2012-HTC电影映前广告投放--@上传下载的乐趣
电影植入广告优势PPT演示课件
影片名称:《唐山大地震》
上映日期: 2010-07-22
票房统计: 6.65亿
植入品牌: 剑南春 中国工商银行 中国人寿保险 必奇止泻药
KAPPA 华晨宝马 中联重科挖掘机
6
部分国产影片植入情况一览
影片名称:《游龙戏凤》 上映日期: 2009-01-26 票房统计: 1.13亿 植入品牌: 阿玛尼
雪弗兰 激浪饮料 LG 奥迪R8 VISA
影片名称:《钢铁侠2》
上映日期: 2010-05-07
票房统计: 1.8亿
植入品牌: 奥迪汽车 7-11便利店 七喜柠檬汽水 汉堡王
LG手机 森马服饰 甲骨文软件
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电影植入广告
传播网——
9
电影植入广告传播渠道
观影入广告
DVD
盗版
移动传媒
66.48%
我讨厌任何形式的 电影植入广告。 18.21%
我觉得电影中出现 植入广告无所谓。
15.31%
1、15.3%的观众不排斥植入广告； 2、66.5%的观众愿意接受设计合理的
植入广告。
15
对植入品牌关注度有大幅提升
以影片《杜拉拉升职记》为例
观众在看过《杜拉拉升职记》后，对各 广告品牌平均关注度提升达到42%。数 据显示，高端品牌更容易引起观众观众。 经过长期的市场培育后，电影植入广告 成为扩大品牌认知率、提升品牌关注度 的有效途径。
智联招聘 Dior服饰 立顿红茶 A-Hotel Lotto 欧尼逊 Chloe 兴业银行 Gucci 芭比波朗 高姿 12580 益达口香糖
影片名称:《非诚勿扰2》
上映日期: 2010-12-22
票房统计: 4.83亿
植入品牌: 奔驰汽车 北京市旅游局 剑南春 中国民生银行
电影工作流程
电影工作流程
订片---授权----下载
订片：打开数字电影订片系统﹙名称：QDNDP 密码：123456﹚→点击影片订购→在下拉
单中再点击影片订购→在弹出页面上影片名称一栏输入影片名称点击搜索→弹出影片后点击最后一栏查看发行版权→选择公益版权的影片点击购买→在弹出的电影机解码卡号后选择所要订片的机子和场数并勾选小框框（卡号看最后两三位数即可）→在该页面的底部处点击放入购物车→点击确定（如上面抄作已经订好了一部电影了，如还需订购影片就继续在影片名称一栏输入下一部片名以上步骤继续订购即可）→在所有影片订购完毕后点击查看购物车→点击提交订单→再次确认所有信息无误后确认
授权：插好卡→打开数字电影授权系统→点击读卡→点击影片授权→在左边弹出的影片框中选定影片（总的不能超过20部）→点击结果预览→确认授权带授权成功后在拨出影片
海威机子影片下载：插好电源后打开电影机→点击下载→点击下载影片→在弹出的影片里选中需要下载的影片接着点下一部这样连续选中然后（提交）影片。
中科机子影片下载：插好电源后打开电影机→点击下载影片→点击自动下载→确认即可
海威机子下载广告片：（海威机子用下影片的大硬盘下载）开机后按下载→下载广告
→在弹出的页面输入密码（密码：43243142）→在弹出的片名中选取6（1）的文件下载→下载完成后按确认→在页面中按增值→再次输入密码→按添加2次→选中添加影片6（1）广告然后确认即可注：如果电影机中有其他的广告请把其他广告删除
中科机子下载广告片：（中科机子用小硬盘下载）开机连接硬盘后按下载→在弹出的
对话框中按短片下载→在弹出的影片中选中影片《跑了伤疤忘了疼》（先在左边勾选在再右边按确认）→下载后确认即可。
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电影《牵手》宣传招商方案
电影《牵手》宣传招商方案尊敬的各位合作伙伴我代表电影《牵手》制作团队，非常荣幸地向您介绍我们的宣传招商方案。
《牵手》是一部温暖感人的爱情电影，讲述了两个心灵相通的人因为种种原因错过了相遇的机会，却在一次偶然的相遇中重新找到了彼此，最终走到了一起的故事。
本片将由知名导演倾情执导，演员阵容强大，预计在全国范围内上映，具有极高的商业价值和观众吸引力。
一、市场分析随着社会发展和人民生活水平的提高，观众对电影作品的要求越来越高。
特别是爱情电影，其一直以来都备受观众的喜爱。
而《牵手》作为一部充满感动和温情的爱情电影，将会深入触动观众，引发他们对幸福与爱情的思考，因此在市场上有着巨大发展潜力。
根据市场调研结果，目前国内爱情电影市场需求量很大，但制作数量有限，与市场需求存在较大的差距。
因此，我们相信《牵手》能够填补市场空白，满足观众的需求。
