克店铺空间及道具动线设计--Star0074
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购物中心布局及动线的设计
三种基本布局的长板与短板购物中心的典型空间布局可归分为线形、环形和枝形三种，由这三种基本形可以衍生出多种建筑平面，例如线形包含双线形、弧线形、L型，环形包含矩形、圆环形、复式环形，枝形包括风车形、十字形、Y形、T形等等。
环形环形布局适用于较宽松的基地，步行街形成环路，店铺可以获得更为均等的被浏览几率，优点是迴游性好，可以提高销售机会，便于利用平面中明确的向心性来组织中庭空间，缺点是较大的进深尺寸对防火疏散有较高的要求。
比如上海百联西郊，整个建筑环拥一个椭圆形的大面积景观庭院，内街结构基本为环形系统，并向东西两侧伸出弧形路，道路的宽度并不是很大，局部有拔层，内街与平面轮廓的尺度结合得很好，表达了环形布局对于购物中心布局的重要意义。
线形线形布局适用于狭长的基地，在线形步行街两侧布置店铺，其优点是布局紧凑、通过效率高、店铺浏览率高、方向性强，缺点是迴游性略差、单方向性造成一定的枯燥感，通常可以通过将步行街设计成弧形来增加趣味性，在线上布置大型的节点来缓解消费者的枯燥感。
比如上海正大广场，在其狭长的平面中，客流主要沿东西方向运动，宽阔的南街使消费者顺畅地在东西之间自由流动，一个个店面随着道路的弧度次第出现在眼前，每个店都享有作主角的机会，而南北内街将超长的东西内街从中央截断，一方面可缓解长街的枯燥感，另一方面将客流引向纵深。
枝形枝形布局的实用性很强，不同长度和形态的“枝”可以灵活地适应基地的不同形态，优点是基地利用率高，缺点是迴游性差，如果每条“枝”的长度过大，消费者很容易放弃逛枝的其它部分，当然，可能通过谨慎地设计“枝”的长度、方向、交点、“枝”之间的次级通路来改善这种情况。
比如丹麦罗森加德购物中心，内街系统属于枝形之风车形，风车的核心设有拔层并设计了水池景观，专卖店沿着修长的内街而布置，主力店则一方面通过开敞的咖啡厅与内核联系，另一方面对外又有开放的出入口，使枝形在购物中心布局设计中得到实践。
以人为本的交通动线设计室内的人流系统的规划必须要满足以下几方面因素：物理因素、建筑设计因素、业态分布规律及顾客生理、心理因素。
商业购物中心动线及空间设计
商业购物中心动线及空间设计一、引言商业购物中心是城市中重要的消费场所之一，是各种商品交易、展览、餐饮、娱乐等服务项目的集中地，也是人们日常生活中不可或缺的一部分。
购物中心的动线和空间设计直接关系到消费者的购物体验和商业运营的效果。
本文将从商业购物中心的动线、空间设计以及其影响因素等方面展开相关讨论。
二、商业购物中心的动线设计1. 动线设计的基本概念动线设计是指为了引导顾客流通，使其尽快、顺利的到达目的地的设计。
其目的是为了提高购物体验，增加购物中心的利润，进而提升购物中心整体形象和吸引力。
动线设计旨在最大限度地减少买家和顾客的旅途，消除一切使购物广场流通效率降低的障碍。
2. 动线设计的原则（1）公共通道设计：商业购物中心的公共通道应该设置合理，不仅要考虑到人流量的集中，还要满足购物中心其他功能区域的需要。
比如餐饮区、儿童游乐区、停车场等，都要与公共通道相互连接，保证购物中心的整体联通性。
（2）主干动线设置：主干动线是指购物中心内人流量最大的通道，一般是连接购物中心的主入口与主要商业区域的通道。
主干动线设置良好，条目清晰，可以有效引导顾客游览，并且要保证其宽敞、明亮，便于顾客自由流通。
（3）细分动线设置：购物中心的不同功能区域根据其特性和定位可以设置相应的细分动线。
男装、女装、儿童区、餐饮区等，应根据其特性设置相应的动线，以方便顾客的选择和购物。
（4）人流量分析：动线设计需要根据不同时间段的人流量进行分析，合理安排动线，提高购物中心的流通效率。
根据节假日、促销活动等人流情况，调整动线设计。
3. 动线设计的案例以某商业购物中心为例，该购物中心主要包括主入口、主干动线、商业区、餐饮区、停车场等区域。
首先在主入口处设置一块明显的导视牌，引导顾客查看购物中心的主要功能区域和特色商铺，然后设置宽敞、明亮的主干动线通道，引导顾客游览各个商业区，商业区之间的细分动线则根据商品特性和定位设置合理的导航标识。
三、商业购物中心的空间设计1. 空间设计的基本概念商业购物中心的空间设计不仅包括各功能区域的布局、装饰和陈设，还包括整体环境的设计，包括空间布局、光线和色彩的运用等。
购物中心动线专题ppt课件
要点八： 核心最好只有一个，我们的注意力是有限的
核心化：受限于地块的形状，购物中心建筑内部的公共空间布置手法不同。 正面案例：正大广场，平面动线只在两侧端点处形成小高潮或者回流，并没 有一个唯一的核心。 反面教材：龙之梦购物中心，内部公共空间形成四个难以区分的核心，也是 不妥的。一般平面动线需要核心时，不要超过两个，或者多个时要明显区分， 否则容易产生迷失感。
下图：国外购物中心良好的店铺展示
18
平面动线
