蜜雪冰城营销策划书共35页文档
蜜雪冰城营销策划书
背景资料
“蜜雪冰城”创始于1997年8月，由河南财经学院的一名叫 张红超的学生注册创始的，是我国定位于年轻消费群体最专业的 餐饮服务机构。蜜雪冰城是一家以新鲜冰淇淋-茶饮为主的连锁 机构，蜜雪冰城致力于打造全新的连锁形态，将高品质低价格与 健康新鲜熔合一体，为消费者提供更健康、物超所值的特色产品。 2008年4月，蜜雪冰城正式注册为郑州蜜雪冰城商贸有限公司。 蜜雪冰城致力于打造中国新鲜冰淇淋——茶饮第一品牌。
2
目标市场选择
选择的是产品专业化， 由于高坡岩市场没有一家专业 的冰激凌店。蜜雪冰城的加入 无疑给高坡岩冷饮市场添加重 重的一笔。
3
目标市场定位
经过对高坡岩市场的调查 和分析，根据消费者的消费习 惯，蜜雪冰城将目标市场定位 于中低档，目标顾客群体主要 为女大学生。
Part 2
在这里输入标题
总结
社会文化环境
由于社会文化多元化，国际化的加剧，使消费者产生 的生活方式和情趣爱好的大同小异，青年消费者的消 费能力也在不断提高。
微观 环境
1 2 3
ห้องสมุดไป่ตู้
供应商
由于“蜜雪冰城”是连锁加盟的冷饮店，所以一切的货 源都是在总部统一发货。并且提供所有的原材料保证味 道的鲜美。
顾客
顾客主要是周围的各大院校的学生以及周边的个体 经商户，打工人员。尤其是周围各大院校的学生，尤 其是女大学生喜欢逛街热衷于小吃。
2
经济环境
在校大学生是主要的消费群体，他们青春有活力，追 求生活水平的提高，学生每个月的生活费也逐渐有所 提高。消费者群体不仅要吃饱还要吃好，因此，对冷 饮的消费也会呈现上升趋势。
3 3 4
自然环境
蜜雪冰城新鲜冰淇淋拚弃传统污染环境的塑料蛋托包 装纸，改用环保再生纸——蛋托纸套，响应了保护环 境的口号。
2023年最新的蜜雪冰城商业计划书(通用3篇)
2023年最新的蜜雪冰城商业计划书(通用3篇)第1篇: 蜜雪冰城商业计划书在蜜雪冰城创业计划书中包含很多方面的内容，每一个部分都需要认真对待，具体来说有以下几点：1、品牌竞争力分析。
判断雪蜜冰城加盟可行性是投资之前非常重要的一个环节，根据当地饮品市场的发展状况、消费需求及人们对品牌的评价度和认可度等，就能看出品牌价值。
做好市场调研和品牌评估，即可做出正确的投资决策。
事实上这个实力品牌不仅名气大，口碑也很好，很有市场发展空间。
2、商圈评估和选址。
店面所在的商圈地段会直接影响到今后的生意，因此做好商圈评估和选址工作也是至关重要的。
一般来说有三个商圈可以考虑，分别是商业圈、学院圈及社区圈。
在锁定年轻人这个目标顾客群体后，只要有足够的人口密度和人流量，就可以考虑开店，当然总部也会提供合理的参考性建议。
3、投资回报率分析。
开店就是为了盈利，因此要对店面的回报率做好分析。
预算好前期的投入资金，然后根据毛利率、每天的人流量、人均消费算出营业额和毛利润，再扣除掉每月的租金、工资及水电等运营成本，就能算出净利润了。
一般来说经营一家店面只需3-6个月左后就能回本，回报率是相当高的。
4、营销策略的分析。
即便是品牌店，也需要意识到营销的重要性。
毕竟市场竞争很激烈，每隔一段时间就会涌现出一些新生品牌。
在这样的大环境下，就要充分利用创意营销，达到拉动内需增加客源的目的。
比如说节假日的搞一些促销优惠活动，利用会员、积分等吸引新老顾客等，都能让店里人流量不断，人气攀升。
由此大家对蜜雪冰城创业计划书分析内容也都大体了解了，做好前期的准备工作，能够在店面筹备和运营期间更加顺利。
当然只要双方确立了合作关系，加盟商就非常轻松了，有专业团队指导工作保驾护航，既不会走弯路，还能得到更多的惊喜和收获!第2篇: 蜜雪冰城商业计划书目录一、背景资料1、企业的基本情况2、产品情况3、项目市场前景4、品牌选择的原因二、自我分析1、性格优劣势2、拥有资源三、市场环境分析1、宏观环境2、微观环境四、目标市场分析1、目标市场分析2、主要竞争对手分析3、SWOT分析4、目标市场定位五、消费者行为分析1、细分市场消费者需求分析2、消费者心理分析六、市场营销策略1、促销策略2、竞争策略七、店面选择及装修八、风险分析及对策九、招商加盟十、投资损益预估十一、总结执行摘要作为一个大学刚毕业，刚刚迈入社会的大学生来说，没有足够的资金，也没有积累多少经验，要想从事连锁加盟，选择一个好的项目和好的特许人至关重要。