二、宣传方案为了充分发挥电影《牵手》的商业价值和观众吸引力，我们制定了以下宣传招商方案：1.广告宣传：在电视、电台、报纸、杂志等媒体上进行广告投放，利用广告的力量扩大电影的知名度和影响力，吸引更多观众前来观看。
2.高端合作：与知名品牌、企业合作，通过联合宣传和推广，提升电影的档期和知名度，吸引更多观众走进电影院。
3.粉丝互动：通过社交媒体平台与观众进行互动，借助粉丝口碑传播力和社交媒体的广泛传播效应，扩大观众群体和增加电影的热度。
4.专业推广：通过电影节、展览、新闻发布会等专业性活动，吸引行业专业人士和媒体关注，提升电影的知名度和认可度。
5.口碑营销：通过观众的口碑传播和推荐，积极参与各种评选活动，争取获得奖项和认可，进一步提升电影的知名度和观众吸引力。
三、合作机会我们真诚地邀请您成为电影《牵手》的宣传招商合作伙伴。
通过与您的合作，我们相信能够充分发挥电影《牵手》的商业价值和观众吸引力，共同实现双赢合作。
作为我们的合作伙伴，您将享有以下权益：1.获得电影《牵手》独家宣传资源，包括海报、预告片、宣传活动等。
植入广告案例
植入广告案例
以下是一些植入广告的案例：
1. 电影《007：幽灵党》：该电影中使用了宝马汽车作为主角
詹姆斯·邦德（James Bond）的座驾。
宝马汽车在电影中频繁
出现，成为了电影角色的象征之一，为宝马汽车品牌营销起到了很好的效果。
2. 综艺节目《中国好声音》：在该节目中，导师和选手身穿某个服装品牌的衣服或者用某个品牌的化妆品，并在节目中进行宣传。
这样的植入广告不仅为品牌带来了曝光度，还与节目内容相匹配，更容易得到观众的接受和认同。
3. 游戏《皇室战争》：该游戏中以皇家守卫者（Royal Champion）为代言人推广可口可乐公司的饮料。
游戏中的角
色会在对战过程中进行对话，其中包括与可口可乐相关的词汇，增加了品牌的曝光度和推广效果。
4. 剧集《纸牌屋》：该剧中的主角弗兰克·安德伍德（Frank Underwood）经常喝可口可乐，并且频繁提到该品牌。
这样的
植入广告使可口可乐成为了角色的个人喜好和象征之一。
5. 运动比赛赞助：许多体育赛事都有品牌进行赞助，并在比赛现场进行广告植入。
例如，体育品牌耐克经常在篮球比赛中植入广告，让观众能够在比赛中看到球员穿着耐克的球鞋或球衣。
这些案例都展示了植入广告在不同媒体和领域中的应用效果，
并通过与内容的融合，增加了广告的曝光度和观众对品牌的认知度。
【绝对干货】教你如何宣发网络大电影
【绝对干货】教你如何宣发网络大电影网大电影和传统院线电影一样需要一个专门的营销宣传方案。
制片方需要直接对接一个具备宣发能力的视频平台，而视频平台则应集中宣传资源主推少数高质量网大电影，强调精品化和品牌化战略。
近期，腾讯视频重力打造的企鹅独播影院是一个很好的案例。
本文下篇将结合网大电影《大内密探王二狗》，重点分析企鹅独播影院的运作思路，并进一步探究当下网大电影的宣传工作。
网大《大内密探王二狗》，是一部古装动作喜剧，片长85分钟。
于2016年4月8日(周五)16点在腾讯视频付费上线，全网腾讯视频独播。
首播当天，《大内密探王二狗》专辑播放突破1500万。
上线60小时，专辑播放量突破2500万。
截至2016年6月5号12点，专辑播放量超过4200万，成为了一部现象级网络大电影，并跻身进网大电影播放量排行榜TOP10。
在推广期间，影片提前9天开始预热，共推出了5支预告片、1支原创主题曲MV、3支正片片段以及7支主创采访，视频物料十分丰富。
同时还发布了19款宣传海报和9篇宣传稿件，在腾讯电影、腾讯视频、腾讯新闻等腾讯内部渠道以及众多外部渠道进行推广。
《大内密探王二狗》主打僵尸、太监泡娘娘的营销推广点，各物料都在这两个推广点的基础上进行发散和发酵。
物料类型多样：视频、海报、稿件多点发力。
并以几款紧密结合推广点的预告片为主，辅以正片片段、主题曲MV、采访、特辑、海报、稿件等不同手段，为多渠道的宣传推广做好了充足的物料准备。
根据电影物料投放和播放量情况，有以下几个发现： a. 在没有大牌演员作为有效宣传点的情况下，剧情内容的推广点远比演员自身更具吸引力。
所以第一部物料中，预告片和正片片段的播放量远高于主创采访部分。
b. 物料投放要“步步为营”，时间上要有层次、有节奏。
并根据适当的宣传节奏进行多次有步骤地进行宣传物料的市场投放。
c. 多尝试制作创意视频。
比如丧尸卸妆、丧尸电影混剪等。
都在影的主要宣传话题范围内，从不同角度进一步拓展了影片推广点。
影视片中植入广告的案例+分析
