中国国家形象宣传片

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中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦

中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦

中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦国务院新闻办公室启动国家形象系列宣传片的拍摄工作该片塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。

共分为两个部分一部分是30秒长度的电视宣传片另一部分是15分钟长度的短纪录片国家形象系列宣传片自立项以来得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。

此次的国家形象宣传片分为两个部分。

一部分是30秒长度的电视宣传片即目前已经开拍的人物篇参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人其中有李嘉诚、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖、陈鲁豫、马艳丽。

陈鲁豫将会在国际主流媒体播出以“中国人”概念打造中国形象。

另一部分是15分钟长度的短纪录片并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。

企管专家谭小芳老师近日接受南方都市报采访时表示此次启动的国家形象宣传片体现了中国国家形象与软实力的提升这标志着中国国家公关时代已经到来我们说国家形象宣传片体现了软实力——那么什么是“软实力” 国家文化软实力是“软实力”的一个方茴而“软实力”和“硬实力”都属于“实力”的范畴。

所谓实力”就是实力的拥有者在与物质世界和社会环境打交道的时候实现自己意志的能力。

“软实力”区别于“硬实力”之处在于它的拥有者要实现自己的意志必须经过对方的同意或配合或至少是不必通过对对方的物理的强制。

因此“软实力”的施用对象——而不仅是它的拥有主体——只能是其他社会实体而不能是自然实体。

“软实力”不仅与社会实体有关而且主要与国际关系中的行为实体有关。

尽管经常有人在谈论一个地区如一个省份、一座城市的文化发展的时候也使用“软实力”这个概念但这个概念最初却是在有关国家与国家关系的战略思考和学术讨论中提出来的。

一个国家内部的不同地区之间确实也有力量对比、实力竞争的关系但与主权国家之间的关系相比一个国家内部不同地区之间的关系更多的是相互协作、相互帮助而“软实力”概念的基本出发点却是当今世界秩序依然是一个主权国家体系这样一个现实。

中国国家形象宣传片(无图片,已编辑)

中国国家形象宣传片(无图片,已编辑)

中国国家形象宣传片国务院新闻办公室启动国家形象系列宣传片的拍摄工作,该片塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目,是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。

共分为两个部分,一部分是30秒长度的电视宣传片,另一部分是15分钟长度的短纪录片,国家形象系列宣传片自立项以来,得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。

2011年1月12日,国家形象宣传片的人物篇已经制作完成,1月17日亮相纽约时报广场。

内容简介中国国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起,并委托该公司制作的一部国家形象宣传片。

此次的国家形象宣传片分为两个部分。

一部分是30秒长度的电视宣传片,即目前已经公映的人物篇,参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人,其中有:李嘉诚、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎咸平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖、陈鲁豫、林浩、马艳丽。

将会在国际主流媒体播出,以“中国人”概念打造中国形象。

另一部分是17分钟长度的短纪录片,并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用,力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。

产生背景“中国到了需要来树立国家形象的阶段。

”中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳接受记者采访时表示,随着综合实力的日益增强,中国融入全球化的程度越来越深,对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。

而中国此前在塑造自身形象方面,无论是政府和民间都做得还不够。

自北京奥运会以来,中国展示“软实力”的工作开始加强:放宽外国记者在境内采访的限制,借助国际媒体的影响力来客观报道中国。

而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。

2010年国庆节前,国新办将在国际主流媒体,面向世界观众,播放中国的国家形象宣传。

国家形象的宣传片拍摄工作的启动,标志着中国国家公关时代已经到来。

正式启动的国家形象宣传片,在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来,标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”,争夺国际话语权,中国国家公关时代已经来临。

