各类媒体优劣势分析
多媒体的优势与劣势
多媒体的优势与劣势多媒体技术的出现为我们的生活和工作带来了巨大的变革。
它的出现使得信息传播更加便捷高效，同时也为我们提供了更多的娱乐和学习选择。
然而，就像任何新技术一样，多媒体也有其优势和劣势。
在本文中，我们将探讨多媒体的优点和不足之处。
一、多媒体的优势1. 信息传递效果明显：多媒体以其丰富的视听效果，能够更加直观地向用户传递信息。
通过图像、音频和视频等多种媒介的有机结合，多媒体能够让用户更好地理解和记忆内容。
例如，在教育领域，多媒体课件可以用动画、图表和声音等方式展示知识，提升学习者的学习效果。
2. 提供沉浸式体验：多媒体技术可以创造出身临其境的虚拟环境，使用户能够全神贯注地参与其中。
例如，虚拟现实技术可以让人们在游戏中体验到身临其境的感觉，增强游戏的娱乐性和沉浸式体验。
3. 提供互动性：多媒体技术为用户提供与内容进行互动的机会。
通过触摸屏、声音识别等技术，用户可以自主选择、操作和创造内容。
这种互动性可以增强用户的参与感，提升用户体验。
例如，在商业展示中，多媒体展示系统可以通过触摸屏幕和手势识别等方式，让用户自主选择感兴趣的内容，增加用户对产品的了解和兴趣。
4. 方便易用：现代的多媒体设备和软件通常都具备简单易用的特点。
无论是电视、电脑、手机还是平板电脑，它们的界面和操作方式都经过了精心设计，使得用户可以轻松地使用这些设备和软件。
多媒体设备和软件的普及使得大众可以随时随地享受多媒体带来的便利。
二、多媒体的劣势1. 信息超载：多媒体技术使得信息的传递更加直观和丰富，但同时也容易造成信息的过载。
当人们面对大量的图像、视频和音频时，容易分散注意力，降低对信息的理解和记忆。
在教育和商业领域，过多的信息传递可能会使用户感到压力和困惑。
2. 版权问题：多媒体技术的普及也带来了版权侵权的问题。
由于多媒体的传播和复制十分容易，一些原创作品容易被盗用或未经许可地传播。
这对于创作者和知识产权保护带来了挑战，也影响了创作积极性和创作的经济效益。
新媒体平台分析评估各种新媒体平台的优势和劣势
新媒体平台分析评估各种新媒体平台的优势和劣势在当今数字化时代，新媒体平台已经成为人们获取信息、互动交流的重要渠道。
无论是个人还是企业，都离不开新媒体平台的使用。
本文将分析评估各种新媒体平台的优势和劣势，以帮助读者更好地选择适合自己和企业需求的平台。
一、社交媒体平台1. FacebookFacebook作为全球最大的社交媒体平台，具有庞大的用户基础和广泛的社交功能。
其优势包括：- 用户多样性：Facebook拥有全球各地的用户，能够满足不同地区、不同群体的需求。
- 广告投放：Facebook提供精准的广告投放功能，可以在目标受众中进行有效的宣传和推广。
- 社群互动：用户可以加入和创建不同兴趣、话题的社群，进行交流与分享。
然而，Facebook也存在一些劣势，包括：- 隐私问题：近年来，Facebook因为数据泄露等隐私问题备受争议，用户对其信任度下降。
- 广告过载：过多的广告内容可能干扰用户体验，降低广告的点击率。
2. TwitterTwitter以其即时性和简洁性而备受欢迎，具有以下优势：- 即时性：Twitter是信息传播最迅速的平台之一，可以及时获取最新的新闻和动态。
- 网红效应：Twitter上的名人、意见领袖等用户互动频繁，有助于提升品牌曝光度。
- 全球性：Twitter作为全球化的平台，可以进行全球范围内的交流和互动。
然而，Twitter也存在一些劣势：- 字数限制：Twitter的字数限制为280个字符，对内容的表达有一定限制。
- 言论质量：Twitter上的言论质量参差不齐，可能存在虚假信息、仇恨言论等不良内容。
二、视频媒体平台1. YouTubeYouTube作为全球最大的视频分享平台，拥有广阔的用户群体和丰富的视频内容。
其优势包括：- 视频多样性：在YouTube上可以找到各种不同类型的视频内容，满足不同用户的需求。