要点七：就是这样挑剔，不要单调，不要杂乱
变化和有序：这是一个动线的设计理念，其实在处理曲和直、宽和窄的问题 时，就已经体现了这个理念。此外，在动线部分的室内空间设计中，如处理 铺地、屋顶、两侧的界定的元素等方面，都可以体现变化和有序的理念。
19
平面动线
参考：室外步行街的长度适宜为650米左右。
上图：上海万达广场地下商业街，长而直的设 计让人感觉疲劳
17
平面动线
设计要点六：店铺不要藏起来，临街才有钱可赚
店铺临面：店铺临面和动线长度要结合考虑。从长度的角度考虑，在经过所有店铺的前提 下，总长度愈短愈好。但是如果动线设计适当增加一点长度之外，可以使一部分店铺的临 面增加，则效果更好。也就是说，从店铺的角度考虑，其临面的数量愈多，动线效果愈好。 因此，动线设计要综合平衡考虑。
不得已遇到这种限制，该如何处理？
8
平面动线
设计要点一：动线不走回头路
下图：美国购物中心处理射线动线的方法
提示：梅 西百货的 设置
提示：垂 直交通的 设置
9
平面动线
设计要点二：犹伴琵琶半遮面、柳暗花明又一村
曲与直的结合：曲与直结合要达到三个目的， ① 既要使消费者对整体格局有所把握，不至于迷失方向， ② 走道不能过于平直、单调，一望到底，尽收眼内，而缺乏了逛的乐趣。 ③ 曲与直的变化可以改变动线的心理长度，过长的街区适当的增加曲度，可以产生 避免街区过长的心理感觉。
商场的布局与动线PPT课件
超市布局及动线设计
1. 主通道的设定 2. 各区域的分配 3. 商品的分类调整 4. 货架分配的原则 5. 磁点的运用 6. 利用道具对客流的引导
5/10/2024
1
主通道的设置
设计理念 简洁 通畅 动线明确 区域清晰
5/10/2024
2
主通道的设置
设计标准 标准宽度 人流去向 视觉效果 减少死角
301215是指什么？ 答：百货部第12通道的第15个货架
5/10/2024
30
规划可陈列单品数
1、分不同的商品确定货架层高及层数 2、根据布局图计算货架可陈列的层板总
长度 3、确定标准陈列排面宽度 4、可陈列单品数=
货架层板总长度÷标准陈列宽度
收集、整理、打印商品资料
1）每个分类商品的SKU数量 2）商品编号及名称 3）商品规格、尺寸
N-03
主通道
端架号：107-N-07
货架编号方法（二）——六位法
确立部门代号 例：生鲜—1 食品—2 百货—3
确立货架资源代号 例：货架—0 端架—1 地堆—2
确立各区域通道号 例：01、02、03
确定区域内货架、端架、地堆编号 例： 01、02、03
5/10/2024
29
编号练习
生鲜区7号通道5号地堆： 答：120705
人性化的陈列和装饰效果会更好。
5/10/2024
10
自行车、童车
家具
饮料
禽类 肉
箱包 皮具 鞋类
运 动 鞋
床 上 用 品
玩 具
工 具
塑料 制品 、 清洁 用品
洗 化 用 品
酒 类
休 闲 食 品
粮冷 油冻 调食 料品
类
1. 主通道的设定 2. 各区域的分配 3. 商品的分类调整 4. 货架分配的原则 5. 磁点的运用 6. 利用道具对客流的引导
5/10/2024
1
主通道的设置
设计理念 简洁 通畅 动线明确 区域清晰
5/10/2024
2
主通道的设置
设计标准 标准宽度 人流去向 视觉效果 减少死角
301215是指什么？ 答：百货部第12通道的第15个货架
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规划可陈列单品数
1、分不同的商品确定货架层高及层数 2、根据布局图计算货架可陈列的层板总
长度 3、确定标准陈列排面宽度 4、可陈列单品数=
货架层板总长度÷标准陈列宽度
收集、整理、打印商品资料
1）每个分类商品的SKU数量 2）商品编号及名称 3）商品规格、尺寸
N-03
主通道
端架号：107-N-07
货架编号方法（二）——六位法
确立部门代号 例：生鲜—1 食品—2 百货—3
确立货架资源代号 例：货架—0 端架—1 地堆—2
确立各区域通道号 例：01、02、03
确定区域内货架、端架、地堆编号 例： 01、02、03
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编号练习
生鲜区7号通道5号地堆： 答：120705
人性化的陈列和装饰效果会更好。
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自行车、童车
家具
饮料
禽类 肉
箱包 皮具 鞋类
运 动 鞋
床 上 用 品
玩 具
工 具
塑料 制品 、 清洁 用品
洗 化 用 品
酒 类
休 闲 食 品
粮冷 油冻 调食 料品
类
商业空间动线
首先，我们从最原始最简单的一条走道，两边商铺这种模式出发。我
们发现这种模式满足顾客不走回头路，一次性逛完商场所有商店的目标。
但是，如果将上述模式作为购物中心的标准平面层，顾客仅仅只能观
