中国国家形象宣传片
从符号学角度解析中国国家形象宣传片 (1)
从符号学角度解析中国国家形象宣传片（《人物篇》《角度篇》）：“符号”中国的美学内涵符号，顾名思义，就是一种符号是指具有某种代表意义的标识。
来源于规定或者约定俗成，其形式简单，种类繁多，用途广泛，具有很强的艺术魅力。
而在新闻学的概念当中，符号工具是约定俗成的社会交际工具，其代表是语言。
正常情况下传授双方是在约定的前提下使用某种符号，这一约定是自觉的或不自觉的。
受众的选择性注意、理解和接受应该在约定的前提下使用。
在中国国家形象宣传片中，语言符号（“言”）与图像符号（“象”）共同构建了国家形象的内涵（“意”）；“道”则是指中国传统精神与西方现代理念互补而形成的普世价值，其传播学功效在于符号所蕴含的意义因传递了普世价值而使中国获得世界的广泛认同，提升了中国的国际地位，让更多的人认识中国，了解中国。
从符号选择的优劣上来看，中国国家形象宣传片的《人物篇》传递了“和平与发展”的普世价值，但是从其大多数人的评论当中却可以看出《人物篇》中所体现的大国形象只是一些名人明星累积起来的名片，并没有从真正意义上去诠释大国的民族特色。
从符号的选择和意义的传达上来看，《人物篇》是“掐尖式”的展示，只见精英却不见普通人的身影。
因此有学者提倡平民视角的价值，认为真实来自平民、来自全面，国家形象宣传片能否吸引眼球，关键在于是否以平民视角展示了真实的中国。
但是以精英为主的表现视角也得到充分的肯定。
《人物篇》时长60秒，其中出场的59位人物涵盖文艺、商界、学界、体育、航天、科技等多项社会领域。
《人物篇》使用的语言符号较少，只有每组出场人物的简短文字介绍；图像符号指其中的59个人物肖像。
画面通过信息量大的人物肖像符号并配以精炼的文字符号的表现方式可以帮助观众迅速直观地了解宣传片的丰富内容。
从某种程度上来说，也呈现两种不同的文化内涵、：1.中国国家形象的内涵之一：精英是推动国家发展的主要力量。
在《人物篇》当中大量的试用了我国各个领域的精英人物的肖像符号，并为中国塑造一个完美的大国形象。
中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦
中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦国务院新闻办公室启动国家形象系列宣传片的拍摄工作该片塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。
共分为两个部分一部分是30秒长度的电视宣传片另一部分是15分钟长度的短纪录片国家形象系列宣传片自立项以来得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。
此次的国家形象宣传片分为两个部分。
一部分是30秒长度的电视宣传片即目前已经开拍的人物篇参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人其中有李嘉诚、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖、陈鲁豫、马艳丽。
陈鲁豫将会在国际主流媒体播出以“中国人”概念打造中国形象。
另一部分是15分钟长度的短纪录片并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。
企管专家谭小芳老师近日接受南方都市报采访时表示此次启动的国家形象宣传片体现了中国国家形象与软实力的提升这标志着中国国家公关时代已经到来我们说国家形象宣传片体现了软实力——那么什么是“软实力” 国家文化软实力是“软实力”的一个方茴而“软实力”和“硬实力”都属于“实力”的范畴。
所谓实力”就是实力的拥有者在与物质世界和社会环境打交道的时候实现自己意志的能力。
“软实力”区别于“硬实力”之处在于它的拥有者要实现自己的意志必须经过对方的同意或配合或至少是不必通过对对方的物理的强制。
因此“软实力”的施用对象——而不仅是它的拥有主体——只能是其他社会实体而不能是自然实体。
“软实力”不仅与社会实体有关而且主要与国际关系中的行为实体有关。
尽管经常有人在谈论一个地区如一个省份、一座城市的文化发展的时候也使用“软实力”这个概念但这个概念最初却是在有关国家与国家关系的战略思考和学术讨论中提出来的。