- 跨平台分享：YouTube视频可以方便地在其他社交媒体平台上进行分享，提高传播效果。
媒体优劣势
各种媒体的优劣势一、报纸：1、传播速度较快，信息传递及时2、信息量大，说明性强3、易保存可重复4、阅读主动性5、权威性7、注意度不高8、印刷难以完美，表现形式单一9、没有针对性二、杂志：1、读者阶层和对象明确2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样4、读者针对性强6、重复性7、美感好，引人注目8、时效性差9、覆盖面小三、广播：1、传播方式的即时性2、传播范围的广泛性3、收听方式的随意性4、受众层次的多样性5、制作成本与播出费用的低廉性6、播出的灵活性7、激发情感的煽动性8、没有直观性四、电视：1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果4、瞬间传达，被动接受5、费用昂贵6、有较高的注意率7、利于不断加深印象8、利于激发情趣，增加购买信心和决心9、不利于深入理解广告信息10、容易产生抗拒情趣11、接触电视媒体的人群主要是老人和小孩，中年人群以上网为主12、电视频道的多样话，消费者的灵活性比较大五、户外广告媒体：1、对地区和消费者的选择性强2、利用了消费者在公共场合时的空白心里3、具有一定的强迫诉求性质4、户外广告的形势多样，使消费者能自然的接收广告5、费用较低6、覆盖面小，接受率低，效果难以预测六、网络：1、小众媒体2、互动性3、超大信息容量4、付费性5、引起兴趣，满足需要6、易辨别，易识别7、广告的针对性、亲和力8、引起在线购买程度七、车体广告1、流动性大2、受众人群广3、费用低4、有视觉效果，但广告画面单一5、形象不好，画面易变质。
社交媒体的优劣势以及如何正确使用
社交媒体的优劣势以及如何正确使用社交媒体在现代社会中扮演着越来越重要的角色，它既为我们带来了便利，也带来了一定的挑战。
在这篇文章中，我们将探讨社交媒体的优劣势以及如何正确使用社交媒体，以实现更好的沟通和心理健康。
一、社交媒体的优势1.连接力：社交媒体使我们能够与世界各地的朋友、家人和同事保持联系，拉近彼此之间的距离。
2.信息传播：社交媒体为用户提供了迅速获取信息的途径，让我们能够第一时间了解国内外时事。
3.知识分享：社交媒体平台有助于知识的传播和分享，用户可以互相学习、交流，提高自己的知识水平。
4.宣传推广：企业和个人可以利用社交媒体进行宣传推广，提高品牌知名度和影响力。
二、社交媒体的劣势1.隐私泄露：过度分享个人信息可能导致隐私泄露，被不法分子利用。
2.虚假信息：社交媒体上充斥着大量虚假、误导性信息，容易让用户产生误解。
3.网络暴力：社交媒体上的言论有时会引发网络暴力，对用户造成心理伤害。
4. 上瘾：过度使用社交媒体容易导致用户沉迷其中，影响现实生活和人际关系。
三、如何正确使用社交媒体1.保护隐私：在使用社交媒体时，要注意保护个人隐私，避免泄露敏感信息。
2.筛选信息：学会筛选社交媒体上的信息，不信谣、不传谣，提高自己的信息素养。
3.抵制网络暴力：遇到恶意言论时，保持冷静，避免参与网络争吵，维护网络和谐。
4.控制使用时间：合理安排社交媒体使用时间，避免沉迷于虚拟世界，影响现实生活。
5.保持现实生活中的沟通：重视现实生活中的人际关系，与家人、朋友多进行面对面交流。
6.展示真实自我：在社交媒体上展示真实的自己，与他人真诚交流，建立良好的网络形象。
7.积极传播正能量：在社交媒体上分享积极向上的内容，为他人带来快乐和启发。
总之，正确使用社交媒体有助于我们更好地融入社会，提高沟通能力和心理健康。
在使用社交媒体时，我们要充分认识到其优劣势，遵循以上建议，实现社交媒体的合理利用，为生活带来更多美好。
新媒体营销优劣势分析
新媒体营销优劣势分析新媒体营销正在成为越来越多企业的首选营销手段，它利用互联网、移动设备等新兴科技平台，将产品信息、品牌形象等内容传播给目标受众，以达到提升营销效果的目的。
虽然新媒体营销具有诸多优势，但也存在一些劣势。
本文将从优势和劣势两个方面进行分析。
