得到极大保护，更进一步促进了网民文学付费 规模的快速增长；从2017年开始未来几年，优质内容又开始处于一个新的积累时期，市场增长量也开始放缓。
平台分析：阅文集团举办两届现实类题材征文大赛；网易文学从源头到运营为现实 类题材网文IP“保驾护航”；掌阅发布报告显示女性读者开始关注现实类题材作 品。
读者画像：男性读者居多，26-35岁年龄段的读者占比近七成，收入较高；67.7% 的读者认为现实类题材网文故事背景更贴近生活，更具有真实感。
来源：XX研究绘制。
2011-2019年中国网络文学用户规模
14.8%
17.6%
7.3%
1.0%
2017年我国网络文学行业市场规模分析及相关监管政策梳理(图
2017年我国网络文学行业市场规模分析及相关监管政策梳理（图）字体大小：大中小2017-10-31 14:04规模扩张势头迅猛，阅读习惯正在养成市场规模持续扩大， 2016 年突破百亿规模。
根据中国音响与数字出版协会数据，数字阅读行业自 2011 年后进入高速发展期，2015 年后迈入成熟发展期，其发布的《2016 年度中国数字阅读白皮书》显示，2016 年我国数字阅读行业市场规模达 120亿元，同比增长 25.0%，得益于 2016 年坚持不懈地打击盗版、净化网络文学平台。
图：中国数字阅读行业市场规模（亿）及增速用户数量不断增长，PC 及移动端使用率均有上升。
根据 CNNIC 数据显示，2016 年网络文学用户规模为 3.33 亿人，占网民比例 45.6%，用户数量及占比相较于 2015 年都有所增长。
其中，移动端用户数量为 3.04 亿人次，占手机网民比例为 43.7%，移动端用户数量与占比相较于 2015 年均有所增长。
图：中国网络文学用户规模及使用率图：中国手机网络文学用户规模及使用率阅读率逐渐提升，阅读习惯正在养成。
根据中国新闻出版研究院发布的《第十四次全国国民阅读调查》，2016 年我国成年国民图书阅读率为 58.8%，较 2015 年上升 0.4%；数字化阅读方式的接触率为 68.2%，较 2015 年上升 4.2%；55.3% 的成年国民进行过网络在线阅读，较 2015 年上升 4.0%；66.1%的成年国民进行过手机阅读，较 2015 年上升 6.1%。
图：中国图书阅读率及数字化阅读接触率图：中国人民手机阅读率横向比较，网文用户数量在各类应用中位列中游，增速相对较高。
在付费市场中，网络文学的付费规模占比较为稳定，始终保持在整体付费市场规模 5%的水平。
根据 CNNIC 的数据显示，网络文学用户数量 3.3 亿，在所有类型的应用中位列中游水平。
全年增长率为 12.3%，增速较快，超过即时通信、网络新闻、搜索引擎、网络视频、网络音乐、网络购物等，体现了网络文学的成长速度。
2017年网络文学市场调查分析-上书房信息咨询
2017年网络文学市场调查分析2017年11月8日，中国最大的网络文学公司阅文集团在港交所上市，在开盘前，其市值就已达到498.52亿港元；而正式开盘后，短短一小时涨幅翻倍，市值已超过900亿港元。
阅文的成功上市也代表着中国网络文学历经二十年的发展终于迎来了自己的高光时刻。
阅文的发展历程其实也是整个中国网络文学发展的缩影，从起点中文网到盛大文学再到被腾讯文学收购，直至最后从腾讯中分拆独立，已从当初的小作坊成长为网络文学巨擘。
目前，阅文拥有包括起点中文网、起点女生网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香等热门网络文学网站，同时还拥有包括QQ阅读、微信读书、QQ浏览器、腾讯新闻在内的强势渠道。
网络文学平台公司纷纷上市从中文在线，到掌阅科技再到阅文集团，从创业板到主板，从国内资本市场到港股市场，可以说我国数字阅读企业上市已越来越常见，市场对网络文学的发展前景也越来越认可。