一个国家内部的不同地区之间确实也有力量对比、实力竞争的关系但与主权国家之间的关系相比一个国家内部不同地区之间的关系更多的是相互协作、相互帮助而“软实力”概念的基本出发点却是当今世界秩序依然是一个主权国家体系这样一个现实。
从跨文化传播看中国国家形象文化宣传片案例——以中日两国文化宣传片为例
SHENG PING SHIJIE
比较研究 传媒新思维
式宣传片构成的主要故事情节，分别为《Beautiful Japan》《Delightful Japan》《Cool Japan》。《Beautiful Japan》不仅展示了日式 佛文化、建筑文化、艺伎文化等日本人文风俗，还展现日本春 夏 秋 冬 美 景 ， 岛 屿 海 岸 线 风 貌 等 自 然 景 观 ； 而《Delightful Japan》则以西方游客参加孟兰盆节祭祀活动、乐器三弦琴的 演奏等传统活动为主要情节；最后《Cool Japan》新干线的飞 驰、东京街头拥挤的人群、现代化建筑等展现日本是一个生活 节奏轻快、现代化程度高、宜居的发达国家。两国宣传片通过 故事元素、拍摄方式等方面来比较，可以发现二者在宣传片的 制作形式、元素运用差别比较大。
《文化中国—— —人物篇》和《YOKOSO！JAPAN》作为中日 两国具有代表性的两部国家形象宣传片，在结构布局、选材、 背景音乐等方面都有所不同。具体如下：
首先，《人物篇》：以人为本，和谐中国。通过对比发现，《文 化中国—人物篇》 通过展示各行各业中的精英，例如中国美 人、中国学者以及中国航天员等 13 个人物。这是为了借助不 同领域、不同行业下正由平凡变为精英的中国人来诠释一个 正在不断发展的中国形象，但受到篇幅和时长限制，每一主题 都仅借助细节在几秒钟内进行展示。以开篇“令人惊叹的中国 美人”为例，第一个镜头中背景选取了中国古代工笔画填充， 五位身着中式华服的女性或坐或站，充分展现了中式女性之
中国
文 化 名 人窑 包 罗 社 会
普通百姓 万象
明快大气 总体紧凑明快
无 中字英音
日本
普通国民
社会人文尧 文化展示
明快大气 日本式音乐
中国国家形象宣传片(无图片,已编辑)
中国国家形象宣传片国务院新闻办公室启动国家形象系列宣传片的拍摄工作，该片塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目，是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。
共分为两个部分，一部分是30秒长度的电视宣传片，另一部分是15分钟长度的短纪录片，国家形象系列宣传片自立项以来，得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。
2011年1月12日，国家形象宣传片的人物篇已经制作完成，1月17日亮相纽约时报广场。
内容简介中国国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起，并委托该公司制作的一部国家形象宣传片。
此次的国家形象宣传片分为两个部分。
一部分是30秒长度的电视宣传片，即目前已经公映的人物篇，参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人，其中有：李嘉诚、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎咸平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖、陈鲁豫、林浩、马艳丽。
将会在国际主流媒体播出，以“中国人”概念打造中国形象。
另一部分是17分钟长度的短纪录片，并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。
产生背景“中国到了需要来树立国家形象的阶段。
”中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳接受记者采访时表示，随着综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。