软力量:中国国家形象宣传片

软力量:中国国家形象宣传片

软力量:中国国家形象宣传片作者:姚静来源:《青年与社会》2014年第22期【摘要】在信息时代,世界格局多样化的情况下,软力量日益发挥着重要的作用。

如何利用软力量资源,如何提高国家的软力量成为了各个国家都致力于的问题。

国家形象宣传片通过大众媒介向世界展示自己国家的独特文化和魅力,从而达到吸引其他国家受众,提高国家形象和地位,赢得更多的同盟和合作。

那么,作为软力量资源一种的国家形象宣传片,如何更能让世界受众成功的接受,是国家所要重视和大力关注的。

【关键词】软力量;国家形象;国家形象宣传片;媒介;文化一、对于软力量的认识约瑟夫·奈在他的《软力量——世界政坛成功之道》中说到,国家力量可以从三个层面体现,军事,经济和软力量。

软力量同硬力量一样,是实力的形式之一,是国家战略的重要方面。

软力量是通过吸引而非强迫或收买的手段来达到所愿的能力。

它源于一个国家的文化、政治观念和政策的吸引力。

早期国际力量比较的标准是单一的军事能力,也就是所谓的硬实力,而随着国际间力量对比的变化和发展,硬力量不再是主导或决定性的因素,软力量开始并日益发挥着重要的作用。

约瑟夫·奈认为,软力量是一种无需使用威胁(大棒)和利诱(胡萝卜),但却能让他人做你想让他们做的事情的能力。

简言之,软力量就是吸引力。

于此同时,他还指出软力量主要来自三种资源:文化、政治价值观以及外交政策。

一些国家的政治影响力反而大于其军事和经济的力量,如挪威、瑞典等西欧国家虽然军事上的硬力量比不过英美大国,可是其在维和经济援助等方面作为使得其政治影响力不容忽视。

二、中国国家传统形象宣传对于中国来言,经济发展和工业建设一直是社会发展的核心,随着信息时代的到来,国家也开始向以文化、价值观以及外交政策等为代表的软力量而发展。

在这里,本文将国家形象宣传片作为软力量资源的一种,通过对软力量正确全面的认识及美国经验的影响和借鉴,从而对中国国家形象宣传片是如何构建国家形象,创造并发挥中国软力量而进行分析。

