电子报纸与手机报市场发展趋势研究

电子 报 和 手 机 报 的 概 念 把 握 在开展 电子报纸与手机 报探 讨之前 ，因为两者有很大 的 相通性 ，因此 ，首先要对二者 的概念 有一个 自我认知 。一方 面这是源于我 自己对二者 的一个 狭义理解 ； 另一方面 ，也 为 了能够更好 的把二者 区分 开来。我把电子报纸定 义为纸质 报 纸的另一种表现形式 ，不做 内容上的任何改变 ，只是 引导 受 众一种 阅读方式上 的改变。手机报则类似于一种 “ 标 题式 阅 读” ，以传播新 闻作 为 自身的职责 ，只做 了解不做深入阅读 。 二 、 市 场 发 展 分 析 （ 一 ）受众 信息来 源碎片化 ，媒 介可信 度低 。社 交媒体 的普 及使 信息量剧增 ，把我们带人 了大 数据 时代 ，我们获取 信 息的来 源和方式更加多元化 ，改 变了传统的媒介格局 。电 子报纸 由于掌握大量 的信 息源 ，在 资源整合方面 占据 天然优 势。手机报 由于 自身 的内容容 量受限很难满足受众对 于事件 的 了解 ，只能存有肤浅 的认识 。当前社会普遍认可 ，手机 报 的便捷性和标题式新 闻正是为 了满足社会 的快节 奏感 ，而我 恰恰认为浮躁 的社会 风气需要深刻 的知识上 的认 知 ，来帮助 我们来透视社会 的表层现象 。 （ 二） 技 术 的发展 促使 市场认 可 由 Ｐ Ｃ终 端 向移动 智能 终端转 移。新世纪 以来 ，报纸纷纷设立 门户网站作为信息传 播 的平 台 ，订阅和在线 阅读 电子版报纸作为一个项 目有着 不 错 的发展 ，但 电子报纸 的开发 运用远非如此 。智能手机 和平 板电脑正在成为新 的市场 爆发点 ，据权威机构预测 ，明年 智 能手机 和平板 的保 有量将超 过 Ｐ ｃ端 ，各个传媒 集 团早 已开 始擦肩磨掌进军 移动市场 ，报纸转型也必须 明确 自己的发展 方 向。智能 手机 和平板电脑是未来 的发 展方 向这已是业 内的
一
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共识 ，报 纸电子版与手机报相 比哪个更 符合 移动市场的需要 呢？这 要与移动产品结合在一起 。早期 手机屏幕较小 ，内存 储 量有限不适合 电子报纸 的阅读 ，目前智能手机的越来越倾 向于 大屏化 （ 主流 的屏幕 尺寸 目前 为 ４ ． ３寸 ） ，快捷 人性化 的智能操作 系统 比较 适宜于报纸电子版 的阅读 。平板产 品以 其适度 的尺 寸 、人性 化的操作 、良好 的阅读体验进 一步促进 了报纸 电子 版的市场开发。可以预见二者将会 在不 同程度上 促进人们获取新 闻的手段 。 （ 三 ）产 品投入力度 不 同。通 常情况下 ，手机报 编辑部 门是一个很 小的组织机构 ，往往 只有 几个 人负责 ，依附于报 纸 内容作碎片化整理 ，很难保证 手机报的品质 。报纸是报社
验式 营销 ，开发 出众 多新 的 阅读形 态。在 这其 中，电子报 纸和手机报 作为报纸转 变思路 开拓 市场 的成 功范例 ，得到 了广大受 众的欢迎 和市场的认 可。技 术是 市场 变革的源动 力 ，每一次技 术创 新都会改 变市场的原有格局 ，因此要 引领市场 学会居 安思 危 。并且对 市场发展 态势做 出良好 的预 测和分析。
青年与社会
２ ０ １ ４ 年１ 月上
第１ 期 总第５ ４ ７ 期
电子报纸与手机报市场发展趋势研究
王金 辉 张泽 华
（ １ ． 山东大学 艺术学院，山东 济南 ２ ５ ０ １ ０ ０ ；２ ． 黑龙江大学 新闻传播 学院 ，黑龙江 哈 尔滨 １ ５ ０ ０ ８ ０）
【 摘
要】 随着传统纸质阅读市场趋于饱和、通信技术平台的健全和网络技术服务公司的成熟，传媒集团开始更注重体