一、新媒体营销的优势1. 覆盖面广：新媒体营销可以通过互联网、社交媒体、移动应用等平台，快速将信息传播给全球范围内的目标受众，实现全方位、多渠道的覆盖，大大提高了传播效果和品牌知名度。
2. 互动性强：新媒体营销倡导互动式传播，用户可以通过评论、点赞、分享等形式与品牌进行互动，增强了品牌与用户之间的互动关系，提高了用户参与度和忠诚度。
3. 成本低廉：相对传统营销方式，新媒体营销的成本要低得多。
利用社交媒体平台发布广告、开展营销活动，只需支付少量广告费用即可触达大量潜在客户，相比之下，传统广告费用高昂，而且效果并不一定好。
4. 数据分析精准：新媒体营销可以通过数据分析工具对用户进行精准定位，了解用户的需求、兴趣爱好等信息，有针对性地制定营销策略，提高了营销效果和转化率。
5. 实时性强：新媒体营销可以实时发布产品信息、企业动态等内容，快速响应市场需求和用户反馈，帮助企业及时调整营销策略，抢占市场先机。
1. 竞争激烈：新媒体上的竞争十分激烈，各大企业纷纷进入新媒体营销领域，导致信息过剩、用户留存率低等问题，企业要想在新媒体上脱颖而出，需投入更多的人力、物力和财力。
2. 用户广告抵制心理：随着新媒体营销的普及，用户对广告产生了抵制心理，很多用户会选择忽略广告，甚至通过一些软件和插件屏蔽广告内容，导致企业投放广告的效果打折扣。
3. 安全隐患：随着网络技术的发展，网络安全问题日益凸显，一些企业在新媒体上推广产品时容易遭受网络攻击、信息泄露等问题，给企业带来了一定的风险。
4. 虚假信息泛滥：在新媒体上，一些不法分子通过编造虚假信息、造谣传谣等手段进行营销，给用户和企业带来了诸多困扰。
广告领域各种媒体的优缺点分析
优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体：
优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大，说明性强 4、阅读主动性
缺点：
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
六、售点广告：
售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还 包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进 情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般 更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。
三、广播媒体：
优点： 1、传播方式的即时性（速度快） 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性
报纸,杂志,广播,电视四大广告传媒的优劣势对比
4.读者可以自行控制暴露
5.印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册.附送赠品等方式呈现
6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长
劣势 1.只有视觉.缺乏动感
2.广告费用较高
报纸,杂志,广播，电视四大广告传媒的优劣率高
2.保存性强
3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露
4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件
6.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登
5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低
6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待