国家形象宣传片

国家形象宣传片

国家形象宣传片国家形象宣传片是通过一部影片,来展示国家形象以及国家的文化、发展成果、城市风貌、人民生活等方方面面的内容。

它旨在向全球范围内的观众传达出一个富有吸引力、活力四溢的国家形象,吸引更多的人们来投资、旅游、学习以及与该国进行各种形式的合作。

首先,国家形象宣传片可以通过各种视觉及声音元素来展示国家的自然风光和人文景观。

通过美丽的山川河流、壮丽的高山峡谷、绮丽的湖泊和海滩等自然景观,使观众对国家内外的各个地区都产生好奇心和探索欲望。

同时,通过国家的历史名胜古迹、文化遗产、传统节日等人文景观,使观众更加了解和尊重该国的历史文化,增强对该国的认同感。

其次,国家形象宣传片也可以展示国家的发展成果和科技实力。

通过展示国家的现代化建设、高速铁路、空中交通、信息技术、航天事业等方面的成就,向观众展现该国在科技创新、经济发展等方面的强大实力和国际竞争力。

这不仅能吸引更多的商业投资,也能吸引更多的人才来该国学习和工作。

此外,国家形象宣传片还应该展示国家的城市风貌和人民生活。

通过展示国家的现代化都市景观、繁华的商业街区、现代化的住宅区、优质的教育医疗设施等,向观众展示该国城市的繁荣和宜居度。

同时,展示国家人民的生活方式、社交活动、文化娱乐、体育赛事等,使观众更加了解该国的社会风貌和人民幸福感。

国家形象宣传片的制作需要综合利用电影、摄影、音乐、文字等艺术形式来营造视听享受,使观众沉浸于所展示的国家形象之中。

同时,在制作中需要注重节奏和剪辑,在保持观众兴趣的同时,尽可能地展示国家的各个方面,并将其有机地组合在一起,形成一个统一的整体。

同时,语言文字的选择也需要考虑观众的背景和文化差异,以确保信息的准确传达和观众的理解。

为了确保国家形象宣传片的质量和效果,制作团队应该具备专业的技术和创作能力。

他们需要对国家的特点和特色有深入的了解,能够准确把握国家的核心价值观和宣传重点,并巧妙地将其融入到影片中。

同时,制作团队还应具备出色的文化敏感性和跨文化交流能力,以确保影片在不同文化背景下的传播效果。

中国形象宣传片脚本

中国形象宣传片脚本

中国形象宣传片来源:北京青年报中国《国家形象宣传片》近日在京开拍,此次的《国家形象宣传片》分为两部分:一部分是30秒长度的电视广告片——《人物篇》,将以“中国人”概念打造中国形象,并将于国庆之前通过BBC、CNN等国际主流媒体面向全球播出;另一部分是15分钟的专题长片——《角度篇》,将用于外事活动展示,力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国社会。

该宣传片由国务院新闻办公室发起,并委托上海灵狮广告有限公司制作。

据介绍,50多位华人明星将集体亮相,共同诠释“中国形象”。

将在全球多个知名媒体播放近日,国务院新闻办公室正式启动了国家形象系列宣传片的拍摄工作。

该片是为塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目,是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。

据悉,此次先期启动的《国家形象宣传片》包括时长15分钟的专题长片和30秒的广告短片,其中15分钟的专题长片以“以人为本、科学发展”的理念为核心,涉及政治、经济、社会、文化、科研、教育、环境、民族等多个领域,拍摄地点分布各地,力图多角度、全景式地展示当代中国的建设成就,弘扬积极向上的当代中国精神。

宣传片制作完成后,将于国庆前在全球多个知名主流电视媒体上播放,面向全世界推介。

总制片人沈赞臣——没什么广告比国家广告更大了灵狮广告董事长、摄制组总制片人沈赞臣表示,“我目睹了中国大半个世纪的变迁,外国入侵、内战,然后又有过饥饿、动乱,更有后来的改革开放三十年。

我认为变化最大的就是这三十年,是真正翻天覆地的变化,尤其应该让外国人了解经历改革开放三十年后的今天,中国已经变成什么样子了。

现在中国有这个需要,我们就上了。

”但沈赞臣也不讳言自己的“私心”,他说:“我们广告人都有一个梦,梦想有一天能拍一个很大的广告。

我认为没有什么广告是比国家的广告更大的了。

这就是我们圆梦的一个机会。

现在国家有这个需求,我们又有这个理想,机会难得啊。

”“拍摄国家形象广告这种做法世界上早就有了。

中国国家形象宣传片(英文字幕)

中国国家形象宣传片(英文字幕)

In October 2003, the first Chinese citizen saw his homeland from outer space and the mythology and dreams of thousands of years became a reality.2003年10月,中国人第一次从外太空亲眼看到了自己的国家,那数千年的神话和畅想,变成了真实的注视Our songs of how the earth is our garden and our pride in surviving our long history suddenly became more vivid and clear.那些关于地球是个家园的歌颂关于自己在漫长历史里生存下来的骄傲这时刻比别的时候更加清晰具体中国CHINAWho are the Chinese? 我们是谁What makes us who we are? 我们在想什么But even before this momentous chapter in our history, Chinese people have always regarded themselves from multi-faceted angles.早在创造中国历史的这一刻之前,中国人也从未中断过从其他角度审视自己的国家。