蜜雪冰城营销策划书
蜜雪冰城营销策划书营销策划书：蜜雪冰城一.背景分析蜜雪冰城是一家以制作和销售各式冰品为主的知名品牌。
随着消费升级的趋势，人们对于冷饮的需求也不断增加。
然而，市场上的竞争也日益激烈，为了保持市场份额并实现品牌的持续增长，蜜雪冰城需要进行全面而有效的营销策划。
二.目标设定1.品牌知名度提升：通过多样化的营销手段，将蜜雪冰城打造成为消费者心目中的首选冷饮品牌，提高品牌的知名度。
2.销售额增长：通过创新冰品口味和推出促销活动，吸引更多的顾客，提高销售额。
3.优质服务体验：提供高品质的产品和优质的服务体验，提升顾客的满意度和忠诚度。
三.竞争分析1.竞争对手：诸如星巴克、喜茶、奈雪的茶等知名冷饮品牌，它们的市场份额庞大且有稳定的顾客群体。
2.竞争优势：蜜雪冰城独特的产品和创新的冰品口味吸引了很多消费者，同时蜜雪冰城拥有良好的品牌口碑，提供独特的体验和品质的产品。
四.营销策略1.定位策略：将蜜雪冰城定位为提供高品质冰品和优质服务的专业冷饮品牌。
强调创新和产品质量，满足消费者对于新鲜、健康与美味的追求。
2.产品策略：-推出新口味：定期推出特色和季节性口味的冷饮，吸引消费者的兴趣和好奇心。
-酸奶冷饮系列：将酸奶与各种水果相结合，提供酸甜可口的口感。
-健康冰品系列：推出低糖、低脂的冰品，满足健康意识日益增强的消费者需求。
3.价格策略：-积分制度：开展积分活动，消费者每次购买可累积积分，积分可用于抵扣部分金额或兑换赠品，增加消费者的忠诚度。
-优惠券：定期发布优惠券，吸引消费者尝试新品或定期回购。
4.渠道策略：-线上销售：利用社交媒体和电商平台，与消费者建立互动，提供线上购买渠道，并进行线上营销推广。
-线下实体店铺：开设优雅、舒适的实体店铺，通过舒适的环境营造出美好的消费体验。
5.品牌形象与营销活动：-品牌协作：与知名品牌、艺人、流行元素等展开合作，通过合作推出联名产品或举办活动提高品牌知名度。
-活动策划：开展线下或线上的营销活动，如举办美食展、冰品制作大赛等，吸引顾客参与并扩大品牌影响力。
蜜雪冰城营销组合策略方案 (2)
蜜雪冰城营销组合策略方案
蜜雪冰城是一家知名的饮品连锁品牌，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，可以采取以下营销组合策略方案：
1. 产品策略：持续创新和改进产品，推出符合消费者口味的新品种和新口味。
同时，注重健康、天然、营养的饮品定位，满足现代消费者对健康饮品的需求。
2. 价格策略：根据不同地区和消费群体的需求和购买能力采取差异化的价格策略。
针对学生群体推出折扣和特价活动，吸引更多年轻消费者。
3. 促销策略：通过线上线下的促销活动，吸引消费者关注和试喝。
可以运营微信公众号和其他社交媒体平台，发布优惠券、打折活动等，增强品牌知名度和美誉度。
4. 分销策略：与其他餐饮连锁品牌、超市、电商等建立合
作关系，将产品线下扩大，提高品牌辐射力。
同时，可以
开展线上销售，提升品牌的在线渠道竞争力。
5. 渠道策略：加大直营店数量的开设，选择高流量、高人
流量的商圈、购物中心、校园等开设分店，以便更好地服
务消费者和增加品牌曝光度。
6. 品牌形象策略：提升蜜雪冰城的品牌形象，强调品牌的
专业与创新，在广告、包装、店铺装修等方面注重细节，
打造统一的品牌形象，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
7. 服务策略：提供优质的服务体验，培训员工的服务技能，提高服务质量。
可以通过会员卡、打印小票等方式，提供
会员积分、优惠券等服务，增加顾客的回头率和忠诚度。