察到本层内的商铺，大大降低了商铺被看到的机会，从而影响了顾客的 选择。 于是，人们在购物中心内设置中庭。
最后，如果购物中心的动线过于扁长，那么在中庭长边一侧的顾客想
要到对面的商铺购物，则需要绕中庭一周，花费大量的时间。也就是说， 可达性和可选择性较低。
二、水平动线组织模式
水平动线组织模式四种模式：即线性模式，环形模式，网状模式和放射模式。
新华书店 项目面积：350㎡
▼茶室
唐宁书店 项目面积：2000㎡
建筑面积：157㎡
三、单品陈列
单品陈列（IP）是满足顾客试穿或购 买所需要的某件产品的容量陈列，一 般使用展台、货柜、衣架等道具在卖 场中实际销售产品的区域进行陈列。 它占据了卖场的大部分，也是顾客直 接和最后决定购买的地方。
一个脚印一个点、一串脚印一条线，这条线就是动线。
商业动线
பைடு நூலகம்
二、商业动线的演化
商业空间
动线设计
VMD系统
视觉陈列（VP） 要点陈列（PP）
单品陈列
一、主题陈列
主题陈列（VP）即视觉主题的陈列展 示，通过视觉主题的展示形式，向消 费者传递“第一眼”的重要信息。
二、重点陈列
重点陈列（PP）是卖场内部局部区域的“展示窗口”，是协调和促进相关销售 的魅力空间，是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示 区域，因此有时也会被称为视觉冲击区。
们发现这种模式满足顾客不走回头路，一次性逛完商场所有商店的目标。
但是，如果将上述模式作为购物中心的标准平面层，顾客仅仅只能观
察到本层内的商铺，大大降低了商铺被看到的机会，从而影响了顾客的 选择。 于是，人们在购物中心内设置中庭。
最后，如果购物中心的动线过于扁长，那么在中庭长边一侧的顾客想
要到对面的商铺购物，则需要绕中庭一周，花费大量的时间。也就是说， 可达性和可选择性较低。
二、水平动线组织模式
水平动线组织模式四种模式：即线性模式，环形模式，网状模式和放射模式。
新华书店 项目面积：350㎡
▼茶室
唐宁书店 项目面积：2000㎡
建筑面积：157㎡
三、单品陈列
单品陈列（IP）是满足顾客试穿或购 买所需要的某件产品的容量陈列，一 般使用展台、货柜、衣架等道具在卖 场中实际销售产品的区域进行陈列。 它占据了卖场的大部分，也是顾客直 接和最后决定购买的地方。
一个脚印一个点、一串脚印一条线，这条线就是动线。
商业动线
பைடு நூலகம்
二、商业动线的演化
商业空间
动线设计
VMD系统
视觉陈列（VP） 要点陈列（PP）
单品陈列
一、主题陈列
主题陈列（VP）即视觉主题的陈列展 示，通过视觉主题的展示形式，向消 费者传递“第一眼”的重要信息。
二、重点陈列
重点陈列（PP）是卖场内部局部区域的“展示窗口”，是协调和促进相关销售 的魅力空间，是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示 区域，因此有时也会被称为视觉冲击区。
大型超市商业布局和动线ppt课件
商业布局、动线
3、 卖场第三磁石点第三磁石点位于卖场的出口位置，第三磁石商品的陈列目的在于尽可能地延长 顾客在店内的滞留时间，刺激顾客的冲动购买。第三磁石商品主要以食品、日常生活用品、休闲类 的相关用品为主。第三磁石商品主要集中表现为以下特征：特价商品；自有品牌商品（商家开发的 品牌商品）；季节商品；购买频率高的日用品。出口处的商品陈列要考虑到述商品的有机组合。如 特价商品是毛利率很低的商品，而季节商品、自有品牌商品是相对毛利率较高的商品。因此，在第 三磁石商品的最佳组合上需要较高的经营技巧。
商业布局、动线
1.黄色入口 2.灰色共享空间 3.绿色电梯
商业布局、动线
小结： 商场的区域价值体现？ 1.入口 2.出口 3.电梯旁边 4.收银线外
商业布局、动线
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
商业布局、动线
4 卖场第四磁石点 第四磁点位于卖场的中部。第四磁石商品的目的是诱导顾客向卖场中部货架密集区流动。对于面积 较小，陈列线较短的超市来说，第四磁石商品的效果并不明显。在大型超市中，第四磁石商品主要 集中于服装、杂货、家庭日用生活品等。第四磁石商品在卖场陈列中要突出以下特征：突出商品花 色品种的丰富性；有意利用平台、货架大量陈列；突出商品位置标牌；在道路两侧设置特价商品POP 广告。
商业布局、动线
四、磁石点在超市陈列设计中的作用 在百货店或超市购物的顾客，基本上是按照进入店内→走动→在商品前停留→审视→购物，这样一 个先后顺序选购商品的。据观察，进入超市的顾客中，有近半数的顾客只走动店内道路的30%。 商品陈列点也称作磁石点，在超市卖场的陈列设计中要特别注意以下四个磁石点的平衡设置以及磁 石商品的构成和摆放。 1.卖场第一磁石点 ：进入店内的绝大多数顾客都要通过店内的主道路。因此，主道路两侧的商品展 示不仅对销售产生很大影响，而且也往往决定商品的整体印象和信誉。主道路两侧的主要位置，我 们可以把它称之为卖场的第一磁石点。主道路两侧应该陈列什么样的磁石商品是卖场管理者应认真 加以思考的问题。所谓磁石商品就是尽可能吸引顾客注意的商品。 卖场两则吸引顾客的磁石商品应该是：顾客消费量高的商品；顾客经常使用，购买频率高的商品； 商店极力向顾客推荐的商品。 卖场的主道路顾客的流动量大，因此在商品展示中要特别注意保持主道路的宽幅不少于1．8米，这 样才能使顾客在挑选商品时不妨碍其他顾客的通过。另外，主道路两侧的陈列切忌使用过多、过密 的模特，保证店内良好的通透性。