而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府和民间都做得还不够。
自北京奥运会以来，中国展示“软实力”的工作开始加强：放宽外国记者在境内采访的限制，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。
而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。
2010年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传。
国家形象的宣传片拍摄工作的启动，标志着中国国家公关时代已经到来。
正式启动的国家形象宣传片，在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。
解读中国国家形象宣传片
解读中国国家形象宣传⽚2019-09-09[摘要]国家作为⼀种特殊的组织，在国际社会也⾯临着展⽰⾃⾝形象、提升国际影响的公关⽬标。
本⽂回溯了世界及中国国家形象宣传⽚的历史，分析了2011年初中国政府⾸次以国家官⽅名义推出的两部国家形象宣传⽚的创意与构思。
[关键词]国家形象宣传创意公共关系是组织对外塑造良好形象、对内营造和谐氛围的⼀种传播和管理⼿段。
企业在市场求⽣存，城市在社会求发展，都离不开公共关系，⽽国家作为⼀种特殊的组织，在国际社会也⾯临着展⽰⾃⾝形象、提升国际影响的公关⽬标。
随着中国融⼊全球化的程度越来越深，中国已经到了迫切需要塑造国家形象的阶段。
2011年元旦刚过，⼀抹靓丽的“中国红”点亮了美国纽约时报⼴场，6块电⼦显⽰屏同时播出了中国国家形象宣传⽚30秒⼴告之《⼈物篇》。
[1]与此同时，另⼀部长达15分钟的专题⽚《⾓度篇》也已制作完成。
此举是新中国建国以来第⼀次以国家官⽅的名义，出于国际传播的⽬的⽽推出的国家形象宣传⽚，因此被各⽅誉为中国全⾯进⼊国家公关时代的标志性事件。
国家形象宣传⽚的历史溯源国家形象宣传⽚是以国家为宣传主体，以国际社会为宣传对象，旨在宣传国家变化发展，扭转或提升国际形象，扩⼤国际影响⼒的影视形态。
国家形象宣传⽚最早是作为国际政治和外交战略的产物⽽出现的。
上世纪20年代，苏联实施“新经济政策”后为了向西⽅世界展⽰所取得的成绩，拍摄了系列⿊⽩纪录⽚《苏联新貌》。
这些短⽚在西⽅各国放映后，成功扭转了苏联以往的落后农业国印象，树⽴了苏维埃⼯业化的新形象。
这种⿊⽩纪录短⽚式的“国家形象宣传”，在⼆战前被各国普遍仿效。
⽽第⼀个把国家形象宣传⼴告从电影搬上⼤众传播的电视媒体，则始于1964年的⽇本。
作为⼆战后⽇本第⼀次在国际上正式亮相的东京奥运会，是战后⽇本国家公关战略的重要公关活动，⽽借助此次国际赛事，⽇本制作和播出了⼀个主题为“现代化的新东京迎接现代化奥运”的宣传⽚，成功地让世⼈看到了⼀个从废墟中崛起、重新步⼊⼯业化⾏列的新东京。
软力量：中国国家形象宣传片
软力量：中国国家形象宣传片作者：姚静来源：《青年与社会》2014年第22期【摘要】在信息时代，世界格局多样化的情况下，软力量日益发挥着重要的作用。
如何利用软力量资源，如何提高国家的软力量成为了各个国家都致力于的问题。
国家形象宣传片通过大众媒介向世界展示自己国家的独特文化和魅力，从而达到吸引其他国家受众，提高国家形象和地位，赢得更多的同盟和合作。
那么，作为软力量资源一种的国家形象宣传片，如何更能让世界受众成功的接受，是国家所要重视和大力关注的。
【关键词】软力量；国家形象；国家形象宣传片；媒介；文化一、对于软力量的认识约瑟夫·奈在他的《软力量——世界政坛成功之道》中说到，国家力量可以从三个层面体现，军事，经济和软力量。
软力量同硬力量一样，是实力的形式之一，是国家战略的重要方面。
软力量是通过吸引而非强迫或收买的手段来达到所愿的能力。
它源于一个国家的文化、政治观念和政策的吸引力。
早期国际力量比较的标准是单一的军事能力，也就是所谓的硬实力，而随着国际间力量对比的变化和发展，硬力量不再是主导或决定性的因素，软力量开始并日益发挥着重要的作用。
约瑟夫·奈认为，软力量是一种无需使用威胁（大棒）和利诱（胡萝卜），但却能让他人做你想让他们做的事情的能力。
简言之，软力量就是吸引力。
于此同时，他还指出软力量主要来自三种资源：文化、政治价值观以及外交政策。