通过以上策略的组合运用，蜜雪冰城可以从产品、价格、促销、分销、渠道、品牌形象和服务等多个方面提升竞争力，吸引更多消费者，推动品牌的持续发展。
蜜雪冰城营销策划方案谁搞的
蜜雪冰城营销策划方案谁搞的第一部分：市场分析1.1 目标市场蜜雪冰城的目标市场主要是年轻人群，特别是90后和00后。
这个人群具有较强的社交属性，崇尚潮流和时尚，对新鲜、独特的食品有较大的兴趣。
他们对于品牌的忠诚度较高，对于新鲜事物的接受度也较高。
1.2 SWOT分析（1）优势：蜜雪冰城在市场上拥有较高的品牌知名度和美誉度，品牌形象稳定且受到消费者支持；蜜雪冰城的产品丰富多样，口味独特，满足了不同消费者的口味需求；蜜雪冰城的门店布局合理，分布广泛，便利消费者购买。
（2）劣势：竞争激烈，面临着其他众多冰淇凌品牌的竞争；新品研发速度较慢，需要加强对市场和消费者需求的敏感度；门店模式有待创新，不充分满足消费者体验和健康需求。
（3）机会：随着人们对品质生活的追求，冰淇淋等甜品消费市场持续扩张；品牌可以借助社交媒体的力量建立更广泛的网络和传播渠道；新产品可以满足新一代消费者的多样化需求。
（4）威胁：市场竞争加剧，其他品牌的崛起可能侵蚀蜜雪冰城的市场份额；消费者对于食品安全、健康的要求提高，可能导致品牌形象受损。
第二部分：目标与策略2.1 目标（1）品牌目标：进一步强化蜜雪冰城的品牌形象，提高品牌美誉度和忠诚度。
（2）市场目标：增加销售额和市场份额，挖掘新的消费人群。
2.2 策略（1）产品策略：持续创新和改善产品，推出符合时下流行趋势的口味和系列，提高产品竞争力和升级空间；增加一些健康、低糖或低脂的产品，以满足消费者对健康食品的需求。
（2）渠道策略：加快门店布局的节奏，拓展更多城市和地区，提高销售网点的密集度；注重店内设计和空间利用，增加与消费者的互动体验，提高店内销售率。
（3）促销策略：结合蜜雪冰城的品牌特点，设计线上线下互动的促销活动，提高消费者的参与感；开展会员营销，打造会员体系，给予会员更多优惠和特权；与社交媒体合作，借助大数据分析，精准营销。
（4）品牌形象策略：加强对品牌故事的讲述和传播，打造蜜雪冰城的品牌温度和亲和力；倡导绿色、环保、健康的生活方式，提升品牌的社会责任感和形象。
蜜雪冰城的市场营销策划方案展示与总结报告
蜜雪冰城的市场营销策划方案展示与总结报告《蜜雪冰城》市场营销策划方案展示与总结报告一、市场概况随着人们生活水平的提高，冰淇淋作为一种美味的甜品，受到了越来越多消费者的喜爱。
作为知名的冰淇淋品牌，蜜雪冰城在市场上拥有一定的知名度和美誉度。
然而，在激烈的市场竞争中，蜜雪冰城需要不断地进行市场营销策划，以保持自身的市场地位并吸引更多消费者。
二、市场营销策划方案1.品牌定位：将蜜雪冰城打造成高端冰淇淋品牌，注重原材料的质量和口味的创新，吸引追求品质生活的消费者。
2.产品策略：推出符合当地消费者口味的特色冰淇淋产品，并定期进行新品推广活动，不断吸引消费者的注意。
3.价格策略：在保证质量的前提下，制定合理的价格策略，使消费者能够接受并愿意购买。
4.促销策略：结合节假日和季节变化，开展不同主题的促销活动，与消费者建立更紧密的互动关系。
5.渠道策略：通过线上线下渠道的结合，提高销售覆盖面，提供更多便捷的产品购买途径。
6.营销传播策略：通过社交媒体、抖音等新媒体平台，加强品牌形象的传播，增强消费者对蜜雪冰城的认知度和好感度。
三、市场营销策划效果经过一段时间的市场营销策划的执行，蜜雪冰城的品牌形象得到了提升，产品销量稳步增长，消费者对蜜雪冰城的认知度和好感度也明显提高。
特色产品和促销活动吸引了大量新顾客，提高了品牌的活跃度和影响力。
渠道扩张和营销传播策略的实施，也为蜜雪冰城带来了更多的销售机会和市场份额。
总体来说，市场营销策划取得了良好的效果。
四、总结市场营销策划是企业保持竞争力和发展壮大的重要手段，通过不断的优化策划方案，蜜雪冰城能够更好地满足消费者的需求，保持品牌的活力和竞争优势。