劣势 1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划
2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存
3.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手
劣势 1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命
2.广告费用高
3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见
4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果
杂志：
优势 1.读者区隔明确
2.保存性强
2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等
3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失
电视:
优势：1.普及率、涵盖率、到达率高
2.声画效果明显.适合动感的广告演出
新媒体时代广播媒体的优势和劣势分析
新媒体时代广播媒体的优势和劣势分析优势：1. 实时性：新媒体时代的广播媒体具有及时传递信息的优势。
通过电台、网络广播等形式，听众可以即时了解到最新的新闻、事件、娱乐等内容。
2. 便捷性：广播媒体的传播方式极其便捷，听众只需打开收音机或手机，就能轻松地收听到广播节目。
不受时间、地点限制，无论在车上、家中亦或是在户外，都可以随时收听广播。
3. 多样性：广播媒体可提供多种类型的节目内容，如新闻、音乐、访谈、故事等。
听众可以根据自己的兴趣选择不同的电台或频道，获得符合个人需求的娱乐、知识等内容。
4. 生动互动：一些新媒体广播媒体提供互动平台，如直播、互动节目，听众可以通过电话、短信、网络等方式与主持人进行互动沟通，表达自己的意见和观点，增强了媒体与受众之间的互动性。
劣势：1. 缺乏视觉效果：相比于电视、网络视频等新媒体，广播媒体缺乏视觉效果，无法通过图像、视频等形式给听众带来直观的感官体验，有时会限制节目内容的呈现手法和表达方式。
2. 信息量有限：广播媒体一般以语音方式传递信息，对于信息的表达受时间和语言的限制，无法以同样多样的方式来传达大量的信息，可能无法深入细致地解释复杂问题。
3. 广告干扰：广播媒体通常会插播广告或赞助商的宣传内容，这些广告在会议和节目之间的插播可能会干扰听众对节目内容的聆听，影响用户体验。
4. 受众局限：随着新媒体的兴起，互联网触角进入了每个人的生活中，广播媒体逐渐受到一些年轻人的冷落。
相对于其他媒体形式，广播媒体的受众人群可能相对窄小，只能吸引那些习惯于通过收听广播获取信息的观众。
广播媒体的优势和劣势在新媒体时代变得更加显著。
尽管广播媒体在实时性、便捷性、多样性和生动互动等方面有一系列优势，但其在视觉效果、信息限制、广告干扰和受众局限等方面也存在一些劣势。
首先，广播媒体具有很强的实时性。
通过电台和网络广播，新闻和事件可以迅速传达给大众。
收听广播无需等待，听众能够几乎即刻了解到最新的消息。
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媒介基本术语1
Reach (Net Reach) 到达率(净到达率)
指 对 象 消 费 者 中， 在 一 定 的 期 间 内( 通 常 指 的 是4 周)， 暴 露 于 任 何 广 告 至 少 一 次 的 非 重 复 性 人 口 比 率。
它 只 能 是 等 于 或 少 于100％， 不 会 大 于100％。( 理 论 上， 由 于 少 部 分 消 费 者 从 不 接 触 媒 体， 因 此 净 到 达 率 最 高 只 能 到 达 接 近100％)
户外广告的分类4
销售点广告
位于超市、连锁店…....
