百度竞价推广完全攻略
SEM百度竞价教程
SEM百度竞价教程引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过在引擎上投放广告来提高网站流量和转化率的方法。
在中国，百度是最受欢迎的引擎之一，因此，百度竞价成为很多企业推广产品和服务的首选方法。
本篇文章将为您详细介绍百度竞价的基本概念、步骤和实施技巧。
一、百度竞价的基本概念2.出价：出价是广告主为自己的广告愿意支付的每个点击成本。
广告在结果页面上展示时，与其他广告进行竞争，位次高的广告展示权重更高。
3.列广告：列广告是站在结果页最顶部展示的广告，具有较高的曝光率和点击率，适合关键词竞争激烈的广告主选择。
4.文字创意：文字创意是广告主设计的广告标题和描述语句，能够吸引用户点击广告。
一个好的文字创意应简洁明了、有吸引力，能准确表达广告主的主要产品或服务。
二、百度竞价的步骤1.注册百度账号：作为一个广告主，首先需要在百度官方网站上注册一个账号。
注册成功后，您将得到一个百度账号，用于后续的广告投放和管理。
2.创建推广计划：在百度竞价平台上，您需要为自己的广告创建一个推广计划。
推广计划是一种分组广告的方式，可以将不同广告按照不同的分类进行管理，如产品类型、地域等。
3.设置关键词：选择适合您产品或服务的关键词，并将其添加到推广计划中。
百度提供了一些工具来帮助您选择合适的关键词，例如：百度关键词推广工具和百度指数。
4.设定出价：根据广告主的预算和竞争情况，为每个关键词设定出价。
出价较高的广告在结果中的展现位置较高，点击率也较高。
5.编写文字创意：根据广告主的需求和产品特点，编写吸引用户点击的文字创意。
文字创意应简洁明了，能够准确体现广告主的主要卖点。
6.设定预算：为推广计划设定一个每天的广告费用预算。
在达到设定的预算后，广告将停止展示，以免超出预算。
三、百度竞价的实施技巧1.精细化关键词选择：选择与产品或服务高度相关的关键词，并尽量避免选择一些泛泛而谈的关键词。
这样能够提高广告的点击率和转化率。
百度竞价推广代运营怎么做？运营主要内容和注意事项
百度竞价推广代运营怎么做？运营主要内容和注意事项在当今数字化时代，互联网广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
而百度竞价推广作为中国最大的搜寻引擎平台，具有广泛的用户群体和强大的流量优势，成为众多企业进行网络推广的首选。
然而，对于很多企业来说，百度竞价推广的代运营可能是一个生疏的概念。
本文将具体介绍百度竞价推广代运营的详细内容和留意事项，关心企业更好地了解和运用这一推广方式。
百度竞价推广代运营的概念和作用1、百度竞价推广代运营的定义百度竞价推广代运营是指企业将百度竞价推广的管理和优化工作托付给专业的第三方机构或个人，通过他们的专业技术和阅历，关心企业提升推广效果，降低推广成本，实现更好的营销效果。
2、百度竞价推广代运营的作用百度竞价推广代运营的作用主要体现在以下几个方面：(1)专业技术支持：代运营机构或个人具备丰富的竞价推广阅历和技术，能够针对企业的需求制定合理的推广策略，供应专业的技术支持。
(2)精准投放：代运营能够通过数据分析和优化，精确定位目标用户，提高广告的曝光率和点击率，提升推广效果。
(3)成本掌握：代运营通过优化关键词选择、竞价策略等手段，关心企业降低推广成本，提高投资回报率。
(4)效果评估：代运营通过数据分析和报告生成，能够准时了解推广效果，为企业供应科学的数据支持，关心企业调整推广策略。
百度竞价推广代运营的主要内容1、关键词策略关键词是百度竞价推广的核心，代运营需要依据企业的产品或服务特点，进行关键词的选择和优化。
首先，代运营需要进行关键词的竞争度分析，选择适合的关键词，避开过于竞争激烈的关键词。
其次，代运营需要进行关键词的质量得分优化，提高关键词的质量得分，降低关键词的点击成本。
2、广告创意设计广告创意是吸引用户点击的重要因素，代运营需要依据企业的产品或服务特点，设计吸引人的广告创意。
代运营可以通过编写优质的广告文案、设计吸引人的图片和视频等方式，提高广告的点击率和转化率。
百度竞价推广方案_百度竞价推广策划
百度竞价推广计划1.账户架构及优化（1）分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。
（2）制定推广计划后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，这样更加方便的管理和优化账户结构。
（3）设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过100个关键词。
2.关键词的添加（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。
（2）添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。