影视中植入广告的整理：《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池《嘻游记》快乐大本营《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春《庐山恋2010》奔驰smart《活该你单身》本田《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等《爱情左灯右行》飞度汽车《过界》东风日产《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网《家有喜事2009》金六福《侏罗纪公园》奔驰汽车《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆《荒岛逃生》Wilson排球《海角七号》马拉桑米酒《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装《史密斯行动》松下笔记本电脑在电影的场景中出现。
品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。
电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。
《007》邦德宝马汽车OMEGA手表《偷天换日》宝马的Mini Cooper车《电子情书》星巴克咖啡、苹果电脑和网站《一线声机》诺基亚《阿甘正传》‘彭泉’汽水《我的希腊婚礼》稳洁《一声叹息》欧陆经典《变形金刚》美国通用汽车，雪佛兰Camaro、庞蒂克跑车、通用悍马、通用GMC、诺基亚手机《黑客帝国》诺基亚的8110手机《古墓丽影》爱立信的鲨鱼手机R310《谍海计中计》摩托罗拉《007大战皇家赌场》索爱Cyber-shot手机K800i《无间道》摩托罗拉《无间道3——终极无间》夏普GX22《第601个电话》索爱《黑衣人》雷朋掠食者《艾利之书》雷朋太阳镜，魔声耳机，KFC,MOTOROLA《穿prada的女魔头》prada《蒂凡尼的早餐》蒂凡尼《钢铁侠》汉堡王《2012》林肯加长版轿车，宾利《机器公敌》奥迪，匡威《香奈儿传》香奈儿《单身男人》tom ford定制服装系列《闰年》路易威登好的植入广告如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入开始收发e-maiI。
东方卫视2012年广告刊例
东方卫视2012年广告刊例表(2012年1月1日起执行人民币: 元/次时段节目 15秒约07:00-09:00 看东方(片中(周一至周五 18000 约07:00-08:30 看东方(片中(周六、日 18000 约08:30-09:00 双城记/环球周刊(片中(周六、日 18000 约09:00-12:00 综艺节目(重播(片中(周一至周五 15000 约09:00-12:00 综艺节目(重播(片中(周六至周日 20000 约12:00-12:30 东方午新闻(片中(周一至周日 25000 约12:30-17:30 经典剧场(片头后(周一至周五 18000 约12:30-17:30 经典剧场(片中(周一至周五 20000 约12:30-17:30 经典剧场(片尾前(周一至周五 18000 约12:30-17:30 综艺节目(重播(片中(周六、日 20000 约17:30-18:00 娱乐星天地(片中(周一至周五26500 约17:30-18:00 娱乐星天地(片中(周六、日 26500 约18:00-18:58 东方新闻(片中1 52000 约18:00-18:58 东方新闻(片中2 68000 约18:58 新闻联播(前 58000约19:30 新闻联播(后 58000约19:35 黄金剧场1(片头后 63000约20:00 黄金剧场1(片中 90000约20:25 黄金剧场1(片尾前 63000约20:35 黄金剧场2(片头后 63000约20:40 黄金剧场2(片中 90000约21:05 黄金剧场2(片尾前 63000东方直播室(周一 78000幸福魔方(周二 78000 约21:10-23:00魔力之城/我心唱响/职场栏目(周三 78000谁能百里挑一(周四 100000百里挑一(周五 125000 约21:10-23:00 益智游戏类大型综艺节目(中(周六125000 约21:10-23:00 季播大型活动(中(周日 150000 约23:00-00:00 东方夜新闻(中(周一至周五 58000 约23:00-23:30 东方夜新闻(中(周六、日 58000 约00:00-01:00 广告经营类节目(周一至周日 42000 约00:30-07:00 通宵剧场(中 11000说明:·指定正一、倒一加收20%;正二、倒二加收10%;正三、倒三加收5%;其它指定位置加收20%。