3、 卖场第三磁石点第三磁石点位于卖场的出口位置，第三磁石商品的陈列目的在于尽可能地延长 顾客在店内的滞留时间，刺激顾客的冲动购买。第三磁石商品主要以食品、日常生活用品、休闲类 的相关用品为主。第三磁石商品主要集中表现为以下特征：特价商品；自有品牌商品（商家开发的 品牌商品）；季节商品；购买频率高的日用品。出口处的商品陈列要考虑到述商品的有机组合。如 特价商品是毛利率很低的商品，而季节商品、自有品牌商品是相对毛利率较高的商品。因此，在第 三磁石商品的最佳组合上需要较高的经营技巧。
商业布局、动线
1.黄色入口 2.灰色共享空间 3.绿色电梯
商业布局、动线
小结： 商场的区域价值体现？ 1.入口 2.出口 3.电梯旁边 4.收银线外
商业布局、动线
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商业布局、动线
4 卖场第四磁石点 第四磁点位于卖场的中部。第四磁石商品的目的是诱导顾客向卖场中部货架密集区流动。对于面积 较小，陈列线较短的超市来说，第四磁石商品的效果并不明显。在大型超市中，第四磁石商品主要 集中于服装、杂货、家庭日用生活品等。第四磁石商品在卖场陈列中要突出以下特征：突出商品花 色品种的丰富性；有意利用平台、货架大量陈列；突出商品位置标牌；在道路两侧设置特价商品POP 广告。
商业布局、动线
四、磁石点在超市陈列设计中的作用 在百货店或超市购物的顾客，基本上是按照进入店内→走动→在商品前停留→审视→购物，这样一 个先后顺序选购商品的。据观察，进入超市的顾客中，有近半数的顾客只走动店内道路的30%。 商品陈列点也称作磁石点，在超市卖场的陈列设计中要特别注意以下四个磁石点的平衡设置以及磁 石商品的构成和摆放。 1.卖场第一磁石点 ：进入店内的绝大多数顾客都要通过店内的主道路。因此，主道路两侧的商品展 示不仅对销售产生很大影响，而且也往往决定商品的整体印象和信誉。主道路两侧的主要位置，我 们可以把它称之为卖场的第一磁石点。主道路两侧应该陈列什么样的磁石商品是卖场管理者应认真 加以思考的问题。所谓磁石商品就是尽可能吸引顾客注意的商品。 卖场两则吸引顾客的磁石商品应该是：顾客消费量高的商品；顾客经常使用，购买频率高的商品； 商店极力向顾客推荐的商品。 卖场的主道路顾客的流动量大，因此在商品展示中要特别注意保持主道路的宽幅不少于1．8米，这 样才能使顾客在挑选商品时不妨碍其他顾客的通过。另外，主道路两侧的陈列切忌使用过多、过密 的模特，保证店内良好的通透性。
NIKE服装店面设计—张安吉
灯光
• 一般照明：基础照明时对卖场空间全面 的照明。 • 重点照明：只要是对服装货架、引导台 、中岛以及橱窗等重要区域的照明。 • 装饰性照明：主要功能是营造卖场特殊 的气氛。
灯光
卖 场 区 域 灯 光 亮 度 规 划 图 例
灯光
• 在陈列中灯光能够影响货品的形状、 色彩和空间感，也能强化或削弱所展 示商品的效果。一般情况下，照射角 度越正，立体感越差；照射角度越偏 ，服装的立体感就越强。 • 实际店铺中经常用到的是顶光、斜侧 光、正面光。
灯光
• 正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有 由明亮的感觉，能完整的展示服装的色彩和细节， 但立体感和质感较差，一般用于店铺的板墙。
灯光
• 斜侧光：灯光和被照射物呈45度的光位，灯光通常 从左前侧或右前侧的方位对被照射物进行照射，这 是橱窗常用的光位，是模特和服装有层次、立体感 强。
灯光
色彩
• 卖场色彩规划：
• • • • • 不要只顾色彩而忽略商品组合及特性 高纯度色彩的合理使用 色相不要过多 配色与色调 计划性
色彩
• 店铺色彩诊断：
色彩
健康的店铺色彩
吸引区 Attract-----当季最典型的主打色，用色彩制造冲击力， 主要是吸引客人，尽量用对比强烈的色彩 结合区 Engage-----细腻，注意细节的色彩搭配，顾客 真正走进故事中与产品互动
方便：近观、触摸、 挑选 不便：远观
准有效空间 储藏空间
30cm
储 藏 空 间
方便：取货 不便：观看、触摸、 试穿
人的眼睛是这样来看的……
46
人的眼睛是这样来看的……
先近 后远
47
人的眼睛是这样来看的……
先左
商超和购物中心动线和布局
平面动线 垂直东线
对多层购物中心来讲，中庭和垂直动线设计是经营成功关键。
商超和购物中心动线和布局
第5页