（3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。
3.关键词匹配（1）使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。
（2）匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。
（3）根据投放的范围进行关键词匹配。
4.创意编写（1）创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们产品的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。
（2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。
（3）内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。
5.着陆页的设置着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配，使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页，优化URL着陆页可以提高网站的转化率。
可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。
着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合。
6.关键词出价尽管一些核心关键词放在第一能获得很高的点击量，但如果竞争比较激烈导致点击价格过高，预算会在这种出价的情况下消耗过大，也许，用较低的价格选择第二、第三也是个很好的选择。
百度竞价推广日常工作计划
百度竞价推广日常工作计划百度竞价推广工作计划一、充分了解行业知识这一点我认为非常重要，不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理。
二、合理布局账号结构1、关键词在每个单元里不超过30个2、每个推广计划每日预算足3、推广计划和单元清晰三、关键词调整1、利用工具寻找搜索量大的关键词，筛检，找到有用的进行添加2、关键词分类：1、根据词性分（主谓宾特点） 2、行业特点四、编辑创意1、标题吸引人，嵌入主要关键词。
2、内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出，嵌入适当关键词。
揣摩询问客户的心理。
五、访问URL保证访问页跟关键词相符合六、及时调整，不断优化不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等，并根据后台数据及时调整推广方式等。
七、日常维护1、重点关注30~50词，调整关键词价格2、关注新冒出的关键词3、不断优选有效率的词，加大长尾词，地域性关键词的投放力度4、将优选出的词转移到热门词计划，为其专门撰写创意、访问页5、查看咨询词，有效对话搜索词；检查删除重复的关键词, 否定一些无聊关键词6、添加创意增加关键词质量度（一个单元三四个创意）7、优化一星、二星关键词优化创意要尊重优先原则先优化产生就诊的关键词其次是带来咨询量的词再次是带来有效对话量的词8、分析创意的展现次数及客户体验程度，然后不断改进，达到极佳效果9、查看在线咨询对话，实时调整关键词、投入比10、查看统计数据，关键词报告，对比竞价数据报表11、采取关键词匹配方式省钱（根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择）。
12、优化预算不足的计划：消费关键词选词是否正确,关键词是否为业务主推核心词A、选词正确(带来就诊、咨询量),可增加预算B、选词正确(未带来咨询量、就诊),优化关键词匹配模式、每天添加否定词,优化着落页,优化在线咨询师聊天水平C、选词不正确,重新选词八、每日重点1、重点关键词检查2、1）检查关键词当前排名情况3、2）检查重点关键词的出价4、3) 编辑质量度下降的重点关键词标题描述5、4）观察当天竞争对手的关键词变化6、检查前一天关键词的点击价格最高的十个关键词7、数据分析报表8、统计每天的数据，并根据数据对比，寻找之间的差别，调整某一类关键词的排名出价，有针对性的优化关键词排名9、研究竞争对手，想法干掉他！！。
SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的
SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的万事开头难，百度账户搭建要好好研究如果你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。
首先要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。