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的主打产 品，是信息传播 的主阵地 ，电子版只是阅读体验上 的转换 ，并不影 响阅读 的效果 ，而手机报 的传播效果则要大 打折 扣。手机报作 为报纸 电子版 的 “ 寄生虫 ” ，在 内容 编排 和 阅读体验上难有 突破 ，这种简单的制作方式在 目前来看难 有改 变。当然 现实情况下 ，手机报和报纸 电子版也有融合 的 趋势 ，随着时间的发展是极有可能 出现 的。手机报虽然是新 媒体 的产物 ，却没有充分发挥新媒体 的特点 ，手机报在 注重 互动性和 即时性上失去优势 。以济南手机报为例 ，资费每月 ３元 ，早 晚两期 ，内容来 源于 《 济 南 Ｈ报 》 。手机 报编辑 通 常 由两个人负责 ，手机报 内容质量很难得 到保证 ，错 别字频 繁 出现 ，很难满 足人们对信 息准确 的要求 。传 播是讲求反馈 的，济南手机报不是看不 到市场 的发展要 求而是忽视对于用 户信息消 费体 验。一方 面是手机报投入不足 ，另一方面是认 为手机报 的市场是个小众市场不值得投入过大 。报纸 电子版 既可 以直接出版又可以作为在线阅读或者下载在移动终端上 留待 闲暇时阅读 ，来补充在线 阅读 的不稳定性 。 （ 四 ）公共 基础设 施 的建设 推动免 费无 线服 务 的发展 。 手机报开始 ｍ现时 ，资费 昂贵 ，非一般人所能消 费得起 ，但 随着效率的提高和通信运营费用 的降低 ，目前手机报售 价基 本停 留在 ３到 ｌ ０ 元 ，多为 ５元 以 内。由于手机报 是通信 运 营商负责提供给订户 的 ，因此 内容 提供 商和通信 运营商 （ 包 含技术服务 ） 二 者要 实行 利益 分成。参 考 《 齐鲁 日报 》 、 《 济 南 日报 》 ，这部分 网站都把 电子 版挂在 自己的 网站 ，即可在 线 阅读也可 免费下载 ，在乘地铁或购物等过程 中都可利用免 费网络 。有理 甫相信未来 无线 网络的资费将会 大幅度 降低 ， 加 上无 线公共服务 的全覆盖将加速 了报纸 电子版市场开拓 。 （ 五 ）树立品牌意识。新世纪人们开始注重品牌的建设 ， 品牌是加强 自身竞争 的壁垒 ，品牌是无形 的价值但却 可以转 换为现实 的价值 ，报纸加强 自身 的品牌建设无论 对手机报还 是报纸 电子版都是强有力 的助 推剂 。现实条 件来看 ，报纸品 牌塑造要强化对 内容 的挖 掘。报社 的资源主要来 自以下几个 方 面 ，一方 面源 于通 讯社 ，普 通报社的 内容主要来源于通讯 的原稿 ， 手机报 内容很大程度上来源于这种形式 ； 另一方面 ， 是 自身的采编队伍。形成 自己的特色 ，这是树立 自身 品牌 的 关键 ，凡是优秀的报纸都有雄厚 的采编 队伍作为源动力 ，品 牌构建必须 以人为本 。当然报社资源也会有一部分来 源于约 稿和投稿 。手机报缺乏高 品质 ，而且 同质化严重 。电子版才 能体现一张报纸 的影 响力 ，报社 可以选 择追 随以受众 ，也可 以选择 引领受众 ，关键是对受众心理有着 良好的把握 。
【 关键词 】 报 纸 电子版 ；手机报 ；市场发展 分析
我 国手 机报 的发展开 端于 ２ ０ ０ ４年的 《中国妇女 报 ・ 彩 信版 》 ， 市场导入初期 由于各种条件 尚未成熟 ， 市场发展艰 难。 但在 短短 二年之后手机报市场便迎来 了小高潮 ，随后便一发 不可 收拾 ，各个报业集 团先后一种新 的电子报纸 也开始出现在人们 的阅读世 界中 ，由于 电子报纸省 去了报业 出版发行方面 的费用 ，并且 带给 了读者新媒体所带来 的更好 的阅读体验 ，受到 了消费者的亲睐 。两者 的发展都 基于终端 工具 的变迁 ，因此讨论 市场发展趋势要与移 动终端的硬件和 软件系统结合在一起 ，这样才能 准确把握 好市场的变迁 。