一、商场、购物中心动线、布局 （一）动线
3、动线设计标准、关键点是什么？
商超和购物中心动线和布局
第6页
一、商场、购物中心动线、布局 （一）动线
4、设计关键点：
（1）主动线贯通全场，防止盲区和死角。 主动线设计防止超长距离“一”字形，即使一览无余，却造成心里
商超和购物中心动线和布局
第29页
谢谢聆听！
商超和购物中心动线和布局
第30页
பைடு நூலகம்
陈列商品
陈列要求
销售好商品 高购置频率商品 主力商品
有量感
最新商品 季节性商品 明亮、华丽商品
含有强烈视觉吸
引力引导用户进入 卖场 深处
副通道 末端
特价商品 高毛利商品 高周转商品 季节性商品
刺激用户购置欲， 留住
用户，吸引用户进 入副 通道
商超和购物中心动线和布局
第25页
找找问题?
商超和购物中心动线和布局
第26页
二、超市卖场布局与动线
（3）品类衔接 沿设定动线布置商品品类（或品牌、业种），商品品类衔接是最主要方面。
标准： 从冷到热—从非食品到食品—从冲动型消费到目标性消费—从低消费频率到 高消费频率—从非必需品到必需品。
商超和购物中心动线和布局
第27页
举例：常见布局—品类 文体图书---服装衣饰—家电—家居--生鲜---日化—食品。
鱼、肉
数码家电
图书音像
蔬果
家居用具
服装衣饰
酒、饮
副食品
日配
休闲食品
洗化
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1. 一个系列区域内→一个整体色块 2. 一个系列区域内→几个独立色块
陈列要点三： 颜色的连接和层次感，引导顾客走到店铺后方。
•情景四：
中岛上全是侧挂的产品，看上去没有什么特别之处，而且SKU太多， 算了，不要看中岛上的产品。
（五）、定面原则（微观展示） 陈列要点一：有策略地顺应顾客和销售来选择产品
陈列要点四：中岛摆放规律 1、如果店铺入口处中岛尽量纵向摆放，留出宽敞的入口。 2、店铺内部的中岛，尽可能平行板墙摆放。 3、保证每个中岛之间的空间距离相等。 4、将单个整体区域中的中岛方向排放一致，有规律。
•情景三：
店铺很深、很狭长，顾客容易忽视后面的板墙及中岛，不愿意走到 店铺后部。
例如
发光LOGO突出10MM
更衣室
储物间
指示牌 一层平面道具布置图
（四）、定色原则（微观展示）
注意整个卖场的颜色连贯性，通过颜色的整体性和有序的 过渡和连接，使顾客不由自主地顺着你设计的动线走到店铺 的最里面，甚至逛完整个店铺。
陈列要点一：充分发挥中岛的作用。
平面图
实际图
陈列要点二：中岛与板墙有效呼应
B. Nike shop—Shop in shop (Nike only商场店)。
二、店铺空间功能处理要点
A. 鲜明的标识和品牌形象 B. 明显的购物通道 C. 顺敞的流动线路 D. 合理的布局和商品陈列 E. 充足、适当的照明布置 F. 适量、较隐蔽的储藏面积
•情景一： 正在逛街的人,被强眼、漂亮的橱窗吸引而停在门口。
•
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午6时32分 56秒上 午6时32分06:32:5620.12.1
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.12.120.12.106:3206:32:5606:32:56Dec- 20
•
相信命运，让自己成长，慢慢的长大 。2020年12月1日星期 二6时32分56秒Tues day, December 01, 2020
主入口
男
女
次入口
✓
主入口 主入口
次次入入口口
• 环线流动： 在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧。
入口 出口
✓
在成环线走动时，要将每一个系列规划成一个 小的完整块面，形成单纯而有变化、必要的转折。
入口 出口
避免直线走动造成杂乱拥挤，尤其是狭长、弯曲的店铺。
入口 出口
•情景二： 顾客跨入店铺后，入口处摆放着几个横向的、很大的中岛……
储物间 储物间
三层平面道具布置图
控制室 更衣室
更衣室
之前
2星期后
陈列要点二：有策略地选择产品陈列方式
1、中岛也要讲故事。 2、不要一味的侧挂，应该是产品的侧挂和正挂合理的结合。 3、正面有故事，科技含量高的产品尽可能选择正挂；在侧挂
的产品中，尽可能包含一些侧面有设计细节的产品。
（六）、定光原则（微观展示） 商业店铺一定要有充足的照明，尤其是重点投射，突出立体
影响：由于中岛横向阻碍在入口处，顾客不知 道该从哪里进入！ 而且H架及中岛道具摆放错 乱，顾客行走不方便。
• 定线的元素要点 -中岛
陈列要点一：道具的过渡和产品的SKU数
道具按照从低到高、从小到大、由松到紧的标准进行排列： 1、靠近店铺入口的道具低，体积小，其产品的SKU容
量自然会少。 2、店铺入口，一般会陈列耐克当季市场活动的产品，为
（三）、定线原则（微观展示）
参观→回顾→离开