一些国家的政治影响力反而大于其军事和经济的力量，如挪威、瑞典等西欧国家虽然军事上的硬力量比不过英美大国，可是其在维和经济援助等方面作为使得其政治影响力不容忽视。
二、中国国家传统形象宣传对于中国来言，经济发展和工业建设一直是社会发展的核心，随着信息时代的到来，国家也开始向以文化、价值观以及外交政策等为代表的软力量而发展。
在这里，本文将国家形象宣传片作为软力量资源的一种，通过对软力量正确全面的认识及美国经验的影响和借鉴，从而对中国国家形象宣传片是如何构建国家形象，创造并发挥中国软力量而进行分析。
国家形象宣传片
国家形象宣传片国家形象宣传片是通过一部影片，来展示国家形象以及国家的文化、发展成果、城市风貌、人民生活等方方面面的内容。
它旨在向全球范围内的观众传达出一个富有吸引力、活力四溢的国家形象，吸引更多的人们来投资、旅游、学习以及与该国进行各种形式的合作。
首先，国家形象宣传片可以通过各种视觉及声音元素来展示国家的自然风光和人文景观。
通过美丽的山川河流、壮丽的高山峡谷、绮丽的湖泊和海滩等自然景观，使观众对国家内外的各个地区都产生好奇心和探索欲望。
同时，通过国家的历史名胜古迹、文化遗产、传统节日等人文景观，使观众更加了解和尊重该国的历史文化，增强对该国的认同感。
其次，国家形象宣传片也可以展示国家的发展成果和科技实力。
通过展示国家的现代化建设、高速铁路、空中交通、信息技术、航天事业等方面的成就，向观众展现该国在科技创新、经济发展等方面的强大实力和国际竞争力。
这不仅能吸引更多的商业投资，也能吸引更多的人才来该国学习和工作。
此外，国家形象宣传片还应该展示国家的城市风貌和人民生活。
通过展示国家的现代化都市景观、繁华的商业街区、现代化的住宅区、优质的教育医疗设施等，向观众展示该国城市的繁荣和宜居度。
同时，展示国家人民的生活方式、社交活动、文化娱乐、体育赛事等，使观众更加了解该国的社会风貌和人民幸福感。
国家形象宣传片的制作需要综合利用电影、摄影、音乐、文字等艺术形式来营造视听享受，使观众沉浸于所展示的国家形象之中。
同时，在制作中需要注重节奏和剪辑，在保持观众兴趣的同时，尽可能地展示国家的各个方面，并将其有机地组合在一起，形成一个统一的整体。
同时，语言文字的选择也需要考虑观众的背景和文化差异，以确保信息的准确传达和观众的理解。
为了确保国家形象宣传片的质量和效果，制作团队应该具备专业的技术和创作能力。
他们需要对国家的特点和特色有深入的了解，能够准确把握国家的核心价值观和宣传重点，并巧妙地将其融入到影片中。
同时，制作团队还应具备出色的文化敏感性和跨文化交流能力，以确保影片在不同文化背景下的传播效果。
中国国家形象宣传片(英文字幕)
In October 2003, the first Chinese citizen saw his homeland from outer space and the mythology and dreams of thousands of years became a reality.2003年10月，中国人第一次从外太空亲眼看到了自己的国家，那数千年的神话和畅想，变成了真实的注视Our songs of how the earth is our garden and our pride in surviving our long history suddenly became more vivid and clear.那些关于地球是个家园的歌颂关于自己在漫长历史里生存下来的骄傲这时刻比别的时候更加清晰具体中国CHINAWho are the Chinese? 我们是谁What makes us who we are? 我们在想什么But even before this momentous chapter in our history, Chinese people have always regarded themselves from multi-faceted angles.早在创造中国历史的这一刻之前，中国人也从未中断过从其他角度审视自己的国家。