网络文学价值开发日趋成熟网络文学如今的日益兴盛离不开背后商业模式的日趋成熟。
从1998年起痞子蔡的《第一次亲密接触》进入我们的视野，到如今网络文学的遍地开花，经过近20年的发展和积累，我国网络文学的商业盈利模式也从单纯的付费阅读变为付费+IP开发模式，一些优质的网络文学作品，被改编成为影视、游戏、动漫等，成为典型的IP，创造了巨大的价值，如2014年起点中文网刊登的连载小说《择天记》，2015年被翻拍成动漫作品，2016年又被翻拍成奇幻电视剧，并于2017年暑期播出。
现阶段IP的商业化过程整体上可以分为孵化培育、宣传运营、授权变现3大环节。
首先是作品所在的平台方根据要求选出IP改编潜力大的作品；然后是进行一系列针对性的宣传运营计划，其中也包括为之后的改编方向做铺垫。
第三步就是通过多元化的授权，和外部的游戏动漫、影视音频、周边产品公司进行合作，将IP变现。
网络文学竞争格局初显正是看到了网络文学IP的巨大商业价值，越来越多的资本进入了网络文学领域。
2017年网络文学数字阅读行业分析报告
2017年网络文学数字阅读行业分析报告2017年11月目录一、行业概况：网络文学撬动数千亿级泛娱乐市场 (5)1、网络文学的定义与特点 (5)2、概况：网文市场和用户高速增长，移动阅读成为主流 (8)3、空间预测：付费未来5年4倍空间，撬动数千亿级衍生市场 (9)（1）付费率提升是行业核心增长动力 (10)（2）单付费用户年收入未来五年提升40% (10)（3）衍生市场：IP价值撬动数千亿级泛娱乐市场 (11)二、底层驱动：网生一代爱网文，版权保护助推起飞 (12)1、供给端：丰富度、精品度不断提升，成长体系保证可持续性 (12)（1）网文内容数量迅速增加，创作大军不断壮大 (12)（2）头部内容不断推陈出新，题材丰富度不断加强 (13)（3）可持续性：签约、晋升、福利保障及培养四部分构成的成长体系日益成熟 (15)2、需求端：网生一代爱网文，付费习惯与消费力更优 (19)（1）95后成为网络文学用户的主角，网生一代爱网文 (19)（2）使用时长有明显优势，高频次高粘性，不可替代性强 (21)（3）年轻阅读群体付费习惯与付费能力更优，付费率仍有较大空间 (23)3、政策端：版权保护加速市场增长，监管新动向值得关注 (25)（1）版权：盗版市场是正版市场1.7倍，从严保护利于行业良性发展 (25)（2）版权界定标准逐步清晰化，网文内容评估办法发布 (28)三、产业链分析：看好垂直一体化平台，互动阅读正在酝酿 (30)1、版权：内容独立化、品牌化，精品化成为未来方向 (31)（1）作家：新神上位，90后成为主流活跃作家 (31)（2）作家收入水平呈上涨趋势，中部&头部作家群体不断扩大 (33)（3）趋势：版权成为稀缺资产，独立化、品牌化、精品化是趋势 (35)2、平台：看好垂直一体化平台型公司，二次元轻小说值得关注 (38)（1）竞争格局：PC端阅文一家独大，移动端QQ阅读&掌阅暂时领先 (40)（2）商业模式：订阅收入及主，粉丝打赏、版权、广告等收入来源日益多样 (45)（3）阅文集团：背靠腾讯生态，内容+渠道一体化平台 (47)（4）新趋势：进击的二次元轻小说平台 (51)3、网文新世代：互动式阅读浪潮正在酝酿 (54)（1）Hooked：引爆欧美的交互式阅读平台，定义00后阅读新模式 (54)（2）国内：交互阅读赛道开启，阅读平台下一站 (58)四、第三极：IP运营引领价值飞跃，海外市场打开成长空间 (59)1、IP时代全面到来，网文平台倾力打造IP运营体系 (59)（1）版权价值日益凸显，IP时代全面到来 (59)（2）买断&合作形式并重，阅读平面全面进军IP运营 (62)（3）未来：拓展深度&边界，打造超级世界观级别IP (67)2、网文出海：拓展用户边界，全球化超级IP诞生可期 (69)五、国际经验之漫威：IP互联共振，打造超级英雄生态 (74)1、内容研发：传递普世主义主流价值观，创作重视粉丝的需求 (75)2、开发流程：以作品人物为核心，特有模式下的流水作业 (76)3、强势版权政策：基于特有流水作业模式，漫威创造了海量的漫画故事和英雄人物，其中众多已经进化为IP (76)4、IP互联共振，打造超级英雄生态 (76)5、漫威IP生态与迪士尼强大变现渠道充分协同 (78)六、重点公司简析 (80)1、掌阅科技：国内领先的移动阅读平台，数字图书和网络文学持续布局 .. 80（1）稀缺的数字阅读平台型公司 (80)（2）数字阅读平台龙头，硬件和海外布局可期 (80)（3）布局内容构建生态，IP运营将成为成长第三极 (81)2、平治信息：移动阅读新贵，发行可转债布局动漫 (81)（1）业绩保持高速增长 (81)（2）移动阅读主业继续稳定增长，多平台发展潜力待释放 (81)（3）IP创造核心价值，开发衍生产品进军动漫业 (82)网文付费仍有四倍空间，IP运营端撬动数千亿级泛娱乐市场。
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2017年网络文学行业阅文集团分析报告
2017年7月
目录
一、公司简介：中国网络文学先锋 (4)
二、行业分析：网文市场快速增长，IP变现迎来热潮 (5)
1、中国网络文学市场快速发展、空间仍大 (5)
2、多项政策出台，加强版权保护和内容规范 (8)
3、网络文学IP改编和泛娱乐化浪潮来临 (9)
三、公司分析：腾讯旗下文学支柱，网文行业绝对龙头 (10)
1、公司运营多层次生态系统，庞大文学库为核心竞争力 (10)
2、自有渠道及腾讯渠道合作助力 (14)
3、财报亮眼，变现进入上升通道 (14)
4、内容成本占比高，产品推广力度加大 (16)
5、未来发展战略：培育作家+提升内容筑基，IP变现+海外探索添花 (17)
四、主要风险 (19)
1、政策监管趋严风险 (19)
2、人才流失风险 (19)
3、内容成本大幅提升风险 (19)
阅文集团分拆申报港股上市，盈利进入上升通道。
阅文集团于2015年由腾讯文学和盛大文学合并成立，腾讯间接控制65.38%股份，旗下产品包括QQ 阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、榕树下等。
2016年，公司收入为人民币25.68亿元，同比增长59.1%；净利润从2015年亏损净额3.542亿增长为盈利3040万元，调整后净利润由2015年亏损9400万增长为盈利8110万。
阅文为网文行业绝对龙头，已建立庞大的网文阅读平台、读者与作者互动社区以及运营所属文学的版权改编，多层次生态系统竞争力强：公司庞大文学库为核心竞争力，2016年底共管理530万位作家，840万部文学作品（占市场72%），中国10大最高搜索网文中9本来自内容库。
2016年平台作家更新及创作2200万新章节，内容相关成本达9.67亿元。
自有及合作渠道强势，自有平台月活用户数1.75亿，并与腾讯渠道（手机QQ、QQ 浏览器、腾讯新闻、微信读书）合作，亦将内容授权予百度、搜狗、京东、小米及中国移动等第三方。
在线阅读贡献主要收入，IP 变现卓有成效。
2016年在线阅读收入达19.7亿元，增长103%，占收入77.1%，其中自有平台及自营渠道贡献占收入67.3%。
此外，IP 变现收入2.47亿元，占比9.7%，2016年中国网文IP 改编中，按票房/收视率/下载计前20大电影/电视剧/网剧/游戏中分别有13/15/14/15部来自公司平台作品改编。
未来发展战略：培育作家+提升内容筑基，IP 变现+海外探索添花。
通过系统地吸引、培育和推广作家，继续加强公司核心竞争力。