• 特征：引发广告效应 – 影响消费意念及品牌选择
户外广告的分类5
楼宇物业媒体
位于写字楼、酒店、小区、社区类媒体
• 特征：楼宇电视、电梯框架、展架、小区告示牌、停车场立 柱墙面等。
网络广告
网络电视/互联网
通过网站或客户端进行的广告宣传
整个城市来说，较难建立全城覆盖
③
采用各种类型的媒体组合投放
可以达到全程覆盖的效果
④
具有稳定的乘客数量
常见的地铁媒体：走廊灯箱、火 车道灯箱、地铁电视、展板等
各种媒体的特性-机场媒体
优点
①
缺点
①
针对特定的目标受众 – 收入相对 较高的乘客
目标受众是相对高收入人群-非大 众媒体
②
环境的独特---适合针对旅行相关 的，高档的、免税产品及服务。
网络广告
7、Rich Media（富媒体） 一般指使用浏览器插件或其 他脚本语言、Java语言等编 写的具有复杂视觉效果和交 互功能的网络广告。 这些效果的使用是否有效， 一方面取决于站点的服务器 端设置，另一方面取决于访 问者浏览器是否能查看。 一般来说，RichMedia能表 现更多、更精彩的广告内容。
网络广告
10、移动互联网媒体 移动互联网 (MobileInternet, 简称 MI)是一种通过智能移动 终端，采用移动无线通信 方式获取业务和服务的新 兴业态，包含终端、软件 和应用三个层面。移动互 联网媒体可简单的理解为 基于手机端的媒体。 手机报、手机视频、APP 等
各种媒体的特性
各种媒体的特性-电视
平 均 接 触 次 数(Average Frequency)，
– 接 触 广 告 的 对 象 消 费 者 中， 平 均 每 个 人 的 接 触 次 数
接 触 频 次 分 布(Frequency Distribution)，
– 在 每 个 接 触 频 次 的 对 象 消 费 者 比 率， 即 接 触1 次 的 消 费 者 占 总 消 费 者 的 比 率， 及 接 触2 次，3 次，4 次 等 的 消 费者比率
⑥
主要的发行商与麦肯合作提供
创意的购买、交叉促销和营销
各种媒体的特性-户外广告
优势
① ② ③ ④ ⑤ ⑥
劣势
① ② ③ ④
有影响力 高覆盖率及能见率 灯饰式位置 = 24小时/365天起作用 地区性弹性 制作周期短 全时段的信息发布 – 一年365天，每天 24个小时
不能详细传播信息 调研有限 某些承销商不可靠 需要许可证
Target Audience 目标受众/ 目标群体
在媒介计划中使用的清晰而可行的界定 人 口 统 计 分 类( 如：15 至34 岁 的 女 性) 心 理 状 态 分 类( 如： 时 髦/ 自 我 意 识 强) 产 品 使 用( 如： 在 过 去12 个 月 中 购 买 防晒霜者)
新动传媒新兵训练营之
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媒
体
知
识
简
介
目录
•媒体基本术语 •媒体种类 •媒体特性
媒介基本术语
Audience 受众
暴露于媒体的人口
• 收看或收听一则广告一次广告活动的某一群体 • 出 版 物 的 读 者， 电 视 的 观 众， 广 播 的 听 众 • 某 一 潜 在 听 众， 观 众 的 特 定 群 体
②
空中旅行不是经常性的活动，因 此难以达到高度的接触频次
常见的机场媒体：候机楼广告牌、 走廊灯箱、引导电视、安检口指 示牌、廊桥广告、机身广告、飞 机杂志、机载电视等
各种媒体的特性-火车站媒体
优点
①
缺点
① ②
针对特定的目标受众 – 坐火车 的旅行者
广告媒体环境杂乱 目标人群趋向中、低收入的人 群
②
②
③ ④
调研有限 覆盖建立慢 南部覆盖较弱 无全国性的套装广告
可适用电视广告
各种媒体的特性-杂志
优势
① ② ③ ④ ⑤
劣势
①
读者可选择性 某些杂志有好的形象 生命周期长/二手读者
②
③
较新的杂志 - 制作较好
对于本地杂志，麦肯是大量购 买者
①
①
发行量低 调研有限 许多杂志的广告环境令人 不满意 需要使用多个杂志才能达 到高覆盖率 定位/物料期限长
②
媒体价格相对较高
⑥
同一位置具有独有的发布权，没有其 他广告的干扰
常见的单一媒体：大型楼体LED 电视墙、标志性建筑/景点的巨型 广告牌等
各种媒体的特性-络性覆盖的媒体，可建立较 高的到达率和接触频次
广告画面容易被候车乘客遮挡 候车乘客的流动性快,容易忽视
②
一般是可全天候发布的内打灯 灯箱
跨区域的大载客量的交通枢纽
③
旅行不是经常性的活动，因此 难以达到高度的接触频次
网络广告
4、赞助 赞助式广告多种多样，比 传统的网络广告给予广告 主更多的选择 5、与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说 是赞助式广告的一种，从 表面上看起来它们更像网 页上的内容而并非广告。 在传统的印刷媒体上，这 类广告都会有明显的标示， 指出这是广告，而在网页 上通常没有清楚的界限。 6、插播式广告（弹出式广告）
户外广告的分类1
交通媒体: 地铁、公交车、机场、铁道………
特征：建立高频率、接触面广
户外广告的分类2
大型广告牌
墙上、楼顶、高架旁、电视幕墙、隧道人口……..