Is tradition a burden or kind of a driving force for development?传统是一种背负还是一种推动发展的动力Do we take our cultural heritage too seriously or not seriously enough?文化的传承是太受到关注，还是太漫不经心Do you see conflict or fusion, nostalgia or visions of the future？你看到的是冲突还是融合，是回忆还是未来？Opening the door with confidence开放而有自信30年前，一扇世界上最的的窗户打开了……这个国家，旋即迎接了令人眼花缭乱的变化 In 1979, China opened the biggest window in the world to the outside and China suddenly dazzled people with the panorama of change. 或许有人认为，在这样巨大的物质和信息刺激下，想保持镇定都非常困难Some may argue under such huge material andmental stimulation, it would be hard to maintain equilibrium.在我心目中，中国是一个包容性非常强的国家In my mind, China is a country that has very strong inclusiveness.她是一个很有文化的一个国家She is a country with rich culture.又有历史的沧桑感，但是又在日新月异的变化着She has a long history, but also changes everyday..但是接下来30年间发生的事情，却让全世界都看到一个有着悠久历史底蕴的文化在面临全新变革之时，能够展现出怎样的包容性和应变能力But after 30 years, the world hasseen how much China’s profound history and cultural essence has given, lead us to flexibility and unity when facing fast transformation.(龙永图 WTO谈判中国首席代表)：加入世贸以后，整个国力的增强使得中国人更加自信，也更加开放After China’s accession to the WTO,Chinese people are getting more and more confident because of the increasing national strength.人们不得不承认，中国在和全世界接轨的同时，保持着自己鲜明的特色Observers must中国近几年教育发展的可以用天翻地覆来形容Recently ,the development of Chinese education is amazing在逐步的完成从应试教育到素质教育的转变。
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《中国国家形象宣传片》观后感
（2010级金融学本科一班班登）
中国国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起，并委托该公司制作的一部国家形象宣传片。
此次的国家形象宣传片分为两个部分。
一部分是30秒长度的电视宣传片，即目前已经公映的人物篇，参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人，其中有：李嘉诚、李彦宏、马云、丁磊、郎咸平、邓亚萍、姚明、刘翔等多位公众人物。
并在国际主流媒体播出，以“中国人”概念打造中国形象。
另一部分是17分钟长度的短纪录片，并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国
观看中国国家形象片，让我心中充满了无限的民族自信与自豪，纵观中国近代史，曾几何时，列强的铁骑肆虐中国，1840年以来，亡国灭种的危机一直威胁着千年古国。
在中华民族危难之际，一代民族精英觉醒：魏源等的“师夷之长技以制夷”；洪秀全领导的反清农民起义；康有为、梁启超的“变法图强”；孙中山的国民革命。