Is tradition a burden or kind of a driving force for development?传统是一种背负还是一种推动发展的动力Do we take our cultural heritage too seriously or not seriously enough?文化的传承是太受到关注,还是太漫不经心Do you see conflict or fusion, nostalgia or visions of the future?你看到的是冲突还是融合,是回忆还是未来?Opening the door with confidence开放而有自信30年前,一扇世界上最的的窗户打开了……这个国家,旋即迎接了令人眼花缭乱的变化 In 1979, China opened the biggest window in the world to the outside and China suddenly dazzled people with the panorama of change. 或许有人认为,在这样巨大的物质和信息刺激下,想保持镇定都非常困难Some may argue under such huge material andmental stimulation, it would be hard to maintain equilibrium.在我心目中,中国是一个包容性非常强的国家In my mind, China is a country that has very strong inclusiveness.她是一个很有文化的一个国家She is a country with rich culture.又有历史的沧桑感,但是又在日新月异的变化着She has a long history, but also changes everyday..但是接下来30年间发生的事情,却让全世界都看到一个有着悠久历史底蕴的文化在面临全新变革之时,能够展现出怎样的包容性和应变能力But after 30 years, the world hasseen how much China’s profound history and cultural essence has given, lead us to flexibility and unity when facing fast transformation.(龙永图 WTO谈判中国首席代表):加入世贸以后,整个国力的增强使得中国人更加自信,也更加开放After China’s accession to the WTO,Chinese people are getting more and more confident because of the increasing national strength.人们不得不承认,中国在和全世界接轨的同时,保持着自己鲜明的特色Observers must中国近几年教育发展的可以用天翻地覆来形容Recently ,the development of Chinese education is amazing在逐步的完成从应试教育到素质教育的转变。

中国国家形象宣传片的传播优化路径

中国国家形象宣传片的传播优化路径

752021年第5期总第383期VIEW ON PUBLISHING中国国家形象宣传片的传播优化路径文/刘子君随着全球化进程的加快,中国的综合国力不断增强,构建良好的国家形象对于提升国际地位、促进国家发展、维护国家安全、增强综合国力和国际竞争力具有重要意义。

从传播者的角度来说,在一部国家形象片中准确表达国家形象需要克服各种文化差异、认知差异以及地域差异,要将国家形象进行高度概括并准确无误地传达给受众。

外国受众缺少长期在中国生活的经历,无法深入地感知中国,他们对中国国家形象的认识主观性较强。

因此,中国国家形象片表达的内容与传播的途径尤为关键。

一、近十年来中国国家形象宣传片的梳理国家形象是国家软实力的一种体现,国家形象宣传片则是展现国家形象的重要途径。

作为国家形象的主要传播载体,近十年来,中国国家形象宣传片让受众看到了中国的不同侧面。

2008年,由张艺谋执导的申奥宣传片《新北京,新奥运》是中国国家形象片的首秀,搭乘奥运的快车,该片充分展现了中国国家形象。

2009年,商务部推出广告《中国制造》,这则以美国CNN电视台为播放媒介的广告是第一部由国家层面推出并在西方媒体播出的中国形象广告。

该片首次利用国际传播媒介为中国商品进行商业宣传,重点展示了中国的商业实力。

2011年,由国务院新闻办牵头制作的纪录片《中国形象·人物篇》《中国形象·角度篇》在纽约时报广场和华盛顿画廊广场大屏播出。

2012年,由国家旅游局牵头推出的国家文化系列形象宣传片《文化中国》为受众展现了艺术中国的形象。

2015年,由央视和BBC 联合制作的纪录片Wild China 在伦敦的皮卡迪利广场播放。

同年,由网络作家周小平执导Hi, I' m China 在社交媒体广泛传播,这也是第一个民间个人团队制作的国家形象宣传片。

2017年,人民日报牵头制作的宣传片《中国进入新时代》以不同人群的中国梦为主题,在人民日报客户端播出。

70周年国家形象宣传片 解说词

70周年国家形象宣传片 解说词

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在新中国成立70周年之际,我们怀着崇敬之情,向伟大的祖国致敬。

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中国国家形象宣传片(角度片)
——中文字幕和对白听译
2003年10月,中国人第一次从外太空亲眼看到了自己的国家。

那数千年的神话和畅想,变成了真实的注视。

那些关于地球是个家园的歌颂,关于自己在漫长历史里生存下来的骄傲,这时刻比别的时候更加清晰而具体。

我们是谁?我们在想什么?早在创造中国历史的这一刻之前,中国人也从未中断过从其他的角度来审视自己的国家。

传统是一种背负,还是一种推动发展的动力?文化的传承是太受到关注,还是太漫不经心?你看到的是冲突还是融合?是回忆还是未来?
开放而有自信。

Opening the Door with confidence.
30年前,一扇世界上最大的窗户打开了……这个国家,旋即迎接了令人眼花缭乱的变化。

或许有人认为,在这样巨大的物质和信息刺激下,想保持镇定都非常困难。

“在我心目中,中国是一个包容性非常强的国家”(女中学生)
“它是一个很有文化的一个国家”(女青年)
“又有历史的沧桑感,但是呢,又在日新月异地变化着”(男青年)
但接下来30年间发生的事情,却让全世界都看到,一个有着悠久历史底蕴的文化在面临全新变革之时,能够展现出怎样的包容性和应变能力。