未来，蜜雪冰城还需进一步深化市场调研，优化产品和服务，以及不断创新营销手段，来应对市场的各种挑战，实现可持续发展。
最新蜜雪冰城网络营销策划方案(大全8篇)
最新蜜雪冰城网络营销策划方案(大全8篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如合同协议、工作计划、活动方案、规章制度、心得体会、演讲致辞、观后感、读后感、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as contract agreements, work plans, activity plans, rules and regulations, personal experiences, speeches, reflections, reading reviews, essay summaries, and other sample essays. If you want to learn about different formats and writing methods of sample essays, please stay tuned!最新蜜雪冰城网络营销策划方案(大全8篇)方案在解决问题、实现目标、提高组织协调性和执行力以及提高决策的科学性和可行性等方面都发挥着重要的作用。
蜜雪冰城营销策划书(范本)
蜜雪冰城营销策划书(范本)目录一、项目介绍1.蜜雪冰城2.策划目的二、环境分析1.宏观环境分析1.1人口1.2经济1.3社会文化1.4技术环境2.微观环境分析2.1消费者分析2.2竞争者分析2.3内部情况分析三、SWOT分析四、4P分析五、STP六、营销策划方案一、“蜜雪冰城”项目介绍地点：位于东苑五栋楼下，临街的一家连锁饮品店，目标消费人群：主要为在校学生经营范围：以新鲜冰淇淋-茶饮为主的连锁机构。
市场定位：面向年轻人的，实惠低价的产品服务宗旨：言出必行，言行一致。
形象定位：生产“物超所值”的产品，努力把干品质高价格的奢侈食品变成平价、健康，放心的食品，让每一位消费者都能享受美味。
质量定位：物美价廉，物超所值二、策划目的1．通过调研了解东苑市场内竞争者的情况，为进一步挖掘市场提供支持。
2.调查东苑市场内消费者的消费倾向，以此作为营销活动策划的依据。
3.对蜜雪冰城自身进行分析，寻找自身优劣势，确定在东苑内的品牌和产品定位。
三、环境分析1.宏观环境分析(东苑)1.1政策①学校人口分布密集就三栋来看，一栋楼有六层，一层楼有26户，一户有四人居住，仅三栋就有624人。
东苑内宿舍楼共有15栋，即使忽略六人寝，也可以粗略估计东苑内仅学生就有九千三百六十人。
就目前政策情况来看,学校即使不扩招,短期内缩减人数的可能性也不大,所以,校内市场目前还算是比较稳定。
②每年九月有新生进入补充市场。
③每年六七月有毕业生离校，原有顾客流失。
1.2经济①学生消费能力和需求增强随着社会进步和经济发展，人们的收入水平增高，可供学生支配的钱款也水涨高。
②九零后更敢于超前消费同时，根据“苏宁财富资讯”在2017年对“各年龄层平均每月支出结余”的调研来看，相较于七零后和八零后，九零后更敢于超前消费。
（图表1）③校内商铺租金过高 1.3社会文化①学生群体对奶茶类饮品的接受程度较高根据“中国质量万里行”在2018年的报告称九零后网购时在食品饮料方面的花费占其收入的39%（图表2）；侧面反应九零后对于食品饮料类的消费欲望强烈。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
蜜雪冰城营销策划书
•
6、黄金时代是在我们的前面，而不在 我们的 后面。
•
7、心急吃不了热汤圆。
•
8、你可以很有个性，但某时候请收 敛。
•
9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
•
10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。