正是他们在民族生死存亡的紧要关头，挺身而出，为反对外来侵略，争取民族独立和解放，同仇敌忾，英勇奋斗，前赴后继，拼搏不息，谱写了中国近代
史上可歌可泣的悲壮篇章。
直到中国共产党的成立，才领导中国人民最终取得了中国革命的胜利。
新中国成立以后，广大劳动人民翻了身，在中国共产党领导下，进行了土地改革、农业、手工业和资本主义工商业的社会主义改造，走上了社会主义道路，但由于建设经验的缺乏，我过在生产建设以及政治思想发面走了不少弯路，错误的阶级斗争，以及大大跃进和人民公社化，还有文革十年动乱，给我过各方面建设带来了极大的破坏，知道1978年的十一届三中全会以后，我过开始了改革开放，经济，政治文化等各方面才开始走向正常轨道，然而也正是30年前中国开始的“改革开放”，让中国有了今天的实力和发展。
正是由于“发展是硬道理”的共识，才让中国融入了全球化的进程，取得了举世瞩目的成就，整个社会有一种奋发向上的精神，一种激励我们共同向前的梦想。
正是这些东西鼓舞我们走向未来。
我们在改革开放中所营造的精神，是通过自己的奋斗，在为国家贡献的同时，创造自己的未来的“中国梦”，同时也是我们走到今天的最为宝贵的文化和社会资源。
加入WTO以后，中国以一个更加昂扬的姿态屹立于世界民族之林，我国始终坚持独立自主的和平发展之路，积极发展具有中国特色社会主义市场经济，着力于与国际市场接轨，在党中央的坚强领导下，中国外交在不同的历史发展时期都能够顺应形势，开拓进取，把握机遇，化解挑战，取得了举世瞩目的重大成就。
中国国际地位显著提高，国际影响日益扩大，与世界各国友好合作关系全面发展，中国在和平崛起的过程中为世界的和平与经济发展做出了巨大的贡献，随着中国强劲的发展势头，大量的原材料需求首先惠及了亚洲的邻国为东盟各国的经济复苏和经济稳定、发展起到了决定性作用，东盟秘书长王景荣说认为，“中国是东盟的重要邻国，中国对东盟的发展持非常积极的态度。
”并且还说：“东盟的发展离不开大国的支援，尤其是邻国中国的支援。
中国的支援有益于地区的和平稳定。
”
从这些话中，不难看出中国对亚洲邻国的作用。
诺贝尔经济学奖的得主阿马蒂亚·森也说：“中国经济的重要性不仅改变了全球经济的性质以及人们讨论全球经济问题的声音，它还对人们有关市场经济的思维方式产生了重大的影响，中国经济的迅猛发展，不单单带动邻国经济或者说亚洲经济的腾飞，同时也为那些同样处于贫穷或发展中的国家提供了一个可以借鉴的发展模式。
阿马蒂亚·森说：“中国经济对全球经济的一个重大贡献就在于，世界上的其他国家可以从中国的经验中获取很多教训。
” 特别是2008年经济危机中，在世界主要发达国家经济衰退依然持续的情况下，中国坚持积极的财政政策和适度宽松的货币政策，实施应对国际金融危机一揽子计划。
以扩大内需为主，将消费与投资拉动相结合，将当前和长远相结合，将保增长与调结构相统一，将政府与市场作用相统一，使发展与改革相促
进，既保增长又惠民生。
中国经济取得了令人惊叹、来之不易的好成绩：今年上半年国内生产总值增长7．1％，投资增速持续加快，消费稳定较快增长，国内需求对经济增长的拉动作用不断增强，财政和金融风险得以有效控制，银行资产质量和抗风险能力提高，前7个月城镇新增就业666万人，城乡居民收入增加……事实证明中国采取的措施及时、有力、有效，中国取得的成绩令世界同感欣喜。
再说到中国文化，尤其是唐以汉后，中国传统文化，包括儒释道思想以及文字、绘画、建筑、雕刻等等，传入了日本，譬如程朱理学与陆王心学在日本的传播，形成了日本的朱子学、阳明学；唐鉴真东渡，中国的佛教文化以及雕塑等传到日本，大量日本遣唐使如吉备真备、高僧空海、阿倍仲马吕等到中国研习中国的文化。
如此，使日本的文字、建筑深受中国文化的
影响。
现在我国难觅身影的十字亭，在日本还有完好的保存。
在韩国，影响最大的是中国文化，尤其是儒家思想和明清以后的实学思想，可见中国文化对世界产生了广泛而深刻的影响，今年来在各国兴起的学习儒家文化的思潮，更是体现了世界人民对中国文化的高度认可。
由此可见，中国无论在经济发展，或是文化方面，都对世界的发展产生了广泛而深刻的影响，中国，这一拥有古老文明的国度，正在以一个负责人任的大国形象行走在世界的前沿，以自己独有的色彩引领着世界的大潮，今天，还有明天。