这里所建议的一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。
精细化账户结构划分原理：这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。
这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。
往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。
所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一步入sem行业的竞价人员请记住一点，好的账户结构是推广前好的开端。
账户搭建实战操作讲解："营销型网站"是XX网的核心关键词，那么在搭建账户时，"营销型网站"是作为一个推广计划进行搭建，投放在手机移动端。
在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。
首先了解一下百度账号的层级：推广计划层级设置：名称，预算，时间段，投放地区。
计划名称，"营销型网站"为该推广计划的名称。
计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。
计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，例如，深圳营销型网站，广州营销型网站、武汉营销型网站等。
百度竞价推广方案ppt课件
分组 通过分组对公司网站的计划 进行归纳，方便对账户的管理 。
10
创意
创意包括标题和描述两部分 ，创意的好坏直接影响到网站 的排名，一个好的创关键词的选择直接的影响到 网站的后期发展，网站的流量 以及用户转化率，如何让搜索 效果靠前，同样就是如何优化 网网站，覆盖 95%的中国网民和138计费，没有点击不 付费。费用统计报告 投入明明白白。
将推广信息，
按照设定的地域、 时间进行投放， 精确覆盖特定地 区、特定时间段 的潜在客户ontents竞价介绍 01操作流程 02
转化率统计 0304费用05总结价后台调用目标关键词达到客 户在搜索中网站排名效果，这是一种按照点击付 费的竞价方式来使大量客户访问网站，有效的提 高网站的流量和提te站排名效果这是一种按照点击付费的竞价方式来使大量客户访138个国家拥有巨大的客户群体
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三种推广可 同时在搜索和知道页面，通过 品牌/产品词触发的品牌综合体 现与区。客户可通过“自定义 问题+品牌/产品词”完成广告定 制，并获得双频道下，经过问 题触发，更为精准、强势的品 牌曝光。
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操作流程
1
分组
2
创意
3
关键词
9
12
转化率统计
转化率取决推广的展现量，点击量，访问量，咨询量，订单量，其中每 个环节关键词的选取精准度，创意描述，网站对客户的粘贴度，客服对知识 的了解程度，地区问题五通电话次数，如 10次，然后再统计推广后，1周，1月，3月的效果进行对比。除了电话接待外 ，还有网站客服咨询次数，成交数。
5三种推广方式1.搜索引擎竞价 通过用户在上搜索的目
标词与各网站设定的目标词进 行匹配，再根据各个网站后台 方式
2.网盟推广 网盟主要展现形式，是可以
百度竞价每日工作流程
1、检查账户：每天一上班，先打开网站，检查一下网站是否打不开，商务通打开是否有问题，把这些问题先排除掉，然后分析昨天的推广效果是否下降明显，（如点击下降很多，咨询下降很多、质量度下降很多等），如下降明显就进行分析，找出原因，进行优化，如无下降明显，进行以下优化。
2、做好关键词的正常调价，重点的关键词要保证排名，就是那些每天都有固定消费，固定点击的关键词，其实每天的咨询多半都来自这些重点关键词，因此，重点关键词一定要保证排名
3、分析优化着陆页：分析着陆页一段时间的效果，效果不好进行改进优化。
4、添加关键词：寻找挖掘优质的关键词。
5、优化创意，调整账户结构等。
6、查看搜索词报告，否定关键词。
7、查看当天消费情况，分析数据（消费过高的关键词，匹配方式，排位，创意）。
大致每天就是这些工作，百度竞价排名|托管主要的还是对于数据的分析，根据数据分析结果进行相应的调整优化，竞价数据是最重要的。
百度竞价 推广后台基本操作手册(1)
推广账户数据报告页面
1：进入推广管理页面； 2：点数据报告工具； 3：选择账户，点生成报告，如下是生成的 账户报告信息，可查看账户的整体点击量、 消费额、质量度、转化等情况。
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创意的数据报告
1：进入推广管理页面；2：点击数据报告工具 ；3：选择创意，在选定对象列表处点添加对象 ，添加创意； 4：点生成报告，生成如下创意报告可查看每项 创意的质量度、转
推广计划
八、推广计划的创建