“加入世贸以后,整个国力的增强使得中国人更加自信,也更加开放了”(龙永图)
人们不得不承认,中国在和全世界接轨的同时,保持着自己鲜明的特色。

30年开发,30年面对新事物而勇敢无畏,自信地选择着适合自己国情和民情的发展道路。

近年来多次海内外专业机构的调研都可以显示,民众信心指数一项,中国多次排在世界第一。

自信的背后,是GDP的支持,是千年文化的底气,还是亿万份努力的投入?相信不用太久中国就会交出答案。

成长而能持续。

Growth the Sustainability
早在两千多年前,中国的哲人孟子就提出了,不要过度捕捞鱼虾,这样才可以不断得到鱼虾,要按严格的时令进山伐木,这样才能有利于森林的生长。

(“不涸泽而渔,不焚林而猎”《孟子》)这类思想,如今被称作循环经济。

在今天的中国,你可以看见GDP的增长,收入的增长,甚至梦想的增长,也可以看到更多人享受着教育的增长。

“中国近几年教育的发展可以用天翻地覆的变化来形容”(中年男子,疑似教师)
“正在逐步地呢,完成从应试教育到素质教育的转变”(女大学生?青年女教师?)
“我们的教学越来越丰富,我们的孩子得到的教育呢,也越来越多元化”(中年女子,教师或家长)
能源的增长,以及责任心的增长,中国人已经懂得,任何增长也不值得,拿牺牲自己美丽的家园和后代的未来来交换。

发展而能共享。

Development the Sharing.
很难说出这是欧洲什么地方吧,这里是上海。

在中国向世界开放30多年以来,出现在中国街头的外国人中,游客正在被大批真正在中国生活和工作的外籍人士所取代。

“我因为商业贸易每年来中国两次,感受到中国人都非常好”(外籍中年男子)
“我在中国生活和学习了很多年,这里有很多商业机会”(外籍青年男子)“中国的每一个部分,你都能看到这样不同的文化,我认为这是亚洲最好的地方”(外籍中年男子)
“我们现在生活在身边的外国人越来越多,”(男青年,戴眼镜,留小胡子)“中国现在已经也很国际化了”(女士)
尤其在北京奥运会、上海世博会,以及广州亚运会的促动下,越来越多的外籍人士正在把中国作为自己事业新的起点。

绘画、雕塑、音乐直到建筑、影视,都传达出清晰的信息,中国正更具包容性,更鼓励张扬的个性和多样化的风格,因为这更有助于建立一个开放的、勇敢的、活跃的,新的国家形象。

自由而有秩序。

Freedom with Responsibility.
中国拥有7.8亿手机用户,4.2亿互联网用户。

每天,都有亿万人通过这两种先进的方式,沟通感情,发表见解。

中国的网民,正逐渐适应自己这种影响舆论的角色。

“网民扮演的角色是多种多样的”(女青年)
“他们即使信息的收集者,又是信息的传播者”(男青年)
他们拥有敏捷的反应和正直的感情,对可以改进的社会现象,或者那些需要帮助的人,从来都不吝惜献出自己的良心和爱心。

“中国人呢,很能坚持,就不管多苦的环境,不管多么大的挫折,非常能够坚持下去,乐观和自信”(胡舒立,女,编辑)
这一切都来源于对美好未来的预期,来源于对自己国家的忠诚和挚爱。

“心灵之语,爱有心,爱无语”(一群青年男女打手语)
民主而有权威。

Expanding Democracy with Stable Authority.
了解中国简史的人都知道,中国的近代史,是一部压缩合并,甚至跳跃或断裂了多种社会形态的历史。