• 特征：产生庞大视觉冲击力、位于主要杆道及高人流地点
户外广告的分类3
街道设施广告
候车亭、书报亭、电话亭…….
• 特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众
• 特征：在用户主动获取信息时进行强制的广告宣传；
新浪首页广告
优酷的强制广告
网络广告
1、网幅广告 包含Banner、Button、通栏、 竖边、巨幅等 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作 为一个广告，点击可以进入相 应的广告页面。这是一种对浏 览者干扰最少，但却较为有效 果的网络广告形式。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强 （除非你肆意滥发）、费用 低廉的特点，且广告内容不 受限制。特别是针对性强的 特点，它可以针对具体某一 个人发送特定的广告，为其 他网上广告方式所不及。
⑦ ⑧ ⑨
给经销商在销售流程中有力的支持 千人广告成本低 某些地点：合同期短
各种媒体的特性-单一媒体
优点
① ② ③ ④ ⑤
缺点
①
广告画面面积大，冲击力强 通常位于各城市主要交通干道 达到城市标志的效果 突显品牌的领导地位 购买时可根据市场的不同挑选合适的 位置，单独购买
投放期长，很难在需要的时
候预定到理想的广告位，因 此前期准备时间较长
有 效 接 触 频 次(Effective Frequency)，
–指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频 率；
媒介基本术语3
Cost per Thousand [Target Audience] (CPT, CPM)
千人成本
• 媒 体 载 具 每 接 触1000 人 所 需 支 付 金 额 • 计 算 公 式：: 购买所有受众费用 X 1000 所到达的对象人口数
优势
① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 受众广，高覆盖率 影响力大 视、声及色彩动人 区域性弹性 可以作产品示范 在中国调研最广泛
劣势
① ②
③
④ ⑤ ⑥
⑦
⑧
浪费高，甚至有线台也这样 策划复杂，特别是大量分散市场 广告位及制作的费用高 杂乱 可详述的东西有限 二线城市播出时间限制在下午5-11点 广告时间有限 ① 一个小时之内只有12分钟的总播放 时间 ② 每天10%的黄金时间 除剧集及包销节目外不许在节目中插播
容易使广告画面受到损坏
③
移动的广告画面容易吸引行人 的注意
③
观看时间短；
各种媒体的特性-地铁
优点
①
缺点
①
在封闭的环境内，使乘客强迫 性的接受广告信息
由于出行的习惯---有限的到达率
与相同的乘客群相互依赖
②
通过不同的媒体样式可以捕捉
处于地铁内不同位置消费者的 目光
②
只有少数的几个城市拥有地铁系统
③
地铁网络主要集中在市区，相对于
各种媒体的特性-电台
优势
① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦
劣势
① ② ③ ④
覆盖本地区域 全国性发行 低千人成本 弹性
调研有限 广告价格降得快 音频 全国覆盖昂贵
有影响力、及时及有新闻价值
低制作成本 定位/物料期限短
各种媒体的特性-电影院
优势
① ② ③ ④
劣势
①
有选择性的本地覆盖 覆盖15-20岁的人效果最好 大屏幕，声音及色彩效果好
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面 或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都 是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广 告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且 互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都 有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视 广告是无法做到的），但是它们的出现没有任 何征兆，而且肯定会被浏览者看到。