当顾客在店内走动的过程中，合理安排顺畅的流动线路， 留住顾客花更多时间购物是关键。
店铺流向基本分两种：
• 直线流动 • 环形流动
• 直线流动： 即穿越式流动（多为商场店）。店铺的入口和出口在不同的两侧。
主入口
次入口
此类店铺在规划男女区域时，最好不要左右划分。
4单元
6单元
E1
E-2-E
4单元
镜子
自发光图片
2000
1500
2000
2F
3.000
3.000 3.000
Shop Name Shop Address
南京湖南路2店 Account Name/Code 锐力体育 / 2NJ010 江苏省南京市湖南路2－从低到高，从小到大。
•
生活中的辛苦阻挠不了我对生活的热 爱。20.12.120.12.1Tuesday, December 01, 2020
•
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。06:32:5606:32:5606:3212/1/2020 6:32:56 AM
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做一枚螺丝钉，那里需要那里上。20.12.106:32:5606:32Dec -201-D ec-20
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爱情，亲情，友情，让人无法割舍。20.12.12020年12月1日 星期二 6时32分56秒20.12.1
谢谢大家！
陈列要点二：引导流向
1、店铺的前端有宽敞的入口 2、能让顾客看到整个卖场的陈列和布局 3、顺着人流的方向摆放道具，并通过布局，引导顾客朝一定
的方向逛店，基本保证所有角落都被逛到，避免有死角。
陈列要点三：宽敞通道
1、根据每个系列的SKU实际情况，适当调整中岛数量及位置。 2、通道之间的距离最好能保证1-2人并排穿行。
感和质感。
一般照明 创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度要适当， 考虑显色性。
重点照明 突出商品，高亮度表现光泽，强烈定向光突出立体感 和质感。
装饰照明 表现产品状态和顾客性格气氛照明。
1、吸引进入店铺的照明方法 • 从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明 • 把深处正面的墙面陈列，做为第一第二橱窗来考虑，照得明亮 • 沿主要通路的墙面要均匀照亮 2、使顾客在店内能顺利走动的照明方法 • 售货处和主要通道照明要明亮，使走动时有安全感 • 以光线划分店铺的不同区域 3、使商品容易被顾客看到的照明方法 • 中央陈列部分用射灯 • 向橱窗、陈列架用射灯 • 射灯采用交叉投射方法
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精益求精，追求卓越，因为相信而伟 大。2020年12月1日星 期二上 午6时32分56秒06:32:5620.12.1
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让自己更加强大，更加专业，这才能 让自己 更好。2020年12月上 午6时32分20.12.106:32December 1, 2020
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这些年的努力就为了得到相应的回报 。2020年12月1日星期 二6时32分56秒06:32:561 December 2020
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日复一日的努力只为成就美好的明天 。06:32:5606:32:5606:32Tues day, December 01, 2020
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安全放在第一位，防微杜渐。20.12.120.12.106:32:5606:32:56December 1, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年12月1日上 午6时32分20.12.120.12.1
背板及背柜 2500收银台
C2
E-2-C
D2 B2
E-2-D
E-2-B
E2
E-2-E
TV
镜子
4H混合中岛
1480
袜塔 塔镜
2H中岛
2H中岛
女子玻璃鞋墙 女子鞋类 当季图片
1.0m沙发*2 1.0m沙发*2
6单元配件墙
3H中岛
4H中岛
4H混合中岛
4H中岛
镜子
6885
袜塔 袜塔
4单元
ACHIEVEABLE CEILING HEIGHT
了清晰故事，SKU容量不宜过高。且重点产品尽量正挂。 3、吸引顾客走入店铺内部挑选产品。
镜子
镜子 镜子
1.5m沙发