1、进入推广管理页面； 2、选择推广计划； 3、单击新建计划； 4、输入计划名称； 5、选择地域； 6、确定添加。 推广计划和推广单元数量越 多意味着您对关键词的细分 更为透彻，能够以更精准的 方式定位更多的潜在客户。
2、实际点击价格概念及计算公式
3、关键词出价的修改
1：进入推广管理页面，选择关键词； 2：选中要修改的关键词，打钩； 3：点修改出价，出现如下对话框 4：可根据需要选择直接修改出价、提高或降 低价格、或者直接使用推广单元的出价； 5：点确定。
4、关键词加粗的出价
在关键词的“出价”一栏中，使用推广 单元出价的关键词出价用普通字体表示 ； 单独设置了出价的关键词，出价用加粗 后的字体表示。
推广单元二：品牌
推广单元三：地域
推广单元四：人群
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创建推广单元技巧
创建推广单元技巧
十、关键词的创建
1:进入推广管理页面； 2：选择关键词 3：点击新建关键词，出现如图所示 4：在如图所示的框内增加关键词 5：点击保存即可
1、关键词的选择
2、创建关键词需要符合的规范
3、关键词的状态
关键词状态
关键词状态查找
以下是关键词的几种状态， 根据需要可以搜索到不同状 态下所有的关键词
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
病种消费、预约情况数据来源： 账户 CNZZ或统计 商务通 派单系统
1、文案编辑：竞价文章质量的持续更新、兰州人流医院哪家好网站内容修改的 提议等； 2、咨询组长（助理）：流量、聊天等问题，禁止直接与咨询员对接此类问题； 3、项目主管：项目业绩直接责任人； 4、竞价推广主管：账户信息、工作计划变动、人事等工作的报备。
右侧（推广连接）： 1、最多8个排位，视行业竞争对手数则排位数不同。 2、在此只例举左侧没有推广位及推广连接时，则关键词质量为1星、优化至2星 低价即可置顶，难度较大； 3、右侧竞价排位优势差，但只要把用户体验做好，右侧的排位也不可忽视。着 重从创意标题下手，可引用数字及一些可用的特殊符号； 4、右侧展现的是广告创意标题前26个字符及描述1； 5、关键词飘红比自然排名更为灵活、普遍。
左侧（推广位）： 1、一般4个排位，或因关键词竞争激烈程度、对手质量度变化、出价而出现少 于4个或更多排位； 2、关键词置左必为3星，3星也必能置左，整个行业中质量度下降，排位置顶可 能性大； 3、竞价排位优势突出，用户体验感一般高于其下的自然排名，而引起患者更多 的关注； 4、对创意描述的用户体验要求更高，以吸引患者关注，争取得到用户点击； 5、关键词飘8%=267857
267854次展现量
点击率转换率2.8% 7500/100%=7500 7500次点击量 访问转换率100% 750/10%=7500 7500次访问量 咨询转换率10%
30/4%=750 750个咨询 电话
成单转换率 4%
30个订 单
☆控制符为 "[关键词]"形态时，则仅匹配完全包含关键词的搜索词 适合用于：高价词、长尾词、低转化率词、咨询类等
注：目前短语匹配是原始短语匹配的升级版，范围更广
广泛匹配： 匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或 有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条 件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的 短语等。 适合用于：低价词、长尾词、医院名等 优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够 为客户带去更多的潜在用户访问。 劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带 来大量点击，触发较多的点击消费。
地域投放设置 广告投放时段设置 单元出价及关键词出价设置 关键词访问URL设置 预算设置 关键词匹配初步设置 账户否定设置
不同匹配方式被展现的概率不同： 广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配
精确匹配： 是在搜索关键词与账户关键词二者字面完全一致时才触发广告，搜索词中包 含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。 优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高； 劣势：会降低创意的展示次数，质量度不稳定。 适合用于：高价词、高搜索低转化词、咨询类词、图片视频类词等