奋力在这样一种复杂的社会发展状态中建立民主,是中国数代仁人志士从未放弃的理想。

过程的艰辛曲折甚至迂回,是不难想象的。

今天,中国已经在拥有9亿人口的农村地区全面实现的村官选举,国际社会关注到这是一种“民主培训”的开始,民主选举必须从中国社会最广大、最基础的阶段开始尝试。

中国最高权力机关为全国人民代表大会,在此就国家最重要的事情做出决定。

从70年代开始,代表资格的认定程序逐渐实现了更公平更具竞争意味的差额选举。

在中国,这就是无人能凌驾其上的最权威力量。

“我们确实感觉到,我们是国家的主人”(男青年,疑似农民兄弟)
“现在我们国家发展的特别快!我们国家的人可感到高兴了!”(老年男子,疑似退休干部)
这是中国发生巨大改变的年代,法制思想开始取代人们习惯多年的人情世故,其作为武器或保护盾的作用,开始深入人心。

“法治文明已经深入到我们老百姓生活的各个方面”(中年妇女)
“我们的民主法治建设现在更是日新月异”(中年男子,疑似领导干部)“中国人的法律意识越来越强了,逐渐懂得怎样用法律来维护自己的权力”(男青年)
贫富而能互尊。

Economic Differences with Mutual Respect.
经济的起飞期,第一个容易观察到的现象是贫富差距的出现,这会否是个问题呢?中国的富裕阶层,其实大都经历过两手空空的困窘时代,怀里只揣着梦想的日子,他们并不陌生。

贫富的改变,可能在旦夕之间,永远不会改变的,反倒是人和人之间的互尊和互爱,每个有梦想的人,都会得到别人的尊重。

生活的改善,也让人们有意愿更多地参与改善公德或公益类的活动。

“每一个人应该是要有责任感,相互和谐,相互大家要关爱,我眼中的中国应该还是说,非常的好现在是”(戴安全帽的中年男子,疑似为工地领导)“藏富于民的思维呀,我们不但要落到实处,也要成为我们执政的追求目标,更重要呢,是要成为每一个老百姓呢,所真正相信的一个目的,这样子国家才会更和谐”(郎咸平)
富裕而能节俭。

Prosperity with Prudence.
一旦跨越了为生存而忙碌的阶段,中国的老百姓正在从实物消费向信息消费过渡,除了住宅和汽车,原来现代的生活方式也可以买到。

“我们用在吃喝上面的费用越来越少啦,更注重精神层面的享受,比如说出去旅游呀等等”(中年妇女,疑似乡镇爆发户)
“我们现在的消费更多用于个人修养和精神生活上”(男青年,疑似城市白领或中产)
中国自古有着鼓励储蓄的文化,今天的中国城镇居民,一直也保持着相对高的储蓄率,成为中国经济增长的可靠后盾。

国家也在各项活动中做出节俭的示范,
最近的国庆似乎很盛大,实际费用多项较往年都消减了,上海世博也提倡可再生可回收的材质来建设。

“从这个环保方面来讲的话,我们的这个社会在渐渐地往这个好的方面发展”(男青年,疑似环保志愿者)
“小到垃圾分类,大到节能减排,都是以前从来没有过的”(男青年)
中国人懂得,明天的幸福来自今天的基础。

中国人,从来没有比现在更珍视自己的文化传统,也从来没有比现在更深地体会到,自己文化里那种永恒而特别的韵味,是不管任何时代都永远不变的立身之本。

从传统得到启示,从未来得到激励,是中国人不断更新自己观念,建立当代精神的共同途径。

“希望祖国以后更美丽”(小女孩)
“越来越强大”(小男孩)
“越来越美好”(女青年)
“中国加油!”(两名小学男生)
“中国加油!”(男青年,疑似大学生)
“加油!”(女青年,疑似大学生)
“世界你好!”(一群男女青年)
中国在路上。

China On The Way.。

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