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KOP和KS道具店的陈900列道900 具由松到紧，服装容量由少到多。
1305
8单元
镜子
2120
8单元
男子服装
下
英雄图片
6单元
21210 7025
6单元
低中 高
1400 280
4H中岛
耐克店铺空间及道具动线设计
布局创造卖场空间 陈列引导商业机遇
目录
• 店铺分类 • 店铺空间功能处理要点 • 店铺空间功能处理原则
– 定位 – 定点 – 定线 – 定色 – 定面 – 定光
一、店铺功能分类
商业空间种类是很繁多的，对于NIKE现有的店铺，大致分为三类： A. Nike store—Free standing (街面店)
演两个场景：1.陈列好的橱窗及其引发的效果 2.陈列不好的橱窗及其引发的效果
哇噻！这家 NIKE店好有 气势哦！真 漂亮！我们 进去看看吧！
三、店铺空间功能处理原则
（一）、定位原则（远观展示）
观望
•定位的元素要点 -招牌 -橱窗
（二）、定点原则（近观展示）
观望→进入
• 定点的元素要点 -引导台 -活动区域产品
陈列要点三： 颜色的连接和层次感，引导顾客走到店铺后方。
•情景四：
中岛上全是侧挂的产品，看上去没有什么特别之处，而且SKU太多， 算了，不要看中岛上的产品。
（五）、定面原则（微观展示） 陈列要点一：有策略地顺应顾客和销售来选择产品
陈列要点四：中岛摆放规律 1、如果店铺入口处中岛尽量纵向摆放，留出宽敞的入口。 2、店铺内部的中岛，尽可能平行板墙摆放。 3、保证每个中岛之间的空间距离相等。 4、将单个整体区域中的中岛方向排放一致，有规律。
•情景三：
店铺很深、很狭长，顾客容易忽视后面的板墙及中岛，不愿意走到 店铺后部。
例如
发光LOGO突出10MM
更衣室
储物间
指示牌 一层平面道具布置图
（四）、定色原则（微观展示）
注意整个卖场的颜色连贯性，通过颜色的整体性和有序的 过渡和连接，使顾客不由自主地顺着你设计的动线走到店铺 的最里面，甚至逛完整个店铺。
陈列要点一：充分发挥中岛的作用。
平面图
实际图
陈列要点二：中岛与板墙有效呼应
B. Nike shop—Shop in shop (Nike only商场店)。
二、店铺空间功能处理要点
A. 鲜明的标识和品牌形象 B. 明显的购物通道 C. 顺敞的流动线路 D. 合理的布局和商品陈列 E. 充足、适当的照明布置 F. 适量、较隐蔽的储藏面积
•情景一： 正在逛街的人,被强眼、漂亮的橱窗吸引而停在门口。
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科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午6时32分 56秒上 午6时32分06:32:5620.12.1
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.12.120.12.106:3206:32:5606:32:56Dec- 20
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相信命运，让自己成长，慢慢的长大 。2020年12月1日星期 二6时32分56秒Tues day, December 01, 2020
主入口
男
女
次入口
✓
主入口 主入口
次次入入口口
• 环线流动： 在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧。
入口 出口
✓
在成环线走动时，要将每一个系列规划成一个 小的完整块面，形成单纯而有变化、必要的转折。
入口 出口
避免直线走动造成杂乱拥挤，尤其是狭长、弯曲的店铺。
入口 出口
•情景二： 顾客跨入店铺后，入口处摆放着几个横向的、很大的中岛……
储物间 储物间
三层平面道具布置图
控制室 更衣室
更衣室
之前
2星期后
陈列要点二：有策略地选择产品陈列方式
1、中岛也要讲故事。 2、不要一味的侧挂，应该是产品的侧挂和正挂合理的结合。 3、正面有故事，科技含量高的产品尽可能选择正挂；在侧挂
的产品中，尽可能包含一些侧面有设计细节的产品。
（六）、定光原则（微观展示） 商业店铺一定要有充足的照明，尤其是重点投射，突出立体
影响：由于中岛横向阻碍在入口处，顾客不知 道该从哪里进入！ 而且H架及中岛道具摆放错 乱，顾客行走不方便。
• 定线的元素要点 -中岛
陈列要点一：道具的过渡和产品的SKU数
道具按照从低到高、从小到大、由松到紧的标准进行排列： 1、靠近店铺入口的道具低，体积小，其产品的SKU容
量自然会少。 2、店铺入口，一般会陈列耐克当季市场活动的产品，为
（三）、定线原则（微观展示）
参观→回顾→离开
当顾客在店内走动的过程中，合理安排顺畅的流动线路， 留住顾客花更多时间购物是关键。
店铺流向基本分两种：
• 直线流动 • 环形流动