1、预算：消费情况合理把控，尽量避免预算不足提前下线； 2、账户优化建议：搜索无效、不宜推广及时处理； 3、质量度优化建议只做参考，切勿盲目耗时间于优化低质量度词； 3、关键词URL链接务必链接竞价着陆页：6-8篇竞价着陆页文章加专题形式； 4、显示URL放上QQ或电话，同时重视显示URL的用户体验； 5、坚持分析每日搜索词报告，添加和否定关键词； 6、每时刻关注消费、预约情况；商务通流量及访问关键词路径；
顶部（推广连接）： 1、一般3个排位，或因关键词竞争激烈程度、对手质量度变化、出价，而出现 少于3个或更多的排位； 2、关键词置顶至少为2星，2星以上也必能置顶，可因整个行业 中质量度上升，或某公司3星出高价，其排位置左可能性大； 3、竞价排位优势不如左侧，用户体验感一般不如其下的优化排名，故此，对此 类排位的关键词，应侧重优化质量度、撰写吸引力强的创意； 4、广告展现创意标题及描述1； 5、关键词飘竞价关键词：对病种关键 词的各种相关扩展词分别进行检索，下载所有关键词，去掉重复项，筛选出 最后的关键词； 如：分别通过检索前列腺、前列腺症状、前列腺治疗、治疗前列腺、前列腺原 因、前列腺危害、前列腺专家、前列腺咨询、前列腺医院、前列腺价格、前 列腺费用、前列腺多少钱、前列腺怎么、前列腺如何、北京前列腺等。 2、本医院各种别名、口碑、评价、路线、地址等等相关的扩展； 3、公立医院名及其口碑词，如妇、站长统计重复出现的关键词。
兰州军康
随着网络的普及，民众从网络上获取信息的行为已日渐成熟。搜索引擎网络 营销（SEM），成为当下大多数医疗投资公司其业务广告发展的趋势。而竞 价推广（PPC）是按场份额高达90%以上，故此，做好百 度竞价推广产品，至关重要！词？怎么收集这些关键词？ 三、如何开通、制作竞价账户？ 四、质量度、匹配模式、通配符的概念及特点？ 五、如何制定关键词的推广排名策略？ 六、操作账户和日常工作时还有哪些要注意的？ 七、竞价专员平时要关心的数据有哪些？ 八、竞价专员部门间工作的账户信息 也被确认，禁止擅自改动账户信息内的资料，避免账户重审或被拒，造成损 失。
2、账户的制作：一个完整的账户如同一棵大树，每个关键词如同树叶，每个单 元如同树枝，每个计划如同树干；关键词-单元-计划，就如同存在于这种象 形关系。而创意则是在每个单元内，关键词“共享”单元内的创意。 1）账户结构 对收集的关键词按病种分计划，同病种关键词过多可分多计划； 按关键词词性、同义词、长短、陈述或疑问句等分单元。 2）创意 针对不同的病种、撰写创意； 针对症状、治疗、咨询、医院等类词，撰写针对性强、引导性强的创意描述； 同一病种可适当添加通用创意。创意需突出医院品牌、地域、口碑、核心优 势等元素；适当运用数字、特殊符号、网络用语等。 上传创意步骤：长创意→短创意→标题全通配长创意→标题全通配短创意
7、跟踪每日消费点击关键词的转换情况，兰州军康医院及时做排位、匹配与着 陆页调整； 8、分析几个主要竞争对手的情况，跟踪其排名每日当中的变化；分析其创意对 比我们的优势与劣势；跟踪竞争对手网站内容的变化对我们的影响等； 9、跟踪竞价辅助工具的准确性； 10、账户黑名单词。
账户点击、消费 关键词点击、消费 搜索词点击、消费 搜索词转化率 关键词转化率 咨询量 本地咨询量、外地咨询量 有效对话量 本地有效对话量、外地有效对话量 有效对话率 预约率 就诊率
如目标关键词：大三阳能治好吗
又如 中国最好的治肝硬化专科医院：
1、本院词 2、地区科室品牌词 3、兰州军康妇科医院地区病种品牌词 4、地区公立医院词 5、高就诊病种词 6、其他病种治疗词 7、其他病种症状、病因等
8、相关疾病症状扩展词等。
关键排位的几大准则： 合理出价、合理排位 人工出价、工具辅助 杜绝虚高、灵活变动 用户体验、关注对手 分清主次、逐步跟进
质量度：3个星级别（15个评级）是反应关键词在同等出价情况下，从右置左的 难度，以及排位推前的难易；
关键词 飘红
创意通 顺度
创意 形式
相关性
创意吸 引力
通配符: 可以在创意中插入目标关键词。达到多个关键词共用一条 创意的目的； 在希望插入通配符的地方插入“{ }”符号，在符号中填写“默认关键词”， 默认关键词必填，可选病种词、热门词、单元内最长词作为默认关键词。 创意标题50字符 描述1描述2各80字符 创意审核通过之后，广告正常展现的结果是： 目标关键词替换默认关键词瑞：若因标题或描述超长导致无法展现整个目标关 键词，则将用默认关键词来替代目标关键词展现）。 注：通配符只是用来插入目标关键词，而不是为了飘红。创意中通配符数量最 佳为：1-3个
短语匹配： 搜索关键词完全包含推广关键词，或者包含关键词插入或者 颠倒后的形式才触发，并支持同义词匹配。短语匹配将限制只有网民搜索那 些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。
优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配 相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。 劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配 高。