• 直线流动： 即穿越式流动（多为商场店）。店铺的入口和出口在不同的两侧。
主入口
次入口
此类店铺在规划男女区域时，最好不要左右划分。
4单元
6单元
E1
E-2-E
4单元
镜子
自发光图片
2000
1500
2000
2F
3.000
3.000 3.000
Shop Name Shop Address
南京湖南路2店 Account Name/Code 锐力体育 / 2NJ010 江苏省南京市湖南路2－从低到高，从小到大。
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生活中的辛苦阻挠不了我对生活的热 爱。20.12.120.12.1Tuesday, December 01, 2020
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陈列要点二：引导流向
1、店铺的前端有宽敞的入口 2、能让顾客看到整个卖场的陈列和布局 3、顺着人流的方向摆放道具，并通过布局，引导顾客朝一定
的方向逛店，基本保证所有角落都被逛到，避免有死角。
陈列要点三：宽敞通道
1、根据每个系列的SKU实际情况，适当调整中岛数量及位置。 2、通道之间的距离最好能保证1-2人并排穿行。
感和质感。
一般照明 创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度要适当， 考虑显色性。
重点照明 突出商品，高亮度表现光泽，强烈定向光突出立体感 和质感。
装饰照明 表现产品状态和顾客性格气氛照明。
1、吸引进入店铺的照明方法 • 从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明 • 把深处正面的墙面陈列，做为第一第二橱窗来考虑，照得明亮 • 沿主要通路的墙面要均匀照亮 2、使顾客在店内能顺利走动的照明方法 • 售货处和主要通道照明要明亮，使走动时有安全感 • 以光线划分店铺的不同区域 3、使商品容易被顾客看到的照明方法 • 中央陈列部分用射灯 • 向橱窗、陈列架用射灯 • 射灯采用交叉投射方法
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日复一日的努力只为成就美好的明天 。06:32:5606:32:5606:32Tues day, December 01, 2020
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安全放在第一位，防微杜渐。20.12.120.12.106:32:5606:32:56December 1, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年12月1日上 午6时32分20.12.120.12.1
背板及背柜 2500收银台
C2
E-2-C
D2 B2
E-2-D
E-2-B
E2
E-2-E
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镜子
4H混合中岛
1480
袜塔 塔镜
2H中岛
2H中岛
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3H中岛
4H中岛
4H混合中岛
4H中岛
镜子
6885
袜塔 袜塔
4单元
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镜子
镜子 镜子
1.5m沙发
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KOP和KS道具店的陈900列道900 具由松到紧，服装容量由少到多。
1305
8单元
镜子
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8单元
男子服装
下
英雄图片
6单元
21210 7025
6单元
低中 高
1400 280
4H中岛
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目录
• 店铺分类 • 店铺空间功能处理要点 • 店铺空间功能处理原则
– 定位 – 定点 – 定线 – 定色 – 定面 – 定光
一、店铺功能分类
商业空间种类是很繁多的，对于NIKE现有的店铺，大致分为三类： A. Nike store—Free standing (街面店)
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哇噻！这家 NIKE店好有 气势哦！真 漂亮！我们 进去看看吧！
三、店铺空间功能处理原则
（一）、定位原则（远观展示）
观望
•定位的元素要点 -招牌 -橱窗
（二）、定点原则（近观展示）
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